هذا الأسبوع في تسويق المحتوى: المجموعات الإعلانية تكره سياسة متصفح Apple الجديدة

PNR: يمكن العثور على هذا التسويق القديم مع Joe Pulizzi و Robert Rose على كل من iTunes و Stitcher. إذا كنت تستمتع بعرضنا ، فنحن نحب أن تقيمه أو تنشر مراجعة على iTunes.

في حلقة هذا الأسبوع

هذا الأسبوع ، يفكر روبرت في طبيعة المخاطر. في الأخبار ، نناقش إعدادات متصفح Apple الجديدة التي تحتوي على جمعيات الإعلان التي تبكي الذئب. تقتل Google إعداد "النقرة الأولى مجانًا" لجميع جدران الدفع ، ويتم طرح لعبة Rolling Stone للبيع. تشمل صخبنا وهذياننا سقوط التلفزيون المجمّع ويانصيب أوهايو ؛ ثم نغلق العرض بمثال الأسبوع من Fearless Girl.

قم بتنزيل PNR لهذا الأسبوع : بودكاست التسويق القديم هذا

اظهر التفاصيل

• (00:01): انفجار إعلاني من الماضي: "المخاطرة: اربح اللعبة وتفوز بالعالم."

• (00:13): روبرت يفكر في موضوع هذا الأسبوع: ما هي المخاطر الحقيقية التي تنطوي عليها؟

• (04:24): مرحبًا بكم في الحلقة 201: تم تسجيلها مباشرة في 18 سبتمبر 2017 (وقت التشغيل: 1:07:19)

• (07:34): Killing Marketing - في يوم الثلاثاء ، 19 سبتمبر ، أطلقنا أحدث كتبنا ، Killing Marketing ، ويمكنك الانضمام إلى المرح. أرسل صورة على Twitter تحتوي على علامة التصنيف #KillingMarketing للحصول على فرصة للفوز بنسخة مجانية موقعة.

• (10:13): عرض خاص لفيديو عالم تسويق المحتوى عند الطلب - ربما فاتك العرض ، لكن لا تفوتك جميع الأفكار. ستتوفر مقاطع فيديو لأكثر من 100 جلسة من Content Marketing World 2017 لفترة محدودة من خلال بوابة الفيديو عند الطلب. سجل للوصول واستخدم رمز القسيمة CMIFRIENDS100 لتوفير 100 دولار.

• (11:17): دليلك لإنتاج عمل أفضل معًا - لقد وجدنا أن إنتاج المحتوى الإبداعي في معظم المؤسسات يقع في خمس خطوات أساسية: التخطيط الاستراتيجي والتخطيط التكتيكي والإبداع والنشر والتقييم. أين تتعثر فرقك؟ قم بتنزيل Creative Workflow Workbook لمعرفة ذلك.

الضربات السريعة - أخبار واتجاهات بارزة

• (12:21 ): تحتج مجموعات التجارة الإعلانية على قيود استخدام بيانات متصفح Apple. (المصدر: صحيفة وول ستريت جورنال)

• (18:30 ): تخفف Google من سياستها بشأن مواقع الاشتراك لإرضاء الناشرين. (المصدر: صحيفة وول ستريت جورنال)

• (25:05 ): رولينج ستون تتطلع إلى البيع. (المصدر: نيويورك تايمز)

الغوص العميق - تحليل الصناعة

• (30:49): تستثمر WPP في منتج البودكاست Gimlet Media ومقره بروكلين. (المصدر: MediaPost)

• (37:21): تحدد إيف ويليامز الخطوط العريضة لمستقبل ميديوم "Spotify-ish". (المصدر: NeimanLab)

الصخب والهذيان

• (45:46): روبرت الهذيان / الهذيان رقم 1: روبرت صادف بعض الأخبار العاجلة التي يعتبرها مطلوبة للقراءة. وفقًا لمخططات التسويق ، فقد تجاوز سوق النطاق العريض للتو سوق التلفزيون المدفوع في أعداد المشتركين لأول مرة. كما يرى روبرت ، لقد وصلنا للتو إلى لحظة فاصلة بالنسبة للجماهير القابلة للتوجيه.

• (48:57): هذيان روبرت رقم 2: هذا الأسبوع ، اعتلى مارك بريتشارد ، كبير مسؤولي العلامات التجارية في شركة بروكتر آند جامبل ، المنصة لإصدار دعوة إيقاظ لصناعة التسويق الرقمي مرة أخرى. بينما ، على السطح ، بدت نظرته أكثر تفاؤلاً هذه المرة ، إلا أن روبرت يتعامل مع كيفية تفسير رسالة بريتشارد ويشجع المسوقين على القراءة بين السطور. (المصدر: أسبوع التسويق)

• (53:10): جو صاخب وهذيان: إذا كنت تعيش في شمال شرق ولاية أوهايو ، فمن المؤكد أنك رأيت اللوحات الإعلانية لـ InspiredOH ، التي تروّج للقصة الملهمة لفرانسيسكو ليندور ، متجر النجوم القصير لهنود كليفلاند. قادتني الحملة إلى موقع ويب لـ Ohio Lottery ، والذي يطلب من الناس مشاركة قصصهم الملهمة للحصول على فرصة للفوز بقميص وجوائز أخرى. على الرغم من أنني أحب الرسالة الإيجابية العامة التي تهدف المبادرة إلى نشرها ، فأنا لست متأكدًا من أنني أفهم الرؤية العامة أو الغرض من هذه الحملة.

هذا المثال التسويقي القديم للأسبوع

(59:05): Fearless Girl: إذا كنت في نيويورك ، يشجعك روبرت على الاطلاع على عمل فني رائع ، يقع مباشرة على الجانب الآخر من تمثال Charging Bull الشهير في وول ستريت. ليست Fearless Girl مجرد منحوتة جميلة ، بل إنها ولدت بعض الفوائد التجارية المثيرة للاهتمام. كما توضح مقالة AdWeek هذه ، ظهر تمثال لفتاة صغيرة تقف بتحد أمام تمثال الثور لأول مرة تحت جنح الليل ، عشية يوم المرأة العالمي. في وقت لاحق ، تم اكتشاف أنه كان جزءًا من جهد تسويقي لشركة State Street Global Advisors (التي نفذتها وكالتهم الإبداعية ، McCann New York) ، للترويج لصندوق SHE - الذي يستثمر فقط في الشركات التي تشغل فيها النساء مناصب قيادية عليا. أصبح التمثال على الفور ضجة كبيرة ، وفي غضون أسابيع حصد أكثر من 4.5 مليار انطباع على Twitter و 215000 مشاركة على Instagram. على الرغم من أنه كان مقررًا في البداية أن يكون معرضًا مؤقتًا ، إلا أن أكثر من 40.000 شخص وقعوا على عريضة للمطالبة بالبقاء في مكانها حتى عام 2018. وقد تم إنشاء هذا الجهد بميزانية محدودة ، وبحسب ما ورد حقق هذا الجهد 7.4 مليون دولار أمريكي في التسويق المجاني للشركة عبر التلفزيون ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والراديو. الأهم من ذلك ، من خلال بدء محادثة حول قوة عاملة متوازنة بين الجنسين ، تعمل Fearless Girl كمثال تسويقي قديم لامع لطريقة غير ثورية لإنشاء سوق أثناء بناء جمهور لدعمه.

مصدر الصورة

للحصول على قائمة كاملة بأرشيفات PNR ، انتقل إلى صفحة التسويق القديمة هذه .

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى

كيف أشترك؟