إن الوصول إلى المستهلك المستهدف في المكان المناسب وفي الوقت المناسب وبالرسالة الصحيحة هو حلم المسوق. من تسويق المحتوى إلى PPC ، توجد استراتيجيات مختلفة لمساعدة المسوقين في الوصول إلى جمهورهم المقصود. ومع ذلك ، فإن الإعلانات الآلية هي إحدى الإستراتيجيات التي تستحق الاستكشاف لأولئك الذين يسعون إلى أتمتة عملية شراء مساحة إعلانية رقمية.

إذا كان مصطلح "البرمجة" جديدًا بالنسبة إليك ، فلا تخف. سنشرح ما يستلزمه الإعلان الآلي وكيف يعمل بطريقة سهلة الفهم.

ما هو الإعلان البرنامجي؟

الإعلان الآلي هو عملية تلقائية لشراء مخزون الإعلانات الرقمية وبيعه. سيعمل المعلن (المشتري) مع بائع التكنولوجيا لشراء مساحة إعلانية من ناشر (البائع). العملية التي يتم من خلالها اختيار إعلان وعرضه للمستخدم تتطور بسرعة. فكر في مئات المللي ثانية.

في هذه المرحلة ، قد يكون من المفيد التفكير في سوق الأسهم. يقرر الناس كل يوم أنهم يريدون شراء الأسهم وبيعها. باستخدام منصة عبر الإنترنت ، يمكنهم وضع أوامر شراء وبيع الأسهم بسعر معين. الإعلانات الآلية متشابهة ، ولكن بدلاً من المخزونات ، فإن المساحة الإعلانية الرقمية هي التي يتم شراؤها وبيعها. تُستخدم التكنولوجيا في كل من السوق الآلي وسوق الأوراق المالية للمساعدة في تسهيل المعاملات.

المصطلحات البرمجية الرئيسية

لكي تكون على دراية جيدة ، من المفيد فهم بعض المصطلحات التي ستواجهها في البرمجة. يفهم معظم الناس من هو المعلن والناشر. يستخدم المعلن أو وكالته النظام الأساسي بجانب الطلب (DSP) لشراء مساحة إعلانية من إحدى البورصات. منصة جانب العرض (SSP) هي جزء من التكنولوجيا التي تمكن الناشرين من تقديم مخزونهم إلى البورصة. أخيرًا ، تسمح منصة إدارة البيانات (DMP) بجمع البيانات وإدارتها.

ضمن DSP و SSP ، يمكن للمستخدمين تحديد تفاصيل الحملة. يمكن للمعلنين تقديم تواريخ الحملة والأسعار التي يرغبون في دفعها (التكلفة لكل ألف ظهور) وتفاصيل الاستهداف. يمكن للناشرين تحديد المخزون المعروض للبيع وبأي تكلفة لكل ألف ظهور يرغبون في بيع هذا المخزون.

قد تسمع أيضًا عن المزايدة في الوقت الفعلي أو RTB. تسمح هذه العملية بالمزاد الرقمي عند بيع الانطباع وشرائه.

كيف تعمل خدمة الإعلانات الآلية

مع وجود بعض المصطلحات الأساسية تحت حزامنا ، فقد حان الوقت للتجول في البرمجة. دعنا نتابع إعلانًا من الوقت الذي يطلب فيه المستخدم صفحة ويب حتى وقت عرض الإعلان. سأشير إلى الرسم البياني التالي بالأرقام الموجودة في النص المقابلة لنفس الأرقام في الرسم التخطيطي.

1. يريد المستخدم الوصول إلى صفحة ويب ، لذلك يقوم متصفح المستخدم بتقديم طلب إلى خادم الويب الخاص بالناشر.
2. يرسل خادم الويب الخاص بالناشر رمز HTML مرة أخرى.
3. يخبر كود HTML المتصفح بمكان الحصول على المحتوى وكيف ينبغي تنسيقه.
4. يتم إرجاع شفرة HTML إلى المتصفح وتتضمن علامة إعلان. تشير علامة الإعلان هذه إلى نظام أساسي من جانب العرض (SSP) وتحتوي على معلومات مثل أبعاد موضع الإعلان ومعرف موقع الويب ومعرف الناشر.
5. يسمى الآن SSP.
6. سيبدأ SSP مزادًا ويطلب عطاءات من منصات متعددة في جانب الطلب (DSPs). كلما زادت المعلومات المعروفة عن المستخدم الذي سيشاهد الإعلان ، ارتفع السعر للفوز بالمزاد. لقد كان ملف تعريف الارتباط هو الطريقة التقليدية لجمع المعلومات عن المستخدمين لمساعدة مزودي خدمة التوزيع على تحديد مقدار المزايدة على انطباع معين.
7. باستخدام معرّف ملف تعريف الارتباط وأي معلومات أخرى تم تمريرها من موقع الويب أو SSP ، سيرسل DSP عطاءًا مرة أخرى إلى SSP. يشتمل العرض أيضًا على إعادة توجيه للإعلان ، إذا كان DSP هو الفائز.
8. سيقوم SSP بتقييم العطاءات واختيار الفائز. بمجرد تحديد الفائز ، يتم إرجاع إعادة توجيه الإعلان إلى المستخدم.
9. يستدعي المستخدم DSP المناسب.
10. سيعيد DSP إعادة توجيه الإعلان إلى خادم إعلانات المسوق.
11. سيتصل المستخدم بخادم إعلانات المسوق.
12. أخيرًا ، يتم تقديم الإعلان للمستخدم!

يجدر التأكيد على أن جميع الخطوات المذكورة أعلاه تتم في أقل من ثانية واحدة!

مع وضع ما ورد أعلاه في الاعتبار ، فأنت تعرف الآن أساسيات كيفية عرض الإعلان برمجيًا. يمكننا النزول في حفرة الأرانب ومناقشة المزيد من العمليات ، مثل عندما يتم حساب مرات الظهور ، لكن هذا خارج نطاق هذه المقالة التمهيدية.

قد تعتقد أن البرمجة تبدو رائعة. عملية تلقائية لتقديم عطاءات على مخزون الناشر يتم تنفيذها في الوقت الفعلي. ومع ذلك ، مثل العديد من الأشياء في الحياة ، فإن البرمجة الآلية ليست الحل النهائي لمشكلاتك التسويقية. الفوائد والمخاطر كثيرة في هذا العالم الرقمي.

فوائد ومخاطر البرامج

قبل أن تقرر أن البرنامج الآلي هو الإجابة التي كنت تبحث عنها ، دعنا نراجع بعض الفوائد والمخاطر.

فوائد البرامج

إضفاء الطابع الشخصي : يمكن للإعلانات الآلية مساعدة جهات التسويق في تقديم إعلانات ملائمة للعملاء الحاليين أو المحتملين. يمكن أن يساعد استخدام DMP لإنشاء شرائح فريدة ، مثل مشتري المنازل الجدد أو الآباء الجدد ، في إيصال الرسالة الصحيحة أمام الشخص المناسب. ليس هناك ما هو أسوأ من الدفع مقابل عرض إعلان لشخص لا يمثل احتمالاً قابلاً للتطبيق.

الأتمتة : تستفيد الآلية من التكنولوجيا لاختيار الإعلانات وعرضها بسرعات خارقة لا يستطيع الإنسان مطابقتها. يمكن للمسوقين جدولة الحملات دون الحاجة إلى الخوض في العملية الصعبة المتمثلة في الاتصال بالناشر والتفاوض على الأسعار وإرسال المواد الإبداعية ثم انتظار توفير التحليلات.

فعالة من حيث التكلفة : قد يجد المسوقون أنه باستخدام البرامج الآلية يمكنهم تقليل تكلفة الوصول إلى شريحة مستهدفة معينة. تساعد الأتمتة ، كما هو موضح أعلاه ، في تقليل التكاليف وكذلك القدرة على الوصول إلى مجموعة متنوعة من المخزون في وقت واحد.

مخاطر البرامج

الاحتيال : لا أحد يحب ذلك ، لكن يجب أن نعترف بوجود الاحتيال في التسويق الرقمي. من خدمة الإعلانات إلى برامج الروبوت إلى الإعلانات التي تظهر على "المواقع الشبحية" مع حركة مرور بشرية قليلة أو معدومة ، فإن الاحتيال موجود. يمكن للمسوقين الأذكياء الاستفادة من خدمات الكشف عن الاحتيال ومراجعة بيانات الحملة للمساعدة في اكتشاف الاحتيال. لسوء الحظ ، هذه لعبة قط وفأر ثابتة حيث يصبح المحتالون أكثر تعقيدًا بمرور الوقت.

سلامة العلامة التجارية : حاول قدر المستطاع منع ذلك ، فلا يزال المسوقون يجدون إعلاناتهم تظهر في بيئات مشكوك فيها وغير آمنة تمامًا. يمكن أن تكون الأتمتة سيفًا ذا حدين ، حيث يمكن أن ينتهي الأمر بدون إعلانات المراقبة البشرية المستمرة على المواقع التي يمكن أن تضر أكثر من نفع سمعة العلامة التجارية. يجب على جهات التسويق التدقيق في مكان تقديم إعلاناتهم والتصدي بسرعة لأي علامات حمراء مع وكالتهم و / أو البائع الآلي.

الرسوم : يمكن أن تكون البرامجية فعالة من حيث التكلفة للأسباب المذكورة أعلاه. ومع ذلك ، قد يجد المسوقون أن ميزانيتهم ​​الإعلانية تنهك برسوم مختلفة. تذكر DSPs و SSPs و DMPs المذكورة في هذه المقالة؟ يجب تعويض كل من هذه المنصات. لا يساوي الدولار الإعلاني في سلسلة التوريد الآلية دولارًا كاملاً بمجرد وصوله إلى الناشر. يجب أن يكون المسوقون يقظين باستمرار وأن يراقبوا الرسوم التي يدفعونها للتأكد من حصولهم على أكبر فائدة مقابل أموالهم.

مبروك! لقد نجحت في ذلك من خلال مقدمة للإعلان الآلي. نأمل أن يكون لديك فهم أفضل لكيفية اختيار الإعلانات وعرضها. إذا كان لا يزال لديك أسئلة فهذا شيء جيد. البرمجة ليست شيئًا يتم تعلمه في مقال واحد. أود أن أشجع القراء الذين يرغبون في معرفة المزيد للاستفادة من المجتمعات ، مثل r / programmatic على Reddit ، لطرح الأسئلة والتعلم. يوتيوب لديه بعض أشرطة الفيديو الممتازة. أخيرًا ، سيؤدي البحث البسيط في Google إلى تقديم عدد كبير من النتائج لزيادة معرفتك.