13 نصيحة لإنشاء محتوى تسويقي رائع

تجذب إستراتيجية تسويق المحتوى الجيدة مقل العيون ، وتولد عملاء متوقعين ، وتبني مجتمعات وعلاقات عبر الإنترنت ، والتي تتحول في النهاية إلى مبيعات.

في هذا العام ، تحول التسويق الرقمي أولاً من "شيء جيد" إلى أساسي ، وفقًا لتقرير اتجاهات التسويق السريع بين الشركات لـ ON24 لعام 2021. بحاجة إلى رؤى تفصيلية حول سلوك الجمهور ، وكان على الجميع ابتكار موضوعات وتجارب ومواضيع جديدة لجذب انتباه الجمهور.

إذن ، كيف تنشئ محتوى ممتازًا يقود عملك على الإنترنت ويبرز في السوق؟

لست بحاجة لأن تكتب مثل شكسبير أو أن تبدو مثل آينشتاين. أنت فقط تريد أن تكون وثيق الصلة بجمهورك ، واتبع هذه الخطوات البسيطة أدناه لجذب انتباههم.

1. فهم أهدافك

هل تكتب محتوى تسويقيًا للمتعة الخالصة؟ إذا كان هذا هو اهتمامك الأساسي ، فربما يكون التدوين غير الرسمي هو الشيء الذي تفضله. بخلاف ذلك ، يجب عليك إنشاء محتوى تسويقي لتحقيق هدف تجاري - حتى لو كان مجرد بناء علامتك التجارية الخاصة ككاتب.

وفقًا لدراسة أجرتها SEMRush ، تتمثل أهم أولويات مسوقي المحتوى في توليد عملاء متوقعين ذوي جودة عالية ، وجذب حركة مرور موقع الويب ، وتحسين سمعة العلامة التجارية.

لذلك ، فإن الخطوة الأولى هي فهم وتأكيد الغرض من تسويق المحتوى الخاص بك. هل تتطلع إلى توليد عملاء متوقعين للمبيعات؟ أو دفع منتجك في السوق؟ تتطلب الأهداف المختلفة استراتيجيات تسويق محتوى مختلفة.

يجب أن يكون الهدف والموضع المحددين بوضوح هو الرسالة المتسقة في المحتوى الخاص بك ، وبناء الصورة المناسبة لعلامتك التجارية من خلال جميع قنوات تسويق المحتوى.

بمجرد تحديد ذلك ، أجب على الأسئلة التالية.

• من هم عملاؤك؟
• ما الذي يبحثون عنه؟
• ما هي المشاكل التي تسعى لحلها؟
• ما هو USP الخاص بعلامتك التجارية؟
• كيف تريد إبراز ذلك؟
• ما هو المشهد التنافسي الخاص بك؟
• كيف تسجل على منافسيك؟

2. اعرف جمهورك

يقول دان ماكلين ، مدير تسويق المحتوى في Vendasta ، إن تسويق المحتوى لا يتعلق بتقديم عروض المبيعات . تحتاج إلى تثقيف وإعلام. من الواضح أن هناك عنصر مبيعات لتسويق المحتوى. لكنه تعليم يتماشى مع منتجاتك وحلولك وتقنياتك ، بدلاً من عرض ترويجي للمبيعات والتسويق. "يجب أن تكون دقيقًا. عليك أن تسأل: من هو جمهورك وما الذي يهمهم؟ الخطوة الأولى هي فهم جمهورك ".

معرفة جمهورك هو مفتاح النجاح في تسويق المحتوى. إذا كنت لا تعرف من تخاطبه ، فقد خسرت اللعبة في البداية. فهم الجمهور له عنصرين رئيسيين.

حدد ملفك الشخصي المثالي للعميل. تمامًا كما هو الحال في المبيعات ، من المهم لمسوقي المحتوى تحديد العميل المثالي. إنهم مجموعة فريدة من الأشخاص الذين يحتاجون إلى ما تقدمه ، وهذه هي المجموعة التي تحتاج إلى استهدافها. لذا ، اجلس مع فريق المبيعات الخاص بك وتعلم منهم من هو عميلك المثالي. ثم ارسم شخصيات المشتري. يجب أن يستهدف المحتوى الخاص بك هذه الشخصيات.

ما هو ملف تعريف العميل المثالي و 6 طرق لتحديد برامج المقارنات الدولية

تذكر أن الجمهور ليس عميلاً - على الأقل ليس بعد. عليك أن تضع في اعتبارك أن جمهورك لا يتكون فقط من المشترين. يمكن أن يكون الجمهور أي شخص مهتم بالمحتوى الواسع الذي تنتجه ، إلا إذا كنت تركز على مراجعات المنتج في أجزاء المحتوى الخاصة بك. على سبيل المثال ، يمكنك أن تكون مقدم خدمة رقمية تكتب عن أهمية إنشاء مجتمع عبر الإنترنت أو نصائح وحيل للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي . الجماهير هم الأشخاص الذين يتطلعون إلى التعلم ، والحصول على المعلومات ، وإعطائهم الأفكار ، والذين يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك قبل وقت طويل من نيتهم ​​إجراء عملية شراء. لذا فكر في المحتوى الخاص بك على أنه وعاء العسل الذي يجمعهم في حظيتك.

3. تحديد المواضيع / الكلمات الرئيسية

أنشئ قائمة بالموضوعات التي تخاطب اهتمام جمهورك. سيأتي الكثير من هذا من بحث قديم جيد حول الجمهور المستهدف والملف الشخصي المثالي للعميل.

قم بمسح الوسائط الاجتماعية للجمهور المستهدف وفهم المشهد التنافسي الخاص بك. تعرف على نوع المحتوى الذي يستهلكونه. هناك أدوات تحليلات مضمنة مثل Facebook Page Insights و Twitter Analytics و Instagram Insights ، من بين أمور أخرى ، للمساعدة في هذا التحقيق.

تعد المجتمعات عبر الإنترنت مثل Reddit و Quora أماكن رائعة للاستماع والتعرف على ما يطلبه جمهورك المستهدف.

بعد ذلك ، من المفيد دائمًا إجراء فحص شامل لموضوعات المناقشة على بحث Google . تعرف على نوع المحتوى الذي يتم تصنيفه في المجالات التي تهم آفاقك ، ومدى اتساعها ، والموضوعات الفرعية التي يتم تضمينها. يقول Tudor Stanescu ، مدير تحسين محركات البحث في Vendasta: "سيساعدك هذا على ابتكار أفكار موضوعية تتماشى مع الأصول التي اعتبرتها Google بالفعل ذات صلة وجودة وتستحق التصنيف" .

تعد Google Search Console أداة ممتازة للتحقق من الموضوعات التي تدفع الأشخاص بالفعل إلى موقع الويب الخاص بك. قم بتحليل أهم الاستعلامات ومرات الظهور والنقرات ونسب النقر إلى الظهور لتحديد الموضوعات التي تحتاج إلى اهتمامك. على سبيل المثال ، وفقًا لـ SEJ Search Engine Journal ، إذا كان استعلام يؤدي إلى آلاف مرات الظهور إلى موقعك كل شهر ، ولكن نسبة النقر إلى الظهور أو نسبة النقر إلى الظهور أقل من 10 بالمائة ، فهناك الكثير من الرؤية التي يمكن اكتسابها.

كشف غموض إعداد تقارير تحسين محركات البحث باستخدام Google Search Console

توجد أيضًا العديد من الأدوات الأخرى ، مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google و SEMrush و Ahrefs و FAQ Fox و Keyword.io وغيرها ، لمساعدتك على ابتكار أفكار ذات صلة بالمحتوى وتحديد إمكاناتها للنجاح عبر الإنترنت. حدد العبارات الدقيقة التي يتم البحث عنها واستخدم هذه المعرفة لإنشاء المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك.

4. وضع تقويم تحريري

تتمثل الخطوة التالية في تطوير تقويم تحريري ، والذي يجب أن يسرد أفكار المحتوى الخاصة بك ، والتنسيق المناسب لكل موضوع ، بالإضافة إلى الأهداف والنتائج الاستراتيجية التي تأمل في تحقيقها.

"من المهم أيضًا أن تصنف المحتوى الخاص بك ، لذلك تكون هادفًا عندما تكتب. يجب أن تكون قادرًا على قول "هذا الشيء الذي أكتب عنه اليوم موجه للأشخاص في هذه المرحلة من رحلة المشترين أو العملاء" ، كما يقول ماكلين.

سواء كنت ترغب في نشر محتوى جديد كل يوم من أيام الأسبوع أو أربع مرات في الشهر ، فإن الخطة الإستراتيجية التفصيلية تساعدك على تحديد وقت نشر المحتوى بطريقة تضخم رسائل علامتك التجارية وترفع تصنيف الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

يقول Manick Bhan ، كبير مسؤولي التكنولوجيا ومؤسس LinkGraph: "فكر في الأهداف التي تريد أن يحققها المحتوى الخاص بك ، ثم حدد معايير الأداء من خلال التصنيفات أو حركة المرور أو الروابط أو المشاركات الاجتماعية جنبًا إلى جنب مع المواعيد النهائية للمحتوى الخاص بك" .

5. ركز على جميع مسارات التحويل من أعلى إلى أسفل

أثناء إعداد تقويم المحتوى ، من المهم التفكير في الجماهير ، والإيقاع ، والموضوعات ، والرحلة التي ترغب في اصطحاب القارئ معها ، بالإضافة إلى كل جزء من المحتوى والغرض منه. في النهاية ، تحتاج إلى التأكد من إنشاء محتوى يتحدث إلى كل جزء من رحلة العميل أو المشتري لتحريك العملاء المحتملين باستمرار في كل مرحلة. كلما زادت القيمة والتعليم الذي يتلقونه من المحتوى الخاص بك ، زاد تقريبهم من علاقة طويلة الأمد مع علامتك التجارية.

"في سياق التسويق الداخلي ، يتعلق المحتوى حقًا بتوفير القيادة الفكرية - التعليم والبصيرة التي تساعد القراء على أداء وظائفهم وتحقيق النجاح. يبني المحتوى الرائع الثقة مع القراء ويجذب الناس إلى علامتك التجارية. لقد بدأوا في رؤيتك أنت وعلامتك التجارية كمصدر إعلامي للتعلم من أجل حل تحديات أعمالهم واغتنام الفرص الجديدة ، كما يقول ماكلين. "من خلال أن تصبح نوعًا من المستشارين الموثوق بهم لجمهور عملك ، عندما يحين الوقت بالنسبة لهم للتفكير في شراء المنتجات والحلول لمساعدة أعمالهم ، فإنهم على استعداد للنظر أولاً إلى تلك المصادر التي أثبتت أنها مفيدة في الماضي ومن يثقون. "

من الضروري أن تفهم أولاً الرحلة التي يقوم بها الأشخاص مع شركتك. ستحدد كيفية تحديد مشاكلهم ، والتعرف على منتجاتك ، واتخاذ القرارات ، نوع المحتوى الذي تحتاج إلى إنشائه.

ما هي تحديات التسويق MSP وست طرق لإصلاحها

تبدأ الرحلة في ما هو موجود في لغة المبيعات توصف بأنها قمة قمع أو "وعي". المحتوى في هذه المرحلة أكثر تركيزًا وتعليميًا بطبيعته. إنه يتحدث عن القول المأثور القديم ، "إنهم لا يعرفون ما لا يعرفون" ، لذلك قد لا يدرك جمهورك حتى أن لديهم مشكلة أو تحدٍ يحتاج إلى معالجة .. أو أنهم مدركون ، لكن لا " لا أعرف ماذا أفعل حيال ذلك.

يجب أن يخلق المحتوى الأفضل في مسار التحويل إحساسًا بالإلحاح وجذب جمهورك المستهدف إلى عالم علامتك التجارية. بمجرد دخولهم ، من الضروري أن نوضح لهم كيف يمكنهم التفكير في تحديات أعمالهم وكيفية حلها. مرة أخرى ، من خلال توفير المزيد من التعليم ، ولكن في هذه الحالة ، يتماشى مع تفكير شركتك ونهجها في الحلول. يمكنك هنا تقديم الأدوات والقوالب والنصائح والإرشادات والضمانات الأخرى التي توضح لهم طريقًا إلى الأمام. بمجرد قبولهم لمفهوم وجود تحديات فورية يحتاجون إلى معالجتها في أعمالهم أو فرص استكشافها ، ثم بعد تزويدهم بطرق التفكير والأساليب للتعامل مع هذه المشكلات ، فقد حان الوقت لعرض محتوى لهم يوضح كيف يمكن أن تكون العلامة التجارية مفيدة عندما يكونون مستعدين لاتخاذ إجراء.

يقول ماكلين: "هذه هي مرحلة" القرار "وهي المكان الذي تحتاج فيه علامتك التجارية إلى التعبير عن قيمتها المقترحة - والأهم من ذلك - تمايزها". "هذه النقطة الأخيرة تدور حول ما تفعله بشكل أفضل من مقدمي الحلول الآخرين و / أو ما لا تفعله الآخرون.

"إنها مناقشة تتعلق بالمبيعات أكثر ، لكنها ليست مناقشة تسويقية. لا تحاول التلاعب بي. كن واقعيا. أرني كيف تفعل ذلك ، لا تخبرني ببساطة أنه يمكنك القيام بذلك ".

6. أظهر ، لا تخبر

بدلاً من الترويج لمدى روعة منتجاتك ، أظهر لعملائك كيف يمكنهم الاستفادة من منتجاتك لتحسين وتنمية أعمالهم ، أو إذا كنت علامة تجارية استهلاكية ، كيف تغير حياة المستهلك للأفضل. يساعدهم ذلك على التواصل مع علامتك التجارية.

"شهادات العملاء ودراسات الحالة وقصص النجاح كلها أجزاء من المحتوى تعمل بشكل جيد مع جمهورك في الجزء السفلي من مسار التحويل. أنا أريكم كيف تصبحون أكثر نجاحًا ، ولا أخبركم بذلك. إن الأمر كله يتعلق بإعطاء أمثلة حقيقية للشركات التي حققت النتائج المرجوة بدعمك ، حتى يتمكن الناس من تصور أنفسهم باستخدام حلولك ، "يقول ماكلين.

تكمن الفكرة هنا في إبراز ما تعرفه فعلاً ، وتفعله ، وتسليمه ما تطالب به ولا تخبر العميل ببساطة وتتوقع منه أن يأخذ كلمتك على أساس القيمة الاسمية.

اجعلها مرتبطة بجمهورك من خلال التفكير فيها كقصة ، حيث يصبح عميل عملك الشخصية المركزية التي تظهر كبطل لعملائها من خلال حل مشكلاتهم و / أو توفير فرص جديدة لهم بالمثل.

"الاستماع إلى القصص يعيدنا إلى طبيعتنا الأساسية كأشخاص. نحن نحب رواية القصص وسردها. عندما كنا أطفالًا صغارًا ، نشأنا مع والدينا يروون لنا القصص. إنها آلية قوية. لا تبصق فقط مجموعة من الحقائق. اسرد قصص! يقول ماكلين: "إنها أكثر ارتباطًا - وإقناعًا".

7. اذكر المصادر والإحصاءات

الحقائق والإحصاءات هي أيضًا جزء مهم من سرد قصتك. لا تدعي أي مطالبات. قدم الإحصائيات والمصادر. على سبيل المثال ، وفقًا لتقرير اتجاهات التسويق FastFWD B2B الخاص بـ ON24 لعام 2021 ، يعتقد 48 بالمائة من المسوقين أن نقص الأشخاص أو الوقت يمثل تحديًا رئيسيًا لتطوير مصدر جذب رقمي ، في حين أن هناك عوامل أخرى ، مثل نقص البصيرة أو البيانات لدى الجمهور ، ونقص الأفكار ، وحقيقة أن المنظمات بطيئة جدًا في إنشاء تجارب جديدة ، وُجدت أيضًا من الأسباب المهمة (37 بالمائة).

أعط مخططًا أو جدولًا أو مخطط معلومات ، حيثما أمكن ذلك. المرئيات طريقة سهلة لجذب الجمهور.

المصادر المؤهلة والموثوقة تتحقق من صحة ادعاءاتك. بالإضافة إلى خبراء المجال ، أو العميل الذي خاض العملية ، ابحث عن التقارير والإحصائيات الموثوقة. على سبيل المثال ، يمثل الرسم أدناه مصدرًا مثيرًا للاهتمام لمعرفة التغيير الذي تواجهه فرق التسويق.

المصدر: تقرير اتجاهات تسويق FastFWD B2B الخاص بـ ON24 لعام 2021

8. تحسين محركات البحث المحتوى الخاص بك

يعمل المحتوى الجيد وتحسين محرك البحث (SEO) جنبًا إلى جنب. لا فائدة من كتابة محتوى عالي الجودة إذا لم يحتل مرتبة عالية في عمليات بحث Google. وفقًا لـ BrightEdge ، فإن 53.3 في المائة من جميع زيارات الموقع تأتي من عمليات البحث العضوية. هذا هو السبب في أن تحسين محركات البحث (SEO) ضروري لتحسين أداء المحتوى عبر الإنترنت.

بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، فإن أحد أهم الأشياء هو مطابقة نية المستخدم مع المحتوى الذي تكتبه ، كما يقول ستانيسكو.

على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب مقالة وترغب في تصنيف "المتجر عبر الإنترنت" ككلمة رئيسية أساسية للتركيز ، فأنت بحاجة إلى معرفة المحتوى الذي يعرضه Google للمستخدمين لهذه الكلمة الرئيسية. "إذا رأيت في نتائج البحث أن غالبية النتائج عبارة عن مقالات حول" كيفية بدء متجر عبر الإنترنت "، فيجب أن تخبرك أنك بحاجة إلى إنشاء محتوى مشابه ، لأن Google خلصت إلى أن المستخدمين مهتمون بقراءة هذا النوع من المحتوى الذي يعتمد على الاختبار المستمر لنتائج البحث ".

من ناحية أخرى ، إذا أظهرت النتائج أن غالبية المقالات تتتبع سلسلة الكلمات الرئيسية الطويلة ، "أفضل الأنظمة الأساسية لبناء متجر على الإنترنت" ، فهذا هو الموضوع الذي يجب أن تتناوله مقالتك من أجل التنافس على ذلك القيمة للغاية كلمة رئيسية.

بمجرد تحديد الكلمة الأساسية لتحسين محركات البحث (SEO) المراد استخدامها ، قم بإنشاء محتوى حول هذا المفهوم. ثم تأكد من تحسين المحتوى الخاص بك للبحث العضوي. لا تقلق ، لست بحاجة إلى أن تكون عالمًا عبر الإنترنت لمعرفة ذلك.

9. إنشاء محتوى متعمق

يكمن خطر إنشاء محتوى يتم تصنيفه على أنه مُحسّنات محرّكات البحث في أنه قد يكون ثابتًا ويقدم قيمة قليلة لقرائك. بدون الاهتمام بالجودة وبالتركيز ببساطة على تحسين محركات البحث ، من غير المحتمل أن تحصل على النتيجة المرجوة التي تسعى إليها.

"SEO يوضح المتطلبات. التسويق بالمحتوى يفي بها. تتطلب مُحسّنات محرّكات البحث المحتوى. يقول نيل باتيل ، المؤلف الأكثر مبيعًا ومن بين أفضل المؤثرين على الويب ، " إن تسويق المحتوى هو المحتوى" . "لا يوجد شيء مثل تحسين محركات البحث بدون محتوى. أنت بحاجة إلى كلمات ، مقالات ، مادة ، كلمات مفتاحية ، إسهاب. أجفل كلما كان علي أن أقول ذلك ، لأنه مبتذل للغاية ، لكنه صحيح: المحتوى هو الملك ".

إذا كان المحتوى هو الملك ، فإن جودة المحتوى هي الإمبراطور.

يحتاج إلى توفير المعلومات التي يجدها جمهورك مثيرة للاهتمام ويمكن أن يرتبط بها ، وشيء يتحدث عن آلام أعمالهم.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يحول المحتوى الخاص بك تفاعل الجمهور إلى تحويلات. افتح قناة معهم تحتوي على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) ، سواء كان ذلك تنزيل دليل تعليمي ، أو الاشتراك في خدمة ، أو ببساطة لتقديم ملاحظات.

يثير المحتوى المحشو بالكلمات الرئيسية أيضًا علامة حمراء مع Google ، ويمكن أن يؤدي إلى معاقبتهم بعدة طرق ، بما في ذلك خفض الترتيب في ترتيب بحث Google أو حتى الإزالة من نتائج البحث.

10. تحديث المحتوى الخاص بك

احرص دائما على تحديث المحتوى الخاص بك. هناك بالتأكيد مدة صلاحية للبيانات أو الحقائق. هذا لا يعني أنك بحاجة إلى تحديث المحتوى على أساس يومي أو شهري. ولكن ، إذا كان أداء المحتوى جيدًا ، وحدثت تغييرات مهمة أو ظهرت معلومات جديدة بمرور الوقت ، فمن المستحسن بشدة تحديث المحتوى الخاص بك.

يشير ستانيسكو إلى أنه مفيد أيضًا من وجهة نظر تحسين محركات البحث.

"تكافئ Google المحتوى الذي يتم تحديثه بمعلومات جديدة تمامًا ، ويكون من الأفضل تحديث مقالة موجودة على نفس عنوان URL بدلاً من إعادة نشر مقالة جديدة. أيضًا ، نظرًا لأن كل شخص من حولك يقوم باستمرار بتحسين محركات البحث (SEO) ، فمع مرور الوقت سيتم تجاوز مقالاتك في تصنيف Google بواسطة منافسيك. من خلال تحديث وإضافة قيمة جديدة للمقال ، يمكنك إعادة الترتيب الذي ربما يكون قد فقده المنافسين ببطء "، كما يقول.

11. تجاوز الكلمة المكتوبة

يستهلك الأشخاص المختلفون المحتوى بطرق مختلفة. بينما تظل منشورات المدونة هي الشكل الأكثر شيوعًا للمحتوى لتوليد العملاء المحتملين وجذب حركة المرور العضوية ، وفقًا لتقرير إحصائيات تسويق المحتوى التي تحتاج إلى معرفتها لعام 2021 ، فإن رسائل البريد الإلكتروني والكتب الإلكترونية والأوراق البيضاء مهمة أيضًا ، لا سيما في رحلة المشتري.

يقول A. Lee Judge ، المؤسس المشارك ورئيس قسم التسويق ، Content Monsta ، إنه يعتقد أن أفضل محتوى هو مقاطع الفيديو والبودكاست. يمكن استخدام هذه لإنشاء أنواع أخرى من المحتوى أو لإنشاء مقتطفات محادثة. هذا يعني وقتًا أقل مطلوبًا في البرمجة النصية / الكتابة ، والمزيد من المحتوى الفريد ، وتحسين أداء تحسين محركات البحث. في حالة البودكاست ، فإنه يوفر أيضًا تسجيلًا مشتركًا مدمجًا من المساهمين الضيوف.

القاضي على حق. وجدت الطبعة السابعة التي نشرتها Wyzowl مؤخرًا من تقرير حالة تسويق الفيديو أن الوباء قد أثر على مشهد تسويق الفيديو بطرق متناقضة. بينما يُنظر إلى الفيديو عمومًا على أنه أداة ضرورية أكثر من قبل كل من المسوقين والمستهلكين ، فقد رأى الكثيرون ميزانيات الفيديو مقيدة وتم تعليق الخطط.

ينعكس هذا الاتجاه في جانب المستهلك من الأشياء أيضًا. وجدت Deloitte's Digital Media Trends ، الإصدار الخامس عشر ، الذي نُشر في أبريل 2021 ، أن بث الفيديو هو ثاني أكثر الخيارات شيوعًا للترفيه بين المستهلكين.

12. إعادة استخدام المحتوى الخاص بك

بمجرد نشر جزء من المحتوى ، فكر في إعادة تخصيصه لجمهور جديد قد يفضل تنسيقًا مختلفًا.

من المهم أيضًا أن تضع في اعتبارك أن الأنواع المختلفة من المحتوى تعمل بشكل مختلف على قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة. على سبيل المثال ، بينما يظل موقع LinkedIn هو المكان الذي غالبًا ما يقرأ فيه المحترفون المدونات والمقالات ذات التنسيق الطويل ، فقد يكون أداء الفيديو أو عرض الشرائح أفضل على Facebook بسبب قلة الانتباه بين المستخدمين ، بينما يتم ملء Instagram بواسطة Gen Z الذي عادةً ما يبحث في مقاطع فيديو قصيرة ، الملصقات والرسوم البيانية.

13. بناء سلطتك

يسمح لك تسويق المحتوى بمشاركة معرفتك حول التطورات الجديدة والاتجاهات الحالية التي تهم جمهورك. بمرور الوقت ، عندما تضع نفسك كقائد فكري في صناعتك ، يمكنك إنشاء حالة مرجعية مع جمهورك. يصبح النظام الأساسي الخاص بك تلقائيًا مصدر الانتقال للمعلومات ، ليس فقط حول منتجاتك وأعمالك ، ولكن أيضًا فيما يتعلق بالأسئلة التي لديهم حول مجال عملك.

أثناء قيامك ببناء سلطة مع قاعدة جمهورك ، فإن موقع الويب أو مصداقية المؤلف والمعرفة الواضحة حول موضوع ما يبني تلقائيًا السلطة والترتيب مع Google. هذا يحسن تصنيفات البحث عن المحتوى الخاص بك.

يشير Stanescu إلى تحديث خوارزمية EAT من Google . ببساطة ، للحصول على مرتبة عالية في Google ، تحتاج إلى رعاية علامتك التجارية من خلال بناء خبرتها وسلطتها وجدارة بالثقة أو EAT.

"من المهم تحسين سلطة المؤلف الخاصة بك من خلال المساهمة في المنشورات الموثوقة حتى يتعلم Google بمرور الوقت أنه يجب أن تتمتع بالسلطة أيضًا إذا كنت تساهم في المنشورات التي تعتبرها موثوقة" ، كما يقول. إنها طريقة Google لحماية الباحثين من تلقي محتوى منخفض الجودة في البحث.