7 طرق تم تغيير إعلانات الفيديو في عام 2020

نشرت: 2021-03-02

في عام 2020 ، أصبح من الواضح تمامًا أن الفيديو أداة اتصال مهمة. استخدمتها العلامات التجارية لإعطاء تحديثات للعملاء وأصحاب المصلحة بينما استخدمها المستهلكون لاتخاذ قرارات الشراء وتمضية الوقت في المنزل.

من جانبهم ، استخدم المسوقون الفيديو للوصول إلى العملاء المحتملين في المساحات الرقمية حيث كانوا يقضون وقتهم بالفعل ، مستعدين للتفاعل مع المحتوى الديناميكي. وبينما كانت صناعة الإعلان تعلم بالفعل أن الفيديو مهم ، أصبحت هذه النقطة واضحة بشكل خاص عندما تم التخلص من معظم طرق الاتصال وجهاً لوجه.

باختصار ، نما مشهد الفيديو وتوسّع في عام 2020 بطرق من غير المرجح أن يتم عكسها في أي وقت قريب. فيما يلي سبعة من التغييرات التي لاحظناها وما تعنيه لاستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك في عام 2021 وما بعده.

1. تقليل الحواجز أمام الدخول

كان التغيير الأول الذي لاحظناه هنا في Lemonlight هو أن أحداث 2020 جعلت تسويق الفيديو أكثر سهولة من قبل العلامات التجارية الأصغر والمتبنين المتأخرين والمجموعات الأخرى التي تخطت الفيديو قبل 2020.

التفسير الرئيسي هنا هو أن التحول المفاجئ في بداية وباء COVID-19 يعني أن العديد من الفرق - بما في ذلك محترفو الفيديو - كان عليهم التكيف بسرعة والتضحية بقيمة الإنتاج لجعل الفيديو يعمل عن بعد. وبينما زادت قيمة الإنتاج بشكل مطرد مع شهور إضافية في المنزل ، أصبح الجمهور أكثر تسامحًا مع الثغرات الصغيرة ، والخلفيات الأقل من المهنية ، والمقاطعات الشخصية ، والصوتيات أو المرئيات منخفضة الجودة مما كانت عليه قبل الوباء.

يمنح هذا علامتك التجارية ميزة إذا تأخرت في لعبة الفيديو. قبل عام 2020 ، غالبًا ما كانت العلامات التجارية التي كانت في بدايتها مع محتوى الفيديو تكافح من أجل الكمال ، ولا ترغب في الانغماس فيها خوفًا من أن يختار الجمهور الجودة. هذا ليس هو الحال في عام 2021. إذا كنت لا تزال تنتظر الوقت المثالي لإطلاق استراتيجية تسويق الفيديو ، فقد حان الوقت الآن! أصبح الجمهور أكثر تفهمًا من أي وقت مضى.

أحد تأثيرات الحاجز السفلي لدخول محتوى الفيديو هو أن استخدام الفيديو آخذ في الازدياد بشكل غير مفاجئ. في تقرير "حالة التسويق" لعام 2020 الخاص بـ Hubspot ، تفوق الفيديو على جميع الخيارات الأخرى (بما في ذلك البريد الإلكتروني ، والمدونات ، والرسوم البيانية) لأنواع المحتوى التسويقي الأكثر استخدامًا. توقع المزيد من الفرق للانضمام إلى عربة تسويق الفيديو طوال عام 2021.

2. التركيز على الفيديو أولاً على منصات التواصل الاجتماعي

هذا الاتجاه ليس فريدًا تمامًا بالنسبة لعام 2020 - بدأنا نشهد ظهور منصات الفيديو الاجتماعية الأولى منذ سنوات (هل تتذكر Vine؟). ومع ذلك ، فقد سرَّع عام 2020 هذا التحول إلى حد كبير.

لسبب واحد ، انفجرت TikTok قيد الاستخدام في عام 2020. يبدو أن عاصفة مثالية حدثت ليبدأ TikTok حقًا ؛ كان المستهلكون يبحثون عن طرق جديدة لتمضية الوقت أثناء الطلبات المبكرة للبقاء في المنزل ، وكان لدى منشئي المحتوى الذين تم تسريحهم أو تركهم وظائف أخرى وقتًا لتجربة شيء جديد ، كما أن الفيديو القصير يتفاعل دون الحاجة إلى بذل الكثير من الجهد العقلي أو التركيز. لا عجب إذن أن يكون TikTok ما يقدر بنحو 850 مليون + تنزيل و 1 مليار دولار في الإيرادات في عام 2020 وحده.

بخلاف TikTok ، رأينا تحولات أخرى في المنصات التي تميل نحو الفيديو هذا العام. والجدير بالذكر أنه تم إطلاق Instagram Reels كمنافس مباشر لـ TikTok ، لكن منصات أخرى مثل Facebook و LinkedIn أصبحت أيضًا أكثر تركيزًا على الفيديو. بدأت خوارزميات العديد من المواقع في إعطاء الأولوية لمحتوى الفيديو في عام 2020 ، مما أدى إلى تحفيز إنشاء المحتوى من أولئك الذين يريدون حقًا أن تنتقل رسائلهم.

مرة أخرى في عام 2017 ، شارك مارك زوكربيرج رؤيته لفيسبوك ليصبح "منصة الفيديو أولاً" ، ويبدو أن العديد من المنصات الأخرى تحذو حذوها. في عام 2021 ، لم ينته هذا الاتجاه بعد. من المحتمل أن نشهد تركيزًا مستمرًا على محتوى الفيديو عبر الأنظمة الأساسية في الأشهر والسنوات القادمة.

3. زيادة إدراك القيمة من المستهلكين

ليس من المستغرب أن يستمتع المستهلكون بمحتوى الفيديو. ومع ذلك ، أوضح عام 2020 أن الفيديو أكثر قيمة للمستهلكين مما كنا نظن. في غياب التواصل الشخصي ، والتسوق الفعلي ، والعمل داخل المكتب ، كان على الفيديو أن يلتقط كل الركود. ومع استثناءات قليلة ، فقد تم ذلك ببراعة.

على الرغم من أن الكثير منا قد سئم من اجتماعات Zoom وندوات الويب ، إلا أن الفيديو جعل عام 2020 بلا شك أكثر فاعلية - ويمكن تحمله. تمكن المستهلكون من الاستمتاع بساعات سعيدة افتراضية ، والتسوق في المنزل باستخدام ميزات تجربة فيديو الواقع المعزز ، وفصول تمارين البث المباشر ، وإنجاز العديد من المهام الأخرى التي قد نأخذها بالفعل كأمر مسلم به. الحقيقة هي أن الفيديو يجعل العديد من هذه التحديات عن بُعد أقل تحديًا ، وبدأ المستهلكون في التعرف على القوة التي يحملها الفيديو.

4. التركيز على محتوى التعليم والترفيه

محتوى التعليم الترفيهي كما يبدو: محتوى ترفيهي وتعليمي متساوٍ. العديد من معلمي اليوم هم بالفعل خبراء في هذا المفهوم. إنهم يجدون طرقًا لجلب محتوى جذاب إلى الفصل الدراسي (أو الفصل الدراسي الافتراضي) بحيث يرغب الطلاب بطبيعة الحال في الانتباه إلى ما يرونه. بعد ذلك ، من المرجح أن تظل الرسالة التعليمية على المدى القصير والمدى الطويل.

في العام الماضي ، شهدنا زيادة في مقاطع الفيديو التعليمية للترفيه ذات العلامات التجارية. هناك نوبتان تحدثان هنا في وقت واحد. أولاً ، لا تخشى العلامات التجارية مشاركة المحتوى التعليمي الذي لا يحتوي على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مدفوعة بالمبيعات. نشهد زيادة في المحتوى الذي يكون إعلاميًا بحتًا ومصممًا لمرحلة الوعي لمسار الشراء بدلاً من استخدام الفيديو بشكل صارم لزيادة التحويلات.

ثانيًا ، يمكن لمنشئي المحتوى الموهوبين مشاركة خبراتهم حول مجموعة متنوعة من الموضوعات بطريقة جذابة بصريًا للمشاهدين. TikTok ، من جانبه ، هو منجم ذهب لمحتوى التعليم الترفيهي. يميل منشئو المحتوى في التطبيق إلى امتلاك فهم قوي لمهارات إنتاج الفيديو الأساسية (وإذا لم يكن الأمر كذلك ، فإن التطبيق يجعل من السهل التعرف على الأساسيات). لذلك ، باستخدام الفيديو كوسيلة للتواصل ، يمكن لمنشئي المحتوى الوصول إلى المئات أو الآلاف أو حتى الملايين من المشاهدين أثناء مشاركتهم المعلومات المتخصصة التي يهتمون بها. تتألق المصداقية للمشاهدين ، الذين يمكنهم معرفة أن منشئ المحتوى على دراية ومتحمس لمشاركة معلومات حول مجال خبرته.

من المرجح أن تستمر العلامات التجارية في تجربة المحتوى التعليمي الترفيهي في عام 2021 ، وسيظل المحتوى التعليمي للترفيه يمثل الكثير من سحر TikTok. إذا لم تفكر علامتك التجارية في إنشاء فيديو تعليمي لعام 2021 ، فهذا هو الوقت المناسب لبدء العصف الذهني.

5. زيادة الوقت الذي يقضيه في مشاهدة محتوى الفيديو

مما لا يثير الدهشة ، أن أحداث عام 2020 دفعت العديد من الأشخاص إلى التفاعل مع محتوى فيديو أكثر من المعتاد. تُظهر دراسات Nielsen أن المستهلكين المقيمين في منازلهم أدى إلى زيادة بنسبة 60٪ في كمية محتوى الفيديو الذي تتم مشاهدته على مستوى العالم. وجد Wyzowl أيضًا أنه مقارنةً بما كان عليه الحال قبل ثلاث سنوات ، يشاهد المستهلكون اليوم ما معدله 7.5 ساعة إضافية من محتوى الفيديو كل أسبوع ، وبذلك يصل المجموع الجديد إلى 18 ساعة هائلة.

هذه الإحصائيات لها آثار قليلة خاصة بها. أولاً ، أصبح المستهلكون أكثر إلمامًا بالفيديو ، حيث أدركوا الإمكانيات الموجودة مع حلول تقنية الفيديو مثل محتوى الفيديو بالواقع المعزز ومحتوى الفيديو القابل للتسوق وخيارات الفيديو التفاعلية الأخرى. لقد توصلوا أيضًا إلى توقع ميزات معينة من محتوى الفيديو ، مثل التسميات التوضيحية المغلقة التي تجعل مقاطع الفيديو قابلة للوصول بدون صوت.

تعني هذه الإحصائيات أيضًا أن هناك جمهورًا مقيّدًا في مساحات الفيديو الرقمية يكون جاهزًا باستمرار لمحتوى جديد. من نواحٍ عديدة ، لم يكن طلب المستهلكين على محتوى فيديو رائع أعلى من أي وقت مضى ، مما يعني أن المخاطر أعلى للعلامات التجارية ومنشئي المحتوى الذين يتخلون عن الفيديو في استراتيجياتهم. سيحدد الوقت ما إذا كان هذا عاملاً محددًا لنجاح العلامة التجارية في السنوات القادمة ، ولكن من المحتمل بالتأكيد أن العلامات التجارية التي ليس لها وجود فيديو ستتخلف عن الركب.

6. تغيير التركيبة السكانية للفيديو

تتغير أيضًا التركيبة السكانية للمستهلكين الذين يقومون ببث محتوى الفيديو. وجدت أبحاث Nielson أيضًا أن البث "لم يعد لعبة للشباب" ، حيث يشكل المستهلكون الذين تبلغ أعمارهم 55 عامًا وما فوق 26٪ من جمهور البث ، ارتفاعًا من 19٪ فقط في عام 2019.

على الرغم من هذا الاكتشاف ، غالبًا ما يتم تجاهل الجماهير الأكبر سنًا في مساحات الفيديو الرقمية هذه. قد تفترض العلامات التجارية والمسوقون خطأً أن جمهورها المستهدف عبر الإنترنت سيتألف بشكل أساسي من جيل الألفية وجيل Z ، ولكن هذا لم يعد هو الحال بعد الآن. من المحتمل أن تحقق العلامات التجارية التي تجعل من المحور لتضمين الجماهير الأكبر سناً في جهود الفيديو الخاصة بها أفضل أداءً من تلك التي لا تفعل ذلك خلال السنوات القليلة المقبلة.

7. زيادة المنافسة الجري

أخيرًا ، كما نعلم جميعًا ، تستمر المنافسة في البث في الازدياد. إذا كنت تشعر أن كل شبكة ومنصة ومكانة تقوم بإنشاء خدمة اشتراك البث الخاصة بها هذا العام ، فأنت لست وحدك. أصبح من الواضح قبل بضع سنوات أن هذه النتيجة كانت محتملة ، لكن الواقع أكثر إرباكًا وإرباكًا لمعظم المستهلكين مما كنا نتوقعه.

من السابق لأوانه معرفة ما ستفعله هذه المنافسة لسوق البث ، لكن العديد من المستهلكين الذين تخلوا عن اشتراكات الكابلات الخاصة بهم سيجدون أن فواتير خدمة البث لمرة واحدة تبدأ في الزيادة بسرعة عندما تجمع بعضها معًا. يجادل البعض بأننا فقط نعيد بناء نموذج الكبل بطريقة لامركزية ، وأنه في النهاية ، سينتهي الأمر بمعظم الناس إلى حد ما حيث بدأوا.

بالنسبة لصناعة الإعلان ، يعني هذا التحول أنه من المهم أكثر من أي وقت مضى أن تكون مقصودًا بشأن اختيارات المحتوى. تكتسب الإعلانات عبر القمة (OTT) زخمًا بين العلامات التجارية التي ترغب في الوصول إلى جماهير البث ، لكن المنافسة ستتطلب إعلانات إبداعية ، تتماشى مع النظام الأساسي والجمهور ، ولا تُنسى لإحداث تأثير. وجد Wyzowl أن 92٪ من المسوقين يشعرون أن مستوى الضوضاء والمنافسة قد ازدادا في العام الماضي ، لذلك سنرى كيف يحدث ذلك بمرور الوقت.

تُظهر هذه التغييرات السبعة مدى تغير مساحة الفيديو بمرور الوقت ، وكيف أدت أحداث عام 2020 إلى تسريع هذه التغييرات. سنرى ما سيفعله عام 2021 بمشهد تسويق الفيديو ، لكن ليس لدينا شك في أننا سنستمر في رؤية اتجاهات إيجابية لسنوات قادمة.