علاج مخلفات المؤتمر (وتحسين تسويق المحتوى الخاص بك)
نشرت: 2020-12-22ملاحظة المحرر: نظرًا لأن الآلاف من المسوقين يخضعون لمخلفات المؤتمر كل عام ، فقد اعتقدنا أن هذا هو الوقت المثالي لتحديث النصائح حول كيفية التغلب عليها.
إنه اليوم الذي يلي مؤتمر منعش.
لقد امتلأ رأسك بالاتجاهات ومجموعات الشرائح والنصائح والرسومات والقصص الملهمة.
دفتر ملاحظاتك مليء بالأفكار والملاحظات ورسومات الشعار المبتكرة لإمكانيات برنامج تسويق المحتوى الخاص بك.
أنت تعاني من مخلفات المؤتمرات. لكنك لست بحاجة إلى ذلك. خذ نصيحة بعض مقدمي المحتوى السابقين والحاليين في عالم تسويق المحتوى حول ما يجب فعله لتحويل تعلمك إلى خطوات قابلة للتنفيذ - وقابلة للتنفيذ - لك ولعلامتك التجارية.
حدد الوقت في التقويم
امنع ساعة واحدة في الأسبوع تعود فيها إلى التفكير الاستراتيجي. تخلص من الحشائش وفكر في الأشياء التي ستحدث أكبر تأثير في حياتك ومهنتك ومحتواك وعملك. حدد موعدًا لساعة أخرى في التقويم الخاص بك بعد شهر أو شهرين لمراجعة ملاحظاتك أو حتى إعادة مشاهدة الجلسات المفضلة لتذكيرك بالأشياء التي تريد إنجازها عند عودتك.
أندرو ديفيس ، مؤلف ، Brandscaping and Town INC
إنشاء "عقد"
قم بتطوير قالب بسيط لا يحتوي على أكثر من 10 حقول فارغة. اطبع النموذج (نعم ، اطبعه). كل يوم من أيام المؤتمر يملأ حقول النموذج بإجراءات محددة. تدوين الإجراءات في هذا النموذج يشبه عقدًا مع نفسك وستلتزم بمتابعتها. يجب أن تكون الأشياء التي تكتبها إجراءات من عنصر واحد - وليس مشروعات أو أفكارًا تحتوي على مهام متعددة.
بعد عودتك إلى المكتب ، راجع القائمة وحدد الإجراء الذي يجب إكماله في ذلك اليوم أو الأسبوع المقبل أو الشهر المقبل. ثم اذهب وافعلها. لا تبالغ في تعقيد ما تعلمته.
فرانك توماس ، المدير الرقمي ، اتصالات الشركات ، أديداس
قم بتطوير قالب واملأ الحقول مع عناصر الإجراء لإكمالها بمجرد عودتك إلى العمل. framatho #CMWorld انقر للتغريدتحويل الملاحظات إلى عمل
أولاً ، خذ جبلًا من الملاحظات. ثم اكتب الوجبات السريعة لمشاركتها تحت عنوانين: "الأشياء التي لا نقوم بها ولكن قد نرغب في ذلك" و "الأشياء التي نقوم بها بالفعل والتي شجعها المتحدثون".
بعد شهر أو شهرين ، تواصل مع فريقك واسأل: "ما هذا الذي نريد الالتزام به ، وكيف نفعل ذلك خلال نصف العام أو العام المقبل؟" بهذه الطريقة ، فإن الأفكار الجذابة والمبتكرة التي تجمعها لا تبقى غير مستخدمة في ملف في مكان ما.
ميشيل بارك لازيت ، كاتب كبير ، بنك الاحتياطي الفيدرالي في كليفلاند
اختر واحد لواحد
في أي جلسة ، من المهم كتابة شيء واحد - شيء واحد فقط - للعمل عليه. إذا لم تتصرف بناءً على أي شيء آخر من تلك الجلسة ، فما هو الشيء الوحيد الذي سيحرك الإبرة أكثر في عملك؟
ابدأ بهذه الأفكار ثم حدد إجراءً إلى ثلاثة إجراءات من المؤتمر بأكمله. قم بتعيين تذكيرات لمدة شهر أو ثلاثة أشهر على التقويم الخاص بك للتحقق من تقدم عناصر العمل الخاصة بك.
دونا موريتز ، استراتيجي المحتوى المرئي ومؤسسة Socially Sorted
مع أي جلسة ، من المهم كتابة شيء واحد للعمل عليه ، كما تقولSociallySorted. #CMWorld انقر للتغريداستخدم قوة تويتر
استخدم علامة التصنيف الخاصة بالمؤتمر لتغريد ملاحظاتك وإعادة تغريد النقاط البارزة من الآخرين. كل مساء في المؤتمر ، انظر في مجموعتك وابحث عن الموضوعات التي تريد إعادة زيارتها. عند العودة إلى المكتب ، استخدم أدوات مثل Wakelet أو Adobe Spark لإنشاء مجموعة من المؤتمر ومشاركتها مع زملاء العمل. قد تأتي بعض أفضل الأفكار من الأسئلة التي يطرحونها أو الأفكار التي يضيفونها بخلاف ما تمت مشاركته في المؤتمر. تأكد من أن التعلم يتحول إلى عمل - أو على الأقل التجريب - مرة أخرى في العالم الحقيقي.
أماندا تشانغوريس ، مدير التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، AAA - The Auto Club Group
ركز على الشركة
تأكد من أن إجراء ما بعد المؤتمر ذي الأولوية يستند إلى حل مشكلة أو تحقيق هدف مفهوم بوضوح داخل الشركة. إذا اعتقد أصحاب المصلحة أن القيام بالأعمال التجارية كالمعتاد سيوصلهم إلى حيث يريدون الذهاب ، فمن غير المرجح أن يفوز المسوقون بدعم الفكرة الجديدة. لهذا السبب من الضروري أن تبدأ صغيرًا وتستثمر في التغييرات التي ستحدث فرقًا كبيرًا.
Adele Revella ، الرئيس التنفيذي ، Buyer Persona Institute
أسس عملك بعد المؤتمر على تحقيق هدف مع الشركة. buyerpersona #CMWorld انقر للتغريدمراجعة في الحياة الحقيقية
مهما كان شكل ملاحظاتك ، افتحها عندما تعود إلى المكتب - في سياق مناخ عملك. فكر في كيفية تنفيذ الأفكار التي وجدتها ممتعة. لا تقم فقط باتخاذ القرارات في فراغ - شارك الأفكار مع الزملاء الموثوق بهم والمبدعين المشاركين للحصول على ما يريدون. قد تتفاجأ من كيفية تحول خيط فكرة ما إلى لحاف جميل.
مارجريت ماجناريلي ، المديرة التنفيذية ، اكتساب الجمهور وتسويق النمو ، Morgan Stanley
احصل على مجلد
قم بإنشاء مجلد مركزي للاحتفاظ بالملاحظات وأسماء جهات الاتصال وبطاقات العمل والمواد المطبوعة وما إلى ذلك. قم بعمل قائمة بجميع إجراءات المتابعة لاتخاذها وتحديد أولوياتها. في غضون أسبوعين ، أرسل بريدًا إلكترونيًا إلى الأشخاص الجدد الذين قابلتهم - فقط لإخبارهم أنه كان من الجيد مقابلتهم وشكرهم على وقتهم. بعد بضعة أشهر ، قم بإعادة زيارة المجلد والقائمة لمعرفة ما إذا كنت قد تابعت كل ما تريده ، ومعرفة ما إذا كنت تجد أي إلهام جديد.
ليزا مورتون بيتس ، مديرة الأبحاث ، معهد تسويق المحتوى
شارك مع الآخرين
ضع ملاحظاتك من المؤتمر في ملف قابل للمشاركة حتى يكون الجميع على نفس الصفحة. تناول غداء وتعلم في مكتبك لمشاركة ما تعلمته.

شيرا أبيل ، الرئيس التنفيذي لشركة Hunter & Bard
تناول الغداء وتعلم مشاركة ما تعلمته في مؤتمر مع مكتبك ، كما تقولShiraAbel. #CMWorld انقر للتغريدقم بإنشاء محتوى داخلي
شارك كل شيء. اكتب مدونة (أو اثنتين أو ثلاثة) للشبكة الداخلية لشركتك لمشاركة الثروة المعرفية مع فرقك. ثم في غضون شهر أو نحو ذلك ، قم بعمل عرض تقديمي جماعي يركز على ابتكار رئيسي واحد أو معلومة جاهزة من المؤتمر.
بن إتش روما ، مدير التسويق والاتصالات ، الرابطة الأمريكية للصحة الصناعية
العمل على متن الطائرة
قم بصياغة مذكرة "7 أشياء تعلمتها" على متن الطائرة. أرسله في اليوم التالي إلى مجموعة من الأقران داخليًا كممارسة بسيطة وفورية لمشاركة المعرفة. عناوين جريئة وأوصاف قصيرة. يمكنك إضافة بعض "الفرص الفورية" التي قد تؤدي إلى المتابعة.
جون بيل ، نائب رئيس التسويق الرقمي للمؤسسات ، المسافرون
أعد الكتابة ثم علم
خصص ساعتين لإعادة كتابة ملاحظاتك. وثق كل ما تعلمته. افعل هذا في غضون أيام قليلة.
قم بتقطيرها في عرض تقديمي مدته ساعة واحدة لمكتبك. إذا لم يكن لديك مكتب ، فابحث عن (أو أنشئ) مجموعة محلية صغيرة لتقديم العرض إليها. يخلق الالتزام بالتدريس ضغطًا يدفعك إلى التعمق في الموضوعات. سوف تستوعب الأفكار وتصبح أكثر خبرة.
آندي كريستودينا ، مؤسس Orbit Media
خصص ساعتين لإعادة كتابة ملاحظاتك. وثق كل ما تعلمته. افعل هذا خلال أيام قليلة. crestodina #CMWorld انقر للتغريدابق على اتصال
حدد الأشخاص الذين كانت عروضهم التقديمية لها صدى أكبر وابدأ في متابعتها على الشبكات الاجتماعية وقراءة تحديثاتهم بشكل منتظم. يعد الاتصال بالحاضرين والمقدمين الآخرين طريقة رائعة للحفاظ على تدفق الطاقة والموارد لفترة طويلة بعد الحدث. يمكن أن تكون هذه الاتصالات أفضل مورد. عندما تتعرف شخصيًا على الحاضرين والمتحدثين الآخرين ، يمكنك الوصول إلى المساعدة والتعليقات والمزيد مع تغير عالم المحتوى باستمرار.
كولين أوهارا ، نائب الرئيس التنفيذي للتسويق والاتصالات ، Acrisure
فرق تسد
اسحب العناصر من ملاحظاتك التي يمكنك أنت وفريقك تنفيذها (1) على الفور و (2) في الأشهر الستة إلى الاثني عشر القادمة. ما الذي التقطته في المؤتمر والذي يمكنك إضافته إلى مهام سير العمل الخاصة بك بدون اقتراح أو اجتماع للموافقة أو أي عوائق؟ قسّم العناصر طويلة المدى إلى أهداف أصغر للعمل عليها كل شهر. على سبيل المثال ، إذا كنت بحاجة إلى الحصول على تمويل أو اشتراك جماعي لعنصر مدته ستة أشهر ، فاجعل ذلك من مهامك للشهر الأول.
شيري باورز ، مدير التسويق ، TechSmith
افصل ملاحظاتك إلى (1) ما يجب فعله الآن و (2) ما يجب القيام به خلال 6-12 شهرًا ، كما تقولMsSherriPowers. #CMWorld انقر للتغريدتحليل في وقت لاحق نجاح باهر ، هممم ، مه
قم بفرز الأفكار بناءً على التأثير المحتمل في صناعتك. حدد الأهداف بناءً على نهج شامل للتفكير في الأمر وتتبع التقدم أسبوعيًا. عندما تتشكل الأفكار ، قسّمها إلى ثلاث فئات:
- نجاح باهر - انطلقت هذه الأفكار وقدمت عائد استثمار من شأنه أن يجعلك تعود إلى الحدث.
- حسنًا - هذه الأفكار بحاجة إلى عمل. هناك إمكانية. يجب أن تفكر مليًا في الأمر وتقوم بالكثير من العصف الذهني لترى كيف يمكن تحويلها إلى "رائع".
- مه - هذه الأفكار لم تنطلق. من المهم تحليل السبب. يمكن أن يساعد هذا النوع من المعلومات كثيرًا في اتخاذ القرارات المستقبلية.
سرينيفاسا راغافان ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Animaker
احصل على صديق
حدد العناصر الثلاثة التي تعلمتها والتي يمكن أن يكون لها أكبر تأثير على حياتك المهنية و / أو شركتك. ابحث عن صديق ليكون مسؤولاً ومتابعة هذه العناصر الثلاثة كمبادرات. اكتبها في ملاحظات لاصقة وانشرها حيث تراها كل يوم. اطلب من صديقك التحقق معك بعد شهرين ليسأل كيف تسير هذه المبادرات الثلاث.
ميليسا إجليستون ، مدير تجربة المستخدم ، Teamworks
الآن ، اذهب وافتح عينيك على مصراعيها
بينما تقوم بتقسيم محتوى المؤتمر الزائد إلى أجزاء يمكن التحكم فيها لمساعدتك وعلامتك التجارية ، لا تنس التفكير. فكر بنفسك وناقش مع زملائك النصيحة التي تخدم أفضل استراتيجية تسويق محتوى علامتك التجارية. كما حذر جاي أكونزو ، مؤسس Marketing Showrunners:
إن اتباع كل هذه النصائح بشكل أعمى يؤدي فقط إلى متوسط العمل السلعي. في النهاية ، توفر المؤتمرات والمدونات والبودكاست وما إلى ذلك المكونات. يجب عليك دمجها مع أشياء أخرى في مطبخك - وضعك ، وفريقك ، وعملائك ، ومعتقداتك ، وقدراتك ، وخبراتك السابقة - من أجل طهي طبق رائع.
ما هو علاجك لتحويل المحتوى الزائد من محتوى المؤتمر إلى وجبات لذيذة (أو وجبات خفيفة) لبرنامج تسويق المحتوى الخاص بك؟ الرجاء المشاركة في التعليقات.
قم بتوسيع مهارات تسويق المحتوى الخاصة بك على مدار العام ، من محادثات Twitter #CMWorld إلى الندوات عبر الإنترنت ، وقمة ContentTECH إلى Content Marketing World ، الفرص كثيرة. تحقق من كل الفرص هنا .
يرجى ملاحظة: جميع الأدوات المضمنة في منشورات المدونة الخاصة بنا يقترحها المؤلفون ، وليس فريق التحرير CMI. لا يمكن لأي منشور أن يوفر جميع الأدوات ذات الصلة في هذا المجال. لا تتردد في تضمين أدوات إضافية في التعليقات (من شركتك أو تلك التي استخدمتها).
صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى