هذا الأسبوع في تسويق المحتوى: حلقة الذكرى السنوية الـ 200 الخاصة + ملخص عام 2017 لتسويق المحتوى

نشرت: 2020-12-22

التسويق القديم الحلقة 200 PNR: يمكن العثور على هذا التسويق القديم مع Joe Pulizzi و Robert Rose على كل من iTunes و Stitcher. إذا كنت تستمتع بعرضنا ، فنحن نحب أن تقيمه أو تنشر مراجعة على iTunes.

في حلقة هذا الأسبوع

في الحلقة رقم 200 الخاصة جدًا ، يتساءل روبرت عما يعنيه الشعور بالامتنان. نبدأ العرض ببعض المقاطع من الماضي - وأفكارنا حول كيف تمكنا من الوصول إلى هذا الحد (لا يمكننا تصديق ذلك حقًا). بعد ذلك ، نركز على الأسبوع المليء بالبرتقالي والذي كان Content Marketing World ، وجميع أنشطته الممتعة وبناء الجمهور. في أخبار أخرى ، نراجع أحدث نتائج اتجاه CMO ودفع Facebook المليار دولار إلى المحتوى الأصلي. تشمل أعمالنا الصاخبة والهذيان مقاييس Facebook و Equifax وكيف أصبحت عمليات الاندماج والاستحواذ حقيقية ؛ ثم نغلق العرض بمثال الأسبوع على Rock Island Line.

قم بتنزيل PNR لهذا الأسبوع : بودكاست التسويق القديم هذا

محتوى الحب من الراعي: CoSchedule (1:09:40)

CoSchedule هو التقويم التسويقي رقم 1 لكل ما تحتاجه منظمًا. احصل على نظرة شاملة لجميع المحتوى الخاص بك وجهود الترويج الاجتماعي. يمكنك تنظيم المحتوى الخاص بك وإنشاء جدول زمني متسق ، مما يتيح لك النشر بشكل أسرع وفي كثير من الأحيان! ستعمل أدوات إدارة سير العمل في CoSchedule على إبقاء الجميع في نفس الصفحة بتوجيهات واضحة - فلن تتساءل أبدًا "من يفعل ماذا" أو "أين أنت" في المشروع. إنها أيضًا مثالية للترويج الاجتماعي: من خلال تمكينك من إنشاء كل ما تبذلونه من الشبكات الاجتماعية في مكان واحد ، يتيح لك CoSchedule تركيز جهودك على المراسلة عالية الجودة ، والتوقف عن قضاء وقتك الثمين في القفز من أداة إلى أخرى! إليك عرض حصري لمستمعي بودكاست PNR: جرب CoSchedule مجانًا لمدة 21 يومًا!
coschedule- الشعار

اظهر التفاصيل

  • (00:01): انفجار إعلاني من الماضي: "Cuckoo for Cocoa Puffs"
  • (00:30): روبرت يفكر في موضوع هذا الأسبوع: هل نعرف كيف نشعر بالامتنان حقًا؟
  • (08:55): مرحبًا بكم في الحلقة 200: تم تسجيلها مباشرةً في 11 سبتمبر 2017 (مدة العرض: 1:34:36)
  • (12:35): دليلك لإنتاج عمل أفضل معًا: لقد وجدنا أن إنتاج المحتوى الإبداعي في معظم المؤسسات يقع في خمس خطوات أساسية: التخطيط الاستراتيجي والتخطيط التكتيكي والإبداع والنشر والتقييم. أين تتعثر فرقك؟ قم بتنزيل Creative Workflow Workbook لمعرفة ذلك.

سير العمل الإبداعي

  • (13:55): عرض خاص لفيديو Content Marketing World 2017 عند الطلب - لفترة محدودة ، نقدم خصمًا بقيمة 100 دولار على الوصول الكامل إلى أكثر من 100 ساعة من الكلمات الرئيسية والجلسات الجانبية والمزيد من أفضل تعليم تسويق المحتوى المتاح . لا تفوت الفرصة لمجرد أنك لم تستطع الحضور إلى العرض. اشترك واستخدم PNR100 كرمز قسيمة.

سعيد 200 ال "الذكرى" لPNR

  • ( 15:54 ): استمتع بهذه الانفجارات من 200 حلقة من PNR: هذا التسويق القديم ، وبعض أكبر الدروس التي تعلمناها على طول الطريق.

الضربات السريعة - أخبار واتجاهات بارزة

  • ( 38:15): اختتام عالم تسويق المحتوى النهائي.

الغوص العميق - تحليل الصناعة

  • (53:11): الإعلان عن نتائج استطلاع CMO لعام 2017 (المصدر: مسح CMO)
  • (1:04:23): Facebook على استعداد لإنفاق مبالغ كبيرة في دفع الفيديو. (المصدر: صحيفة وول ستريت جورنال)

الصخب والهذيان

  • (1:11:11): خطاب روبرت رقم 1: لا يسعنا إلا أن نذكر خرق بيانات Equifax الكبير الذي تم الكشف عنه الأسبوع الماضي ، أو التفسيرات غير الكافية للشركة والقرارات قصيرة النظر. إنها حالة كلاسيكية للقصة تخبرهم ، بدلاً من أن يكونوا قبل القصة. (المصدر: كريبس للأمن)
  • (1:16:00): خطاب روبرت رقم 2: مقاييس إعلانات Facebook تتعرض للنيران مرة أخرى ، هذه المرة بسبب وجود تباين كبير بين تقارير الشركة عن مدى الوصول وبيانات التعداد السكاني في الولايات المتحدة. إنها مشكلة يجب على كل فرد في صناعتنا إدراكها إذا أردنا الاستمرار في استخدام القياسات القائمة على الانتباه كمقياس لقيمة المحتوى الخاص بنا. (المصدر: فورتشن)
  • (1:19:00): هذيان جو: بينما نميل أنا وروبرت إلى الحصول على نصيب الأسد من التقدير لنجاح Content Marketing World ، أود أن أشير إلى أن هناك فريقًا رائعًا من الأشخاص المسؤولين حقًا عن تقديم حدث في الحياة. أريد أن أغدق عليهم بعض الحب لتقديم أفضل تجربة حضور يمكنك الاستمتاع بها في صناعتنا.
  • (1:20:32): تعليق جو: تستمر الشركات الكبيرة في شراء الشركات الإعلامية. ومع ذلك ، في CMWorld ، أجريت محادثة ممتعة مع مؤسسة واحدة فوجئت عندما علمت أن هذا كان احتمالًا. أعتقد أننا وصلنا أخيرًا إلى نقطة تحول حيث ستبدأ الشركات حقًا في الجدية بشأن نموذج العمل هذا.

هذا المثال التسويقي القديم للأسبوع

(1:23:24): Rock Island Line: كان Rock Island Line واحدًا من 38 شركة سكك حديدية تعمل في الولايات المتحدة في عشرينيات القرن الماضي - وهو الوقت الذي ازدهرت فيه صناعة السكك الحديدية. ومع ذلك ، وجدت الشركة نفسها تتنافس مع صناعة القوارب البخارية للركاب ، وكذلك لشحنات الشحن. للمساعدة في الترويج لخدماتها ، بدأت الشركة إصدار مجلة شهرية للأخبار والأحداث ، فضلاً عن النوادي الداعمة ، التي أقامت الأحداث في المجتمعات التي تخدمها خدمة السكك الحديدية. تضمنت هذه الأحداث المتمحورة حول العضوية عروضًا موسيقية وألعابًا وقراءات شعرية ، مع تركيز معظم المحتوى الترفيهي حول خط السكك الحديدية. إحدى الأغاني التي ظهرت من هذه النوادي المعززة كانت تسمى The Rock Island Line. بعد خمس سنوات من إصدارها الأصلي ، أعاد جون لوماكس اكتشاف الأغنية الشعبية المحلية والأداء الشعبي المخضرم Huddie Ledbetter (المعروف أيضًا باسم Lead Belly) ، الذي سجل نسخته الخاصة. أصبح تسجيلهم شائعًا بشكل كبير في المملكة المتحدة بعد الحرب العالمية الثانية ، وتم إعادة تسجيله لاحقًا بواسطة رجل يُدعى Lonnie Donegan ، الذي ساهمت نسخته في إنشاء حركة موسيقية جديدة ، موسيقى Skiffle ، والتي تعتبر الآن من الأمور الحاسمة نقطة انطلاق للإحياء الشعبي البريطاني الثاني ، بالإضافة إلى مشهد موسيقى الغزو البريطاني الشهير في الولايات المتحدة


مصدر الصورة

للحصول على قائمة كاملة بأرشيفات PNR ، انتقل إلى صفحة التسويق القديمة هذه .

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى

كيف أشترك؟ شعار اي تيونز
شعار ستيتشر