ورقة الغش: إضافات إعلان Bing
نشرت: 2020-12-18يسعى معلنو نتائج البحث المدفوعة باستمرار للبحث عن طرق جديدة لجعل إعلاناتهم أكثر جاذبية للباحثين. في هذه المرحلة ، تحول معظمهم إلى إضافات الإعلانات لتعزيز نسب النقر إلى الظهور في AdWords - حتى أن Google تستخدم الميزة المتوقعة من معلومات الإعلان الإضافية كجزء من صيغة ترتيب الإعلان - ولكن القليل جدًا منكم طبق الإستراتيجية نفسها على إعلاناتك على Bing! في الواقع ، لا يدرك الكثير من الناس أن Bing يقدم امتدادات.
في الواقع ، هناك مجموعة كبيرة ومتنوعة من إضافات الإعلانات المتاحة في Bing Ads ، بعضها مشابه لما ستجده في AdWords وبعضها مختلف تمامًا. والخبر السار هو أنها سهلة الإعداد ، ويتم عرضها بدون تكلفة إضافية ، ومن المحتمل أن تحسن أداء إعلانك بنفس القدر!
إذا كنت مستعدًا "لإخراج" إعلانات Bing الخاصة بك ، فإليك قائمة بجميع امتدادات Bing الموجودة تحت تصرفك:
ملحقات SiteLink
ما هم؟
تسمح إضافات SiteLink للمعلنين بتضمين روابط أسفل إعلاناتهم للترويج لصفحات مختلفة على مواقعهم. يمكنهم حتى اختيار تحسين روابط الموقع الخاصة بهم عن طريق إضافة سطرين من النص الوصفي مع كل رابط.
من يجب أن يستخدمهم؟
يمكن لجميع المعلنين تقريبًا الاستفادة من هذه الإضافات. عندما يتم إلحاق روابط الموقع بإعلان ما ، فإن مساحة سطحه تتضاعف عمليًا (أو تتضاعف ثلاث مرات ، في بعض الحالات) ، مما يجعلها أكثر بروزًا بشكل ملحوظ من الإعلانات الأصغر الأخرى على SERP. نتيجة لذلك ، تحقق هذه الإعلانات نسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 30٪.
المفتاح مع SiteLinks هو التأكد من أنك تقدم فقط روابط لصفحات مقصودة مفيدة وذات صلة. وإلا فإنها قد تشتت انتباه الباحثين وتعرقل جهودك تمامًا. عند إعداد الامتدادات الخاصة بك ، تأكد من مراعاة سياق الباحثين لديك وتضمين الروابط التي من شأنها تحسين تجربتهم. انقر هنا لمعرفة كيفية تمكين إضافات روابط أقسام الموقع في إعلانات Bing.
ملحقات المكالمات
ما هم؟
تمنح إضافات المكالمات المعلنين الفرصة لعرض أرقام هواتفهم ، بالإضافة إلى زر "انقر للاتصال" ، ضمن نسخة الإعلان الخاصة بهم. تأتي إضافات مكالمات Bing بنكتين:
- العرض على جميع الأجهزة: الفائدة الرئيسية من هذا الخيار هي أنه يمكنك تمكين تتبع المكالمات للحصول على بيانات متعمقة (نوع المكالمة ، المدة ، إلخ) لجميع المكالمات الهاتفية التي تم إنشاؤها بواسطة PPC. للقيام بذلك ، يقوم Bing بإنشاء رقم إعادة توجيه ديناميكي للظهور في إعلاناتك
- العرض على الهواتف الذكية فقط: باستخدام هذا الخيار ، سيظهر رقم هاتفك بتنسيق click-to-call. سيتم الإبلاغ عن النقرات على هذا الخط ، ولكن لا يتم تتبع تفاصيل المكالمات المتعمقة.
من يجب أن يستخدمهم؟
بالنسبة لغالبية الشركات ، تؤدي المكالمات الهاتفية إلى تحويلات أكثر من النقرات للوصول إلى صفحة مقصودة ، لأنها تقطع "الوسطاء" وتمنح المتصل وصولاً مباشرًا إلى فريق مبيعات المعلنين. فكر في الأمر بهذه الطريقة ، عندما تدفع باحثًا إلى صفحتك المقصودة ، عليك أن تتوقع احتياجاتهم وأن تطور صفحة مقصودة تطابقهم. حتى مع وجود صفحة مقصودة رائعة ، لا يمكننا توقع قيام غالبية الباحثين بالتحويل. على الجانب الآخر ، تتيح المكالمة الهاتفية للمعلن الاتصال بالباحث على المستوى الشخصي. من خلال هذه المحادثات ، يمكن للمعلن تقييم احتياجات المتصل والتوصية بحل ، كل ذلك أثناء بناء علاقة معهم. في المتوسط ، أثبتت هذه المكالمات أنها أكثر قيمة بثلاث مرات من النقرات للوصول إلى الصفحات المقصودة.
يجب على أي معلن يقبل المكالمات الهاتفية الاستفادة من إضافات المكالمات ، لا سيما عند الإعلان على أجهزة الجوال. توجه هنا للحصول على إرشادات حول كيفية إضافة رقم هاتف قابل للنقر عليه إلى إعلانك.
ملحقات الموقع
ما هم؟
تسمح إضافات المواقع للمعلنين بتضمين عنوان نشاطهم التجاري ورقم هاتفهم ورابط مع توجيهات إلى واجهة محلهم في نسخة إعلانهم. عندما ينقر الباحث على الارتباط ، سيتم نقله إلى صفحة خرائط Bing مع ملء عنوان المعلن تلقائيًا.
من يجب أن يستخدمهم؟
إذا كنت ترغب في توجيه الباحثين إلى واجهة محل فعلية ، فإن تنفيذ إضافات المواقع أمر لا بد منه. فهي لا تساعد فقط في زيادة حركة المرور إلى متاجرك ، بل إنها تزيد أيضًا من العقارات الإعلانية الخاصة بك ، مما يجعلها تبرز بشكل أكبر على SERP. نتيجة لذلك ، تشير تقارير Bing إلى أن الإعلانات التي تحتوي على هذه الإضافات تنتج بشكل عام معدلات نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 7٪ إلى 10٪ من تلك التي لا تحتوي على هذه الإضافات.
يمكن للأنشطة التجارية ذات واجهات المحلات المتعددة إعداد إضافة موقع لكل عنوان من عناوينها. سيأخذ Bing الموقع الفعلي للباحثين في الحسبان ويعرض روابط للمتجرين الأقرب إليهم.
ملحقات الصورة
ما هم؟
باستخدام ملحقات الصور ، يمكن للمعلنين تحميل صورة لتظهر بجانب نسخة الإعلان الخاصة بهم. يمكنهم تحميل ما يصل إلى ست صور (لكل حملة أو مجموعة إعلانية) لاستخدامها ويمكن ربط عنوان URL فريد بكل صورة ، مما يمنح المعلنين خيار توجيه الباحثين إلى صفحات ويب مختلفة. في الوقت الحالي ، لا تُعرض هذه الإضافات إلا على أجهزة سطح المكتب والأجهزة اللوحية. في حين أن الإعلانات ستعرض عادةً امتدادًا واحدًا للصورة فقط ، أعلن Bing أنهم سيختبرون تنسيقات مختلفة في الأشهر المقبلة وحتى شاركوا بعض الخيارات المحتملة ، والتي تشمل الدوارات متعددة الصور والمجموعات مع نص الوصف إلى جانب الصور.
من يجب أن يستخدمهم؟
قد تفكر ، لماذا تهتم باستخدام إضافات الصور عندما يمكنك استخدام إعلانات المنتج بدلاً من ذلك؟ بالطبع ، من المرجح أن تحقق إعلانات المنتج نتائج أفضل (لأنها شديدة التحديد لمعايير البحث) ، لكن الإضافات الصورية ستظل مفيدة في الحالات التي لا يتم فيها عرض إعلانات المنتج. إنها مثيرة بشكل خاص للشركات القائمة على الخدمات ، مثل الفنادق والمنتجعات الصحية والمطاعم ، غير المؤهلة لعرض إعلانات المنتجات. يمكن لهذه الشركات استخدام ملحقات الصور لعرض منشآتها أو تسليط الضوء على عملها.
إن دمج الصور في الإعلانات على شبكة البحث له تأثير كبير. لن يقتصر الأمر على جعل إعلاناتك "تظهر" على SERP ، بل يمكنهم أيضًا نقل المزيد من التفاصيل حول عرضك أكثر من الإعلان النصي القياسي. في الحالات التي يلبي فيها المنتج أو الخدمة المعروضة احتياجات الباحثين ، من المرجح أن تزيد معدلات النقر. ومع ذلك ، في حالة عدم ملاءمة المنتج بشكل جيد ، قد تمنع الصورة الباحث من النقر ، مما يمنع النقرات غير المؤهلة. في النهاية ، يجب أن يكون لإضافات الصور تأثير إيجابي على أرباحك النهائية!
ملحقات التطبيق
ما هم؟
باستخدام إضافات التطبيقات ، يمكن للمعلنين تضمين رابط يشجع الباحثين على تثبيت تطبيقهم مباشرةً في نص إعلانهم. عند النقر فوق الارتباط ، يتعرف Bing على الجهاز ونظام التشغيل الذي يستخدمونه ويرسلهم إلى متجر التطبيقات المناسب لإكمال التنزيل.

من يجب أن يستخدمهم؟
إذا كان عملك يحتوي على تطبيق ، فمن المحتمل أنك استثمرت قدرًا كبيرًا من الوقت والموارد لإنشائه - لذا فأنت بالتأكيد تريد التأكد من أن الناس يستخدمونه! تعد إضافات التطبيقات من أفضل الطرق لتعريف الأشخاص بتطبيقك وتشجيعهم على تنزيله. في الواقع ، وفقًا لـ Think With Google ، يكتشف مستخدمو تطبيق واحد من بين كل 4 تطبيقًا من خلال البحث. علاوة على ذلك ، نظرًا لأن التطبيقات غالبًا ما تكون أحدث وأكثر تعقيدًا من معظم مواقع الويب للجوال ، فإنها تميل إلى تحقيق معدلات تحويل أعلى. خلاصة القول هنا ، إذا كان لديك تطبيق يعمل بشكل جيد ، فلا تتردد في الترويج له باستخدام الإضافات.
ملحقات ارتباط الإجراء (قريبًا!)
حسنًا ، أعلم أن هذا ضبابي ، ولكن هناك أمثلة محدودة في البرية وهذا هو الشيء الوحيد الذي قدمه Bing!
ما هم؟
تمنح امتدادات Action Link للمعلنين فرصة لإلحاق زر الحث على اتخاذ إجراء بجانب إعلانهم الذي يربط عميقاً بصفحة مقصودة. يوفر Bing قائمة الإجراءات المعتمدة مسبقًا للزر (مثل الحجز ، والشراء الآن ، والاشتراك ، والاتصال بنا) ، ولكنه يسمح أيضًا للمستخدمين بإرسال CTAs الفريدة للمراجعة. نظرًا لأنه في الوضع التجريبي حاليًا ، يجب على المعلنين التقدم بطلب للوصول من خلال ممثل Bing Ads.
من يجب أن يستخدمهم؟
استنادًا إلى أنواع الإجراءات الموصى بها ، يبدو أن هذا الامتداد قد تم تصميمه مع وضع معلني التجارة الإلكترونية في الاعتبار ، ولكن يمكن للآخرين الاستفادة منه أيضًا. عادةً ما نرى أنه عندما نعطي الأشخاص توجيهًا واضحًا ، فمن المرجح أن يتابعوا الإجراء. نظرًا لأن هذه الإضافات تسلط الضوء على عبارة الحث على اتخاذ إجراء وتجعل من السهل على الباحثين تنفيذها ، أعتقد أنها ستحقق معدلات نقر وتحويل أعلى.
هذه الميزة الجديدة تشبه إلى حد كبير أزرار CTA في Facebook. أبلغ العديد من المعلنين عن نتائج إيجابية مع هذه ، لذلك نأمل أن نرى أداءً مشابهًا على Bing.
* ملاحظة: هذا الامتداد قيد التجربة حاليًا ولم يعد Bing يجند المختبرين.
مراجعة الإضافات (قريبًا!)
ما هم؟
تمنح امتدادات المراجعة المُعلنين الفرصة لتضمين تأييد طرف ثالث لأعمالهم التجارية أسفل إعلاناتهم. يجب أن تكون المراجعة من مصدر حسن السمعة ، بدلاً من مراجعة العميل الشخصية ويجب أن تكون انعكاسًا للنشاط التجاري ككل.
من يجب أن يستخدمهم؟
إذا كان لديك عدد كبير من العملاء السعداء ، فيمكنك أيضًا عرض تعليقاتهم الإيجابية في إعلاناتك! تعتبر معلومات التقييم الإضافية ذات قيمة فائقة للأنشطة التجارية الأحدث أو الأصغر التي لا تُعرف علاماتها التجارية على نطاق واسع. حتى إذا كان لدى هؤلاء المعلنين إعلانات مقنعة ، فمن غير المرجح أن يتفاعل معهم الباحثون ، لأنهم لا يعرفون ما إذا كانوا شركة جديرة بالثقة. يساعد تضمين تأييد طرف ثالث في بناء هذا الشعور بالثقة. تعتبر المراجعة قوية بشكل خاص إذا كانت تأتي من علامة تجارية أو مطبوعة معروفة.
* ملاحظة: هذا الامتداد قيد التجربة حاليًا ولم يعد Bing يجند المختبرين.
ملحقات ميزات المكالمة (قريبًا!)
ما هم؟
تسمح إضافات وسائل الشرح للمعلنين بتأكيد ما يصل إلى أربع نقاط بيع رئيسية لمنتجاتهم أسفل الإعلان. على عكس روابط الموقع ، فإن هذه المقتطفات ليست روابط قابلة للنقر ؛ إنها تتيح لك فقط إضافة المزيد من النص إلى نسخة إعلانك.
من يجب أن يستخدمهم؟
إذا أعطاك Bing خيار إضافة نص إضافي بقيمة 100 حرف إلى إعلانك ، فهل ستستخدمه؟ بالطبع! من المحتمل أن تكون إضافات ميزات المكالمة هي الأقرب إلى هذه الفرصة على الإطلاق. بغض النظر عن مجال عملك ، يمكن أن تعمل هذه من أجلك ؛ كل ما عليك فعله هو تحديد نقاط البيع الفريدة الخاصة بك ، وتوصيلها بالحساب أو الحملة أو المجموعة الإعلانية وفويلا! على الرغم من أن هذه الإضافات جديدة تمامًا بالنسبة إلى Bing ، إلا أنها في الأساس تشبه إضافات وسائل الشرح في AdWords. حتى الآن ، شهدنا ارتفاعًا في نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات ذات وسائل الشرح في AdWords ونتوقع نتيجة مماثلة في Bing.
* ملاحظة: هذا الامتداد قيد التجربة حاليًا ولم يعد Bing يجند المختبرين.
ملحقات الفيديو (قريبًا!)
ما هم؟
تسمح امتدادات الفيديو للمعلنين بإلحاق 15-30 مقطع فيديو بالإعلانات النصية. نظرًا لأن هذه الميزة جزء من إصدار تجريبي محدود الإصدار ، يجب على مديري الحسابات العمل مع ممثلي Bing Ads لتمكين الوصول.
Bing هو أول نظام أساسي لإطلاق ملحقات الفيديو. بالنظر إلى أنه من المتوقع أن تنمو شعبية محتوى الفيديو بشكل كبير في السنوات القادمة (تتوقع Cisco أن حركة مرور الفيديو للمستهلكين ستكون 80٪ من إجمالي حركة مرور الإنترنت للمستهلكين بحلول عام 2019) ، فإن Bing حقًا في طليعة هذا الإصدار.
من يجب أن يستخدمهم؟
تعد هذه الإضافات ذات قيمة لأي نشاط تجاري تقريبًا ، حتى لو لم يتفاعل معها الباحثون بشكل مباشر. تؤدي إضافة مقاطع فيديو إلى إعلان إلى مضاعفة عقاراته تقريبًا على SERP ، مما يساعده على التميز في مواجهة إعلانات المنافسين. بالإضافة إلى ذلك ، نعلم أن الأشخاص يميلون إلى الانجذاب أكثر للإعلانات التي تتضمن صورة. لا شك أنها ستكون مفيدة بشكل خاص للمعلنين الذين يروجون لمنتجات "مثيرة" مثل السلع الفاخرة أو عروض العطلات.
يكون الجانب الإيجابي أكبر إذا تفاعل الباحثون مع الفيديو. فكر في الأمر بهذه الطريقة ، مع الإعلانات النصية ، لديك 96 حرفًا فقط لجذب انتباه الباحثين وإقناعهم بالنقر للوصول إلى موقعك. على الجانب الآخر ، تمنح مقاطع الفيديو المعلنين فرصة مثالية للتوسع في هذه الرسائل. في الواقع ، وفقًا لـ Forrester Research ، يبلغ متوسط قيمة مقطع فيديو مدته 30 ثانية 900000 كلمة. بالنسبة إلى المعلنين الذين يبيعون عروض منتجات معقدة ، يمكن أن تغير إضافات الفيديو قواعد اللعبة.
إذا نقر الباحثون على صفحة الويب الخاصة بك بعد مشاهدة امتداد الفيديو ، فسيكونون على دراية أفضل وأكثر استعدادًا للتحويل من الزائر العادي. نتيجة لذلك ، يبلغ Bing عن احتمال قيام هؤلاء الباحثين بالتحويل.
إذا كان لديك محتوى فيديو حالي يتوافق مع إرشادات Bing Ad ، فيجب عليك بالتأكيد تجربة هذا الامتداد! إذا لم يكن الأمر كذلك ، فإنني أوصي بمراقبة إحصاءات نجاح المختبرين قبل إنشاء محتوى الفيديو.
* ملاحظة: هذا الامتداد قيد التجربة حاليًا ولم يعد Bing يجند المختبرين.
اختيار ملحقات إعلانك
مع توفر العديد من الخيارات ، قد تواجه صعوبة في اختيار الامتدادات التي تريد تنفيذها. وفقًا لبول أبوداكا ، مدير المنتجات الرئيسي في Microsoft ، يريد Bing من المعلنين استخدام أكبر عدد ممكن من الإضافات ، بشرط أن تكون ذات صلة بأعمالهم. وأوضح أن Bing يخصص الامتدادات المقدمة بناءً على سياق وسلوك هذا الباحث المعين.
نصيحتي للمعلنين هي استخدام كل ملحق يعتقدون حقًا أنه سيعزز تجربة الباحثين مع إعلاناتهم. بمجرد تشغيلها لفترة من الوقت ، يمكنك الغوص في البيانات لفهم الإضافات التي يتعامل معها المستخدمون.
ظهر منشور المدونة هذا في الأصل على مدونة Bing Ads . تم إعادة نشرها بإذن.