3 دروس علمتنا الهيب هوب عن تسويق المحتوى

من هو مايك جونز؟ بيتي بابلو مع أفضل العلامات التجارية ، في الأساس.

من نواحٍ عديدة ، يتناقض مفهوم "التسويق" مع النقاء الفني الذي تعتز به بعض الأعمال الموسيقية.

لم يكن مايك جونز هو المثال الأول ، ولكن ربما كان المثال الأكثر فظاعة لمغني الراب الذي قلب هذه الروح رأسًا على عقب ، مستخدمًا المحتوى ليس فقط للتسويق ، ولكن بعمق وبشكل مستمر ، وأحيانًا بشكل جنوني ، يغرس اسمه في عقلك. المزيد عنه لاحقًا.

قفز التاريخ

عندما أصدر Grandmaster Flash and the Furious Five أغنية "الرسالة" كأغنية مستقلة في يوليو من عام 1982 ، ربما لم تكن موسيقى الهيب هوب سوى لمحة سريعة على رادار الوعي السائد ، لكن مورديها كانوا بالفعل يبتكرون مكانًا مناسبًا للتسويق العلماء. غالبًا ما يُنسب الفضل إلى Th at track في المساعدة في جلب موسيقى الراب إلى الجماهير ، على الرغم من أنها كانت في الواقع مجرد فصل مبكر في تطور هذا النوع من المعلقين الاجتماعيين الهامشيين إلى إتقان المحتوى.

يمكن القول أن تأثير الهيب هوب قد وصل إلى ما يزيد عن 30 عامًا إلى حد التشبع ، حيث تضم منافذ البيع مثل Sirius XM حوالي ثلاثين نوعًا من محطات الراب البديلة مقسمة على عقد ونوع فرعي.

ومع ذلك ، لا ينبغي أن ينتقص هذا المستوى من تغلغل موسيقى البوب ​​من حقيقة أنه ربما لم يكن أي شكل فني ، موسيقي أو غير ذلك ، قد توقع وجرب أنواع المحتوى وأساليب التسويق المتوافقة بشكل متكرر ، بشكل استباقي أو جريء مثل ذلك الذي نحدده ثقافيًا على أنه "موسيقى الراب". "

سواء كان مستواك في الفطنة مقصورًا على Will Smiths و Vanilla Ices في العالم أو كنت تتخيل نفسك حائزًا على جائزة موسيقى الهيب هوب المستوحاة من MF Doom ، فهناك دروس ثابتة يجب تناولها من الطرق التي استخدم بها هؤلاء الفنانون منصاتهم ، والمحتوى المصنوع ورافقوا موسيقاهم ، كل ذلك من أجل خلق قصة أكبر ومتماسكة وتعزيز علامتهم التجارية - أو كما في حالة The Five ، بالطبع ، رسالتهم.

يمكن لجميع المسوقين ، سواء كان ذلك على نطاق B2B حصريًا أو توسيع نطاق تركيزهم للنظر في المستهلك وراء شريكهم المباشر ، الانتباه إلى هذه الوجبات السريعة التي يتم تدريسها في موسيقى الراب.

حتى لو كانت علامتك التجارية أكثر ازرارًا قليلاً - تجنب الجرأة والبهجة ، على سبيل المثال ، Busta Rhymes ، للحصول على نغمة أكثر دقة - لا تزال هناك بالتأكيد ملاحظات يجب تدوينها من الكثيرين الذين فاتتهم العلامة ، بالإضافة إلى هؤلاء جذبت جمهورها بشكل لا يُنسى.

مثل لعبة الراب ، أصبح مجال تسويق المحتوى نفسه أكثر تشبعًا ، وبالتالي أكثر تميزًا.

كما لاحظت معاينة Contently لعام 2017 على النحو الواجب ، فإن الطلب على نهج مُحسَّن للبيانات يعني أن كل مسعى للمحتوى دقيق ، ومحاولة أن تكون منفعلًا أو مفعمًا بالحيوية أو فوق نبض موضوع أو صناعة معينة يجب ألا تأتي أبدًا على حساب مصممتك بعناية العلامة التجارية ، التي تتوقف عليها مصداقيتك.

الدرس 1: الاستفادة من وسط اللحظة دون إغفال الحملة

الدرس الأول يدور حول الطريقة والتنفيذ.

يجب أن تكون تفضيلات استهلاك الجمهور دائمًا من بين العوامل الأساسية التي تملي نوع المحتوى الخاص بك (على سبيل المثال ، هل يحضر أهدافك المؤتمرات ويستهلكون المزيد من الضمانات التقليدية ، أم أنهم من المحتمل أن يقوموا بالتمرير على وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على أجزاء صغيرة قابلة للمشاركة؟).

في فترة المراهقة (التسعينيات) ، كان الهيب هوب لا يزال يُعتبر عمومًا صعبًا للغاية بالنسبة لوسائل الإعلام السائدة ، وذلك بفضل كلماته التخريبية في كثير من الأحيان والتهديد المتصور الذي تشكله أمثال NWA أو Naughty By Nature. لذلك ، من خلال الاستفادة من النجاح الذي حققته أمثال أيقونات الثمانينيات مثل مادونا أو بيتر غابرييل ، فقد غرقت أسنانها في مقاطع الفيديو الموسيقية ولم تطلق قبضتها أبدًا. من بين أفضل 10 مقاطع فيديو لبيلبورد في العقد ، يمكن لثلاثة أعمال راب - Eminem و Missy Elliott و TLC - تتبع ظهورهم التجاري بالتوازي المباشر مع قمة العد التنازلي لمقاطع الفيديو الموسيقية الأسبوعية على MTV.

اعتمد الفنانون الذين يتمتعون بتقدير كبير - توباك شاكور ، والدكتور دري ، وباف دادي - إلى السيارة العابرة (ما يصل بيتي بابلو) سيارة الفيديو في وقت كان الجمهور الجديد (اقرأ: الأبيض و / أو الضواحي) لا يزال يتعرف على نفسه مع الموضوع. لا يمكن أن يكون توقيت استخدام هذه العدسة أكثر كمالا.

ظهرت بعض مقاطع الفيديو الموسيقية الأكثر تفصيلاً وتكلفة والتي لا تنسى في نهاية المطاف من هذه الحقبة. وعلى الرغم من أنك قد لا تعرف من كتبه أو من أين تأتي هذه العينة بالضبط ، إذا كنت قد بلغت سن الرشد خلال التسعينيات ، فإن الخطاف من "مشاكل Mo" Money Mo "بلا شك يستحضر صورة Diddy و Mase الملبس بنظارات واقية. حول في الدعاوى المضادة للجاذبية ، والسباحة في الدولار.

وبالمثل ، بالنسبة إلى المتلقين ، فإن عبارة " North Carolinaaaaa ، ارمي يديك لأعلى " تحثك بالتأكيد على "خلع قميصك وتدويره حول رأسك تمامًا مثل طائرة هليكوبتر" ، لأن Petey أخذك إلى Tobacco Road ، ووضعنا هناك في تلك اللحظة من الزمن.

ذهب Eminem إلى أبعد من ذلك ، حيث قدم شخصيته Slim Shady عبر مقاطع الفيديو التي كانت جزءًا من محاكاة ساخرة وفن مفهوم جزئي. كان المكون الموسيقي تقريبًا فكرة متأخرة ، لدرجة أنه استغرق سنوات حتى يحصل على التقدير الواجب لمهاراته الغنائية.

كان أنجح هؤلاء الفنانين يستخدمون الفيديو بينما كان ناضجًا للاستغلال ولكن لم يعتمدوا عليه مطلقًا.

كان أنجح هؤلاء الفنانين يستخدمون الفيديو بينما كان ناضجًا للاستغلال ولكن لم يعتمدوا عليه مطلقًا.

سليم شادي ، كما اتضح ، كان لديه جانب أكثر قتامة ولكنه استبطاني تم الكشف عنه خلال إجراءات LPs ، وهو جانب كان له صدى لدى جمهور غاضب لم يتم استغلاله من قبل. ربما بدت مقاطع فيديو العلكة الخاصة بـ Eminem قصيرة النظر ، لكن التفاصيل الدقيقة والفكاهة المرئية سمحت له بتوظيف كل ما يرتبط بالرؤية الأوسع: أخذ صناعة الموسيقى عن طريق العاصفة ، مع جيش من الأشقر المصبوغة المحرومين من حقوقهم. - شاب ذو شعر أبيض يرتدي قميصًا أبيض على ظهره.

فائدة: يمكن تطبيق هذه الطريقة مباشرة من قبل فرق التسويق اليوم ، سواء كنت بنكًا محليًا تستخدم الشهادات لتمجيد خدمة العملاء المتميزة أو تغرد الشركة المصنعة مباشرة من أحد المعارض التجارية. لا تغفل أبدًا عن جمهورك ، واستخدم الوسيلة التي سيتلقون من خلالها رسالتك بشكل أكثر كفاءة وثباتًا. قد يختلف هذا الوسيط ، لكن جوهر هذه الرسالة لا ينبغي.

الدرس الثاني: يمكنك إنتاج محتوى بشكل جماعي ، لكنك تخاطر بإضعاف تأثيره

إنها حقيقة مفهومة عالميًا تقريبًا ، في عالم ما بعد Penguin 3.0 ، لم تعد استعلامات البحث تكافئ حشو الكلمات الرئيسية أو المحتوى من أجل المحتوى. إن تحسين محركات البحث (SEO) وقيادة الفكر ليسا حصريين ، وبالتالي فإن منشور مدونة أو كتاب إلكتروني جيد التصميم ، لا يختلف عن الألبوم المصمم بعناية ، يستحق الوقت الذي تستغرقه للوصول إلى الكمال. يمكن أيضًا ، من خلال القنوات المناسبة ، إعادة توجيهها وإعادة النظر فيها من أجل أن يتم استقبالها بشكل أفضل.

إن تحسين محركات البحث (SEO) وقيادة الفكر ليسا حصريين ، وبالتالي فإن منشور مدونة أو كتاب إلكتروني جيد التصميم ، لا يختلف عن الألبوم المصمم بعناية ، يستحق الوقت الذي تستغرقه للوصول إلى الكمال.

إنه درس ربما قدّره أمثال ناز ، أو ربما وو تانغ كلان ، التعلم في عصر ما قبل وسائل التواصل الاجتماعي.

البقاء على نبض الأحداث والاتجاهات الحالية ضروري إلى حد ما من أجل المصداقية ولكن لا ينبغي أن يكون الاستراتيجية الوحيدة. حتمًا ، سيضيع المحتوى الزائد عن الحاجة - الذي يتصدى لأحدث خرق للأمن السيبراني ، أو تجميع مزيج شريطي لا حصر له ( Lost Tapes ، أي شخص؟) - في خلط ورق اللعب .

لا يزال من الممكن للتحولات في الاستهلاك الاستفادة من لحظة واحدة ، ولكن يجب التعامل مع المناورة بدقة. كان كاني لديه طفل ، لذلك كتب "واحد فقط" مع بول مكارتني وأطلقه عبر فيديو iPhone.

الجمهور سال لعابه على الفور.

استحوذ ماكليمور على مزاج شريحة معينة من السكان بعد الانتخابات بإصدار نوفمبر 2016 من "Wednesday Morning". تم تقديم الأغنية للجمهور من خلال برنامج The Ellen Degeneres Show ومنشور مصاحب على Instagram ، يسلط الضوء على إحساس مغني الراب في سياتل في الوقت الحالي وتفضيلات المحتوى لقاعدته ، مع تحطيم أي تصور باقٍ بأنه كان مجرد "متجر التوفير" فعل الجدة. لم تتطلب الأغنية المنفردة ، المدعومة بذكاء اجتماعي ، مزيدًا من التفصيل في الألبوم.

الوجبات الجاهزة: يمكن أن تظل العناصر الموجهة للأخبار أو الموضعية فعالة ولكن بشكل عام فقط باعتدال وعندما يتم الاستفادة منها بشكل مناسب.

يمكن أن تظل العناصر الموجهة للأخبار أو الموضعية فعالة ولكن بشكل عام فقط باعتدال وعندما يتم الاستفادة منها بشكل مناسب.

وبالمثل ، فإن قصف التعرف على العلامة التجارية في طبلة أذن جمهورك (أو مقل العيون) لن يؤدي إلا إلى وصولك بعيدًا. هذا هو المكان الذي يعود فيه ولدنا مايك جونز للعب.

كان جونز ، مغني راب عاديًا من هيوستن يحمل اسمًا عاديًا بالتأكيد ، ركب موجة Swisha House في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين من دون الكشف عن هويته ، ثم قام بتضخيم سمعته من خلال صياغة عبارات مبسطة وتقليب نسب كل رجل - " الآن أنا مثير ، كلهم عليّ "- في نقطة بيع.

في غضون أشهر ، كان كل فتى جامعي يسأل زميله في السكن بشكل خطابي ، "من؟"

وبعد أكثر من عقد من الزمان ، لا يزال طلب البحث عن عنوان الألبوم الذي يحمل نفس الاسم يملأ تلقائيًا خلف نائب الرئيس الحالي.

كانت المشكلة ، مثل مطلق النار في قفزة ثابتة ، لم يتحرك مايك جونز مطلقًا في خطوة ثانية ، لذا فقد تلاشى مرة أخرى في النسيان بالطريقة نفسها التي قد تتلاشى بها رسالة شركتك إذا كنت تقوم باستمرار بتوصيل نفس المنتج ، أو عدم تغيير العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في مدوناتك مطلقًا .

بعبارة أخرى ، يعد التعرف على العلامة التجارية جزءًا مهمًا ، ولكن يجب دعمه بمعرفة وخبرة ورؤية أعمق في الصناعة.

الدرس 3: يمكنك إعادة اكتشاف نفسك ، ولكن قد تنفر شرائح من جمهورك

تعرف العلامات التجارية الكبرى هذا الدرس جيدًا ، لكن الأمر يستحق التكرار.

يمكن أن يكون ولاء العملاء هشًا ، مثل حملة Starbuck "Race Together" أو جهود Radio Shack لإعادة تسمية نفسها على أنها "The Shack" التي تبدو أكثر عابرة. يمكن للمستهلكين ، على وجه الخصوص ، أن يكونوا واعين بذواتهم ، وقليل من الأشياء تدفعهم بعيدًا مثل الخوف من وصفهم بأنهم غير مرغوب فيهم.

لمزيد من الحكايات التحذيرية ، لا تنظر إلى أبعد من قاعدة المعجبين بموسيقى الهيب هوب ، والتي بالمناسبة تعتبر نفسها أكثر استيقاظًا منك.

احتاج Outkast ، وهو أحد أكثر الثنائيات شهرة على نطاق واسع واختباره في المعارك في التسعينيات ، إلى ما يقرب من عقد من وقت الاسترداد الذي يغذي الحنين إلى الماضي لاستعادة ذاكرة التخزين المؤقت بعد الاستقطاب Speakerboxx / Love below الألبوم المزدوج لعام 2003. على وجه التحديد ، Andre 3000's Love below العمل ، بينما قوبل بالثناء على تجاربه الجريئة من قبل العديد من نقاد الموسيقى ، كلفه جحافل من المعجبين الذين لم يرغبوا في سماعه وهو يستعرض أشكال الحياة الغريبة ، بل يلتزمون بالبصق ، القنابل فوق بغداد.

يمكن للمستهلكين ، على وجه الخصوص ، أن يكونوا واعين بذواتهم ، وقليل من الأشياء تدفعهم بعيدًا مثل الخوف من وصفهم بأنهم غير مرغوب فيهم.

في لعبة Keepin' it-Real faux pas الفاضحة ، لم يكن مغني الراب في شيكاغو ، الذي كان يومًا ما بطلًا تحت الأرض والذي ساعد بالفعل في جلب كاني غير معروف سابقًا إلى حظيرة العلامات الرئيسية ، محبوبًا لدى العديد من معجبيه الراب الحقيقيين من خلال ارتدائه بلوزات لإعلانات جاب والتعاون مع الملكة لطيفة لعمل أفلام كوميدية رومانسية ممتعة.

كانت المفارقة ، في كل حالة ، أن كلاً من أندريه وكومون كانا ينضجان ، ويتطوران كفنانين ويتفرعان من خلال مساعي وسبل جديدة ، على أمل أن يحبوا معجبيهم القدامى بينما يبدون أكثر ودودًا ومستنيرًا للجديد.

الأساس المنطقي مفهوم: يمكن أن يكون توصيل نفس الرسالة زائداً عن الحاجة.

المفتاح هو إيجاد طرق جديدة لتدليك تلك الرسالة ، وربط الإبرة بين التجديد والموثوقية.

المفتاح هو إيجاد طرق جديدة لتدليك تلك الرسالة ، وربط الإبرة بين التجديد والموثوقية.

هل لديك بودكاست وشهادات على موقعك الآن؟ هذا رائع ، لكن المشتركين الأوفياء لا يزالون مهتمين في الغالب بما إذا كانوا سيحصلون على خدماتهم المتوقعة في الوقت المحدد وبجودة عالية باستمرار.

لذا ، نعم ، قم بتضمين بعض اللحن التلقائي وحتى عينة Bieber إذا كان عليك ذلك ، ولكن تأكد من أنك لا تتخلى عن دقات DJ Premier البسيطة والفعالة التي حصلت على هؤلاء العملاء المحتملين في المقام الأول.