7 فوائد لمدونة الشركة وكيفية القيام بذلك بالطريقة الصحيحة

هل شركتك جاهزة للعمل الرقمي؟

قد يكون لديك بالفعل موقع عمل تجاري. ولكن بدون مدونة ، من المحتمل ألا تحصل على الزيارات التي تستحقها.

في هذا المنشور ، ستتعرف على فوائد مدونة الشركة بالإضافة إلى خطوات إنشاء مدونة.

سنغطي أفضل ممارسات مدونة الشركة وكيفية إنشاء إستراتيجية محتوى تتناسب مع علامتك التجارية.

دعونا نتحدث عن هذه الأشياء ، أليس كذلك؟

لماذا لديك مدونة شركة؟

هذا هو الوقت المناسب لذكر الفرق بين المدونة والموقع الإلكتروني.

موقع الويب ، لجميع المقاصد والأغراض ، هو ملكية عبر الإنترنت يمكن الوصول إليها عبر الإنترنت. يمكن أن يكون متجرًا عبر الإنترنت وموقعًا إلكترونيًا لوسائل التواصل الاجتماعي ولوحة رسائل وما إلى ذلك.

المدونات هي نوع أو قسم معين من موقع الويب يقدم محتوى للجمهور المستهدف.

يتم تضمين جميع المدونات في موقع ويب ، ولكن لا تحتوي جميع مواقع الويب على مدونة.

مع هذا بعيدًا ، تظل الأسئلة التالية:

لماذا يحتاج عملك إلى الاستثمار في مدونة الشركة؟ كيف تؤثر المدونة على مبيعات الشركة؟

هناك الكثير من الدراسات التي تجيب على هذه الأسئلة.

كيف يمكن للتدوين التجاري زيادة إيراداتك

في إحدى الدراسات المحددة ، أدى التدوين إلى زيادة حركة المرور على موقع الويب التجاري بنسبة 75 في المائة على الرغم من كونه في صناعة "مملة".

كما أفادت وكالة التسويق ، Whittington Consulting ، أن التدوين أدى بشكل مباشر إلى زيادة بنسبة 216 بالمائة في العملاء المحتملين.

• حفظ

لقد استخدمت مثال Whittington Consulting لأنها أبرزت أهمية تطوير خطة تدوين قوية لتحقيق النجاح. لكن يجب أن تكون قادرًا على العثور على دراسات مماثلة منشورة من قبل منظمات أخرى.

أنا على استعداد للمراهنة على أقل دولار لدي أن لديهم نتائج مماثلة.

تُظهر البيانات الإضافية أن العلامات التجارية التي تستخدم المدونات تزيد احتمالية حصولها على عائد استثمار إيجابي بنسبة 13٪.

• حفظ

يمكنني ملء مقال كامل ببيانات حول كيفية تأثير التدوين على أرباح الأعمال التجارية.

لكن هذا مجرد جزء واحد من الصورة.

بخلاف زيادة حركة المرور والمبيعات ، إليك سبع مزايا أخرى لبدء مدونة لعملك:

1. بناء عرض علامتك التجارية من خلال محركات البحث

في العالم الحديث ، الإنترنت هو المكان الذي يحصل فيه معظم الناس على معلوماتهم.

من خلال التدفق المستمر لحركة مرور المدونة ، ستتعرض علامتك التجارية بشكل طبيعي لمزيد من الأشخاص.

هذا صحيح بشكل خاص إذا كان لديك استراتيجية محتوى متسقة تتضمن تحسين محركات البحث أو تحسين محركات البحث.

كيف يؤثر التدوين على تحسين محركات البحث

إذا التزمت بنشر منشورات ذات صلة وعالية الجودة ، فإنك تزيد من احتمالية كسب موقع الويب الخاص بك روابط خلفية طبيعية.

هذا هو المفتاح لتحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك والحصول على زيارات عضوية متكررة.

لإعطائك فكرة ، فإن إحدى أعلى مشاركاتي مرتبة تدور حول أداة تدقيق لغوية شائعة تسمى ؛ Grammarly.

الآن ، هناك الكثير من الناس الذين لا يعرفون حتى أنني موجود. ولكن نظرًا لأنهم يعرفون عن Grammarly ، يمكنهم اكتشاف موقع الويب الخاص بي عن طريق كتابة الكلمات الرئيسية الصحيحة في محركات البحث.

• حفظ

هل تريد أن تعرف كيف تمكنت من الوصول إلى صفحة Google الأولى بهذا المنشور؟

نعم - الكثير من الروابط الخلفية عالية الجودة من مواقع الويب الموثوقة الأخرى.

• حفظ

يمكن أن يحصل موقع الويب الخاص بعملك أيضًا على تصنيفات عالية لمحركات البحث من خلال التدوين - ذلك واستراتيجيات بناء الروابط القابلة للتكرار.

تعرف على المزيد حول بناء رابط تحسين محركات البحث هنا .

2. تأسيس سلطة علامتك التجارية

إن تزويد المجتمع عبر الإنترنت بمحتوى قيم سيساعد أيضًا في ترسيخ سلطتك في مكانتك.

تثبت مدونة مليئة بالمحتوى الإعلامي أنك تعرف الأشياء الخاصة بك. والأهم من ذلك ، أنه يشير لقرائك أنك تبذل جهدًا للمساعدة في تحقيق أهدافهم.

يحتوي بناء سلطة علامتك التجارية على عدد قليل من الامتيازات:

• احصل على المزيد من حركة المرور من خلال الإحالات والكلمات الشفهية
• كوّن سمعة يمكنها مقاومة الصحافة السلبية
• اعمل مع المؤثرين المشهورين الذين يمكنهم نشر الكلمة على علامتك التجارية
• اجعل جمهورك عبر الإنترنت يولي مزيدًا من الاهتمام لعروضك الترويجية

ضع في اعتبارك أنك لست مجرد شركة أخرى تأمل في إجراء عملية بيع. بدلاً من ذلك ، أنت علامة تجارية موثوقة تهتم بإحداث تأثير إيجابي على المكانة التي اخترت خدمتها.

بناء سلطتك هو نفسه كسب ثقة جمهورك المستهدف.

يعمل ذلك بشكل أساسي على تحسين احتمالية تحويلهم إلى عملاء يدفعون في المستقبل.

يأخذنا هذا إلى السبب التالي الذي يجعل التدوين مفيدًا للأعمال.

3. احصل على المزيد من العملاء المحتملين المؤهلين لمسار التحويل

للحصول على المزيد من المبيعات من موقع الويب الخاص بك ، لا يمكنك الاعتماد على الزوار العشوائيين الذين ينقرون على صفحتك الرئيسية عن طريق الصدفة.

حتى إذا نقروا على أحد إعلاناتك ، فلا تزال هناك فرصة كبيرة لتركهم موقعك دون اتخاذ أي إجراء.

تتيح لك المدونة رعاية العملاء المحتملين الحاليين وتحويلهم بشكل سلبي.

بدلاً من دفع عروض المبيعات الخاصة بك على وجوههم ، فإنك تكافئ الزوار بمحتوى مفيد يجعلهم يعودون. في النهاية ، سوف يثقون في علامتك التجارية بما يكفي للانتقال إلى مسار مبيعاتك بأنفسهم.

يبدأ عادةً بإجراءات مثل الاشتراك في قائمتك البريدية أو الانضمام إلى منتداك.

بالتأكيد ، لا يجوز لهم إجراء عملية شراء غدًا أو في اليوم التالي. لكنها مسألة وقت فقط قبل أن يقنعهم منشور آخر في مدونة أو بيع سريع بشراء شيء ما.

• حفظ

يمكنك الحصول على تدريب متعمق على Funnels من Russel Brunson (وهو والد Funnels) من خلال تحدي One Funnel Away.

4. اكتساب رؤى مفيدة للجمهور

تبدأ استراتيجية التدوين الفعالة وتنتهي مع القراء المستهدفين.

تذكر ، يجب أن يعالج المحتوى الخاص بك نقاط الألم الخاصة بهم وأن يتضمن حلولاً عملية لمشاكلهم. في المقابل ، يمكنك كسب احترامهم وبناء ثقتهم في علامتك التجارية.

بمجرد أن تبدأ حركة مرور مدونتك في الظهور ، يمكنك اللجوء إلى أدوات التحليلات مثل Google Analytics   لمعرفة المزيد عنها.

• حفظ

Google Analytics ، كما يوحي الاسم ، منصة تحليلات تستخدم البيانات من حركة المرور على موقعك على الويب. يقوم بتشريح معلومات مثل الكلمات الرئيسية الأفضل أداءً ، وأفضل قنوات اكتساب حركة المرور ، ومعدل ارتداد موقع الويب ، والمزيد.

• حفظ

تعد معرفة هذه المقاييس أمرًا بالغ الأهمية إذا كنت ترغب في اتخاذ قرارات تستند إلى البيانات لمدونتك. وإلا كيف ستعرف ما إذا كانت حملاتك الترويجية وتحسينات موقع الويب تعمل أم لا؟

تذكر أنه كلما زاد عدد الزيارات التي تحصل عليها مدونتك ، زادت دقة تقارير Google Analytics.

يمكنك بعد ذلك تفسير البيانات وتنقيحها إلى رؤى قابلة للتنفيذ ، مثل:

• أنجح استراتيجيات توليد حركة المرور الخاصة بك
• أنواع المحتوى المفضلة لجمهورك
• جهاز التصفح المفضل لديهم (الهاتف المحمول أو سطح المكتب)
• ما هي "صفحات الخروج" التي تسبب لك خسارة أكبر عدد من الزوار

هناك الكثير لنتعلمه حول كيفية استخدام تحليلات جوجل. لمعرفة التفاصيل الدقيقة ، اقرأ هذا الدليل .

التواصل مع جمهورك

هناك طريقة أخرى لاستخراج التعليقات من جمهور مدونتك وهي إشراكهم بنشاط في المحتوى الخاص بك.

شجعهم على ترك التعليقات ، وطرح الأسئلة عليهم - افعل أي شيء وكل شيء لمنحهم صوتًا.

هذا شيء أفعله بانتظام عندما أنشر منشورات هنا في Master Blogging.

• حفظ

سيساعدك فهم جمهورك على تخصيص التسويق والعلامة التجارية وتطوير المنتجات وفقًا لتفضيلاتهم.

استخدم ما تتعلمه من البيانات للحصول على المزيد من حركة مرور المدونة ، ثم استفد من هذه الحركة للحصول على المزيد من البيانات.

تصبح هذه دورة تسمح لك بالنمو والتطور إلى الأعمال التجارية ذات الأسماء الكبيرة التي تستحقها.

5. بناء حضور على وسائل التواصل الاجتماعي

ما هي الطريقة الأخرى للحصول على رؤى من جمهورك؟

سهل: قم بإجراء استطلاع على مواقع التواصل الاجتماعي.

يمكنك القيام بذلك باستخدام الأدوات المضمنة الموجودة في الشبكات الرئيسية مثل Facebook.

• حفظ

يعد إجراء استطلاعات الرأي أحد الطرق العديدة للاستفادة من تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي.

يمكن أيضًا استخدام حسابات الوسائط الاجتماعية النشطة كمنافذ توزيع المحتوى وقنوات خدمة العملاء وأدوات بناء العلاقات.

لاحظ أيضًا أن شبكات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Pinterest تحتوي على أدوات تحليل مضمنة. يجب أن يمنحك ذلك فهمًا أعمق لجمهورك ، مثل تفضيلات المحتوى ونمط نشاطهم

• حفظ

ليس لديك ما يكفي من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي؟

يمكن استخدام محتوى المدونة الرائع لبدء التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

تتمثل الإستراتيجية البسيطة في دمج أيقونات الوسائط الاجتماعية القابلة للنقر في موقعك على الويب ومنشورات المدونة. بهذه الطريقة ، يمكنك تحويل حركة المرور من موقع الويب الخاص بك إلى حسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

فيما يلي مثال على ذلك عمليًا من شركة تدعى Steve's Roofing Inc :

• حفظ

كلما كانت منشورات مدونتك أفضل ، زادت مشاركة الوسائط الاجتماعية التي يمكنك إنشاؤها. تحتاج فقط إلى الاستراتيجيات الصحيحة لدفع محتوى مدونتك إلى المزيد من الأشخاص.

سيكون هناك المزيد حول استراتيجيات ترويج محتوى المدونة لاحقًا.

6. المزيد من الطرق لتحقيق الدخل من موقع عملك التجاري

سيؤدي تعزيز حركة المرور على الويب من خلال التدوين إلى فتح المزيد من الفرص لتحقيق الدخل.

أنا لا أتحدث فقط عن الاستفادة من مدونتك لإغلاق المزيد من المبيعات.

هناك الكثير من الطرق الأخرى للاستفادة من حركة مرور مدونتك وكسب المال . تحتاج فقط إلى اختيار واحد يكون منطقيًا في مكانتك ولجمهور موقع الويب الخاص بك.

بالنسبة لمعظم الشركات ، تتمثل الإستراتيجية النموذجية في كسب المال عن طريق عرض الإعلانات.

باستخدام شبكة إعلانية مثل Google AdSense ، هناك القليل جدًا من الإعداد المتضمن في استراتيجية تحقيق الدخل هذه. يمكنك أيضًا بيع المساحات الإعلانية مباشرةً إلى العلامات التجارية ذات الصلة إذا كنت تريد أرباحًا أكبر.

• حفظ

فيما يلي قائمة بإستراتيجيات تحقيق الدخل التي يمكنك تنفيذها في مدونة عملك:

• تقديم محتوى مغلق - إذا كانت جودة محتوى مدونتك جيدة بما يكفي ، يمكنك البدء في فرض رسوم على القراء مقابلهم. فقط تأكد من تقديم بعض المحتوى مجانًا لمنح جمهورك طعمًا لما سيحصلون عليه.
• إطلاق بودكاست مدفوع - يقوم المزيد والمزيد من الشركات بإنشاء ملفات بودكاست حول مواضيع مثل حالة صناعتهم ومنتجاتهم الخاصة. يمكن تقديم هذا مجانًا أو كخدمة اشتراك لجمهورك.
• تلقي الدفع مقابل إشارات العلامة التجارية - عند الحديث عن البودكاست ، يمكنك أيضًا كسب المال من خلال ذكر العلامات التجارية الأخرى في حلقة أو اثنتين. يمكنك حتى الحصول على حلقة بودكاست كاملة برعاية شركة أخرى.
• نشر المنشورات الدعائية - حركة مرور المدونات هي سلعة ستدفع مقابلها الشركات الأخرى بكل سرور. إذا حصلت مدونتك على قدر كبير من الزيارات ، فيمكنك عرض نشر المنشورات الدعائية مقابل سعر.

بالطبع ، لا يجب أن تركز على تحويل أي من استراتيجيات تحقيق الدخل المذكورة أعلاه إلى مصدر الدخل الأساسي. على أقل تقدير ، يمكنك الاعتماد على هذه الأساليب حتى تتمكن مدونتك من الدفع مقابل نفسها.

ولكن إذا كان بإمكانك تحويل مدونتك إلى محرك آخر لكسب المال لعملك ، فلماذا لا؟

طالما أن هناك حركة مرور ، فهناك دائمًا فرص للاستفادة منها.

7. قم بتوسيع شبكتك

يُعد إحداث بعض الضجيج في عالم المدونات طريقة رائعة لكسب روابط قيمة.

من خلال العلاقات القيمة ، أتحدث عن الشركاء والمؤثرين المحتملين الذين يمكنهم رفع صورة علامتك التجارية.

مع العلامات التجارية الشريكة ، يمكنك إنشاء مشاريع تعاونية تتيح لك الاستفادة من سلطة بعضكما البعض. يمكن أن تكون هذه المشاريع حملات تسويقية ومنتجات وأحداثًا تعاونية - عبر الإنترنت أو دون الاتصال بالإنترنت.

الأمر متروك لك ولشريكك المحتمل للتوصل إلى شروط مشروعك التعاوني. إليك مثال من علامتين تجاريتين غير مرتبطين على ما يبدو - Spotify و Starbucks.

• حفظ

هل هذا يعني أن التدوين سيساعدك في الحصول على علامة تجارية ضخمة مثل Starbucks أو رادار Spotify؟

هذا يعتمد على حجم شركتك.

بالنسبة إلى الشركات الناشئة التي لا تزال تتبلل في التسويق الرقمي ، ستحصل على نتائج أفضل تستهدف الألعاب الصغيرة.

بغض النظر عن مكانتك ، لا بد أن تكون هناك شركات أخرى يمكنك التعاون معها. كل هذا يتلخص في إبداعك أنت وفريق التسويق الخاص بك.

من ناحية أخرى ، يدور المؤثرون حول مساعدتك في الوصول إلى جمهور أوسع عبر الإنترنت.

من هم المؤثرون على الإنترنت؟

ببساطة ، المؤثرون هم الأشخاص الذين لديهم متابع عبر الإنترنت. لديهم أيضًا القدرة على التأثير على قرارات الشراء الخاصة بمتابعيهم وتصوراتهم عن العلامات التجارية الأخرى.

ببساطة لا توجد طريقة لم تسمع بها عن مؤثر واحد على الأقل في هذه المرحلة.

معلمو التسويق والمتحدثون التحفيزيون ونماذج Instagram والمدونون الآخرون - كلهم ​​يندرجون تحت فئة المؤثر.

إذا كنت تريد حملة تسويقية مؤثرة تؤثر بشكل مباشر على المبيعات ، يمكن أن يكون لديك مؤثرون بصفتهم منتسبين.

هذا موضوع ليوم آخر ، ولكن يمكنك قراءة جوهره من هذا المنشور .

في الوقت الحالي ، دعنا نلقي نظرة على مثال منشور برعاية المؤثرة Ketlen Weber :

• حفظ

هناك استراتيجيات تدوين محددة يمكن أن تساعدك في جذب انتباه المؤثرين المحتملين. سنصل إلى هؤلاء في دقيقة.

في الوقت الحالي ، دعنا نتحدث عن الخطوات الخاصة بكيفية بدء مدونة شركة.

بناء مدونة لعملك

أصبح بدء مدونة شركة أسهل الآن من أي وقت مضى ، خاصة لمواقع الويب التجارية التي تعمل على WordPress.

إذا كان لديك بالفعل موقع WordPress موجود بالفعل ، فيمكنك إنشاء قسم مدونة جديد وتشغيله في أي وقت من الأوقات.

في الواقع ، يحتوي نظام إدارة المحتوى الخاص بك بالفعل على محرك تدوين ينتظر استخدامه. تحتاج فقط إلى إنشاء منشور جديد باستخدام محرر WordPress - محرر "Gutenberg" إذا كان لديك أحدث إصدار.

• حفظ

حتى إذا كنت لا تستخدم WordPress كنظام أساسي لموقع الويب الخاص بك ، فيجب أن يكون تثبيت CMS أمرًا سهلاً حقًا.

تثبيت ووردبريس

بفضل شعبية WordPress ، هناك فرصة جيدة لأن يكون لدى خدمة استضافة الويب لديك بالفعل أداة تثبيت تلقائي. يجب أن تكون قادرًا على العثور عليه في واجهة "cPanel" لحساب الاستضافة الخاص بك.

• حفظ

يجب أن تكون عملية التثبيت بأكملها واضحة جدًا. تحتاج فقط إلى اختيار مجال موقع الويب الخاص بالعمل كعنوان URL للتثبيت وتحديد اسم دليل فرعي.

• حفظ

يمكن أن يكون اسم الدليل الفرعي أي شيء يفصل محتوى WordPress الخاص بك عن موقع الويب الرئيسي الخاص بك. عادةً ما يذهب أصحاب الأعمال ببساطة إلى الدليل الفرعي "/ blog" من أجل البساطة.

على سبيل المثال ، إذا كان مجالك هو "www.mybusiness.com" ، فيمكن أن يكون دليل تثبيت WordPress الخاص بك هو www.mybusiness.com/blog.

• حفظ

الآن ، تعتمد واجهة أدوات تثبيت WordPress على خدمة الاستضافة التي تستخدمها. ومع ذلك ، ستطلب معظم برامج التثبيت التلقائي لـ WordPress المعلومات التالية أثناء عملية الإعداد الأولية:

• إصدار WordPress المطلوب - إذا كان المثبت التلقائي لـ WordPress به خيار "موصى به" ، فانتقل إليه. بخلاف ذلك ، قم بإجراء بعض الأبحاث للعثور على أحدث إصدار ثابت من CMS.
• إعدادات التحديث التلقائي - أثناء تثبيت WordPress ، قد يُطلب منك تحديد ميزات التحديث التلقائي التي ترغب في استخدامها. يمكن أن تنطبق هذه على المكونات الإضافية والسمات ونظام إدارة المحتوى نفسه.
• إعدادات المسؤول - لإكمال تثبيت WordPress ، سيُطلب منك إنشاء بيانات اعتماد تسجيل الدخول الضرورية لمسؤول الموقع. تأتي بعض أدوات تثبيت WordPress مزودة بميزات مثل المصادقة الثنائية ومحددات محاولات تسجيل الدخول.

• حفظ

لماذا WordPress؟

لماذا تختار WordPress؟

فيما يلي أهم الأسباب:

• مجاني - يمكن لأي شخص استخدام WordPress CMS في أي وقت مجانًا. لا تحتاج إلى دفع المزيد لإلغاء قفل الأدوات أو الميزات - يتم تضمين كل شيء على الفور.
• سهل الاستخدام - لدى WordPress الكثير لتقدمه تحت الغطاء ، ولكن لا يزال من السهل جدًا تعلمه واستخدامه. يمكنك عمليا إنشاء موقع ويب كامل العمل من الألف إلى الياء دون الحاجة إلى لمس أي رمز.
• عدة مستخدمين - هل لديك مطورو ويب ومحرّرون وكتّاب محتوى داخليون؟ يجعل WordPress من السهل إنشاء مستخدمين وأدوار مستخدمين لكل فرد في فريقك.
• عشرات الآلاف من السمات والإضافات - يفتخر WordPress بمكتبة ضخمة من السمات والمكونات الإضافية للمساعدة في تخصيص مدونتك بالشكل الذي تراه مناسبًا. كما أنه يدعم العديد من المكونات الإضافية والسمات المتميزة من مزودي الطرف الثالث.
• الإمداد اللامتناهي لمصادر التعلم - إذا كانت لديك أسئلة حول ميزات ووظائف محددة في WordPress ، فمن المحتمل أن تكون قد تمت الإجابة عليها بالفعل في مدونة WordPress الرسمية. هناك أيضًا عدد لا يحصى من المدونات المخصصة لمتعلمي WordPress مثل WPBeginner .

إن إنشاء مدونة WordPress لموقعك أمر سهل ، أليس كذلك؟

التحدي الحقيقي هو تعلم كيفية صياغة منشورات مدونة موثوقة من شأنها أن تجذب الجمهور.

لذلك ، يجب عليك أولاً فهم تعريف "موثوق".

يجب أن تحدد مشاركة مدونة عالية الجودة المربعات التالية:

• ذات صلة - كعمل تجاري ، لك مطلق الحرية في نشر المنشورات التي تركز على مؤسستك - سواء كانت مقالات متعلقة بالمنتج أو أخبار الشركة. ومع ذلك ، يجب أن يكون الجزء الأكبر من محتوى مدونتك حول الموضوعات التي تهم جمهورك.
• الكلمات الرئيسية المحسّنة - الخطوة التالية لضمان ملاءمة منشورك هي البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث. يجب أيضًا إدراج هذه الكلمات الأساسية في الأماكن الصحيحة.
• يحتوي على عناصر مرئية مخصصة - مهما فعلت ، لا تعتمد على الصور المخزنة لمحتوى مدونتك المرئي. اطلب من فريق التصميم الداخلي الخاص بك إعداد مرئيات مخصصة ذات علامة تجارية ستجعل المحتوى الخاص بك بارزًا في وسائل التواصل الاجتماعي.
• يحتوي على روابط داخلية - الروابط الداخلية هي مجرد روابط تشير إلى صفحة أو منشور موجود على نفس الموقع. ستشجع إضافة روابط داخلية إلى مشاركاتك القراء على اكتشاف المزيد من المحتوى الخاص بك.
• يحتوي على روابط خارجية لمواقع موثوقة أخرى - بناء رابط تحسين محركات البحث هو طريق ذو اتجاهين. لكي تظهر موثوقًا في عيون محركات البحث ، يجب أن يكون لديك أيضًا روابط تشير إلى مواقع أخرى ذات صلة.

إذا لم تكن قد نشرت منشور مدونة من قبل ، فقد يبدو أن كل الأشياء المذكورة أعلاه تتطلب الكثير.

لكن ثق بي - التدوين هو بالتأكيد مهارة يمكنك أنت أو فريقك تعلمها وإتقانها بمرور الوقت.

يمكنك البدء بدليلي المفصل خطوة بخطوة لكتابة محتوى مدونة عالي الجودة .

البحث عن مواضيع المدونة لمواقع الشركة

حسنًا ، لنفترض أنك وافقت على جميع النقاط المذكورة أعلاه وقررت إنشاء مدونة.

الخطوة التالية هي البحث عن أفكار المحتوى التي ستثير اهتمام جمهورك المستهدف.

هناك عدة طرق للقيام بذلك:

1. إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية طريقة رائعة لتوسيع مصطلح واسع في أفكار المحتوى المحتملة.

توجد أدوات بحث بالكلمات الرئيسية مصممة خصيصًا لتوليد فكرة المحتوى. ستكون إحدى الأشياء المفضلة هي AnswerThePublic ، والتي تعمل عن طريق سحب الأسئلة التي يطرحها الأشخاص حول كلمة رئيسية.

• حفظ

لاحظ أن البحث عن الكلمات الرئيسية يعد أيضًا جانبًا مهمًا من جوانب تحسين محركات البحث.

لتعزيز فرصك في الحصول على مرتبة عالية في نتائج محرك البحث ، استهدف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. هذه عبارات تحتوي على ثلاث كلمات رئيسية أو أكثر ، مثل "كيفية بدء مدونة" أو "أفضل نظام أساسي للتدوين لعام 2020".

اقرأ هذا المنشور لمزيد من المعلومات حول الكلمات الرئيسية طويلة الذيل .

2. القيام بأبحاث المنافس

هناك طريقة أخرى للحصول على أفكار كلمات رئيسية مربحة وهي التجسس على منافسيك.

يمكنك استخدام أدوات مثل SEMrush   للكشف عن أهم الكلمات الرئيسية لأحد المنافسين.

• حفظ

تذكر أن أفكار الكلمات الرئيسية المحسنة تترجم إلى موضوعات محتوى محتملة يمكن أن تضمن حركة المرور.

الكلمة الرئيسية طويلة الذيل مثل "أماكن رخيصة للسفر" ، على سبيل المثال ، يمكن أن تكون عنوان مقال كما هو.

وقد ثبت أيضًا أنه حصل على إجمالي 22200 عملية بحث شهريًا.

ومع ذلك ، فإن حركة المرور الشهرية للكلمة الرئيسية هي واحدة فقط من العديد من العوامل التي يجب أن تأخذها في الاعتبار عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية.

يجب عليك أيضًا إلقاء نظرة على ما يلي:

• صعوبة الكلمات الرئيسية - قد تكافح الشركات الجديدة التي بالكاد يوجد بها محرك بحث لتحتل مرتبة عالية مع الكلمات الرئيسية عالية المنافسة. استهدف الكلمات الرئيسية ضمن نطاق الصعوبة المنخفضة والمتوسطة إذا كنت تريد رؤية النتائج في غضون بضعة أشهر.
• نية البحث - لا تؤدي حركة البحث الشهرية المرتفعة تلقائيًا إلى زيادة المبيعات أو العملاء المتوقعين. افهم القصد من كل كلمة رئيسية لتحديد ما إذا كان المحتوى الخاص بك سيتوافق مع توقعات مستخدمي محرك البحث.
• صفحات نتائج محرك البحث أو SERP - أخيرًا ، تحقق من SERP الفعلي لتحديد نوع الشركات التي تصنف لفكرة الكلمات الرئيسية المحتملة. انظر أيضًا إلى ميزات SERP مثل حزمة Google المحلية وبطاقة المعرفة لتحديد طرق لزيادة حركة المرور العضوية إلى أقصى حد.

لست على دراية بمصطلحات البحث عن الكلمات الرئيسية؟ أقترح إعطاء دليل بحث الكلمات الرئيسية الخاص بي   قراءة سريعة.

باستخدام SEMrush ، يمكنك أيضًا الاطلاع على أشهر صفحات منافسيك مباشرةً. بهذه الطريقة ، يمكنك بسهولة جمع أفكار المحتوى التي تعمل وستحتل مرتبة جيدة بالنسبة للكلمات الرئيسية عالية الطلب.

• حفظ

هذا كل شيء - لا تتردد في "استعارة" بعض الأفكار من مكتبة محتوى منافسيك.

تتمثل ميزة استخدام أداة مثل SEMrush في أنك متأكد من حصولك على أفكار تحصل على حركة مرور موثوقة. ولكن إذا أردت ، يمكنك زيارة مواقع المنافسين مباشرةً للبحث عن أفكار يمكنك استخدامها كمصدر إلهام.

إليك دليل أكثر تعمقًا حول البحث عن الكلمات الرئيسية للمنافسين .

3. انظر إلى مواقع الأسئلة والأجوبة

على دراية بمواقع الأسئلة والأجوبة مثل Yahoo Answers   و Quora ؟

في السنوات الأخيرة ، لم تكن مواقع الأسئلة والأجوبة تتعلق فقط بالأشخاص الذين يبحثون عن إجابات لأسئلتهم. من الأفضل وصفها بأنها أسواق مفتوحة للمعلومات في العالم الرقمي.

تعد مواقع الأسئلة والأجوبة الآن منصات تحفز المناقشات حول الموضوعات التي يهتم بها المستخدمون.

Quora ، على سبيل المثال ، يسمح للمستخدمين بمشاركة الروابط إلى أجزاء من المحتوى التي يجدونها ممتعة.

• حفظ

لجني أفكار المحتوى من Quora ، استخدم شريط البحث المدمج للعثور على مشاركات المستخدمين الآخرين. من المفترض أن يساعدك ذلك في اكتشاف المعلومات المطلوبة التي يمكن أن تجلب حركة المرور إلى مدونتك.

• حفظ

4. اسأل جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي

من الطرق المؤكدة للحصول على أفكار موضوعية تهم جمهورك أن تسألهم عما يريدون.

لقد ذكرت سابقًا استطلاعات الرأي على وسائل التواصل الاجتماعي. بصرف النظر عن ذلك ، هناك طرق أخرى لتسأل جمهورك عما يريدون القراءة عنه.

على سبيل المثال ، هناك تنسيق منشور مثير للاهتمام تم تداوله حول Facebook مؤخرًا:

• حفظ

هناك بعض المحاذير التي يجب وضعها في الاعتبار عند طلب اقتراحات المحتوى من جمهورك:

• حجم جمهورك - كلما زاد حجم جمهورك ، كانت أفكار المحتوى أفضل. قد لا يؤدي طلب أفكار موضوعية من جمهور صغير إلى إنتاج محتوى يجذب آلاف القراء.
• أوقات متابعيك الأكثر نشاطًا - إذا طرحت سؤالك في وقت غير مناسب ، فقد يتم دفنه تحت أكوام من التحديثات دون رؤيته. حاول تحديد وقت منشورك بحيث يكون أول ما يراه متابعيك في الصباح.
• قناة الوسائط الاجتماعية المفضلة لدى متابعيك - يمكن لمعظم الشركات إنشاء ردود على Facebook ، ولكن يمكن أن تؤدي الشبكات الأخرى أحيانًا إلى مشاركة أفضل. على سبيل المثال ، إذا كان القراء المستهدفون من المسوقين الرقميين ، فيمكنك طرح سؤالك على LinkedIn ومنتديات التسويق.

5. الانضمام إلى مجموعات وسائل الإعلام الاجتماعية

يمكنك أيضًا تصفح مجموعات الوسائط الاجتماعية وصفحات أخرى للأسئلة التي يطرحها المستخدمون. ومثل مواقع الأسئلة والأجوبة ، يمكنك تقديم علامتك التجارية من خلال الرد على تلك المنشورات - الترويج لعلامتك التجارية في هذه العملية.

يمكنك البحث بسهولة عن المجموعات التي يمكنك الانضمام إليها باستخدام ميزة البحث المضمنة في مواقع التواصل الاجتماعي مثل Facebook.

فقط اكتب كلمة رئيسية ذات صلة وانتقل إلى علامة التبويب " المجموعات ".

• حفظ

تشجع معظم مجموعات وسائل التواصل الاجتماعي وتسمح بإجراء محادثات صحية حول موضوع تركيزها.

ما يثبطون غالبًا هو المنشورات الترويجية الذاتية جنبًا إلى جنب مع تلك التي لا تضيف أي قيمة عملية للمناقشات.

ومع ذلك ، تذكر أن هدفك هو البحث عن الموضوعات التي يريد جمهورك المستهدف التعرف عليها. هناك أوقات مختلفة لترويج علامتك التجارية أو أي منتج تريد بيعه.

6. الاستفادة من الاتجاهات الجارية

يمكن أن يساعدك نشر منشورات المدونة حول الاتجاهات والأحداث الحالية في الحصول على أعلى مواجز أخبار الأشخاص.

لا يوجد نقص في الموضوعات الشائعة التي يمكن التحدث عنها في كل مكان تقريبًا. أنت بحاجة فقط إلى أن تعرف أين تنظر.

بدلاً من ذلك ، تحتاج فقط إلى معرفة الأدوات التي يجب استخدامها.

اتجاهات جوجل   هي إحدى أدوات الانتقال للعثور على الموضوعات الشائعة في أي مجال.

تمامًا مثل كل أداة قمنا بتغطيتها حتى الآن ، فأنت تحتاج فقط إلى كلمة رئيسية لبدء الأمور.

• حفظ

هناك أيضًا عرض لا ينتهي من الموضوعات الجديدة للحديث عنها في Twittersphere.

بخلاف منشورات مستخدمي Twitter ، ألق نظرة على حسابات المنشورات والصحفيين للحصول على التحديثات ذات الصلة.

يجب أن يجلب لك Twitter أحدث القصص حول أي كلمة رئيسية تدخلها.

• حفظ

إذا كنت تريد سير عمل أكثر انسيابية لاستكشاف الاتجاهات ، فيمكنك استخدام بحث المحتوى ومنصات التنظيم مثل BuzzSumo   و Scoop.it .

• حفظ

العيب هو أن موضوعات المدونات العصرية نادراً ما توفر قيمة دائمة لأي مدونة.

من المهم أيضًا تغطيتها بأسرع ما يمكن. إذا كنت تدون حول قصة بعد أيام من ظهورها ، فهناك احتمال كبير أن جمهورك قد فقد الاهتمام بالفعل.

ومع ذلك ، تمنح الاتجاهات نشاطًا تجاريًا ناشئًا تدفقًا لحركة المرور التي ستساعد في ترسيخ وجودها عبر الإنترنت. تحتاج فقط إلى أن تكون على دراية واستباقية وسريعة في التصرف.

7. احصل على معلومات من مدونات أخرى

في بعض المجالات ، توجد مدونات متعلقة بالتسويق تم إنشاؤها لمساعدة المسوقين والعلامات التجارية في حملاتهم.

المدونات الرئيسية هي أحد الأمثلة.

هنا ، أتحدث أحيانًا عن مجالات محددة للتدوين وأزود القراء بأدلة حول إجراء بحث في المحتوى.

وخير مثال على ذلك هو منشوري حول 621 فكرة لنشر مدونة عن نمط الحياة .

• حفظ

لسوء الحظ ، لن أتمكن من إعطائك قائمة بالمدونات للتحقق من أفكار المحتوى في مجال تخصصك.

ما يمكنني فعله هو مساعدتك في العثور عليهم في أقل من دقيقة.

يتعلق الأمر برمته بإرفاق " آثار الأقدام " الصحيحة بعبارة بحث Google.

افترض أنك تعمل في مجال تنظيف السجاد.

على Google ، اكتب ببساطة "أفكار منشورات مدونة تنظيف السجاد" للعثور على موارد مفيدة من المدونات الأخرى.

"أفكار نشر المدونة" هي البصمة ، و "تنظيف السجاد" هي كلمتك الرئيسية.

• حفظ

جميل وسهل.

استبدل الكلمة الرئيسية بشيء ذي صلة بصناعتك وستصبح ذهبيًا.

إذا لم تكن هناك منشورات تتحدث على وجه التحديد عن أفكار الموضوعات في مجال تخصصك ، فابحث عن قوائم "أهم المدونات" بدلاً من ذلك. يجب أن يقودك ذلك مباشرة إلى المنافسين الذين لديهم قائمة طويلة من المقالات المنشورة بالفعل.

8. استخدم البطاقات التعليمية لأفكار المحتوى

هل تحتاج إلى المزيد من الأفكار لمحتوى مدونة شركتك؟

قد ترغب في إلقاء نظرة على البطاقات التعليمية لأفكار المحتوى الخاصة بي   للحفاظ على إنتاج المحتوى الخاص بك في حالة تأهب قصوى.

• حفظ

ستضمن لك هذه البطاقات القابلة للطباعة عدم نفاد أفكار منشورات المدونة مطلقًا. ما عليك سوى اختيار بطاقة ، وملء الفراغ ، وستكون جاهزًا.

بناء فريق كتابة المحتوى الخاص بك

باستخدام النصائح المذكورة أعلاه ، يجب أن يكون فريقك قادرًا على تجميع جدول بيانات مليء بأفكار موضوعات المدونة.

كل ما تبقى هو أن يتعلم فريقك كيفية كتابة منشور مدونة للشركة يتألق.

ما هذا - ليس لديك مؤلفو نصوص داخليون للمساعدة في مدونتك؟

هذا مفهوم تمامًا ، خاصة بالنسبة للشركات الناشئة والشركات المحلية التي لم تحصل بعد على موطئ قدم في الفضاء عبر الإنترنت.

الخبر السار هو أنك لست بحاجة إلى استثمار أسابيع في عملية توظيف معقدة للعثور على الأشخاص المناسبين.

مع الأسواق المستقلة مثل Upwork ، يمكنك التواصل بسهولة مع كتّاب المحتوى الموهوبين وفناني الرسومات لتلبية احتياجات التدوين الخاصة بك.

ستندهش من عدد المحترفين متعددي المواهب - حريصون على مساعدة الشركات الصغيرة مثل شركتك.

• حفظ

بالطبع ، بناء فريق محتوى لمدونتك ليس إلزاميًا.

إذا كنت شغوفًا بعملك ، فنحن نرحب بك لإنشاء محتوى مدونة بنفسك.

صدق أو لا تصدق ، مهارات كتابة المحتوى هي شيء يمكن اكتسابه.

بالتأكيد ، هذا ليس طريقًا سهلاً ، لكنه بالتأكيد قابل للتنفيذ. كونك المساهم الرئيسي في مدونة شركتك الخاصة يأتي أيضًا ببعض الفوائد:

• قم بتأسيس علامتك التجارية الشخصية - هل تشعر بالإغراء بفكرة أن تكون متحدثًا عامًا أو تجري مقابلة مع مدونين آخرين؟ ستؤدي المساهمة في استراتيجية التدوين الخاصة بشركتك إلى ترسيخ مصداقيتك كخبير صناعي سيستمع إليه الناس.
• إضفاء الطابع الإنساني على عملك - تقديم الأشخاص الذين يقفون وراء عملك سيحدث المعجزات في علاقاتك مع العملاء. مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي ، على سبيل المثال ، هم أكثر عرضة للاستماع إلى أشخاص آخرين من المنشورات من صفحات الأعمال.
• فرص للتواصل والنمو - كونك مدونًا في مجالك سيجعلك مؤهلاً لتلقي دعوات إلى أحداث مختلفة. سيعرضك هذا على فرص للتواصل مع قادة الفكر الآخرين في مجال تخصصك.

أنواع محتوى المدونة التي يجب عليك نشرها

تهانينا - يجب أن تكون الآن مجهزًا بالمعرفة اللازمة لنشر أول منشور في مدونتك.

السؤال التالي الذي يجب أن تجيب عليه هو:

ما نوع التدوينات التي يجب أن تكتبها؟

هناك أنواع مختلفة من محتوى المدونة التي يمكنك تطويرها لموقع عملك على الويب:

1. أدلة "كيف"

هل سمعت من قبل عن الاقتباس: "لا تبيع المثاقب ، تبيع الثقوب"؟

لتحقيق النجاح في الأعمال التجارية ، لا تكتفي ببيع ميزات منتجك.

تحتاج إلى التركيز على ما سيفعله منتجك لعملائك.

مثال على ذلك كتابة أدلة إرشادية تعلم العملاء كيفية تحقيق النتائج مع منتجك.

إليك مثال بسيط من   قهوة القرش المطحونة :

• حفظ

2. قصص نجاح العملاء

تتمثل إحدى أفضل الطرق لبناء ثقة المشتري في نشر منشورات مدونة حول نجاح العملاء السابقين.

تعتبر قصة نجاح العميل خطوة إلى الأمام من المراجعات والشهادات التي ربما تكون لديك بالفعل على موقعك. يتعمق في التفاصيل - من خلفية العميل وصولاً إلى خططهم المستقبلية مع علامتك التجارية.

إذا حصلت بالفعل على تقييمات إيجابية ، فتواصل مع نفس العملاء واطلب منهم إجراء مقابلة. اطرح عليهم أسئلة مثل:

• ما هي المشاكل التي كانوا يواجهونها قبل اكتشاف عملك
• كيف وجدوا شركتك
• كيف يستخدمون منتجك أو خدمتك
• ما هي الأهداف التي حققوها مع علامتك التجارية
• ما هي توصياتهم الشخصية للعملاء المحتملين الآخرين

للإلهام ، تحقق من مكتبة قصص النجاح هذه من Monday.com .

• حفظ

3. قوائم

دعونا نواجه الأمر ، فإن عالم المدونات بأكمله يحصل على الكثير من القوائم في السنوات الأخيرة.

السبب بسيط: إنهم يعملون.

ليس من السهل إعداد القوائم فحسب ، بل يسهل أيضًا استهلاكها للقراء. ناهيك عن أنها أدوات قوية لبناء الروابط إذا لعبت أوراقك بشكل صحيح.

تخيل أنك كتبت قائمة بالمنتجات أو الخدمات التي قد تكون ذات قيمة لجمهورك.

إذا قمت بتغطية تلك الشركات ومنتجاتها أو خدماتها بشكل إيجابي ، فيمكنك إخطارها بذلك. تأكد من إنتاج منشور مصقول غني بالمعلومات يتناسب مع ما تنشره مواقع الويب ذات الأسماء الكبيرة.

في المقابل ، هناك احتمال كبير أن يذكروا منشورك على وسائل التواصل الاجتماعي أو مدونتهم الخاصة.

حرية التعرض وحركة المرور هناك حق.

أنا ، بنفسي ، أنشر قوائم بالمنتجات والخدمات التي يهتم بها قرائي.

أنت أكثر من موضع ترحيب للتحقق منها في مدونتي:

• حفظ

3. تقارير الخبراء

جولات الخبراء هي نوع من القوائم التي تتطلب شيئين: موضوع ذي صلة ومدخلات خبراء الصناعة.

بغض النظر عن هويتك ، فمن المحتمل أنك صادفت مقالة مثل هذه من Buffer :

• حفظ

يمكنك أن تفعل الشيء نفسه إذا كنت تريد أن تلفت مدونة عملك انتباهك.

على عكس القائمة العادية ، فإن الجولات تتضمن تخطيطًا أكبر وأيامًا أو أسابيع من التوعية لإنشاءها.

أولاً ، عليك طرح موضوع ساخن أو سؤال يمكن أن يتحدث عنه خبراء الصناعة.

هذا شيء يجب أن يكون سهلاً بالنسبة لك إذا كنت دائمًا على اتصال بحالة صناعتك. إذا لم يكن كذلك ، يمكنك الرجوع إلى الخطوات التي ذكرتها أعلاه للعثور على موضوعات شائعة في مجال تخصصك.

بعد ذلك ، ستحتاج إلى قائمة بالمساهمين الخبراء الذين يمكنهم مشاركة الأفكار في منشور الجولة الخاص بك.

هناك العديد من الأدوات التي يمكن أن تساعدك في اكتشاف الخبراء وكذلك التواصل معهم. BuzzStream   هو مثال جيد.

• حفظ

يمكنك أيضًا البحث عن مساهمين محتملين من خلال بحث Google بسيط. فقط أدخل كلمة رئيسية ذات صلة وقم بتوصيل كلمة "blog" في النهاية.

• حفظ

يوجد لديك - عدد لا نهائي من الخبراء المعروفين في مجال عملك.

كل الأشياء في الاعتبار ، من السهل نسبيًا العثور على سؤال جيد وخبراء محتملين يمكنهم الإجابة.

يجب أن يكون فريق العلاقات العامة الخاص بك أكثر من قادر على التعامل مع حملة التوعية الخاصة بك. ولكن إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن العملية ، يمكنك التعرف على أساسيات التوعية هنا .

4. مقارنات المنتج

لطالما كان التميز عن باقي المنافسة تحديًا صعبًا للشركات.

من خلال منشور مقارنة المنتج ، يمكنك بسهولة إبراز مزايا علامتك التجارية على البدائل الحالية.

لا يهم إذا كنت تبيع طعامًا أو خدمات استشارية. هناك دائمًا عوامل يمكنك من خلالها التفوق على منافسيك.

يمكنك أن تبدأ صغيرًا بمنشور نصي يعدد الأشياء التي تقوم بها بشكل أفضل من العلامات التجارية الأخرى. إذا كانت شركتك تمتلك النطاق الترددي ، فأنت تختار المحتوى المرئي مثل الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو.

سلط SiteGround الضوء على مزاياها من خلال ندوة عبر الإنترنت ، والتي يمكن الوصول إليها الآن كمنشور مدونة.

• حفظ

5. اكتب عن الأخبار والأحداث الجارية

نشر أخبار الصناعة هو التطبيق المباشر للاستفادة من الاتجاهات والأحداث الحالية لحركة مرور المدونات.

غالبًا ما أجد هذه القطع على مواقع B2B التي تلبي احتياجات الجمهور المتمرس والمعرفة.

في صناعة النقل بالشاحنات ، على سبيل المثال ، شركات مثل KeepTruckin   تأكد دائمًا من أن زوارهم على دراية بآخر الأخبار.

• حفظ

مرة أخرى ، لا تقدم معظم المقالات المتعلقة بالاتجاه قيمة دائمة ، مما يعني أن حركة المرور المحتملة ستستنفد في النهاية.

ومع ذلك ، يمكنهم تزويد مدونتك بطفرة سريعة في حركة المرور بينما لا يزال الموضوع جديدًا. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنهم أيضًا إثارة المناقشات في قسم التعليقات في مدونتك أو صفحات الوسائط الاجتماعية.

6. اكتب عن معالم الشركة

هل فازت شركتك مؤخرًا بجائزة؟ هل وصلت إلى مستوى جديد من حيث المبيعات؟

الأشياء التي تجعلك تشعر بالفخر بمنظمتك تستحق أن تشاركها مع مجتمعك.

فقط ضع في اعتبارك نغمة المحتوى عند التحدث عن أحدث إنجازات شركتك. لا تشمت بذلك فحسب ، بل اشكر جمهورك واجعلهم يشعرون بأنهم جزء من نجاحك.

إليك نصيحة: تأكد من تضمين جملة واحدة على الأقل مشابهة لأي مما يلي:

• نشكرك على دعمك الهائل والساحق
• لم نتمكن من فعل ذلك بدونك
• شكرًا لكل من صنع هذا - بما في ذلك كل من قرأ هذا

إذا كان لديك الكثير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي ، فتأكد من إعطائهم تحديثًا سريعًا أيضًا. فعلت الشيء نفسه عندما اخترق كتابي الإلكتروني الأول مؤخرًا علامة مبيعات 1،000.

• حفظ

7. خذ جمهورك وراء الكواليس

أخيرًا ، يمكنك إعطاء جمهور مدونتك نظرة من الداخل على عمليات عملك.

اجعلهم على دراية بثقافة شركتك ، وقدم موظفيك - ربما أعطهم لمحة عن المنتجات والأحداث القادمة. سيساعدك القيام بذلك بالتأكيد على جذب اهتمام المتفرجين وتعزيز الولاء لدى متابعيك وعملائك الحاليين.

تتمثل الإستراتيجية الشائعة في كتابة منشورات حول الأحداث مثل الندوات وتجديدات المكاتب وأنشطة بناء الفريق وحتى أعياد الميلاد.

صحيح أن هذه الأشياء لا تحدث كثيرًا. ولكن إذا قمت بالتدوين عنهم ، فسوف يقدمون قيمة دائمة من خلال مساعدة جمهورك على التعرف على شركتك.

الترويج لمشاركات مدونتك

يعد النشر المنتظم للمنشورات في مدونة شركتك خطوة حاسمة نحو بناء حضور موثوق عبر الإنترنت.

لكن هذا لن يكون كافيًا لتوليد حركة مرور متكررة إلى موقع الويب الخاص بعملك.

لذلك ، تحتاج إلى مطابقة تطوير المحتوى بجهود الترويج الدؤوبة.

لمساعدتك في تحقيق أقصى استفادة من مدونة شركتك ، إليك ست استراتيجيات لترويج المحتوى أوصي بها:

1. تشجيع مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي

كما قلت من قبل ، يجب أن يشجع نشر محتوى مدونة عالي الجودة جمهورك على مشاركة موقع الويب الخاص بك مع أقرانهم.

تحتاج فقط إلى جعل العملية سهلة ومريحة بالنسبة لهم.

SocialSnap هو مكون إضافي بسيط لبرنامج WordPress يمكنه تحقيق ذلك. يجعل من السهل وضع أزرار مشاركة الوسائط الاجتماعية في أي مكان على موقع الويب الخاص بك.

أستخدم الشريط الجانبي العائم SocialSnap بنفسي لجعل أزرار المشاركة الاجتماعية مرئية للقراء أينما كانوا.

• حفظ

تعرف على 11 طريقة إبداعية للحصول على المزيد من مشاركات الوسائط الاجتماعية هنا .

2. شارك الوظائف بنفسك

بالطبع ، لا يجب أن تعتمد فقط على جمهورك في مشاركات الوسائط الاجتماعية. يجب عليك أيضًا بذل جهد نشط للترويج للمحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام التكتيكات الصحيحة.

بالنسبة للمبتدئين ، يجب أن تتعرف على أفضل ممارسات وسائل التواصل الاجتماعي. الأمر كله يتعلق بمعرفة مكان توقف جمهورك المستهدف وما الذي يريدون معرفته.

من المهم أيضًا تطوير استراتيجية قوية للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي بناءً على العوامل التالية:

• أفضل أوقات النشر - لزيادة وضوح المحتوى الخاص بك ، تأكد من جدولة منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي حول أنماط استخدام جمهورك. تنبت الاجتماعية   نشر دليل محدد لجدولة وسائل التواصل الاجتماعي يجب أن تراه.
• نوع المحتوى الملائم للمنصة - لا تعمل جميع أنواع المحتوى بشكل جيد على جميع مواقع التواصل الاجتماعي. منشورات المدونة مخصصة لـ Twitter و Facebook و LinkedIn ، بينما الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو القصيرة مخصصة لـ Instagram و Pinterest.
• محاذاة العلامة التجارية - لا يمكنك أن ترتكب خطأ مشاركة شيء يتعارض مع قيم علامتك التجارية. تأكد دائمًا من أن منشوراتك ورسوماتك البيانية وأصول التسويق الأخرى تتوافق مع مهمة شركتك ورؤيتها.

3. إجراء عمليات الاستحواذ لتحفيز مشاركة وسائل الإعلام الاجتماعية

إذا كنت قد نشرت للتو مدونة عن حدث للشركة ، فتأكد من تشجيع الموظفين على التحدث عنها.

تتمثل الإستراتيجية الشائعة في الاستحواذ على وسائل التواصل الاجتماعي مع قيادة الموظفين للحملة.

في الأساس ، تقوم بتسليم مفاتيح حسابات وسائل التواصل الاجتماعي لموظفيك. وهذا يسمح لهم بنشر ما يريدون - من قصص Instagram إلى اللقطات المسروقة في مكتبك أثناء ساعات العمل.

يبدو أنها استراتيجية محفوفة بالمخاطر ، ولهذا السبب تحتاج إلى وضع إرشادات وعملية الموافقة على المنشورات.

فكر في الاستثمار في منصة إدارة وسائل التواصل الاجتماعي مثل Sprout Social   لإدارة وتوسيع نطاق حملات الاستحواذ.

• حفظ

4. بث رسالة إخبارية

لاستخدام مدونتك في إنشاء قوائم العملاء المحتملين ، يمكنك طرح نماذج التقاط العملاء المحتملين باستخدام نظام أساسي للتسويق عبر البريد الإلكتروني.

لدي هنا قائمة بأفضل 11 خدمة تسويق عبر البريد الإلكتروني   يمكنك الاختيار من بينها. كل منهم لديه بناة نماذج الاشتراك مخبوزين في النظام الأساسي.

بمجرد أن يكون لديك قائمة بريدية نشطة ، قم ببث الرسائل الإخبارية إلى المشتركين لديك لجلب حركة المرور المستهدفة إلى مدونتك.

يجب أن تكون هذه إحدى الميزات الأساسية لمنصة تسويق البريد الإلكتروني الخاصة بك.

• حفظ

5. قم بربط المحتوى الخاص بك في مواقع الأسئلة والأجوبة

إذا حصلت على فكرة مشاركة المدونة الخاصة بك من موقع أسئلة وأجوبة ، فمن المنطقي تمامًا الترويج للمحتوى الخاص بك هناك.

تقوم العلامات التجارية والمسوقون بذلك منذ زمن طويل - وأحيانًا بمساعدة موظفيهم.

• حفظ

بينما أصبح المشهد أكثر تنافسية ، لا يزال بإمكانك الحصول على حركة مرور كبيرة بالطريقة الصحيحة.

دعني أوضح لك بعض المؤشرات التي يجب وضعها في الاعتبار:

• قم بإنشاء ملف تعريف شخصي أصيل - أولاً وقبل كل شيء ، يجب أن يكون ملف تعريف Quora الخاص بك متعلقًا بك - وليس شركتك. اختر الاهتمامات المناسبة لتسهيل العثور على الأسئلة والمشاركات المهمة في مجال عملك.
• قم ببناء موضوع Quora لعلامتك التجارية الخاصة - يسمح Quora للعلامات التجارية بإنشاء موضوع رسمي لأنفسهم ، والذي سيتم استخدامه للمحادثات. افعل ذلك لجعل شركتك أكثر قابلية للاكتشاف والتعرف على الموقع.
• تعامل مع إجابات Quora مثل منشورات المدونة - بدلاً من الترويج لعلامتك التجارية بلا خجل للمستخدمين ، قدم لهم إجابات شاملة تشبه المقالات نفسها. أدخل العناصر المرئية واستخدم التنسيق المناسب وأضف روابط إلى الموارد ذات الصلة - وليس مجرد رابط إلى مدونتك.

راجع هذا الدليل لمعرفة التفاصيل الجوهرية لتسويق Quora .

6. اذكر الماركات الأخرى وأبلغها

لا تحتاج إلى منشور إخباري كذريعة لذكر العلامات التجارية الأخرى في مدونتك.

إذا كان بإمكان مورد أو موقع خارجي إضافة قيمة إلى المحتوى الخاص بك ، فقم بربطه بكل الوسائل.

طالما أنهم ليسوا منافسين مباشرين ، فإن الارتباط بمواقع أخرى يوفر عالماً من المزايا. إنها تساعد محركات البحث على فهم موضوع المحتوى الخاص بك وتوفر للقراء تجربة أكثر ثراءً.

سيعطي هذه العلامات التجارية أيضًا سببًا لمشاركة المحتوى الخاص بك مع جمهورها. أنت فقط بحاجة إلى استراتيجية تواصل أخرى - مثل تلك التي قمت بها عند التخطيط لنشر تقرير إخباري.

هل تريد المزيد من الطرق للحصول على حركة مرور المدونة؟

يمكنك أن تقرأ المزيد عن استراتيجيات ترويج المحتوى التي أثبتت جدواها في هذا المنشور .

خاتمة

إذن - هل تحتاج الشركات إلى مدوناتها الخاصة لتسعى جاهدة في العالم الحديث؟

إطلاقا.

نأمل أن يكون المقال أعلاه قد فعل أكثر من مجرد إقناعك ببدء مدونة شركتك الخاصة. أنا واثق من أنك ستجد النصائح والاستراتيجيات المذكورة أعلاه لا تقدر بثمن لنجاح مدونتك.

إذا كانت لديك أسئلة أو اقتراحات أو ملاحظات ، فلا تتردد في ترك تعليق أدناه.

نتطلع الى ردكم!

قد يعجبك ايضا:

• 25 استراتيجية لتوليد أفكار منشورات المدونة اليوم
• دليلك من الألف إلى الياء لتعلم التدوين (خطوة بخطوة) في عام 2020
• فوائد التدوين: 7 أسباب يجب أن تبدأ بها اليوم

• حفظ