66 نصيحة للكتابة من شأنها زيادة معدلات التحويل بنسبة 327٪
نشرت: 2021-03-09اعتاد مقدم البرامج الإذاعي والتلفزيوني الأمريكي الشهير لاري كينج أن يقول لجمهوره قصة بارعة للغاية عن والده. يقول إن والده ، يهودي أوكراني ، جاء إلى الولايات المتحدة معتقدًا أن أمريكا هي أعظم أرض على الإطلاق ، حيث حتى الشوارع مرصوفة بالذهب. ومع ذلك ، بعد وقت قصير من وصوله ، أدرك والده ثلاثة أشياء:
- لم تكن الشوارع مرصوفة بالذهب.
- لم تكن الشوارع معبدة على الإطلاق.
- كان هو من رصف الشوارع.
لا يخفى على أحد أن تسويق المحتوى أمر لا بد منه. والحقيقة هي أن كتابة الإعلانات لم تعد تتعلق فقط بكتابة منشورات المدونة ؛ يتعلق الأمر بسرد القصص الجيدة بشكل جيد. كيف يمكنك إنشاء تلك القصص التي ستزيد معدلات التحويل الخاصة بك مئات المرات؟
نحن لا ندعي أننا اكتشفنا الصيغة السحرية التي ستعزز عملك مضمونًا. ومع ذلك ، فقد قمنا بتجميع قائمة شاملة من النصائح الأساسية لكتابة النصوص التي ستعمل بالتأكيد على تجديد المحتوى الخاص بك ، وستؤدي إلى تفجير معدل التحويل الخاص بك.
- اكتب في فقرات قصيرة
- حدد لنفسك عدد الكلمات لجعل نسختك مركزة على الليزر قدر الإمكان
- لا تستخدم المصطلحات التي قد لا يتم فهمها على نطاق واسع
- ننسى الكتابة الأكاديمية
- تأكد من أن نسختك منظمة بشكل جيد وواضحة ومنطقية
- كن مفصلاً عندما يكون الأمر كذلك ؛ لا تفترض أن القراء يعرفون كل شيء
- تعرف على الهدف من كل جزء من المحتوى الخاص بك
- لا يعني المحتوى بالضرورة مجرد كلمات
- استخدم الكثير من فواصل الفقرات والاقتباسات لجعل نسختك "مقروءة" أكثر
- أظهر التعاطف مع القارئ
- لا تنس قوة رواية القصص
- استخدم علامات الترقيم بعناية لجعل نسختك مؤثرة
- استخدم العناوين الفرعية لإبراز نقاطك الرئيسية
- تأكد من أن نسختك خالية من الأخطاء الإملائية
- كن صادقًا وصادقًا وجديرًا بالثقة قدر الإمكان
- ضع التصميم دائمًا في الاعتبار عند إنشاء النص
- قم بإنشاء دليل نمط لجميع نسختك
- قم بواجبك في علم النفس
- يجب أن تدور نسختك حول حل المشكلات أكثر من كونها تتعلق بالتعبير عن الذات
- حدد قرائك وأنشئ محتوى لهم
- قم دائمًا بواجبك المنزلي. ابحث في موضوعاتك
- اكتب مشاركات القائمة
- قم بتضمين الأرقام المهمة في العنوان
- استخدم فقرات قصيرة جيدة التنظيم
- اكتب نسختك بطريقة محادثة
- استفد من الكلمات القوية
- ابذل جهودًا لتصبح كاتبًا أفضل
- استخدم وسائل التواصل الاجتماعي بكفاءة
- تذكر أن كل المحتوى الخاص بك مهم
- استخدم المرادفات وساعد Google لمساعدتك
- مطاردة المنتديات للكلمات الدقيقة التي يستخدمها القراء
- اكتب علامة الوصف الخاصة بك
- ركز على الكلمات المفتاحية طويلة الذيل
- اكتب ما يصل إلى أعلى التوقعات الإيجابية
- كن واضحًا تمامًا وقدم معاينات سريعة تجعل وجهات نظرك مقبولة
- قدِّم شيئًا ذا قيمة بطريقة بديهية
- تابع الوضع الراهن أكثر من الحقائق المعروضة حديثًا
- تعرف على كيفية قياس نجاح تسويق المحتوى
- تعلم من أين يحصل القراء على الأخبار والمعلومات الخاصة بهم
- استلهم من اهتمامات مجتمعك
- قم بتوثيق دقيق للمكان الخاص بك للعثور على مصدر إلهام للمحتوى
- تحدث إلى فريق المبيعات والدعم
- قم بإنشاء تقويم إستراتيجية المحتوى
- تذكر أن المعلومات المرئية تجعل القراء أكثر دقة
- قم بمواءمة المحتوى الخاص بك على الإنترنت مع المحتوى غير المتصل
- ضع في اعتبارك دائمًا مسألة مدى الانتباه
- تعلم من المحتوى الأكثر مشاركة والأقل
- لا مشاركات ، لا إعجابات ، لا تعليقات = لا توجد حركة مرور
- الأصالة أمر لا بد منه
- المحتوى الحالي يحتاج إلى الحب أيضًا
- التوقيت هو كل شيء
- اكتشف المحتوى الأكثر جاذبية لمنافسك
- استفد من تنظيم المحتوى لتعزيز تأثيرك
- تحليل وتحليل وتحليل
- الإبداع هو المفتاح!
- ملء فجوات المعلومات - كن مرجعًا
- استهداف الكلمات الرئيسية الطويلة لجذب انتباه جمهورك
- أعد استخدام المحتوى الخاص بك
- استفد من تقارب المحتوى
- اجعلها ممتعة ومتنوعة ، وليست ذات صلة فقط
- لا تنس ملكية المحتوى
- الجودة ليست قانونًا لمرة واحدة ، إنها عادة
- سيؤثر عنوان المحتوى الخاص بك على تصنيفاتك
- اطرح أسئلة بلاغية لإشراك القراء
- اختر الخطوط والألوان بعناية
- استخدم الإطارات الإيجابية لوصف المعلومات
1. اكتب في فقرات قصيرة
هناك بعض الأشياء المزعجة للقارئ أكثر من مجموعة نص كاملة بدون مسافات. لن تفعل شيئًا سوى مطاردة القراء بمثل هذا النوع من المحتوى. تعد الكتابة في فقرات قصيرة طريقة فعالة للكتابة على الويب لأنها توفر "راحة العين" في جميع أنحاء الصفحة. الفقرات القصيرة سهلة الفهم ويمكن استعراضها في لمحة.
2. حدد لنفسك عدد الكلمات لجعل نسختك مركزة قدر الإمكان
محتوى طويل أم محتوى قصير؟ أيهما أفضل؟ ما هو الحال؟ أكثر ، مرحا ، أو أقل هو الأكثر؟ حسنًا ، إذا كنت تبحث عن إجابة مختصرة لهذا السؤال ، فأنت بحاجة إلى معرفة أنه لا يوجد إجابة واحدة ، لأنها تعتمد على الترتيب ، والتحويلات ، والمتابعين ، والشعبية ، والسلطة ، والمشاركة ، وتحسين الكلمات الرئيسية ، وما إلى ذلك ، ومع ذلك ، يبدو أن المقالات الأقصر ترتبط بشكل أفضل مع الرتب الأعلى. لقد قمنا بتفصيل هذا الأمر في دراسة حالة سابقة ندعوك لإلقاء نظرة عليها.
خلاصة القول هي أنه يجب أن تكون على دراية كبيرة بعدد الكلمات التي تستخدمها في نسخة موقع الويب الخاص بك ، اعتمادًا على ما تريد تحقيقه. اكتب وفقًا لاحتياجات قرائك وتذكر أن القراء الرقميين في الوقت الحاضر لديهم اهتمام محدود.
3. لا تستخدم المصطلحات التي قد لا يتم فهمها على نطاق واسع
الكلمات الكبيرة لا تجعلك تبدو أكثر ذكاءً.
ومع ذلك ، فإن القدرة على شرح الأشياء المعقدة بعبارات بسيطة هي حقًا علامة على الذكاء.
من الواضح أن هناك أوقاتًا تحتاج فيها إلى استخدام المصطلحات التقنية أو تقديم مفاهيم معقدة. لكن حاول ألا تشعر بالراحة عند استخدام المصطلحات واستمر في إجبار نفسك على البقاء في متناول أكبر عدد ممكن من الجمهور. عندما لا تكون متأكدًا مما إذا كنت قد استوفيت هذا ، اسأل نفسك: هل سيكون لدى الوافد الجديد إلى الحقل وقت سهل في متابعة النص الخاص بك؟ هل يدرك شخص خارجي أهمية ما نشرته؟
4. ننسى الكتابة الأكاديمية
عندما نتحدث عن الكتابة الأكاديمية ، فإننا لا نعني بالضرورة المقالات العلمية. ولكن هناك بعض الصرامة في تلك الكتابة والتي قد لا تجذب الجمهور العام. هذا لا يعني أنه يجب عليك إهمال الأشياء. يوصي خبير "نمور مقال" باستخدام اللغة اليومية للتفاعل مع أكبر عدد ممكن من الجمهور. هناك نهج بسيط من خطوتين لتحقيق ذلك:
اقرأ ما كتبته بصوت عالٍ. إذا كانت بعض الأجزاء لا تبدو كشيء تقوله لصديق في الحياة الواقعية ، فقم بتغييره.
اقرأ ما كتبته بصوت عالٍ لشخص آخر واطلب منه إخبارك عن موضوع النسخة. إذا لم يتمكنوا من إخبارك بسهولة ، فقم بتغييرها.
5. تأكد من أن نسختك منظمة بشكل جيد وواضحة ومنطقية
لقد تطرقنا إلى هذا من قبل ولكن الأمر يستحق التكرار: الوضوح هو المفتاح. ربما تكون قد حصلت على أفضل درس في الكتابة في المدرسة الابتدائية: كل شيء يحتاج إلى مقدمة وجسم وخاتمة. وكل هذه تحتاج إلى توضيحها. إليك ملخص سريع لما تحتاج إلى التطرق إليه:
ما هو الهدف من نسختك؟ أنت تكتب نصًا جديدًا لأن لديك بعض الإدعاءات ، وبعض الحكمة التي تريد مشاركتها.
إذا كنت ستكتبها في جملة واحدة ، فماذا ستكون هذه الجملة؟
كيف تعرف أن ما تدعي أنه صحيح؟ تحتاج إلى تقديم الأدلة (دراسات الحالة والإحصاءات وآراء الخبراء) وشرح سبب أهمية أدلتك ... فقط لأنه حدث في بعض الحالات ، لا يعني ذلك تلقائيًا أنه سيكون صحيحًا للجميع.
لماذا أي منها مهم؟ في الخطابة العامة ، هناك مفهوم "WIIFM" - "ماذا يوجد في ذلك بالنسبة لي؟"
يحتاج القارئ إلى معرفة ما يربحه من خلال قراءة مقالتك.
ما هو أفضل شيء يمكنهم فعله بالحكمة المكتشفة حديثًا؟
6. كن مفصلاً عندما يكون الأمر كذلك ؛ لا تفترض أن القراء يعرفون كل شيء
هذا توازن دقيق لأن شرح الكثير قد يجعل القراء المطلعين يشعرون بالملل ، في حين أن عدم الشرح الكافي قد يجعل القراء عديمي الخبرة يشعرون بأنهم تركوا في الظلام. لكن من الأفضل دائمًا أن نخطئ في جانب الحذر وشرح خلفية شيء ما. لماذا أصبح تشفير الهاتف مشكلة فجأة؟ ما هي الصفقة مع الأخبار الكاذبة؟ حتى لو كان الكثير من قرائك يعرفون الكثير عن موضوعك ، فلا يزال بإمكانك تقديم التفاصيل مع وضع تدور جديد عليه.
7. تعرف على الهدف من كل جزء من المحتوى الخاص بك
أنت لا تكتب فقط إلى محتوى جماعي. يجب أن يكون لكل قطعة تنشرها هدفًا من حيث التأثير على القارئ.
أفضل سيناريو هو عندما يتخذ القارئ بالفعل إجراءً نتيجة قراءة مقالتك.
على سبيل المثال ، إذا نشرت تعليمات DIY بها بنفسك ، فقد تجعل الأشخاص الذين قرأوها أو شاهدوها يحاولون فعل الشيء نفسه. هذا ، بالطبع ، طموح للغاية ولا تحتاج كل القطع إلى إثارة عمل من القراء حتى تنجح. ومع ذلك ، بالنظر إلى لقطة الشاشة أدناه ، يمكنك بسهولة اتباع الخطوات المعروضة ، أليس كذلك؟
يمكنك أيضًا كتابة مقال تشرح فيه مفهومًا جديدًا أو تدرس شيئًا يعرف الناس أشياء معينة عنه (لكنهم لم يعرفوا ما يفكرون فيه). هذا يعني أن هدفك الرئيسي كان توسيع معرفة القراء. أو يمكنك ببساطة نشر مقال عن موضوع معروف جيدًا ودعوة الأشخاص للتعليق عليه ، وبالتالي تسهيل تبادل الممارسات الجيدة بين الأشخاص الذين ربما لم يتفاعلوا مع بعضهم البعض لولا ذلك. هناك أكثر من طريقة لإحداث فرق وتحتاج فقط إلى وضع أهداف واقعية.
8. لا يعني المحتوى بالضرورة مجرد كلمات
ليس لديك الوقت الكافي لكتابة قطعة طويلة؟ لديك القليل من كتلة الكاتب؟
هناك العديد من الطرق لنشر المحتوى بخلاف النص: مزجها بالصور ، وإنشاء مقطع فيديو منه ، وإنشاء بودكاست ، وما إلى ذلك.
أحيانًا يكون اختيار كيفية الوصول إلى متابعيك عمليًا (يستغرق تسجيل البودكاست وقتًا أقل من كتابة نفس المحتوى) ؛ في أوقات أخرى ، يتعلق الأمر بالاستراتيجية - ربما يتأثر متابعوك بسهولة بمقاطع الفيديو أو ربما يكون من الأسهل عليهم متابعة المحتوى كبودكاست (أثناء القيادة) بدلاً من الكتابة. عندما تكون في شك ، فقط امزجها - من الأفضل دائمًا تغطية المزيد من الأرض. ودائمًا ما تصنع نسخة مقنعة لكل طريقة.
9. استخدم الكثير من فواصل الفقرات والاقتباسات لجعل نسختك "مقروءة" أكثر
يجب أن تكون كتابة نسخ جيدة مثل كتابة صحافة جيدة.
"فقرة واحدة ، فكرة واحدة" هو شعار مفيد للغاية عندما يتعلق الأمر بهيكلة النص الخاص بك.
ضع ادعاءً ، واشرح لماذا يمكن أن يكون صحيحًا ، وضحه بمثال ثم انظر إلى ما يمكن أن يكون عليه هذا الادعاء. ثم ناقش هذا المعنى في الفقرة التالية. عندما يكون لديك نص أطول ، أخرج بعض الاقتباسات أو العبارات المؤثرة التي قد تجذب انتباه القراء ، حتى يتمكنوا من التركيز بشكل أفضل والعثور على القسم الذي يحتاجون إليه بسهولة أكبر.
10. أظهر التعاطف مع القارئ
تعد الإجابة على سؤال القارئ WIIFM (ما الفائدة بالنسبة لي) بداية رائعة ، ولكن إذا كان ذلك ممكنًا ، يجب أن تحاول تجاوز ذلك.
حاول أن تفهم الإطار الذهني لقرائك: ما هي توقعاتهم ، وما الذي قد يقلقهم؟
في بعض الأحيان يمكن أن يكون الأمر بسيطًا مثل التنصت على تاريخهم المشترك
انظر ، لقد كنا جميعًا هناك: نحاول الوفاء بالموعد النهائي على الرغم من ...
في أوقات أخرى ، تحتاج إلى الاستفادة من شيء يحرك القراء وما يمكن أن تكون عليه توقعاتهم (إيجابية أو سلبية) ("ربما تعتقد أن هذا صعب للغاية بالنسبة لك - هذا رد فعل طبيعي ، ولكن ...") . الكل في الكل ، يتعلق الأمر بوضع وجه لجمهورك وجعل الكتابة أكثر من حوار من مونولوج.
11. لا تنسَ قوة رواية القصص
في بعض الأحيان يمكننا أن نكون تقنيين للغاية بشأن الأشياء ونفترض أن القراء هم روبوتات لتحليل المعلومات. هم ليسوا كذلك. إنهم بشر ولديهم ميل طبيعي لإعجاب القصص والانجذاب إلى تماسك واتساق القصة المحكية جيدًا. يمكنك الاحتفاظ بجميع الحقائق وكل التحليلات المنطقية التي أردت أن تصبها في نسختك ، ولكن إذا كنت تريد حقًا أن تضرب على وتر حساس ، فتأكد من تغليفها ببعض الحكايات الرائعة للقصص:
هل هناك بطل في قصتك يحاول التغلب على الصعوبات؟
هل هناك خصم يحاول منع البطل من النجاح؟
وهل يكافأ الخير في النهاية بالرغم من العقبات على طول الطريق؟ إلخ.
12. استخدم علامات الترقيم بعناية لجعل نسختك مؤثرة
اقرأ هذا بصوت عالٍ: "أخبرها فقط أنه يحبها". ما هي الكلمة التي أكدتها؟ لم تكن هناك طريقة صحيحة لقول ذلك ، لكن الطريقة التي اخترتها للقول أحدثت فرقًا كبيرًا. قد يتأثر أيضًا بسماتك ومعتقداتك وخبرتك وخلفيتك الاجتماعية. لا يتعلق الأمر فقط باستخدام القواعد الصحيحة (والتي ، كما تحذرنا الإنترنت ، يمكن أن تنقذ حياة شخص ما).
يتعلق الأمر أيضًا باستخدام علامات الترقيم لغرض.
هل تريد أن تنقل إحساسًا بالإلحاح؟ استخدم جمل قصيرة واستبدل الفاصلة المنقوطة بنقاط كاملة. هل تريد الالتفاف القصير في منتصف الجملة؟ اختر سلاحك بحكمة: الفواصل والشرطات والأقواس ...
تريد أن ينتبه الناس؟
ربما تكون علامة التعجب قد نجحت من قبل ، لكنها الآن تُستخدم بشكل مفرط في مواقع clickbait ، بحيث يميل الأشخاص إلى تجاهلها وما يُقصد منها الإشارة إليه.
قد تبدو هذه التفاصيل في البداية ، ولكن بمجرد أن تفهم كيف لا تؤثر علامات الترقيم على القراءة فحسب ، بل تؤثر أيضًا على فهم النص ، فقد تقرر إيلاء هذه التفاصيل مزيدًا من الاهتمام.
13. استخدم العناوين الفرعية لإبراز نقاطك الرئيسية
نميل إلى الشعور بالإنجاز. خاصة مع عمل كبير الحجم ، من الجيد أن يكون لديك معالم أصغر. من المشجع معرفة أنه في حين أن النهاية ليست قريبة بالضرورة ، فإننا بالتأكيد نسير في اتجاهها.
تساعد العناوين الفرعية القراء على البقاء متحمسين.
لكنها تخدم أيضًا غرضًا عمليًا للغاية: فهي تجعل من السهل العثور على محتوى معين للقراء لأول مرة وللقراء المتكررين.
14. تأكد من أن نسختك خالية من الأخطاء الإملائية
يجب أن يذهب هذا دون أن يقول ، ولكن من المهم أن نفهم سبب أهمية ذلك. لا يقتصر الأمر على أنه يمكن أن يجعل القراء منزعجين لأنهم مضطرون إلى القيام بتجربة مزدوجة على جملة. لا يعني الأمر أيضًا أنه حتى الأخطاء المطبعية الصغيرة يمكن أن تؤدي إلى عبارات غير دقيقة ، لا سيما عندما يسهل تفويتها (كتابة "مسموح لك الآن ..." بدلاً من "غير مسموح لك ..." يغير المعنى بالكامل ، ولكن صحيح نحويًا في كلتا الحالتين).
تؤكد الأخطاء الإملائية عدم الاحتراف وعدم الاهتمام بالقارئ.
الرسالة واضحة ومباشرة: "لم نهتم بما فيه الكفاية بالأشخاص الذين يقرؤون هذا حتى نقضي وقتًا أطول قليلاً في جعل هذه النسخة تبدو وكأنها منتج مصقول. نعتقد أن هذا جيد بما فيه الكفاية ". وهذا ليس ما تريدهم أن يفكروا فيه.
15. كن صادقًا وصادقًا وجديرًا بالثقة قدر الإمكان
هناك الكثير من الحذر والتفكير في معظم الكتابة. ولكن عندما لا يتم مضاعفتهم من خلال الأصالة ، عندما لا يبدو أن النص يأتي من شخص حقيقي ، أو أنه موجه إلى شخص ما ، فإن هذا الاهتمام يظهر على أنه مخادع وغير طبيعي. لذا حاول أن تظل صادقًا مع جمهورك واستخدم نقطة البيع الفريدة الخاصة بك.
كن منفتحًا بشأن نواياك وخبراتك وقدراتك.
اعترف عندما لا تكون على دراية بشيء ما. لا تقفز على العربات. تحدث عما يهمك. من الصعب حقًا تحديد ما هو "أصيل" ، لأننا يجب أن نحاول دائمًا الخروج من مناطق الراحة لدينا. لكنني أعتقد أن الأصالة تأتي من القدرة على الاعتراف ، بعد تجربة شيء جديد أو أن الجميع يهتمون به ، وأنك لم تعجبك كثيرًا وتريد أن تفعل شيئًا آخر في المرة القادمة. هذا الصدق هو ما يجعل المتابعين مهتمين ومشاركين.
16. ضع التصميم دائمًا في الاعتبار عند إنشاء النص
هذا يتجاوز الخطوط والألوان. يتعلق الأمر بتخطيط الصفحة وكيف يبدو كل شيء (ويشعر به). بطريقة ما ، يشبه إلى حد ما الموضة - بعض أنواع المحتوى تعمل بشكل أفضل مع أنواع معينة من التخطيطات. إذا كانت قطعك طويلة ومعقدة ، مع صور ومخططات ورسوم بيانية ، فتأكد من أن لديك تخطيط صفحة يجعل هذا النوع من المحتوى جذابًا ويسهل استعراضه.
قد يساعد النمط الأكثر تقليدية القارئ على الاستمرار في التركيز على النص.
إذا كنت تعمل في دفعات قصيرة من المحتوى ، سواء كانت نصية أو صورة أو فيديو ، فقم بإنشاء تخطيط حيث يشير كل عنصر آخر إلى استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك (بدلاً من تشتيت الانتباه عنها). بمجرد أن تستقر على نمط ما ، حاول أن تضعه في اعتبارك عندما تكتب محتوى جديدًا: أين ستكون هذه الفقرة على الصفحة؟ هل يجب إدخال هذه الصورة إلى اليسار أو إلى اليمين (أو في ميدالية)؟ ما مدى سهولة الانتقال إلى الصفحة التالية؟ إلخ.
17. إنشاء دليل نمط لجميع نسختك
حاول تحديد طريقتك. من الواضح أنه سيكون هناك الكثير من التعديل أثناء نموك ومعرفة المزيد عن التصميم ، ولكن يجب عليك توثيق هذه التغييرات قدر الإمكان. يكافأ القراء على التماسك والاتساق في الأسلوب ، على الرغم من أن تأثيرهم يكون في معظم الأوقات لاشعوريًا. لذا استمر وقم بإنشاء دليل لتوثيق قراراتك:
ما هو الخط والحجم واللون الذي يجب أن تكون عناوين المقالات؟ ماذا عن النص الأساسي؟
ما هو الحجم الذي يجب أن تكون عليه الصور ومقاطع الفيديو والأشياء الأخرى؟ ما مقدار المساحة التي يجب أن يأخذوها بالنسبة إلى العناصر الأخرى؟
ما هي الألوان التي تستخدمها ، بخلاف الألوان الظاهرة بالفعل على موقعك؟ ما هي الألوان والأنماط لإبراز الكلمات وإظهار الارتباطات التشعبية أو إطارات مربعات النص؟ إلخ.
بالطبع ، يمكن تعريف هذه الأشياء بطرق مختلفة ، بحيث تظل لديك المرونة الكافية.
18. قم بواجبك النفسي
لقد أشرنا إلى علم النفس عدة مرات في هذه القائمة بالفعل ، عندما نتحدث عما نريده أو نتوقعه أو نحبه. هناك مجال كامل حول السلوك الاقتصادي وما زال يتوسع. تبين أننا لسنا في الواقع هؤلاء الأفراد العقلانيين الذين نعتقد أننا كذلك (لا ، ولا حتى أنت ، آسف للقول). معظمنا في الواقع غير عقلانيين إلى حد ما عندما يُنظر إليه من منظور خارجي ، على الرغم من أننا نلتزم بمنطقنا الداخلي.
نحن لا نقوم دائمًا بأفضل المشتريات أو أفضل الخيارات أو نتصرف بما يخدم مصلحتنا.
لماذا الكثير من سلوكياتنا غير بديهية؟ لا توجد إجابة سهلة (لا توجد إجابة واحدة أيضًا ، لهذا الأمر) ، لكنها ستساعدك بالتأكيد على معرفة المزيد حول ماهية التفسيرات. كُتّاب مثل Ariely و Duhigg و Goleman و Kahneman و Taleb ظهروا جميعًا على نطاق واسع على أرفف الكتب في السنوات القليلة الماضية ولسبب وجيه.
19. يجب أن تكون نسختك حول حل المشكلات أكثر من كونها تتعلق بالتعبير عن الذات
يأتي الكثير من المحتوى من الرغبة في مشاركة التجربة. أنت تعرف شيئًا قد لا يعرفه معظم الأشخاص الآخرين - حتى أولئك الذين يعملون في مجالك. أنت متحمس لذلك وتريد أن تجعلهم يدركون حكمتك المكتسبة الجديدة. الشيء المهم الذي يجب تذكره هو أن التركيز يجب أن يظل على المشاركة وليس عليك كمصدر للحكمة. هذا لا يعني أن آرائك ليس لها مكان في كتاباتك ، بل على العكس. لكن اسأل نفسك دائمًا هذه الأسئلة الثلاثة:
هل ستساعد هذه المعلومات القراء على فهم الموضوع بشكل أفضل؟
هل ستساعد هذه المعلومات القراء على تطبيق هذه المعرفة بشكل أفضل للقيام بشيء عملي؟
هل ستساعدني هذه المعلومات في أن أبدو رائعًا ولكن لا تضيف شيئًا ذا قيمة إلى هذه القطعة؟
إذا كانت الإجابة على السؤالين الأولين هي "نعم" مدوية ، فعليك بالتأكيد تضمين هذه المعلومة في نسختك. إذا كانت الإجابة على هذه الأسئلة هي "لا" وكانت الإجابة الوحيدة "نعم" تأتي من السؤال الثالث ، حسنًا ... لديك بداية محادثة جيدة جدًا للطرف التالي.
20. حدد قرائك وأنشئ محتوى لهم
عندما تكتسب المزيد من القراء ، ابدأ في التفكير فيهم كعملاء محتملين. من هؤلاء؟ كيف يمكنك تقسيمهم إلى مجموعات أصغر على أساس العمر والجنس وخط العمل والاهتمامات والدخل وما إلى ذلك؟ قد لا يكون لديك كل هذه المعلومات طوال الوقت ، ولكن يجب أن تحاول على الأقل معرفة أكبر قدر ممكن عنها. لأنه إذا كنت تريد إجراء حوار مستمر معهم ، فأنت بحاجة إلى محاولة فهم ما يشبههم. هل هم ممثلون نموذجيون لجيل معين (X ، Y ، جيل الألفية)؟ هل تتناسب مع التعريفات أم أنها مجموعة ذات خصائص أكثر تحديدًا؟ سيكون من المفيد أن تستمع إليهم - لديك طريقة لجمع ملاحظاتهم والسماح لهم بالتعبير عن آرائهم.
كلما تعرفت على القراء بشكل أفضل ، زادت احتمالية قدرتك على الكتابة إليهم مباشرةً وإبقائهم مهتمين بشركتك.
21. قم دائما بواجبك. ابحث في موضوعاتك
بوجود الكثير من المعلومات في متناول أيدينا ، من السهل الاعتقاد بأننا نعرف الكثير. في الواقع ، نحن نعرف القليل جدًا من الأشياء جيدًا. نحن نعرف القليل بشكل سطحي أكثر. معظم الموضوعات ، لدينا فهم غير دقيق للغاية لها. ولكن ماذا يحدث عندما نحاول التحدث عن شيء لا نعرف عنه إلا القليل أو لا نعرف شيئًا عنه كما لو كنا نعرف ونتعثر على شخص لديه معرفة حقيقية بالموضوع؟ النتيجة ، كما خمنت ، كارثية. قم بأداء واجبك قبل نشر أي محتوى جديد. قم بما هو أكثر من مجرد نظرة عامة سريعة على المعلومات التي تم نشرها مؤخرًا. تعمق:
اقرأ الكتب وليس المقالات فقط.
مشاهدة الأفلام الوثائقية ومقاطع الفيديو للخبراء في هذا الموضوع ؛
حاول التواصل مع الأشخاص الذين اختبروا هذا الموضوع بشكل مباشر.
ما زلت لن تكون خبيرًا حتى بعد القيام بكل هذه الأشياء ، ولكن على الأقل كل ما تكتبه عن هذا الموضوع بعد ذلك سيكون مساهمة قيمة في الحوار المستمر. يمكنك استخدام أدوات مثل BrandMentions للبحث بسهولة عن الموضوعات التي تهمك للحصول على تحديث حول هذا الموضوع.
22. كتابة مشاركات القائمة
يمكن أن تكون مشاركات القائمة مفيدة حقًا - ما عليك سوى إلقاء نظرة على هذه. وبغض النظر عن النكتة ، هناك قيمة فعلية لإدراج المشاركات. بالتأكيد ، لا يمكنك الخوض في الكثير من التفاصيل ، لكن ثراء الأفكار وتنوعها سيعوضان عن نقص العمق. يدرك القراء حقيقة أن القوائم تميل إلى إخفاء التفاصيل وهم موافقون عليها ، ويرجع ذلك في الغالب إلى أن ما يبحثون عنه هو مجموعة متنوعة من الأفكار.
عادة ما تتفوق الجودة على الكمية ، ما لم تكن الكمية التي تبحث عنها بالضبط.
23. تضمين الأرقام المهمة في العنوان
تولى القيادة بأهم بياناتك. لا تحاول جذب المستخدمين بأساليب رخيصة وغامضة مثل النقرات أدناه:
لن تصدق عدد نصائح الكتابة التي لدينا في هذه القائمة!
يبدو أن الكثير من المحررين قد نسوا أن ما يحتاجه الناس حقًا هو المعلومات وليس الغموض. وسيقرأ الناس مقالتك لما وعدتهم به في العنوان - ويتركون راضين بعد الحصول على ما يريدون. علاوة على ذلك ، في بعض الأحيان تكون الأرقام مثيرة للإعجاب في حد ذاتها.
إليك بعض الأمثلة على الأرقام التي تجعلك تفكر وتريد معرفة المزيد:
- ستولد شبكة Wi-Fi والأجهزة المتصلة بالهاتف المحمول 68٪ من إجمالي حركة المرور على الإنترنت بحلول عام 2017.
- في عام 2015 ، تأثر الإنترنت بنسبة 64٪ من إجمالي المبيعات في المتاجر ، أو المبيعات التي تصل قيمتها إلى 2.2 تريليون دولار.
- 44٪ فقط من حركة مرور الويب تأتي من البشر ؛ 56٪ من حركة مرور الويب تأتي من الروبوتات والمقلدين وأدوات القرصنة والمحتالين ومرسلي البريد العشوائي.
- يمكن أن يؤدي التأخير لمدة ثانية واحدة في وقت تحميل موقع الويب الخاص بك إلى خسارة بنسبة 7٪ في التحويل ، وسوف يتخلى 40٪ من مستخدمي الويب عن موقع الويب إذا استغرق تحميله أكثر من 3 ثوانٍ.
24. استخدم فقرات قصيرة جيدة التنظيم
هل سمعت من قبل عن قاعدة KISS للخطابة؟
اجعلها قصيرة وبسيطة.
هذا هو بالضبط كيف يجب أن تفكر في نسختك المقنعة. لقد ذكرنا سابقًا في القائمة أنه يجب أن تفكر في نصوصك كمحادثة مستمرة. يتحدث معظم الناس في أجزاء قصيرة أثناء المحادثة ، للسماح للشخص الآخر بمعالجة ما سمعوه (وأيضًا ترك الكثير من الفرص للتدخلات). هذه الصيغة تجذب الانتباه بسهولة. من المسلم به أن القراء لا يمكنهم القفز أثناء قراءة النص الخاص بك لتغيير مساره ، لكنهم ما زالوا بحاجة إلى معالجة ما يقرؤونه. سيقدرون البنية الواضحة والبسيطة ، حيث يبدو أن كل شيء يتدفق بشكل طبيعي ، بدلاً من الفقرات المطولة التي يبدو أن الغرض الرئيسي منها هو التشويش عليها.
تذكر: فقرة واحدة ، فكرة واحدة.
إذا قمت بتغيير الأفكار ، فهذا يعني أنك بحاجة إلى تغيير الفقرات أيضًا (أو على الأقل الجمل).
25. اكتب نسختك بطريقة حوارية
حاول أن تجعل نصك يُقرأ كمحادثة حقيقية (مع أشخاص حقيقيين). من الواضح أن هذا ليس ممكنًا بنسبة 100٪ ؛ أنت لا تكتب المسرحيات ، بعد كل شيء. لكنك تحصل على جوهرنا.
الناس لديهم محادثات في رؤوسهم على أي حال.
تقرأ نصًا وتجد نفسك تتمتم بصوت عالٍ "صحيح ، صحيح ..." ، "واو ، هذا جنون!" أو في بعض الأحيان "لا يمكن أن يكون هذا صحيحًا ، أليس كذلك؟! ..." يمكنك حتى محاولة التفاعل مع القارئ عندما تكون متأكدًا من أن النص الخاص بك سوف يثير رد فعل معين. قلت للتو شيئًا مخالفًا للبديهة أو صادمًا؟
يمكنك محاولة بدء الجملة التالية بشيء مثل "أنا أعرف ما تفكر فيه:" بالتأكيد هذا لا يمكن أن يكون صحيحًا ". لكنها دقيقة تمامًا ". قد لا ينجح الأمر دائمًا وسيتعين عليك حتى مقاومة القيام بذلك في بعض الأحيان ، لكن من الجدير أن تضع في اعتبارك أن هذا احتمال.
26. استفد من قوة الكلمات
هل تعرف أحدا يعارض التقدم؟ وماذا عن كل من يفرح بصوت كلمة المعاناة؟
ليست كل الكلمات متساوية وبعض الكلمات لديها قوة أكبر من غيرها.
عادة ما يكون ذلك بسبب خلفية ثقافية محددة لتلك الكلمة ، والطريقة التي استخدمها بها الناس باستمرار لتعني شيئًا معينًا ؛ لدرجة أن جمعية معينة هي الآن الوحيدة التي تتبادر إلى أذهان الناس. قدم ريتشارد ويفر ، وهو بلاغي من القرن العشرين ، مفهومي "مصطلحات الله" و "مصطلحات الشيطان" للإشارة إلى الكلمات التي لها دلالات إيجابية عالمية ، وسلبية على التوالي. هناك خط رفيع للموازنة هنا بين أن تكون خبيرًا في الخطاب وأن تكون متلاعبًا ، لكن كلمات القوة تستحق بالتأكيد استكشافها إذا كنت تريد إنشاء نصوص أفضل.
في كتابه المذهل "اللاعقلاني المتوقع" ، خصص دان آريلي فصلًا عن قوة الكلمات في عملية صنع القرار. قصة قصيرة طويلة ، لاختبار قوة كلمة "مجاني" فيما يتعلق بالقيمة الملموسة ، طلب أريلي من مجموعة من الناس الاختيار بين سنت واحد من قبلة هيرشي أو 15 سنتًا من ليندت كمأة. اختار معظم الناس الإصدار الثاني. لا شيء يثير الفضول حتى الآن. طُلب من مجموعة عشوائية أخرى من الأشخاص اتخاذ نفس القرار هذه المرة فقط تم بيع كلا المنتجين بسعر 1 سنت. نتائج؟ كما ترون في الصورة أدناه ، يبدو أن الأشخاص قد انقلبوا على رأيهم في هاتين المرحلتين.
لا تستهين بقوة "الحرية".
27. بذل الجهود لتصبح كاتبًا أفضل
الكتابة مهارة وليست سمة ولدت بها.
بالتأكيد ، يمتلك بعض الأشخاص موهبة أكثر من غيرهم ، ولكن تمامًا كما هو الحال مع الكثير من المهارات الفنية والعمل الجاد والعاطفة والتصميم يمكن أن يتغلبوا على "نقص" المواهب. من ناحية أخرى ، فإن المواهب الطبيعية تتلاشى إذا لم يتم ممارستها بانتظام. اقرأ بشراسة ما ينشره مؤلفو الإعلانات المفضلون لديك. اقرأ كتبًا عن الكتابة. اذهب إلى دروس الكتابة. استمع إلى البودكاست وشاهد مقاطع الفيديو حول الكتابة. و الاهم من ذلك؟
اكتب كل يوم. دائمًا بقصد ، نحاول دائمًا التحسن في شيء ما.
انظر إلى الأسلوب وحاول محاكاة أساليب الكتابة المختلفة. خذ ما هو مفيد من كل منهم. ابحث عن الكتابة الإبداعية وادفع نفسك للكتابة عن أشياء لم تهتم بها من قبل. لن يتمسك كل شيء - في الواقع ، على الأرجح لن يحدث ذلك. لكن أن تكون أفضل في الكتابة هو شيء يحدث ببطء وفي أجزاء وأجزاء. إنه أيضًا شيء يستحق المتابعة.
28. الاستفادة الفعالة من وسائل التواصل الاجتماعي
لقد تطرقنا إلى هذا من قبل في منشوراتنا وهو ملائم الآن كما كان في ذلك الوقت: يمكن أن يكون الدليل الاجتماعي مساعدة كبيرة ، طالما أنك تستخدمه بشكل استراتيجي. هناك الكثير من الإحصائيات حول أفضل ما يمكن عمله: كم عدد الكلمات التي يجب استخدامها في مشاركاتك ، ووقت النشر على كل شبكة ، ومتى تستخدم العلامات وما الذي تستخدمه من أجله. تُعد هذه الإحصائيات نقطة انطلاق جيدة ، ولكن سيتعين عليك القيام ببعض الأعمال أيضًا. إنها تمثل النتائج المتوسطة للجميع عبر الإنترنت. قد تكتشف نتائج مختلفة لعملك أو لخط الخدمة ، طالما أنك على استعداد لتخصيص بعض الوقت لاختبارات التجربة والخطأ.
لقد أجرينا دراسة متعمقة للغاية لمعرفة ما إذا كانت الإشارات الاجتماعية تؤثر على مُحسّنات محرّكات البحث ، وكانت إحدى النتائج التي توصلنا إليها هي أن الوجود القوي على الشبكات الاجتماعية مرتبط بتصنيفات أفضل ، كما ترى في لقطة الشاشة أدناه.
29. تذكر أن كل المحتوى الخاص بك مهم
اكتب في كل مرة مثل هذا أهم شيء يجب نشره.
لا تفكر في أي شيء تكتبه على أنه رمي أو حشو.
عليك أن تصدق أن ما تكتبه مهم ، وإلا فلن يخطر ببالك القارئ أن يفكر فيه.
30. استخدام المرادفات ومساعدة جوجل لمساعدتك
تمت إدارة المرادفات تلقائيًا بواسطة Google لسنوات حتى الآن ، ولكن ما قد لا تعرفه هو تأثيرها الكبير ليس فقط على نسختك ولكن أيضًا على الترتيب. كلنا نستخدم قاموس المرادفات بين الحين والآخر "لتجميل" المحتوى الخاص بنا.
قد لا تعرف أنه يمكنك استخدام المرادفات للترتيب أيضًا.
لنفترض أنك تعمل في مجال "أجهزة الكمبيوتر المحمولة" وأنك تكتب محتوى حول هذا الموضوع. لن يكون الأمر سيئًا إذا استخدمت ليس فقط أجهزة الكمبيوتر المحمولة المطابقة تمامًا ، ولكن أيضًا المرادفات أو الكلمات من نفس المنطقة مع هذه: أجهزة الكمبيوتر ، وأجهزة الكمبيوتر المحمولة ، وما إلى ذلك ، وذلك لأن Google أصبحت أكثر ذكاءً وتعطي نتائج لا تستند إلى على الكلمة المطابقة تمامًا ولكن بقصد المستخدم ، باستخدام مرادفات الكلمات أو عائلتهم المعجمية في بعض الأحيان.
استخدم المرادفات بذكاء على موقع الويب الخاص بك من أجل الحصول على مرتبة أعلى ليس فقط لأنك مهووس بالترتيب ، ولكن لأن موقع الويب الخاص بك قد يكون وثيق الصلة بالأشخاص الذين يبحثون باستخدام كلمات متشابهة ولكن ليس بالضبط نفس الكلمات. يمكن العثور على المزيد حول كيفية الاستفادة من هذه التقنية في بحث متعمق سابق أجريناه حول كيفية استغلال تقنية المرادفات لزيادة حركة المرور الخاصة بك.
31. مطاردة المنتديات للكلمات الدقيقة التي يستخدمها القراء
نتحدث في معظم الأوقات عن أشياء نعتقد أن قرائنا يريدونها. لكنهم قد يكونون مهتمين بأشياء مختلفة ، أو يتحدثون بطرق مختلفة عن هذه الأشياء. فكر في جزء من البرنامج ، على سبيل المثال: كيف يمكن للمطور أن يصف وظائفه ("تنسيق النص في XProduct") ليس كيف يمكن للمستخدمين طرح أسئلة حوله ("كيف أجعل النص الخاص بي غامقًا في XProduct؟"). لذلك انطلق ، تحقق من المنتديات وابحث عن الكلمة الدقيقة التي يستخدمها القراء.
32. اكتب بطاقة الوصف الخاصة بك
لا تعني كتابة الإعلانات مجرد كتابة مدونة وبحث متعمق للمقالات ، بل تعني أيضًا كل جزء من المحتوى المكتوب المرتبط بالعمل الذي تعمل فيه. لذلك ، فإن أحد الأشياء التي تتأكد منها كمؤلف إعلان قاتل (و / أو محترف تحسين محركات البحث) هو أنك تكتب علامة الوصف الخاصة بك لكل صفحة مهمة على موقعك. خلاف ذلك ، ستقوم Google بذلك نيابة عنك. وقد لا تريد ذلك.
لماذا هذا مفيد لنسختك؟
عادة ، عندما يقوم شخص ما بإجراء بحث على Google ، فإنه يريد إجابات سريعة جدًا وذات صلة كبيرة.
هذا يعني أنهم إذا بحثوا عن نصائح وحيل للكتابة ، فإنهم يتوقعون أن يروا في لمحة ما الذي بحثوا عنه بالضبط. And if, along with the title, in the description tag you show them the quick wins they will have, you get more clicks.
33. Focus on Long Tail Keywords
Long tail keywords are those three and four keyword phrases which are very, very specific to whatever you have to offer. Regardless of the fact that it might be easier for your content to rank higher when using long tail keywords, it is also a better way to connect with customers. We've written more on this subject in a previous post.
34. Write Up to the High, Positive Expectation
It does hurt to say, but the more you read meaningless content on the web, the more you expect the next link you click on to give you hands on content.
If you're unlucky enough to be the fourth or fifth and the reader is already bent out of shape, you clearly wouldn't like to be in the position of disappointing him. It's harder to work for content than it was for linkbait and clickbait years ago, because this time there's no shortcut to get people's attention. You've got to be fair and you've got to deliver. Let's call this Attention Web.
Only promise what you can deliver!
35. Be Crystal Clear and Give Quick Previews that Make Your Points of View Acceptable
We all have belief biases – this means that when facing a logical argument, we're more likely to believe it if the conclusion seems more plausible instead of analyzing the supporting evidence. Bold points of view are lifesaving. They raise eyebrows and tickle curiosity, while sending the impression of reliability. Which is why people will read the first sentence of your post – unfortunately, after this they realize you're about to contradict their prior beliefs and leave. Just like that.
36. Deliver Something Valuable in an Intuitive Way
Suppose that you're lucky enough to write about the topic someone's recently been interested in – this only means they'll notice your work, at best. From here to actually reading your content there is a lot of work paved with intermediary steps.
Digging too deep into a topic often implies taking a lot of extra risk.
We only read in-depth content analyses; we do our homework properly, we're never out of touch and we can tell you what's trending from sleep. And yet, there's nothing easier than losing the interest of your readers.
37. Go with the Status Quo Over Newly Presented Facts
Status quo bias is an emotional bias; a preference for the current state of affairs.
The current baseline (or status quo) is taken as a reference point, and any change from that baseline is perceived as a loss. The truth is that we care more about maintaining our Status Quo (state of facts) than we do about truth; and if you're saying otherwise, chances are your brain is playing some tricks on you.
Therefore, if it's not imperative to change, innovation for the sake of novelty is the number one enemy of reader loyalty.
38. Learn how to Measure the Success of Content Marketing
Content we share doesn't always equal content we've engaged with. It's a lot easier to share content based on its title than it is to actually engage with it. Yet, it's highly important to know how to measure the success of a piece of content. Metrics for on-page behavior, for SEO, bounce rates, average time spent on page, the number and quality of the comments or the metrics for social media performance are elements you should always keep an eye on.
It is not just the people who convert are important, but the pages they convert from.
Here you can find how to constantly monitor and learn from these metrics
39. Learn where Your Readers Get Their News and Information from
No, you won't need night vision goggles or an invisibility cloak to monitor your community.
What you do need is to pay attention to your surroundings. Working inside of a system often makes us lose what's most important in succeeding—the holistic view of the industry.
40. Get Inspired by Your Community's Interest
There's no place more insightful than your own community—you'll find plenty of ideas there if you just take the time to look at it. Being part of an industry often takes a lot of time, especially in domains that seem to be so competitive, in a never-ending effort to become better. However, sometimes we should just stop. And see what it is that's missing—there's always a glitch—something that you haven't discovered yet. ابدأ من هناك. I know it might sound like a task hard to achieve but tools such as Brand Mentions can really ease your job.
41. قم بتوثيق دقيق حول تخصصك للعثور على مصدر إلهام للمحتوى
سواء كنت مسوقًا للمحتوى مهتمًا بالمحتوى من منطقة معينة أو كنت مهتمًا بمسائل أكثر عمومية ، أولاً وقبل كل شيء ، تحتاج إلى التحقق مما يحدث في هذا المكان المناسب والعثور على بعض الإلهام من هذه النتائج.
يبدو أن ربط اتجاهات البحث بأحدث الإشارات على الويب صيغة رائعة ، بغض النظر عن المكانة التي تهتم بها.
42. تحدث إلى فريق المبيعات والدعم
من خلال كل جهودها ، تحاول شركة / شركة / موقع ويب إيجاد أفضل طريقة للوصول إلى جمهورها. بعض الجهود هي نوع من الاتصال "غير المباشر" مع الجمهور من خلال المحتوى عبر الإنترنت ولكن هناك أيضًا بعض الأشخاص الآخرين الذين هم على اتصال مباشر مع المستخدم. قد تكون المناقشة مع فريق المبيعات والدعم فرصة رائعة لك لفهم احتياجات جمهورك أو تحدياته بشكل أفضل وتكييف نسختك التسويقية وفقًا لذلك.
43. إنشاء تقويم إستراتيجية المحتوى
بعد جمع مجموعة من أفكار المقالات الرائعة ، تحتاج إلى جمعها معًا بطريقة تكون فعالة وفعالة لموقعك على الويب أو مدونتك. يعد إنشاء تقويم المحتوى طريقة للحصول على أفضل النتائج من أفكارك. على الرغم من أن "تقويم إستراتيجية المحتوى" قد يبدو طنانًا بعض الشيء وقد تشعر بالإحباط أو تعتقد أنها مهمة معقدة للغاية ، إلا أن الحقيقة هي أنه حتى جدول بيانات Google Doc البسيط يمكن أن يساعدك. ما عليك أن تضعه في اعتبارك لكل مقال ستكتبه هو أنه عليك أن تأخذ بعين الاعتبار عناصر مثل:
ما هو نوع المحتوى؟ أين تنوي نشره؟ ما هو جمهور المقال؟ كيف وأين سوف تروج لها؟ كيف ستقيس النتيجة؟
44. تذكر أن المعلومات المرئية تجعل القراء أكثر دقة
كلما حاولنا وضع المعلومات في غلاف جميل ، كلما كان من الصعب تقديمها بدون دعم مرئي. إنها مجرد واحدة من بين صيغ الكتابة الذكية الأخرى. ساهمت كل محاولة لجعل محتوى الويب أكثر تشويقًا في هذا التغيير الحدودي السريالي في الطريقة التي نتصور بها المحتوى عبر الإنترنت. يبدو أن دماغنا يحب الرسومات حقًا أكثر مما تتخيل:
- زادت المعلومات المرئية بنسبة 9000٪ منذ عام 2007
- تزيد المرئيات الملونة من الرغبة في القراءة بنسبة 80٪
- نتلقى معلومات أكثر بخمس مرات مما حصلنا عليه في عام 1986
- لا نقرأ أكثر من 28٪ من الكلمات عند زيارة صفحة على الإنترنت
45. قم بمواءمة المحتوى الخاص بك على الإنترنت مع المحتوى غير المتصل
غالبًا ما يجد الإنترنت وغير المتصل أنفسهم في منافسة ولا ينبغي أن يكون الأمر كذلك. في الواقع ، على الرغم من أنه لا ينبغي مقارنة البيئتين ، فمن المستحيل عدم الموازنة بين البيئتين. ومع ذلك ، بغض النظر عن المزايا والعيوب التي يجلبها كل واحد ، يجب أن يكون هناك شيء واحد واضح: يجب أن يكونا متماسكين تمامًا ويجب أن يروي كلاهما نفس القصص ، حتى لو كانت بخطوط مختلفة.
46. ضع الانتباه دائمًا في الاعتبار
نظرًا لأن التكنولوجيا اليوم يمكنها تخزين الكثير من المعلومات ، فلا يمكننا تتبعها بعد الآن.
ادعى الكتاب في القرن السابع عشر أنهم قرأوا كل شيء مكتوب بلغتهم عبر التاريخ.
اليوم ، هذه الإحصائية غير قابلة للتحقيق حتى لأولئك منا الذين يحاولون إبقاء أنفسهم على اطلاع دائم في مجالات خبرتهم.
في الوقت الحاضر ، تبلغ فترة انتباهنا 8 ثوانٍ وهي تنخفض. يتم إنفاق ما يقرب من 66٪ من انتباهنا في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة ، خاصةً عندما يتعلق الأمر بالمحتوى ، ونفاد صبرنا لتجاوز المقدمات المملة (غالبًا) مباشرة إلى قلب ما يثير اهتمامنا.
47. تعلم من المحتوى الخاص بك الأكثر مشاركة والأقل
إن معرفة ما يناسب مكانتك أمر بالغ الأهمية. قد يكون النظر إلى المحتوى الأفضل أداءً في تخصصك أمرًا بديهيًا. على الرغم من أنك قد تعتقد أنه من غير الضروري إلقاء نظرة على الجزء السفلي من القائمة ، إلا أن هناك رؤى يمكن تعلمها من المحتوى الأضعف أداءً لديك أيضًا.
تحتاج إلى معرفة الصفحات التي اجتذبت أقل عدد من الزوار ونوع المحتوى الذي لا يثير اهتمام المشاهدين.
لا يعد إنشاء محتوى غير ممتع مفيدًا لأي شخص. إنها ليست مفيدة لجمهورك المستهدف ، ومن الواضح أنها غير منتجة لعملك.
48. لا مشاركات ، لا لايكات ، لا تعليقات = لا توجد حركة مرور
يعد إنشاء المحتوى وإمكانية مشاركته جزءًا من مفهوم استراتيجية المحتوى ولا يمكنك فصل أحدهما عن الآخر.
سيكون من العار حقًا إنشاء محتوى رائع ومفيد لا يحظى بأي حب من المجتمع.
تمامًا مثلنا ، ربما رأيت الكثير من المدونين ينشئون مقالات رائعة أثارت إعجابك. لكنهم تلقوا مشاركة قليلة أو معدومة. في حين أن إنشاء المحتوى له فوائده الواضحة ، فإن زيادة إمكانية المشاركة إلى الحد الأقصى يضمن نجاح استراتيجية المحتوى الخاصة بك.
49. الأصالة أمر لا بد منه
ليس عليك إعادة اختراع العجلة بشكل يومي.
يمكنك أيضًا إنشاء محتوى تم إجراؤه من قبل طالما أنك زدته بتدوير جديد.
طالما أنها طريقة جديدة ومثيرة للاهتمام لفكرة ما ، فتابعها.
تذكر أن الأصالة في أغلب الأحيان ليست سوى تقليد حكيم.
اقترض معظم الكتاب الأصليين أحدهم من الآخر.
50. المحتوى الحالي يحتاج إلى الحب أيضا
عند إنشاء المحتوى ، لا نميل أبدًا إلى الرجوع إلى الوراء والتفكير دائمًا في الفكرة التالية.
يجب عليك دائمًا أخذ المحتوى الحالي الخاص بك ومعرفة ما يمكنك الاستفادة منه.
ربما تنشئ تكملة ، ربما تحديثًا ، ربما هناك بعض الأفكار في هذا الجزء من المحتوى لم تتم مناقشتها بالكامل. وحتى إذا كان المحتوى دائم الخضرة الذي نتحدث عنه ، فتذكر أن هذا النوع من المحتوى مناسب للأشخاص الآن وسيكون مناسبًا لهم بعد عام أيضًا. لقد كتبنا منشور مدونة حول هذا الأمر بالضبط ، حيث قمنا بتجميع بعض أفضل الطرق لإعادة توظيف المحتوى الحالي.
51. التوقيت هو كل شيء
كما تقول السطور الشهيرة ، هناك وقت لكل شيء: وقت للولادة ووقت للموت ، وقت للزراعة ووقت للاقتلاع. وهذا ينطبق أيضًا على كتابة الإعلانات.
من الواضح أن كتابة المقال المناسب في اللحظة المناسبة أمر بالغ الأهمية.
هناك أوقات تحدث فيها تغييرات مهمة في المجال الذي تتناوله ومن الواضح أنك بحاجة إلى الرد على الفور والحصول على نسخة جاهزة في الوقت الحالي. ومع ذلك ، هناك أوقات تحتاج فيها إلى معرفة الحيلة الجديدة التي تحتاج إلى الكشف عنها من أجل جذب اهتمام جمهورك المخدر. أيضًا ، يتمثل جزء مهم من هذا الأمر في تعظيم إمكانية مشاركة نسختك. لذلك تحتاج إلى معرفة متى ستحقق أقصى استفادة من المحتوى الخاص بك ، وفي أي لحظة من اليوم أو الأسبوع أو الشهر يجب عليك مشاركة المحتوى لتلقي أكبر عدد من الزيارات.
52. اكتشف المحتوى الأكثر جاذبية لمنافسك
يمكن أن يكون تسويق المحتوى - الذي يتم بشكل صحيح - وسيلة فعالة للغاية لجذب العملاء والاحتفاظ بهم ، ولكن المشكلة هي أن المزيد والمزيد من الشركات تنتج المزيد والمزيد من المحتوى. من المهم للغاية فهم كيفية إنتاج محتوى يجذب جمهورك المستهدف ، ولكنه أمر حيوي أيضًا لمعرفة المحتوى الأكثر جاذبية لمنافسيك. لمعرفة ذلك ، لن تضطر إلى قضاء وقت طويل في جمع كل هذا المحتوى وتحليله ، يمكنك القيام بالأشياء بطريقة أسهل وفعالية إذا كنت تستخدم الأدوات المناسبة.
53. استفد من تنظيم المحتوى لتعزيز تأثيرك
لقد لف الجميع عقولهم حول فكرة إنشاء المحتوى ويعرفون أنه يجب عليهم إنشاء محتوى مذهل للتفاعل مع جمهورهم المستهدف. وهذه هي الطريقة التي يتم بها إهمال تنظيم المحتوى ، وهو الأخ الأقل شهرة في إنشاء المحتوى ، في البرد.
يختار أمين المحتوى المحترف المحتوى الأكثر روعة ويصقله ويقدمه إلى المجتمع كما يمنح ائتمانات للمالك.
إنها بالتأكيد قوة يمكن تسخيرها ، وتذكر أن تنظيم المحتوى ليس تسويقًا للمحتوى.
54. تحليل وتحليل وتحليل
ينطبق هذا قبل كتابة المحتوى فعليًا ولكن أيضًا بعد إطلاق النسخة للعالم. تعلم كيفية مراقبة الأماكن التي يتم فيها نشر المحتوى الخاص بك وتحليل حركة المرور. يعتبر الزائرون الذين يأتون ويذهبون مصدرًا لا يقدر بثمن للمعلومات المتعلقة بنمط استخدام المحتوى. احترس من البيانات مثل الكلمات الرئيسية ومعدل الارتداد وأنماط النقر لمعرفة المزيد حول اهتماماتهم. اسأل أيضًا عن المدونات والشبكات الاجتماعية التي يقضون فيها وقتهم على الإنترنت. قد تجد مناقشات قد تلقي الضوء على احتياجاتهم واهتماماتهم.
على الإنترنت ، في عصر يتم فيه مراقبة كل شيء ، فأنت ملزم بالعثور على بيانات حول أي شيء.
55. الإبداع هو المفتاح!
هناك هذا التصور الشائع بأن الإبداع هو موضوع محظور أو أنه "ميزة" لا يُمنح إلا الأشخاص المختارون. كما أوضح ستيف جوبز ذات مرة ، فإن الإبداع في معظم الأوقات هو مجرد ربط الأشياء. عندما تسأل المبدعين كيف فعلوا شيئًا ما ، فإنهم يشعرون ببعض الذنب لأنهم لم يفعلوا ذلك حقًا ، لقد رأوا شيئًا ما. بدا واضحا لهم بعد حين. هذا لأنهم كانوا قادرين على ربط التجارب التي مروا بها وتوليف أشياء جديدة.
ومع ذلك ، فإن كتابة الإعلانات والإبداع يسيران جنبًا إلى جنب. هذا هو السبب في أنك أثناء التمسك بخطة عملك ، تدخل منطقة الراحة ، والتي تعد أسوأ عدو للإبداع. عندما تفرغ عقلك من كل المفاهيم السابقة ، سوف تملأه بالإبداع. عليك أن تحرر نفسك من قيود ما تعرفه بالفعل.
56. ملء الفجوات في المعلومات - كن مرجعًا
فجوة المعلومات هي بناء أو نظرية أو فكرة يعتقد الجمهور أنه يجب إعلامها بها ، ولكن لا يبدو أنها مفسرة على نطاق واسع. بدلاً من ذلك ، يشعر القارئ أن المعلومات تأتي في أجزاء وأجزاء ، مثل فرضية أساسية لأي نقاش ينشأ من هذه المسألة. هذا هو المكان الذي يقفز فيه المحتوى الخاص بك. ومع ذلك ، لكي تعمل الاستراتيجية ، يجب أن تكون المعلومات ذات صلة ومنهجية ، مع تقديم منظور متعمق حول الموضوع. كن مرجعًا وستتبع النتائج.
بمجرد إثبات نفسك كمدونة موثوقة وأصلية ، يمكن أن تزداد معدلات الاشتراك في العملاء المحتملين والبريد الإلكتروني بشكل كبير.
57. استهداف الكلمات المفتاحية الطويلة لجذب جمهورك
الاستهداف الدقيق يرسم صورة كبيرة. كلما استثمرت أكثر في استهداف الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل المناسب ، زادت فرصتك في الوصول إلى جمهور رئيسي مهتم بموضوع معين. يجب أن يكون اختيار الموضوعات لكتابة المحتوى دائمًا نتيجة لعملية الاستهداف. بمجرد القيام بذلك ، تكون فرص نمو جمهور قوي مع زيادة النية في عملك كبيرة.
58. إعادة توظيف المحتوى الخاص بك
قد يكون من الصعب في بعض الأحيان تشغيل مدونة ذات محتوى ثابت عالي الجودة وذات قيمة لأنها عملية تستهلك الموارد. لذلك ، لماذا لا تحصل على أفضل النتائج من المحتوى الذي عملت عليه بالفعل؟ أعد استخدام المحتوى الذي لديك بالفعل. لن تقوم بحفظ الموارد فحسب ، بل ستوسع أيضًا نطاق وصول مدونتك وربما تجد طرقًا جديدة للوصول إلى جمهورك. فيما يلي بعض الأفكار الرائعة حول كيفية إعادة توظيف المحتوى الخاص بك:
59. الاستفادة من تقارب المحتوى
قبل أن تسأل نفسك كيف يمكن أن يساعدك ذلك ، اسمح لي أن أوضح ما يدور حوله هذا الأمر.
إنه يشير إلى دمج موضوع ممل وممل مع موضوع أكثر إثارة ، مع إعطائه موضوعًا يجذب الانتباه.
إذا كنت تريد كتابة نسخة ، دعنا نقول ، لمستلزمات السباكة أو لمكيفات الهواء ، فقد تجد صعوبة في بعض الأحيان في أن تظل متسقًا ومبدعًا وأصليًا ، وما إلى ذلك. وهنا حيث قد يساعدك التقارب. حاول إعطاء المحتوى عنوانًا سريعًا ، واجعله يتعلق بالقارئ أكثر منه عن موقع الويب ، كما ذكرنا بالتفصيل في منشور سابق بالمدونة ، من خلال إدخال عنصر جديد في السرد ، لقد جعلت عنصرًا مملًا أكثر إثارة للاهتمام وانفتاحًا موقع الويب الخاص بك للحصول على روابط من الأماكن التي يصعب على منافسيك تكرارها.
60. اجعلها ممتعة ومتنوعة وليست ذات صلة فقط
مما لا شك فيه ، الملاءمة أمر لا بد منه.
على الرغم من كونه ملائمًا ، يمكن استخدام مزيج متنوع من المحتوى لإبقاء الأشياء ممتعة لقرائك.
قد يتطلب ذلك مقاطع فيديو أو دراسات حالة أو مقالات أو رسائل إخبارية إلكترونية أو ندوات عبر الإنترنت أو منشورات مدونة أو منشورات تصور البيانات أو مسابقات أو صور فوتوغرافية. قد يتطلب ذلك بعض مهارات أبحاث السوق والمستهلكين لفهم توقعات المستهلك فيما يتعلق بنوع المحتوى الذي يريدون قراءته. ومع ذلك ، فإن الأمر يستحق ذلك تمامًا.
61. لا تنس ملكية المحتوى
سواء كنت توافق أم لا ، فإن "المحتوى هو الملك" هو واحد من أكثر الميمات انتشارًا على الإنترنت. سترى العبارة المشار إليها في كل مكان. ونميل إلى الاعتقاد بأن Google هو "المذنب" في الغالب في هذا الشأن. منذ فترة ، كانت Google تروج لأهمية المحتوى ، بل إنها شكلت خوارزمية حول هذا الأمر بالضبط ، وهي جاهزة لمعاقبة المواقع التي لا تحترم إرشادات جودة المحتوى.
الشيء الذي تحتاج إلى تذكره هو أنك تحتاج إلى كتابة محتوى جيد وملائم ونوعي من أجل القراء ولكن أيضًا لتجنب أي عقوبات من Google.
62. الجودة ليست قانونًا لمرة واحدة ، إنها عادة
كما يقول المثل ، نحن ما نفعله مرارًا وتكرارًا.
التميز ليس عملاً ، بل عادة.
لقد كتبت منشور مدونة ولديك آلاف المشاركات والتقدير؟ هذا رائع. ومع ذلك ، فإن هذا الأداء لمرة واحدة لن يجعلك في القمة لفترة طويلة. على العكس من ذلك ، بمجرد تعيين الشريط عالياً ، ستحتاج إلى مواكبة ذلك للحصول على محتوى قاتل.
هذا مشابه لفرق الموسيقى الرائعة.
نتذكر جميعًا الأغنية الموسيقية ، فنحن نغنيها في حفلات أعياد الميلاد لفترة من الوقت ، ومع ذلك ربما لن نشتري الألبوم لهذه النغمة فقط.
قد يحدث نفس الشيء للمحتوى الخاص بك. إذا كنت تريد أن ينظر القراء إلى مدونتك / علامتك التجارية / اسمك باحترام ويضعك في فئة المحتوى الجدير بالثقة ، فاجعل تقديم الجودة عادة.
63. سيؤثر عنوان المحتوى الخاص بك على تصنيفاتك
حلم كل صاحب موقع (وهدفه) هو الحصول على أعلى مرتبة ممكنة للجمهور المستهدف. حلم كل محرك بحث (وهدفه) هو التأكد من أن المواقع الأكثر صلة بالموضوع هي الأعلى. لذلك ، إنها حلقة مفرغة.
ومع ذلك ، فإن الكلمات الرئيسية المستخدمة في عناوين نسختك لها أهمية عالية. لقد أجرينا دراسة حيث يبدو أن ظهور الكلمة الرئيسية في العنوان يُحدث فرقًا واضحًا بين الترتيب الأول أو الثاني.
عند إنشاء عنوان المحتوى الخاص بك ، يجب أن تفكر جيدًا في الأمور ، حيث يجب ألا يكون العنوان ملائمًا وجذابًا فحسب ، بل يجب أيضًا أن يكون مناسبًا لـ SERP.
64. اطرح أسئلة بلاغية لإشراك القراء
هل سبق لك أن استخدمت أسئلة بلاغية في كتاباتك؟ مثل هذا ، على سبيل المثال؟
تجعل الأسئلة البلاغية حججك أكثر إقناعًا.
أيضًا ، سيصبح جمهورك مشاركًا. وإذا كانت حججك قوية وصحيحة ، فمن المرجح أن يقتنع القراء بها.
65. اختر الخطوط والألوان بعناية
هنا نركز كثيرًا على المحتوى ونستمر في الحديث عن كيفية ظهوره أولاً. لكن هذا لا يعني أننا عمياء عن الخيارات الجمالية. إذا كان لديك محتوى جيد ، أصلي ، ثاقب ، حتى يغير حياتك ، ولكن اخترت عرضه باللون الأخضر Comic Sans على خلفية وردية ، يمكنك الاعتماد علينا. وعدد قليل من القراء الآخرين أيضًا.
يمكن أن يؤثر اختيار الخط ونظام الألوان بشكل كبير على نجاح القطعة من خلال كونها عاملاً من عوامل سهولة الوصول.
تسهل بعض الخطوط القراءة عندما يتعلق الأمر بكتل كبيرة من النص ، بينما تسهل أنظمة ألوان معينة على العين قضاء فترات طويلة من الوقت على الصفحات المقصودة. يقطع الخط واللون أيضًا شوطًا طويلاً فيما يتعلق بالمصداقية: فبعض التركيبات تبدو ببساطة رائعة واحترافية ، بينما يعطي البعض الآخر مظهرًا "غير جدير بالثقة" ، على الرغم من إمكانية الكتابة الجيدة.
66. استخدام الإطارات الإيجابية لوصف المعلومات
الإطارات السلبية تصف شيئًا لا يحدث. من ناحية أخرى ، تصف الإطارات الإيجابية شيئًا ملموسًا ، شيء يحدث. تظهر الدراسات أننا بحاجة إلى المزيد من الموارد العقلية لمعالجة الإطارات السلبية لأنها تقلل من الفهم وتقلل من تأثير رسالتك. لذلك ، يجب أن تكون الإطارات الإيجابية هي التي يجب أن تبحث عنها.
سلبي: لا تتأخر.
إيجابي: الوصول في الوقت المحدد.سلبي: لا تفرط في الشرب.
إيجابي: اشرب بمسؤولية.