10 أخطاء تخطيط الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا يجب تجنبها

لا تقصر في تحقيق هذه الأخطاء الشائعة في التسويق عبر البحث

يبدو الأمر سهلاً للغاية في البداية. حقا لا. تجد أداة الكلمات الرئيسية وتكتب أي مصطلح بحث يتبادر إلى الذهن. هاهو! مثل السحر ، يمكنك معرفة عدد الأشخاص الذين يبحثون عن كلمتك الرئيسية ، بالإضافة إلى مجموعة كاملة من الإحصائيات المفيدة الأخرى مثل متوسط ​​تكلفة النقرة للكلمة الرئيسية والمنافسة وعرض التسعير المقترح والبيانات الأخرى - اعتمادًا على أداة الكلمات الرئيسية التي تستخدمها استخدام.

ومع ذلك ، قبل أن تتقدم على نفسك كثيرًا وتختار كلمة رئيسية لاستهدافها ، اعلم أن هناك الكثير لتخطيط الكلمات الرئيسية أكثر مما تراه العين. هناك الكثير من العوامل الدقيقة التي قد لا تكون في الحسبان والتي يمكن أن تغير إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك تمامًا. للتأكد من أنك تحصل عليه بشكل صحيح من البداية ، إليك عشرة أخطاء شائعة تريد تجنبها.

1. عدم إدراك أن Google Keywords Planner يمكن أن يعطي نتائج أكثر دقة

دعنا نبدأ الأمور بواحد من أبسط الأخطاء التي يمكنك ارتكابها. أداة تخطيط الكلمات الرئيسية الأولى التي من المحتمل أن تبدأ في استخدامها هي Google Keyword Planner. هذا هو مخطط Google الخاص بعد كل شيء ، لذلك من حقك أن تعتقد أنه أحد أكثر الخيارات المتاحة شيوعًا وموثوقية.

إذا قمت بالاشتراك بسرعة في حساب Google AdWords (من أجل الوصول إلى مخطط الكلمات الرئيسية) واكتب "تسويق المحتوى" ، فهذا ما ستراه:

"متوسط يعرض العمود "عمليات البحث الشهرية" نطاقًا يتراوح بين 10 آلاف و 100 ألف. هذا نطاق واسع جدًا ، أليس كذلك؟ لحسن الحظ ، يمكنك الحصول على تقدير أكثر تحديدًا إذا كانت لديك حملة AdWords قيد التشغيل. بمجرد تعيينه ، انتظر يومًا أو يومين وستبدأ في الحصول على أرقام أكثر دقة مثل هذا:

أفضل بكثير! ومع ذلك ، هناك فرصة جيدة لأنك لا ترغب في إنفاق الكثير من المال على حملة AdWords حتى الآن - بعد كل شيء ، لا تعرف حتى الكلمات الرئيسية التي تستهدفها! لتوفير المال ، قم بتعيين ميزانية يومية منخفضة للغاية وقم بوضع عوامل تصفية بحيث يتم عرض إعلانك بضع مرات فقط في اليوم. ومع ذلك ، فأنت بحاجة إلى مرات ظهور الإعلان ، وإلا فلن تتمكن من الوصول إلى إحصائيات أكثر دقة للكلمات الرئيسية.

2. عدم التفريق بين المفرد والجمع

يقوم Google Keyword Planner بتجميع الكلمات الرئيسية الجمع والمفرد معًا. إذا وضعت "الرسوم المتحركة للسبورة البيضاء" أو "الرسوم المتحركة للسبورة البيضاء" في المخطط ، فسيؤدي كلاهما إلى نتائج لما يبدو أنه الشكل المفرد للكلمة الرئيسية ، كما هو موضح هنا:

بينما قد تعتقد أن نتائج Google هي نفسها تمامًا لكل من صيغة المفرد والجمع للكلمة الرئيسية ، فمن المستغرب أنها ليست كذلك. حاول اختبار هذا بنفسك. سترى على الأرجح نتائج متشابهة ولكنها مختلفة قليلاً لأي كلمة رئيسية تبحث عنها.

لسوء الحظ ، لم تعد Google تمنحك القدرة على معرفة ما إذا كان شكل المفرد أو الجمع للكلمة الرئيسية أكثر شيوعًا. والخبر السار هو أن مخططي الكلمات الرئيسية في SEMrush و Moz هم بدائل جديرة توفر لك هذه البيانات. فيما يلي نتائج الكلمات الرئيسية "للرسوم المتحركة للسبورة البيضاء" عند استخدام أداة الكلمات الرئيسية الخاصة بـ SEMrush:

بشكل مثير للدهشة ، يتم البحث عن "الرسوم المتحركة للسبورة البيضاء" عن 2400 مرة شهريًا بينما يتم البحث عن "الرسوم المتحركة للسبورة البيضاء" 110 مرة فقط في الشهر. من الجيد أننا قمنا بهذا التمييز قبل أن نصنف في صيغة الجمع من هذه الكلمة الرئيسية!

3. تجاهل اتجاهات البحث

من السهل التركيز على إجمالي متوسط ​​حجم البحث الشهري وتجاهل أي تباين محتمل في الحجم الشهري خلال العام الماضي.

لكي نكون منصفين ، تكون أرقام الحجم متسقة في معظم الأوقات من شهر لآخر ، ولكن من الأفضل دائمًا تشغيلها بأمان وإلقاء نظرة سريعة. تحتوي العديد من أدوات الكلمات الرئيسية بالفعل على هذه المعلومات معروضة بدقة على الرسم البياني هناك من أجلك ، لذلك لا يتطلب الأمر الكثير من العمل الإضافي.

قد يكون لبعض الكلمات الرئيسية زيادة تدريجية في حجم البحث في حين أن البعض الآخر قد يتناقص تدريجيًا في حجم البحث ، وقد تكون قادرًا على استقراء هذه الاتجاهات لاتخاذ قرارات بشأن تلك التي يجب استهدافها. قد يظهر أيضًا حجم كلمات رئيسية معينة موسمية ، وربما تكون أكثر شيوعًا خلال موسم واحد عن موسم آخر.

4. عدم مراعاة أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية والموقع

إذا كانت لديك موهبة في الاهتمام بالتفاصيل ، فربما تكون قد لاحظت التناقض الهائل في حجم الكلمة الرئيسية "الرسوم المتحركة للسبورة البيضاء" عبر أدوات الكلمات الرئيسية المختلفة في الأمثلة السابقة.

يعرض Google 12000 عملية بحث شهريًا بينما يعرض SEMrush 2550 عملية بحث شهريًا إذا قمنا بتضمين كل من إصدارات المفرد والجمع للكلمة الرئيسية. إذن ما الذي يحدث هنا؟

حقًا ، هناك عاملان رئيسيان يؤديان إلى هذا التناقض. الأول هو نوع المطابقة. أقترح التعرف على كل نوع من أنواع المطابقة من خلال قراءة صفحة الدعم الخاصة بـ Google. يتم تعيين Google Keyword Planner افتراضيًا على نوع المطابقة التقريبية بينما يتم تعيين SEMrush افتراضيًا على نوع مطابقة العبارة.

العامل الآخر هو الموقع. تقوم Google افتراضيًا بتضمين عمليات البحث من جميع أنحاء العالم بينما يتم تعيين SEMrush افتراضيًا على تضمين عمليات البحث من داخل الولايات المتحدة فقط. بمجرد أن تضع في الحسبان كلا هذين الفروقين ، ستحصل على أرقام وحدات تخزين تتوافق بشكل أكبر مع بعضها البعض. المفتاح هو وضع نتائجك في سياقها وتوخي الحذر عند وضع افتراضات حول بيانات كلماتك الرئيسية.

5. التقليل من أهمية الكلمات الرئيسية طويلة الذيل

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي عبارات بحث أكثر تحديدًا والتي عادةً ما تحصل على عدد أقل من الزيارات ، ولكن سيكون لها معدل تحويل أعلى. على سبيل المثال ، لا يستهدف ResumeGo كلمات رئيسية عامة مثل "استئناف" أو "سير ذاتية". وبدلاً من ذلك ، فإنهم يصورون كلمات رئيسية طويلة الذيل مثل "خدمات كتابة السيرة الذاتية المهنية".

في حين أننا سنحصل بسهولة على المزيد من الزيارات إذا تم تصنيفنا للكلمة الرئيسية "استئناف" ، فإن معظم الأشخاص الذين يدخلون ذلك في شريط البحث لا يبحثون حقًا عن شراء سيرة ذاتية. قد يكونون أكثر اهتمامًا ، على سبيل المثال ، بالتعرف على نصائح السيرة الذاتية أو العثور على قوالب للسيرة الذاتية. من ناحية أخرى ، من شبه المؤكد أن الأشخاص الذين يبحثون عن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي نستهدفها سيكونون مهتمين بخدمات كتابة السيرة الذاتية الخاصة بنا ، وإلا فلن يكونوا قد بحثوا عن تلك الكلمات الرئيسية المحددة لتبدأ بها.

من السهل التقليل من أهمية الكلمات الرئيسية طويلة الذيل نظرًا لانخفاض حجم البحث فيها. ومع ذلك ، على عكس ما قد يعتقده الكثيرون ، تشكل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل في الواقع حوالي 70 ٪ من إجمالي عمليات البحث ، لذا تأكد من ترقبها!

6. عدم إدراك أن التواجد في الصفحة الثانية لا يعني شيئًا

فكر في عدد المرات التي تزور فيها الصفحة الثانية من نتائج بحث Google. ليس في كثير من الأحيان أليس كذلك؟ قد تجد صعوبة في تذكر آخر مرة قمت فيها بذلك.

إذا كنت ستستهدف كلمة رئيسية ، فتأكد من استهداف الصفحة الأولى ، لأنه وفقًا لدراسات مثل Chitika ، تحصل الصفحة الأولى مجتمعة على 91.5 ٪ من حركة مرور الكلمة الرئيسية. الصفحة الثانية تحصل على 4.8٪ فقط.

7. عدم القيام ببحوث كافية

تمنحك بعض أدوات الكلمات الرئيسية بيانات توضح بأعجوبة مدى صعوبة تصنيف كلمة رئيسية. على سبيل المثال ، يعاني Moz's Keyword Explorer من صعوبة وفرصة إحصائية كما هو موضح أدناه:

في حين أن هذا قد يبدو مفيدًا للغاية ، وربما إلى حد ما ، فمن المهم أن تأخذ هذا الرقم بحذر. الطريقة الأكثر شمولاً لدراسة منافسيك ستكون من خلال MozBar. تتيح لك هذه الأداة البحث في الروابط الخلفية للمنافسين المحتملين وفحص المقاييس الأخرى. من هناك ، يمكنك أن تقرر ما إذا كان بإمكانك التنافس معهم في لعبة تحسين محركات البحث أم لا.

8. الحكم على الصعوبة يعتمد فقط على سلطة الصفحة والروابط

يستخدم العديد من الأشخاص MozBar أو أداة مشابهة لتقييم صعوبة الكلمات الرئيسية من خلال النظر في سلطات الصفحة (PA) الخاصة بالمسابقة. من المغري أن نستنتج أنه إذا كانت الصفحة الأولى من الكلمة الرئيسية "الرسوم البيانية" مليئة بنتائج 70-80 PA ، فسيكون ترتيب هذه الكلمة الرئيسية أصعب بكثير من "كتابة المقالات" ، حيث قد تحتوي الصفحة الأولى على نتائج مع فقط 50-60 السلطة الفلسطينية.

قد يكون افتراض هذا الافتراض مضللًا تمامًا. هذا لأن بعض الكلمات الرئيسية يصعب بناء روابط لها أكثر من غيرها. على سبيل المثال ، يمكن لشخص ما أن يبتكر إستراتيجية حيث ينشئون رسومًا بيانية مجانية لمواقع المدونات عالية المستوى ، وفي المقابل ، تتم مكافأتهم بالكثير من الروابط التي تعود إلى موقعهم مع النص الأساسي "الرسوم البيانية". قد تكون هذه إستراتيجية رائعة ، ويمكن أن توفر لك الكثير من الروابط بسرعة. ومع ذلك ، لا يمكن تطبيق هذه الإستراتيجية نفسها لترتيب كلمة رئيسية مثل "كتابة المقالات".

على الرغم من وجود كلمة رئيسية تحتوي على منافسين يتمتعون بمحاور أمان عالية ، فقد يكون من السهل أحيانًا تصنيفها اعتمادًا على استراتيجيات تحسين محركات البحث التي تضعها في اعتبارك لتلك الكلمة الرئيسية المحددة.

9. عدم تحديد هدفك

عندما نتحدث عن صعوبة الكلمات الرئيسية ، ما الذي نشير إليه بالضبط؟ هل نشير إلى مدى صعوبة الوصول إلى الصفحة الأولى؟ ما مدى صعوبة أن تكون بين النتائج الثلاثة الأولى؟ أو ما مدى صعوبة اقتناص تلك النقطة الأولى؟

بالنسبة لبعض الكلمات الرئيسية ، قد يكون من المعقول إلى حد ما الوصول إلى الصفحة الأولى ، ولكن يكاد يكون من المستحيل التغلب على أفضل ثلاث نتائج. هذا هو السبب في أنه من المهم للغاية أن تحدد بوضوح أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك لكل كلمة رئيسية ، ثم تقييم صعوبة تحقيق تلك الأهداف المحددة. بالنسبة لبعض الكلمات الرئيسية الأكثر صرامة ، قد تكون قادرًا على توليد تدفق جيد للإيرادات بمجرد أن تحتل المرتبة الرابعة أو الخامسة في نتائج البحث.

من ناحية أخرى ، بالنسبة للكلمات الرئيسية الأخرى - ربما الكلمات ذات الذيل الطويل التي تحتوي على حجم أقل - فقط بكونك النتيجة الأعلى ستحصل على عدد كافٍ من الزوار لجهود تحسين محركات البحث لتكون تستحق وقتك.

10. عدم إدراك أن منافسيك يحصلون على روابط جديدة أيضًا

من الطبيعي حقًا أن تلقي نظرة على PA وروابط أحد المنافسين ، وأن تقول لنفسك ، "يمكنني التغلب على ذلك ، فقط أعطني أربعة أشهر!" إنه لأمر رائع أن تتمتع بهذا النوع من الثقة ، لكن لا تنس أن منافسيك يبنون روابط باستمرار أيضًا. بحلول نهاية أربعة أشهر ، قد يكون لديك نفس روابط الجودة التي كان يتمتع بها منافسوك في ذلك الوقت ، ولكن ربما يكتسب منافسوك روابط أسرع منك ، والآن أنت متأخر.

تقييم الصعوبة هو أكثر من مجرد التفكير في السلطة الفلسطينية وروابط منافسيك الآن. يتعلق الأمر بقياس المكان الذي سيكونون فيه في المستقبل ، وما إذا كان يمكنك تجميع الروابط بشكل أسرع مما تستطيع.

هناك طريقة رائعة لمعرفة مدى نشاط موقع ما مع جهود تحسين محركات البحث الخاصة به وهي استخدام ميزة Moz's “Just Discovered” ، كما هو موضح أدناه:

كما ترى ، فإن موقع Neil Patel قد حصل على الكثير من الروابط الحديثة. أنت بالتأكيد لا تريد التنافس مع هذا الرجل! إذا فعلت ذلك ، فقد ترغب في تعلم التقنيات التي يستخدمها.

استنتاج

تخطيط الكلمات الرئيسية يشبه إلى حد كبير لعب الشطرنج. هناك العديد من الخيارات المختلفة المتاحة ، ومن المستحيل معرفة ما إذا كنت قد اتخذت الخطوة الصحيحة أم لا. كل ما يمكنك فعله هو التفكير النقدي ، والبحث عن خصمك ، وفهم نفسك ، ثم القيام بأي خطوة تعتقد أنها الأفضل.