كيف تعطي أفضل منشورات مدونتك حياة جديدة (حتى عندما لا تتعاون عناوين URL الخاصة بك)

هل تبحث عن طرق لنشر المحتوى الخاص بك مع توفير الوقت؟ إذا كان الأمر كذلك ، هل فكرت في إعادة نشر مشاركاتك الأفضل أداءً؟

في العام الماضي ، جربنا إعادة نشر أفضل منشوراتنا على CMI. حتى الآن ، كانت النتائج مبهرة. تؤدي المنشورات المعاد نشرها أداءً جيدًا من حيث حركة المرور والمشاركات الاجتماعية وتحويلات البريد الإلكتروني. بالإضافة إلى ذلك ، فإنها توفر وقت فريق التحرير لدينا.

بالطبع ، إعادة نشر المنشورات ليست فكرة جديدة. العديد من المواقع تستخدم هذا النهج.

ومع ذلك ، فقد واجهنا تحديًا محددًا في CMI: تحتوي عناوين URL الخاصة بنا على سنة وشهر النشر. هذا يعني أنه لا يمكننا ببساطة تحديث المنشورات وإعادة نشرها بنفس عنوان URL كما تفعل العديد من المواقع. (إذا أردنا إنشاء الموقع من البداية اليوم ، فإن عنوان URL المحدد بالتاريخ ليس هو النهج الذي سنتخذه ، ولكن هذا ما يتعين علينا العمل معه.)

نحتاج إلى تحديد ما إذا كنا نريد إجراء إعادة توجيه بحيث يكون لدينا إصدار واحد من المنشور أو لدينا إصدارات متعددة. نعم ، تعد معلماتنا أكثر تعقيدًا بعض الشيء ، لكننا وجدنا أن توثيق الإرشادات كان مفيدًا للغاية. نأمل أن تكون مشاركة إرشادات إعادة النشر الخاصة بنا مفيدة لأولئك منكم الذين يتعاملون مع مشكلة مماثلة.

نصيحة: قم بتضمين إرشادات إعادة النشر الخاصة بك كجزء من التقويم التحريري الخاص بك حتى يتمكن الفريق بأكمله من الوصول بسهولة.

أساسيات إعادة النشر

قبل أن نتعمق في "كيف" ، دعنا نلقي نظرة سريعة على سبب كون هذا شيء قد ترغب في القيام به.

إعادة نشر أفضل محتوى لديك أمر منطقي. فهي لا توفر وقت فريقك فحسب ، بل تنشر محتوى تعرف أن جمهورك يريده.

قد تقلق من أن الناس سوف ينزعجون إذا رأوا نفس المقالة مرتين ، لكن لنكن صادقين: معظم القراء لا يقرأون كل شيء ، وحتى القراء العاديون قد يرغبون في تذكير بالأفكار الجيدة.

لم نتلق أبدًا شكوى حول إعادة نشر مقال. على العكس من ذلك ، فإن هذه المنشورات ، التي نطلق عليها اسم "العودة حسب الطلب الشعبي" ، غالبًا ما تكون الأفضل أداءً خلال الشهر.

جد أفضل المشاركات لإعادة نشرها

ابدأ عمليتك من خلال البحث عن المشاركات التي تريد إعادة نشرها. عادةً ما يكون من السهل القيام بذلك إذا كنت تقوم بتتبع تحويلات بريدك الإلكتروني. ألقي نظرة أيضًا على عدد الزيارات والمشاركات الاجتماعية لمعرفة المشاركات التي تتجاوز التوقعات ، ولكن "التحويلات إلى البريد الإلكتروني" هي أهم مقياس لدي. ألقي نظرة على هذه المعلومات من الأشهر الستة الماضية إلى سنة واحدة.

بالإضافة إلى ذلك ، قمنا (ببطء) بتدقيق جميع منشورات مدونتنا. لقد جلب هذا كنزًا من المعلومات ، ووجدت منشورات قديمة لم تعد تحصل على حركة مرور لا تزال مفيدة.

قائمة المنشورات المراد إعادة نشرها هي جزء من خطتي التحريرية السنوية ، ولكن يمكنك الاحتفاظ بقائمة قيد التشغيل في التقويم التحريري الخاص بك. لكل منشور ، أتتبع المعلومات التالية:

• الاسم: أستخدم العنوان من المنشور الأصلي.
• المؤلف: أطلب دائمًا من المؤلف الإذن لإعادة نشر المنشور.
• تاريخ النشر: أنتظر عادة لمدة عام بين المنشور الأصلي والمنشور المعاد نشره.
• ملاحظات أخرى: ألاحظ مدى اتساع التغييرات التي قد تحتاجها.

يطرح هذا المكون الأخير السؤال - هل تحتاج المشاركات المعاد نشرها دائمًا إلى التحديث؟ الجواب المختصر: لا. لقد جربناها بعدة طرق ، من إجراء بعض التحديثات إلى إجراء إصلاح أكبر ، وكانت النتائج متشابهة.

تريد أيضًا أن تفكر في الطريقة التي تريد بها جدولة منشوراتك المعاد نشرها في تقويمك التحريري. هل تريد تشغيلها بشكل متقطع كجزء من مقالتك التحريرية المعتادة ، أم تريد تشغيلها خلال فترة محددة مثل عطلة أو الصيف أو حدث كبير عندما تكون شركتك خارج الموقع؟ (قمنا بتشغيل أسبوع من مشاركات Back by Popular Demand خلال Content Marketing World.)

لإعادة التوجيه أو عدم إعادة التوجيه

إذا كانت لديك تواريخ في عناوين URL الخاصة بك ، فهذا القسم التالي مخصص لك. إنه معقد بعض الشيء ، لكنني أضمن أنه سيساعدك في العمل من خلال تفاصيل كيفية التعامل مع مشكلة عنوان URL المزعجة.

باختصار ، لديك خياران:

1. أعد توجيه عنوان URL من المنشور الأصلي إلى عنوان URL للنشر الجديد . هذا هو الخيار إذا كان المنشور الأصلي يحصل على حركة مرور قليلة من البحث.
2. احتفظ بعنوان URL الأصلي وقم بتشغيل منشور محدث بعنوان URL جديد : في بعض الحالات ، تحصل المنشورات الأصلية على حركة مرور كبيرة من البحث المجاني. إذا أعدنا توجيه عنوان URL للنشر الأصلي إلى المنشور الجديد ، فسنخاطر بفقدان حركة البحث التي تجلبها هذه المشاركة.

إليك كيفية استخدام Google Analytics لمعرفة مقدار حركة البحث التي تحصل عليها إحدى المشاركات.

حدد التاريخ لفترة محددة. عادةً ما ألقي نظرة على حجم البحث في الأشهر الستة الماضية.

انتقل إلى الاكتساب> كل حركة المرور> القنوات

سترى قائمة بالقنوات التي تقود حركة المرور إلى صفحات الويب الخاصة بك.

حدد البحث المجاني ثم الصفحة المقصودة (ضمن البعد الأساسي).

من هناك ، يمكنك البحث عن عنوان URL للمنشور الأصلي عن طريق لصق النص الذي يأتي بعد عنوان URL الأساسي في مربع البحث. سترى مقدار حركة البحث التي اكتسبها هذا المنشور كعدد مطلق للجلسات وكذلك كنسبة مئوية من حركة البحث.

سيعتمد شريطك أو عتبة عدم إعادة توجيه منشور بناءً على حركة البحث على احتياجاتك ونطاقك.

لنلق نظرة على كيفية التعامل مع بعض السيناريوهات المحددة.

السيناريو: يحصل المنشور على حركة بحث قليلة

في حين أن العديد من منشوراتنا الشائعة هي مغناطيس بحث ، فإن هذا ليس هو الحال دائمًا. تمت إعادة اكتشاف بعض منشورات Back by Popular Demand أثناء تدقيقنا وتلقى البعض الآخر زيارات من الروابط الاجتماعية والداخلية.

هذا هو أبسط سيناريو لأنه يمكننا إجراء إعادة توجيه من المنشور القديم إلى المنشور الجديد. فيما يلي الإجراءات التي نتخذها لهذه الأنواع من المشاركات:

• قم بإنشاء عنوان جديد: لا
• إعادة توجيه 301 للمنشور الأصلي: نعم
• ماذا تفعل بالمنشور الأصلي: أعد توجيه عنوان URL هذا إلى المنشور الجديد.
• ما يجب فعله بالمنشور الجديد: أضف ملاحظة من المحرر لتقول إن هذا المنشور قد أعيد نشره. (يوجد مثال في الصورة أدناه).
• قم بتضمين "العودة حسب الطلب الشعبي" في صورة الغلاف: نعم

أعدنا مؤخرًا نشر هذا المنشور الشهير من Joe Pulizzi. نظرًا لأنه تمت مشاركته على نطاق واسع على وسائل التواصل الاجتماعي ولكن لم يكن له تأثير كبير في البحث العضوي ، فقد قمنا ببساطة بإعادة توجيه عنوان URL الأقدم إلى هذا المنشور ؛ إضافة "رجوع حسب الطلب الشعبي" إلى الصورة ، وتضمنت ملاحظة للمحرر.

مثال: شيء واحد هو قتل تسويق المحتوى والجميع يتجاهله

السيناريو: يحصل المنشور على قدر كبير من حركة البحث

فئة أخرى من منشورات Back by Popular Demand تتضمن تلك التي تحصل على الكثير من حركة البحث. لا نريد التأثير سلبًا على حركة البحث لدينا من خلال إعادة توجيه عنوان URL الأصلي ، لذلك نحتاج إلى إنشاء منشور جديد ، حتى إذا كان المنشور يتطلب الحد الأدنى من التحديثات أو لا شيء على الإطلاق.

فيما يلي الإجراءات التي نتخذها لهذا النوع من المنشورات.

• قم بإنشاء عنوان جديد: نعم
• إعادة توجيه 301 للمنشور الأصلي: لا
• ما يجب فعله بالمنشور الأصلي: أضف ملاحظة من المحرر لتقول إن هذا المنشور قد تمت إعادة نشره وقم بتضمين رابط إلى المنشور المحدث (الجديد). (انظر المثال أدناه).
• قم بتضمين "Back by Popular Demand" في صورة الغلاف الجديدة: نعم

لم يكن هذا المنشور الشهير من Jodi Harris بحاجة إلى الكثير من التحديث ، لكننا أردنا إعادة ظهوره لأن المعلومات كانت موضع تقدير كبير في المرة الأولى التي نُشرت فيها. هذا المنشور الأصلي عبارة عن مغناطيس بحث ، لذلك لم نرغب في فقد قيمة البحث الخاصة به. فيما يلي لقطة شاشة للمنشور الأصلي مع ملاحظة المحرر التي تشير إلى المنشور المحدث.

مثال: قائمة التحقق الخاصة بمسوق المحتوى: أساسيات التقويم التحريري

المنشور المحدث أدناه. كما ترى ، فإن المنشور الجديد يتضمن "Back by Popular Demand" في صورة الغلاف وله عنوان جديد.

مثال: نصائح التقويم التحريري والأدوات والقوالب

السيناريو: منشورات جديدة حول نفس الموضوع

هناك نوع آخر من المنشورات التي نقوم بتشغيلها ، وهي منشورات جديدة لها نفس الموضوع وهي منشورة مثل المنشور الشهير الأصلي. نقوم بتحديث هذه سنة بعد سنة.

نظرًا لأن كل منشور عبارة عن محتوى جديد ، فهو ليس من الناحية الفنية عبارة عن مشاركة "Back by Popular Demand". نحن نخطط بشكل استباقي لهذه المنشورات في تقويمنا التحريري - ونقوم بتحديث المنشورات السابقة للإشارة إلى الإصدارات الأحدث.

فيما يلي الإجراءات التي نتخذها مع هذا النوع من المنشورات:

• قم بإنشاء عنوان جديد: نعم (لكن التمسك بنفس البنية)
• إعادة توجيه 301 للمنشور الأصلي: لا
• ما يجب فعله بالمنشور الأصلي: أضف ملاحظة للمحرر في الجزء العلوي أو أضف نصًا في المنشور للإشارة إلى الإصدار الأحدث.
• ما يجب فعله بالمنشور الجديد: ضمِّن في النص (وليس ملاحظة المحرر) أن هذا تحديث لموضوع ما والإشارة إلى الإصدار (الإصدارات) السابقة.
• قم بتضمين "العودة حسب الطلب الشعبي" في صورة الغلاف: لا

على سبيل المثال ، قمنا بتشغيل إصدارات من منشور أفكارنا التسويقية المسروقة في 2013 و 2015 و 2016.

مثال: منشور 2013 الأصلي من Joe Pulizzi: أفكار تسويق المحتوى المسروقة

لقد أعدت اكتشاف منشوره أثناء تدقيق الموقع وقررت إعادة استخدام الإنشاء لمنشور عطلة في عام 2015. كما ترى ، العنوان مشابه ، وقد أشرت إلى منشور Joe الأصلي في النص. نظرًا لأن هذه المنشورات عبارة عن أشكال مختلفة حول موضوع ، وليست منشورات محدثة أو منقحة ، فقد قررنا عدم تضمين "Back by Popular Demand" في صور الغلاف.

نظرًا لأداء منشور عام 2015 جيدًا ، استخدمت الإنشاء مرة أخرى في عام 2016 ، ولكن هذه المرة "سرقت" أفكاري من المتسابقين النهائيين لأفضل برنامج تسويق محتوى لدينا. كما ترى ، أشرنا إلى المشاركات السابقة في النص.

انا احب ان اسمع منك. هل تعيد نشر منشورات المدونة كجزء من استراتيجيتك؟ ماذا كانت نتائجك - وما الدروس التي تعلمتها على طول الطريق؟

الآن بعد أن عرفت كيف نقوم بعمل مشاركات Back by Popular Demand ، فلماذا لا تتأكد من حصولك عليها؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية أو الأسبوعية CMI.

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى