4 أسباب وراء تغيير أولوية التسميات التوضيحية للفيديو

مع استمرار انتشار مقاطع الفيديو عبر الإنترنت - حيث يُتوقع أن يشاهد الشخص العادي أكثر من 90 دقيقة من محتوى الفيديو عبر الإنترنت يوميًا في عام 2020 - هناك عنصر واحد في توزيع الفيديو لا يمكن تجاهله: التسمية التوضيحية.

أصبحت التسميات التوضيحية أداة مفيدة لجميع مشاهدي الفيديو ، بغض النظر عن قدراتهم السمعية. نظرًا لمجموعة من الأغراض القانونية والتعليمية وإمكانية الوصول وتحسين محركات البحث وحتى أغراض العلامات التجارية ، فقد زادت أولوية التسميات التوضيحية لمنتجي الفيديو بشكل كبير في السنوات الأخيرة. أصبحت التسمية التوضيحية الآن عنصرًا استباقيًا في إنتاج الفيديو والترويج له ، بدلاً من الرد التفاعلي لمقاطع الفيديو التي يرتفع فيها عدد الزيارات.

في هذه المقالة ، سوف نتعمق في أسباب اعتماد مستهلكي الفيديو عبر الإنترنت على التسميات التوضيحية - ولماذا يولي منشئو الفيديو عبر الإنترنت اهتمامًا.

1. التأكيد على إمكانية الوصول

لنبدأ بالسبب الأكبر الذي جعل التسمية التوضيحية أكثر أهمية بالنسبة لمقاطع الفيديو - إمكانية الوصول.

في حين أن غالبية الذين يشاهدون التسميات التوضيحية لا يعانون من صعوبة في السمع (سنعود إلى هذه التسمية التوضيحية) ، فإن أولئك الذين لا يستطيعون السمع يحتاجون إلى تسميات توضيحية لفهم مقطع الفيديو بشكل كامل.

على سبيل المثال ، يعاني واحد من كل خمسة أمريكيين تقريبًا من الصمم أو ضعف السمع. هذا يعني أن ما يقرب من 50 مليون أمريكي لن يكونوا قادرين على فهم مقطع فيديو عبر الإنترنت أو الاستمتاع به أو تقديره بشكل كامل ما لم تكن هناك تسميات توضيحية.

لا يؤدي الفشل في إضافة التعليقات التوضيحية إلى عزل جزء كبير من المشاهدين المحتملين فحسب ، بل قد يؤدي أيضًا إلى رفع دعوى قضائية لأولئك الذين يفشلون في تقديم تسميات توضيحية. بين كانون الثاني (يناير) ومارس (آذار) 2020 ، تم رفع أكثر من 500 دعوى قضائية تتعلق بإمكانية الوصول إلى موقع الويب الفيدرالي ADA Title III - زيادة من 400 دعوى في الربع الأخير من عام 2019.

في حين أن هذه الدعاوى القضائية تشمل قضايا أكثر من التسمية التوضيحية ، فإن الارتفاع الأخير في الإيداعات يتحدث عن خطورة الفشل في جعل تجربتك عبر الإنترنت في متناول الأشخاص ذوي الإعاقة. يمكن لدعوى إمكانية الوصول أن تلطخ علامتك التجارية وتؤثر على عملك وتكلف شركتك رسومًا قانونية غير ضرورية.

لتسهيل الوصول إلى محتوى الفيديو لمزيد من الأشخاص ، أصبحت التسميات التوضيحية ولا تزال تمثل أولوية قصوى لأي شخص أو شركة تصنع الفيديو في عام 2020.

2. مشهد تعليمي جديد

احتضنت الطلاب والمدارس التسميات التوضيحية. 87٪ من المؤسسات التعليمية أضافت تسميات توضيحية إلى بعض مقاطع الفيديو أو جميعها ، و 55٪ من الطلاب يستخدمون التسميات التوضيحية على الأقل أحيانًا عند مشاهدة دروس الفيديو. يزعم الطلاب الذين يستخدمون التعليقات التوضيحية أنهم يرون الفوائد في شكل تركيز إضافي (42٪) وزيادة الاحتفاظ بالمعلومات (37٪).

شهدت التسمية التوضيحية - إلى جانب محتوى الفيديو التعليمي بشكل عام - ارتفاعًا في الطلب خلال ربيع عام 2020 عندما أغلقت المدارس بسبب COVID-19 ، حيث أصبحت آلاف المؤسسات نائية كليًا أو جزئيًا للعام الدراسي 2020-2021 أيضًا. أدى هذا التحول إلى إصلاح تعليمي وزيادة في الفصول الافتراضية ودروس الفيديو للطلاب.

نظرًا لأن الفيديو يلعب دورًا أكبر في نظام التعليم أكثر من أي وقت مضى ، فإن ضرورة - وفوائد - التسميات التوضيحية أكثر وضوحًا للمعلمين. يعتمد الطلاب الذين يعانون من ضعف السمع عليهم ، بينما لا يزال أولئك الذين لا يحتاجون إلى تسميات توضيحية يكتسبون شيئًا منهم ، في شكل تركيز شديد على محتويات الدرس والاحتفاظ بها بشكل أقوى.

3. احتياجات التسمية التوضيحية عالمية

الفيديو على الإنترنت لا يتباطأ. لرسم صورة ، يتم تحميل 300 ساعة من محتوى الفيديو على YouTube كل دقيقة - ولا يشمل هذا الرقم مقدار الفيديو الذي تم تحميله على حسابات الوسائط الاجتماعية أو منصات البث المتميزة أو مواقع الشركة.

أدت هذه الزيادة في الاستهلاك إلى تعريض المزيد من الأشخاص لتعليقات الفيديو ، مما أدى إلى اكتشاف فوائدها العديدة. في الواقع ، لا يعاني 4 من أصل 5 من مستخدمي التسميات التوضيحية من فقدان السمع - وبدلاً من ذلك ، يعتمدون على التسميات التوضيحية للأسباب التالية :

• زيادة التركيز : يؤدي العرض المادي للكلمات المنطوقة على الشاشة إلى مشاهدة المشاهدين للفيديو باهتمام أكبر حتى يتمكنوا من فهم محتوياته والاحتفاظ بها بشكل أفضل.
• الوضوح في بيئة صاخبة: لا يُستهلك الفيديو دائمًا في راحة المنزل بعد الآن - المقاهي والمكاتب ومترو الأنفاق هي أيضًا أماكن شهيرة للبث المباشر ، ونادرًا ما تكون هذه الأماكن صامتة. تعد التسميات التوضيحية بمثابة نعمة إنقاذ لأولئك الذين يرغبون في مشاهدة الفيديو الخاص بك ولكنهم غير قادرين على الاستماع إليه مؤقتًا.
• توضيح الكلام الغامض أو اللكنات السميكة : بدلاً من قضاء الوقت في إعادة تسجيل القدم أو دبلجة ADR ، يعد توفير التسميات التوضيحية حلاً موفرًا للوقت لمساعدة المشاهدين على فهم كلمات المتحدثين.

كل هذه الأمثلة تتحدث عن تجربة فيديو أفضل ببساطة عن طريق إضافة تسميات توضيحية.

4. التسمية التوضيحية يزيد المشاركة

نظرًا لأن الشركات ومنتجي الفيديو قد شاهدوا نتائج جهود التسميات التوضيحية الخاصة بهم ، فمن الواضح أن التسميات التوضيحية تنتج مقاييس تفاعل إيجابية لمقاطع الفيديو الخاصة بهم - خاصة على وسائل التواصل الاجتماعي.

فكر في الأمر - عندما تقوم بالتمرير خلال موجزك ، ألا يلفت انتباهك مقطع فيديو صامت يتم تشغيله تلقائيًا مع تسميات توضيحية إلى أكثر من مقطع فيديو بدون تسميات توضيحية؟ إذا كان الأمر كذلك ، فأنت لست وحدك. ضع في اعتبارك بعض هذه الحقائق حول فيديو Facebook:

• تتم مشاهدة 85٪ من مقاطع الفيديو على Facebook بدون صوت. لذلك ، إذا كنت تريد أن يعرف غالبية مشاهدي الفيديو على Facebook ما يقوله الفيديو الخاص بك ، فإن التسميات التوضيحية ليست اختيارية.
• تؤدي إضافة تسميات توضيحية إلى مقاطع فيديو Facebook إلى زيادة الوقت المستغرق في مشاهدة الفيديو بنسبة 12٪ . هذا يعني أنه من خلال إضافة تسميات توضيحية إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك ، فإنك تزيد من عدد الثواني الثمين التي يقضيها شخص ما في مشاهدة الفيديو الخاص بك وتؤخر بشكل كبير معدل الانسحاب من الفيديو.

تعتبر التسميات التوضيحية فعالة أيضًا في تعريف الأشخاص بعلامتك التجارية والتفاعل معها. يتم دعم هذا الاستنتاج من خلال نتائج دراسة من مجلة أكاديمية علوم التسويق ، وخلصت إلى أن الترجمات المصاحبة "يمكن أن تحسن تذكر العلامة التجارية ، والذاكرة اللفظية ، والنوايا السلوكية." ضع هذه الحقائق في الاعتبار عند إنشاء إعلان فيديو على Facebook في المرة القادمة.

أخيرًا ، نظرًا للملف النصي .vvt الخاص بالتسميات التوضيحية المرتبطة بمقطع فيديو ، فإن مقاطع الفيديو ذات التسميات التوضيحية تشهد مشاهدات أكثر بنسبة 7٪ في المتوسط من تلك التي لا تحتوي على تسميات توضيحية. وذلك لأن ملفات التسميات التوضيحية مفهرسة بواسطة محركات البحث ، مما يؤدي إلى زيادة عدد المشاهدات العضوية لمقاطع الفيديو المصحوبة بتعليقات لأن محتوياتها قابلة للبحث.

حقبة جديدة من مقاطع الفيديو التوضيحية

كشفت الطفرة في محتوى الفيديو وإنتاجه في العالم عن العديد من الاكتشافات لأولئك الذين يصنعون الفيديو - وأهمية التسميات التوضيحية ليست سوى واحدة منها.

مع انتشار المعرفة بفوائد التسميات التوضيحية ، يمكننا أن نتوقع أن تصبح التسميات التوضيحية الدقيقة للفيديو أكثر أولوية لمنتجي الفيديو في السنوات القادمة. سنرى أيضًا المزيد من الشركات التي تستثمر الموارد في التسميات التوضيحية من أجل إمكانية الوصول والأغراض القانونية والتعليمية ، وجني ثمار التسميات التوضيحية لأغراض العلامات التجارية وتحسين محركات البحث.

لحسن الحظ ، هناك خدمات تسميات توضيحية للحصول بسهولة على تسميات توضيحية لمقاطع الفيديو الخاصة بك.