كيفية إنشاء رسالة إخبارية رائعة يريد الناس قراءتها
نشرت: 2020-12-22لست متأكدًا مما إذا كنت قد لاحظت ذلك ، لكن الرسائل الإخبارية ساخنة الآن.
إنهم يتلقون اهتمامًا أقل بكثير من أحدث التقنيات الرائعة ، مثل الفيديو المباشر والتخصيص والمحتوى التفاعلي. لكن هذا لا يعني أنهم ليسوا مشهورين بشكل لا يصدق وقوة بشكل لا يصدق.
خذ على سبيل المثال theSkimm ، رسالة إخبارية تحتوي على تقرير إخباري يومي من المقالات الشيقة. تم إطلاقه في عام 2012 ، وجمع أكثر من 4 ملايين مشترك.
تعمل الرسائل الإخبارية مع العلامات التجارية بين الشركات أيضًا - مع AppSumo ، وهي قائمة بريد إلكتروني تقدم صفقات منتظمة ، تضم أكثر من 700000 مشترك نشط.
تتجه المدونة التي تقرأها الآن - معهد تسويق المحتوى - نحو 200000 مشترك ، وهو رقم ضخم يساعدها على مواصلة إشراك القراء بشكل منتظم.
حتى The New York Times ، وهي واحدة من أكثر المؤسسات الإعلامية احترامًا في العالم ، لها أهمية كبيرة في النشرات الإخبارية ، حيث لا تقل عن 33 (وتطلق المزيد) ، بمتوسط معدل فتح يبلغ 50٪. إذا كان هذا لا يضفي الشرعية على النشرات الإخبارية كقوة رئيسية ، فأنا لا أعرف ما هي الإرادة.
لماذا هم رائج؟
بالنسبة للقراء ، توفر الرسائل الإخبارية طريقة سهلة للبقاء على اتصال مع العلامات التجارية أو مواقع الوسائط المفضلة لديهم. لا يوجد بحث على Google ولا حاجة إلى التمرير عبر موجزات الوسائط الاجتماعية المزدحمة للغاية والمليئة بالإعلانات.
يتم تسليم الرسائل الإخبارية بانتظام إلى صناديق البريد الوارد الخاصة بهم. باستخدام عوامل التصفية البسيطة في تطبيقات البريد الإلكتروني الشائعة ، يتم الاحتفاظ بجميع القمامة بعيدًا عن الطريق ، لذلك يسهل تمييز ما يريد الناس قراءته هذه الأيام.
بالنسبة إلى المرسلين ، تعد الرسائل الإخبارية وسيلة فعالة للبقاء في صدارة اهتمامات القراء ، حيث توفر طريقًا مباشرًا لجذب انتباههم. تحصل أفضل النشرات الإخبارية - تلك التي يقدّرها القراء كثيرًا - على فتح تلقائي تقريبًا لأن القراء يريدون معرفة ما هو الخير في ذلك اليوم.
تحصل أفضل الرسائل الإخبارية على فتح تلقائي تقريبًا - يريد القراء معرفة ما هو الخير في الداخل. jfdimark انقر للتغريدكيف يمكنك إنشاء رسالة إخبارية يتم فتحها في كل مرة ترسلها؟ ضع في اعتبارك هذه الاستراتيجيات الثمانية بأمثلة هي الأفضل في فئتها.
المحتوى ذو الصلة المنتقى باليد:
- كيفية بناء قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك: الدليل (أفضل من) النهائي
- 15 هدفًا ونصائح وأمثلة ودروسًا لإتقان الرسائل الإخبارية الإلكترونية
1. اذهب برعاية فائقة
إحدى النشرات الإخبارية المفضلة لدي هي ReadThisThing ، وهي رسالة بريد إلكتروني يومية فائقة التنظيم تسلط الضوء على قطعة واحدة فقط من الصحافة الرائعة. إنه يختار من بين مجموعة متنوعة رائعة من الموضوعات والمصادر والتنسيقات ، لذلك يعد كل يوم مفاجأة رائعة حقًا.
عنصر المفاجأة هذا هو أحد المبادئ الأساسية لكتاب هوكد ، النموذج النفسي (والكتاب) لنير إيال ، لبناء جماهير مخلصة. يشير إليها على أنها "مكافأة متغيرة".
لكن لا تنخدع بالتفكير في أن التنظيم سهل. حتى ReadThisThing حاول تضمين المزيد من المحتوى لأنه وجد صعوبة بالغة في استبعاد الكثير من المقالات الصحفية الرائعة. ولكن بعد ملاحظات القراء ، عادت ReadThisThing إلى نموذجها المكون من قصة واحدة فقط. إن التنظيم الجيد هو حقًا خدمة للقراء سوف يشكرونك عليها. تذكر ، الأقل هو الأكثر.
استراتيجيات تنظيم المحتوى الثلاث الأكثر فعالية (والتي تم التغاضي عنها)
2. دع شخصيتك تتألق
تبدو الرسائل الإخبارية بطبيعتها أكثر شخصية - مثل رسالة شخصية. لا تضيع هذه الأجواء الفريدة بالتمسك بالتحدث غير الشخصي للشركات.
ومن الأمثلة الرائعة على ذلك شركة CB Insights ، التي تبيع معلومات تجارية باهظة الثمن لأصحاب رؤوس الأموال في الشركات وكبار قادة الأعمال الآخرين. قد تتوقع محتوى مستقيمًا ، لكنه بعيد عن ذلك.
يتم التوقيع على كل رسالة إخبارية بعبارة "أنا أحبك" ، وعادةً ما تكون مليئة بالتعليقات غير الموقرة وأحيانًا المقتطعة ، أو تنادي النقاد مباشرة أو تقدم ملاحظات عشوائية.
هل يعمل؟ حسنًا ، لديها الآن أكثر من 240،000 مشترك ، وهي شركة مزدهرة ، ومن وجهة نظري الشخصية ، فهي واحدة من أبرز الرسائل في بريدي الوارد كل يوم.
3. عرض القيمة
Finimize (Finance for Our Generation) هي رسالة إخبارية اشتركت فيها مؤخرًا. إنه مثال رائع لرسالة إخبارية تقدم قيمة لأنها تشرح لي بإيجاز أكبر قصتين إخباريتين في مجال الأعمال أو الاقتصاد في اليوم السابق للوصول إلى المكتب.

تستغرق القراءة ثلاث دقائق فقط ، لكنها تشرح ما يجري ، وماذا تعني ، ولماذا يجب أن أهتم. أشعر وكأنني على ما يرام دون الحاجة إلى ترك صندوق الوارد الخاص بي - في متناول يدي للغاية في قطار ركاب مزدحم به بيانات تجوال بسيطة.
4. اجعلها شخصية
قامت الشركة التي أعمل بها ، Eventbrite ، بتحديث رسالتها الإخبارية مؤخرًا لتقديم اختيارات مخصصة للأحداث بناءً على تفضيلات المستلم وسجل الطلبات. تم إنشاؤه بطريقة حسابية ، مما يعني أنه يمكن توسيع نطاقه ليشمل جميع المستلمين. إنه على الفور مع ما يختاره كل أسبوع ، حتى مع وجود بيانات محدودة نسبيًا. (سجل حضور الحدث الخاص بي ضئيل في الوقت الحالي. أنا أب ، لذلك لا يمكنني الخروج كثيرًا بعد الآن.)
[email protected] تعمل النشرة الإخبارية على تخصيص اختيارات الأحداث بناءً على سجل طلبات المستلم ، كما تقولjfdimark. انقر للتغريد5. إبقائها طازجة ولكن مركزة
أتلقى كل يوم جمعة "Your Friday Five" من وكالة رقمية صغيرة في لندن تسمى Zone Digital. أجد دائمًا شيئًا مختلفًا وقد نجا انتباهي بخلاف ذلك على الرغم من قراءة عشرات المقالات دينياً في اليوم بقية الأسبوع.
تحافظ Zone Digital على تحديث مصادرها ، مما يعني أنني لست متأكدًا بنسبة 100٪ مما سأراه في النشرة الإخبارية كل أسبوع. ومع ذلك ، أعلم أنه سيتمحور حول الابتكار الرقمي والتكنولوجيا المستقبلية ، لذلك سيكون دائمًا في الشارع الذي أعيش فيه.
6. الذهاب المتخصصة
تسمح لك النشرات الإخبارية ، ربما أكثر من أي تنسيق آخر ، بالذهاب إلى مكان مناسب حقًا.
تسمح لك النشرات الإخبارية ، ربما أكثر من أي تنسيق آخر ، بالذهاب إلى مكان مناسب حقًا ، كما يقولjfdimark. انقر للتغريدخذ على سبيل المثال Disturbances ، وهي رسالة إخبارية متخصصة للغاية تتأمل في طبيعة الغبار وكيف يمكن أن تكون "طريقة لرؤية (نهاية) العالم - من الغبار الفضائي إلى العواصف الرملية ، من المنزل إلى الرقمي".
كما ترى ، لا تحتاج إلى جماهير ضخمة لكي تكون رسالتك الإخبارية ذات قيمة ، فأنت تحتاج فقط إلى الأشخاص المناسبين - أولئك الذين يهتمون والذين يشاركون.
في الواقع ، قامت HubSpot بإزالة 250000 من قاعدة بيانات الرسائل الإخبارية الخاصة بها للتأكد من أنها كانت ترسلها فقط إلى أولئك الذين يريدون بالفعل استلامها. وإلا، ما هي النقطة؟
بالنسبة إلى الشركات الصغيرة ، تتمتع النيش بميزة أخرى - يقدم معظم مزودي خدمة البريد الإلكتروني استخدامًا مجانيًا لبرامجهم لقواعد البيانات الأصغر (2000 لـ MailChimp) ، لذلك قد لا تكلف رسالتك الإخبارية المتخصصة أي أموال على الإطلاق.
7. كن حصريا
عند الحديث عن المال ، فإن إحدى الطرق لجعل الناس يفتحون رسالتك الإخبارية هي دفعهم لدفع ثمنها. يميل معظم الناس إلى أن يكونوا أكثر التزامًا بالأشياء التي استثمروا فيها ، لا سيما المالية.
هذا هو النهج الذي اتبعه بن طومسون ، مؤلف كتاب ستراتشيري ، الذي يقدم لقرائه فرصة تلقي رسالة بريد إلكتروني يومية حصرية مع مقالته حول أهم أخبار اليوم. يتقاضى 10 دولارات شهريًا أو 100 دولار في السنة.
8. ابقها نقية
أنا أحفظ الأفضل للأخير. بالنسبة لأولئك منكم الذين يحبون الكتابة ، يمكن أن تكون الرسائل الإخبارية حقًا ما تحب. لست مضطرًا للكتابة مع وضع مُحسّنات محرّكات البحث في الاعتبار أو بطريقة النقر فوق الضجيج على وسائل التواصل الاجتماعي.
هذه فرصتك لإجراء محادثة نقية وصادقة مع قرائك ، وإذا كانوا يقدرون ذلك ، فسوف يكافئونك بفتح رسالتك الإخبارية في كل مرة يتم إرسالها - دون الاعتماد على الصندوق الأسود لـ Google أو خوارزمية Facebook المتغيرة باستمرار.
الرسائل الإخبارية هي فرصة لإجراء محادثة نقية وصادقة مع القراء ، كما تقولjfdimark. انقر للتغريدانت ارسل؛ لقد إستلموا. وإذا اتبعت بعض النصائح المذكورة أعلاه ، فستكتسب جمهورًا مخلصًا من القراء - وهذا ما يريده كل مسوق محتوى بعد كل شيء ، أليس كذلك؟
هل تبحث عن المزيد من الطرق لتعظيم تأثير محتوى بريدك الإلكتروني؟ احصل على رؤى عملية ونصائح وإجابات في دليل 2018 لأساليب تسويق المحتوى الأساسي.
صورة الغلاف بواسطة فيكتور Hanacek ، picjumbo