هل يؤثر أداء المحتوى على تصنيفات تحسين محركات البحث؟ - بحث معمق على 3،7 مليون صفحة

لقد سمعت ذلك آلاف المرات حتى الآن: اكتب محتوى عالي الجودة وستتبعك الرتب. أو المحتوى هو الملك ! لكن ماذا يعني هذا؟

لإلقاء بعض الضوء مرة واحدة وإلى الأبد إذا وكيف يؤثر المحتوى على التصنيفات ، أجرينا تحليلًا متعمقًا لما يقرب من 40.000 كلمة رئيسية وحوالي 4 ملايين جزء من المحتوى. وكانت النتائج ذهبية.

يعد تسويق المحتوى ، من بين استراتيجيات تحسين محركات البحث الأخرى ، موضوعًا ساخنًا هذه الأيام لأي صناعة. لكن أراهن أنك تعرف ذلك بالفعل. ما نعتقد أنك قد لا تعرفه هو 1. الارتباط الدقيق بين مُحسنات محركات البحث والمحتوى ، وكذلك 2. كيفية قياس مدى جودة المحتوى الخاص بك. لقد قمنا بتسويتهما على حد سواء:

1. اكتشفنا مدى قوة الارتباط بين المحتوى وتصنيفات تحسين محركات البحث .

2. أنشأنا أداء المحتوى - مقياس قياس الأداء الذي يخبرك بمدى جودة جزء من المحتوى المحسّن من وجهة نظر مُحسّنات محرّكات البحث.

هل تعرف كيف يؤثر محتوى موقع الويب الخاص بك بالفعل على تصنيفات محركات البحث الخاصة بك؟ أو هل تعرف بالضبط العناصر الأساسية التي يحتاجها المحتوى الخاص بك من أجل الترتيب في أفضل نتائج Google؟

بعد تحليل مجموعة ضخمة من البيانات ، قمنا بفرزها جميعًا: أصول المحتوى ، وعلاقة المحتوى بترتيب Google ، وقياس أداء المحتوى ، والعناصر الأساسية التي تعزز المحتوى + العديد من البيانات الأخرى التي نحن على يقين من أنها ستؤثر على موقعك موقع كبير الوقت.

الدراسة كبيرة جدًا ولتحقيق أقصى استفادة منها ، ستحتاج إلى قراءة هذه المقالة بدقة. ونعم ، إنها طويلة جدًا ، ولكن من أجل عملك ، فهي تستحق ذلك تمامًا.

1. تحديد مقياس جديد: أداء المحتوى
2. سيضمن لك أداء المحتوى العالي (تقريبًا) الحصول على منصب Google الأعلى
3. الكلمات الرئيسية التجارية مقابل العلامات التجارية: كيف ترتبط بالترتيب
4. كيف يؤثر أداء المجال والصفحة على الترتيب
5. كم من الوقت يجب أن يكون المحتوى الخاص بك للحصول على تصنيفات عالية
6. كيف يمكنك تحسين نتائج أداء المحتوى الخاص بك
7. كيف أجرينا البحث

1. تحديد مقياس جديد: أداء المحتوى

كنا بحاجة إلى ربط المحتوى بمواضع Google (والمزيد ، بمعدلات التحويل). لكن لا يمكننا ربط "المحتوى" أو جزء المحتوى ككل. كنا بحاجة إلى مقياس للتتبع ، شيء من شأنه أن يجعل المحتوى قابلاً للقياس. بعد إجراء أبحاث طويلة الأمد وتحليلات تسويقية وقياس أداء كميات هائلة من المحتوى ، انتهى بنا المطاف بمقياس أداء المحتوى .

ما هو أداء المحتوى؟

يوضح لك أداء المحتوى مدى جودة تحسين الصفحة من وجهة نظر المحتوى ، على مقياس من 0 إلى 100. وكلما ارتفعت الدرجة ، كان المحتوى محسنًا بشكل أفضل. وليس هذا فقط: نفس المقياس الذي يقيس أداء المحتوى الخاص بك يمنحك أيضًا معلومات حول أسباب أداء جزء من المحتوى بشكل جيد أو لا.

تعكس درجة أداء المحتوى مدى أهمية الكلمة بالنسبة إلى مستند في مجموعة أو مجموعة.

بعبارة بسيطة ، يوضح لك مقياس أداء المحتوى مدى جودة تحسين الصفحة من وجهة نظر المحتوى ، على مقياس من 0 إلى 100.

مقياس أداء المحتوى هو مؤشر تم تطويره بالكامل من قبلنا ، كل شيء من الحساء إلى المكسرات. شارك الكثير من الهندسة العكسية في Google في هذا الأمر ، حيث جمعت الخوارزميات والمفاهيم مثل البحث الدلالي أو LSI (الفهرسة الدلالية الكامنة) أو TF * IDF أو السلطة الموضعية ، على سبيل المثال لا الحصر.

دراسة الحالة

كيف انتقلت وكالة Greenlane من المركز الخامس إلى المركز الثاني في Google خلال 24 ساعة.

بيل سيبالد - مؤسس شركة Greenlane ، مع 15 عامًا من التجارة الإلكترونية وتحسين محركات البحث ، جرب نهجًا جديدًا في إنشاء المحتوى وتحسين المحتوى ، باستخدام أداة Content Optimizer.

لقد حصلوا على نتيجة أداء محتوى أساسية ثم عملوا على تحسينها ، وخضعوا لحوالي 4-6 تكرارات لنسختهم حتى حققوا نتيجة أداء محتوى جيدة. قاموا بتحسين درجاتهم من 51 إلى 74.

لقد كانوا يحتلون المرتبة رقم 5 في Google سابقًا وخلال 24 ساعة ، بعد تحسين نتيجة أداء المحتوى لديهم ، رأوا أن ترتيبهم يتحسن من # 5 إلى # 2 .

يمكنك قراءة قصتهم كاملة هنا .

كيف يعمل أداء المحتوى؟

بما أنني أعلم أن لديك فضولًا بشأن ما يحدث تحت غطاء المحرك ، فسوف أشاركك قليلاً من "مطبخنا" الداخلي:

• نبدأ بتحليل نتائج الترتيب الأعلى من Google ، مع وجود محتوى ذي صلة كنقطة تركيز.
• بعد ذلك ، نطبق بعض الخوارزميات المتقدمة حقًا من أجل تحديد الدلالات والموضوعات والكلمات الرئيسية المستخدمة في تلك الصفحات. نحن لا نأخذ في الاعتبار تأثير علامات HTML (h1 / h2 ، إلخ). نحن ننظر فقط إلى مدى جودة المحتوى وكتابته ، في محاولة لتحديد العوامل الدقيقة التي عززت تلك الأجزاء من المحتوى في أعلى التصنيفات.
• استنادًا إلى تحليل متعمق ، نقيس أداء المحتوى ، ونعطي نقاطًا لكل جزء من محتوى التصنيف ، ونبرز الكلمات الرئيسية المركزة التي يستخدمها هذا الجزء من المحتوى.

كيف توصلنا إلى فكرة مقياس أداء المحتوى؟

بدأ كل شيء من كليشيهات. الجميع يقول أن المحتوى ملك ، يجب أن يكون لديك محتوى جيد لترتيبه وأراهن أنه يمكنك الاستمرار في هذا الصف من الحقائق الواضحة.

لكن في الآونة الأخيرة ، أصبح الترتيب في أعلى تصنيفات Google أكثر صعوبة ، فلا داعي للإصرار على ذلك. عند تحليل سياق البحث والتسويق عبر الإنترنت ، توصلنا إلى أن حل الحصول على مراتب عالية يعتمد على المحتوى. حتى John Mueller من Google قال إنه بدون محتوى مُحسّن جيدًا ، حتى إذا قمت بتنظيف موقع الويب الخاص بك ، وقمت بإصلاح جميع المشكلات ، فإنه لن يحتل مرتبة عالية.

لكن سؤالنا كان:

كيف يمكننا قياس تأثير المحتوى على التصنيفات؟ نعتقد أيضًا أن المحتوى يؤثر على الترتيب ولكن كيف بالضبط؟ كنا بحاجة إلى بعض الأدلة الواضحة.

اتصل بي توماس المتشكك لكنني أعتقد أنه يمكن قياس كل شيء تقريبًا في مرحلة ما. لذا ، هل يمكننا "قياس" المحتوى وبيانات الأداء؟ مهمة صعبة ولكنها ليست مستحيلة.

مستوحى من البحث الدلالي ومصطلح التردد - تردد المستند العكسي (أعلم أنه يبدو مثل كلمة Wheel of Fortune ولكن يمكنك العثور على مزيد من المعلومات عنها هنا ) توصلنا إلى مقياس يمكنه قياس تأثير أي جزء من المحتوى على التصنيفات: مقياس أداء المحتوى.

2. سيضمن لك أداء المحتوى العالي (تقريبًا) احتلال موقع Google الأول

هل تعلم أن القول: حفظ الأفضل للأخير؟ هذه المرة قررنا عدم أخذها في الاعتبار.

إذا قمت بتعذيب البيانات لفترة كافية ، فسوف تعترف.
باعتراف الجميع ، نحن متحمسون جدًا للنتائج ، لذا لا يمكننا إلا مشاركة الأخبار الكبيرة معك:

يؤثر المحتوى في الترتيب ولكننا اكتشفناه أيضًا لماذا وكيف.

كما ترى في لقطة الشاشة أدناه ، بعد تجميع وتحليل كل محتوى الترتيب لأعلى المراكز في Google ، لحوالي 40.000 كلمة رئيسية ، أدركنا أن هناك علاقة قوية جدًا بين أداء المحتوى والترتيب (وبالتالي حركة المرور العضوية التي قد نقوم بها قل).

كلما ارتفعت درجة أداء المحتوى ، كان التصنيف أفضل.

تم إجراء الارتباط أعلاه في عام 2017. وبعد عامين ، بعد تحديث Google March ، قررنا تشغيل نفس التحليل مرة أخرى. لا يزال المحتوى مرتبطًا بالترتيب ولكن أكثر من ذلك بكثير بعد تحديث Google ، كما ترى في الرسم البياني أدناه.

على المستوى غير الرسمي ، كنا نعلم دائمًا أن استراتيجيات المحتوى لها علاقة كبيرة بالترتيب وأن إنشاء محتوى عالي الجودة يحسن تصنيفاتك. اعترفت Google نفسها بذلك ، بل إنها أنشأت تحديثًا مخصصًا لهذه المشكلة وأهمية المحتوى ذي الصلة.

عندما ترى بالفعل أرقامًا حقيقية تُظهر إلى أي مدى يؤثر أداء المحتوى على التصنيفات ، يكون الأمر مختلفًا تمامًا.

لذلك دعونا نلقي نظرة خاطفة على هذه الملاحظات الشيقة.

أول شيء يجب ملاحظته عند النظر إلى هذا الرسم البياني هو أن أداء المحتوى الجيد يقع ضمن القيم المتوسطة - تقريبًا ضمن الثلثين الأوسطين من مقياس من 0 إلى 100. لا توجد نتائج أداء محتوى عالية للغاية أو منخفضة للغاية. ليس هذا فقط ولكن على طول الفاصل الزمني الممثلة ، يتم توزيع النقاط بشكل متساوٍ تمامًا - لا توجد قفزات سريعة أو سقوط مفاجئ ، كل شيء يتبع نفس الخط الأملس

هذه ملاحظة مهمة أخرى : خط الاتجاه أكثر سلاسة (مثالي تقريبًا ، من زاوية إلى أخرى). لا يوجد سوى 4 حالات في هذا الرسم البياني حيث لا تتبع النقاط قاعدة "أداء المحتوى العالي يساوي موضعًا مرتفعًا" وهذه الحالات دقيقة للغاية وغير ملحوظة تقريبًا. إذا انتقل المحور الرأسي من 0 إلى 100 بدلاً من التكبير في الفاصل الزمني الحالي ، فربما لا نلاحظ هذه النقاط على الإطلاق.

أخيرًا وليس آخرًا ، يوجد دليل مرئي آخر يمكن العثور عليه في الرسم البياني: نوع من نقطة "الفاصل" عند درجة 50 لأداء المحتوى ، والتي تقسم المواضع العشرة الأولى بالتساوي تقريبًا من العشرة التالية. على الرغم من أنه ليس مهمًا في حد ذاته ، إلا أنه يتوافق مع الملاحظات الأخرى ويشير بقوة إلى ما يلي:

هناك علاقة قوية جدًا بين درجات أداء المحتوى المرتفعة والترتيب على مركز عالٍ.

3. الكلمات الرئيسية التجارية في مقابل العلامات التجارية: كيف ترتبط بالترتيب

يوجد 9 ملايين دراجة في بكين وأكثر من مليار موقع في العالم. وجميع هذه المليارات من المواقع الإلكترونية مهتمة باستهداف جميع أنواع الكلمات الرئيسية.

على المستوى الشامل ، أدركنا أنه أثناء قياس أداء المحتوى ، تندرج الكلمات الرئيسية التي تم تحليلها من قبلنا في هذا البحث في إحدى الفئتين: الكلمات الرئيسية التجارية والكلمات الرئيسية للعلامة التجارية.

• تشير الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية إلى الكلمات الرئيسية المرتبطة بشدة باسم العلامة التجارية. على سبيل المثال ، "cognitiveSEO" هي كلمة رئيسية للعلامة التجارية نحن مهتمون بترتيبها.
• الكلمات الرئيسية التجارية هي تلك التي لها نية تحقيق ربح مباشر. على سبيل المثال ، في حالتنا ستكون "أفضل مدونة لتحسين محركات البحث" كلمة رئيسية تجارية.

يبقى السؤال الآن: هل المحتوى المستهدف للكلمات الرئيسية التجارية يرتبط بشكل مختلف بالترتيب عن المحتوى المستهدف للكلمات الرئيسية للعلامة التجارية؟

هل تختلف جودة المحتوى في الحالتين؟ وماذا عن معدلات التحويل؟

الكلمات الرئيسية التجارية - ارتباط الترتيب

بمجرد إلقاء نظرة على الرسم البياني أدناه ، من الواضح تمامًا أنه عندما يتعلق الأمر بالمحتوى المستهدف بالكلمات الرئيسية التجارية ، فإن الارتباط بين أداء المحتوى وأعلى التصنيفات يكون قويًا للغاية.

هذا يعني أنه عندما يتعلق الأمر بالكلمات الرئيسية التجارية ، يكون للمحتوى تأثير كبير جدًا على التصنيفات.

يكاد يكون من المستحيل مواكبة مبلغ الارتباط الذي تحصل عليه علامة تجارية كبيرة. ومع ذلك ، فإن أداء المحتوى هو شيء تحت سيطرتك الكاملة ويمكنك الاستفادة منه.

الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية - ارتباط الترتيب

لقد أدركنا أن الارتباط القوي نفسه الذي ينطبق على أداء المحتوى الإجمالي والتصنيفات ، ينطبق أيضًا عندما يتعلق الأمر بالكلمات الرئيسية للعلامة التجارية على وجه الخصوص.

يبدو أنه كلما كانت نتيجة أداء المحتوى أفضل لمحتوى الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية ، كانت التصنيفات أفضل.

ومع ذلك ، لا يسعنا إلا أن نلاحظ خصوصية هذا الارتباط. نعم ، إنه اختبار قوي (أجرينا العديد من اختبارات الانحدار عليه للتأكد من ذلك) ولكنه مختلف قليلاً. كما تلاحظ في الرسم البياني أعلاه ، فإن المركز الأول له نفس درجة أداء المحتوى تقريبًا مثل المركز الخامس (رقم 1 يسجل 46 ، رقم 5 درجات 45). وهذا الموقف يتكرر إلى حد ما في مواقف أخرى أيضًا.

وكما نصلي على الفكرة: إذا نجحت فلماذا؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد ألقينا نظرة فاحصة على هذا الموقف.

المحتوى مهم جدًا عندما يتعلق الأمر بالكلمات الرئيسية للعلامة التجارية ، ومع ذلك ، ليس بقدر ما يهم عندما يتعلق الأمر بأنواع أخرى من الكلمات الرئيسية. وهذا لأننا نعتقد أن هناك عوامل خارجية أخرى تعزز اسم العلامة التجارية إلى قمة الترتيب.

لنأخذ ، على سبيل المثال ، "إشارات العلامة التجارية". يمكن أن تكون كلمة رئيسية تجارية ، ومع ذلك ، فهي أيضًا اسم علامة تجارية: brandmentions.com.

حتى إذا لم تكن نتيجة أداء محتوى موقع brandmentions.com كبيرة مثل الصفحات الأخرى التي تستهدف نفس الكلمة الرئيسية ، فستكون العلامة التجارية نفسها هي الفائزة وستحتل المرتبة الأولى.

وذلك لأن Google جيدة حقًا في البحث الدلالي وتفهم قصد المستخدم أولاً. ناهيك عن أن العلامة التجارية نفسها هي على الأرجح المرجع الموضعي للكلمة الرئيسية للعلامة التجارية وسيتم تصنيفها تلقائيًا بين المرتبة الأولى.

ومع ذلك ، يبدو أن أداء المحتوى مهم للغاية في حالة الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية أيضًا. لذلك لا يعني مجرد استهداف اسم علامتك التجارية أنك لست مضطرًا لبذل جهود في إنشاء محتوى عالي الأداء.

4. كيف يؤثر أداء النطاق والصفحة على الترتيب

الحقيقة المرة هي أن المحتوى وحده لا يعزز التصنيف. هناك عوامل ترتيب أخرى تتدخل عندما يتعلق الأمر بموقف SERP. ومن بين تلك العوامل هناك المجال وأداء الصفحة.

يمكننا الرجوع إلى أداء المجال / الصفحة أو السلطة. استخدمنا مصطلح "الأداء" لهذا البحث لأنه يراكم عدة عوامل (عمر المجال / الصفحة ، وعدد الروابط الواردة ، وما إلى ذلك)

أداء المجال مقابل الترتيب

كما يمكننا الاستنتاج من لقطة الشاشة أدناه ، هناك ارتباط قوي بشكل عام بين أداء المجال ومكانته في الترتيب.

ومع ذلك ، فإن هذه العلاقة ليست دائمًا سلسة وخطية. يمكننا أن نرى أن أداء المجال للصفحات التي تحتل المرتبة الأولى هو نفسه تقريبًا مع أداء الصفحات المرتبة رقم 4.

لذلك ، حتى إذا كان أداء المجال يبدو مهمًا للغاية عندما يتعلق الأمر بالتصنيفات ، فهناك حالات قد تكون فيها العوامل الأخرى ، مثل أداء المحتوى ، أكثر أهمية من الأداء العام للنطاق.

كما ترى في الرسم البياني أدناه ، بعد تحديث Google March من عام 2019 ، يبدو أن أداء المجال أقل أهمية عندما يتعلق الأمر بالترتيب.

أداء الصفحة مقابل الترتيب

عندما يتعلق الأمر بأداء الصفحة ، فمن الواضح أن هناك علاقة قوية بين سلطة الصفحة وترتيبها. كلما ارتفع أداء الصفحة ، كانت التصنيفات أفضل.

إذا قلت ، بعد النظر إلى هذا الرسم البياني ، شيئًا مثل: ليس لدي أي فرص للترتيب بدون أداء مرتفع للصفحة ، فكر مرة أخرى.

كررنا البحث حول تأثير أداء الصفحة على التصنيف بعد عامين ، وخلصنا إلى أنه على الرغم من أن أداء الصفحة هو عامل تصنيف مهم ، إلا أنه يبدو أقل أهمية في الوقت الحاضر عما كان عليه قبل عامين.

عندما تفكر في الأمر ، كيف تصبح الصفحة موثوقة للغاية؟ من بين أمور أخرى ، عندما تكون سلطة موضعية في موضوع ما. وكيف يمكنك أن تصبح موردًا أساسيًا في موضوع ما ، السلطة الموضوعية في هذا الشأن؟ من خلال وجود محتوى ملائم ومحسن حول هذا الموضوع المحدد. لذلك ، بدون التخطيط لعمل كل شيء عن المحتوى ، لا يمكننا المساعدة من خلال ملاحظة مدى ارتباط القطع من أحجية الترتيب.

5. كم من الوقت يجب أن يكون المحتوى الخاص بك للحصول على تصنيفات عالية

نظرًا لأننا قمنا بالزحف إلى الكثير من البيانات ، لم نتمكن من المساعدة في الوصول إلى ذروة عدد الكلمات التي تستخدمها أفضل 20 صفحة ويب مرتبة في Google.

أول شيء يجب أن تلاحظه في أي مخطط هو نطاق التباين. في هذه الحالة ، يبدو أن وجود ما بين 1400 و 2000 كلمة مرتبط بكونك في أعلى 20 ترتيبًا.

يبدو أن العدد الأمثل للكلمات التي يجب أن تستخدمها صفحة واحدة لترتيب أعلى هو حوالي 1700 كلمة. ومع ذلك ، هناك موضوع أطول للنقاش قمنا بتغطيته لحسن الحظ في دراسة سابقة: المحتوى الطويل مقابل المحتوى القصير ، أيهما أفضل؟

الشيء التالي الذي يجب عليك فعله هو البحث عن الاتجاهات والارتباطات. وهنا حيث عادة ما تتعقد الأمور. حتى هذا المخطط ، رغم أنه يبدو واضحًا ، يشير إلى بعض الملاحظات المثيرة للاهتمام. الأول هو أنه ، بشكل عام ، من الأفضل أن يكون لديك عدد أكبر من الكلمات بدلاً من تقليلها .

هناك 11 نقطة على الرسم البياني تسير بترتيب تنازلي مباشر لكل من عدد الكلمات والموضع. إنها ليست متتالية ، وهذا يجعل الاتجاه أقل وضوحًا قليلاً ، لكنه موجود. حتى في حالة وجود نقاط متتالية لا تتبع هذه "القاعدة" ، تتم إعادة القاعدة في حدود نقطتين كحد أقصى.

الملاحظة الثانية التي لا تقل أهمية هي أن هذه القاعدة مرئية فقط من الموضع الثالث فصاعدًا ، بينما تعرض المواضع الثلاثة الأولى في الواقع الاتجاه المعاكس - فكلما قل عدد الكلمات ، زادت المرتبة. لكن المقارنة بين النقاط هنا مفيدة مرة أخرى.

عدد الكلمات المرتبطة بالموضع الأول ، رغم أنه أقل من عدد الكلمات المرتبطة بالموضع الثاني أو الثالث ، إلا أنه لا يزال أعلى من 15 من الـ 20 موضعًا الأخرى (75٪).

أنا أعرف؛ يبدو الأمر معقدًا بعض الشيء. لكن هذا يعني في الواقع أنه على الرغم من عدم وجود ارتباط خطي تمامًا ، فإن وضع النقاط لا يزال متسقًا مع فكرة الارتباط.

ما الذي نحصل عليه عندما نجمع كل هذا معًا؟ نتيجتان:

من المحتمل أن يؤدي وجود عدد أقل من الكلمات ، وليس أكثر ، خلال فترة زمنية معينة ، إلى تصنيفك في مرتبة أدنى.

وجود ما بين 1600 و 2000 كلمة (جميع العوامل الأخرى متساوية) لديه فرصة أكبر لوضعك في أعلى 10 مواقع في Google.

ومع ذلك ، تذكر: إنه ليس حجم الكلب في القتال ، إنه حجم القتال في الكلب.

6. كيف يمكنك تحسين نتائج أداء المحتوى الخاص بك

إذا كنت قد نجحت في ذلك حتى الآن ، اسمح لي بمكافأتك بنكتة قصيرة:

تلعب الإحصائيات دورًا مهمًا في علم الوراثة. على سبيل المثال ، تثبت الإحصائيات أن أعداد النسل هي سمة موروثة. إذا لم يكن لدى والديك أي أطفال ، فمن المحتمل أنك لن تفعل ذلك أيضًا.

أيضًا ، نظرًا لأنك هنا ، فأنا أظن أنك تصفحت جميع المخططات والأشكال المعروضة أعلاه وأنت الآن مهتم بروح الدعابة لدينا فقط. لكنك تريد أن ترى كيف يمكنك تحقيق أقصى استفادة من هذا البحث.

إذا كان أداء المحتوى يعزز التصنيفات ، فإن نتيجة أداء المحتوى هي ما تحتاج إلى العمل عليه.

بالنظر إلى الارتباط الكبير بين نتيجة أداء المحتوى والتصنيفات ، ألن يكون رائعًا إذا كانت هناك أداة تساعدك على حساب نقاط أداء المحتوى وتحسينها؟

حسنًا ، هناك أخبار سارة: لقد اخترعنا هذه الأداة: أداة الكلمات الرئيسية ومحسِّن المحتوى .

نظرًا لأننا حققنا هذا الاختراق الرائع في نتيجة أداء المحتوى ، فقد علمنا أننا بحاجة إلى القيام بشيء حيال ذلك. لذلك بدأنا في التعمق أكثر وقررنا إنشاء أداة تقدم شيئًا لا يمكن لأي أداة آلية أخرى أن تقدمه: التوصية الدقيقة التي يجب أن يتبعها أي جزء من المحتوى من أجل تحسين درجة أداء المحتوى وبالتالي تصنيفاته.

لم تكن رحلة سهلة ، يمكنني إخبارك. الكثير من العمل الجاد والخوارزميات المتقدمة وشهور من العمل والبحث المستمر. ومع ذلك ، فإن النتائج هائلة حيث تمكنا من إنشاء الأداة التي نحتاجها نحن وأي متخصص في تحسين محركات البحث (SEO) أو مشرف الموقع أو تسويق المحتوى.

لكن من الأفضل أن أريكم كيف يعمل.

لنفترض أنني أمتلك مدونة طعام وأنا مهتم بمعالجة مكانة "الوصفات النباتية". لقد استخدمت بالفعل أداة الكلمات الرئيسية للحصول على فكرة عما يبحث عنه الأشخاص في Google عندما يتعلق الأمر بهذا الموضوع. والآن أنا مهتم "بالتغلب" على نتيجة أداء محتوى منافستي.

بمجرد إلقاء نظرة على قسم تحليل الترتيب ، يمكنني الحصول على فكرة كاملة عن من هم منافسي ، وأين يوجد ترتيبهم وكيف وصلوا إلى هناك.

إن الحصول على نقاط أداء المحتوى لكل من منافسي يجعل من السهل بالنسبة لي فهم المكان الذي يجب أن تكون فيه نقاط أداء المحتوى الخاصة بي. أكثر من ذلك ، أحصل أيضًا على قائمة دقيقة بكلمات التركيز التي استخدمتها صفحات الويب. الكلمات الرئيسية المركزة هي الكلمات الرئيسية الدقيقة التي تعزز نتيجة أداء المحتوى.

أنا مغطاة جميعًا عندما يتعلق الأمر بالمنافسة. أعرف من الذي يصنف أين ولماذا. ولكن ماذا عن نقاط المحتوى الخاصة بي؟

مُحسِّن المحتوى هو ميزة أنشأناها أيضًا.

مساعد شخصي يخبرك بالقطع الدقيقة التي تحتاج إلى استخدامها لتحسين نتيجة أداء المحتوى الخاص بك.

إنها آلة تعليمية ، تعتمد على نتائج البحث الحقيقية ، والتي تساعدك على تحسين المحتوى الخاص بك واستراتيجية التسويق الشاملة عبر الإنترنت.

إنها تشبه محاولة حل لغز معقد حقًا ولكن سيأتي شخص ما ويعطيك الإرشادات والخطوات الدقيقة التي تحتاج إلى اتباعها. الأمور تصبح أسهل بكثير ، أليس كذلك؟ فقط ألق نظرة على لقطة الشاشة أدناه.

لقد قمت بإدخال جزء من النص الخاص بي والذي يبدو أنني بحاجة إلى إجراء بعض التحسينات على المحتوى. يبدو أن نتيجة أداء المحتوى الخاص بي هي 19 فقط وهدفي هو الفوز على النتيجة رقم 1 ، وهي 52. فكيف أحصل على هذه النتيجة؟ باتباع التوصيات ، تمامًا كما في لقطة الشاشة أعلاه.

سهل للغاية ومباشر.

هناك بعض الكلمات الرئيسية المهمة التي لم أفكر في استخدامها مطلقًا. ولن يتم زيادة نقاط أداء المحتوى الخاصة بي فقط إذا استخدمتها ، ولكن أيضًا ستزيد الجودة العامة لمقالتي ، حيث ستتناول بعض الموضوعات ذات الأهمية العالية. وكذلك ترتيبي في Google.

إنها حالة مفيدة بنسبة 100٪ :

• ستحصل مقالات مدونتي على نصائح رائعة لتحسين المحتوى (نظرًا لأن جمهوري المستهدف سيكون لديه تجربة مستخدم أفضل )
• وستتحسن تصنيفات تحسين محركات البحث الخاصة بي.

نحن نعلم أن هذا البحث ليس دليلاً للمبتدئين. ولكن هذا هو السبب في أننا أنشأنا الأداة المناسبة لك ، لتجعلك تعيد التفكير في برامج تسويق المحتوى الخاصة بك ، وعمليات أتمتة التسويق والطريقة التي تتعامل بها مع تصنيفات محركات البحث.

بالطبع ، هناك الكثير من العوامل التي يمكن أن تؤثر على التصنيف: وسائل التواصل الاجتماعي (حتى أننا أجرينا بحثًا حول كيفية تأثير الإشارات الاجتماعية على التصنيف) ، والروابط الخلفية ، وهندسة الموقع ، والوعي بالعلامة التجارية ، وجهود تحسين محركات البحث المحلية ، وما إلى ذلك.

طالما أن أداء المحتوى له تأثير كبير على التصنيفات ، فلماذا لا تحقق أقصى استفادة منه؟

في نهاية اليوم ، يجب أن تنظر إلى أداء المحتوى الخاص بك بشكل شامل. إلى جانب الوصول إلى أعلى التصنيفات ، فإن ما يديره المحتوى الأفضل أداءً هو مساعدة فرق المبيعات ، وزيادة مبيعات العقد ، والحصول على عملاء متوقعين مؤهلين. قصص العملاء ، ومقاييس التفاعل ، واستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) وتسويق المحتوى التي وضعتها ، يجب أن تتم ترجمة جميع جهود التسويق عبر الإنترنت ، بشكل مباشر أم لا ، إلى تحويلات في المبيعات.

7. كيف أجرينا البحث

ستكون الإجابة المختصرة عن سؤال "كيف أجرينا البحث": بأطنان من الصبر وبشاحنة قهوة.

ستكون الإجابة الأطول: 3،784،369 قطعة من المحتوى.

ما فعلناه في الواقع هو إلقاء نظرة على المحتوى والمجال وأداء الصفحة والعديد من البيانات الأخرى القادمة من حوالي 3،7 مليون صفحة مرتبة على 40 ألف كلمة رئيسية. أخذنا أول 100 SERPs لكل كلمة رئيسية. لقد قمنا بتحليلها بدقة ، وقمنا بضغطها قدر الإمكان ، واستخلصنا بعض الاستنتاجات الرائعة.

حتى لو كانت لدينا بيانات أول 10 صفحات من Google ، فقد قررنا أن نقدم لك الاستنتاج في أعلى 20 منصبًا في Google لأننا نعلم ، في النهاية ، أن هذه هي المواقع "الأكثر بحثًا عن البحث" وهي ذات أهمية كبيرة بالنسبة لك ، رفاق. تم جمع البيانات في أبريل 2017 ومارس 2019.

ما زلت أرى أي مشكلة ، مهما كانت معقدة ، والتي عندما نظرت إليها بالطريقة الصحيحة ، لم تصبح أكثر تعقيدًا.
	بول أندرسون
	مؤلف الخيال العلمي الأمريكي

مستوحى من البحث الدلالي من Google ، والفهرس الدلالي الكامن ، والتحليل الدلالي الكامن (LSI & LSA) وتطبيق الكثير من الخوارزميات المتقدمة وترابطات بيرسون ، قمنا بضغط كل ما في وسعنا لمجموعة البيانات التي لدينا من أجل التأكد من أن لدينا أكثر دقة ونتائج موثوقة ممكنة.

أجرينا أيضًا بعض تحليل الانحدار للتأكد من أن الارتباط كان صحيحًا وأن النتائج أكدت أكثر من نظريتنا. اتضح أن هناك علاقة إيجابية بنسبة 97٪ بين المتغيرات وأن نموذج الانحدار يمثل 94٪ من التباين في الترتيب. مع انخفاض p إلى أقل من 0.01 ، من الواضح أن هذه النتيجة مهمة وليست نتيجة فرصة عشوائية.

هذا ، بالطبع ، لا يعني أنه لا توجد عوامل أخرى تساهم في تباين الترتيب ، فقط أن التباين في أداء المحتوى يرتبط ، بدرجة كبيرة جدًا ، بالاختلاف في الترتيب ، وأنه متوافق مع الجميع العوامل الأخرى.

بغض النظر عن التواضع ، نعتقد أن النتائج التي توصلت إليها هذه الدراسة الحالية لها تأثير كبير على استراتيجية التسويق الرقمي بشكل عام وعلى نطاق أكثر دقة في تدقيق المحتوى الخاص بك ، وعلى تفاعل المستخدم ، والتجربة الرقمية التي تقدمها ، وكيف يمكنك تتبع أداء المحتوى وكيفية إعداد أهداف لاستراتيجيات المحتوى المستقبلية. لديك الآن مقاييس أساسية ليس فقط لقياس المحتوى ولكن أيضًا لتحسين المحتوى. يمكنك توجيه جهود المحتوى الخاصة بك بشكل أفضل وأكثر كفاءة حتى تتمكن أخيرًا من رؤية هذه الأرقام الكبيرة في أدوات التحليلات الخاصة بك ، سواء كانت Google Analytics أو Google Search Console (ونحن نتحدث عن أعداد كبيرة في حركة المرور وليس في معدلات الارتداد).

نأمل ألا نفقدك في مكان ما بين البيانات العبقري غريب الأطوار. ومع ذلك ، نعتقد أنه لا يمكن إجراء بحث قوي دون اتباع نهج منهجي مناسب.

ونعم ، نحن نعلم أن الارتباط لا يعني السببية. ولكن ، كما يقول مبتكر الكوميديا ​​الهزلية على الويب XKCD:

لا يعني الارتباط السببية ، لكنه يهز حاجبيه بشكل موحٍ ويشير بشكل خفي بينما يتكلم "انظر هناك".

وإذا أردنا استخلاص استنتاج لجميع البيانات ، فما عليك أن تضعه في اعتبارك هو أن النتيجة العالية لأداء المحتوى مرتبطة بأعلى التصنيفات في Google .