صناعة تسويق المحتوى: ما يحدث في التوظيف [بحث]

يبدو أن تعيين عضو جديد لفريق تسويق المحتوى الخاص بك أمر رائع. بعد كل شيء ، سواء كنت تقوم بتوسيع الفريق أو استبدال موظف مغادر ، سيكون لديك المزيد من الموارد لتنفيذ برنامج تسويق محتوى ناجح.

لكن العثور على أعضاء فريق المحتوى الإبداعي الجيد واجتذابهم هو عمل في حد ذاته. إنه تحدٍ يواجهه 45٪ من مديري الإعلانات والتسويق التنفيذيين ، وفقًا لمسح شمل 400 من قادة الصناعة الأمريكية أجرته The Creative Group.

في هذا المنشور ، نتعمق في البيانات المتعلقة بالتوظيف في تسويق المحتوى. سوف نستكشف تكاليف المواهب ، والمناطق الأكثر طلبًا ، وكيف تعمل الشركات للاحتفاظ بالموظفين.

أسواق ساخنة

ما هي المدن الأمريكية التي لديها أكبر عدد من وظائف تسويق المحتوى؟ فيما يلي أفضل 20 وظيفة مع أكبر عدد من وظائف تسويق المحتوى ، وفقًا لدليل رواتب Conductor Inbound Marketing Jobs 2017:

1. نيويورك
2. سان فرانسيسكو
3. شيكاغو
4. لوس أنجلوس
5. بوسطن
6. سياتل
7. واشنطن العاصمة
8. أتلانتا
9. أوستين
10. دالاس
11. سان دييغو
12. هيوستن
13. فيلادلفيا
14. دنفر
15. سان خوسيه
16. ميامي
17. فينيكس
18. مينيابوليس
19. شارلوت
20. أورلاندو

أرقام التعويض

بدأت الرواتب لوظائف المحتوى في ارتفاع ، كما هو موضح في دليل رواتب وظائف التسويق للمجموعة الإبداعية 2017:

مهارات المحتوى في أعلى طلب

يعد تحليل البيانات وكتابة المحتوى وتحريره من أهم المهارات التي تتطلع الشركات إلى توظيفها هذا العام ، وفقًا لمسح المحتوى الرقمي لعام 2016 ، Altimeter ، شركة نبي.

في ما يلي كيفية قيام المستجيبين الذين سئلوا عن أهم أربع مهارات كانوا يتطلعون إلى توظيفها في عام 2017 بإدراج الأولويات:

• تحليل البيانات - 67٪
• تحرير المحتوى وكتابته - 59٪
• إدارة البرامج / المشاريع - 53٪
• التصميم الجرافيكي - 50٪
• الترميز / التطوير - 50٪
• إنتاج وتحرير الفيديو - 47٪
• أتمتة التسويق / الخبرة في البرمجيات - 42٪
• خبرة في وسائل التواصل الاجتماعي - 18٪

المواهب المتعددة مطلوبة في دور واحد

تمزج الأدوار في تسويق المحتوى بين الإبداع والتكنولوجيا والتحليلات ، لذا تبحث الشركات عن أفراد لديهم أكثر من مجال خبرة.

كما كتب مؤلفو دليل الرواتب The Creative Group 2017:

المهنيين الهجين في الطلب. المواد الإبداعية التي لديها مهارات خارج تخصصها قابلة للتسويق بدرجة كبيرة. بالإضافة إلى ذلك ، أصبحت الكفاءة الرقمية شرطًا أساسيًا للعديد من الأدوار التقليدية. على سبيل المثال ، يحتاج مصممو الرسوم الآن إلى أن يكونوا على دراية بتخطيطات الويب أو الوسائط الاجتماعية ، ويجب أن يكون مؤلفو النصوص على دراية بتحسين محرك البحث. توقع استمرار هذا النمط حيث أصبح التعاون بين الإدارات هو القاعدة ".

تنعكس هذه الرؤية في دليل رواتب وظائف التسويق الداخلي في Conductor's Inbound Marketing لعام 2017 ، والذي يكشف تقريبًا عن وظيفة واحدة من كل وظيفتين (46.7٪) تتطلب مهارات تحسين محركات البحث. تشمل هذه الأدوار متخصصي تسويق المحتوى ومديري المحتوى ومديري المحتوى ومناصب مدير التسويق.

الاحتفاظ بالموظفين

مع ارتفاع الطلب على مواهب تسويق المحتوى ، تسعى الشركات إلى تقليل معدل دورانها. كشف استطلاع مجموعة Creative Group أن أكثر من نصف المديرين التنفيذيين للإعلان والتسويق (52٪) قالوا إنهم قلقون بشأن الاحتفاظ بموظفيهم المبدعين الحاليين في الأشهر الـ 12 المقبلة.

كما قاموا بمشاركة أنشطة الاحتفاظ بالمواهب. فيما يلي تلك التي استشهد بها نصف المجموعة على الأقل:

• تقييم الأداء بانتظام ومناقشة التطوير الوظيفي - 78٪
• تحقق بانتظام مع الموظفين للتأكد من أنهم سعداء بأدوارهم - 74٪
• قم بقياس التعويضات والمزايا بانتظام لضمان بقائك في المنافسة - 71٪
• لديك استراتيجية استبقاء رسمية - 51٪

أدوار تسويق المحتوى الرئيسية

أفادت مجموعة Creative Group ، وهي وكالة توظيف ، أن الوظائف التالية أصبحت بسرعة أصولاً حاسمة في فريق التسويق.

المفهوم والتنفيذ

تقني إبداعي: يعمل كحلقة وصل بين فرق التصميم والتطوير ؛ نطاقات المشاريع الرقمية

مدير المشروع الرقمي: يشرف على تنفيذ مشاريع الوسائط المتعددة

الاستراتيجي الرقمي: يطور استراتيجيات تجربة المستخدم (UX) ، بما في ذلك تصميم المعلومات ، واستراتيجية المحتوى عبر الإنترنت ، وتكتيكات توليد العملاء المحتملين للويب والجوال والبريد الإلكتروني والوسائط الاجتماعية والوسائط الإعلانية الرقمية

المحتوى

استراتيجي المحتوى: يطور استراتيجية المحتوى بناءً على أهداف أعمال الشركة واحتياجات المستخدم النهائي

الكاتب: يؤلف محتوى واضحًا وموجزًا ​​وصحيحًا نحويًا باستخدام أساليب كتابة مختلفة تجذب مختلف الجماهير المستهدفة

تسويق

مدير التسويق الرقمي / التفاعلي: يشرف على التشغيل اليومي لموقع الشركة وبرنامج التسويق عبر البريد الإلكتروني ، ويوفر مراجعة التحليلات

أخصائي التسويق عبر البريد الإلكتروني: يدير حملات البريد الإلكتروني ، بما في ذلك إدارة قوائم جهات الاتصال وتقسيمها باستخدام برنامج أتمتة التسويق

مدير وسائل التواصل الاجتماعي: ينفذ استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بالمؤسسة - تطوير الوعي بالعلامة التجارية ، وتوليد حركة المرور الواردة ، وتشجيع تبني المنتج

استنتاج

كما تعلم جيدًا ، فإن توظيف المواهب الإبداعية والاحتفاظ بها ليس بالمهمة السهلة. يتطلب فهمًا عميقًا للسوق - جغرافيًا وصناعيًا ومهارات - ونهجًا استراتيجيًا لضمان أنك لا تختار المواهب الرائعة فحسب ، بل تحافظ أيضًا على مشاركتها.

تمت إعادة طباعة البحث في هذه المقالة بإذن من The Creative Group و Conductor و Altimeter.

ظهرت نسخة من هذه المقالة في الأصل في عدد يونيو من رئيس قسم المحتوى. اشترك لتلقي اشتراكك المجاني في مجلتنا المطبوعة التي تصدر كل شهرين.

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى