5 أساطير حول تسويق المحتوى في عام 2021

دعنا ننتهي من المطاردة — هناك الكثير من المعلومات الخاطئة حول تسويق المحتوى. لا يفهم الجميع ما يعنيه تسويق المحتوى حقًا ، أو ما الغرض منه ، أو سبب نجاحه.

الحقيقة هي أن تسويق المحتوى - وهو نهج تسويقي يعتمد على إنشاء وتوزيع محتوى قيم - ضروري في عام 2021. هذا المفهوم مهم جدًا للسماح للمفاهيم الخاطئة بالسيطرة على المحادثة ، لذلك أخذنا التحدي المتمثل في خرق خمسة من أكثرها شيوعًا أساطير تسويق المحتوى.

تحقق من الأساطير أدناه ، واستمر في القراءة للحصول على شرح لسبب خطأ كل أسطورة وما هي الحقيقة حقًا. هيا بنا نبدأ!

الخرافة الأولى: تتم مهمتك بمجرد نشر المحتوى الخاص بك.

نظرًا للجهد المبذول في تطوير المحتوى ، يفترض العديد من الأشخاص أنه بمجرد بدء تشغيل المحتوى ، تكتمل العملية. لسوء الحظ ، هذا ليس هو الحال. إذا كنت تهدف إلى الحد الأدنى من إستراتيجية المحتوى ، فعندئذ نعم ، قد تكون قادرًا على الابتعاد عن ضرب "النشر" وعدم التفكير في مقالتك أبدًا. ولكن إذا كنت ترغب في التحسين بمرور الوقت ، فإن النظر إلى الوراء في كيفية أداء المحتوى السابق يمكن أن يمنحك نظرة ثاقبة لا تقدر بثمن حول ما يتردد صدى لدى جمهورك.

لنفترض أنك قمت بنشر ثلاث منشورات مدونة في أسبوع معين وكان أداء أحدها أفضل بكثير من التدوينين الآخرين. لماذا هذا؟ عندما تغوص في التحليلات وتقارن الثلاثة ، قد تدرك أنك شاركت منشور مدونة واحد على وسائل التواصل الاجتماعي ولم تشارك الاثنتين الأخريين. أو قد تدرك أن المنشور الأكثر نجاحًا كان أطول بنسبة 50٪ أو أنه غطى موضوعًا أكثر ارتباطًا بعلامتك التجارية بشكل مباشر. بدون قضاء الوقت في قياس هذه النتائج والتفكير في ما تعنيه ، قد تستثمر موارد ثمينة في محتوى ضعيف الأداء.

الحقيقه؟ بمجرد نشر المحتوى الخاص بك ، ضع خطة لمراجعة النتائج على فترات منتظمة للمضي قدمًا. لاحظ أي حالات شاذة في حركة المرور أو المشاركة ، ثم اكتشف سبب حدوث هذه الحالات الشاذة. استخدم هذه الدروس لتحسين مشاركاتك في المستقبل.

الخرافة الثانية: تسويق المحتوى ضروري فقط لبعض الصناعات.

بصراحة ، لسنا متأكدين تمامًا من مصدر هذه الأسطورة. يبدو أنه جاء من أشخاص يفترضون أن الصناعات القائمة على المعلومات ، حيث يكون من الشائع أن يتفاعل الجمهور مع العلامات التجارية لتعلم شيئًا جديدًا ، هم الوحيدون الذين يستفيدون من تسويق المحتوى.

لقد ثبت أن هذا خطأ مرارًا وتكرارًا. تقدم كل صناعة فرصًا لتسويق المحتوى ، ومن الآمن أن نقول إن كل علامة تجارية يجب أن تفكر في كيفية عمل استراتيجية المحتوى معهم.

الحقيقه؟ يعتبر تسويق المحتوى ذا قيمة لكل علامة تجارية تقريبًا في كل صناعة. يعد نشر المحتوى مجرد طريقة أخرى للوصول إلى جمهورك ، وهو يمثل نقطة اتصال أكثر واقعية من دفع المبيعات أو غيره من أشكال التوعية التسويقية.

الخرافة الثالثة: يمكنك قياس تأثير المحتوى الخاص بك على الإيرادات مباشرة.

في حين أن هناك العديد من المقاييس المفيدة التي يجب عليك تتبعها للمحتوى الخاص بك (انظر الأسطورة رقم 1) ، بالنسبة لمعظم الشركات ، يكاد يكون من المستحيل أن تنسب البيع أو الصفقة المغلقة مباشرة إلى جزء معين من المحتوى. ومع ذلك ، هذا لا يعني أن المحتوى الخاص بك لا يدعم النتيجة النهائية الخاصة بك.

يؤثر تسويق المحتوى على الإيرادات بعدة طرق: فهو يعزز الوعي بالعلامة التجارية لدى الجماهير التي ليست على دراية بعلامتك التجارية ، ويمنح الجماهير الجاهزة للشراء مزيدًا من المعلومات لتوجيه قرارات الشراء الخاصة بهم ، وهي طريقة رائعة للبقاء على اتصال مع الحاليين. العملاء للحفاظ على علامتك التجارية في المقدمة. بغض النظر عما إذا كان بإمكانك إعادة كل دولار إلى جزء من المحتوى ، فإن استراتيجية المحتوى الخاصة بك لها قيمة حقيقية.

الحقيقه؟ حتى إذا لم تتمكن من مطابقة كل دولار من الإيرادات بشكل مباشر مع جزء من المحتوى ، فإن تسويق المحتوى ينشئ نقاط اتصال مهمة تدفع العملاء المحتملين إلى الشراء.

الخرافة الرابعة: لكي تكون ناجحًا ، يجب أن تنشر أكبر قدر ممكن من المحتوى.

تنشغل العديد من العلامات التجارية التي تطلق استراتيجية محتوى للتو في هذه الأسطورة. هناك افتراض بأن المزيد من المحتوى يكون دائمًا أفضل من المحتوى الأقل ، لكن هذا ليس صحيحًا. في كثير من الأحيان ، يعني زيادة تردد المحتوى التضحية بجودة المحتوى. يحدث هذا بشكل خاص للفرق الأصغر ، ولسبب وجيه - إذا كانت لديك قدرة محدودة على إنتاج المحتوى ولكنك تهدف إلى الحصول على أكبر عدد ممكن من القطع ، فستتأثر جودة عملك.

التحذير الوحيد لهذه الأسطورة هو أن المحتوى الجيد المتكرر أفضل من المحتوى الجيد غير المتكرر. إذا تمكنت من الحفاظ على معاييرك كما هي مع الاستمرار في زيادة التردد ، فهذا خيار رائع. ومع ذلك ، إذا كنت ترغب فقط في طرح المزيد من المحتوى من أجل طرح المزيد من المحتوى ، فتوقف عن التفكير في كيفية تأثير ذلك على قيمة المخرجات.

الحقيقه؟ ابدأ بالتركيز على طرح أفضل محتوى لديك ، وقم بزيادة التردد فقط عندما تكون واثقًا من قدرتك على الحفاظ على معايير الجودة الخاصة بك. إذا لم تتمكن من ذلك ، فإن النشر في كثير من الأحيان يعد حلاً أفضل من التخلص من المحتوى المتوسط ​​فقط من أجل النشر.

الخرافة الخامسة: محتوى الفيديو لا يستحق الجهد - لست بحاجة إليه.

نسمع هذا طوال الوقت من الفرق التي تشك في محتوى الفيديو. على الرغم من أنه يمكنك بالتأكيد الحصول على استراتيجية تسويق محتوى ناجحة لا تتضمن الفيديو ، إلا أن جميع العلامات التجارية تقريبًا ستستفيد من إضافة فيديو إلى هذا المزيج. في الأساس ، باستخدام الفيديو ، يمكنك أن تأخذ إستراتيجية ناجحة وتجعلها أكثر نجاحًا .

تكمن المشكلة هنا في أن الناس لديهم مفاهيم خاطئة حول ما يتطلبه الأمر لإنشاء مقطع فيديو. (لقد قمنا بتغطية 5 خرافات حول تسويق الفيديو هنا إذا كنت تريد أن ترى المزيد من الشائعات يتم فضحها.) ليست كل محتويات الفيديو باهظة الثمن أو تستغرق وقتًا طويلاً أو متطورة جدًا بحيث لا يستطيع الشخص العادي إنتاجها. يمكنك أن تبدأ مقاطع فيديو صغيرة وتنشر عبر استراتيجيتك ، ثم زيادة قيمة الإنتاج عندما تكون مقتنعًا بأنها تعمل.

بالإضافة إلى ذلك ، يتفوق الفيديو في الأداء على جميع أنواع المحتوى الأخرى من خلال الانهيار الأرضي على كل نظام أساسي موجود تقريبًا. إذا كنت تبحث في الإحصائيات ونمذجة استراتيجيتك على ما ثبت نجاحه ، فإن الفيديو هو أفضل رهان لك.

الحقيقه؟ يتطلب الأمر جهدًا وموارد أقل مما قد تعتقده لإنشاء مقطع فيديو لائق. إذا لم يكن من الممكن جعل الفيديو هو الشكل الأساسي للمحتوى ، ففكر على الأقل في دمج الفيديو في استراتيجيتك العامة في بعض الأحيان.

ها أنت ذا! خمسة من أكثر الخرافات شيوعًا في تسويق المحتوى ، تم ضبطها جميعًا. نأمل أن تكون مقتنعًا بأن تسويق المحتوى له قيمة وأنه يستحق بذل الوقت والتفكير والجهد في فهمه بشكل صحيح واتباع الحقائق الخمس التي أوضحناها هنا. ستجد نجاحًا أكبر بكثير مع هذا النهج مما ستحققه من خلال تصديق هذه الأساطير - نعدك بذلك.