هذا الأسبوع في تسويق المحتوى: تنشئ A&E مخطط محتوى للعلامات التجارية

PNR: يمكن العثور على هذا التسويق القديم مع Joe Pulizzi و Robert Rose على كل من iTunes و Stitcher .

في هذه الحلقة ، ناقشت أنا وروبرت لماذا قد يكون نموذج A & E الذي يعتمد على الناشر مثاليًا للعلامات التجارية للمؤسسات. في أخبار أخرى ، خرج كل من Twitter و Medium بإستراتيجيات تحقيق الدخل التي تتضمن محتوى مدفوع الأجر ؛ فقط الوقت سيحدد ما إذا كان أي منهما سيعمل. تشمل أعمالنا الصاخبة والهذيان خلط الأشياء كجزء من إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ونموذج إعلان LinkedIn ؛ نختتم بمثال الأسبوع على Red Hat و OpenSource.com.

عرض هذا الأسبوع

(تم تسجيله مباشرة في 26 مارس 2017 ، المدة: 55:49)

قم بتنزيل PNR هذا الأسبوع بودكاست التسويق القديم .

إذا كنت تستمتع ببودكاست PNR الخاص بنا ، فنحن نحب أن تقيمها أو تنشر مراجعة على iTunes .

1. أبرز الأخبار والاتجاهات القادمة

• لماذا تريد A&E Networks أن تعمل مثل الناشر (14:15): تريد A&E Networks من المعلنين أن ينظروا إلى شركتها بشكل أقل كمجموعة من شركات التلفزيون وأكثر من ذلك كرواة القصص ، وفقًا لمقال جديد في AdAge. لتحقيق هذا الهدف ، عينت الشبكة العديد من رؤساء التحرير ، وتعمل على بناء المزيد من العلامات التجارية ذات الصلة بالثقافة من خلال التركيز على مجالات المحتوى الموضوعي مثل "المرأة في مجال التكنولوجيا". يرى روبرت أن هذا بمثابة علامة مشجعة على أن المسوقين بدأوا أخيرًا في تنفيذ المزيد من نماذج الأعمال التي تركز على المستقبل. ينصح كل مسوق على هذا الكوكب باتباع هذه الخطوة مع استمرارها في الظهور.

• ميديوم تطلق منصتها الخالية من الإعلانات (21:35): بالحديث عن التحولات ، ضرب زوج من القصص رادارنا ، مما يشير إلى أن اثنين من أكبر الشبكات الاجتماعية - ميديوم وتويتر - تحرزان تقدمًا جادًا نحو هدف تقليل اعتمادهما على ارباح الاعلان. في المقال الأول ، أعلنت شركة ميديوم عن إطلاق نظامها الأساسي الجديد المدفوع ، والذي يوفر خيارات محسّنة لتجربة المحتوى والوصول المبكر إلى الميزات الجديدة على الموقع للداعمين. وفي الوقت نفسه ، أفادت بي بي سي نيوز أن تويتر يقوم باستطلاع قاعدة مستخدميها المتميزين ، بحثًا عن قياس الاهتمام بخيار العضوية المدفوعة الخاص به. كما نراه ، لن يكون نموذج التبرع الذي تتبعه شركة Medium مناسبًا لتويتر ، والذي قد يكون أفضل حالًا في التركيز على طرق لتنمية جمهوره بما يتجاوز مجموعة مستخدمي الطاقة المتخصصة التي قد تروق لها العضوية المدفوعة.

2. الراعي (31:40)

• Parse.ly - الوصول إلى هناك: كيف تستخدم العلامات التجارية والناشرون والوكالات تحليلات المحتوى: يأتي مع إنشاء المحتوى والترويج له الكثير من البيانات. إذا كان لديك جمهور رقمي ، فهناك فرصة جيدة لأنك تواجه مشكلة في ربط المعلومات التي توفرها بياناتك بطريقة لاستخدامها لتحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بك. لا تقلق - لست وحدك. قامت Parse.ly (الشركة ، وليس العشبة) بالبحث في حالة تحليلات المحتوى من خلال مسح للناشرين والعلامات التجارية - أي شخص يقوم بإنشاء محتوى. يكشف التقرير الذي أعدوه عن النتائج عن المقاييس التي تعتبرها الصناعة أكثر فائدة ، والحالة المنعزلة لمكاتب العلامات التجارية والناشرين عندما يتعلق الأمر بالوصول إلى البيانات ، وكيف تؤثر تحليلاتهم في نهاية المطاف على المحتوى الذي ينشئونه. احصل عليها الآن.

3. التشدق والهذيان (33:38)

• هذيان روبرت: تشير مقالة جديدة في MarketingLand إلى أن LinkedIn ستطرح برنامج استهداف إعلانات جديدًا يسمى الجماهير المتطابقة في نوفمبر. في العام الماضي ، توقع روبرت أنه بمجرد زوال الغبار عن الاستحواذ على LinkedIn ، ستعيد الشركة إحياء حل استهداف الإعلانات الشهير ، والذي استفاد من بيانات البريد الإلكتروني التي تمتلكها. إنها أداة تسويقية رائعة ، ويفخر روبرت بتسميته بهذه الأداة.

• رد روبرت: قد تتذكر أن روبرت ناقش قصة AdAge الأسبوع الماضي حول قيام شركة Procter & Gamble بسحب إعلاناتها من الناشرين الذين لا يحصلون على اعتماد لقياس الجمهور. وجد روبرت ثلاث قصص متعلقة بهذا المفهوم والتي علقت حقًا في زحفه: مقال Ars Technica عن قرار مجلس الشيوخ الأمريكي بالسماح لمزودي خدمة الإنترنت ببيع سجل تصفح الويب الخاص بك ؛ هذه المقالة من The Verge on YouTube مقاطعة بسبب خطاب الكراهية ؛ وقصة في وول ستريت جورنال على منصة رقمية لشراء الإعلانات التلفزيونية القائمة على البيانات. الوجبات الجاهزة؟ يقول روبرت إن المسوقين بحاجة إلى أن يصبحوا جيدًا في وسائل الإعلام المملوكة في المستقبل ، لأن هذه هي الطريقة الوحيدة الموثوقة التي سنتمكن من خلالها الوصول إلى جمهور يمكن التعامل معه.

• تعليق جو: في Social Media Marketing World ، التقطت عرضًا قدمه بات فلين ، الذي تحدث عن قيمة مفاجأة جمهورك لزيادة جمهورك. وفقًا لبات ، عادةً ما تنمي العلامات التجارية جمهورها تدريجياً بمرور الوقت. يقترح تسريع العملية ببساطة عن طريق تغيير المحتوى الخاص بك مرة واحدة كل فترة - من حيث التنسيق والموضوع والسرعة وما إلى ذلك. يمكن أن تؤدي هذه التغييرات إلى تجديد الاهتمام بمشاركة المحتوى الخاص بك. ذكّرني بات أنه بمجرد أن يعرفك جمهورك ويحبك ويثق بك ، فسوف يمنحك حرية التجربة. أنا أشجع الجميع على الاستفادة من هذه الفرصة من خلال نشر أجنحتك الإبداعية من وقت لآخر.

4. هذا المثال التسويقي القديم للأسبوع (48:52)

• كان من دواعي سرور روبرت التعامل مع شركة Red Hat ، التي أطلقت في عام 2010 موقعًا يسمى opensource.com. في ذلك الوقت ، قال الرئيس التنفيذي للشركة إن الموقع قد تم إطلاقه لرد الجميل لمجتمع المصادر المفتوحة ومناقشة التأثير الأوسع للمصادر المفتوحة. تم الترحيب بالجميع ودعوتهم للمساهمة (وما زالوا). لقد أصبح مصدرًا رائعًا لصناعة مفتوحة المصدر. بحلول عام 2013 ، كان الموقع ينشر 46 مقالة شهريًا بمتوسط ​​180 ألف مشاهدة للصفحة. بحلول عام 2016 ، كانت تنشر 95 مقالًا شهريًا وحققت مليون مشاهدة للصفحة في مارس 2016. حوالي 60٪ من محتواها يساهم بها أعضاء المجتمع. إنه المعنى الحقيقي لاستخدام المحتوى لخلق شيء ذي قيمة - مد متصاعد لرفع كل القوارب.

مصدر الصورة

للحصول على قائمة كاملة بأرشيفات PNR ، انتقل إلى صفحة التسويق القديمة هذه .

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى

كيف أشترك؟