هذا الأسبوع في تسويق المحتوى: هل يمكن أن تخطئ شركة Apple في استثمارها في المحتوى المليار دولار؟

نشرت: 2020-12-22

أبل-أخطأ-الاستثمار

PNR: يمكن العثور على هذا التسويق القديم مع Joe Pulizzi و Robert Rose على كل من iTunes و Stitcher. إذا كنت تستمتع بعرضنا ، فنحن نحب أن تقيمه أو تنشر مراجعة على iTunes.

في حلقة هذا الأسبوع

روبرت يفكر في اختراع تقاليدنا الخاصة. في الأخبار ، نغطي استثمار Apple المليار دولار في المحتوى الأصلي ، وصعود وسقوط المغازل ، ومخترقي الأخبار عند الكسوف. تستكشف غطساتنا العميقة ما إذا كان Facebook هو الذي فشل أو البحث الذي يقف وراءه ، وإذا كان الناشرون يدركون مدى تغير نموذج أعمالهم بالفعل. تشمل أعمالنا الصاخبة والهذيان كتاب Zillow عن العقارات و Harvard Business Review ؛ ثم نختتم بمثال الأسبوع في مجلة AAHA.

قم بتنزيل PNR لهذا الأسبوع : بودكاست التسويق القديم هذا

محتوى الحب من راعينا: Smartling (43:03)

الترجمة: وصفة موثوقة لنمو الأعمال التجارية - وفقًا لغرفة التجارة الأمريكية ، يعيش 95٪ من المستهلكين في العالم خارج الولايات المتحدة. وأي شركة تطاردهم بمحتوى باللغة الإنجليزية فقط من المرجح أن تحد من إمكانات إيراداتها. وفقًا لـ Common Sense Advisory ، من المرجح أن يشتري أكثر من 70٪ من المستهلكين منتجًا يحتوي على معلومات مدرجة بلغتهم الأم أكثر من شراء منتج مشابه بدونه. لم تضيع هذه الحقائق على العلامات التجارية الرائدة في العالم.

ربما أدى الابتكار الرقمي إلى تسوية العالم ، لكن اللغة البشرية لا تزال هي المفتاح لتكوين روابط حقيقية. ونتيجة لذلك ، فإن أي شركة تقصر المحادثة على لغة واحدة تحد بشدة أيضًا من إمكانات النمو الخاصة بها. لتحقيق النجاح على المستوى العالمي ، تحتاج العلامات التجارية إلى التفكير في استراتيجيات الأقلمة التي تناسب جمهورها وترفع من حضور علامتها التجارية. وسواء كانت شركتك كبيرة أم صغيرة ، فإن طريق نجاح الترجمة يتبع دائمًا مسارًا مشابهًا.

قبل أن تتمكن من ترجمة حرف واحد من المحتوى ، هناك عدة نقاط أساسية للاستراتيجية يجب معالجتها. تتضمن بعض هذه العوامل فهم إمكانات الإيرادات ، وجمع متطلبات المحتوى الخاصة بك ، وتجميع الفريق المناسب ، وتخطيط عملية التوطين والترجمة ، واستخدام التكنولوجيا كميزة تنافسية. من خلال الخطط المدروسة ، وزملاء الفريق المتمكنين ، والأدوات المناسبة التي تقف خلفك ، ستكون العوائق التي تحول دون نشر محتوى عالمي مقنع أقل مما تعتقد. وليس هناك شك في أن العلامات التجارية الرائدة في المستقبل ستكون تلك التي اغتنمت فرص اليوم التي لا مثيل لها. قم بتنزيل الكتاب الإلكتروني ، الترجمة: وصفة موثوقة لنمو الأعمال .

كتاب إلكتروني يمكن الاعتماد عليه في وصفة نمو الأعمال

اظهر التفاصيل

(00:01): انفجار إعلاني من الماضي: "وينستون طعمه جيد - مثل السيجارة يجب"

(00:33): روبرت يفكر في موضوع هذا الأسبوع: هل يمكننا ابتكار تقاليدنا الخاصة؟

(05:44): مرحبًا بكم في الحلقة 197: تم تسجيلها مباشرةً في 21 أغسطس 2017 (وقت التشغيل: 1:02: 334)

(09:40): Content Marketing World 2017 - سيعود أكبر حدث لتسويق المحتوى في العالم إلى مدينة كليفلاند في الفترة من 5 إلى 8 سبتمبر ، مع الختم الرئيسي جوزيف جوردون ليفيت. سجل اليوم ، ولا تنس استخدام رمز القسيمة PNR100 لتوفير 100 دولار على تكلفة التسجيل.

المتحدث الرئيسي جوزيف جوردون ليفيت

( 10:04): جامعة تسويق المحتوى - يبدأ التسجيل للفصل الدراسي الجديد في 1 سبتمبر. يمكنك أيضًا استخدام رمز القسيمة PNR 100 لخصم 100 دولار على تكلفة اشتراكك لمدة عام واحد في البرنامج التدريبي الأول في تسويق المحتوى صناعة.

الضربات السريعة - أخبار واتجاهات بارزة

(12:00): Apple تنفق 1 مليار دولار على برمجة التلفزيون الأصلية لمنصة البث الخاصة بها. (المصدر: TechDigg)

(18:30 ): بدعة التململ تفقد زخمها. (المصدر: نيويورك تايمز)

(26:00): تألق العلامات التجارية في ظل كسوف الشمس. (المصدر: AdAge)

الغوص العميق - تحليل الصناعة

(28:00 ): كيف يمكن للناشرين تبنّي " التوجه نحو الجودة". (المصدر: النشر التنفيذي)

(36:45 ): قد لا تفي وعود إعلانات Facebook الكبيرة للشركات الصغيرة. (المصدر: فوربس)

الصخب والهذيان

(45:11): هذيان روبرت: بصفته من أشد المعجبين بهارفارد بيزنس ريفيو ، كان روبرت متحمسًا لرؤية هذا الانهيار للتحولات التي مكنت هارفارد بزنس ريفيو من تحقيق نمو قياسي في التوزيع في عام 2017 ، على الرغم من تقليل تردد الطباعة. (المصدر: مين)

(47:55): تعليق روبرت: سيكون المستمعون المنتظمون على دراية باهتمام روبرت الكبير باللوائح العامة لحماية البيانات في الاتحاد الأوروبي (GDPR) ، والتي من المقرر أن تدخل حيز التنفيذ في مايو 2018. ومع ذلك ، فقد شعر بخيبة أمل لقراءة هذا MediaPost المقالة ، التي تنظر إلى اللوائح على أنها مشكلة تتعلق بأمن البيانات ، بدلاً من قضية التسويق التي يرى روبرت أنها يجب أن تكون كذلك.

(51:44): هذيان جو: أثناء إطعام اهتمامي بكل الأشياء المتعلقة بالاستثمار ، صادفت كتابًا يسمى Zillow Talk: القواعد الجديدة للعقارات. لقد فوجئت وأعجبت بمدى مهارة المؤلفين المشاركين - اثنان من كبار المديرين التنفيذيين في Zillow - في الاستفادة من بيانات الملكية الخاصة بالشركة كطريقة لدعم التأكيدات والتوصيات التي يشاركونها في المحتوى ، بدلاً من الترويج المباشر للشركة.

هذا المثال التسويقي القديم للأسبوع

(54:50): آآآآآآآآآآآآآآآآآه لذلك ليس من المستغرب أن يلفت انتباهه منشور حصل عليه مؤخرًا من تأمينه على الحيوانات الأليفة - دليل مفصل حول كيفية رعاية حيوان أليف جديد للإنقاذ. ولكن ما وجده روبرت مثيرًا للدهشة هو الجودة العالية لمحتوى المجلة ، والتي بدت وكأنها أعلى من سعر شركة التأمين النموذجية. بعد قليل من البحث ، اكتشف روبرت منشئي المحتوى الحقيقيين: جمعية مستشفيات الحيوانات الأمريكية (AAHA) - الهيئة المعتمدة للمهنيين البيطريين - التي ترخص محتواها المتعلق بالحيوانات الأليفة لمنظمات أخرى. تنشر AAHA أيضًا مجلتها المطبوعة الخاصة بها ، والتي تسمى Trends ، والتي تقدم رؤى ونصائح وقصصًا واستراتيجيات لإدارة ممارسة الطب البيطري. من خلال العمل بصفتها الناشر المخصص الرائد لمحتوى القيادة الفكرية حول كيفية العناية المناسبة بالحيوانات الأليفة والحيوانات الأخرى ، اكتسبت AAHA مكانتها كأفضل مثال في سلالة هذا التسويق القديم.