أين التسويق في تسويق المحتوى؟ 10 تكتيكات ترويجية أساسية تؤدي إلى النتائج

ولدت رحلتي التسويقية من جذور تحسين محركات البحث ، حيث كانت أولوية ترويج المحتوى دائمًا عالية من أجل إنشاء نوع من الأداء التسويقي المسؤول الذي يهم. في المقابل ، أرى الكثير من العلامات التجارية تضع غالبية أو كل استثماراتها في إنشاء المحتوى دون بذل جهد نوعي أو كمي للترويج لهذا المحتوى.

لا يؤدي عدم التوازن في إنشاء المحتوى والترويج له إلى إحباط الأداء التسويقي المحتمل فحسب ، بل إنه يهدر الاستثمار في إنشاء محتوى رائع. ما فائدة هذا المحتوى الرائع إذا لم يراه أحد؟

فيما يلي 10 أساليب للترويج للمحتوى صمدت أمام اختبار الزمن وتجاوزت رسائل البريد الإلكتروني والإعلانات الاجتماعية والمشاركة الاجتماعية البسيطة على قنوات العلامات التجارية. عندما يتم تضمين الترويج في عملية تخطيط وإنشاء المحتوى ، فإنه يصبح جزءًا من نظام تسويق المحتوى الذي يقود نوع المحتوى ذي الصلة والمفيد والجذاب الذي يبحث عنه العملاء.

1. اجعل المحتوى يستحق المشاركة - بينما يبدو هذا واضحًا ، من الناحية العملية ، يقوم العديد من المسوقين بإنشاء محتوى لتلبية مهمة خطة التحرير مثل أصول محتوى X حول الموضوع Y شهريًا مقابل التنصت على مصادر البيانات التي يمكن أن تكشف عما سيكون له صدى فعليًا. يمكن أن تكون مصادر البيانات هذه موظفين في الخطوط الأمامية مثل خدمة العملاء أو المبيعات بالإضافة إلى الأخبار الاجتماعية وتحليلات الويب وأخبار الصناعة. يمكن للرؤى حول الأسئلة المتداولة والموضوعات الشائعة والأفكار الاستفزازية أن تقطع شوطًا طويلاً نحو إنشاء محتوى يرغب الأشخاص بالفعل في استهلاكه ومشاركته مع آخرين

2. إتقان العنوان الرئيسي - بدون شك نحن نعيش في عالم سريع الحركة يتسم بفترات اهتمام قصيرة ، فالكثير من الناس سيتصفحون العناوين الرئيسية فقط لذا من الضروري تحقيق أقصى استفادة من عناوين المحتوى. يعرف المسوقون عبر البريد الإلكتروني هذا بالفعل من خلال سطور الموضوع وتسويق المحتوى الذي ينشر المدونات والكتب الإلكترونية والمقالات والمواقع الصغيرة وأصول الحملة والمحتوى الاجتماعي ، يجب أن يضمنوا أن العناوين الرئيسية ذات صلة وموجزة وتعني إلحاحًا وذا مغزى وتعرض الإجراء. هناك اختلاف كبير بين "10 تكتيكات ترويج أساسية" و "10 أساليب ترويج أساسية تؤدي إلى النتائج".

3. تحسين المشاركة - بالنسبة لأولئك الذين ينقرون لعرض المحتوى ، تأكد من سهولة مشاركة ما يعثرون عليه. تقوم المدونات بذلك باستخدام أيقونات المشاركة الاجتماعية وسهولة مشاركة النقر لتغريد الرسائل. يمكن تنسيق التقارير والكتب الإلكترونية وأي محتوى رقمي آخر للمشاركة بسهولة أيضًا.

4. المشاركة في الإنشاء لتنشيط المؤثرين - ما هي أفضل طريقة للوصول إلى الجماهير ذات الصلة التي تتجاهل الإعلانات من خلال خبراء الصناعة ذوي الصلة؟ يمكن أن يؤدي التعاون في محتوى العلامة التجارية مع المؤثرين المناسبين إلى تشجيع الترويج الإبداعي للجماهير التي تثق في الأفراد أكثر من العلامات التجارية. مع تحول المزيد من الأشخاص إلى مصادر المعلومات عبر الإنترنت ، يمكن للمؤثرين إضافة المصداقية والوصول إلى محتوى العلامة التجارية الرقمية.

5. إعادة الغرض من أجل العرض على قنوات جديدة - يستخدم المحتوى المعياري قوالب لجعل إعادة نشر أجزاء من المحتوى الخاص بك على قنوات مختلفة أو بتنسيقات مختلفة أسهل وأكثر فعالية. يؤدي القيام بذلك إلى تفكيك المحتوى الأكثر قوة إلى عناصر محددة يمكن نشرها للعرض. على سبيل المثال ، كنا نجرب تحويل منشورات المدونة إلى رسوم بيانية ثم نشرها على مواقع الصناعة.

6. إنشاء قنوات توزيع - يعد مشتركو البريد الإلكتروني ، واتصالات الشبكات الاجتماعية ، والمجموعات ، والمجتمعات جميعها فرصًا لجذب وإشراك جمهور حول اهتماماتك المشتركة. تصبح كل منها قناة توزيع للمحتوى الخاص بك حيث يمكنك مشاركة المعلومات المفيدة وأيضًا القيام بنوع التعهيد الجماعي لمحتوى المجتمع الذي يلهم المشاركة النشطة.

7. تحسين الجذب - لا يوجد بديل لكونك أفضل إجابة لعملائك في الوقت الحالي الذي يحتاجون فيه إلى المعلومات والحلول التي تقدمها علامتك التجارية. لا يعد تحسين محرك البحث دائمًا جزءًا قويًا من عملية تسويق المحتوى بخلاف البحث عن الكلمات الرئيسية الذي يخبر موضوعات المحتوى. يمكن للجهد المستمر لتحسين المحتوى الجديد وتحسين المحتوى الحالي لأداء أفضل على محركات البحث أن يوفر عرضًا عالي الإنتاجية في لحظة الحاجة.

8. النشر - سواء كنت تساهم في تحرير منشورات مختلفة بشكل انتهازي أو تأمين مساهمات متكررة في منشور واحد ، يمكن أن تكون الوسائط المكتسبة طريقة رائعة لربط المحتوى الخاص بك بالجماهير المهتمة. تأتي العلاقات العامة والعلاقات الإعلامية في أشكال عديدة تتراوح من تقديم شخص ما بنشاط لإجراء مقابلات أو أفكار قصصية حول علامتك التجارية إلى إنشاء تجارب ومحتوى يستحق النشر من المرجح أن تغطيه المنشورات الصناعية.

9. نقابة - يمكن لشيء بسيط مثل النشر المتقاطع لمشاركات المدونة لتأليف ملفات تعريف LinkedIn أو إلى حساب متوسط ​​أو إلى مواقع رابطة الصناعة أن يساعد محتوى علامتك التجارية في الوصول إلى جماهير جديدة. فقط تأكد من إعادة الارتباط بالمصدر لمساعدة Google على فهم الترتيب الذي سيتم ترتيبه.

10. إنشاء محادثات - سواء على LinkedIn أو Facebook ، يعد بث الفيديو المباشر طريقة رائعة للاستفادة من جمهور اجتماعي حالي وتحفيز المحادثة حول مواضيع مرتبطة بالمحتوى الخاص بك. يعد الفيديو المسجل خيارًا آخر لإنشاء محادثات ونشر متقاطع كما فعل Josh Nite و Tiffanie Allen لعدة سنوات مع منشوراتنا الإخبارية ومقاطع الفيديو على YouTube.

يجب ألا نقول إنه يجب الترويج للمحتوى ، ولكن بعد سنوات عديدة من مراقبة ما تفعله العلامات التجارية بتسويق المحتوى ، يستمر الاختلال بين الإنشاء والترويج ، خاصةً عندما تفكر في إحصائيات مثل مشاركات المدونة تحصل على متوسط ​​8 مشاركات اجتماعية ( BuzzSumo).

المفتاح هو جعل ترويج المحتوى أولوية من خلال تضمينه في عملية التخطيط ، وتحديد أهداف ترويج المحتوى وتحديد مؤشرات الأداء الرئيسية المقابلة ومن خلال الحصول على المساعدة في إنشاء وتنفيذ إنشاء محتوى متوازن والترويج الذي يعمل بالفعل.

خارج الإعلان عبر الإنترنت ، ما أساليب ترويج المحتوى التي وجدتها أكثر فاعلية؟