هذا الأسبوع في تسويق المحتوى: السوق الصاعدة في التسويق هي مجرد بداية

PNR: يمكن العثور على هذا التسويق القديم مع Joe Pulizzi و Robert Rose على كل من iTunes و Stitcher .

في هذه الحلقة ، نناقش تحرك Google لإدراج ميزات حظر الإعلانات في تجربة الويب على Chrome ، وما قد يعنيه ذلك لمستقبل التسويق والإعلان. نتعمق أيضًا في بعض الأبحاث الجديدة حول ارتفاع الطلب على مهارات التسويق ، واستكشاف حب المديرين التنفيذيين للمحتوى الطويل. تغطي أعمالنا الصاخبة والهذيان تدفقات عمل المحتوى وبيانات المهمة ؛ ثم نختتم بجوهرة تسويق المحتوى من أوائل القرن العشرين.

عرض هذا الأسبوع

(تم تسجيله مباشرة في 23 أبريل 2017 ؛ المدة: 1:02:41)

قم بتنزيل PNR هذا الأسبوع بودكاست التسويق القديم.

إذا كنت تستمتع ببودكاست PNR الخاص بنا ، فنحن نحب أن تقيمها أو تنشر مراجعة على iTunes .

1. راعينا (08:04):

• PowerPost - مرحبًا بكم في Age of Power Publishing: بصفتنا مسوقين للمحتوى ، فإننا نتفهم أهمية إنشاء محتوى لا يثقف فحسب ، بل يلهم المستهلكين لاتخاذ الإجراءات اللازمة. ونتيجة لذلك ، دخلنا حقبة جديدة من "العلامات التجارية كناشرين" - حيث أصبحت العلامات التجارية على نحو متزايد ناشرين في حد ذاتها. مع نشر العلامة التجارية وتوزيع المحتوى تأتي عدة خطوات رئيسية لعملية النشر. لكن العملية المطولة لإنشاء المحتوى ومراجعته وجدولته وتتبع التحليلات غالبًا ما تستغرق وقتًا أطول مما لدينا. تم تصميم PowerPost بواسطة المسوقين من أجل المسوقين ، وهو أداة لتوفير الوقت للشركات التي تدير المحتوى لعلامات تجارية متعددة مع العديد من المستخدمين - سواء كانت صناعة منظمة أو وكالة إبداعية. باستخدام PowerPost ، يمكن لفريقك النشر من موقع واحد عبر جميع الأنظمة الأساسية عبر الإنترنت ، وتحويل علامتك التجارية بسرعة وكفاءة إلى ناشر قوي. لمساعدة المزيد من العلامات التجارية على التفوق في النشر ، انضم إلينا في ندوة عبر الإنترنت يوم 9 مايو مع مؤسس CMI جو بوليزي. لقد أنشأنا أيضًا كتابًا إلكترونيًا شاملاً ، مع رؤى من 50 خبيرًا في مجال تسويق المحتوى ، واستراتيجياتهم في التغلب على الركائز الخمس لنشر العلامة التجارية: تخطيط المحتوى ، وسير العمل ، والتوزيع ، والتحليلات ، والتحويل. اطلب تنزيلك على powerpost.digital.

2. الأخبار البارزة والاتجاهات القادمة:

• قد تقدم Google ميزة حظر الإعلانات لمتصفحها الشهير Chrome (11:31): نظرًا لتحسين جودة تجربة الأجهزة المحمولة وسطح المكتب ، تعمل شركة G الكبيرة على أداة من شأنها تصفية بعض الوحدات الإعلانية عبر الإنترنت التي غالبًا ما يجده المستخدمون أكثر إزعاجًا - مثل النوافذ المنبثقة ومقاطع الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا بصوت وإعلانات معدة للعد التنازلي. وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال ، إذا قررت Google إطلاق الميزة ، فسوف تستند قرارات الحظر على معايير الجودة التي وضعها التحالف من أجل إعلانات أفضل. بالنظر إلى مكانة Chrome القيادية بين المتصفحات - بالإضافة إلى هيمنة Google الشاملة في التسويق الرقمي - يتساءل روبرت ما إذا كان هذا الإطلاق سيكون نقطة تحول للتغييرات التي يجب إجراؤها عبر نظام الإعلانات الرقمية. ومع ذلك ، فإنني أشعر بالضيق من فكرة أن تصبح Google "القاضي وهيئة المحلفين والجلاد" الوحيد عندما يتعلق الأمر بعرض الإعلانات.

• مهارات التسويق الأكثر طلبًا في عام 2017 (24:25): تقرير MarketingProfs عن دراسة جديدة لشركاء التسويق في McKinley والتي تميز المواهب الحالية ومشهد التوظيف للتسويق الرقمي. وجد التقرير أن هناك طلبًا كبيرًا على الإعلانات الرقمية ، وإنشاء المحتوى وتنظيمه ، ومهارات إستراتيجية المحتوى في التسويق ، بينما تصدرت مهارات التصميم الجرافيكي والويب والمرئي قائمة الخدمات الإبداعية التي تحتاجها الشركات أكثر من غيرها. تؤكد النتائج اعتقادي بأن المهارات التسويقية من جميع الأنواع ستكون مطلوبة بشدة لفترة طويلة ، بينما يرى روبرت فرصة هائلة هنا للموظفين المحتملين لتمييز أنفسهم كمقدمين في هذا السوق.

• العادات الإعلامية لـ "الأشخاص الأكثر ذكاءً وانشغالاً" في العالم (34:20): أصدرت شركة كوارتز دراسة المديرين التنفيذيين العالمية الجديدة ، والتي استطلعت 1،357 مديرًا تنفيذيًا من جميع أنحاء العالم لمعرفة كيفية الحصول على أخبارهم ، ولماذا يشاركون المحتوى ، وكيف يشعرون تجاه الإعلان. من بين النتائج البارزة للدراسة ، التي تحتوي على واجهة شبيهة بالرسوم البيانية التي جعلت روبرت يبتسم ، أن 84٪ من المديرين التنفيذيين يستشهدون بالمقالات الطويلة باعتبارها تنسيق المحتوى الذي من المرجح أن يشاركوه ، و 74٪ وجدوا الجزء الأخير من المحتوى الراعي الذي قرأوه ليكون ممتعًا وغنيًا بالمعلومات وقيِّمًا.

3. التشدق والهذيان (41:15)

• هذيان روبرت: لا نسمع في كثير من الأحيان بوقنا الخاص في PNR ، لكن روبرت لا يستطيع مقاومة مشاركة حماسه لمنشور حديث لـ CMI ، 30 عادة من فرق المحتوى عالية الإنتاجية. استنادًا إلى جلسة قدمها مات هاينز من شركة Heinz Marketing و Heather Hurst من Workfront في حدث ContentTECH الافتراضي السنوي ، فإن المقالة الرائعة والمتعمقة التي كتبتها Marcia Riefer Johnston يجب قراءتها لأي شخص يتطلع إلى تعلم كيفية توسيع نطاق تسويق المحتوى الخاص به بكفاءة الفريق ومخرجاته. إنها فئة رئيسية في شكل منشور مدونة.

• هذيان جو: على الرغم من أنني كنت غير متصل بالإنترنت طوال معظم الأسبوع الماضي ، إلا أن هذا المقال الذي يتناول بيانات مهمة الشركة جعلها من خلال عوامل التصفية الخاصة بي. لدي انجذاب خاص لبيانات مهمة تسويق المحتوى ، لذلك هناك بعض النقاط الواردة في هذه المقالة والتي أثرت على وتر حساس بالنسبة لي ، بما في ذلك الحاجة إلى جعلها شخصية ومميزة. عندما (ليس إذا) تنشئ بيان المهمة التحريرية الخاصة بك ، تأكد من أنه يتحدث بصوت علامتك التجارية الفريد وينقل بوضوح القيمة المميزة التي يوفرها المحتوى الخاص بك لمجال صناعتك.

4. هذا المثال التسويقي القديم للأسبوع (51:23):

• في فترة توقفه المحدودة ، اشتهر روبرت بالتركيز على صناعتنا من خلال قراءة مجلات تجارية تسويقية قديمة من أوائل القرن العشرين. في الآونة الأخيرة ، عثر على عدد قليل من الجواهر في عدد يوليو 1916 من مجلة تسمى الإعلان والبيع. الأول هو مقال من جمعية المعلنين الوطنيين (ANA) الذي يجادل ضد قضية "التداول القسري" - بشكل أساسي ، الناشرون الذين يشترون حركة المرور من أجل زيادة أعداد تداولهم ، وبالتالي تبرير زيادة أسعار إعلاناتهم. وجد روبرت أن هذا موازٍ مثيرًا للاهتمام مع صراعاتنا الحالية مع الاحتيال في الإعلانات وشراء الناشرين للزيارات. أدى إصدار المجلة أيضًا إلى إدراك رائع: لقد افترضنا منذ فترة طويلة أن Content Marketing World كان أول مؤتمر على الإطلاق يركز على تسويق المحتوى ولكن ، كما علم روبرت ، هذا ليس هو الحال في الواقع. قد تتذكر أننا ذكرنا مفهوم "الجهاز المنزلي" في حلقات PNR السابقة ، موضحًا أنه كان مصطلحًا مبكرًا للمجلات الخارجية التي تنشرها علامة تجارية. اتضح أن هذا العدد من الإعلان والبيع يعرض تغطية لجلسة من حدث تجاري وقع في عام 1916 ، يُدعى مؤتمر House Organ Editor. بشكل أساسي ، تصل هذه التغطية إلى ست دراسات حالة تسويقية ، بما في ذلك واحدة من محرر مجلة Buick's brand ، والتي تصف كيف قامت الشركة بمراجعة طريقة توزيعها لتمكين شركائها من التجار من الاستفادة بشكل مباشر من المجلة - ودفع تكاليف الطباعة والتوزيع مقابل الامتياز. العديد من القضايا التي نوقشت في المؤتمر هي تحديات لا تزال صناعتنا تكافح معها ، مما أكسبها ختم الموافقة على التسويق القديم بأثر رجعي.

عرض تقرير كامل من 3 صفحات

للحصول على قائمة كاملة بأرشيفات PNR ، انتقل إلى صفحة التسويق القديمة هذه .

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى

كيف أشترك؟