إحصاءات تسويق المحتوى والاتجاهات التي تحتاج إلى معرفتها

نشرت: 2021-01-08

أصبح تسويق المحتوى أكثر شيوعًا.

تشير الأبحاث من معهد تسويق المحتوى (CMI) إلى أن 91٪ من B2B و 86٪ من جهات التسويق في B2C يخططون لاستخدام تسويق المحتوى في عام 2018.

حتى مؤشرات Google تشير إلى أنها في ازدياد.

توضح أحدث الإحصائيات والاتجاهات في مخطط المعلومات أدناه كيف تقوم فرق التسويق بإنشاء وتوزيع وقياس المحتوى الخاص بهم.

لكن أولاً ، دعنا نلقي نظرة على ماهية تسويق المحتوى ، والشركات التي تستخدمها ، ونوع المحتوى الذي يناسبها بشكل أفضل.

ما هو تسويق المحتوى؟

يقول آندي كريستودينا في كتابه ، كيمياء المحتوى :

تسويق المحتوى هو فن وعلم جذب جمهورك نحو عملك. يعتمد على مفهوم أن العملاء المحتملين ذوي الصلة يبحثون عن منتجك أو خدمتك في الوقت الحالي. إذا تمكنت من التواصل معهم ومساعدتهم وتعليمهم ، فسيصبح بعضهم عملاء مخلصين.

وما هو ليس ...

لا يجب الخلط بين تسويق المحتوى والإعلان. في الواقع ، العكس هو الصحيح.

بينما يهدف الإعلان التقليدي إلى مقاطعة وتشتيت الانتباه - مثل الإعلانات التلفزيونية - يهدف تسويق المحتوى إلى الجذب والمساعدة - على سبيل المثال ، منشور مدونة أو كتاب إلكتروني أو فيديو.

كم عدد الآهات التي تحصل عليها في منزلك عندما ترى نفس الإعلان التليفزيوني المزعج للمرة المليون؟

يتم قصف الناس بالإعلانات:

  • في عام 1984 ، شاهد الشخص 2000 إعلان / يوم في المتوسط. بحلول عام 2014 ، رأوا حوالي 5000.

ونتيجة لذلك ، فإنهم يتخذون إجراءات لتجنبها:

  • يوجد الآن أكثر من 615 مليون جهاز برمجيات لحظر الإعلانات.
برنامج adblock

من ناحية أخرى ، يعتبر تسويق المحتوى تعليميًا وليس ترويجيًا. كما تقول جوليا مكوي :

يبني تسويق المحتوى الثقة بطريقة لا يمكن لأي طريقة أخرى أن تضاهيها. بناء الثقة بمرور الوقت يعني أن المستهلكين ينتبهون ويستمعون إلى صوت علامتك التجارية.

هذا أحد أسباب اكتسابها شعبية.

ملاحظة: بدلاً من الترويج لمنتجاتك أو خدماتك ، قم بتوفير محتوى ذي صلة ومفيد لعملائك المحتملين والعملاء لمساعدتهم في حل مشكلاتهم.

متى بدأ تسويق المحتوى؟

كان تسويق المحتوى موجودًا منذ فترة طويلة - إنه ليس مجرد شيء رقمي.

يذكر CMI مثالاً حيث تضمنت جهود المخترع الهولندي Jan van der Heyden للترويج لخرطوم الحريق الخاص به الحاصل على براءة اختراع أوراقًا بيضاء وكتابًا مطبوعًا ومحتوى مرئيًا وعروضًا توضيحية وحتى نسخة ما قبل الإنترنت للمشاركة الاجتماعية .

مثال ممتاز آخر يشير إليه معهد تسويق المحتوى هو "The Furrow" - وهي مجلة مطبوعة نشرها جون ديري.

تهدف المجلة إلى مساعدة المزارعين من خلال توفير معلومات دقيقة وذات صلة عن جميع جوانب الزراعة. إنه "مصدر غير متحيز للمعلومات" وليس وسيلة للإعلان عن أحدث منتجاتهم. على المدى الطويل ، يأملون أن يشتري المزارعون آلاتهم الزراعية من John Deere ، ولكن فقط لأنهم يثقون في علامتهم التجارية.

هذا مقطع فيديو للقصة الكاملة:

من يستخدم تسويق المحتوى؟

يتم استخدام تسويق المحتوى من قبل جميع أنواع الشركات ، من التجار الفرديين إلى المؤسسات متعددة الجنسيات الكبيرة. لوضع هذا في المنظور الصحيح ، سألت ثلاثة مسوقين للمحتوى (كان لي امتياز العمل معهم) لماذا يستخدمون تسويق المحتوى.

هذا ما يجب أن يقولوه:

فيرونيكا بارانوفسكا - اختصاصي تسويق المحتوى - Sendible

لا تعمل عمليات البيع الجاد بالشكل الذي اعتادوا عليه ، ويساعدك تسويق المحتوى على اكتساب ميزة عندما تكون صغيرًا. قد لا يكون لديك حصة كبيرة في السوق مع الآلاف لتنفقها على الإعلان ، ولكن يمكنك اختيار أن تكون مفيدًا واستشاريًا في المجال الذي تختاره.

ميلاني تامبل - الرئيس التنفيذي والمؤسس - Adenion

لقد استخدمنا تسويق المحتوى طوال حياتنا التجارية وكان ذلك قبل فترة طويلة من تحول تسويق المحتوى إلى كلمة طنانة. كشركة صغيرة ، لم يكن لدينا مطلقًا أموال كبيرة ننفقها على الإعلان ، لذلك أصبح تسويق المحتوى إستراتيجيتنا التسويقية الأساسية نظرًا لأننا نمتلك الخبرة للقيام بذلك داخليًا وبميزانية ضئيلة.

إيان كليري - مؤسس - RazorSocial

يؤدي تسويق المحتوى إلى زيادة حركة المرور ذات الصلة إلى موقع الويب الخاص بي مما يساعد في بناء علامتي التجارية ، والجمهور ، والوعي بما أقوم به وتحقيق المبيعات. إحدى الفوائد الخفية الأخرى لتسويق المحتوى هي أنني بحاجة إلى التعلم باستمرار حتى يكون لدي شيء أكتب عنه. يساعدني هذا في تطوير مهاراتي بشكل مستمر لجمهوري.

ملاحظة: لست بحاجة إلى ميزانية كبيرة لاستخدام تسويق المحتوى في عملك.

إذن من الذي ينشئ كل هذا المحتوى وما الذي يعمل بشكل أفضل؟

ما يقرب من نصف المستجيبين (53٪ - B2B و 55٪ - B2C) لديهم فريق تسويق صغير أو شخص واحد يخدم مؤسستهم بالكامل. وبالتالي ، فإن حوالي النصف (47٪ - B2B و 49٪ - B2C) يستعينون بمصادر خارجية لإنشاء المحتوى.

من المثير للاهتمام ملاحظة نوع المحتوى الذي يعمل بشكل أفضل لتسويق B2B و B2C:

أكثر 3 أنواع فاعلية من أنواع المحتوى التي يستخدمها المسوقون بين الشركات لأغراض تسويق المحتوى:

  1. الكتب الإلكترونية / الأوراق البيضاء [50٪]
  2. دراسات الحالة [47٪]
  3. منشورات وسائل التواصل الاجتماعي - باستثناء مقاطع الفيديو (مثل التغريدات والدبابيس) [41٪]

أكثر 3 أنواع فعالية من المحتوى الذي يستخدمه المسوقون من B2C لأغراض تسويق المحتوى:

  1. منشورات وسائل التواصل الاجتماعي - باستثناء مقاطع الفيديو (على سبيل المثال ، التغريدات والدبابيس) [71٪]
  2. مقاطع فيديو (منتجة مسبقًا) [45٪]
  3. الرسوم التوضيحية / الصور [29٪]

ملاحظة: جرب أنواعًا مختلفة من المحتوى لترى ما هو الأفضل لك ولجمهورك.

إحصائيات تسويق المحتوى واتجاهات الرسم البياني

تحقق من مخطط المعلومات أدناه لاكتشاف المزيد من إحصاءات واتجاهات تسويق المحتوى لعام 2018:

إحصائيات واتجاهات تسويق المحتوى 650

إنفوجرافيك إحصاءات تسويق المحتوى مقدمة من وكالة Point Visible Content Marketing Agency.

تغليف

بفضل Point Visible للإنفوجرافيك و CMI لإجراء أبحاثهم السنوية.

الآن لديك فهم أفضل لما هو تسويق المحتوى وكيف تستخدمه الشركات المختلفة كجزء من إستراتيجيتها التسويقية الشاملة.

القراءة ذات الصلة: أكثر من 100 إحصائية تدوين للإجابة على أكبر أسئلة متعلقة باستراتيجية المحتوى