6 طرق لجذب حركة البحث العضوية الخاصة بك على وسائل التواصل الاجتماعي

تم نشر هذه المقالة في الأصل في مجلة محرك البحث وأعيد نشرها هنا بعد الحصول على إذن.

عند محاولة تنمية نشاط تجاري عبر الإنترنت ، يمكن أن تبدو حركة البحث العضوية وكأنها واحدة من أبطأ الألعاب في كل العصور - قد تشعر أن الأمر يستغرق إلى الأبد لمحركات البحث لإحضار شخص آخر إلى موقع الويب الخاص بك.

ومعظم الشركات تنتظر على جوجل   نأمل   أحضر خمسة أشخاص آخرين اليوم أو 10 أشخاص آخرين غدًا.

تظهر المشكلة عندما يتعين عليك انتظار الأشخاص ليطرحوا سؤالاً في محرك البحث وتأمل أن يكون المحتوى الخاص بك جيدًا بما يكفي لترتيب أفضل 10 نتائج بحث على Google لهذا السؤال المحدد.

من الشائع أيضًا أن معظم الشركات ليس لديها الوقت للانتظار أو الميزانية لتوسيع موقعها على الويب لملايين الزوار بسرعة.

ولكن ماذا لو كانت هناك طريقة لإصلاح هذه المشكلة؟

ماذا لو كانت هناك طريقة أفضل وأسرع لإشراك حركة البحث العضوية ومحتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك في نفس الوقت؟

لحسن الحظ ، هناك عملية بسيطة من ست خطوات لإشراك حركة البحث العضوية الخاصة بك على وسائل التواصل الاجتماعي وتوسيع نطاق الوصول إلى البحث العضوي بشكل كبير باستخدام جماهير تشبه Facebook.

• الخطوة 1: قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية.

• الخطوة 2: قم بإنشاء جزء من المحتوى (على سبيل المثال سيكون مدونة).

• الخطوة 3: احصل على بعض الزيارات العضوية لهذا الجزء من المحتوى.

• الخطوة 4: قم بإعداد بكسل الوسائط الاجتماعية الخاص بك وبكسل الأشخاص الذين قرأوا مقالة المحتوى.

• الخطوة 5: أنشئ جمهورًا مشابهًا لفيسبوك.

• الخطوة 6: اعرض إعلانات الوسائط الاجتماعية على ذلك الجمهور.

الآن ، لكسر هذا أكثر.

الخطوة 1: قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية

عند البدء بـ   البحث عن الكلمات الرئيسية ، من المحتمل أن يكون لديك بعض الكلمات الرئيسية التي ترغب في تصنيفها - أشياء واضحة مثل منتجاتك أو خدماتك أو موضوعات أخرى يتناولها موقع الويب الخاص بك.

تعد موضوعات البذور هذه مكانًا رائعًا لبدء البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، ولكن هذا لا يعني أنه يجب عليك التوقف عند هذا الحد.

لماذا ا؟

ما تريد الترتيب له ، وما يكتبه جمهورك في محركات البحث ، غالبًا ما يكونان شيئان مختلفان تمامًا.

هذا هو أحد أكثر الأسباب المحورية لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية في المقام الأول.

إذا كان الناس لا يبحثون عنها ، فلماذا تضيع الوقت في إنشائها في المقام الأول؟

إن أذكى طريقة لتجنب ذلك هي العثور على الكلمات والعبارات الدقيقة التي يبحث عنها عملاؤك المثاليون حاليًا على Google ومحركات البحث الرئيسية الأخرى.

قد لا يبدو هذا سهلاً ، ولكن هناك عدد قليل من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية الممتازة التي يمكن أن تساعد.

على سبيل المثال ، استخدمنا Ahrefs للبحث في العبارة ،   "كيفية الحصول على 10K أتباع على الانستقرام".

يمكنك معرفة عدد الأشخاص الذين يبحثون عن هذه العبارة الرئيسية وأي موضوعات رئيسية أخرى ذات صلة يبحث عنها الأشخاص أيضًا.

عند إنشاء محتوى لمحركات البحث ، من الضروري إنشاء محتوى يجيب على سؤال واحد في كل مرة.

على سبيل المثال ، يمكنك أخذ هذه الكلمات الرئيسية قصيرة وطويلة المدى وإنشاء منشور مدونة على كل منها فقط عندما يكون ذلك منطقيًا لعملك.

كما ترى ، يبحث الأشخاص عن سؤالك ، لكنهم يبحثون أيضًا عن "كيفية التمرير سريعًا على instagram بدون 10 آلاف متابع" و "كيفية الحصول على 10 آلاف متابع على instagram في يوم واحد."

إذا لم يكن من المنطقي كتابة موضوع حول كل من هذه الأسئلة وكانت الكلمات الرئيسية مترابطة للغاية ، فربما يكون من المنطقي استخدام هذه المجموعة من الكلمات الرئيسية كعنوان H1 أو H2 بدلاً من ذلك ، والتي تلعب أيضًا دورًا مهمًا في تصنيفات محرك البحث.

الخطوة الثانية: إنشاء جزء من المحتوى

الآن بعد أن فهمت أهمية العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة لاستخدامها في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ، فقد حان الوقت لإنشاء منشور مدونة.

متي   عند كتابة مدونة ، من الضروري أن تتذكر أن الهدف هو جذب قراء جدد إلى مدونتك باستمرار ، مما يؤدي في النهاية إلى البيع.

إنها أيضًا للحصول على القراء والمشاركة في المدونة ، لذلك يتم إرسال الإشارات إلى وسائل التواصل الاجتماعي ومحركات البحث لمساعدتك في الحصول على ترتيب الصفحة الأولى على Google.

هذا هو المكان الذي يلعب فيه البحث عن الكلمات الرئيسية.

عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية بشكل صحيح ، لا يستغرق الأمر وقتًا للحصول على أعلى التصنيفات في Google لأنك تعرف ما الذي يبحث عنه الأشخاص ومدى تكرار بحثهم عنه.

بمجرد نشر منشور المدونة الخاص بك على موقع الويب الخاص بك ، فقد حان الوقت لانتظار بعض الأشخاص لقراءته والتفاعل معه.

الخطوة 3: احصل على حركة مرور عضوية

الشيء الوحيد الذي عليك القيام به في هذه الخطوة هو انتظار بعض الزيارات العضوية ، والهدف هو حوالي 1000 شخص.

بمرور الوقت عندما يبدأ جزء المحتوى الذي أنشأته في الحصول على نتائج البحث ، يمكنك بعد ذلك إعداد بكسل (هذه هي الخطوة التالية) والبدء في تشغيل إعلانات الوسائط الاجتماعية لاختراق العملية.

ومع ذلك ، اسمحوا لي أن أبدأ بالقول إن هذا قد لا يكون بهذه البساطة كما يبدو - هذه هي الخطوة التي تتعثر فيها معظم الشركات ولا تعرف كيف تنمو بشكل معقول.

تفهم معظم الشركات كيفية عمل مسار التسويق البسيط ، ولكن ما لا يفهمونه هو كيفية الحصول باستمرار على أشخاص مؤهلين حديثًا في كل جزء من مسار التسويق.

ومع ذلك ، فإن معظم الشركات لا تفهم كيفية التداخل بنجاح بين منصات متعددة واستخدام وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم لتنمية حركة البحث العضوية الخاصة بهم أو العكس.

لقد أنشأ الأشخاص كل هذه الأجزاء الرائعة من المحتوى ، لكنهم لا يفهمون كيفية استخدام ذلك لنقلهم إلى المستوى التالي.

وعندما تستخدم منصات متعددة ، فهذا هو المكان الذي تلعب فيه استراتيجية التسويق هذه.

عليك أن تفهم كيفية تتبع كل شخص يلمس المحتوى الخاص بك ، من اللمسة الأولى إلى الأخيرة.

أظهرت الدراسات أن الأمر يتطلب عادة من الشخص سبعة تفاعلات مع شركة قبل إجراء عملية الشراء.

لمعرفة عدد المرات التي يتفاعل فيها شخص ما مع المحتوى الخاص بك ، من الضروري وضع بكسل على موقع الويب الخاص بك لتتبع البيانات بدقة ، مما يؤدي إلى الخطوة التالية.

الخطوة 4: إعداد Social Media Pixel

بمجرد نشر منشور مدونتك والحصول على قدر ضئيل من حركة المرور المتفاعلة مع المحتوى الخاص بك ، فقد حان الوقت لإعداد بكسل الوسائط الاجتماعية الخاص بك على موقع الويب الخاص بك.

إذا لم تكن معتادًا على البكسل ، فإليك التعريف.

البكسل عبارة عن بضعة أسطر من التعليمات البرمجية التي تنسخها في قسم رأس موقع الويب الخاص بك.

إنه يعمل عن طريق وضع ملفات تعريف الارتباط وتشغيلها لتتبع المستخدمين أثناء تفاعلهم مع موقع الويب الخاص بك وإعلانات Facebook الخاصة بك.

يخدم البكسل غرضين أساسيين:

• لتجديد النشاط التسويقي لشخص زار إحدى صفحاتك.

• لمعرفة الصفحات التي قاموا بزيارتها ولتتبعها ومعرفة ما إذا كان شخص ما قد أكمل الإجراء المطلوب ، مهما كان ذلك.

ما يفعله البكسل ، في جوهره ، هو السماح لـ Facebook بتتبع جمهورهم على نظامنا الأساسي ، فنحن في الأساس نمنح Facebook إمكانية الوصول إلى التتبع الخاص بنا.

إذا لم تكن متأكدًا من كيفية إنشاء Facebook pixel   و   أضف Facebook Pixel إلى موقع الويب الخاص بك ، اتبع هذه العملية المكونة من جزأين:

الجزء 1: إنشاء Facebook Pixel

• انتقل إلى إدارة الأحداث.

• انقر   قم بتوصيل مصادر البيانات   واختر   الويب .

• يختار   فيسبوك بيكسل   وانقر   تواصل .

• إضافة الخاصة بك   اسم البكسل.

• أدخل عنوان URL لموقع الويب الخاص بك للتحقق من خيارات الإعداد السهلة.

• انقر   تواصل .

الجزء 2: أضف Facebook Pixel إلى موقع الويب الخاص بك

بمجرد إنشاء البكسل الخاص بك ، فأنت جاهز لوضع رمز بكسل Facebook على موقع الويب الخاص بك.

هناك عدد قليل   خيارات مختلفة   حول كيفية إعداد هذا الجزء:

• يمكنك إضافة رمز البكسل يدويًا إلى موقع ويب.

• استخدم تكامل الشريك.

• استخدم تعليمات البريد الإلكتروني.

بمجرد وضع التتبع وفهمك تمامًا لأنماط جمهورك المستهدف ، يمكنك البدء في تنفيذ استراتيجية R3MAT ، وإظهار الرسالة الصحيحة إلى الشخص المناسب في الوقت المناسب مع التوقعات الصحيحة.

بمجرد إعداد بكسل الوسائط الاجتماعية ، فقد حان الوقت للانتقال إلى الخطوة التالية.

الخطوة الخامسة: تكوين جمهور مشابه

هل تعلم أن Facebook يمكنه التنبؤ بما إذا كنت حاملاً قبل أن تعرف أنك حامل؟

وهل تعلم أن الدراسات تثبت أن Facebook يمكنه التنبؤ بما إذا كان الناس يخونون شريكهم قبل أن يدركوا ذلك؟

هذا يبدو مخيفًا جدًا ، أليس كذلك؟

ولكن هنا حيث يصبح ذلك قوياً للغاية.

Facebook لديه خيار حيث يمكنك ذلك   إنشاء جمهور مشابه   استنادًا إلى قدرات التتبع الخاصة به للوصول إلى أشخاص جدد من المرجح أن يكونوا مهتمين بنشاطك التجاري لأنهم مشابهون لأفضل عملائك الحاليين.

يمكنك إنشاء مجموعة من الأشخاص الذين لديهم إبداءات إعجاب واهتمامات وديموغرافيات مماثلة للأشخاص الذين يتفاعلون بالفعل مع موقع الويب الخاص بك.

إليك كيفية إنشاء جمهور Facebook Lookalike:

• انتقل إلى جمهورك.

• انقر على   خلق جمهور   القائمة المنسدلة والاختيار   جمهور مشابه.

• اختر ملاحظات المصدر:

  • يمكن أن يكون المصدر عبارة عن جمهور عميل لم يتم إنشاؤه باستخدام بيانات البكسل أو بيانات تطبيق الجوال أو معجبي صفحتك.

  • ضع في اعتبارك استخدام 1000 إلى 50000 من أفضل عملائك بناءً على القيمة الدائمة أو قيمة المعاملة أو إجمالي حجم الطلب أو المشاركة.

• اختر البلد / البلدان التي تريد أن تجد فيها مجموعة مماثلة من الأشخاص.

• اختر حجم الجمهور الذي تريده باستخدام شريط التمرير.

• انقر   خلق جمهور .

يمنح إنشاء هذا الجمهور أي شركة القدرة على إنشاء مجموعة فرعية صغيرة من الأشخاص الذين يمكنك التحدث إليهم بأي طريقة تختارها.

يمكنك الآن عرض الإعلانات ذات الصلة بهذا الجمهور ، ونقلها عبر مسار تحويل المبيعات ، وبناء علاقتك معهم ، وبناء مدى وصولك وترددك.

كل هذا ممكن لأن Facebook يشاهد الكثير من نقاط البيانات الصغيرة طوال الوقت.

يقوم Facebook باستمرار بجمع معلومات حول الأشياء التي تشتريها والمواقع الإلكترونية التي تزورها.

بالإضافة إلى آلاف الأجزاء الأخرى من المعلومات الشخصية التي تم جمعها من السجلات العامة ونشاطك على وسائل التواصل الاجتماعي.

الخطوة 6: خدمة الجمهور من خلال إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي

تتمثل الخطوة الأخيرة في عرض الإعلانات الملائمة لجمهورك الجديد الذي يشبهك للتو.

للحفاظ على استمرار هذه العملية ، تأكد من أنك تعرض باستمرار محتوى جديد ملائم لجمهورك (جمهورك) الذي يشبهك ويلتقي بهم في كل مرحلة من رحلة المشترين.

عندما تكمل هذه العملية المكونة من ست خطوات ، فأنت تقوم رسميًا بإجراء البحث العضوي الخاص بك وإشعال النار فيه.