2017 فحص تسويق المحتوى في منتصف العام
نشرت: 2020-12-22اشهر 
يونيو ويوليو هما الوقت المثالي للتفكير في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. ما الذي يعمل؟ ما لا؟ ما الذي يجب تغييره في موسم الخريف؟
عندما تكمل تدقيقك الداخلي ، إليك بعض الأفكار والأسئلة التي يجب مراعاتها للمساعدة في رفع مستوى برنامجك.
تخلص من الكتاب
إذا كان خبرائك الداخليون أو جهات الاتصال الخاصة بك غير بارعين في الكتابة ، فلا تجبرهم على الكتابة. استخدم كاتبًا محترفًا لإجراء مقابلة مع هذا الشخص. اطلب من الخبير التحقق من المعلومات للتأكد من دقتها ، ثم دع الكاتب ينهي القطعة. قامت بعض الشركات المبتكرة التي تعمل مع CMI بسحب جميع مهام الكتابة من موظفيها ومنحتها إلى كتاب خارجيين. إنه يوفر وقت الموظف ، ووقت التحرير ، وفي معظم الحالات ، ينتج محتوى أفضل بكثير.
إذا لم يكن خبراؤك الداخليون بارعين في الكتابة ، فلا تجبرهم على الكتابة ، كما تقولJoePulizzi. انقر للتغريدكيفية توظيف مترجمين مستقلين لتحسين المحتوى الخاص بك
تشارك
أجد أنه من الرائع أن المزيد من الشركات لا تشارك مع شركات غير تنافسية في مشاريع تسويق المحتوى وبدلاً من ذلك تختار العمل بمفردها. من خلال الشراكة ، يمكنك مشاركة تكلفة المشروع ومضاعفة التوزيع. لم يكن موقعنا ليحدث أبدًا في عام 2010 لولا مساعدة خمسة شركاء في تمويل المحتوى والترويج له.
تنمو المتحدث
تعمل IBM على برنامج مؤثر داخلي لسنوات ، حيث تعمل على بناء موظفيها في متحدثين واعدين وخطابات أساسية ديناميكية. يجب أن يكون لدى كل شركة من أي حجم خطة للعثور على المواهب الناطقة ورعايتها وتنميتها. مع تزايد أحداث الشركات ، هناك المزيد من الفرص للتحدث في الأحداث (والندوات عبر الإنترنت) أكثر من أي وقت مضى ، ولكن يجب عليك إعداد خبرائك مسبقًا للاستفادة من هذه الفرص.
يجب أن يكون لدى كل شركة من أي حجم خطة للعثور على المواهب الناطقة ورعايتها وتنميتها ، كما تقولJoePulizzi. انقر للتغريدالمحتوى ذو الصلة المنتقى باليد:
- نصائح عملية لتهدئة أشد التوترات في التحدث أمام الجمهور
- معالجة التنوع في عالم التسويق
ضع في اعتبارك عودة المطبوعات
مع قيام شركات مثل Airbnb و Lincoln Electric بإطلاق مجلات مطبوعة خلال الـ 12 إلى 18 شهرًا الماضية ، بدأت الطباعة ، كوسيط ، في التسخين مرة أخرى. قد لا تكون هناك طريقة أفضل لاختراق فوضى المعلومات الرقمية من خلال مجلة مطبوعة عالية الجودة ومتسقة. نظرًا لأن إدارة شركتك قد تجد صعوبة في فهم سبب نجاح هذه الإستراتيجية ، فقد ترغب في أن يكون هذا أحد تلك المواقف التي يكون من المنطقي فيها الشراكة لتوزيع المخاطر.
اخترق فوضى المعلومات الرقمية من خلال مجلة مطبوعة عالية الجودة ومتسقة ، كما تقولJoePulizzi انقر لتغريدPrint's Alive للغاية: أمثلة على المجلات من 9 علامات تجارية
اقتل رسالتك الإخبارية
في الماضي ، عندما قمت بزيارة إحدى مشاركات مدونة الشركة ، غالبًا ما لم يكن بها عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لتشجيع الاشتراك في الرسائل الإخبارية. لقد أصلحت معظم الشركات هذه المشكلة ، وتروج الآن لنوع من عروض البريد الإلكتروني. لسوء الحظ ، في تجربتي ، تتراوح معظم النشرات الإخبارية الإلكترونية للشركات من مملة إلى فظيعة. فكر في هذه الأسئلة: هل رسالتك الإخبارية رائعة؟ هل هو حقا مفيد؟ هل تستهدف جمهور واحد؟
أصبحت رسالتك الإخبارية الإلكترونية اليوم أكثر أهمية من أي وقت مضى ... تحتاج إلى التعامل معها على هذا النحو. قد يعني هذا أنك بحاجة إلى قتل رسالتك الإخبارية الحالية وإنشاء قيمة حقيقية من الرماد.
قد تحتاج إلى قتل رسالتك الإخبارية الحالية وإنشاء قيمة حقيقية من الرماد ، كما تقولJoePulizzi. انقر للتغريدكيفية إنشاء نشرة إخبارية رائعة يريد الناس قراءتها
اختر أفضل شيء لديك
في جميع الحالات تقريبًا ، يقوم مسوقو المحتوى بالكثير. إنشاء الكثير من المحتوى ، بعدة طرق ، دون الحصول على النتائج التي يرغبون في رؤيتها. أوصي بقتل شيء لا يؤدي إلى نتائج. ضع هذا الوقت والجهد في شيء ناجح واجعله أفضل.
الانخراط مع فريق المبيعات
قبل بضع سنوات ، حددت Xerox انفصالًا بين التسويق والمبيعات. على وجه التحديد ، لم يعرف مندوبو المبيعات ولم يهتموا بما يقوم فريق تسويق المحتوى بإنشائه وتوزيعه. الحل؟ طورت Xerox برنامجًا لتسويق المحتوى خصيصًا لفريق المبيعات ، والذي بلغ ذروته في ملخص أسبوعي عبر البريد الإلكتروني لمندوبي المبيعات يتضمن استراتيجيات لزيادة المحتوى الذي يساعدهم على زيادة المبيعات. إذا كان فريق المبيعات لديك لا يستفيد من المحتوى الخاص بك بطريقة ما ، فهذا خطأك وليس خطئهم. اصلحه.
5 طرق غير واضحة يمكن للمبيعات أن تستفيد من تسويق المحتوى لإغلاق الصفقات
انضم إلى ثورة صوتية
تقدم هذه المقالة التي كتبها غاري فاينيرتشوك حالة قوية للصوت. إذا كنت سأبدأ نظامًا أساسيًا للمحتوى اليوم لبناء جمهور ، فسيكون الصوت خياري الأول. لماذا ا؟ أولاً ، ارتفع الاستخدام وبدأ في التسارع. ثانيًا ، لا تزال هناك فجوات كبيرة في المحتوى الصوتي ، على عكس المحتوى النصي والفيديو. ثالثًا ، الصوت هو النوع الوحيد من المحتوى حيث يمكن للجمهور القيام بمهام متعددة.
إذا أطلقت نظامًا أساسيًا للمحتوى لبناء جمهور اليوم ، فسيكون الصوت خياري الأول ، كما تقولJoePulizzi. انقر للتغريدفكر في هذه الأفكار أيضًا
بحاجة الى مزيد من الاقتراحات؟ إليك 10 أفكار يجب وضعها في الاعتبار:
- ابدأ العمل على كتاب لعملك. نعم ، كتاب حقيقي مطبوع. إذا كنت تريد أن تكون الخبير الرائد في مجال عملك ، يمكن للكتاب أن يمهد الطريق لفرص التحدث ومشاركات الضيوف والتغطية المفاجئة ومشاركات المدونات لملء عام.
- احصل على خمسة موظفين على الأقل ليسوا في مجال التسويق يشاركون في خطة المحتوى الأسبوعية الخاصة بك.
- ضع قائمة بأهم 100 سؤال من قاعدة عملائك.
- قم بتطوير خطة مقاييس تسويق المحتوى للمدير التنفيذي أو المشرف الخاص بك والتي تتضمن فقط تلك المقاييس التي تدعم أهداف أعمال الشركة.
- اعثر على طريقة للعمل مع المجلة التجارية الرائدة في مجال تخصصك في جهد محتوى مشترك.
- إذا كانت لديك الميزانية ، فحدد الشركات الإعلامية في مجالك والتي قد تكون جاهزة للاستحواذ.
- طوّر حدثًا مع العملاء لا يتحدث عن مشاريعك ولكنه يثقفهم حول اتجاه الصناعة.
- أنشئ جزءًا من المحتوى هذا العام سيكون غير متوقع تمامًا وشاهد ما سيحدث.
- أرسل مصور فيديو وصحفيًا إلى الحدث الصناعي التالي وقم بتغطيته.
- مهما فعلت هذا العام ، تأكد من أنك تروي قصة مختلفة عن أي شخص آخر في مجال عملك - وليس فقط نفس القصة التي يتم سردها بشكل تدريجي أفضل.
نأمل أن تكون هناك فكرة ذهبية واحدة على الأقل في هذا المزيج ستساعدك على إنهاء عام 2017 بقوة.
هل تريد فكرة أخرى لتعزيز برنامج تسويق المحتوى الخاص بك في عام 2017؟ سجل اليوم في Content Marketing World ، من 5 إلى 8 سبتمبر ، في كليفلاند ، أوهايو. استخدم الرمز BLOG100 لتوفير 100 دولار.
صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى