الأشياء التي يجب مراعاتها قبل تصميم التعهيد الجماعي

كنت أحاول مساعدة صديق. كانت جمعيته بحاجة إلى شعار جديد.

الآن ، المديرين المبدعين والمصممين وكل من يعمل في الفنون المرئية لديهم مصطلح عادة ما نخشى سماعه - التصميم من قبل لجنة. أحيانًا لا يكون هذا شيئًا سيئًا. في هذه الحالة ، بعد جولتين - مع الكثير من المدخلات من اللجنة - توصلت إلى شعار بدا أنه يشمل جميع الاقتراحات.

مرت أسابيع ولم أسمع كلمة. بعد ذلك ، رأيت بريدًا إلكترونيًا من الجمعية يستخدم شعارًا جديدًا. لم تكن تلك التي صممتها بناءً على تعليقات أصحاب المصلحة. لقد كان رمزًا تم شراؤه من أحد مواقع "buy-a-logo" على الويب ، مع تطبيق العلاج الخاص بي.

دفعتني هذه التجربة إلى التعمق في عروض التصميم عبر الإنترنت للمسوقين. يستخدم معظمهم نموذج تصميم التعهيد الجماعي. تعمل هذه المواقع بطريقتين. يمكن للمسوقين تقديم طلب للحصول على رسم (على سبيل المثال ، شعار ، صورة مخصصة لمنشور مدونة) ويمكن للفنانين إرسال أعمالهم للنظر فيها.

تزداد شعبية مواقع التعهيد الجماعي لأنها مجانية أو غير مكلفة (غالبًا ما تكون هيبة تصميم الجائزة الفائزة أو جوائز الحافز للمشاركة هي التعويض الوحيد الذي يحصل عليه المصممون). بالنسبة للفنانين ، إنها فرصة لعرض قدراتهم وتسويق أنفسهم في موقع ذي حركة مرور عالية.

التعهيد الجماعي يأتي مع حقيبة مختلطة. لها فوائدها ، ولكنها أيضًا ليست الخيار الأفضل لنجاح المحتوى على المدى الطويل.

حذر أعضاء المعهد الأمريكي لفناني الجرافيك منذ ما يقرب من سبع سنوات في مقال فوربس من أن مواقع تصميم التعهيد الجماعي غالبًا ما تفتقر إلى عملية تدقيق. نظرًا لأن الأشخاص يمكنهم ببساطة ملء نموذج عبر الإنترنت ، فإن الموقع مليء بالمصممين عديمي الخبرة الذين يتطلعون إلى إنشاء محفظة.

تحريف التعهيد الجماعي الخاص بك

إذا كنت تستخدم نفس الصور المخزنة مثل أي شخص آخر ، فإن التعهيد الجماعي هو بديل جيد للخطوة الأولى لتحسين استراتيجية المحتوى المرئي ، وفقًا للمؤلف والصديق روجر سي باركر.

وجدت Mozilla فائدة أخرى في التعهيد الجماعي للتصميم عندما استفادت من مجتمعها للمساعدة في شعارها الجديد. تكتب Wired عن كيفية تعاون شركة البرمجيات مع وكالة مقرها لندن لإنشاء مفاهيم الشعار. ثم طلبوا من المجتمع عبر الإنترنت الحصول على تعليقات حول هذه الشعارات. أكثر من 3000 تعليق وبعد خمسة أشهر ، أصبح لموزيلا هويتها الجديدة.

مصدر الصورة

يوضح جوش مايلز ، مدير وكالة العلامات التجارية مايلز هيرندون ، الفوائد: "يعد التعهيد الجماعي أيضًا خيارًا معقولًا للحملات التي تسعى إلى المساهمة في وجهات النظر ، مثل التصويت على نكهة جديدة ، أو تقديم قصة يحركها العميل".

لا يعتبر دوج كيسلر ، المدير الإبداعي لشركة Velocity Partners ، من المدافعين عن التعهيد الجماعي ، لكنه يدرك أن قيود الميزانية تجبر بعض الشركات على استخدام مواقع التصميم هذه. إذا كان هذا هو وضعك ، فإن دوج يقدم هذا النصيحة: "قم بتحويل الإيجاز نحو حلول فائقة البساطة. لا تكن طموحًا جدًا. ما عليك سوى البحث عن الوضوح البسيط (والذي في حد ذاته أصعب مما يبدو) ".

يقول Buddy Scalera ، مؤلف كتب متعددة حول الإبداع ورواية القصص المرئية ، إن أحد المتطلبات الأساسية للعمل بنجاح مع مواقع التعهيد الجماعي هو امتلاك خلفية تصميم قوية. قد تبدو نصيحته متناقضة ، لكنها ليست كذلك. يقول Buddy: "إذا كان لديك إحساس قوي بالتصميم ولكن ليس لديك وقت للقيام بالتصميمات ، فإن حلول التعهيد الجماعي هذه يمكن أن تساعدك على إنجاز الأشياء وفقًا لجدول زمني ضيق بميزانية متواضعة".

اختر جودة التصميم

يُذكّر تصميم التعهيد الجماعي دوغ بالسطر - "سريع ، رخيص ، جيد: اختر أي اثنين." كما يقول ، "تقدم مواقع التعهيد الجماعي عروض سريعة ورخيصة. احسب."

إذا لم تكن لديك الخبرة لتوجيه تصميم جماعي عالي الجودة ، فيجب أن تعمل مباشرة مع فنان متمرس. "المصممون الرائعون يفعلون أكثر من اتباع التوجيهات الخاصة بك. إنهم يستخدمون قدراتهم كرواة قصص بصريين لمساعدتك في سرد ​​قصتك ، "يقول بادي. "أنت بحاجة إلى الاستثمار في الأماكن المناسبة. إذا كنت تبحث عن تصميمات مصممة بأقل مما تدفعه مقابل الأحذية ، فعليك إعادة تقييم ما يريده عملاؤك منك ".

حتى مع وجود ميزانية أصغر ، قد تتمكن من تحمل تكلفة تجربة مخصصة. ابحث عن موظف مستقل موهوب أو شركة صغيرة تركز على التصميم للمساعدة. بعد ذلك ، تتبع نتائج المحتوى باستخدام إبداعاتهم لبناء حالة عمل لعمل رسومات عالية الجودة. يقول Buddy ذلك جيدًا ، "قد لا تثير التصميمات الرخيصة وغير المحددة المشاعر التي تحتاجها لدفع عملك. لن أبحث عن الحل الأرخص لاحتياجات التصميم الخاصة بي ، خاصة الآن عندما تزداد صعوبة جذب الانتباه والمشاركة ".

استنتاج

يمكن أن يكون الاستعانة بمصادر خارجية لأعمال التصميم الخاصة بك خيارًا يجب مراعاته إذا كنت تسعى للحصول على تعليقات نشطة من المجتمع ، ويمكن أن توفر ملخصات مفصلة عن التصميم ، ولديك حس جيد بالتصميم والبنية. ولكن على المدى الطويل ، ضع في اعتبارك قيمة العمل الفردي مع خبير تصميم يمكنه المساعدة في تحقيق أهداف المحتوى الخاصة بك. كما يقول دوج ، "تعد العلاقة الجيدة مع مورد التصميم الموهوب أحد الأصول طويلة الأجل لعملك. من المفيد الاستثمار في ذلك ".

هل تريد أن تسمع من هؤلاء الخبراء عن رواية القصص المرئية وغيرها الكثير؟ سجل في Content Marketing World ، 5-8 سبتمبر ، كليفلاند ، أوهايو. استخدم BLOG100 لتوفير 100 دولار إضافية.

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى