كيفية زيادة حركة مرور المدونة عن طريق تحديث منشوراتك القديمة
نشرت: 2020-12-16"كيف يمكنني زيادة حركة مرور المدونة؟"
إذا كنت تدير مدونة أعمال ، فمن المحتمل أنك تطرح هذا السؤال كثيرًا.
وعند التفكير في إجابة ، من المغري التركيز على إنشاء شيء جديد تمامًا.
منشور جديد ، يغطي اتجاهًا جديدًا ، يصف ابتكارًا جديدًا ، ويشرح أسلوبًا جديدًا ...
ولكن هناك تكتيك آخر - غالبًا ما يتم استخدامه بشكل غير كافٍ - يمكن أن يساعد في جلب أكوام من الزوار الجدد إلى مدونتك: تحديث مشاركاتك القديمة .
في هذا الدليل ، سنقوم بتفصيل فوائد تحديثات منشورات المدونة وسنعلمك كيفية تطبيق هذه الطريقة على إستراتيجية التدوين الخاصة بك.
النقطة العمياء في Blogger
بصفتنا مسوقين ومدونين للمحتوى ، فإننا نبحث دائمًا عن أفكار محتوى جديدة ومثيرة نأمل أن تثير إعجاب القراء وتتفوق على منافسينا.
لكن في كثير من الأحيان ننسى أننا عادة ما نجلس بالفعل على منجم ذهب للمحتوى القديم الذي لديه القدرة على التألق مرة أخرى بالنظر إلى القليل من TLC.
في الواقع ، غالبًا ما تكون المشاركات القديمة هي المصدر الرئيسي لحركة مرور مدونات الأعمال.
على سبيل المثال ، وجدت HubSpot أن 76٪ من مشاهدات مدونتهم ، و 92٪ من العملاء المتوقعين في مدونتهم ، جاءت من منشورات مضى عليها أكثر من شهر.
وبالمثل ، في دراسة Databox لخبراء التسويق ، يتلقى ما يقرب من نصف الذين شملهم الاستطلاع ما يصل إلى 80 ٪ من حركة مرور مدوناتهم من المشاركات القديمة.
لكن مشكلة معظم مدونات الأعمال هي أن المنشورات القديمة تُترك لتختفي.
هذه فرصة ضائعة ...
لماذا يعد تحديث منشورات المدونة القديمة فكرة جيدة؟
يمكن أن يؤدي تجديد محتوى مدونتك القديمة إلى تحقيق عائد استثمار مذهل لعملك.
فيما يلي خمس طرق يمكن أن تفيد بها التحديثات المنشورة جهود التسويق الداخلي:
- زيادة حركة المرور والترتيب
- وفر الوقت والموارد
- خلق تجربة مستخدم أفضل
- الحفاظ على اتساق العلامة التجارية
- تحسين معدلات التحويل
دعنا نلقي نظرة على كل فائدة بدورها:
1) زيادة حركة المرور والترتيب
يمكن أن يؤدي تجديد منشور مدونة قديم إلى بعض نتائج تحسين محركات البحث الرائعة.
عندما جرب HubSpot لأول مرة طريقة إعادة نشر منشورات المدونة المحدثة ، كانوا سعداء لرؤية الزيادات التالية في حركة المرور:
المصدر: HubSpot
مستوحاة من هذا النجاح الأولي ، قررت HubSpot جعل تحديثات منشور المدونة جزءًا أساسيًا من إستراتيجية المحتوى الخاصة بهم.
وقد أدى ذلك إلى متوسط زيادة مذهلة بنسبة 106٪ في حركة المرور العضوية إلى المشاركات المعاد نشرها.
2) وفر الوقت والموارد
يتطلب الحفاظ على تدفق مستمر لمشاركات المدونات الجديدة عالية الجودة جهدًا لا يتوقف.
يجب عليك اختيار أفكار جديدة تستحق التطوير ، وإجراء كل البحوث ، ثم إنشاء القطعة من الصفر.
وفي الوقت نفسه ، يستغرق الأمر وقتًا وطاقة أقل لتحديث منشور قديم ولا يزال يقدم نتائج!
لذلك يمكنك توفير الوقت لفريق المحتوى الخاص بك عن طريق إضافة تحديثات النشر إلى تقويم المحتوى الخاص بك بدلاً من بعض القطع الجديدة تمامًا.
يتعلق الأمر أساسًا بالعمل بذكاء وليس بجهد أكبر.
3) خلق تجربة مستخدم أفضل
لقد مررنا جميعًا بتجربة مخيبة للآمال تتمثل في النقر للوصول إلى محتوى قديم أو غير دقيق أو قديم.
عندما يحدث هذا ، فإننا لا نميل إلى التسكع طويلاً.
بدلاً من ذلك ، نحن "pogo-stick" - نعود إلى صفحة نتائج البحث ونحدد خيارًا آخر نأمل أن يلبي احتياجاتنا.
يمكن أن يؤدي تحديث منشوراتك القديمة إلى وضع حد لذلك عن طريق التأكد من رضا القراء عما يجدون في صفحتك.
4) الحفاظ على اتساق العلامة التجارية
مع تطور عملك بمرور الوقت ، من الطبيعي أن تتطور هوية علامتك التجارية وشخصيات المشتري أيضًا.
ولكن هذا يمكن أن يعني أن منشورات المدونة القديمة قد تم إنشاؤها مع وضع جمهور مستهدف مختلف في الاعتبار ، أو باستخدام علامة تجارية مختلفة TOV (نغمة الصوت) ، أو باستخدام اصطلاحات تنسيق وتصميم مختلفة.
يتيح لك تحديث هذه المنشورات التخلص من أي تناقضات والحفاظ على تواجدك عبر الإنترنت بالكامل على العلامة التجارية.
5) تحسين التحويلات
لا يعد تحديث منشور مدونة قديم فرصة لزيادة عدد الزيارات فحسب ، بل إنه يوفر أيضًا فرصة لزيادة معدلات التحويل.
غالبًا ما تعزز المشاركات القديمة حوافز الاشتراك القديمة أو خارج الموضوع.
يعد تحديث منشورك وقتًا رائعًا لإصلاح ذلك. يمكنك استبدال حافز الاشتراك الحالي بشيء أكثر صلة بموضوع المنشور ، مثل ترقية محتوى جديد أو كتاب إلكتروني متعلق بالموضوع.
ضع في اعتبارك هدف البحث الذي يكمن وراء الكلمات الرئيسية المستخدمة للعثور على المنشور المعني والترويج لأي حافز اشتراك يتماشى بشكل أفضل مع هذه النية. بهذه الطريقة يكون لديك فرصة أفضل لالتقاط المزيد من العملاء المحتملين.
قامت HubSpot بتحديث منشوراتها مع وضع تحسين التحويل هذا في الاعتبار ، مما أدى إلى زيادة معدل التحويل بنسبة 240٪ لبعض المنشورات.
كيف يمكنني تحديد منشورات المدونة التي يجب تحديثها؟
قبل أن تتمكن من تحديد المنشورات القديمة التي يجب تحديد أولوياتها ، ستحتاج إلى الحصول على مساحة من الأرض من خلال الغوص في تحليلاتك وإجراء تدقيق سريع للمحتوى.
دع البيانات ترشدك.
انتقل إلى تحليلاتك
تريد أولاً معرفة مقدار حركة المرور التي تتلقاها مشاركاتك الحالية ، والكلمات الرئيسية التي يتم تصنيفها لها ومدى ترتيبها.
سجّل الدخول إلى Google Analytics للعثور على بيانات حركة المرور لمشاركاتك. المقاييس الرئيسية التي تريدها لكل منشور هي الزيارات العضوية ومعدل الارتداد ومعدل الخروج ومعدل التحويل والوقت المستغرق في الصفحة.
يمكن لـ Google Search Console إخبارك بالكلمات الرئيسية التي يتم تصنيف كل منشور لها بالإضافة إلى إخبارك بمركزها في الترتيب.
قد يكون لديك أيضًا اشتراك في أداة تتبع الكلمات الرئيسية مثل SEMrush التي تقدم بيانات تصنيف أكثر شمولاً.
6 علامات تدل على أن منشور مدونة يستحق التحديث
بمجرد أن يكون لديك جرد لجميع مشاركاتك القديمة ، إلى جانب حركة المرور والكلمات الرئيسية وبيانات الترتيب ، فإن الخطوة التالية هي اختيار المنشورات التي تريد تحسينها.
لم يتم إنشاء جميع المشاركات على قدم المساواة. سيستفيد البعض من التحديث أكثر من الآخرين.
لتحقيق أقصى استفادة من أرباحك ، ضع في اعتبارك اختيار المشاركات التي تفي بواحد أو أكثر من المعايير التالية:
# 1 المشاركات عالية الحركة
إحدى العلامات التي تشير إلى أن المنشور يمكن أن يستفيد من التحديث هو أنه يتلقى مستويات مناسبة من حركة المرور ولكنه يعاني من معدل ارتداد مرتفع ووقت منخفض على الصفحة.
غالبًا ما يعني هذا أنه على الرغم من وجود الكثير من الاهتمام بالموضوع ، فإن المنشور نفسه مخيب للآمال - فهو يفشل في الوفاء بوعده للقراء.
إذا لم يتم تحسين منشور مثل هذا ، فإن مقاييس المشاركة الضعيفة ستؤدي عاجلاً أم آجلاً إلى انخفاض في الترتيب وحركة المرور.
# 2 المشاركات التي تفقد التصنيف
علامة واضحة على أن المنشور بحاجة إلى التحسين هو ما إذا كان ينخفض بثبات في SERPs (صفحات نتائج محرك البحث).
قد يعني هذا أن لاعبين آخرين في مجال عملك قد نشروا محتوى بجودة أفضل حول نفس الموضوع. إذا كان الأمر كذلك ، فإن مهمتك هي تحديث منشورك بحيث يكون أفضل من منشوراتهم!
إذا كان لديك عدد قليل من المنشورات التي تفقد التصنيف ، ولم تكن متأكدًا من أي واحدة ستعطي الأولوية ، فقم بإلقاء نظرة على سلطة الصفحة لكل منشور. مع تساوي كل شيء آخر ، ستحظى الصفحة ذات السلطة الأعلى بفرصة أفضل لاستعادة التصنيفات المفقودة بمجرد تحسين المحتوى.
# 3 وظائف ذات معدلات تحويل عالية
هناك طريقة أخرى لاختيار المنشورات للتحسين وهي التركيز على تلك التي تؤدي حاليًا إلى زيادة التحويلات.
لا شيء أفضل من زيادة عدد الزيارات إلى صفحة عالية التحويل!
# 4 نتائج الصفحة الأولى
كلما كانت مرتبتك أعلى ، كان ذلك أفضل.
هذا صحيح حتى لو كنت ترتيبه بالفعل في الصفحة الأولى.
كشف تحليل Backlinko لخمسة ملايين عملية بحث أن نتيجة الترتيب الأولى تتلقى 31.73٪ من النقرات في المتوسط.
في الواقع ، يؤدي الانتقال إلى موضع واحد فقط في الصفحة الأولى إلى زيادة فرص النقر فوقه بنسبة 30.8٪.
المصدر: Backlinko
نظرًا لأن أي مكسب في الصفحة الأولى يمكن أن يحسن بشكل كبير نسبة النقر إلى الظهور (نسبة النقر إلى الظهور) ، فمن الجدير دائمًا البحث لمعرفة ما يمكنك إضافته إلى المحتوى الخاص بك حتى يتفوق على ما يقدمه منافسوك.
وحتى إذا كنت بالفعل في أعلى الصفحة الأولى ، فيجب أن تتوقع من المنافسة القيام بكل ما في وسعها لإخراجك من المركز الأول.
لذا ابق في صدارة اللعبة من خلال جعل منشور رائع بالفعل أكبر!
# 5 نتيجة الصفحة الأولى ، ولكن لا يوجد مقتطف مميز
توفر المقتطفات المميزة إجابات قصيرة وموجزة لاستعلام المستخدم مباشرة داخل صفحة النتائج. تقع هذه الإجابات فوق كل النتائج الأخرى ، في مكان يسمى أحيانًا "الموضع صفر".
إذا كانت مشاركتك مرتبة في الصفحة الأولى ، وكان هناك مقتطف مميز في صفحة النتائج ، فإن الأمر يستحق تمامًا تحسين منشورك لهذا المقتطف المميز.
سيؤدي القيام بذلك إلى زيادة فرصك في المطالبة بهذه العقارات عالية القيمة في أعلى الصفحة حيث تحدث معظم عمليات النقر.
هذا مفيد بشكل خاص إذا كنت لا تستطيع إبعاد منافسيك عن المراكز الثلاثة الأولى.
# 6 ترتيب المشاركات في الصفحة الثانية
تتلقى نتائج الصفحة الثانية نسبة ضئيلة من النقرات لأي مصطلح بحث معين.
وفقًا لـ Backlinko ، ينقر 0.78 ٪ فقط من الباحثين على نتيجة من الصفحة الثانية.
وفي الوقت نفسه ، حتى أقل نتيجة صفحة واحدة - الجلوس في الموضع العاشر - تتلقى متوسط نسبة النقر إلى الظهور 3.09٪.
المصدر: Backlinko
هذا يجعل الصفحة الثانية منشورات مرشحين رئيسيين للتحديث لأن أي حركة إلى الصفحة الأولى تجلب دفعة هائلة من النقر إلى الظهور.
التخطيط لتحديث منشور المدونة
الآن بعد أن حددت المنشور الذي تريد تحسينه ، فقد حان الوقت لوضع الأساس للتحديث.
تدور هذه المرحلة حول تحديد الكلمات الرئيسية التي ستستهدفها ومعرفة المحتوى الإضافي الذي ستضيفه إلى المنشور.
تحديد الكلمة الرئيسية التي يجب استهدافها
أولاً ، ستحتاج إلى اختيار كلمة رئيسية أساسية لاستهداف منشورك المحدث.
انظر مرة أخرى إلى Google Search Console - أو أي أداة تتبع الكلمات الرئيسية التي تفضلها - لمعرفة الكلمة (الكلمات) الرئيسية التي يصنفها المنشور بالفعل.
إذا كان المنشور مصنفًا جيدًا بالفعل لكلمة رئيسية ذات صلة بكمية مناسبة من حجم البحث ، فإن أفضل رهان لك هو الالتزام بهذه الكلمة الرئيسية كهدف أساسي لك.
وإذا وجدت أن المنشور يحتل مرتبة جيدة بالنسبة للكلمات الرئيسية غير المستهدفة حاليًا بشكل مباشر في المحتوى ، ففكر في استخدامها كأهداف ثانوية للكلمات الرئيسية من خلال دمجها في العناوين الفرعية والنص الأساسي.
ولكن إذا لم يتم تصنيف منشورك جيدًا بالفعل لأي كلمة رئيسية ذات حجم بحث كبير ، أو إذا تم تصنيفها لمصطلح غير ذي صلة ، فقد تضطر إلى استكشاف بعض فرص الكلمات الرئيسية الجديدة.
هناك طريقة جيدة للعثور على كلمات رئيسية جديدة تتعلق بموضوعك وهي إلقاء نظرة على عمليات البحث ذات الصلة من Google في الجزء السفلي من SERPs.
يمكنك أيضًا استخدام ميزة الإكمال التلقائي من Google لإلهام الكلمات الرئيسية. توصي هذه الميزة بكلمات رئيسية مختلفة عند بدء الكتابة في شريط بحث Google.
يمكنك أيضًا استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل Google Keyword Planner أو AnswerThePublic للعثور على أفكار وأحجام بحث جديدة.
أيًا كانت الكلمة الأساسية التي تختارها في النهاية ، تأكد من أن هدف البحث وراءها يتماشى مع منشورك. أفضل طريقة للتحقق من ذلك هي ببساطة إلقاء نظرة على أفضل النتائج لتلك الكلمة الرئيسية والتأكد من عدم وجود تباين كبير بين نهج أي شخص آخر ونهجك.
بمجرد أن تستقر على كلمة رئيسية أساسية ، تأكد من بدء تتبع أداء المنشور مقابل تلك الكلمة الرئيسية. بهذه الطريقة ستتمكن من قياس فعالية التحديث بمجرد نشره.
تحديد المحتوى المراد إضافته
حان الوقت الآن لتحديد ما يجب إضافته إلى المنشور لتحسينه.
الإستراتيجية الأساسية هنا واضحة ومباشرة: انظر إلى ما يميز المحتوى الحالي عالي التصنيف لكلمتك الرئيسية ثم قم بدمج هذه العناصر في منشورك الخاص.
بمعنى ، بناءً على ما يناسب المنافسة ، اسأل عما يمكن أن تستخدمه منشورك أكثر.
هذا أحد أشكال تقنية Skyscraper لـ Brian Dean ، حيث الهدف هو إنشاء محتوى أفضل من المنافسة من خلال التأكد من أن منشورك يغطي كل ما يغطيه وأكثر.
فيما يلي بعض المؤشرات لتوجيه بحثك:
# 1 تحقق من SERPs
يجب أن تكون قادرًا على التعرف على نوع العناوين وتنسيقات المحتوى التي تعمل بشكل أفضل مع كلمتك الرئيسية المستهدفة فقط عن طريق التحقق من صفحة نتائج Google لهذا المصطلح.
على سبيل المثال ، يحتوي SERP للكلمة الرئيسية " كيفية الحصول على المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك " على العديد من نتائج القائمة. من الواضح أن الأشخاص الذين يبحثون عن هذه الكلمة الرئيسية لديهم طلب كبير على قوائم النصائح القابلة للتنفيذ:
بالنسبة للعديد من الكلمات الرئيسية ، ستحتوي SERPs أيضًا على مربع "يسأل الأشخاص أيضًا". ترتبط هذه الأسئلة بشكل شائع بموضوعك ومن ثم فمن المنطقي تغطيتها في منشورك وحتى استخدامها كأساس لعناوينك الفرعية.
# 2 ابحث عن الموضوعات والموضوعات الفرعية التي لم تغطها بعد
يجب عليك قراءة كل نتيجة صفحة واحدة للكلمة الرئيسية المستهدفة الخاصة بك وتدوين أي مواضيع تغطيها منشورك.
الهدف هنا هو العثور على أي فجوات في المحتوى وسدها.
هناك طريقة أخرى للعثور على مناطق المحتوى غير المستغلة وهي البحث في قسم التعليقات في منشورك ومشاركات منافسيك. غالبًا ما يطرح المستخدمون أسئلة أو يثيرون نقاطًا جيدة يمكن أن توفر زاوية جديدة لطيفة لقطتك.
وينطبق الشيء نفسه على لوحات الرسائل ومناقشات المنتدى. تحقق من Quora و Twitter و Facebook لمعرفة أي تلميحات مثيرة للاهتمام تتعلق بموضوعك.
# 3 تحقق من النمط
إذا واجهت منشورًا منافسًا يبدو جذابًا بشكل خاص ، اسأل نفسك عن سبب تميزه.
هل هو أسلوب الكتابة؟ النغمة؟ استخدام وسائل الإعلام المختلفة؟
مهما كان الأمر ، قم بتدوين ذلك وفكر في كيفية دمج شيء مشابه في منشورك.
كيفية تحديث منشور المدونة القديم الخاص بك في 15 خطوة
الآن نصل إلى نهاية العمل من العملية ...
التحديث.
تذكر أن الهدف هنا هو رفع مستوى الجودة الشاملة للمحتوى الخاص بك.
يعتمد مقدار العمل الذي يستغرقه هذا على المنشور. قد تحتاج إحدى المنشورات إلى بعض التحديثات فقط ، بينما قد تحتاج مشاركة أخرى إلى إعادة كتابة كاملة حتى تصل إلى نقطة الصفر.
استخدم قائمة التحقق التالية لإرشادك:
1) اجعله سهل الهضم
سيؤدي جعل منشورك سهل القراءة والتنقل إلى تحسين تجربة المستخدم بشكل كبير.
للحصول على قراءة أفضل ، استخدم المسافات البيضاء عن طريق جعل الفقرات قصيرة إلى حد ما.
تخلص من أي زغب وتأكد من أن لكل جملة هدف. تريد أن يكون المحتوى قابلاً للتنفيذ.
يمكنك تسهيل التنقل في المنشور عن طريق إضافة جدول محتويات يحتوي على "روابط انتقال" إلى أجزاء مختلفة من الصفحة.
سيساعد جدول المحتويات القراء أيضًا في فهم جوهر المنشور بسرعة أكبر.
2) تحديث الأمثلة التي عفا عليها الزمن
تأكد من أن جميع الإحصائيات والأرقام التي ذكرتها في منشورك الأصلي حديثة ولا تزال ذات صلة.
سيضيف ذكر البيانات والاتجاهات الجديدة بالطبع إلى حداثة المنشور.
3) تحديث المرئيات الخاصة بك
تلعب الأصول المرئية لمشاركتك دورًا مهمًا في نقل رسالتك والحفاظ على تفاعل المستخدمين لديك.
إذا كانت لديك الموارد ، ففكر في تحسين مشاركتك من خلال تضمين مقطع فيديو إضافي.
إذا لم يكن الأمر كذلك ، ففكر في إضفاء الحيوية على المحتوى باستخدام رسم بياني أو رسم بياني أو جدول جديد - أو ربما تهدف إلى إدخال بعض السمات الإضافية في المنشور عن طريق استبدال الصور القياسية بصور GIF.
4) مراجعة العنوان الخاص بك
العنوان الرائع سيحدث فرقًا كبيرًا في نسبة النقر إلى الظهور.
عند صياغة عنوان جديد ، تحتاج إلى تحقيق توازن دقيق بين إمكانية النقر والتأكد من احتوائه على كلمتك الرئيسية المستهدفة.
تتمثل إحدى الطرق لجذب المزيد من القراء في تضمين عبارة أقوى للحث على اتخاذ إجراء في عنوانك.
إذا كنت بحاجة إلى مساعدة ، فحاول استخدام أداة مجانية مثل محلل العناوين في CoSchedule لمعرفة نسخة العنوان الأمثل.
5) تحسين كلماتك الرئيسية
بعد أن عملت كلمتك الرئيسية المستهدفة في عنوانك الجديد الذي يستحق النقر عليه ، يجب عليك أيضًا التأكد من تضمين هذه الكلمة الرئيسية - وأي كلمات أخرى قد تستهدفها - في الرؤوس والنص الأساسي.
لا تفرط في ذلك ، بالطبع - رش خفيف سيفي بالغرض.
يجب عليك أيضًا مراجعة الوصف التعريفي لمشاركتك. سيساعد الوصف المقنع إلى جانب العنوان الجذاب في زيادة نسب النقر إلى الظهور هذه.
أخيرًا ، تأكد من احتواء جميع الصور في المنشور على نص بديل وصفي.
6) تحسين القصاصات المميزة
إذا كان هناك مقتطف مميز لكلمتك الرئيسية المستهدفة ، فتحقق من التنسيق ووفقًا لذلك.
على سبيل المثال ، إذا كان المقتطف المميز عبارة عن قائمة ، فتأكد من احتواء المنشور على قائمة ذات صلة ؛ إذا كانت فقرة ، فتأكد من تضمين بضعة أسطر تعطي ملخصًا موجزًا لموضوعك.
7) إضافة المؤلف Byline
إحدى طرق القياس التي يستخدمها Google لتحديد جودة الصفحة هي "EAT" (الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة).
قد يتم اعتبار المحتوى الذي لا يفي بهذه المعايير أقل موثوقية.
تتمثل إحدى أبسط الطرق للإشارة إلى Google والمستخدمين بأن المحتوى الخاص بك يأتي من مصدر شفاف وموثوق به ، في إضافة المؤلف عن طريق السطر والربط بسيرتهم الذاتية.
8) إصلاح الروابط المعطلة
يمكن أن تؤدي الروابط المعطلة إلى إتلاف تصور القارئ للمحتوى الخاص بك بالإضافة إلى إعاقة جهود تحسين محركات البحث.
يجب عليك تحديث أي روابط تؤدي إلى صفحة خطأ 404 أو أي روابط تشير إلى جزء قديم من المحتوى.
هناك الكثير من الأدوات المجانية المتاحة التي ستفحص منشورك بحثًا عن الروابط المعطلة ، مثل موقع Dead Link Checker على الويب أو امتداد LinkMiner Chrome.
9) دعم الارتباط الداخلي الخاص بك
تحقق لمعرفة ما إذا كان بإمكانك الارتباط بأي منشورات أحدث نشرتها منذ نشر المنشور الأصلي.
انظر أيضًا لمعرفة ما إذا كان يمكنك إضافة روابط إلى منشورك المحدث من منشوراتك ذات أعلى سلطة (أو تلك التي تحتوي على معظم الروابط الخلفية). يمكن أن يساعد ذلك في نقل ملكية الرابط إلى القطعة التي تم تحديثها حديثًا.
10) رابط إلى مصادر مفيدة
تريد أن تجعل مشاركاتك ذات قيمة قدر الإمكان للقارئ الخاص بك ، والربط بمصادر أخرى مفيدة أو مثيرة للاهتمام هو وسيلة فعالة للقيام بذلك.
تمنحك الروابط الخارجية أيضًا سببًا مشروعًا للوصول إلى الأشخاص الذين قمت بربطهم في المنشور. من خلال السماح لهم بمعرفة أنه قد تم ذكر عملهم ، قد يميلون إلى مشاركة المنشور أو الارتباط به من موقع الويب الخاص بهم.
11) حذف التعليق غير المرغوب فيه
إذا كان لديك قسم التعليقات في مدونتك ، فقد تجد أنه مثقل بالرسائل أو العروض الترويجية غير ذات الصلة.
هذه تستحق الإزالة لأنها يمكن أن تشوه الجودة المتصورة لمشاركتك.
12) تغيير التاريخ
تتمثل إحدى طرق الإشارة إلى حداثة المحتوى الخاص بك في استبدال تاريخ "النشر في" بتاريخ "آخر تحديث".
بدلاً من ذلك ، يمكنك ببساطة تضمين ملاحظة في نهاية المنشور تشرح متى تم نشرها في الأصل وما هي التغييرات التي تم إجراؤها منذ ذلك الحين.
قد ترغب أيضًا في التفكير في تضمين "مُحدَّث" في العنوان.
إذا كانت مشاركتك دائمة الخضرة ، فيمكنك التفكير في إزالة التاريخ تمامًا.
13) تحديث URL
في معظم الحالات ، لا يعد تحديث عنوان URL للمنشور ضروريًا.
ومع ذلك ، فإن عنوان URL النظيف والمنظم جيدًا والذي يتضمن كلمتك (كلماتك) الرئيسية المستهدفة يقدم ميزة طفيفة لتحسين محركات البحث ويمكن أن يساعد في منح صفحتك إحساسًا أكثر صقلًا.
تعامل مع أي تغييرات في عنوان URL بحذر.
ستحتاج إلى تنفيذ إعادة توجيه دائمة 301 من رسالتك القديمة إلى المنشور الجديد.
سيعني القيام بذلك أن أي مشاركة اجتماعية على مشاركتك القديمة ستعود إلى الصفر في مشاركتك الجديدة. علاوة على ذلك ، قد ينتهي إعداد التحليلات الخاص بك بتتبع البيانات على عناوين URL الجديدة والقديمة بشكل منفصل ، لذا تأكد من أنك واضح بشأن كيفية تأثير عمليات إعادة التوجيه على تقاريرك قبل إجراء التغييرات.
14) تحسين سرعة الصفحة
تعد سرعة الصفحة جانبًا مهمًا من تجربة مستخدم موقع الويب الخاص بك - فالناس يكرهون ذلك عندما تستغرق الصفحة وقتًا طويلاً في التحميل.
علاوة على ذلك ، تستخدم Google الآن سرعة الصفحة كعامل ترتيب على كل من سطح المكتب والجوال.
يعد ضغط الصور من أسهل الطرق لتقليل وقت التحميل.
تحقق من أداة PageSpeed Insights من Google للحصول على تحليل تفصيلي لسرعة صفحتك.
15) تأكد من أن رسالتك متوافقة مع الجوّال
تتم معظم عمليات البحث على الأجهزة الجوّالة ، ويُعد التوافق مع الأجهزة الجوّالة عامل ترتيب مؤكدًا:
لذلك ، من نافلة القول أن منشورك يجب أن يتم عرضه جيدًا على الأجهزة المحمولة.
للحصول على نظرة عامة حول كيفية أداء رسالتك على الهاتف المحمول ، تحقق من اختبار التوافق مع الأجهزة المحمولة من Google.
بعد التحديث
الآن بعد أن قمت بتحديث منشورك ، حان الوقت للنشر والترويج!
ستنتقل Google في النهاية إلى فهرسة المحتوى الجديد تلقائيًا ، ولكن إذا كنت ترغب في تسريع الأمور ، فيمكنك دائمًا تقديم طلب فهرس جديد في Google Search Console.
انشر الكلمة حول منشوراتك المحدثة كما تفعل مع أي منشور جديد: أرسله إلى المشتركين في الرسائل الإخبارية ، وشاركه على حساباتك الاجتماعية ، وتواصل مع أي مدونين أو مؤثرين ذكرتهم في المنشور ، و- إذا كان لديك الميزانية - فكر في الاستثمار في بعض العروض الترويجية المدفوعة.
أخيرًا ، لا تنس مراقبة أداء المنشور عن كثب في الأسابيع القليلة الأولى. يتضمن ذلك التحقق من التعليقات البناءة في قسم التعليقات بالإضافة إلى تتبع مقاييس الأداء التقليدية في تحليلاتك. يمكنك تطبيق كل هذا على المنشور التالي الذي تقوم بتحديثه.
تحديث سعيد!
بادريج جونز
Padrig Jones مؤلف إعلانات مستقل لـ B2B SaaS وشركات تسويق. كان مسوق محتوى من جانب الوكالة سابقًا ، ويتمتع بخبرة تزيد عن ست سنوات في التسويق الرقمي ويحمل درجة الماجستير في علوم القرار. يمكنك العثور عليه في موقع الويب الخاص بكتابة الإعلانات SaaS أو على Twitter.