أفضل ما في مدونة WordStream على الإطلاق: 2015

لقد كانت سنة في جحيم التسويق الرقمي. شهد هذا العام بعضًا من أكثر التطورات إثارة في الإعلان عبر الإنترنت ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، وتسويق المحتوى التي رأيناها على الإطلاق ، ولم يمر شهر عندما لم نكن متحمسين لقصة إخبارية عاجلة أو ميزة جديدة تتيح لنا الوصول إلى موقعنا. الجماهير بشكل أكثر فعالية.

مع ليلة رأس السنة علينا ، أردنا في WordStream أن ننظر إلى الوراء في أكثر منشوراتنا شيوعًا لهذا العام ونرى كيف أن الموضوعات التي كانت تتجه على مدونتنا تعكس اتجاهات أوسع في البحث والتسويق الرقمي بشكل عام.

قمنا بتقسيم هذه القائمة إلى قسمين: أحدهما يحتوي على أكثر 10 منشورات شيوعًا في العام ، والآخر يسرد أكثر 12 منشورًا شيوعًا من كل شهر.

لذلك ، بدون مزيد من اللغط ، إليك أكثر المنشورات شيوعًا من مدونة WordStream في عام 2015. إليكم عام 2016 مثمر ومزدهر بنفس القدر!

# 10: 8 مولدات موضوعات المدونة لإلهام فكرة مشاركة المدونة ، ميغان مارس

اسأل أي منتج محتوى ذي خبرة عن أكبر التحديات التي يواجهها ، ومن المحتمل أن تواجه نفس العقبة مرارًا وتكرارًا - ابتكار أفكار جديدة ذات صلة باستمرار. إنه تحدٍ حتى بالنسبة لأفضل منا ، وهذا هو السبب في أن مشاركة ميغان حول مولدات مواضيع المدونة كانت عاشر أكثر منشوراتنا شيوعًا لعام 2015.

لا تعد أدوات إنشاء موضوعات المدونات مثل تلك التي تم إبرازها في منشور Megan مجرد أدوات يدوية لمساعدتك في ملء التقويم التحريري الخاص بك ، فهي مؤشر حقيقي جدًا على أن منتجي المحتوى للشركات من جميع الأحجام والأنواع يواجهون نفس الصعوبات في تسويق المحتوى. وفقًا لتقرير معايير وميزانيات واتجاهات معهد تسويق المحتوى لعام 2015 - أمريكا الشمالية ، فإن 42٪ من مسوقي محتوى B2B ينشرون محتوى يوميًا ، مما يشير إلى أن ابتكار أفكار المحتوى بحد ذاتها هو نصف المعركة - وهو اتجاه استمر لعدة سنوات الآن.

رقم 9: أساسيات تحسين محركات البحث: دليل المبتدئين الكامل لتحسين محرك البحث ، توم ديمرز

من بين جميع التخصصات في التسويق الرقمي ، ربما يكون تحسين محرك البحث (أو SEO) هو الأسرع تحركًا. بين تعديل الاستراتيجيات لتتماشى مع التغييرات التي تم إجراؤها على خوارزميات محرك البحث (نحن ننظر إليك ، Google) لمعرفة التحسينات التي يجب إجراؤها (وأين) ، وحتى اكتشاف ماهية مُحسّنات محرّكات البحث بدقة ، هناك الكثير لنتعلمه ، لماذا كان دليل Tom Demers التمهيدي الشامل لأساسيات مُحسّنات محرّكات البحث هو تاسع أكثر منشوراتنا شيوعًا لعام 2015.

الأمر الأكثر إثارة للاهتمام بالنسبة لي بشأن شعبية هذا المنشور هو أنه على الرغم من إصرار Google على أن مجرد إنشاء محتوى عالي الجودة وملائم وتقديم تجربة سهلة الاستخدام عبر الإنترنت للمستخدمين أمر كافٍ لكي يحتل الموقع مرتبة عالية ، إلا أنه لا تزال هناك شهية كبيرة لتحسين محركات البحث على المستوى التمهيدي المحتوى - ربما كان انعكاسًا للرغبة في التميز وسط المنافسة المتزايدة. ربما يومًا ما ستجعل Google مُحسّنات محرّكات البحث زائدة عن الحاجة تمامًا ، ولكن حتى ذلك اليوم ، من المحتمل أن تظل مُحسّنات محرّكات البحث موضوعًا ساخنًا.

# 8: 5 إستراتيجيات قوية للغاية لاستهداف الإعلانات على Facebook ، لاري كيم

يعد الإعلان على Facebook أحد أقوى الطرق الفعالة للوصول إلى جماهير جديدة. على الرغم من أن Facebook يقدم خيارات لا حصر لها تقريبًا لاستهداف الإعلانات ، إلا أن هذا يمكن أن يكون سيفًا ذا حدين - فهو لا يقدر بثمن للمسوقين ذوي الخبرة ، ولكنه أكثر من مجرد تخويف للوافدين الجدد. في ثامن أكثر منشوراتنا شيوعًا لهذا العام ، يقدم لك Larry Kim خمس استراتيجيات فعالة على الفور لاستهداف الإعلانات على Facebook وفعالة بشكل مذهل لحملاتك الإعلانية على Facebook.

من الواضح أن إعلانات Facebook ساخنة وساخنة وساخنة في الوقت الحالي. إنها فعالة بشكل لا يصدق ، ويمكن أن تكون منخفضة التكلفة بشكل غير عادي ، وتوفر للمعلنين مجموعة رائعة من أشكال الإعلانات وخيارات الاستهداف. المثير للاهتمام في شعبية هذا المنشور هو اعتماد إعلانات Facebook بشكل عام. حتى قبل عامين ، كانت العديد من الشركات لا تزال تحاول الاستفادة من وصول Facebook العضوي (معركة كان من المقرر أن يخسرها) ، ولكن الآن ، الإعلان على Facebook هو المعيار الاجتماعي المدفوع - وهو في حد ذاته دليل على مدى سرعة تغير وتطور صناعتنا.

# 7: 17 أفضل الممارسات لأزرار الحث على اتخاذ إجراء مجنونة ، ميغان مارس

يمكن لزر الحث على اتخاذ إجراء القوي الذي لا يقاوم أن يؤدي إلى حدوث أو كسر معدل التحويل حتى للصفحات المقصودة الأكثر جمالا والتصميم الأمثل. على الرغم من بساطتها الواضحة ، إلا أن هناك الكثير لتسمير أزرار الحث على الشراء أكثر مما تراه العين ، وهذا هو السبب في أن منشور ميغان حول أفضل الممارسات لأزرار الحث على اتخاذ إجراء كان سابع أكثر منشوراتنا شيوعًا في عام 2015.

يحب لاري أن يقول إن التغييرات الصغيرة تؤدي إلى مكاسب صغيرة ، لكن شعبية هذا المنشور وغيره مثله يثبت أن تحسين معدل التحويل - كبير أو صغير - لا يزال أحد المجالات الأسرع نموًا في التسويق الرقمي. من الشركات الصغيرة المملوكة للعائلة إلى الشركات الكبيرة ، يولي المسوقون الرقميون في الشركات من جميع الأحجام اهتمامًا أكبر بالتفاصيل الصغيرة على أمل زيادة معدلات التحويل لديهم.

# 6: ما هي تكلفة Google AdWords؟ دان شيوان

بالنسبة للوافدين الجدد إلى البحث المدفوع ، "ما تكلفة Google AdWords؟" من بين الأسئلة الأولى التي يطرحونها قبل غمس أصابع قدمهم مبدئيًا في مياه PPC. مع وضع ذلك في الاعتبار ، شرعت في الإجابة عن هذا السؤال الشائع في سادس أكثر منشوراتنا شيوعًا لعام 2015.

من الواضح أن هذا سؤال معقول تمامًا يمكن توقعه من المبتدئين في PPC. ومع ذلك ، وبعيدًا عن هذا الجانب من البحث المدفوع ، فإن التكرار الذي يُطرح علينا فيه هذا السؤال يوضح أنه على الرغم من جميع أجراسه وصفاراته وقوته وفعاليته المحتملة ، فإن البحث المدفوع لا يزال ينحصر في النقد البارد والصعب للعديد من المعلنين. هناك الكثير من المفاهيم الخاطئة الشائعة حول تكلفة البحث المدفوع ، والأساطير التي تثني الشركات التي يمكن أن تستفيد من PPC حتى عن إزعاج استكشافها كاحتمال - أخطاء أحاول كشف زيفها في هذا المنشور.

# 5: 14 مهارات تسويقية تضيفها إلى سيرتك الذاتية في 2015 ، ميغان مارس

اسأل أي مسوق رقمي عن عدد المهارات التي يستخدمها يوميًا ، وستجد أن الفرص جيدة جدًا لأنك ستستمع إلى إجابته لعدة دقائق. هذا لأن المسوقين يضطرون إلى ارتداء الكثير من القبعات لإنجاز المهمة (خاصة في الشركات الناشئة) ، وهي حقيقة من حقائق الحياة في خنادق التسويق الرقمي والتي غالبًا ما تؤدي إلى مجموعة واسعة من المهارات. في خامس أكثر منشوراتنا شيوعًا لعام 2015 ، تستكشف ميغان 14 مهارة تسويقية طموحة وكان على المسوقين الرقميين الحاليين التفكير بشدة في إضافة إلى سيرتهم الذاتية في 2015.

بصرف النظر عن جعل نفسك مصدر قوة أكبر لفريقك وشركتك ، فإن تنويع مجموعة مهارات التسويق الرقمي الخاصة بك هو رهان قوي من منظور الاستقرار - خاصة بالنسبة للخريجين الجدد. تشير البيانات من LinkedIn و HubSpot إلى أن وظائف التسويق الرقمي لا تزال مطلوبة بشدة ، وأن توسيع مهاراتك لجعل نفسك لا غنى عنه لأصحاب العمل المحتملين هو بالتأكيد فكرة جيدة في المناخ الاقتصادي المضطرب اليوم.

# 4: 10 نصائح تسويقية على Instagram لجعل الناس <3 علامتك التجارية ، مارجوت دا كونها

حتى قبل أن يستحوذ Facebook على Instagram مقابل مليار دولار في عام 2012 (لشركة عمرها عامين) ، كانت خدمة مشاركة الصور الاجتماعية بالفعل مع الأطفال الرائعين. اليوم ، تحظى بشعبية لدى الجميع تقريبًا - بما في ذلك المعلنين والعلامات التجارية التي تأمل في المشاركة في الحدث ، وهذا هو السبب في أن منشوراتنا الرابعة الأكثر شعبية لعام 2015 كانت دليل Margot للتسويق على Instagram.

بالنسبة إلى سبب شهرة Instagram لدى العلامات التجارية التي تأمل في تحسين صورتها ، فإن الإجابة بسيطة. وفقًا لبيانات من تقرير اتجاهات الإنترنت المؤثر بشكل كبير لماري ميكر هذا العام ، يُعتبر Instagram أهم شبكة اجتماعية (ليست ، مع ذلك ، الأكثر استخدامًا - وهو تمييز مهم) من بين الفئات السكانية المرغوبة للغاية التي تتراوح أعمارها بين 18 و 24 عامًا ، والتي لديها منذ فترة طويلة الكأس المقدسة للمعلنين من جميع المشارب.

ومع ذلك ، ليست مجرد فرصة للوصول إلى المستخدمين في هذه الديموغرافية المرغوبة هي التي تجعل Instagram جذابة للغاية للعلامات التجارية - إنها حقيقة أن هؤلاء الشباب هم مستهلكو الغد ، مما يجعل بناء العلامة التجارية على خدمة مشاركة الصور أكثر أهمية بالنسبة للكثيرين استراتيجيات النمو طويلة الأجل للأعمال.

# 3: كيف تكتب منشور مدونة رائع في خمس خطوات ، دان شيوان

يمكن أن يكون المؤشر الوامض على صفحة فارغة خصمًا مخيفًا ، حتى بالنسبة لمسوقي المحتوى ذوي الخبرة. بالنسبة للوافدين الجدد إلى التدوين وإنتاج المحتوى ، قد يكون الأمر مرعبًا تمامًا. لهذا السبب قمت بتجميع هذا الدليل حول كيفية كتابة منشور مدونة في خمس خطوات بسيطة ، وهو دليل أثبت أنه ثالث أكثر منشوراتنا شيوعًا في عام 2015.

في لب الموضوع من الكتابة فعلا قوية ومثيرة للاهتمام بلوق وظيفة ليست خاصة في الوقت المناسب أو موضعي من منظور الاتجاهات، وإنما هو موضوع شعبي دائم. هذا المنشور ، الذي نُشر في الأصل في فبراير ، كان أداؤه قويًا باستمرار لسبب واحد بسيط - يرغب الكثير من الأشخاص في تحسين جودة المحتوى الخاص بهم ، وهو هدف يجب أن نتطلع إليه جميعًا باستمرار. بالنظر إلى عام 2015 ، أشعر بسعادة غامرة لأن دليلي قد أثبت شعبيته ، ونأمل أن يساعد بعضكم في التغلب على مخاوفك من الصفحة الفارغة وكتابة منشورات مدونة أفضل.

# 2: وداعًا ، Google+: تحطمت الشبكة الاجتماعية في تدفقات ومنتجات الصور ، لاري كيم

القصة الإخبارية الأولى (والوحيدة) لأفضل 10 أخبار لدينا من عام 2015 ، كانت مشاركة لاري حول حل Google+ في منتجات منفصلة للتيارات والصور هي ثاني أكثر مشاركاتنا شيوعًا في عام 2015.

تحديث Google+ الذي هز عالم التسويق الرقمي ...

كنا في وضع جيد للتحرك بسرعة في هذه القصة ، مما ساعدنا على التفوق على العديد من المنشورات الرئيسية التي تأخرت في نشر القصة. أدى ذلك إلى التقاط المنشور من قبل العديد من المنافذ الإخبارية ، مما أدى إلى نشر القصة بشكل أكبر لجمهور أوسع. نتيجة لذلك ، استخدم لاري دراسة الحالة هذه في العديد من عروضه التقديمية حول كيفية المساعدة في انتشار المحتوى.

# 1:25 أفكارًا لتسويق المطاعم: نصائح واستراتيجيات للفوز في مجال الأغذية ، ميغان مارس

طبول من فضلك! ها هو المنشور الأكثر شيوعًا من مدونة WordStream لعام 2015 - دليل ميغان لتسويق المطاعم. كنا نعلم جميعًا أن هذا المنشور كان رائعًا عندما رأيناه لأول مرة ، لكنني بصراحة لا أعتقد أن أيًا منا كان بإمكانه توقع مدى جودة هذا المنشور.

أنا محظوظ بما يكفي لمعرفة عدد قليل من عشاق الطعام الذين يمتلكون مطاعمهم الخاصة (ومصنع صغير للجعة ، وهو أمر رائع دائمًا) ، وفقط من الاستماع إلى تجاربهم ، يمكنني أن أخبرك أن تسويق المطاعم أمر وحشي تمامًا. فكر في الأمر. هل يمكنك أن تتخيل صناعة أكثر تنافسية من تناول الطعام؟ إذا كان الأمر كذلك ، فربما لا يوجد الكثير. هذا هو أحد أسباب أداء دليل ميغان الشامل بهذه القوة.

الآن أنت جائع - وأنا كذلك.

وهناك سبب آخر لنجاح هذا المنصب يمكن أن يكون حقيقة أن الشركات ذات الصلة بالأغذية - من المطاعم التقليدية والشاحنات الغذائية للموردين العنصر الحرفي و "نمط الحياة الطبخ" الشركات - على حق شعبية بجنون الآن. إن شهية الناس (المقصود بالتأكيد التورية) للطعام الجيد شرهة في الوقت الحالي ، والتي في حين أنها جيدة للأعمال التجارية ، إلا أنها تخلق تحديات فريدة خاصة بها. مع زيادة الطلب ، تأتي منافسة أكبر ، وبالتالي هناك حاجة أكبر للتميز عن الآخرين - بالضبط ما يساعد منصب ميغان أصحاب المطاعم على تحقيقه.

والآن ، أكثر 12 منشورًا من مدونة WordStream شيوعًا في عام 2015 حسب الشهر!

كانون الثاني (يناير): 7 أماكن لتعلم البرمجة مجانًا ، لاري كيم

كانت أكثر منشوراتنا شيوعًا من يناير هي هذه الجولة من الموارد حيث يمكن للعقول الشغوفة تعلم البرمجة مجانًا ، بإذن من مؤسس WordStream ومدير التكنولوجيا ، لاري كيم. في هذا المنشور ، ستجد الأسماء الأكثر شيوعًا في تعليم الترميز مثل Codecademy ، بالإضافة إلى زوجين ربما لم تفكر فيهما ، مثل منصة MIT's Open Courseware.

ما يثير اهتمامي ليس فقط العدد الهائل من الأماكن حيث يمكنك تعلم البرمجة مجانًا عبر الإنترنت ، بل مدى شعبية هذا المنشور بين قرائنا - والجمهور بشكل عام. مع احتلال الشركات الناشئة للعناوين الرئيسية بشكل روتيني (وليس فقط للاكتتابات العامة الضخمة) واعتماد أجهزة عالية التقنية بين عامة الناس الأكثر ذكاءً في مجال التكنولوجيا ، يرغب عدد أكبر من الأشخاص في المشاركة في الحدث من خلال تعلم البرمجة.

تعد مهارات هندسة البرمجيات والبرمجة من بين أكثر المواهب المرغوبة التي يبحث عنها العديد من أصحاب العمل ، ووفقًا للعديد من الخبراء - بما في ذلك مؤسس شركة Microsoft بيل جيتس - يجب تعليم الأطفال البرمجة في المدرسة الابتدائية.

شباط (فبراير): وداعًا لعناوين URL المقصودة لبرنامج AdWords: كل ما تحتاج لمعرفته حول عناوين URL التي تمت ترقيتها في AdWords ، لاري كيم

لم يمض وقت طويل قبل أن تستحوذ Google على اهتمام عالم التسويق الرقمي في وقت سابق من هذا العام عندما أعلنت عن ميزة عناوين URL التي تمت ترقيتها في AdWords. على هذا النحو ، كانت أكثر منشوراتنا شيوعًا من فبراير هي تفاصيل لاري المفصلة حول هذه الميزة الجديدة ، وما تعنيه للمعلنين.

بصرف النظر عن جعل تعديل معلمات التتبع أسهل للمعلنين ، مثل إدخال هذه الميزة أحدث تحول في ذلك الوقت في الاتجاه المستمر الذي ما زلنا نشهده اليوم ، وهو تسهيل إدارة AdWords للمعلنين بشكل عام. لأطول فترة ، كان AdWords هو اللاعب الوحيد إلى حد كبير في اللعبة ، لكن المنافسة المتزايدة من Bing Ads ومنصات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook و Twitter أجبرت Google على إعادة تقييم بعض الاختناقات المحبطة في نظامها. بالطبع ، سيشهد عام 2015 بعض التحديثات "المثيرة" لبرنامج AdWords ، ولكن في بعض الأحيان ، تحدث الأشياء الصغيرة فرقًا كبيرًا.

آذار (مارس): وداعًا ، Google+: تحطيم الشبكة الاجتماعية في التدفقات ومنتجات الصور ، لاري كيم

على الرغم من أن الكثيرين منا رأوا ذلك قادمًا (وكان صريحًا إلى حد ما بشأنه) ، إلا أن زوال + Google كما عرفناه احتل العناوين الرئيسية في جميع أنحاء عالم التسويق الرقمي ، بما في ذلك مدونة WordStream. كنا من أوائل المدونات التي تنشر الأخبار ، وقد أصبحت هذه القصة مجنونة تمامًا - حتى الآن ، لا تزال واحدة من أكثر منشوراتنا نجاحًا على الإطلاق.

كما هو الحال مع كل ما يتعلق بـ Google تقريبًا ، جلبت الأخبار معها استجابة متوقعة من كل من المعجبين والمنتقدين. زعم الموالون لـ + Google أن Google كانت تتحسن فقط على نظام أساسي قوي بالفعل ، في حين أن منتقدي الشبكة الاجتماعية المتعثرة - بما في ذلك Larry - رأوا هذه الأخبار بمثابة ناقوس الموت لخدمة متعثرة لم تنطلق من أرض الواقع.

بغض النظر عن موقفك من هذه القضية ، كان الوقت هو الاختبار النهائي لـ Google+ ، ووفقًا للنبوءة القديمة ، انزلقت الشبكة الاجتماعية بالفعل أكثر فأكثر إلى الغموض في عام 2015 ، خاصةً بالمقارنة مع نمو Facebook النيزكي. اليوم ، لا تزال + Google تحظى بشعبية لدى المسوقين الرقميين والعديد من مجموعات الاهتمامات المتخصصة الأخرى ، ولكنها في الغالب مدينة أشباح - تمامًا كما قال لاري.

أبريل: 26 حقيقة مجنونة لم تكن تعرفها عن Google ، Larry Kim

لا يكتفي لاري بكتابة المنشورات الأكثر شيوعًا من كل شهر في الربع الأول ، فقد تولى أيضًا زمام المبادرة في أبريل من خلال كتابة مخطط المعلومات الرسومي هذا حول الحياة في Google ، وتاريخ الشركة ، وبعض الحقائق الأكثر إثارة حول أكبر عملية بحث في العالم محرك.

بصرف النظر عن تقديم أخبار محادثة حول Google - مثل حقيقة أن الشركة تستأجر قطيعًا من الماعز للحفاظ على المروج في مقرها الرئيسي في ماونتن فيو ، كاليفورنيا - كشف هذا المنشور عن حقيقة دائمة للحياة في التسويق الرقمي وصناعات التكنولوجيا ، وهو إلى حد كبير افتتان الجميع بـ Google. لا يزال الناس مهووسين عمليًا بـ Google ، ووفقًا لبيانات من LinkedIn ، تظل Google أكثر أصحاب العمل المرغوب فيه في العالم (تليها Apple و Facebook عن كثب) ، وهو شرف تتمتع به لعدة سنوات متتالية.

مايو: يؤدي استخدام الرموز التعبيرية في نص الإعلان إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور !، لاري كيم

استمرارًا لسجله غير المنقطع في وقت سابق من هذا العام ، كانت مشاركة لاري حول فعالية استخدام الرموز التعبيرية في نص الإعلان هي أكثر مقالات المدونة شيوعًا التي تم نشرها في مايو.

إذا قابلت لاري من قبل أو قرأت منشورات مدونته (والتي من الواضح أن الكثير منكم ، إذا كانت هذه الجولة هي أي إشارة) ، فستعرف أنه مهووس - آسف ، متحمس - بشأن التحسين. مع وضع ذلك في الاعتبار ، شرع لاري في اختبار ما إذا كان تضمين الرموز التعبيرية ، نسخة هذا الجيل من الرموز ، في نص الإعلان سيحسن نسبة النقر إلى الظهور. لمفاجأة الكثيرين ، اتضح أنها كذلك!

تعتبر البيانات الواردة في منشور Larry مثيرة للاهتمام وقابلة للتنفيذ بالتأكيد (كن حذرًا - استخدام الرموز التعبيرية في الإعلانات يتعارض من الناحية الفنية مع الإرشادات التحريرية لبرنامج AdWords) ، ولكن بالنسبة لي ، فإن الجانب الأكثر إثارة للاهتمام في هذا المنشور هو آثاره على كيفية استهلاك الأشخاص للوسائط الرقمية ومعرفتهم باستخدام اصطلاحات مثل الرموز التعبيرية ، وكيف يمكن للمعلنين الاستفادة من ذلك في حملاتهم. ذات مرة ، كان من غير المعقول تضمين الرموز في إعلانات PPC ، ولكن كما تثبت بيانات Larry ، فإن المواقف تتغير (ببطء).

بالطبع ، تصدرت الرموز التعبيرية عناوين الأخبار لأسباب مختلفة تمامًا على مدار العام ، بدءًا من الاتهامات بأن المطورين عنصريين عن غير قصد من خلال عدم تضمين الرموز التعبيرية لتمثيل الأشخاص الملونين ، إلى القصص الإخبارية حول كيفية سماح فنادق معينة للضيوف بطلب خدمة الغرف باستخدام الرسائل التي تعرض الرموز التعبيرية. في كلتا الحالتين ، من المحتمل أن يتم تذكر عام 2015 باعتباره العام الذي أصبحت فيه الرموز التعبيرية سائدة بالفعل.

حزيران (يونيو): 6 أشياء مروعة كشفت Google عن مستقبل AdWords في SMX ، Margot da Cunha

بالنسبة لمعظم الناس ، يمثل شهر يونيو بداية الإجازة الصيفية - أيام طويلة وكسولة للاسترخاء على الشاطئ واحتساء مشروبات الفواكه مع القليل من المظلات فيها ، ورائحة فطائر اللحم غير المنتظمة التي تُطهى على شوايات الفحم ، والطنين اللطيف لمكيفات الهواء (ما لم تكن تعيش في أستراليا أو في أي مكان آخر في نصف الكرة الجنوبي). ومع ذلك ، بالنسبة إلى خبراء التسويق ، فإن شهر يونيو يعني بداية موسم المؤتمرات ، وكان هذا العام عامًا يجب تذكره.

جيري ديشلر ، إلى اليسار ، على خشبة المسرح مع جيني مارفن ، في الوسط ، وداني سوليفان ، في SMX

كانت أكثر منشوراتنا شيوعًا من يونيو هي تقرير مارجوت لستة أشياء مروعة كشفت عنها Google حول مستقبل AdWords في مؤتمر SMX في سياتل (أيضًا ، طريقة لكسر خط Larry ، Margot). تحدث أصدقاؤنا في Search Engine Land ، داني سوليفان وجيني مارفن ، مع نائب رئيس إدارة المنتجات في Google ، جيري ديشلر ، حول مستقبل نظام AdWords الأساسي - وقد أثار ديشلر دهشة أكثر من بضعة إجابات.

على الرغم من أن رؤى Dischler حول ما يمكن أن يتوقعه المعلنون من AdWords قد سرقت العرض بلا شك ، فإن حقيقة أن Google قد أنفقت الكثير من الوقت والمال والجهد في تطوير AdWords توضح السرعة التي يتغير بها البحث المدفوع. إن تقديم أشكال إعلانات جديدة ليس مجرد وسيلة لجني المزيد من المال من Google (لا ، بجدية) - إنها طريقة لتكييف الإعلان عبر الإنترنت مع توقعات وتجارب المستهلكين عبر الإنترنت اليوم. إذا نظرنا إليها من هذا المنظور ، فلا عجب أن منشور مارغو كان الأكثر شهرة لدينا في يونيو.

تموز (يوليو): متوسط ​​تكلفة النقرة حسب البلد: أين توجد أعلى تكلفة للنقرة في العالم ؟، مارك ايرفين

هناك القليل من الأشياء التي تجعل المسوقين أكثر حماسًا من البيانات ، وعندما يتعلق الأمر بالبيانات ، فإن WordStream's Mark Irvine هو الهمس في البيانات الخاصة بنا. لإشباع فضوله جزئيًا ، تعمق مارك في الأرقام لتحديد متوسط ​​تكلفة النقرة حسب البلد لمنشورنا الأكثر شعبية في يوليو.

قدمت مشاركة مارك بعض الحقائق التي لا تقاوم حول تكلفة النقرة من جميع أنحاء العالم. لن أخبرك بأي دولة لديها أعلى متوسط ​​للكلفة بالنقرة (المفسد: إنها ليست الولايات المتحدة) ، ولكن هناك بعض الاتجاهات المثيرة للاهتمام التي تم إبرازها في منشور مارك ، وربما يكون الأمر الأكثر إثارة للاهتمام هو التكرار المتزايد الذي نشهده من الشركات إطلاق حملات PPC دولية للوصول إلى عملاء جدد.

سلط تحليل مارك للبيانات الضوء أيضًا على اتجاهات أوسع في البحث ، مثل حقيقة أن تكلفة النقرة على محرك البحث الروسي Yandex أرخص بكثير مما هي عليه على Google (وهي حقيقة تفاقمت بسبب الصعوبات الاقتصادية الأخيرة في روسيا) ، وأن استخدام الأجهزة المحمولة كان على ارتفاع في أجزاء كثيرة من العالم ، وهو تحول كان له تأثيره الخاص على تكلفة النقرة في جميع أنحاء العالم - دليل على أن تكلفة النقرة تتأثر بالعديد من العوامل المختلفة ، وليس نقاط الجودة فقط.

آب / أغسطس: كيفية زيادة معدلات التحويل دون لمس الصفحة المقصودة ، لاري كيم

قرب نهاية الصيف ، عاد لاري إلى الصدارة في مدونة WordStream في أغسطس مع هذا المنشور حول كيفية زيادة معدلات التحويل دون لمس صفحة مقصودة.

في هذا المنشور الرائع ، يحدد لاري خمس طرق (!) يمكنك من خلالها زيادة معدلات التحويل لحملاتك دون لمس صفحة مقصودة واحدة. هل تعتقد أنه لا يمكن القيام به؟ استعد لتندهش.

وغني عن القول أن صفحة Larry كانت شائعة لأن النصائح المعروضة كانت قابلة للتنفيذ. ومع ذلك ، فإنه يظهر أيضًا أن العديد من المسوقين الرقميين يبتعدون عن ما يسمى بالوسائل "التقليدية" لتحسين معدل التحويل لصالح استراتيجيات أكثر تقليدية أو ناشئة. من المحتمل أن يكون هذا بسبب الضغوط التي تسببها بيئة الوسائط الرقمية المتغيرة بسرعة ، والتحولات في كيفية (وأين) يستهلك العملاء المحتملون الوسائط ، وانخفاض الفعالية الإجمالية للطرق التي تم تجربتها وحقيقتها مرة واحدة لتحسين التحويلات.

لن أستخدم عبارة "فكر خارج الصندوق" ، ولكن إذا لم يكن هناك شيء آخر ، فقد أثبتت شعبية منشور لاري أنه عليك أن تكون مبدعًا إذا كنت تريد النجاح.

أيلول (سبتمبر): أروع 8 ميزات لاستهداف الإعلانات في التسويق الآن ، لاري كيم

كان عام 2015 عامًا رائعًا للمسوقين الرقميين لأسباب عديدة ، ولكن أحد أكثرها إثارة هو النطاق الهائل لخيارات الاستهداف التي يوفرها المسوقون لهم. في أكثر منشوراتنا شيوعًا من سبتمبر ، حدد لاري أفضل ثمانية ميزات استهداف يمكن للمعلنين الاستفادة منها في حملاتهم.

كان الموضوع المتكرر في منشور Larry هو الجماهير المخصصة والمخصصة ، لا سيما تلك الموجودة على شبكات التواصل الاجتماعي. يُعد ما يسمى بالتسويق "المستند إلى الهوية" أحد أهم الاتجاهات في مجال التسويق في الوقت الحالي ، لذا فمن المنطقي أن يظهر هذا النهج لإنشاء شرائح جمهور مخصصة للغاية بشكل بارز في منشور لاري. لقد تعمق لاري أيضًا في موضوع التسويق المستند إلى الهوية عبر الدفع بالنقرة خلال جلسته الشعبية بشكل لا يصدق في قمة SEJ في سبتمبر.

تشرين الأول (أكتوبر): مطابقة عملاء AdWords الجديدة تتفوق على معدل مطابقة جمهور Facebook المخصص ، لاري كيم

في أعقاب إعلانه الذي يستهدف المنشور في سبتمبر ، حصل لاري أيضًا على مرتبة الشرف الأولى في أكتوبر من خلال هذا المنشور الذي يقارن معدلات مطابقة ميزة مطابقة العملاء الجديدة في AdWords والجماهير المخصصة على Facebook.

باعتراف الجميع ، كانت مكالمة قريبة ، لكن Google تغلبت على Facebook من حيث معدل المطابقة. ومع ذلك ، فإن الشيء الوحيد الذي لا شك فيه هو أن كلاً من Google و Facebook قد سحقوا تمامًا معدل مطابقة الجمهور المخصص على Twitter ، وهي حقيقة قد تجعل بعض المعلنين يتوقفون مؤقتًا عند التفكير في كيفية تخصيص ميزانية إعلاناتهم لعام 2016. وصف لاري إدخال مطابقة العملاء على أنه أكثر أخبار الدفع لكل نقرة إثارة في العقد الماضي ، وعندما تنظر إلى هذه البيانات ، من السهل معرفة السبب.

بالطبع ، هناك تداعيات أوسع نطاقًا تتجاوز الضغينة المبنية على البيانات والتي يمكن أن يقاومها عدد قليل من خبراء التسويق - والأكثر وضوحًا هو التحرك الإضافي نحو تخصيص إعلان أكبر ، ومزيد من الدقة في استهداف الجمهور ، وتحولات جذرية في كيفية استهداف المعلنين لجمهورهم . لم يكن الأمر أكثر أهمية من أي وقت مضى أن تبدأ في أن تكون أكثر دقة في استهدافك ، وكما تظهر هذه المؤشرات ، ستصبح أكثر أهمية في عام 2016.

تشرين الثاني (نوفمبر): الدليل المذهل للغاية لتجديد النشاط التسويقي على Facebook ، Margot da Cunha

حديث حقيقي - لا يوجد على الإطلاق أي مبالغة في عنوان Margot لهذا المنشور على تجديد النشاط التسويقي على Facebook ، وهو حقًا رائع يبعث على السخرية ولا شك في أنه كان هذا المنشور الأكثر شعبية من الشهر الماضي على بعد ميل واحد.

يعتبر تجديد النشاط التسويقي على Facebook قويًا بشكل لا يصدق. ومع ذلك ، ولعدة أسباب ، يظل اعتماد هذه التقنية منخفضًا نسبيًا ، على الأقل مما لاحظناه بشكل غير رسمي. إذا كنت تتساءل عن كيفية استخدام تجديد النشاط التسويقي لاستعادة العملاء المحتملين "المفقودين" من Facebook ، فإن دليل Margot التفصيلي يحتوي على كل ما تحتاج إلى معرفته تمامًا.

مرة أخرى ، بصرف النظر عن تطبيقاته العملية للغاية ، يعكس منشور Margot اتجاهات أوسع في التسويق الرقمي ، أي كيف يتكيف المعلنون (ببطء) مع سلوك المستهلك. من النادر جدًا أن يكمل العميل المحتمل إجراءً مطلوبًا في جلسة واحدة (أو على جهاز واحد) ، ومع ذلك يظل العديد من المعلنين عالقين في الماضي. فكر في عدد التحويلات التي يمكن أن تخسرها إذا فشلت في تجديد النشاط التسويقي - خاصة على Facebook ، حيث ربما لا يتسوق المستخدمون بنشاط. جنون!

بالنسبة لأي شخص كان منتبهًا ، من الواضح أن تجديد النشاط التسويقي والاستهداف الدقيق بشكل متزايد وتقسيم الجمهور هي الطريق إلى الأمام. إذا لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل ، فقد حان الوقت لإعادة التفكير في استراتيجياتك الحالية.

كانون الأول (ديسمبر): 8 أفكار إعلانات صوريّة فائقة الفعالية ورائعة ، Erin Sagin

أخيرًا وليس آخرًا ، منشور إيرين في وقت سابق من هذا الشهر حول كيفية تطبيق هذه الأفكار فائقة الإبداع والفعالية على حملات الإعلانات المصوّرة. توضح لك Erin في مشاركتها كيفية الاستفادة من الأساليب الذكية والبراعة (بالإضافة إلى بعض الأساليب العلنية) التي تستخدمها العلامات التجارية الكبرى لجعل إعلاناتك الصورية أكثر إقناعًا.

الصورة عبر KISSmetrics

ربما لم يكن أكبر استفادة من منشور Erin مجرد كيفية تحسين إعلاناتك المصوّرة (على الرغم من أن هذه هي النقطة بوضوح) ، بل مقدار الفرصة الضائعة التي توفرها شبكة Google الإعلانية للعديد من المعلنين والمسوقين. دعونا نواجه الأمر ، مقارنةً بالشبكات الاجتماعية والبحث ، غالبًا ما تحصل الشبكة الإعلانية على صفقة خام ، حيث لا يُنظر إليها على أنها "مثيرة" بقدر ما هي اجتماعية مدفوعة الأجر أو فعالة بشكل ملموس مثل البحث المدفوع. ومع ذلك ، بالنسبة إلى جهات التسويق المحنكة ، تمثل شبكة Google الإعلانية ثروة من الفرص - إذا كنت تعرف كيفية جذب جمهور اليوم وتقديم إعلانات تتوافق مع توقعاتهم وتثري تجربتهم عبر الإنترنت.