اقرأ هذه الكتب: توصيات صيفية من جهات تسويق المحتوى
نشرت: 2020-12-22 هل تحتاج إلى شيء يخرجك من ركودك؟ استشر زملائك المسوقين للحصول على نصائح حول الكتب وبعض ملفات البودكاست العملية والملهمة والممتعة تمامًا.
التدفق: علم نفس التجربة المثلى
Mihaly Csikszentmihalyi
هذا الكتاب هو تذكير رائع لكيفية التعرف على الفرح في العمل الذي نقوم به. إذا كنا في "تدفق" ، فنحن منخرطون بكل حواسنا.
فانيسا دي مورو ، Leader Networks ،VDiMauro
مغامرات الأعمال: اثنا عشر حكاية كلاسيكية من عالم وول ستريت
جون بروكس
لقد قمت بتنزيل Business Adventures بعد سماع بيل جيتس يطلق عليه "أفضل كتاب قرأته على الإطلاق". (قرأها جيتس بناءً على نصيحة وارن بافيت). يغطي الكتاب قصصًا تجارية كلاسيكية - بما في ذلك Ford's Edsel و Piggly Wiggly و Xerox و GE - ويوضح كيف يتفاعل القادة العظماء مع التحديات ويتجاوزونها.
آرني كوين ، المقاييس الرأسية ،ArnieK
تفكير الصندوق الأسود: لماذا لا يتعلم معظم الناس أبدًا من أخطائهم - لكن البعض يفعل
ماثيو سيد
الفشل هو أفضل معلم. يسلط هذا الكتاب الضوء على سبب احتضاننا لإخفاقاتنا وكيفية وضع العمليات لتحسينها.
آندي فالي ، infinity.co ،AndyVale
العقل في الكهف
ديفيد لويس ويليامز
إذا كنت ترغب في فهم وسائل الإعلام ووسائل التواصل الاجتماعي ورواية القصص ، فمن الأفضل أن تبدأ في البداية. وهنا يأتي دور لويس ويليامز. وهو عالم أنثروبولوجيا جنوب أفريقي وهو الباحث البارز في الفن الصخري وفن الكهوف ، وخاصة لوحات الكهوف القديمة في أوروبا الغربية التي تمثل بدايات البشرية.
يوضح لويس ويليامز أن أصل وسائل الإعلام - بدءًا من فن الكهوف من العصر الحجري القديم - كان اجتماعيًا. شارك المجتمع في إنشاء الفن البدائي ، وكلما اقترب المرء من عملية إنشاء تلك الصور ، أصبحت أكثر قوة في المجتمع. يجادل بأن الغرض من هذه الوسيلة الأولى كان إنشاء التسلسلات الهرمية الاجتماعية الأولى. في الواقع ، كان الرجل الذي يتحكم في الوسيط هو الرجل المسؤول.
كيرك تشيفيتز ، قصة عالمية ،KirkCheyfitz
خارج
ناتسو كيرينو
Out هي رواية مليئة بالتوتر والقتل الغامض - واحدة ليست لضعاف القلوب. أحب أسلوب كيرينو في الكتابة. يتعمق كل فصل في القصة ، مما يمنحك منظورًا مركزًا لكل شخصية. حتى النهاية ، مع شرح جميع وجهات النظر ، ستفهم حقًا سبب حدوث القتل.
إيمي هيجينز ، TopRank Marketing ،AmyWHiggins
التنافس ضد الحظ
كلايتون كريستنسن
إنه كتاب رائع لأي مسوق لصقل تطور الشخصية وإلقاء نظرة متجددة على ما يقدره العملاء.
روبرت روز ، استشارة المحتوى ،Robert_Rose
كيفية بناء شخصيات المشتري التي تبني المبيعات
خلق ليركض
بروس سبرينغستين
لقراءة منفصلة تمامًا عن التسويق ، جرب Born to Run - كتاب رائع لرجل غير عادي. إن ذكاءه وذكائه ودوافعه المثابرة شيء يطمح إليه.
روبرت روز ، استشارة المحتوى ،Robert_Rose
توصيات من أفضل مقدم عرض في Content Marketing World 2016
في كل عام ، يُطلب من المتحدث باسم Content Marketing World الذي حصل على أعلى متوسط تقييم من الحضور العودة كمتحدث رئيسي في العام التالي. حصل Jay Acunzo على المركز الأول في عام 2017. يشارك جاي ، الذي ابتكر البودكاست الحائز على جائزة Unthinkable ، الكتب والبودكاست التي تلهمه.

كالفين وهوبز الأساسية
بيل واترسون
"إنه عالم سحري ، هوبز ، يا صديقي. دعنا نذهب للاستكشاف! " نحن ننشغل في الأمور العادية والعملية. كالفن وهوبز هو الشريط الهزلي المفضل لدي طوال الوقت لأنه سطحي وذو مغزى. أن تكون حساسًا للأفكار والعواطف الكبيرة في هذا العالم هو الفرق بين أن تكون مبدعًا بقوة ونسخ طريقك إلى المتوسط.
السلوكيات الثلاثة التي تقود مسوقي المحتوى الأكثر إبداعًا
عمل عميق
كال نيوبورت
أنا شديد النشاط (مثل الكثير منا) عبر العديد من القنوات. وأنا أعشق استخدام وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، فإن هذا الكتاب هو تذكير صارخ: إن حجب فترات طويلة من الوقت للتركيز على مشكلة واحدة أو التفكير بعمق أمر بالغ الأهمية. نحن بحاجة إلى هذا أكثر من أي وقت مضى.
كيف تدرب دماغك على عظمة تسويق المحتوى
الطريقة التي سمعتها (بودكاست)
مايك رو
يستضيف Rowe المسلسل الشهير لقناة Discovery ، Dirty Jobs. يشارك ملفه الصوتي ، الطريقة التي سمعتها ، "نظرة مختلفة على الأشخاص والأحداث التي تعتقد أنك تعرفها." هذا ليس فقط عرضًا رائعًا في ظاهره ، إنه مثال قوي على كيف أن "الإبداع" لا يعني "كبير". تدوم حلقاته حوالي 11 دقيقة ، مع قصص مذهلة حقًا تستمر لمدة خمس إلى ست دقائق فقط.
3 دروس مخفية وراء أفضل المدونات الصوتية لمساعدتك على التميز
الرسالة والحياة بعد (بودكاست)
GE
تم إنشاؤه بالشراكة مع شبكة البودكاست الخاصة بـ Slate ، Panoply ، تفوق اثنان من برامج البث الصوتي من GE على أفضل البرامج من NPR على مخططات iTunes. إنهم يقدمون أمثلة مشرقة عن كيف يمكن للعلامات التجارية أن تأخذ الظلال ذات الصلة التي تحركها القصة بعيدًا عن منتجاتها الفعلية لاكتساب (حرفيًا) ساعات من الاهتمام من المستهلكين في أسبوع. كم تبلغ تكلفة الإعلان التلفزيوني الذي تبلغ مدته 30 ثانية مرة أخرى؟
التوصية النهائية
لا يمكن تصوره (بودكاست)
جاي أكونزو
ما كل هذا؟ يشرح Jay: "Unthinkable هو عرض سفر للمسوقين. بدلاً من الأماكن ، نختار الموضوعات التي نهتم بها كمسوقين للمحتوى ، ثم نذهب للاستكشاف. نصادف "السكان المحليين" - مسوقو المحتوى الذين يعيشون موضوعاتنا الأسبوعية - ونلتقي بأدلة الخبراء الذين يزودوننا بالأسلحة التي نحتاجها لمواصلة رحلتنا. في النهاية ، نعتقد أن هناك شيئًا في عملنا أكثر من كل التفكير التقليدي السهل والمرهق ".
استنتاج
يمنحك الحصول على كتاب (أو جهازك اللوحي) من القائمة طريقة لتكون منتجًا ، وفي نفس الوقت ، خذ استراحة من روتينك. من خلال تقديم مجموعة من الخيارات - البصيرة والإلهام - نعلم أنك ستجد شيئًا يساعدك على التخلص من المشاكل وإعادة التخطيط (أو التعديل قليلاً) لمسارك لنجاح تسويق المحتوى.
ما المحتوى الذي تقرأه هذا الصيف من أجل المتعة أو الإلهام أو البصيرة؟ يرجى المشاركة في التعليقات.
ظهرت نسخة من هذه المقالة في الأصل في عدد يونيو من رئيس قسم المحتوى. اشترك لتلقي اشتراكك المجاني في مجلتنا المطبوعة التي تصدر كل شهرين.
صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى