7 طرق لاستخدام تجميعات المحتوى في Google Analytics لفهم محتوى موقعك بشكل أفضل

من أجل إنشاء محتوى سيساعدك حقًا على توسيع نطاق عملك ، من المهم أن تفهم المحتوى الذي يجذب انتباه زوارك ، وأي محتوى يحتفظ به ، وفي النهاية ، المحتوى الذي يدفعهم إلى التحويل.

وكيف تفعل هذا؟ حسنًا ، إحدى الطرق هي ميزة تجميع المحتوى في Google Analytics. من خلال تجميع المحتوى ، يمكنك الحصول على فهم أعمق لمحتوى موقعك ، من حيث المشاركة والتنقل والتحويلات في النهاية.

لذلك ، بدلاً من الاعتماد على البيانات على مستوى الصفحة ، حان الوقت لتكون أكثر ثباتًا وفهم كيفية أداء كل قسم مميز من موقعك ، خاصة عند مقارنته بالآخرين.

دعنا نتعمق.

• ما هو تجميع المحتوى؟
• كيفية إعداد تجميع المحتوى في Google Analytics؟
• 7 طرق لتحليل المحتوى الخاص بك مع تجميع المحتوى

ما هو تجميع المحتوى؟

هل تتطلع إلى فهم المحتوى الدقيق الذي يعمل على موقع الويب الخاص بك والإشارة إليه؟ يعد تجميع المحتوى طريقة لفصل محتوى موقع الويب الخاص بك وتجميعه لتحليل أهم المقاييس والتعمق فيها.

يوفر Google Analytics بالفعل نظرة ثاقبة لأداء المحتوى الخاص بك من خلال تقرير كل الصفحات. على الرغم من أن هذا التقرير رائع لتتبع وقياس مقاييس تسويق المحتوى المختلفة مثل معدل الارتداد والجلسات ومشاهدات الصفحة وما شابه ذلك ، فإن تجميع المحتوى يمنحنا منظورًا جديدًا تمامًا ويسمح لنا بفهم كيفية أداء كل قسم مميز من الموقع ، خاصةً منذ ذلك الحين لدينا الفرصة لمقارنة مجموعات مختلفة من المحتوى.

يقول ثاد وارين من EnergyBot أن تجميع المحتوى يساعدنا في الإجابة عن سؤالين مهمين:

• "ما المحتوى الذي يحول معظم العملاء
• ما هي مجموعة المحتوى التي يجب أن أركز على تحسينها ".

يوضح Nick Comber من تدريب Jellyfish Training أهمية تجميع المحتوى.

"يعد تجميع المحتوى طريقة رائعة لتحسين ملاءمة تقارير محتوى موقعك في Google Analytics.

يمكن أن يكون إعداد التقارير عن أداء الصفحة الفردية دقيقًا للغاية ويصعب استخلاص رؤى منه ، لذلك حتى القيام بشيء بسيط مثل إنشاء مجموعة محتوى قائمة على القواعد مقابل عنوان URL للصفحة لتضمين فئات المنتجات على موقعك يمكن أن يضيف سياقًا أكثر إلى يومك. التقارير.

بدلاً من مقارنة الأداء بين صفحات مختلفة مختلفة ، مع تجميع المحتوى ، يمكننا مقارنة الأداء بين فئات منتجاتنا نفسها - وبدون الحاجة إلى ترميز إضافي أو إعداد مكون مخصص! "

الموضوعات ذات الصلة : 13 مقاييس وتحليلات متقدمة من Google لقياس حملات التسويق الخاصة بك

كيفية إعداد تجميعات المحتوى؟

لإنشاء تجميع محتوى عالي المستوى ، يجب عليك إنشاء مجموعات محتوى فردية بإحدى الطرق التالية:

• تعديل شفرة التتبع في كل صفحة تريد تجميعها
• استخراج الصفحات مع مجموعات التقاط regex
• إنشاء قواعد لتضمين الصفحات في مجموعة

بالترتيب الدقيق على النحو الوارد أعلاه ، تعالج التحليلات الشفرة ، ثم regex ، ثم القواعد. بمجرد العثور على تطابق ، يتم تجميع المحتوى الخاص بك وفقًا لتلك المباراة الأولى.

كيف تنشئ تجميع المحتوى؟

• قم بتسجيل الدخول إلى حساب Google Analytics الخاص بك.
• انقر فوق المسؤول ، وانتقل إلى العرض الذي تريده.
• في عمود العرض ، انقر على تجميع المحتوى.
• انقر فوق + تجميع محتوى جديد.
• أدخل اسمًا للتجمع الجديد.
• حدد الطرق التي تريد استخدامها (شفرة التتبع أو الاستخراج أو القواعد) لإنشاء مجموعات المحتوى.

ملاحظة: يمكنك إنشاء ما يصل إلى خمس مجموعات محتوى ، وبمجرد إنشائها ، لا يمكنك حذف تجميع محتوى. يمكنك اختيار تعديله أو إيقاف تشغيله.

الموضوعات ذات الصلة : 26 نصيحة لإعداد Google Analytics بشكل صحيح على موقع الويب الخاص بك

7 طرق لتحليل البيانات المحتوى الخاص بك مع تجميع المحتوى

1. اتبع التنقل في موقع الويب الخاص بك
2. قسّم المحتوى إلى مجموعات بناءً على رحلة المشتري
3. قم بتجميع المحتوى الخاص بك بناءً على فئات المستوى الأعلى
4. قم بتجميع المحتوى بناءً على تصميم القالب ونمط عنوان URL
5. قم بإنشاء مجموعات محتوى مختلفة للمحتوى الطويل والقصير
6. إنشاء مجموعات محتوى على أساس مستوى الخبرة
7. قم بفرز الصفحات المقصودة حسب المجلد الفرعي الجذر

تعد مجموعات المحتوى واحدة من أقوى الأدوات التي لا تستخدم بشكل كافٍ في Google Analytics. هناك أوقات تريد فيها رؤية تقارير مجمعة حول عناصر وتجمعات مختلفة تسمح برؤية سهلة لذلك.

نصيحة للمحترفين: قم بقياس أداء تسويق محتوى موقع الويب الخاص بك مثل المحترفين

لتحسين محتوى موقع الويب الخاص بك للتحويل ، ربما تستخدم Google Analytics لمعرفة عدد الأشخاص الذين يتفاعلون مع موقعك ، والصفحات التي جلبتهم إلى الموقع في المقام الأول ، والصفحات التي يتفاعلون معها أكثر من غيرها ، والمزيد.

قد تضطر إلى التنقل في مناطق وتقارير متعددة داخل Google Analytics للحصول على البيانات التي تريدها بالرغم من ذلك. يمكنك الآن تقييم أداء المحتوى بسرعة في لوحة معلومات واحدة تراقب المقاييس الأساسية ، مثل:

1. مرات مشاهدة الصفحة حسب المدينة والبلد. أين يقع زوارك؟
2. الأهداف المكتملة عن طريق الصفحة المقصودة. الصفحات التي تتلقى أكبر عدد من الزيارات وتحول الأفضل؟
3. معدل الارتداد حسب عنوان الصفحة. ما الصفحات التي تشجع الزوار على قراءة المزيد؟
4. الجلسات عن طريق الصفحة المقصودة. ما الصفحات التي يشاهدها الزوار الجدد أولاً؟
5. الخروج ومرات مشاهدة الصفحة عن طريق الصفحة. ما الصفحات التي شاهدها الزوار آخر مرة قبل مغادرة موقع الويب الخاص بك؟

و اكثر…

يمكنك الآن الاستفادة من خبرة خبراء Google Analytics ، الذين وضعوا معًا نموذج Databox للتوصيل والتشغيل يعرض أهم المقاييس لقياس أداء تسويق محتوى موقع الويب الخاص بك. من السهل التنفيذ والبدء في استخدامها كلوحة تحكم مستقلة أو في تقارير التسويق ، والأفضل من ذلك كله ، أنه مجاني!

يمكنك إعداده بسهولة ببضع نقرات - دون الحاجة إلى ترميز.

لإعداد لوحة القيادة ، اتبع هذه الخطوات الثلاث البسيطة:

الخطوة 1: احصل على النموذج

الخطوة 2: قم بتوصيل حسابك في Google Analytics بـ Databox.

الخطوة 3: شاهد لوحة العدادات الخاصة بك وهي تنتشر في ثوان.

احصل على القالب مجانًا

ذات صلة : 18 بُعدًا مخصصًا لبرنامج Google Analytics للتعمق في أداء موقع الويب الخاص بك

1. اتبع التنقل في موقع الويب الخاص بك

يضيف مايك يارد من Broadview Digital Marketing نصيحة عند إعداد مجموعاتك. يقترح يارد ، "استخدم تخطيطًا منطقيًا. بهذه الطريقة ، ستتبع مجموعات المحتوى الخاصة بك التنقل في موقع الويب الخاص بك. يمكنك إعداد المجموعات بسرعة كبيرة باستخدام مجموعة القواعد لاستهداف عناوين URL محددة ".

يضيف تروي فوكس من شركة Delta Growth Inc تجربة مماثلة.

"يستفيد عملاؤنا من غير التجارة الإلكترونية من خلال تجميع المحتوى حسب أقسام مواقعهم على الويب. هذه هي المحتوى الأساسي (الجزء السفلي من مسار التحويل ، والمحتوى المستهدف للتحويل مثل صفحات الخدمة وصفحات الموقع ، وما إلى ذلك) ، ومركز الموارد (منتصف مسار التحويل ، والمحتوى عالي الجودة ، والأدوات) ، والمدونة (أعلى القمع ، والمعلوماتية و المحتوى المناسب في مجال عملك) ومركز المساعدة (ما بعد الشراء ، محتوى يهدف إلى تحسين تجربة ما بعد الشراء).

عندما يقوم عملاؤنا ببناء ميزانياتهم التسويقية ، فإنهم يحاولون معرفة أين سيكون لأموالهم التأثير الأكبر. من خلال عرض التقسيم هذا ، يمكننا رؤية معدل التحويل حسب قسم الموقع. من الأسهل كثيرًا القول ، "يجب أن نبني المزيد من المحتوى الأساسي مثل الخدمة الفرعية أو صفحات المدينة وأقل على المدونة" عندما يكون لدينا هذا النوع من البيانات في متناول أيدينا.

يوجد أدناه مثال من أحد عروض تحليلات عملائنا التي توضح مدى الاختلاف الكبير في معدل التحويل. قد يرتفع عدد الزيارات إلى مدونتك وقد تشعر بشعور رائع ، ولكن مع انخفاض معدل التحويل ، لن تحقق أهداف عملك في الواقع ".

2. قسِّم المحتوى إلى مجموعات بناءً على رحلة المشتري

يشرح ثاد وارين من EnergyBot كيف يفعلون ذلك من أجل إستراتيجية المحتوى الخاصة بهم. "نحن نستخدم مجموعات المحتوى لتقسيم المحتوى إلى مجموعات استنادًا إلى مرحلة رحلة المشتري أو مرحلة خاصة بمجالنا. ثم يتم تغليف هذه الجرافات في نية عالية أو منخفضة.

المثال المرفق أدناه هو تقرير نستخدمه لتحديد المحتوى الأفضل تحويلاً بالنسبة لنا.

نظرًا لأننا نبدأ فقط في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بنا ، يمكنك أن ترى أن معظم مستخدمينا يأتون من عمليات بحث عالية النية. نظرًا لأن هذه هي النية التي أردنا التقاطها أولاً ، فهذا رائع ، ولكنه أظهر لنا أيضًا أنه قد تكون هناك فرصة قوية لاستهداف حجم بحث أقل نية ورعايتها للمستخدم ".

تشارك Sasha Matviienko من Growth360 نفس النصيحة حول تجميع المحتوى:

"نوصي بتجميع المحتوى الخاص بك بنفس الطريقة التي تنظر بها إلى رحلة المستهلك على موقع الويب الخاص بك وإنشاء مجموعات منتجات أصغر تحت كل مرحلة من مراحل رحلة المستهلك.

يتيح ذلك لفرق التسويق الحصول على صورة شاملة لكيفية تحرك المستهلكين خلال القمع وما هي مرحلة القمع التي تتطلب المزيد من الدعم.

ضع في اعتبارك أنه يمكنك فقط إنشاء 5 مجموعات محتوى وعدد غير محدود من مجموعات المحتوى (المنتج) تحتها. بمجرد الإعداد ، لا يمكن تغيير مجموعات المحتوى وهذه حجة أخرى لتعيين مجموعات محتوى عالية المستوى بعد رحلة المستهلك ".

تقول Sheila Rae Opulencia من وكالة Thrive للتسويق عبر الإنترنت: "أستخدم مجموعات محتوى Google Analytics لتحليل البيانات عندما أقوم بتدقيق المحتوى. يتيح لي ذلك معرفة الصفحات التي تجلب أكبر عدد من الزيارات إلى موقعنا على الويب وأيها لا يعمل بشكل جيد.

بمجرد أن أحصل على البيانات ، يمكنني بسهولة تحديد الصفحات التي تحتاج إلى مزيد من العمل لأن معدل الارتداد مرتفع وأيها يعمل بشكل جيد حقًا ، وفي هذه الحالة ، نقوم بتعديل أكثر قليلاً حتى نتمكن من الاستفادة من كل حركة المرور التي تجذبها في الموقع. عادةً ما نحول الصفحات عالية الأداء إلى صفحات أساسية حتى نتمكن من إعادة توجيه حركة المرور إلى صفحات أخرى على الموقع ".

نصيحة إضافية: " علاوة على تحليل البيانات للصفحات الفردية ، تمنحنا مجموعات المحتوى أيضًا نظرة ثاقبة حول المنتجات الأكثر شيوعًا على مواقع الويب لعملائنا في التجارة الإلكترونية. يمنحنا هذا فكرة عن أنواع مقالات المعلومات التي يجب إنشاؤها لدعم صفحة المنتج. إذا قمنا بالتسويق الداخلي للعميل ، فإن هذه البيانات تعطينا فكرة عن أنواع عروض المحتوى التي يجب أن نخرج بها وما نحتاج إلى دفعه في حملاتنا التسويقية عبر البريد الإلكتروني "، كما يقول Opulencia.

الموضوعات ذات الصلة : 25 مثالًا على شرائح Google Analytics التي تتيح تحليلًا أعمق

3. تجميع المحتوى الخاص بك على أساس فئات المستوى الأعلى

يقول جيمس تايلور من Dispense Digital ، "نصيحتي هي البدء بتصنيف المحتوى في المستوى الأعلى ، على سبيل المثال حسب الفئات أو الفئة الفرعية للمدونة. بهذه الطريقة ، ستبدأ وستكون قادرًا بسرعة على رؤية كيف يتيح لك تجميع المحتوى الانتقال بسرعة إلى البيانات وتحديد أي إيجابيات أولية داخل البيانات ؛ ثم يمكنك التركيز على البحث العميق حقًا.

لقد ساعدني هذا النهج في تبرير استراتيجيات المحتوى لكل من المواقع الخاصة بي والمواقع التي أديرها لعملائي. على سبيل المثال ، يمكنني تحديد الأفضل أداءً داخل قسم محور المحتوى بالموقع ، وتبرير قسم معين على الفور كأولوية لنمو المحتوى لأن لدي البيانات المتوفرة ".

4. تجميع المحتوى بناءً على تصميم القالب ونمط عنوان URL

على وجه التحديد لمواقع التجارة الإلكترونية ، يشارك إليوت كيلي من Clickvoyant ، "بالتأكيد تجميع المحتوى أيضًا حسب تصميم النموذج. من السهل تحليل مجموعات المحتوى عندما تتبع بنية عنوان URL تصنيفًا لدليل فرعي.

إذا كنت ترغب في عرض كل المحتوى ضمن فئة النساء ، فيمكنك ببساطة البحث عن "/ women /" من بُعد الصفحة أو تصفيته. مثال: abc.com/women أو abc.com/women/shoes

من الصعب تحليل مجموعة من الصفحات التي قد تحتوي على بنية عنوان URL فريدة. على سبيل المثال ، إذا أردت معرفة كيف يتصرف نموذج الصفحة المقصودة لقسم الأخبار بشكل عام ، فلا يمكنك بسهولة تجميع عناوين URL هذه:

• news.com/politics
• news.com/lifestyle
• news.com/business

باستخدام طريقة تجميع المحتوى هذه ، يمكنك معرفة مدى تأثير تصميم موقع المحتوى في قدرة المستخدم على العثور على المحتوى. "

يضيف Blake Smith من SEO Consultant Australia أيضًا نقطة مماثلة. "يسمح لي تجميع المحتوى بقياس تأثير تغييرات تصميم قالب الصفحة.

بالنسبة للمواقع الكبيرة التي تحتوي على مئات أو آلاف الصفحات لكل قالب / تخطيط صفحة ، يمكن أن تكون طريقة مفيدة لقياس الفعالية الإجمالية لنوع صفحة معين.

في WordPress ، أفعل ذلك باستخدام Google Tag Manager. أقوم بدفع نوع الصفحة إلى طبقة البيانات في GTM وتصنيفها بدقة كمجموعات محتوى في Analytics.

هذا يسمح لي بالتحقق من أداء تخطيط الصفحة في لمحة. من السهل حقًا معرفة تخطيطات الصفحة التي قد تحتاج إلى بعض العمل ، والأداء الجيد ، وما إلى ذلك "

يضيف سميث ، "في لقطة الشاشة هذه ، يمكنك مشاهدة المنشور الفردي والصفحة الفردية والإحصائيات التي تتماشى مع هذا."

5. إنشاء مجموعات محتوى مختلفة للمحتوى الطويل والقصير

يقول Jared Bauman من 201 Creative، LLC: "مع عميل واحد ، نستخدم مجموعات المحتوى لفصل المحتوى الطويل عن المحتوى القصير. هذا يسمح لنا بتقييم ما إذا كان المحتوى الأطول ينتج المزيد من الزوار. كما أنها تتيح لنا أن نفهم بسرعة ما إذا كان المحتوى الأطول يستحق التقدير المالي المتزايد ".

تضيف Michelle Tresemer من TGroup Marketing Method ، "قم بتنظيم المحتوى الخاص بك عبر مجلدات في عنوان URL ومحتوى المجموعة بخلاف منشورات المدونة الخاصة بك فقط. بهذه الطريقة يمكنك بسرعة معرفة ما إذا كانت منشورات المدونة أو دراسات الحالة أو مستندات الموارد الأخرى أدت إلى عميل متوقع أو تحويل. كما يسمح لك بمشاهدة الاتجاهات بمرور الوقت.

على سبيل المثال ، من خلال تجميع المحتوى (بخلاف منشورات المدونة فقط) ، يمكنك رؤية دراسة الحالة الأكثر شيوعًا ... أو أي ورقة بيضاء كانت الأكثر شيوعًا وأي أجزاء من المحتوى لم تحقق أداءً جيدًا. مرة أخرى ، يتيح لنا هذا إنشاء المزيد مما يعمل وأقل مما لا يعمل ".

يضيف Tresemer ، "يمكنك أن ترى في لقطة الشاشة لقد قمت فقط بتضمين محتوى في مجموعة واحدة ، في هذه الحالة ، أي عنوان URL يحتوي على / blog / حتى أتمكن من رؤية المحتوى الأفضل أداءً بسرعة. إذا لم يكن لدي عناوين URL معدة بهذه الطريقة ، فسيكون من الصعب للغاية معرفة ما يتم تنفيذه ضمن كل فئة محتوى ".

6. إنشاء مجموعات محتوى على أساس مستوى الخبرة

تشرح Adelina Karpenkova من Joinative هذه النصيحة بمثال.

"محتوى مدونة المجموعة على أساس مستوى الخبرة. نظرًا لأننا في Joinative نقدم خدمات للأشخاص الذين لديهم معرفة مختلفة تمامًا بالموضوع ، فمن المهم بالنسبة لنا أن نكون قادرين على تحليل الطلب على الأدلة الأساسية والبرامج التعليمية الأكثر تفصيلاً والتعليمات التقنية الشاملة. لجعل ذلك ممكنًا ، نقوم بتجميع المقالات وفقًا لأنواع الجماهير التي قد تروق لهم ثم نقيس مدى فعاليتنا في الوصول إلى الأشخاص في هذه المرحلة أو في مرحلة أخرى من رحلتهم ".

يضيف Datis Mohsenipour من HeyOrca ، "سيتفاعل المستخدمون مع أنواع مختلفة من المحتوى على موقعك بطرق مختلفة. على سبيل المثال ، من المحتمل أن يكون لمدونتك معدل ارتداد أعلى من الصفحات الأساسية على موقع الويب الخاص بك حول منتجك أو خدماتك.

إذا كنت تنظر فقط إلى بياناتك من منظور عين الطائر ، فقد تكون منحرفة وقد تفقد فرصًا رئيسية لتحسين موقعك. بينما يمكنك اتباع الخطوات للبحث يدويًا في مجموعات المحتوى ، فإن إنشاء مجموعات محتوى في GA سيوفر لك الكثير من الوقت.

هناك العديد من الطرق لتجميع المحتوى الخاص بك ، لكني أحب أن أبقي الأمور بسيطة باستخدام الفئات التالية:

• مدونة او مذكرة
• المنتج
• موارد
• وظائف
• استخدام التطبيق

اعتمادًا على نوع الخدمات أو المنتجات التي تقدمها ، قد ترغب في تقسيم الأشياء حسب فئات المنتجات (أي: أحذية ، سراويل ، معاطف ، إلخ) ، أو في حالة استخدام شركة SaaS لأحد التطبيقات ، فأنت تريد لإنشاء تجميع محتوى لحركة مرور التطبيقات. "

نصيحة إضافية: يضيف محسن بور من HeyOrca نصيحة إضافية ، "من السهل أيضًا تقسيم حركة مرور المدونة ويساعدك على فهم بياناتك بشكل أفضل.

لنفترض أنك ركزت على تحسين مدونتك على مدار الأشهر القليلة الماضية وأنك قمت الآن بمضاعفة عدد الزيارات إلى ثلاثة أضعاف - قد يؤدي ذلك إلى زيادة معدل الارتداد الإجمالي. من خلال النظر في مجموعات المحتوى الخاصة بك ، يمكنك التحقق بسرعة ومعرفة ما إذا كان معدل الارتداد لموقعك الأساسي قد تأثر أو ما إذا كان معدل الارتداد قد زاد بسبب الزيادة في حركة مرور مدونتك ".

7. فرز الصفحات المقصودة حسب المجلد الفرعي الجذر

يقترح آدم جاكسون من Big Leap ، "اعتمادًا على كيفية تكوين موقعك ، أقترح التصفية حسب تجميعات المحتوى. يمكنك الفرز حسب / blog / أو عن طريق / tag / أو حسب / فئة /. يمكنك أيضًا تصفية الصفحات المقصودة حسب المجلد الفرعي الجذر الخاص بها مثل / resources / إذا كان لديك.

الغرض من طريقة التصفية هذه هو تتبع التقدم / الأداء الخاص بك بمعنى أكثر دقة وفئوية. يمكنك معرفة كيفية أداء كل فئة من حيث نسبة النقر إلى الظهور والترتيب والنقرات ومرات الظهور. يتيح لك ذلك معرفة أنواع المحتوى الناجحة على موقعك والمجالات التي تحتاج إلى تحسينات أكثر ".