9 إحصائيات قطع الحبل التي توضح كيف أن تدفق الفيديو هو المستقبل

يجب أن يعرف المسوقون التسعة الأوائل لإحصاءات قطع الحبل للمضي قدمًا

تحديث 12 كانون الأول (ديسمبر) 2018 - أصبح إلغاء الاشتراك في تلفزيون الكابل والأقمار الصناعية شائعًا بشكل متزايد في مواجهة تراجع التلفزيون التقليدي وبدائل بث الفيديو المزدهرة مثل Netflix و YouTube . تم الترحيب بقطع الأسلاك كبديل صديق للمستهلك لدفع الاشتراكات باهظة الثمن ويغير الطريقة التي يستهلك بها الناس وسائل الإعلام. بدلاً من التقليب عبر القنوات على صندوق الكابل على أمل الكشف عن مشاهدة جيدة ، يتلقى الأشخاص موجزات مخصصة لمحتوى فيديو خالٍ من الإعلانات. كل يوم ، أصبح قطع الأسلاك قرارًا مناسبًا للأسر التي لديها إمكانية الوصول إلى الإنترنت وخدمات بث الفيديو.

فيما يلي أهم 9 إحصائيات حول قطع الأسلاك التي تدفع المسوقين بعيدًا عن التلفزيون إلى النظام الرقمي:

1. انخفضت اشتراكات الكابلات المدفوعة بنسبة 3.4٪ على أساس سنوي.
2. 1 من أصل 3 أمريكيين ليس لديه كابل.
3. تمثل حزم الإنترنت المجمعة 66٪ من اشتراكات الكابل.
4. يشترك 55٪ من الأمريكيين في خدمة بث الفيديو (مثل Netflix).
5. 130+ خدمة دفق الفيديو موجودة في السوق.
6. يتم عرض 25٪ من المحتوى الرياضي على الإنترنت.
7. 73٪ من المستهلكين الأمريكيين يشاهدون بنهم.
8. يحصل 4 من أصل 5 من الجيل Z وشباب الألفية على أخبارهم على وسائل التواصل الاجتماعي.
9. يؤثر التلفزيون فقط على 18٪ من قرارات شراء الجيل Z.

إحصائيات قطع الأسلاك: أعلى إحصائيات قطع الأسلاك وتلفاز الكبل للمسوقين

1. انخفض عدد المشتركين في القنوات التلفزيونية المدفوعة بنسبة 3.4٪ عن العام السابق

من عام 2013 إلى عام 2017 ، تقلصت صناعة الكابلات المدفوعة بنسبة 2.4 ٪ سنويًا . في الآونة الأخيرة ، أبلغ عمالقة الكابلات عن نتائج الربع الرابع لعام 2017 التي تظهر انخفاضًا بنسبة 3.4٪ على أساس سنوي في اشتراكات التلفزيون المدفوعة - وهو أعلى معدل تراجع منذ أن بدأ الاتجاه لأول مرة في عام 2010. مع مغادرة ما يقرب من نصف مليون عميل في الربع الرابع من عام 2017 ، لم يتبق لهذه الصناعة سوى حوالي 83 مليون مشترك في المنازل. ما يقرب من 33 مليون أسرة لا تدفع مقابل أشكال الخدمة التلفزيونية التقليدية.

بين عامي 2014 و 2017 ، قدرت التقارير أنه كان هناك 6.5 مليون من قاطعي الأسلاك ولمات الحبل مجتمعين. في الربع الأول من عام 2017 وحده ، انضم أكثر من نصف مليون أمريكي إلى المجموعة ، وبلغت خسارة السوق في عام 2016 بأكمله ما يقرب من 1.5 مليون مشترك. قطع الأسلاك هو اتجاه أصبح أكثر شيوعًا ، وكان ظهور خدمات الفيديو عبر الإنترنت وتمايزها من العوامل المحفزة الرئيسية.

2. 1 من كل 3 أمريكيين ليس لديهم كابل

وقد تضاعف عدد الأسر التي تقطع الأسلاك الكهربائية ثلاث مرات منذ عام 2013 ، حيث تستخدم 14.1 مليون أسرة خدمات البث فقط. حوالي 33 مليون أسرة في الولايات المتحدة لا تدفع حاليًا مقابل خدمات التلفزيون التقليدية ، ومن المتوقع أن يتضاعف هذا الرقم تقريبًا بحلول عام 2022. من ناحية أخرى ، لا تزال حوالي 83 مليون أسرة (أو 66٪ من الأسر الأمريكية) تشترك في الكابل أو مزود التلفزيون.

في عام 2017 ، كان ما يقرب من 15 ٪ من الأمريكيين من قاطعي الأسلاك و 9 ٪ كانوا من قاطعي الأسلاك ، أو البالغين الذين لم يشتركوا مطلقًا في برنامج الكابل أو الأقمار الصناعية. من المتوقع أن تزداد هذه الأرقام مع بدء الجيل Z في اختيار وشراء اشتراكات الفيديو. علاوة على ذلك ، كان 10٪ من المشتركين الأمريكيين "من المرجح للغاية" للإلغاء خلال العام ، ارتفاعًا من 2٪ في 2012. إلغاء الاشتراكات مدفوعة في معظم الحالات بالقدرة على تحمل التكاليف. ادعى 74 ٪ من قواطع الأسلاك أن اشتراكات الكابلات أو الأقمار الصناعية ، والتي يبلغ متوسطها حوالي 103 دولارات شهريًا ، كانت باهظة الثمن بالنسبة لهم.

وظيفة ذات صلة: يجب أن يعرف المعلنون عن Generation Z Statistics

3. 2/3 من الاشتراكات التلفزيونية المدفوعة مدفوعة من الإنترنت المجمعة

تتم المحافظة على اشتراكات الكبل والقنوات الفضائية في 74٪ من الأسر الأمريكية. يمكن تفسير العدد الكبير من اشتراكات التلفزيون المدفوع بحقيقة أن ثلثي مستهلكي التلفزيون المدفوع يجمعون اشتراكاتهم مع الإنترنت. هنا ، يبدو أن العديد من مستهلكي التلفزيون المدفوع يهتمون بشكل أساسي بالدفع مقابل خدمات الإنترنت بدلاً من الحفاظ على الوصول إلى محتوى الكابل أو الأقمار الصناعية.

4. 55٪ من المستهلكين الأمريكيين يشتركون في خدمات بث الفيديو المدفوعة

بينما تشهد اشتراكات التلفزيون التقليدية معدل نمو من صفر إلى سلبي ، تسارع نمو اشتراكات بث الفيديو من 10٪ من المستهلكين الأمريكيين في عام 2009 إلى 49٪ في عام 2016 ومؤخراً إلى 55٪ في عام 2018. من 49٪ من المستهلكون الذين كانوا يشتركون في محتوى البث المدفوع في عام 2016 ، 60٪ منهم من الجيل Z أو Millennials أو Gen X. على الرغم من الدفع مقابل هذه الخدمات ، استخدم المشتركون المتدفقون فقط الاشتراك بنسبة 35٪ من إجمالي الوقت الذي يقضيه في بث محتوى الفيديو. جاء 40٪ من محتوى الفيديو المتدفق من خدمات بث الفيديو المجانية و 25٪ من مصادر أخرى.

5. هناك أكثر من 130 خدمة البث

يبلغ إجمالي خدمات دفق الفيديو أكثر من 130 خدمة اليوم تتنوع في التنوع والسعر ، وهي تمثل الجيل الجديد من أقطاب الوسائط. تقدم هذه الخدمات الآلاف من الأفلام والبرامج التلفزيونية من كبرى شركات الإعلام والناشرين ، وقد بدأ البعض حتى في تضمين المحتوى الأصلي وتحديد أولوياته. Netflix ، على سبيل المثال ، تضع البرمجة الأصلية في المقدمة ، حيث أنفقت 6 مليارات دولار على المحتوى الأصلي في عام 2017. كما تعزز منصات التواصل الاجتماعي المحتوى الأصلي. يخطط YouTube Red لإطلاق 40 عرضًا أصليًا جديدًا خلال العام ، ويتطلع Facebook إلى إنشاء محتوى مرساة طويل المدى سيكون مملوكًا للناشرين وإعلانات مميزة.

6. يتم عرض 1/4 من جميع المحتويات الرياضية عبر الإنترنت

43٪ من مشتركي تلفزيون الكابل يقولون إن الشيء الوحيد الذي يمنعهم من قطع الحبل هو الرياضات الحية. تمثل الرياضة 37٪ من محتوى التلفزيون وتظل السبب الرئيسي لمشتركي التلفزيون للحفاظ على اشتراكاتهم المدفوعة. ومع ذلك ، يتزايد البث المباشر للأحداث الرياضية ، من الألعاب الأولمبية إلى Super Bowl . بالفعل ، يتم عرض 25٪ من المحتوى الرياضي على الإنترنت. إنها مسألة وقت فقط قبل أن يتم إتاحة معظم المحتوى الرياضي من خلال الاشتراك في بث الفيديو عبر الإنترنت.

الوظائف ذات الصلة: 6 إعلانات قوية من اتحاد كرة القدم الأميركي وإحصائيات وسائل التواصل الاجتماعي يجب معرفتها

7. 73٪ من المستهلكين الأمريكيين بنهم يشاهدون التلفزيون

تغيرت عادات مشاهدة التلفزيون بشكل كبير مع وصول الفيديو عند الطلب والخالي من الإعلانات والبث التلفزيوني. يزعم 37٪ من المستهلكين أنهم شاهدوا المسلسل التلفزيوني بنهم لانهم كانوا مدمنين. بالإضافة إلى ذلك ، يعترف 73٪ من المستهلكين في الولايات المتحدة بأنهم شاهدوا التلفاز بنهم ، و 90٪ من جيل الألفية وجيل Z الذين يشاهدون الشراهة يدفعون هذا الاتجاه. يشاهد أكثر من ثلث Millennials و Gen Z binge أسبوعيًا ، وفي المتوسط ​​، سيشاهدون 6 حلقات أو حوالي 5 ساعات من المحتوى لكل جلسة. أصبح سلوك مشاهدة الشراهة أكثر شيوعًا ولا يمكن الحفاظ عليه إلا من خلال اشتراكات دفق الفيديو. هذا يعني أن اشتراكات دفق الفيديو تعمل على تشكيل تفضيلات وسلوك عرض المحتوى والحفاظ عليها.

8. يحصل 82٪ من الجيل Z وجيل الألفية الأصغر على أخبار من مواقع التواصل الاجتماعي

كان يتم تسليم الأخبار العاجلة حصريًا عبر التلفزيون. الآن ، بالنسبة إلى الجيل Z و Millennials ، تخدم الشبكات الاجتماعية هذه الوظيفة. يسرد 4 من أصل 5 من الجيل الخامس وجيل الألفية الشباب مصادر أخبارهم الأساسية مثل Reddit و Twitter و Facebook و YouTube و BuzzFeed و Instagram و Snapchat وخلاصة أخبار سطح المكتب الخاصة بهم. في السابق ، كان 36٪ فقط من الجيل Z و 32٪ من جيل الألفية يحصلون على أخبارهم من خلال مواقع التواصل الاجتماعي ، وهو ما يزيد بنحو 15٪ عن متوسط ​​الولايات المتحدة البالغ 19٪ في ذلك الوقت. علاوة على ذلك ، تقل احتمالية وصول أخبار الجيل Z و Millennials بنسبة 18٪ من خلال التلفزيون التقليدي عن متوسط ​​الولايات المتحدة البالغ 40٪. منصة وسائل الاعلام الاجتماعية الأكثر استخداما للحصول على الأخبار هو الفيسبوك.

الوظائف ذات الصلة: أفضل 10 إحصائيات تسويقية عن الألفية التي يجب أن تعرفها

9. 27٪ من جيل الألفية وجيل الألفية سيتأثرون بشدة بشخص ما في شبكتهم الاجتماعية على الإنترنت لشراء شيء ما

أدى قطع الأسلاك أيضًا إلى انخفاض فعالية الإعلانات التلفزيونية. وجد 18٪ فقط من الجيل Z و 25٪ من جيل الألفية أن الإعلانات التلفزيونية لها تأثير كبير في قرارات الشراء الخاصة بهم. في المقابل ، وجد 27٪ من جيل الألفية وجيل Z أن توصية عبر الإنترنت من صديق أو أحد أفراد الأسرة أو مؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي ستساعدهم في قرار الشراء على سبيل المثال ، تعد وسائل التواصل الاجتماعي أكثر فاعلية من الإعلانات التلفزيونية في الدعاية للبرامج التلفزيونية الجديدة. توصيات وسائل التواصل الاجتماعي قوية للغاية ، وأصبحت وسائل الإعلام الرئيسية. مع وجود 84 ٪ من جميع المستهلكين على وسائل التواصل الاجتماعي ، أصبح محتوى الوسائط الاجتماعية حقًا من وسائل الإعلام الرئيسية.

انظر أيضًا منشوراتنا على:

10 إحصائيات لمنع الإعلانات يجب على كل CMO معرفتها

إحصائيات الإعلانات التلفزيونية العشرة التي توضح تراجعها

كم من الوقت يقضيه على وسائل التواصل الاجتماعي [رسم معلوماتي]

10 أفضل إحصائيات للإعلانات عبر الهاتف المحمول لهذا العام