من ستضيفه إلى فريق تسويق المحتوى الخاص بك؟

قد تختلف عناوين أعضاء فريق تسويق المحتوى من شركة إلى أخرى ، ولكن المهام التي يُتوقع منهم القيام بها معيارية إلى حد ما في جميع المجالات - الكتابة والتحرير والتصميم والنشر والتوزيع.

ولكن ماذا لو كان بإمكانك إضافة مجموعة المهارات الخاصة بشخص يعمل في مجال وظيفي آخر - من قسم آخر أو حتى من خارج مجال عملك؟ ما الدور أو الشخص الذي تريد دمجه في فريقك؟

سألنا المقدمين في Content Marketing World 2017 عما سيفعلونه. إجاباتهم مفيدة - وفي معظم الحالات واقعية.

اجعل الصور تتحرك

أرغب في الحصول على مصور فيديو وثائقي لتوثيق ومشاركة ما يحدث بالفعل في ممارسة القانون وكيف نحاول مواكبة التغييرات في الصناعة.
روث كارتر ، محامية ومالكة شركة كارتر للمحاماة

منتج أفلام. أرغب في الحصول على فيديو عالي الجودة في مزيج المحتوى الخاص بنا لمشاركته عبر قنواتنا المتعددة. إذا كان بإمكاني الحصول على أي شيء ، فسيكون كذلك.
جيف رينو ، استراتيجي المحتوى ، ديكسون

جلب التكنولوجيا

أرغب في الحصول على مهندس برمجيات / مطور موقع في فريق التسويق لدينا. مع تضافر مجالات التكنولوجيا والتسويق بشكل متزايد ، أصبحت التجارب التفاعلية أكثر أهمية للعلامات التجارية. المزيد من المحتوى والتطبيقات والأدوات التفاعلية لعملائك والمشترين المحتملين يمكن أن تجعل علامتك التجارية تبرز من بين الحشود.

نحن نعمل على مشاريع متعددة الأقسام لتحقيق ذلك ، لكنني أرغب تمامًا في أن يكون لدي مهندس بشكل دائم للتسويق فقط!
ألين جانيت ، الرئيس التنفيذي ومؤسس شركة TrackMaven

مطور. هناك مليون شيء أريد القيام به على موقع الويب الخاص بي وليس لدي من يفعلها.
تشاد بوليت ، شريك ونائب رئيس الجمهور ، Native Advertising Institute

اكتشف علم النجاح

أود أن يكون لدي عالم بيانات. لماذا ا؟ لأنهم يستطيعون تقديم جميع الإجابات القابلة للقياس التي أبحث عنها - ليس فقط المحتوى الأفضل أداءً (يمكنني البحث عن ذلك بنفسي) ولكن ما الذي أفتقده؟ ما هي البيانات التي لم تخبرني بها؟
شيرا أبيل ، الرئيس التنفيذي لشركة Hunter & Bard

أود إضافة محلل رائع إلى فريقي. يمكن أن يكون المحلل العظيم أحد الأصول المذهلة من حيث مساعدتك في تحديد المحتوى الأنسب لجماهير مختلفة ومراحل مختلفة من رحلات عملائهم. يحتاج كل فريق تسويق بالمحتوى إلى عدد كبير من الأشخاص يسألون "لماذا" ، وليس فقط "كيف" يتصرف الناس.
Zontee Hou ، استراتيجي ، إقناع وتحويل

أريد شخصًا يمكنه فهم وتطبيق تخصصات علم صنع القرار على تسويق المحتوى - شخص يعرف كيفية إدخال تخصصات مثل الاقتصاد السلوكي وعلم النفس الاجتماعي وعلم الأعصاب إلى الحياة داخل الرسائل والمحتوى.
تيم ريسترر ، كبير مسؤولي الإستراتيجيات والبحوث ، رؤى الشركات

انظر للمستقبل

أود أن أضيف خبيرًا اقتصاديًا ليخبرني بالتكاليف والفوائد والآثار المترتبة على القوى العاملة ومعدلات النمو المحتملة لكل تقنية جديدة في الأفق. سيساعد ذلك بشكل كبير في تركيزي على ما سيأتي بعد ذلك والذي سينمو بشكل أسرع لأنه في أمس الحاجة إليه وسيوفر أكثر من تكاليفه.
كيرك تشيفيتز ، الشريك المؤسس ، Story Worldwide

اذهب للمحترفين

أود إضافة كاتب سيناريو - شخص يعرف كيف يروي قصة بطريقة لافتة للنظر.
تشاك هيستر ، نائب الرئيس ، وسائل التواصل الاجتماعي ، T&T Creative

أود أن أضيف صحفيًا استقصائيًا - شخصًا تم تدريبه على كتابة قصص عميقة ذات تأثير هائل. على الأقل في المستقبل المنظور ، هناك قيمة كبيرة لهذا النوع من المحتوى.
مات هاينز ، رئيس شركة Heinz Marketing

أريد صحفي فيديو معتاد على إنشاء الفيديو الخاص به. يعرف الصحفيون كيفية إنشاء قصة من تفاصيل قليلة على ما يبدو يريدها جمهورهم. يعرفون كيف يروون القصص. يجب أن يفهموا أن المحتوى ليس "بيعًا" بل غير ترويجي.
هايدي كوهين ، كبير مسؤولي المحتوى ، دليل التسويق العملي

فكر في الناس

سأحضر طبيب نفساني. لا تقلق ، فريقي لم يصب بالجنون. على الأقل ليس بعد. أعتقد أن عالم النفس يمكن أن يعطي 10 مرات أكثر من أي شخص منا. سيتواصل عالمنا النفسي باستمرار مع جمهورنا المستهدف ويشارك في جولات سعادة العملاء لجمع معلومات هائلة.
سرينيفاسا راغافان ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Animaker

أود إضافة شخص عمل في خدمات العملاء أو إدارة الحسابات. هؤلاء الأفراد متوافقون مع الإجابات الفنية التي يحتاجها العملاء. يعرفون المنتج / الخدمة والأجزاء المتخصصة في الصناعة. يمكن أن تكون بمثابة رصيد ضخم لقسم التسويق من خلال جلب خبرتهم "في الخنادق" لتكون بمثابة لوحة صوت وطريقة لقياس ما إذا كانت أفكار المحتوى الخاصة بك ذات صلة.
كولين ويستون ، مدير التسويق ، بريتون غالاغر

أنا معجب بالعمل مع مصممين تعليمين ، عادة من فريق التدريب. إنهم منشئو المحتوى ، لكنهم يركزون على التعلم ومساعدة الناس على إنجاز المهام. غالبًا ما يكون لديهم نظرة ثاقبة حول كيفية مساعدة الناس على الفهم وكيفية التصرف.
ماثيو بيرس ، سفير التعلم والفيديو ، TechSmith Corp.

الوصول إلى النجوم (واجعلهم يضحكون)

إلين دي جينيريس. تلك المرأة هي عبقرية في التسويق والمشاركة. إنها بطبيعة الحال قادرة على تسويق المنتجات ولفت الانتباه إليها دون أن تفقد ثقة جمهورها. أعتقد أن هناك مستوى من المصداقية يمكن أن تجلبه إلى المحتوى.
جون هول ، الرئيس التنفيذي لشركة Influence & Co.

يجب أن أضيف ممثل كوميدي - مايكل جونيور ، على وجه التحديد. كنت أعرف دائمًا "لماذا" ولن نتوقف عن الضحك أبدًا. يجب أن يكون المحتوى ممتعًا ، وإدخال الممثل الكوميدي في المزيج سيضعه في المقدمة. قد يناديك الممثل الكوميدي أيضًا بشأن الأشياء الغبية الواضحة التي تقوم بها يوميًا.
سكايلر موس ، مدير التسويق الرقمي ، HCSS

سيكون لدي شخص يفهم الكوميديا ​​أو كاتب كوميدي. إذا كان ما تقوم بإنشائه يضيف قيمة ومثيرًا للاهتمام لشخص آخر وفي نفس الوقت يسليهم ، أليس هذا ما يتم مشاركته والاعتراف به؟
مارك ماسترز ، العضو المنتدب ، The ID Group

ارسم خارج الخطوط

باريستا رائع. أرغب في الحصول على باريستا من Sunergos Coffee في Louisville ضمن فريقنا.
جون بيل ، نائب رئيس التسويق الرقمي للمؤسسات ، المسافرون

كبير ضباط الحس السليم.
جاي أكونزو ، مبتكر ومضيف ، لا يمكن تصوره

شخص من ريد بُل. لقد قاموا بعمل لا يصدق في وضع أنفسهم كشركة إعلامية تصنع منتجًا استهلاكيًا. أحب الطريقة التي طوروا بها ثقافة المحتوى حيث يكون العميل هو النجم ، ويقومون بإنشاء أحداث رائعة ومقاطع فيديو ممتعة تحصل على الكثير من الدعاية والمشاهدات.
ليزا ماتسون ، مديرة التسويق والاتصالات ، Jordan Vineyard and Winery

سأجد شخصًا يعمل من أجل العدالة الاجتماعية بقيم لها صدى في شركتي حتى نتمكن من العمل معًا لجعل العالم مكانًا أفضل. تحتاج المزيد من الشركات إلى الدفاع عن المساواة بين الجنسين ، والمساواة العرقية ، والتسامح ، والحب ، والوئام. توقف عن محاولة بيع منتجاتك فقط - فهذا قصير النظر وامتصاص ذاتي. ساعد في تحسين العالم كل يوم من خلال الإجراءات والشراكات وجهود الاتصال.
ميليسا إجليستون ، متخصص UX واستراتيجي المحتوى ، ميليسا إجليستون للوسائط المتعددة

أعتقد أننا يجب أن نشرك باستمرار خبراء آخرين (يختلفون عن أنفسنا) فيما نقوم به - اعتمادًا على ما نعمل عليه الآن. من الناحية المثالية ، ستتغير قائمة الوظائف الإضافية الخاصة بي باستمرار.
فرانك توماس ، مدير استراتيجية المحتوى وتسويق المحتوى ، أديداس

هذا هو التفاف

على الرغم من أن مقدمو CMWorld قد يسافرون في مسارات مختلفة لتعزيز فريق تسويق المحتوى الخاص بهم ، فإن رغباتهم تسرد جميعها مركزًا على بعض الموضوعات الرئيسية: تعلم كيفية استخدام كل تلك البيانات التي يتم جمعها لإحداث تأثير أكبر مع المحتوى الخاص بك ، والبقاء في الطليعة مجال عملك (وفي تسويق المحتوى) ، ولا تنسى أبدًا أن تحلم - وتفكر حقًا - في الاحتمالات.

هذه الملاحظة الأخيرة هي ما اختارته دونا موريتز ، استراتيجي المحتوى المرئي ومؤسسة Socially Sorted: "لا داعي للقلق ، سيكون شخصًا يمثل تهديدًا ثلاثيًا - شخصًا لا يمكنه إنشاء محتوى رائع فحسب ، بل يعرف أيضًا كيفية تمكين فريق لإنشاء محتوى بسرعة وسهولة ، بالإضافة إلى كيفية تمكين الجمهور من إنشاء محتوى حول علامة تجارية. وهم يعرفون أيضًا كيفية تضخيم هذا المحتوى بفعالية ".

ما الدور أو الشخص الذي ستضيفه إلى فريق تسويق المحتوى الخاص بك؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات.

أضف مهارات إلى فريق تسويق المحتوى الخاص بك (أو ابحث عن بعض المواهب الرائعة) من خلال حضور Content Marketing World من 5 إلى 8 سبتمبر في كليفلاند ، أوهايو. سجل اليوم واستخدم الرمز BLOG100 لتوفير 100 دولار.

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى