كيف تجعل المحتوى الخاص بك أكثر صلة بالبحث: 3 دروس من البيانات الضخمة

ما هو أفضل شيء بعد أن تجلس Google بجوارك على مكتبك ، وتحدق فوق نظارتها على شاشتك ، وتخبرك بكيفية تحسين رؤية صفحات الويب الخاصة بك؟ الاستماع لمؤسس Searchmetrics ماركوس توبر.

في حديثه عن مؤتمر المحتوى الذكي ، إتقان عالم التعلم العميق: كيف تجعل البيانات الضخمة المحتوى أكثر صلة بالبحث ، شارك ماركوس بعض الأفكار المستقاة من سنوات من دراسة تحليلات البحث عبر العديد من الصناعات والموضوعات.

كشركة رائدة في برامج تحليل البحث ، شاهد ماركوس محركات البحث تتحسن بشكل أفضل في اكتشاف صفحات الويب التي سيجدها الأشخاص ذات صلة. لقد رأى محركات البحث تتطور من قراءة سلاسل نصية للأشخاص إلى قراءة أفكارهم عمليًا. بناءً على ما تعلمه من البيانات الضخمة حول رؤية مُحسّنات محرّكات البحث ، يحث ماركوس الشركات على القيام بثلاثة أشياء بمحتواها:

• تطوير مكانة
• تخلص من المحتوى الزائد والقديم والتافه (ROT)
• تحديث المحتوى المتبقي لمعالجة نوايا الناس

نصيحة ماركوس ليست جديدة ، لكنه يدعمها بالبيانات. تؤكد أرقامه على أهمية القيام بهذه الأشياء التي نعلم جميعًا أنه يجب علينا القيام بها.

على الرغم من أنه لا يجلس بجوارك ، اقرأ ما تقوله شخصية البحث الأوروبية لهذا العام.

تطوير مكانة المحتوى الخاص بك

قد يشهد موقع الويب المترامي الأطراف ذي الاهتمامات العامة - وهو موقع Goliath الذي ينتج الكثير من المحتوى حول جميع أنواع الموضوعات - رؤية بحث قوية لفترة من الوقت ، ولكن هذا النوع من الأداء قد يتعطل بسبب موقع أصغر يأتي ويلبي احتياجات الأشخاص من المعلومات بطريقة أكثر استهدافًا.

خذ About.com ، على سبيل المثال ، موقعًا ، كما قال ماركوس ، "اخترع محتوى جماعيًا قابلًا للتطوير على الإنترنت" في منتصف التسعينيات. على مدى عقود ، نشر About.com ملايين المقالات. في وقت حديث ماركوس ، كان هذا الموقع لا يزال يحتوي على أكثر من نصف مليون صفحة مفهرسة بواسطة Google. ومع ذلك ، على الرغم من حجم الموقع ، "في العامين الماضيين فقدوا تقريبًا كل مستوى رؤية مُحسنات محركات البحث لديهم" ، كما يقول.

(رؤية مُحسّنات محرّكات البحث - كما هو موضح في هذا الرسم البياني - هي مقياس تم تطويره بواسطة Marcus مع مراعاة العديد من عوامل البحث ذات الصلة لحساب مدى ظهور موقع الويب في النتائج العضوية لمحرك البحث ، مما يوفر فهرسًا عالميًا واحدًا لقياس ومقارنة أداء الإنترنت مجالات مختلفة.)

تساءل ماركوس عن كيفية تكديس رؤية About.com مقابل موقع متخصص في مجال موضوع واحد. نظرًا لأنه يحب الطهي ، حدد ماركوس صفحات الوصفات على About.com - 17000 صفحة أو نحو ذلك مع كلمة "وصفة" في العنوان - وقارنها بالموقع الأصغر بكثير TheKitchn.com ، والذي يحتوي على 5400 صفحة للوصفات.

بعبارة أخرى ، حرض داود على إي-جالوت.

وجد أنه خلال نفس العامين (أبريل 2015 إلى مارس 2017) التي شهدت انخفاض ظهور مُحسّنات محرّكات البحث لموقع About.com إلى لا شيء تقريبًا ، رؤية مُحسّنات محرّكات البحث لموقع TheKitchn.com ، مع تركيزها على الوصفات والمعلومات الصحية المتعلقة بالأغذية ، بنسبة 53٪.

من خلال تراكب المخططين على نفس مقياس رؤية مُحسّنات محرّكات البحث ، وجد ماركوس أنه على الرغم من افتقاره النسبي للثقل ، فإن موقع TheKitchn.com الأكثر تخصصًا قد تجاوز موقع About.com من حيث أداء البحث.

يقول ماركوس ، "هذا يعني أنك إذا تخصصت في شيء ما وجعلته جيدًا حقًا لأنك تفهم المستخدم ، فيمكنك الحصول على أداء بحث رائع" مقارنة بموقع ضخم ينتج محتوى عن كل شيء.

ويشير إلى أن موقع About.com أخذ هذا الواقع على محمل الجد ، حيث قام بتدوير العلامات التجارية المتخصصة للمحتوى مع مجالاتها الخاصة ، مثل ThoughtCo.com (التعلم مدى الحياة) و TheSpruce.com (التدبير المنزلي) و TheBalance.com (إدارة الأموال). لكل مجال مجموعته الخاصة من الخبراء في الموضوع ؛ وفي كل حالة ، تقلعت رؤية تحسين محركات البحث.

ابحث عن المحتوى المناسب لك ، وافعل هذا الشيء جيدًا. يقول ماركوس: "إذا قمت بعزل ما هو مهم ثم قمت بتحسينه ، فسيكون المستخدم أكثر سعادة".

تخلص من ROT

علم تحليل البيانات الضخمة أيضًا ماركوس أهمية تنظيف ROT (المحتوى الزائد ، الذي عفا عليه الزمن ، التافه) على أي موقع ويب. "فكر في منزلك. نحن جميعًا فوضويون بعض الشيء وكسولون بعض الشيء. وبالمثل ، يمكنني أن أتخيل أن لديك الكثير من المحتوى الذي ربما يجب عليك التخلص منه أو دمجه مع شيء آخر لديك "، كما يقول.

اترك متسعًا من الوقت للتخلص من المحتوى القديم - من 12 إلى 18 شهرًا - للتأكد من أنك لن تتخلص من شيء من المحتمل أن يجلب حركة المرور ، خاصة إذا كان لديك حركة مرور موسمية.

توفر إحدى الشركات التي عمل ماركوس معها معلومات لكبار السن في Pflege.de ، وهو موقع ألماني مشابه لـ Care.com. كان فريق المحتوى خائفًا من التخلص من المحتوى القديم لأنهم لم يرغبوا في فقد جميع الروابط الداخلية ، واعتقدوا أن بعض الأشخاص قد لا يزالون يرغبون في رؤية المحتوى القديم.

عندما تخلصوا أخيرًا من ROT ، وجدوا أنفسهم يتخلصون من 95٪ من محتواهم ، تاركين لهم 243 صفحة فقط مفهرسة في Google. في غضون أشهر من القيام بعملية إزالة الأعشاب الضارة ، نمت رؤية مُحسنات محركات البحث بنسبة 240٪.

يقول ماركوس: "يمكن أن تؤدي إزالة المحتوى القديم إلى نمو مذهل".

تحديث المحتوى المتبقي لمعالجة نوايا المستخدم

لا يشمل تنظيف المحتوى الخاص بك التخلص من ROT فحسب ، بل يشمل أيضًا تحديث المحتوى الذي تحتفظ به. يقول ماركوس: "عليك أن تجعل ما تبقى جيدًا حقًا".

ماذا يقصد بالمحتوى "الجيد حقًا"؟ إنه يعني المحتوى الذي يخاطب نوايا الأشخاص - المحتوى الذي يلبي احتياجات المعلومات التي تقوم عليها الكلمات الرئيسية والعبارات التي يستخدمونها.

يمكن أن تساعدك البيانات الضخمة على القيام بذلك. على سبيل المثال ، يشير Marcus إلى الموقع المسمى Answer the Public ، والذي يستخدم التعلم الآلي لإنشاء صورة مرئية سريعة للأسئلة المتعلقة بكلمة رئيسية معينة. (إذا كنت تقرأ هذه المدونة بانتظام ، فقد تتذكر أن ويل رينولدز أشاد أيضًا بالموقع "أجب على الجمهور" في حديثه الخاص بـ ICC.) يعرض هذا المقطع من هذا المنشور أسئلة كتبها الأشخاص في مربعات البحث حول سترات The North Face.

اضغط للتكبير

جربها. انتقل إلى الإجابة على الموقع العام واكتب عبارة. تظهر على الفور مجموعة من الأسئلة - أسئلة حقيقية كتبها الأشخاص في مربعات البحث.

تقدم شركة Searchmetrics التابعة لشركة Marcus أيضًا أسئلة معقدة في مجموعة خدماتها. يتم تنظيف الأسئلة وتصفيتها حتى يتمكن الكتاب من استخدامها خارج الصندوق. يتم أيضًا مشاركة حجم البحث للمستخدمين لمعرفة الطلب وراء كل موضوع.

إليك لقطة شاشة تحتوي على أسئلة حول "تسويق المحتوى":

اضغط للتكبير

إذا كنت تريد معرفة ما يريد الناس معرفته ، فيمكن أن يخبرك موقع بحث ذكي مثل هذا.

إليك كيف يضعها ماركوس:

عندما تفهم الأسئلة والمشكلات والمخاوف - عندما تفهم ما يريده المستخدم حقًا - يمكنك أن تصبح ناجحًا للغاية. ليس عليك أن تكون علامة تجارية مشهورة. يمكن للجميع القيام بذلك.

استنتاج

ربما كنت تعلم بالفعل أنه يمكنك تحسين رؤية مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك من خلال القيام بالأشياء التي يوصي بها ماركوس: تطوير مكانة محتوى ، والتخلص من ROT ، وتحديث المحتوى المتبقي لمعالجة نوايا الأشخاص. في بعض الأحيان ، ما تحتاجه ليس النصيحة ولكن الدافع. إذا كان هذا هو وضعك ، فقد تمنحك أرقام ماركوس الدافع الذي تحتاجه.

ما نوع البيانات الضخمة التي يحللها فريقك؟ ماذا تتعلم من أرقامك؟
هذا مقتطف من حديث ماركوس:

اشترك في النشرة الإخبارية الإلكترونية الأسبوعية لإستراتيجية المحتوى للمسوقين ، والتي تعرض قصصًا ورؤى حصرية من مستشار المحتوى الرئيسي في CMI روبرت روز. إذا كنت مثل العديد من المسوقين الآخرين الذين نلتقي بهم ، فستتطلع إلى قراءة أفكاره كل يوم سبت.

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى

يرجى ملاحظة: جميع الأدوات المضمنة في منشورات المدونة الخاصة بنا يقترحها المؤلفون ، وليس فريق التحرير CMI. لا يمكن لأي منشور أن يوفر جميع الأدوات ذات الصلة في هذا المجال. لا تتردد في تضمين أدوات إضافية في التعليقات (من شركتك أو تلك التي استخدمتها).