أفضل 21 مقالة تسويقية من PPC لهذا العام

هل سئمت من قوائم نهاية العام حتى الآن؟ مؤسف جدا! أحب النظر إلى أفضل وأسوأ ما في العام (ولدينا بعض القوائم الإضافية في المتجر لك خلال الأسبوع المقبل).

أشارك اليوم اختياراتي لأفضل المقالات لعام 2015 حول البحث المدفوع وتسويق الدفع لكل نقرة من جميع أنحاء الويب ، والتي تغطي موضوعات تشمل كتابة الإعلانات ، وتحسين معدل التحويل ، وتجديد النشاط التسويقي ، والجوّال ، والإعلانات الاجتماعية والمزيد. دعنا نصل إليهم!

تصميم إعلان

1. كيف تكتب أعلى إعلانات AdWords أداءً على الإطلاق - Unbounce

هذه مهمة صعبة ، لكن جوناثان داين يفي بها. كما يشير ، حتى مع وجود عدد محدود من الشخصيات ، يمكننا القيام ببعض الأشياء المدهشة عندما ندرك ما يريده المستخدمون.

يبعد:

• عند كتابة إعلان إبداعي ، ضع في اعتبارك الهدف النهائي للزائر ، واستخدم تكتيكات مثل مؤقتات العد التنازلي والخصوصية لإثارة الاهتمام ، وجعله شخصيًا قدر الإمكان.

2. العلم العاطفي وراء إعلانات PPC - WordStream

يمكن أن تكون إعلانات الدفع بالنقرة مملة حقًا ، لكن لا يجب أن تكون كذلك! لذلك أخذت هيلين إدواردز على عاتقها البحث في مئات حسابات العملاء لاكتشاف المحفزات العاطفية التي يمكن أن تزيد من معدلات النقر إلى الظهور تصل إلى 5X عبر اللوحة.

يبعد:

• الغضب والاشمئزاز والتأكيد والخوف كلها مشاعر يمكن أن تثيرها مع نسخة إعلان PPC الخاص بك. ولكن قبل وضع القلم على الورق ، فكر في شخصية العميل بالإضافة إلى الشخصية التي تريد أنت ، المعلن ، أن تأخذها.

الصفحات المقصودة و CRO

3. الدليل الأكثر إمتاعًا لتحسين الصفحة المقصودة الذي ستقرأه على الإطلاق - Unbounce

كتابات أولي غاردنر لا تخيب أبدًا. مع مزيج قوي من التعليم والترفيه ، ستضحك ، وستبكي (حسنًا ، ربما لا) وستتعلم شيئًا أو اثنين عن تحسين الصفحة المقصودة في ما قد يكون أحد أطول مقدمات الصفحات المقصودة الموجودة هناك !

يبعد:

• من أين نبدأ؟ يعرض أولي تقنيات تمهيدية ومتقدمة لفهم نسبة الانتباه ، والسياق ، والصور ، والعناوين الرئيسية ، والتصميم المقنع وغير ذلك.

4. أفضل 10 نصائح وحيل للصفحة المقصودة على الإطلاق - WordStream

نعم على الاطلاق! عندما يتعلق الأمر بأفضل النصائح التي تم اختبارها وثبت فعاليتها ، يوضح Dan Shewan كيفية التخلص منها باستخدام الحيل التي تشمل النسخ ونماذج التخطيط والفيديو والأجهزة وغيرها.

يبعد:

• هل ستندهش من معرفة أن رقم 1 في القائمة يلغي الحاجة إلى الصفحات المقصودة تمامًا؟ حسنًا ، مفاجأة! يتم تحويل حملات PPC للاتصال فقط بشكل جيد ، ويجب على الشركات أن تأخذ في الاعتبار.

5. 3 مجنونة PPC CRO المأجورون لزيادة معدلات التحويل الآن - أرض محرك البحث

مرحبًا ، أنا هنا لأخبرك أن تحسين معدل التحويل عندما يتعلق الأمر بـ PPC ليس كما تعتقد. في الواقع ، معظم الجهود المبذولة لتحسين نسختك الإعلانية ليس لها أي تأثير مطلقًا على معدل التحويل. لكنني أعرف ما الذي سيفعله ، وهذا ما ستتعلمه في هذا الاختيار لواحدة من الأشياء المفضلة التي كتبتها في عام 2015.

يبعد:

• قم بالتمييز بأي ثمن (يبدو بسيطًا ولكن نادرًا ما يحدث ذلك) ، استخدم أشكال الإعلانات التي تتحول كالمجانين ودائمًا ، استكشف تجديد النشاط التسويقي كأداة CRO ركلة.

6. 17 من أفضل الممارسات لأزرار الحث على اتخاذ إجراء مجنونة - WordStream

يمكن أن يكون تصميم الصفحات المقصودة للدفع مقابل النقر (PPC) بمثابة الوسواس القهري. لكننا نقوم بذلك لأن التغييرات الصغيرة في تصميم زر الحث على اتخاذ إجراء يمكن أن تؤثر على التحويلات. تشارك Megan Marrs قائمة ضخمة من النصائح للحث على اتخاذ إجراء من نوع الزر.

يبعد:

• من الشكل إلى النص إلى اللون ميج يغطي كل شيء.

7. كيفية توقع مشاهدات الصفحة والوقت المستغرق في الموقع ومعدل الارتداد للتغييرات في نقاط الجودة والإيرادات - أرض محرك البحث

مشاهدات الصفحة والوقت المستغرق في الموقع ومعدل الارتداد - يا إلهي! وفقًا لبعض البيانات المثيرة للتفكير من قبل Benjamin Vigneron ، يمكن أن تكون مقاييس المشاركة تنبؤات قوية لنظام تسجيل AdWords المألوف ، مما يثبت أنه لا يوجد مكان مثل موقع الويب الخاص بك لتحسين نقاط الجودة الخاصة بك.

يبعد:

• كان معدل الارتداد ونسبة النقر إلى الظهور والوقت المستغرق في الموقع من العوامل القوية للتنبؤ بنقاط الجودة ، وتعني نقاط الجودة الأفضل عادةً نسبة ظهور أعلى وتكلفة نقرة أقل.

لمعلوماتك: هذا هو أحد الأسباب التي جعلتني أعتقد أن الأهداف الذكية جيدة لبعض المعلنين .

8. 8 برامج Google AdWords المأجورة التي ستضاعف معدل التحويل - NeilPatel.com

عندما لا يمكنك انتظار وصول هؤلاء العملاء المحتملين العضويين ، يمكنك اللجوء إلى AdWords لزيادة عدد الزيارات. وإذا كنت ترغب في معرفة كيفية مضاعفة معدل التحويل في AdWords ، فإن Neil Patel يشارك بعض الطرق الرائعة - مدعومة بأمثلة وبيانات - للقيام بذلك.

يبعد:

• يعني المزيد من التحويلات في AdWords النظر إلى نهجك من الناحية الإستراتيجية من منظور رحلة العميل ومن الناحية التكتيكية ، مع مراعاة تفاصيل حساب PPC المُدار جيدًا.

إدارة البحث المدفوع يوميًا

9. سر نجاح AdWords ، أخبره موظف Google سابق - Search Engine Land

عندما نتمكن من الحصول على لمحة عن قرب في ذهن Google ، فسوف نأخذها. تكشف هذه المقالة المليئة بالضجيج بقلم صديقي فريدريك فالايس تفاصيل ما تحتاجه لتحقيق النجاح في AdWords. وتنبيه المفسد: العديد من الأشياء التي نعتبرها أفضل الممارسات موجودة في تلك القائمة.

يبعد:

• يقول فريد إن حساب AdWords الناجح يجب أن يكون مدفوعًا بمؤشر الأداء الرئيسي الأكثر أهمية بالنسبة إلى النشاط التجاري ، ويجب أن يكون قابلاً للتحقيق. يجب أيضًا تتبع الأهداف الداعمة الأخرى لأنها توفر المزيد من نقاط البيانات التي تجعل قرارات التحسين أسهل.

10. نظرة عامة متعمقة أساسية لإدارة عروض أسعار PPC - أرض محرك البحث

يقول فريد فالايس إنه لا توجد كلمات رئيسية سيئة ، فقط عروض أسعار سيئة. إذن ما هو العلاج؟ لا ، ليس المزيد من الجرس - إنه هذا الدليل المتعمق! تعرف على كل شيء بدءًا من تعيين أهداف إدارة عروض الأسعار إلى أنواع إستراتيجيات عروض الأسعار وعروض الأسعار التلقائية والمزيد.

يبعد:

• إذا كانت هذه المقالة تعلمنا أي شيء ، فهو أن هناك TON يجب مراعاته عند وضع إستراتيجية المزايدة ، وبالطبع ، فإن وجود إستراتيجية هو جزء كبير من حساب PPC الصحي.

ملاحظة: ربما تكون قد لاحظت أن كلتا المقالتين أعلاه من فريد فالايس ، الذي أعتقد أنه عبقري في AdWords. يجب عليك بالتأكيد متابعته على Twitter هذا العام (siliconvallaeys) إذا لم تكن بالفعل!

11. مكتنزوا الكلمات الرئيسية: أنت بحاجة إلى حذف 98٪ من الكلمات الرئيسية الخاصة بك في AdWords - وإليك السبب - مراقبة محرك البحث

نعلم جميعًا كيف يبدأ الاكتناز ببراءة كمجموعة من الأشياء التي نبدأ للتو في الاعتزاز بها كثيرًا على طول الطريق. على محمل الجد ، حان الوقت للخروج من القمامة والبدء في التخلص من تلك الكلمات الرئيسية غير المرغوب فيها.

يبعد:

• لا تحتاج إلى المزيد من الكلمات الرئيسية لتحسين نقاط الجودة ، ولا تحتاج إلى المزيد لتحسين التحويلات أيضًا. لا بأس بتوسيع مجموعات الكلمات الرئيسية الخاصة بك ولكن من أجل حب كل ما هو جيد ، تأكد من تنظيف المجموعات التي لا تعمل بشكل منتظم.

12. 5 طرق لاستخدام قاعدة 80/20 في AdWords - مجلة محرك البحث

تُستخدم قاعدة 80/20 في العديد من سيناريوهات العمل والحياة المختلفة ، كما قد تكون قد تعلمت بالفعل إذا كنت من محبي Perry Marshall. هنا ، يوضح لنا Rocco Baldassarre بعض الطرق الرائعة حقًا لتطبيق قاعدة 80/20 على AdWords.

يبعد:

• من استهداف الموقع والوقت من اليوم والكلمات الرئيسية إلى المنتجات والخدمات وغير ذلك ، يمكنك حقًا تطبيق قاعدة 80/20 على جميع أنواع سيناريوهات AdWords لتحسين فعاليتها.

تكتيكات PPC المتقدمة

13. كيفية تتبع منافسيك في AdWords بمرور الوقت باستخدام مؤشرات المزاد - أرض محرك البحث

ألا تحب المتسللين فقط؟ في هذه المقالة ، يشارك دانييل جيلبرت ، عبقري برنامج AdWords النصي ، نصًا ذكيًا يساعدك في اختيار أفضل خمسة منافسين لك استنادًا إلى أعلى نسبة ظهور ، ويمكنه أيضًا عرض البيانات التاريخية لك.

يبعد:

• اممم ، قم بتشغيل البرنامج النصي! لمزيد من العلم المجنون في نصوص AdWords ، تابع Daniel Gilbert (@ danielgilbert44) على Twitter!

14. هل أنت جديد في Google Shopping؟ اقرأ هذه النصائح التسع لامتلاكها - PPC Hero

إذا كنت جديدًا في حملات Google Shopping ولست متأكدًا من المسار الذي يجب أن تسلكه ، فإن كيرك ويليامز يوضح لك الطريق في هذه النظرة العامة الرائعة لقناة التسوق الآخذة في التوسع. (راجع للشغل ، صرخ على عبقرية Google Shopping كيرك على جميع مساهماته في مدونة PPC Hero و Moz وأماكن أخرى!)

تجديد النشاط التسويقي والعرض

15. 10 حقائق عن تجديد النشاط التسويقي لتجعلك تعيد التفكير في إستراتيجية PPC الكاملة - WordStream

كان عليّ ببساطة أن أضع الأمور في نصابها في عام 2015 بشأن هذا الأمر برمته "تجديد النشاط التسويقي أمر مخيف". في الواقع ، يعد تجديد النشاط التسويقي أمرًا مذهلاً تمامًا لمجموعة كاملة من الأسباب ، وهذا ما أريدك أن تعرفه.

يبعد:

• إذا كنت ترغب في استكشاف المزيد من القنوات (بما في ذلك الشبكات الاجتماعية) ، وادفع أقل من الإعلانات على شبكة البحث ، وقم ببناء علامتك التجارية وتجربة معدلات تحويل جيدة ، فإن تجديد النشاط التسويقي هو السبيل للذهاب!

16. ثلاث قوائم لتجديد النشاط التسويقي يجب تنزيلها لاستخدامها مع الإعلانات على شبكة البحث - أرض محرك البحث

منحت قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث المعلنين طريقة رائعة جديدة تمامًا للاستهداف. في هذه المقالة ، يشارك Matt Lawson ثلاثة أنواع من الجماهير لتجربتها ، والمزيد لاستكشافها باستخدام هذه التنزيلات التي يمكنك استيرادها بسهولة.

يبعد:

• ادخل هناك وابدأ اللعب!

المحمول والمحلي

17. 26 طرق ذكية للحصول على مزيد من يقود الهاتف مع PPC / CRO - الجزء 1 والجزء 2 - Econsultancy

إذا كان لدى دريك حملته الخاصة جدًا بنظام الدفع لكل نقرة ، فقد لا يبكي بشأن تفويت تلك المكالمات في وقت متأخر من الليل. لكن لا يتعين على أصحاب الأعمال والمسوقين أن يسيروا على خطاه بهذه الأساليب الرائعة للحصول على المزيد من المكالمات الهاتفية مع PPC في واحدة أخرى من أفضلها لعام 2015 من Johnathan Dane.

يبعد:

• عادة ما يكون الأشخاص المتصلون أكثر استعدادًا لسحب الزناد مقابل الأشخاص الذين يملئون نموذجًا ببساطة. خذ ملاحظة: هذه من بين أكثر أنواع العملاء المحتملين المرغوب فيه للشركات الصغيرة والمتوسطة اليوم.

18. تحت الغطاء: كيف يقيس Google AdWords زيارات المتجر - أرض محرك البحث

أصبحت الأمور حقيقة في عام 2014 عندما أطلق Google AdWords القدرة على تتبع زيارات المتجر ... ولكن بجدية ، كيف تعمل؟ يأخذنا موظف Google Matt Lawson تحت الغطاء في هذه المقالة الرائعة.

يبعد:

• تعرف خرائط Google أشياء عن المباني - حتى أشكالها - وعندما تكون طبقات مع Wi-Fi وبرج الخلية وإشارات GPS ، تصبح البيانات أكثر تحديدًا. قف.

19. التسويق عبر الهاتف المتحرك 101: الصيغة الفعالة لإطلاق العنان لإمكانياتك الكاملة - مجلة محرك البحث

الأخبار العاجلة: يستخدم جمهورك المستهدف الهواتف الذكية. لذلك لا توقف حملاتك الإعلانية للجوال بعد الآن. يقدم هذا المقال المليء بالمربى من تأليف Andrew Lolk دليل بداية ممتازًا لتلبية طلب مستخدم الهاتف المحمول.

يبعد:

• تنطبق المبادئ البسيطة على إعلانات الجوال ، مثل النسخ القصيرة التي تركز على الاتصال والصفحات المقصودة التي لا تحتوي بالضرورة على محتوى أقل ، ولكن تحتوي على محتوى منظم بشكل أفضل للجوال.

الدعاية الاجتماعية

20. كل شيء PPC المعلنون تريد أن تعرفه عن ينكدين الإعلانات - الجزء 1 والجزء 2 - التسويق لاند

بقدر ما أعتقد أن LinkedIn هو ابن الزوج ذي الرأس الأحمر في عالم الإعلانات الاجتماعية ، فمن المثير للاهتمام معرفة ما يمكن أن يقدمه ، ويقدم Sahil Jain ملخصًا شاملاً للفرص الضائعة التي قد لا تعرفها في هذه السلسلة المكونة من جزأين.

يبعد:

• مع كل الميزات والاستراتيجيات التي يستخدمها المعلنون الآن في LinkedIn ، فإن الأمر يستحق نظرة ثانية إذا كان ذلك منطقيًا لعلامتك التجارية.

21. أفضل 10 حيل مدفوع الأجر لوسائل التواصل الاجتماعي في كل العصور - WordStream

إذا كنت تتابعني على حلبة المؤتمر هذا العام ، فأنت تعلم أنني كنت مهووسًا باختراق وسائل التواصل الاجتماعي. لذا اسمحوا لي أن أريكم أفضل الاختراقات التي تعلمتها على طول الطريق في هذه المقالة المستوحاة من ندوة عبر الإنترنت شاركت في استضافتها مع Matt Umbro في وقت سابق من هذا العام.

يبعد:

• أفضل الحيل لزيادة نقاط الجودة في Facebook و Twitter وأفضل ميزات الاستهداف وأكثر من ذلك بكثير.