كيف كتبت هذه المدونة التي تبلغ 3057 كلمة مع تجميد الدماغ!
نشرت: 2017-08-07أصبت بالذعر.
كان لدي هدف ، مسار محدد بوضوح كيف أحققه ، ولم أتمكن من تحقيقه.
هل تعلم أن لديك شعور قبل الامتحان أو قبل حدث مهم؟
تسمع ضجيجًا غريبًا من معدتك ويهمس من شخص بني صغير على كتفك الأيسر يقول "أنت خاسر" ، "لا يمكنك فعل هذا لذا من الأفضل لك الإقلاع."
لكن لا يمكنني الإقلاع عن التدخين.
وهذه مشكلة.
إنها مشكلة لأنني منجزات عالية! هناك قلت ذلك. كل ما أعمل على القيام به ، أنا فقط أفعله.
ولكن ليس هذه المرة.
هذه المرة ، شعرت وكأنني طوال هذه السنوات من العمل الجاد ، والمعرفة ، والخبرة ، والتعاون ، ومشاركات المدونات ، وتحسين محركات البحث ، والروابط الخلفية ، والوسائط الاجتماعية ، والاستحواذ ، ونمذجة الأعمال ، والاستثمار ، وتطوير المنتجات ، وتطوير الويب ، واستخراج البيانات ، وإلغاء Arrrr-hh كل شيء ، فقط لم ينجح.
قد تسأل ماذا حدث؟
حسنًا ، وفقًا لا شيء لدي ، لا توجد معرفة في علم النفس البشري أو أي شيء آخر ، فأنا على يقين من أن لدي تجميد في الدماغ (إذا كنت تفضل اللاتينية ، فالمصطلح هو cerebrum quis Sustinebit؟)
عندما قمت بتحليل سبب حدوث ذلك لي ، أعتقد أن كل شيء بدأ عندما كنت أحاول "اجتياز عملية الكتابة بسرعة". كنت أرغب في كتابة المنشور وفي نفس الوقت تحريره.
كنت أقرأ مقالات مصممة بشكل كبير ، مع رسم بياني ورموز تعبيرية وجدول محتويات ومخططات وتحرير فجأة أصبح التحرير أكثر أهمية من الكتابة الفعلية.
كنت أحاول رؤية النتيجة النهائية ، لكنني ما زلت في منتصف وجهة نظري لأنني كنت أحاول العثور على رمز تعبيري يتناسب مع الجملة الافتتاحية الأولى.
يا لها من مضيعة للوقت.
هل تحاول العثور على رمز تعبيري؟ لم تكن هذه هي الطريقة التي كنا نصنع بها المحتوى في أوقات المدونات القديمة الجيدة.
ذات يوم كنت أفكر ، ماذا لو أتى كائن فضائي إلى الأرض وحاول التواصل معنا؟ كيف ستتعلم استخدام لغتنا المتطورة بإيماءات اليد الصفراء وبراز وألف رأس صغير؟ أو فاسد الحفلة ، الصاروخ ، القلب الوردي ، ذلك الشخص الذي يرتدي النظارات الشمسية.
نعم ، سوف يضيع مثل كل مدون قديم مثلي.
حسنًا ، حسنًا ، ربما كان العامل الأكبر الذي أثر في تجميد دماغي هو مديري الجديد . وريثة عرشى اولا من اسمها طفلتي
لا مشكلة كبيرة ، ما مدى تعقيد الطفل الصغير؟
اتضح أن الأمر ليس كذلك حقًا. لكن ، اختراق نمو طفلي وشركتي الثانية ، يمكن أن يكون محيرًا على الأقل.
تضمنت المعضلات اليومية المعتادة ما يلي:
- في أي مقياس حرارة يجب أن أثق به ؛
- كيف يحدث اليوم أنك لا تريد أن تأكل طعامك المفضل
- لماذا تتفوق على الرجل الكبير الذي يغني أغنية "Human" (باستمرار ، كرر) أو الضفدع المجنون الذي يغني Axel f ؛
- كيفية تنشيط قاعدة المستخدمين الذين يدفعون و
- دعم تسويق المحتوى الخاص بنا كقناة اكتساب المستخدم الأولية.
لذلك ، في الأساس ، لم أستطع التركيز لمدة ثانية واحدة. كان عقلي دائمًا يعمل 100 ساعة لكل ميل ولكن هذه المرة ربما كان أكثر من 1000.
لقد عانيت من تجميد الدماغ البسيط والقديم الذي عانى منه كل بشر عادي أو في نهاية المطاف في حياتهم.
إذا كان هذا هو الطبيعي وفقًا لبعض المعايير "التي لم يتم التحقق منها" ، فقد تسأل (لفة العين) ، فلماذا هذه الدراما؟
حسنًا ، دعني أعطيك 4 كلمات وبعض الإحصائيات.
"المحتوى هو الملك!" - يناير 1996 بيل جيتس - موقع مايكروسوفت.
لقد كان الملك وسيظل على الأرجح الملك.
أفترض أنك تدرك أنه في عالم وسائل التواصل الاجتماعي اليوم ، تميز استراتيجية المحتوى بين الفائزين والخاسرين.
إنه يفعل ذلك بكل بساطة.
نحن جميعًا مرتبطون بسماعات الرأس أو الهواتف أو أجهزة الكمبيوتر المحمولة الخاصة بنا ونتواصل بالكلمات المكتوبة أو الأصوات في بعض الأحيان. نعم ، لقد عادت البودكاست والندوات عبر الإنترنت وستحتاج إلى اعتبارها جزءًا لا بد منه في استراتيجية التسويق لكل شركة.
لذا ، إذا كنت تريد أن تنجح في هذا العالم التشاركي العضوي الفيروسي .. فمن الأفضل أن يكون المحتوى الخاص بك هو لعبتك!
هل فهمت وجهة نظري ، أليس كذلك ؟! والآن ستفهمون لماذا كان تجميد دماغي خطيرًا للغاية في الإضرار برفاهية عملي في المستقبل.
دعنا ندعم أهمية المحتوى ببعض البيانات كما وعدت سابقًا.
الإحصائيات والبيانات التي تحتاج إلى معرفتها حول تسويق المحتوى
أو لا تحتاج إلى معرفة هذه الإحصائيات المملة ، ولكن قد تكون هناك لحظة تحتاج فيها إلى بناء قضية لرئيسك أو لعميلك.
أولاً ، دعنا نوضح سبب استخدام المسوقين لتسويق المحتوى.
"تسويق المحتوى هو أسلوب فعال لخلق الاهتمام بمنتج أو خدمة عملك من خلال نشر المحتوى ذي الصلة وبناء السلطة في مجال الصناعة المستهدفة. "
إذا كان تعريف HLB (القرف الثور عالي المستوى) لن يفعل الكثير من أجلك ، فربما يتردد صدى هذه الفطيرة معك:
في الأساس ، يصرخ أن الجميع (في مساحة B2B) يفعلون هذا "تسويق المحتوى" .
علاوة على ذلك ، إذا كنت لا تهتم بالاتجاهات وترغب في الحصول على شيء مقابل المحتوى الخاص بك ، فتحقق من هذه اللقطة من تقرير استطلاع تفضيلات المحتوى لعام 2017:
ربما لاحظت أنني لا أرغب في دفع بعض البيانات التي تمت برعاية بعض التعاون ولديها كل عام نفس الاستنتاجات المدعومة بالبيانات.
هذا هو السبب في أنني أحب هذا البحث الجديد الذي أجرته شركة Meaningful Brands لأنه منطقي. ينص على أن 84٪ من الناس يتوقعون أن تنتج العلامات التجارية محتوى بشكل ما ، لكنهم يرون أن أكثر من نصف (60٪) ناتجهم مجرد فوضى لا تحقق أي فوائد فردية.
لقد أطلقوا على هذا القسم اسم "مكالمة الإيقاظ" وسأضيف "فرصتك". البيانات في صفك وتسويق المحتوى الخاص بك به فجوة كبيرة يمكن سدها إذا توقفت عن التفكير في نفسك وخلق قيمة حقيقية لجمهورك!
كل الحق واضح!
دعني أرى بعض الإبهام أننا جميعًا مقتنعون الآن بأن انسداد الدماغ يمكن أن يسبب مشكلة خطيرة إذا كنت مؤسس شركة مسؤولة عن توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك من خلال استراتيجية المحتوى. مثل أنا.
لكن كيف تجد الحل لمشكلة المحتوى؟
كتاب المساعدة الذاتية عن تجميد الدماغ؟ اقرأ الكثير من منشورات المدونة "كيف تلهمك" مثل هذه؟
لا! مضيعة للوقت.
بدلاً من ذلك ، قررت فعل شيء حيال ذلك وإجراء التجارب.
إذن ها هي الأشياء الثلاثة التي قمت بها لحل هذه المشكلة.
الحل المقترح 1: البحث عن محتوى من أشخاص آخرين.
كان الحل الأول لمشكلة المحتوى هو مطالبة الآخرين بالكتابة على مدونتي. حق ذكي ؟!
استمر في القراءة وسوف ترى.
لذلك قررت بشكل أساسي أنني سأحل هذا عن طريق مطالبة المدونين الآخرين بنشر مشاركات ضيفهم على مدونتي.
وقد نجحت. بالطبع ، لقد نجحت.
أراد الجميع أن يتم نشره على موقع ويب 37 DA! أم لا ، لكنني أعتقد أو أنا متأكد بنسبة 100٪ تقريبًا ، أن مدونتي قد تم وضعها في قائمة من شركات خدمة تدوين ضيف هندية ، وتلقيت أكثر من 10 طلبات لنشر ضيف يوميًا.
فيما يلي بعض نماذج رسائل البريد الإلكتروني التي تلقيتها من هؤلاء المدونين المحتملين للنمو.
توقعاتي لا شيء!
لم أتوقع الحصول على هذه الردود ، لذلك لم يكن لدي فكرة عن نوع المحتوى الذي قد أتلقاه.
كنت فضوليًا وساذجًا في نفس الوقت ، معتقدًا أن الأشخاص الذين سيرسلون هذا إليّ ، أو تابعوني ، أو قرأوا بعض المقالات المنشورة على مدونتي أو لديهم فكرة عما تفعله شركتي.
كلا ، سأحتاج إلى كسر هذا لك! لا أحد ، حرفيًا ، لا أحد يحب آخر منشور لك حول (اسم المقالة هنا) ولا متحمس جدًا لأن تصبح مدونًا ضيفًا على (أدخل اسم موقع الويب الخاص بك هنا).
ببساطة لأن الجملة أعلاه ذات الأقواس هي جزء من نموذج تستخدمه خدمات التدوين الضيف للوصول إلى مواقع النشر المحتملة.
أنا آسف ، لكن الحقيقة هي أن هذه عملية آلية بالكامل واستراتيجية تدوين ضيف تدعو الآخرين للمساهمة ، تمتص. حسنًا ، إذا قمت بذلك بشكل صحيح كما يقول هذا الرجل ، وقمت ببناء منشورات ناطحة سحاب ، واكتسب شهرة ، واحصل على مزيد من الاهتمام وأخيراً تلقي دعوات من موقع 70 DA أكثر مما قمت بتدوين المدونات الخاصة بالضيف. حرفيا.
بالنسبة إلى البشر الآخرين مثلي ، لم تكن منشورات ناطحة السحاب قريبة من صندوق الوارد الخاص بي ، وسيكون كل ما سأستلمه في المستقبل القريب
بالطبع أن خدمات التدوين "البريد العشوائي" هذه موجودة. أنا على علم بهم لأنني لم أنم طوال السنوات العشر الماضية. لكني لا أدرك مدى فعاليتهم
فقط للتلخيص ، هذا ما ستحصل عليه إذا بدأت في قبول مشاركات الضيف:
- تم تنظيم العناوين مثل "11 شيئًا عليك القيام بها إذا كنت تريد أن تضحك كذا وكذا"
- موضوعات واسعة جدًا مثل "كيف تؤثر وسائل التواصل الاجتماعي على حياة طلاب الكلية؟" ؛
- ترجم موقع Google قائمة من 20 أداة لمصممي الويب ؛
- المقالات التي تحتوي على كلمتك الرئيسية في الموضوع لتجذبك لقبولها والإثارة ولكن تكتشف من خلال قراءتها أنه لا يوجد أي شيء يتعلق بجمهورك ؛
- منشورات قائمة قصيرة مقولبة رأيتها على ملايين موقع ويب آخر ؛
- صخب عظيم! قررت نشر منشور ضيف واحد لأنني أردت مكافأة المدون الضيف بسبب صخب كبير. لقد قام بتخزيني حرفيًا في كل مكان لمدة شهر يذكرني بنشر مقالته.
ربما كنت تخمن. لم أحصل على منشور يناسب إرشادات التدوين الخاصة بالضيف.
إذا قررت النشر ، فهذه هي النتائج التي قد تتوقعها:
- مشاركات من المدون على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة به
- لا شيء ، قيمة SEO صفرية لموقعك على الويب (كما ذكرت ، هناك مليون مقالة محتوى مثل هذه)
- رجوع رابط إلى ملفات تعريف المدون على وسائل التواصل الاجتماعي
- رابط خلفي من المحتوى إلى موقع ويب سيئ التصميم (اجعله لا يتبع)
- يحصل Blogger على مقال في محفظته ، ويرسله إلى ناشرين آخرين
- احصل على المال لرعاية مقال تابع - ليست استراتيجية جيدة طويلة الأجل
الخلاصة - الحل المحتمل رقم 1: يعمل!
لماذا بحق الجحيم أقول إنه يعمل عندما لم أتلق المقالة التي أريدها ، وانتهى بي الأمر في قائمة "فرص نشر الضيف" الهندية وتم إرسال بريد عشوائي من قبل المدونين "الذين يطلق عليهم" ؟!
لكن علي كتابة هذا المحتوى بشكل صحيح؟
تقول صديقي العزيز (أتمنى) شيريل:
"الخيار (أ) غير متوفر. لذلك دعونا نتخلص من الخيار ب. الحياة ليست مثالية أبدًا. نعيش جميعًا شكلاً من أشكال الخيار ب. " - شيريل ساندبرج ،
لقد فشل خياري (أ) ، لكن انظر إلى ما فعلته مع الخيار (ب) ، أليس كذلك؟
لدي الآن مواد ستساعدني في الكتابة عن هذه التجربة للوظائف التالية وأنا مفاجأة في حل مشكلة تجميد دماغي.
كما ترى ، أنا مثل جين أوستن ، أبحث عن مغامرة ، تبدأ كمغامرة مملة ولكن في النهاية تنتهي باكتشاف عظيم.
من الواضح أنها ساعدتني ، وآمل أن تلهمك أيضًا.
دعونا نرى التجربة التالية في رحلتي لحل مشكلة حظر المحتوى الخاص بي.
الحل المحتمل 2: اسأل الخبراء
لقد اكتشفت شخصيًا قوة المدونات منذ 12 عامًا ، عندما كنت صغيرًا وكنت حريصًا على مشاركة آرائي الشخصية حول أحدث الاتجاهات في التسويق عبر الإنترنت. كنت نوعًا من الخبراء في مجتمعي الصغير ولكن القيم ساعدني في الحصول على عملاء جيدين جدًا.
لم يتغير الدافع والحب للكتابة حتى الآن. هذا هو السبب في أننا في EmbedSocial نقضي الكثير من الوقت في التفكير في المحتوى وإنشاءه واستهلاكه.
لذلك قررت التواصل مع شركات مماثلة ، مع جمهور مستهدف مشابه وطرح عليهم بعض الأسئلة. كان هدفي هو بدء محادثة والحصول على ردود واضحة ومباشرة ويمكن تنفيذها بسهولة في كتاباتي اليومية.
كنت محظوظا. استجابت ليزا كالنر ويليامز ، وهي واحدة من أفضل المواقع في مجال مدونات محتوى الشركة ، إلى المحتوى المحترف في Agorapulse ، على صيحة DM الخاصة بي على Twitter:
وهذا ما قالته:
مرحبًا ليزا ، هل يمكنك أن تقول مرحباً لقرائنا؟
أهلا! سعيد للغاية لأنك على استعداد لمعرفة المزيد عن تسويق المحتوى. أنا حاليًا سيدة المحتوى في Agorapulse. نحن أداة لإدارة وسائل التواصل الاجتماعي أحب الكتابة عنها
لماذا تحب عملك؟
أقوم بدمج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي - وهو شيء قمت به لسنوات عديدة مع عملي السابق في Sierra Tierra Marketing - جنبًا إلى جنب مع الكتابة. يمكنني أيضًا استخدام لغتي الإسبانية والبرتغالية لأنني أقوم بتحرير المدونات بهاتين اللغتين بالإضافة إلى المدونة الإنجليزية. بصرف النظر عن العمل الفعلي ، تمتلك Agorapulse فريقًا رائعًا يتمسك بقيم الشركة العظيمة. بالإضافة إلى كوني عاملة عن بعد ، أرتدي ملابس غير متطابقة ولا يتم إرسالي إلى قسم الموارد البشرية
ما هي أداة SAAS الضرورية في عملية إنشاء المحتوى اليومية؟
يا إلهي ، من الصعب اختيار واحد فقط. هناك مجموعة من العوامل التي تدخل في إنشاء محتوى جيد ولا تعتمد جميعها على نفس الأداة. أعتقد أن "كل شيء من Google" هو نوع من الغش ، لكن مجموعته للأعمال والتعاون هي من الدرجة الأولى. اسمحوا لي أن أخرج SEMrush بعد ذلك - يوجهني مجموعة من البحث عن الكلمات الرئيسية والتحليل التنافسي ونتائج SERP.
كيف تلهم؟
لقد ألهمتني طوال اليوم - إما من خلال إعلان اجتماعي فعال بشكل خاص جعلني أقوم بالنقر فوق ، أو مقالة أعلنت رسميًا عن ميزة جديدة على إحدى شبكات التواصل الاجتماعي الرئيسية ، أو الحلول التي اكتشفتها في إدارة وسائل التواصل الاجتماعي للآخرين .
هل يمكنك أن تعطي نصيحة عن كيفية البدء في الكتابة بفعالية؟
إذا كنت تخطط للكتابة عبر الإنترنت ، فإن كتابتك ترضي ثلاثة "أشخاص" - بالترتيب التالي: القراء ، وجوجل ، وأنت. فكر في ما يمكن أن يلهم القراء أو يساعدهم ، واعرف ما إذا كان لديك ميزة بحث عضوية تكتب عنها ، ثم أضف ذوقك الخاص حتى تشعر أنك لا يزال لديك صوتك.
أخيرًا ، ما هو التحدي الأكبر الذي تواجهه في الوقت الحالي؟
التأكد من أن محتوى مدونتنا يبرز على أنه مفيد حقًا. يحب الناس تقارير وتقارير وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بأداتنا لهذا السبب بالذات وأهدف إلى جعل المدونة امتدادًا لذلك. هذا تحدٍ مستمر - لكنه تحدٍ جيد يجعلني أتعلم كل يوم. التحدي الحالي الذي أواجهه هو البحث عن تقويم تحريري ميسور التكلفة يتيح لي ولطاقم الكتّاب أن نتعاون في أفكار القصة وتواريخ الاستحقاق. نرحب بأي أفكار!
صدمتني الإجابة الأخيرة. العبارة الرئيسية حقا مفيدة . أحبه، أحبه، أحبه…. شكرا لك ليزا ، أنت منقذي!
أنا بالتأكيد أستمع إليها ، وبالتأكيد أتعلم منها وأعتقد أنها ساعدتني في تحديد استراتيجية المحتوى الخاصة بي. كن مفيدًا حقًا .
لأكون صادقًا ، فإن المساعدة هي القيمة الأساسية لشركتي ، لكن نفاد صبري بطريقة ما قضى على شغفي لمساعدة الآخرين لأنه لن يؤدي دائمًا إلى النتائج على الفور.
لقد كتبت مؤخرًا منشورًا بعنوان "كيف تنشر" بهدف مساعدة الآخرين في البحث عن حل للمشكلة ، وقد احتلت المركز الثالث في Google في أقل من شهر بالنسبة للكلمة الرئيسية المستهدفة.
واو صحيح ؟!
جربها.
الخلاصة - الحل المحتمل # 2: يعمل!
الحل المحتمل 3: دفع رسوم الدورة
كان آخر شيء حاولت القيام به هو التواصل والعثور على شخص لديه دورة فردية من شأنها أن تساعد في أسلوبي في الكتابة وتساعدني في العثور على صوتي الفريد.
كما لاحظت على الأرجح أنني لست شخصًا يتحدث الإنجليزية ولكني أرغب في تعلم المزيد وتحسين كل يوم.
لهذا السبب قررت أن أبحث عن دورة في كتابة الإعلانات أو أتعلم من الأفضل في الصناعة والتي ستساعدني بسرعة على العودة.
لم أكن أبحث عن أساليب Copywriting الأساسية للمبتدئين ، بل كنت بحاجة فقط إلى شخص ما ليقدم لي إرشادات واضحة ومباشرة من شأنها تسخين لعبتي.
لذلك أردت بشكل جذري تطوير اختراق رحلتي إلى منشور مدونة بأكثر من 2000 كلمة.
لحسن الحظ ، في أحد الأيام باستخدام ذاكرتي العضلية ، قمت بالنقر فوق الرقم الأحمر المرفق بأيقونة FB الخاصة بهاتفي.
أثناء تحميل التطبيق ، رأيت في لمحة سريعة صورة الملف الشخصي للرجل المفضل لدي على Facebook ، الشخص الوحيد Josh Fetcher.
بالطبع لقد نسيت سبب فتح التطبيق في المقام الأول وفجأة كنت أستهلك المنشور الذي شاركه بنشاط.
انتهى بي الأمر في ملف Google Doc لقراءة النقاط الـ 12 التالية حول ؛ تشريح منشور لينكد إن الفيروسي.
انقر هنا للحصول على هذا النموذج الملحمي
أدركت أنني كنت في الواقع أقرأ الوصايا الـ 12 للكتابة.
هذا هو بالضبط ما كنت أبحث عنه.
قررت أن أكتب له واسأل عن برنامجه.
كان جوش لطيفًا لمشاركته معي على الفور وإذا كنت مهتمًا هنا فهو:
http://growth.chat/membership
باختصار ، سوف يعلمك كيفية الكتابة على وسائل التواصل الاجتماعي ، وبناء صوت فريد ، واكتساب الكثير من المتابعين ، وبناء مجتمع ، والبيع من خلال ملفات تعريفك على وسائل التواصل الاجتماعي ، وتصبح مؤثرًا محترمًا في مجالك.
إليك الأشياء التي ستتعلمها مع برنامج Bootcamp هذا:
قيادة الفكر
مع وجود آلاف المشاركات على المحتوى الخاص بك كل أسبوع والذي يكون ذا صلة بعلامتك التجارية ، سيبدأ الناس سريعًا في إدراكك كقائد فكري.
كسب الآلاف من الأتباع المخلصين
ستشرع في نفس العملية التي اعتاد جوش الانتقال من 0 إلى 200000 متابع في واحد
في العام ، أنشئ قائمة أصدقاء على Facebook تضم أكثر من 4000 عميل محتمل مستهدف للغاية ، وقائمة اتصال LinkedIn تضم 20000 عميل محتمل مستهدف.
قم ببناء شبكة ضخمة من الأشخاص الذين يعرفونك ويحبونك ويثقون بك
هذه شبكة من الأشخاص الذين سيشترون منك.
أتمتة نمو شبكتك
سنأخذك خطوة بخطوة حول كيفية بناء شبكة من الآلاف من العملاء المحتملين المستهدفين باستخدام الأتمتة.
قم بإنشاء مسار مبيعات يمكن التنبؤ به مع علامتك التجارية الشخصية
سنأخذك خطوة بخطوة حول كيفية تحويل شبكتك الجديدة إلى عملاء متوقعين. لقد أبرمنا الأشخاص صفقات تزيد قيمتها عن 25000 دولار في الأسبوعين الأولين.
لأكون صادقًا ، قررت الاشتراك في هذا المعسكر التدريبي في المستقبل عندما أشعر بمزيد من الثقة لأصبح نجمًا ضخمًا على وسائل التواصل الاجتماعي
بدلاً من ذلك ، اتبعت الوصايا الـ 12 البسيطة التي شاركها جوش وحاولت تطبيقها على هذا المنشور.
في 5 دقائق ، كنت أكتب.
ظهرت الكلمات وبعض العبارات والجمل والفقرات والأقسام الرائعة على شاشتي.
وبعد 3057 كلمة عدت.