Anchor تطلق أداة تحويل Webinar إلى Podcast - Ignite Friday

نشرت: 2021-07-13

هذا الأسبوع: حقق كل من Instagram و Snapchat مكاسب ، وتريد إعلانات Google معرفة من أنت ، وارتفعت مشاركة LinkedIn في محتوى العمل من المنزل.

إليكم ما حدث هذا الأسبوع في التسويق الرقمي.

تتجاوز إيرادات Alphabet 1Q 40 مليار دولار

أعلنت شركة Alphabet ، الشركة الأم لـ Google ، عن أرباح الربع الأول بأكثر من 40 مليار دولار هذا الأسبوع.

يمثل الإعلان على YouTube ما يزيد قليلاً عن 4 مليارات دولار من تلك الإيرادات. هذا نمو بنسبة 33٪ على أساس سنوي.

ارتفع إجمالي عائدات الإعلانات إلى 33.76 مليار دولار. حققت الشركة حوالي 30 مليار دولار من إجمالي إيرادات الإعلانات خلال الربع الأول من عام 2019.

تتجاوز إيرادات Alphabet 1Q 40 مليار دولار

تتجاوز إيرادات Alphabet 1Q 40 مليار دولار

خلال مؤتمر عبر الهاتف مع المحللين ، أشار الرئيس التنفيذي سوندار بيتشاي إلى أن استخدام البحث وزيارات YouTube ارتفعت بشكل ملحوظ خلال الربع حيث بحث المستخدمون عن معلومات حول فيروس كورونا.

ومع ذلك ، انخفضت عائدات الإعلانات مع تأثير الوباء على الاقتصاد. لهذا السبب أخرت جوجل بعض عمليات إطلاق الإعلانات.

قالت المديرة المالية روث بورات إن الشركة "ترى بعض العلامات المبكرة في هذه المرحلة على أن المستخدمين يعودون إلى المزيد من السلوك التجاري."

رفض المنفذ تقديم إرشادات بشأن الربع الثاني ، لكنه قال إنه سيكون "صعبًا".

ومع ذلك ، ارتفع سهم Alphabet في تقرير الأرباح.

التوقعات: يربح Instagram أكثر من ارتفاعات وسائل التواصل الاجتماعي

وفقًا لأوسكار أوروزكو ، كبير المتنبئين في eMarketer ، سيستفيد Instagram أكثر من زيادة استخدام الوسائط الاجتماعية.

يتوقع Orozco أن يقضي الأشخاص ما معدله ساعة و 20 دقيقة يوميًا على وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2020. وهذا يمثل زيادة قدرها 6 دقائق يوميًا مقارنةً بالتوقعات السابقة لشركة eMarketer.

سينمو الوقت المستغرق على Instagram بنسبة 14٪ هذا العام. هذا أكثر من 3 دقائق من الوقت الإضافي الذي تقضيه على المنصة كل يوم.

في الماضي ، توقع eMarketer نموًا بنسبة 1.5٪ في استخدام Instagram.

نتيجة للوباء ، عكست eMarketer أيضًا توقعاتها حول استخدام Facebook. الآن ، سيشهد Facebook نموًا إيجابيًا بدلاً من الانخفاض.

وسوف ينتقل Snapchat من النمو الثابت إلى زيادة بنسبة 14٪ في الاستخدام هذا العام.

Snapchat Daily Active Users Up

عند الحديث عن Snapchat ، شهدت تلك المنصة مكاسب كبيرة في وقت سابق من هذا العام. أضافت خدمة مشاركة الصور والفيديو 11 مليون مستخدم نشط يوميًا في الربع الأول من عام 2020.

الصورة بواسطة Thought Catalog على Unsplash

يبلغ إجمالي عدد DAUs في Snapchat الآن 229 مليون.

أبلغت الشركة عن ارتباطات قياسية أيضًا. أرسل المستخدمون أكثر من 4 مليارات Snaps في الأشهر الثلاثة الأولى من العام.

يلجأ الناس إلى Snapchat كوسيلة للتواصل مع الأصدقاء وأفراد العائلة وجهًا لوجه مع الاستمرار في ممارسة التباعد الاجتماعي. زاد مقدار الوقت الذي يقضيه المستخدمون في المكالمات الصوتية والمرئية بنسبة هائلة بلغت 50٪ في أواخر مارس مقارنة بشهر فبراير.

وصلت مشاركة الدردشة الجماعية إلى مستوى جديد خلال نفس الفترة أيضًا.

يزيد تفاعل LinkedIn بنسبة 76٪ لمحتوى "العمل من المنزل"

يعمل الكثير منا من المنزل هذه الأيام. ينعكس ذلك في محتوى LinkedIn.

في الواقع ، ذكرت ما يقرب من 15٪ من منشورات الشركة أنها تعمل من المنزل على المنصة في منتصف مارس وحتى أواخره.

الارتباطات آخذة في الارتفاع أيضًا. في مارس ، شهد محتوى العمل من المنزل زيادة بنسبة 45٪ في المشاركة في الولايات المتحدة.

زاد تفاعل LinkedIn بنسبة 76٪ لمحتوى "العمل من المنزل"

ولم يكن ذلك نهاية الأمر. ارتفعت المشاركة في وظائف العمل عن بُعد بنسبة 76٪ في أبريل للمستخدمين في الولايات المتحدة.

في منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، زادت المشاركة في محتوى العمل من المنزل بنسبة هائلة بلغت 165٪.

كما شهد موقع LinkedIn أيضًا ارتفاعًا بنسبة 30٪ في تفاعل محتوى COVID-19 خلال شهر أبريل.

سيتطلب إعلانات Google التحقق من الهوية

في الأسبوع الماضي ، أعلنت Google أنها ستطلب وثائق هوية لمستخدمي إعلانات Google.

سيبدأ برنامج التحقق الجديد في الولايات المتحدة لاحقًا ، وسيتم طرحه في بلدان أخرى.

قالت Google إن الأمر سيستغرق على الأرجح بضع سنوات لإكمال نظام التحقق.

إذا تم منح الأولوية لمجالك للتحقق من الهوية ، فستتلقى إشعارًا بهذا المعنى. سيكون أمامك 30 يومًا لتقديم المستندات المطلوبة.

ستستغرق Google حوالي 3-5 أيام لمعالجة المستندات والتحقق من هويتك.

سيتطلب إعلانات Google التحقق من الهوية

لن يُطلب من الوكالات التي تعرض الإعلانات نيابة عن العملاء التحقق. فقط العملاء.

ومع ذلك ، يمكن للوكالات وشركاء Google إرسال مستندات نيابة عن عملائهم.

نتيجة لبرنامج التحقق من الهوية ، سيبدأ المستخدمون في رؤية عمليات الكشف عن الهوية على إعلانات Google. سيظهرون أسفل "لماذا هذا الإعلان؟" نص.

Anchor تطلق أداة تحويل Webinar إلى Podcast

تقوم Anchor بإصدار أداة ستساعدك في إعادة توظيف محتوى ندوتك على الويب.

ستقوم الأداة بتحويل مؤتمرات الفيديو وندوات الويب المسجلة إلى بودكاست.

Anchor تطلق أداة تحويل Webinar إلى Podcast

Anchor تطلق أداة تحويل Webinar إلى Podcast

Anchor هي منصة تسجيل وتوزيع بودكاست ، لذا من الواضح أن الشركة لديها كلب في هذه المعركة. مع ذلك ، تعد إعادة تخصيص المحتوى القديم طريقة رائعة لتوليد المزيد من المشاركات بجهد ضئيل.

وقد تجد الأداة مفيدة بشكل خاص في الوضع الحالي ، حيث أصبحت الاجتماعات الافتراضية هي القاعدة.

تقوم الأداة بتحويل ملفات .mp4 و .mov إلى ملفات صوتية. يمكنك استخدام الصوت مع منصة البودكاست الخاصة بك.

إذا كنت تستخدم Anchor بالفعل ، فسيظهر الصوت المحول على هيئة مقاطع في أداة إنشاء الحلقة. يمكنك تعديل هذه المقاطع لتضمين المؤثرات الصوتية وموسيقى الخلفية والمزيد.

تقدم Snapchat الخيار التجاري الأول للعروض

يبيع Snapchat شكل إعلان جديدًا يسمى "الإعلان التجاري الأول". ترقى إلى مستوى اسمها.

إذا اخترت الإعلان التجاري الأول ، فسيتم عرض إعلانك قبل أي إعلان آخر في هذا العرض. إنها طريقة رائعة للتأكد من أنك أول شخص في الطابور.

الجانب السلبي ، بالطبع ، هو أنك ستدفع مقابل هذا الامتياز.

تقدم Snapchat الخيار "التجاري الأول" للعروض

تقدم Snapchat الخيار التجاري الأول للعروض

أيضًا ، يتم تشغيل الإعلانات التجارية الأولى بغض النظر عما يقرر المستخدم مشاهدته. لذلك فهي مصممة للوصول إلى الجماهير بدلاً من الإعلانات المستهدفة.

لا يمكن إيقاف الإعلانات التجارية الأولى ومدتها 6 ثوانٍ. مدة صلاحيتها 24 ساعة.

اعتبارًا من الآن ، لا تتوفر الإعلانات التجارية الأولى إلا من خلال البيع المباشر. قريبًا ، يمكنك شرائها من خلال الإعلانات الآلية.

الواجبات الأسبوعية

ليس كثيرًا هذا الأسبوع ولكنه يكفي لإعطائك بعض عناصر العمل:

  • فكر في كيفية استخدام إعلانات Snapchat التجارية الأولى لبناء الوعي بالعلامة التجارية. تذكر ، أنهم موجهون نحو الوصول إلى جمهور كبير يتخطى الاهتمامات والتركيبة السكانية.
  • حتى إذا لم تكن أحد عملاء Anchor ، ففكر في كيفية إعادة توظيف المؤتمرات والندوات عبر الإنترنت المسجلة في بودكاست.
  • إذا كنت من تلك الأنواع غير المنظمة جيدًا ، فابدأ في جمع وثائقك حتى تتمكن من التحقق من هويتك إلى Google. قد تضطر إلى التحقق من موقعك أيضًا.
  • نظرًا لأن Instagram و Snapchat يبدو أنهما يكتسبان قوة في الوقت الحالي ، فابحث عن طرق يمكنك من خلالها الترويج لعلامتك التجارية للجمهور على تلك المنصات.