أفضل 12 مثالاً للحث على اتخاذ إجراء لتحسين التحويلات

هل تبحث عن بعض أمثلة العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لمساعدتك في تحسين صفحاتك المقصودة؟

للحصول على أقصى قيمة لجهودهم التسويقية ، يجب على المسوقين الرقميين تحسين صفحاتهم المقصودة بعناية لزيادة التحويلات ودفع نجاح الحملة. يتضمن ذلك تحسين أزرار Call-to-Action (CTA) عن طريق اختبار أشكال مختلفة من نسخة CTA لتحديد أيها يحقق أفضل أداء. يمكن أن تُحدث عبارة مقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء فرقًا بين مرة الظهور والتحويل ، لذلك من المفيد تجربة العديد من الأشكال حتى تتمكن من تحديد أيها يحقق أفضل أداء.

بينما تتعلم كيفية تحسين CTA ، ليست هناك حاجة للتوصل إلى نسخة CTA جديدة تمامًا من البداية. نوصي بالاطلاع على بعض الأمثلة الشائعة للحث على اتخاذ إجراء على مواقع الويب الأخرى وتعديلها لتناسب حملاتك الخاصة.

لتسهيل الأمر ، قمنا برعاية هذه القائمة المكونة من 12 مثالًا رائعًا للحث على اتخاذ إجراء لتحسين التحويلات. نأمل أن تلهمك هذه الأمثلة لتحسين صفحاتك المقصودة باستخدام CTA مذهل.

ما هي دعوة للعمل؟

باختصار ، عبارة الحث على اتخاذ إجراء هي نوع معين من نص الإعلان الذي يخبر القارئ مباشرة بفعل شيء ما .

ما هذا الشيء ؟

هذا الشيء هو كل ما يجلب القارئ إلى المرحلة التالية من قمع المبيعات. يمكن أن تطلب منهم شراء منتج أو الاشتراك في رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني أو قبول عرض تجريبي مجاني.

على موقع الويب الخاص بك ، ستشجع CTA القراء على شراء المنتجات والخدمات ، أو الاشتراك في الإصدارات التجريبية المجانية ، أو مشاهدة عرض توضيحي أو إرسال عنوان بريدهم الإلكتروني للحصول على رسالة إخبارية أو تنزيل مجاني.

في حين أنه من الممكن إعداد زر CTA عام يقول "إرسال" أو "انقر هنا" ، نعتقد أنه من الأفضل تخصيص عبارات CTA أطول قليلاً باستخدام العناصر الخمسة للحث على اتخاذ إجراء عظيم.

5 عناصر لنداء عظيم للعمل

الغرض الكامل من زر CTA هو تشجيع القراء على النقر فوقه. نحتاج إلى إعطاء القراء سببًا مقنعًا لاتخاذ الخطوة التالية ، ونعدهم بشيء ذي قيمة وإثارة حماستهم. نحتاج أيضًا إلى إظهار أو إخبارهم بالضبط ما هي الخطوة التالية للحصول على ما نقدمه ، ويمكننا بناء الثقة من خلال التحلي بالشفافية طوال العملية. كل هذه الأفكار مغطاة بالعناصر الخمسة لدعوة رائعة للعمل.

1. الفعل - الأفعال هي كلمات عمل. في CTA ، تُستخدم الأفعال إما لإخبار القارئ بالخطوات التي يجب اتخاذها بعد ذلك أو لوصف ما سيحدث عندما ينقر القارئ.
2. عرض القيمة - يستجيب القراء للحث على اتخاذ إجراء لأنه يوفر لهم شيئًا ذا قيمة. يمكن أن يكون هذا الشيء معلومات أو وصولاً أو عينة مجانية.
3. الاستعجال - الحث على اتخاذ إجراء كبير يخلق شعوراً بالإلحاح. يجب تشجيع القارئ على العمل الآن - وليس لاحقًا.
4. الملاءمة - يحتوي CTA الفعال على راحة مضمنة في عرض القيمة الخاص به. من المؤكد أن عبارة الحث على الشراء التي تعد بتقديم العرض بسرعة وسهولة ستتم تحويلها بمعدل أعلى.
5. التغلب على الاعتراض / تخفيف القلق / تقليل الاحتكاك - إن الحد من الاحتكاك هو كل شيء عن جعل الأمر أسهل ما يمكن لشخص ما أن يتخذ الخطوة التالية. هذا يعني توقع أي اعتراضات أو مخاوف قد تكون لدى القراء والتغلب عليها في CTA الخاص بك.

أثناء استعراضنا لأمثلة الدعوة إلى اتخاذ إجراء أدناه ، سنسلط الضوء على كيفية استخدامهم للعناصر الخمسة للحث على اتخاذ إجراء رائع للتواصل بشكل فعال مع الجماهير وتشجيع القراء على اتخاذ الإجراءات المطلوبة.

أفضل 12 أمثلة للحث على اتخاذ إجراء لتحسين التحويلات

فيديو تجريبي مجاني لمدة 5 دقائق - GPS TrackIt

لماذا يعمل :

تقدم GPSTrackIt حلاً برمجيًا لتتبع الأسطول لصناعة النقل بالشاحنات.

تستخدم الشركة موقعها على الويب لتوليد عملاء محتملين لفريق المبيعات لديها من خلال تقديم عرض توضيحي مجاني. في حين أن معظم شركات SaaS لديها عملاء محتملون جدولة عرض توضيحي مع أحد أعضاء فريق المبيعات الخاص بهم ، GPSTrack لقد أدركت أنه من الصعب جدولة العروض التجريبية المجدولة ونادرًا ما تجمع جميع صانعي القرار اللازمين للمضي قدمًا. من خلال تقديم عرض توضيحي مجاني يمكن للعملاء المحتملين مشاهدته في وقتهم الخاص ، يمكن لـ GPSTrackIt عرض منتجهم أمام عدد أكبر من الأشخاص الذين لديهم قدر أقل من المتاعب ومن المحتمل أن يملأ قمع مبيعاتهم بمزيد من العملاء المحتملين المؤهلين.

قام زر CTA هذا بعمل رائع في التواصل مع جماهيره. الكلمات "الفيديو التوضيحي" هي عرض القيمة - وهذا ما يبحث عنه العملاء المحتملون ، فهم يريدون رؤية النظام الأساسي قيد التنفيذ. تعد CTA أيضًا بأن العرض التوضيحي مجاني (إزالة الاعتراضات / القلق) وأن الأمر يستغرق خمس دقائق فقط (الراحة).

اشترك مجانًا - Evernote

لماذا يعمل : تقوم صفحة Evernote الرئيسية بعمل رائع في منح المستخدمين معلومات كافية فقط ليريدوا البدء في استخدام البرنامج. هناك عنوان مقنع ووصف تم إعداده بعناية يحدد حالات الاستخدام ويعد بتجربة مذهلة.

زر CTA هنا يخبر المستخدمين بـ "التسجيل مجانًا". عرض القيمة هنا هو الوصول المجاني إلى البرنامج ، والذي يمكن للقارئ الحصول عليه من خلال "التسجيل" (هذا هو الإجراء المطلوب). السماح للجمهور بمعرفة أن الاشتراك مجاني يزيل أي اعتراض محتمل. نحب أيضًا كيف تقدم هذه الصفحة خصمًا على الإصدار المتميز من خلال عبارة "ترقية" للحث على اتخاذ إجراء ، والتي تخبر الجمهور بأنهم سيدفعون بعض المال للحصول على إصدار أفضل من المنتج.

جربه الآن - Netflix

لماذا تعمل : تعرف Netflix ما يريده المستخدمون عند انتقالهم إلى موقعها على الويب - فهم يريدون تجربة الخدمة مجانًا لمعرفة ما إذا كانت تستحق الاشتراك. تريد Netflix أيضًا من المستخدمين الاشتراك في خدمة البث الخاصة بها باستخدام عنوان بريدهم الإلكتروني ، لذلك قاموا بإنشاء صفحتهم الرئيسية بالكامل حول نموذج الاشتراك في البريد الإلكتروني هذا وزر CTA "جربه الآن" ، والذي يعمل بذكاء على تحسين نوايا العميل.

انظر الانجراف على موقعك - ​​الانجراف

لماذا يعمل : منتج Drift هو تراكب موقع ويب يتيح لمشرفي المواقع أو المسوقين الرقميين التواصل مباشرة مع المستخدمين الذين يتصفحون مواقع الويب الخاصة بهم من خلال أدوات الدردشة.

يستخدم Drift نموذج التقيد هذا لتقديم عروض توضيحية مباشرة لمنتجها من موقع الويب الخاص به - ما عليك سوى كتابة عنوان البريد الإلكتروني لنشاطك التجاري وسيتم تقديمك مع نموذج بالحجم الطبيعي لكيفية ظهور الأداة بالضبط على موقع الويب الخاص بك.

نحن نحب CTA لأنه يركز على ما يريد العملاء المحتملون رؤيته ويخلق عرضًا للقيمة حول ذلك. كما أنها تبدو مريحة للغاية ، حيث تشير CTA إلى أنه يمكنك الوصول إلى العرض التوضيحي من خلال توفير بريدك الإلكتروني فقط.

شاهد الآن - Lightspeed

لماذا يعمل : بدلاً من جدولة العروض التوضيحية الحية ، تجعل سرعة الإضاءة من السهل جدًا للعملاء المحتملين التحقق من الميزات والفوائد التي يمكنهم تقديمها.

تقوم CTA "المشاهدة الآن" بإبلاغ الجمهور بأنه لن يضطر إلى الانتظار أو جدولة عرض توضيحي - تتوفر مقاطع الفيديو هذه على الفور وستظهر لك بالضبط الميزات التي يمكنك توقعها ومدى سهولة البدء.

حمل الآن مجانا - HubSpot

سبب نجاحه : تظهر كلمة "مجاني" ثلاث مرات في نسخة المبيعات لعرض الكتاب الإلكتروني من HubSpot ، بما في ذلك مثال عبارة الحث على اتخاذ إجراء. عبارة CTA هذه مليئة بالكلمات القوية التي تتبع العناصر الخمسة للحث على اتخاذ إجراء عظيم:

1. تنزيل - هذا هو الفعل والقيمة المقدمة. تنزيل الكتاب الإلكتروني هو ما يريده الجمهور.
2. الآن - يتصل بالراحة ، ويعد بالوصول الفوري دون أي انتظار أو خطوات إضافية
3. مجاني - إزالة القلق ، يعد الجمهور بأنه لن يكلفهم أي شيء لتنزيل الكتاب

تصنيف حسابي مجانًا - WordStream

لماذا يعمل : زر CTA هذا هو جزء من حملة منبثقة Lightbox تظهر على موقع WordStream على الويب.

هذا الإعلان مليء بنسخة ذكية ، بما في ذلك زر "إغلاق هذا الإعلان" الذي يقول "لا شكرًا ، أفضل العمل طوال اليوم".

يعد زر CTA هنا بقيمة كبيرة للجماهير ، حيث يقول بشكل أساسي أن WordStream ستقوم بوظائفهم من خلال تحليل أداء إعلانات Google الخاصة بهم حتى يتمكنوا من توفير الوقت وتحسين الإنفاق الإعلاني. تزيل كلمة "مجاني" أي اعتراض من خلال التأكيد للجماهير أن تصنيف الحساب هو خدمة مجانية.

ابدأ الإصدار التجريبي المجاني - Axosoft

لماذا يعمل : يخبر العنوان والوصف هنا الجمهور بكل ما يحتاجون لمعرفته حول Axosoft. تستخدم CTA ثلاث كلمات قوية لتشجيع القراء على التسجيل والبدء في استخدام البرنامج:

1. ابدأ - هذا هو الفعل ، تقوم Axosoft بإخبار الجمهور مباشرة بالبدء في استخدام منتجها.
2. مجاني - يساعد هذا في إزالة الاعتراضات ، حيث تخبر Axosoft الجمهور أنه يمكنهم استخدام المنتج دون دفع ثمنه.
3. التجربة - تعني التجربة أن الجماهير لن تكون قادرة على استخدام البرنامج مجانًا إلا لفترة محدودة. هذا يحدد التوقعات بأنه سيُطلب من المستخدم في النهاية شراء البرنامج.

اشترك مجانا - تكبير

لماذا تعمل : تقوم هذه الصفحة بعمل رائع لإزالة الاحتكاك والتغلب على الاعتراضات باستخدام نسخة مبيعات فعالة وأزرار CTA.

يتم تشجيع القراء على "التسجيل مجانًا" أو "التسجيل ، إنه مجاني" - نعم ، هناك زران للحث على اتخاذ إجراء في هذه الصفحة يخاطبان مخاوف الجمهور بشأن تكلفة الخدمة. يريد Zoom بشدة أن يعرف الناس أنه يمكنهم تنزيل المنتج مجانًا.

الروابط الأخرى التي تظهر بشكل بارز هنا هي "موارد مفيدة" وزر "سجل الآن" للندوات التعليمية اليومية حول كيفية استخدام البرنامج. مواقع التكبير / التصغير هذه الروابط تهدف إلى طمأنة المستخدمين المحتملين بأن هناك موارد ودعمًا متاحًا لمساعدتهم على تشغيل المنتج. تعمل هذه العوامل معًا لإزالة الاحتكاك وتشجيع الجماهير على اتخاذ الإجراء المطلوب.

احصل على قارئ مجاني - مربع

لماذا يعمل : إذا كنت مالكًا لنشاط تجاري صغير ، فربما تكون قد سمعت أن القارئ المربع يمكن أن يسمح لك بأخذ مدفوعات بطاقة الائتمان باستخدام جهاز iPhone الخاص بك.

إذا كنت مهتمًا بذلك ، فقد تقوم بزيارة إلى موقع Square Reader على الويب حيث سترى مثال عبارة الحث على اتخاذ إجراء المقنع هذا يدعوك إلى "الحصول على قارئ مجاني".

صمم Square زر CTA هذا لإخبار أصحاب الأعمال الصغيرة بعبارات لا لبس فيها أن قطعة التكنولوجيا التي يحتاجون إليها لحل مشاكلهم متاحة مجانًا بنقرة زر واحدة. هذا مثال رائع على إيصال عرض ذو قيمة قوية وإزالة كل الاحتكاك لمنع القراء من الاستفادة من العرض.

اطلب حزمة العينات المجانية - MOO

لماذا يعمل : هذا هو أحد الأمثلة الأكثر فعالية والأكثر تخصيصًا للحث على اتخاذ إجراء في هذه القائمة.

تقدم MOO خدمات الطباعة للشركات الصغيرة التي تحتاج إلى تسويق أساسي وضمانات للعلامة التجارية لدعم أعمالهم.

نحن نحب الطريقة التي قدم بها MOO صورًا واضحة لحزم العينات الخاصة بهم على هذه الصفحة وحتى استخدموا رمز عربة التسوق في زر CTA لإخبار الجماهير بأنهم سيدخلون في عملية الخروج لحزمة العينات المجانية الخاصة بهم بعد النقر فوق الإعلان.

لقد سمعت ما يكفي! أعطني وصولاً فوريًا مقابل 79 دولارًا فقط - مقابلة كبيرة

سبب نجاحه : يمثل CTA حوالي 80 ٪ من الطريق إلى أسفل صفحة مبيعات طويلة جدًا مع الكثير من تفاصيل المنتج وميزات وفوائد Big Interview.

للحث على اتخاذ إجراء هذا شخصية مدركة لذاتها - فهي تستخدم عبارة "لقد سمعت بما فيه الكفاية!" لتعرف بدقة طول الصفحة المقصودة وإلى أي مدى يتعين عليك التمرير للوصول أخيرًا إلى زر CTA هذا.

إذا كان القراء مستعدين بالفعل للمضي قدمًا في هذه المرحلة ، فإن CTA توضح العملية الدقيقة: ادفع 79 دولارًا للدورة ، واحصل على وصول فوري إلى كل ما هو موصوف في هذه الصفحة المقصودة. نحن نحب الطريقة التي يخبر بها CTA الجماهير بالضبط ما هي الخطوة التالية ، حتى وصولاً إلى المبلغ بالدولار الذي سيتعين عليهم دفعه.

ملخص

نشكرك على التحقق من قائمتنا لأهم 12 مثالًا للحث على اتخاذ إجراء يمكنها تحسين التحويلات!

نأمل أن تلهمك هذه الأمثلة للتوصل إلى عبارات CTA مقنعة لحملاتك الإعلانية الرقمية التالية.