يشارك 21 خبيرًا أفضل النصائح لإنشاء محتوى سيحبه جمهورك

نشرت: 2020-12-22

خبراء-حصة-نصائح-محتوى-إنشاء-جمهور-حب

الشاشة الفارغة تعذيب.

الشيء الوحيد الأسوأ هو الشاشة المملوءة ومجرد القليل من المقاييس.

المحتوى غير المتصل لا قيمة له مثل الشاشة الفارغة.

في الواقع ، إنها أكثر من مجرد عديمة القيمة: إنها مكلفة. النضال عالمي.

واجه ما يقرب من نصف المسوقين B2B و 37٪ من المسوقين B2C تحديات إنشاء المحتوى ، وفقًا لأبحاث معهد تسويق المحتوى لعام 2017.

كيف تنشئ محتوى يتصل بجمهورك؟

هذا هو سؤال المليار دولار. لقد تواصلت مع 21 جهة تسويق للمحتوى وطلبت نصيحتهم الأولى لإنشاء محتوى سيحبه جمهورهم.

دعونا لا نضيع دقيقة أخرى. دعونا نتعمق في النتائج!

يقولJoeElliottSYDJ أن المحتوى الذي لا يتصل لا قيمة له مثل الشاشة الفارغة. انقر للتغريد

كن إستراتيجيًا

اعرف أهدافك. غالبًا ما يضع مسوقو المحتوى نجومًا في أعينهم عندما يتعلق الأمر بحركة المرور والمشاركات الاجتماعية وقائمة البريد الإلكتروني الخاصة بهم. كلام فارغ. الأكبر ليس أفضل على أي من تلك الجبهات.

ما عليك أن تعرفه هو كيفية كسب المال. بدلاً من طرح السؤال "كيف أصنع محتوى سيحبه جمهوري؟" اسأل ، "كيف يمكنني إنشاء محتوى بأقل قدر من الزيارات والمشاركات وعناوين البريد الإلكتروني التي ستواصل تحقيق أهدافي (سواء كان ذلك عملاء محتملين أو عائدات)؟"
آرون أوريندورف ، رمز المحتوى

أنتج محتوى مع أقل حركة مرور ومشاركات ورسائل بريد إلكتروني لا تزال تحقق أهدافك ، كما يقولiconicontent. انقر للتغريد

أنت بحاجة إلى فهم من هم اللاعبون الكبار في المجتمع على وسائل التواصل الاجتماعي وتحتاج إلى فهم ما يحصل على التفاعل والمشاركة وما لا يحصل.
راند فيشكين ، موز

يجب أن تفهم المحتوى الذي يحصل على التفاعل والمشاركة وما لا يحصل ، كما يقولrandfish. انقر للتغريد

قبل الجلوس لكتابة أي جزء من المحتوى ، من الضروري أن يكون لديك خطة. لا تتكون الخطة فقط من الموضوع الذي ستغطيه ، ولكن أكثر من ذلك بكثير:

  • المحتوى: حدد المحتوى الذي يريده الناس ويحتاجونه بالفعل. لماذا يجب على الناس قراءة مقالتك مقابل مقالك شخص آخر؟ ما الذي ستقوله إنه جديد ومختلف؟
  • المؤثرون: بعد ذلك ، حدد المؤثرين الذين قد يكونون مهتمين بهذه المقالة. يمكنك جمع الاقتباسات منها أو ذكرها أو إضافتها ببساطة إلى قائمة الأشخاص الذين ستغرد لهم أو تتواصل معهم عبر البريد الإلكتروني عندما تكون المقالة جاهزة. كلما كنت أكثر خصوصية معهم ، زادت احتمالية مشاركتهم للمقالة.
  • وسائل الإعلام: حدد مواقع الويب والناشرين المهتمين بمقالك. يعرض العديد من الناشرين المقالات التي يجدونها مثيرة للاهتمام أو تشارك المحتوى. تواصل معهم واجعلهم يعرفون أنك تكتب مقالًا معينًا قد يكون مهتمًا به. وسيعطيك التواصل مسبقًا إشارة إلى ما إذا كانوا يرغبون في رؤية معلومات معينة في تلك المقالة حتى يتمكنوا من مشاركتها أو نشرها.
  • الترقية: كتابة المحتوى تمثل 20٪ فقط من الوظيفة. 80٪ الأخرى هي ترقية. لا تعتمد فقط على مشاركته عدة مرات على Twitter و LinkedIn. احصل على قائمة بجميع المواقع والمجتمعات والأنظمة الأساسية التي ستقوم بالترويج عليها.
    Talia Wolf ، GetUpLift Writing #content هو 20٪ فقط من الوظيفة ؛ أما الـ 80٪ الأخرى فهي ترقية ، كما تقولTaliaGw. انقر للتغريد

    المحتوى ذو الصلة المنتقى باليد:
    أدوات التقويم التحريري والقوالب

    اجعل كل شيء يتعلق بالجمهور

    أكبر خطأ أراه هو إنشاء محتوى يركز عليك وليس على الجمهور. أكره كسرها لك ، لكن قرائك لا يهتمون بك! إنهم يهتمون بحل مشاكلهم. كلما ساعدت قرائك في ما يهتمون به ، كلما عادوا وقراءة منشوراتك وأصبحوا قراء مخلصين.
    سو آن دنليفي ، المدونات الناجحة

    تقولSueAnneDunlevie إنه كلما ساعدت القراء على معرفة ما يهتمون به ، كلما عادوا أكثر. انقر للتغريد

    كل شيء يبدأ بقدرتك على البحث عن جمهورك. ما هو أكبر نضال لهم الذي يبقيهم مستيقظين في الليل؟ والأهم من ذلك ، كيف يمكن أن يساعدهم المحتوى الخاص بك؟

    المفتاح هو التفاعل مع القراء وإجراء محادثة معهم بالفعل. يمكن القيام بذلك في قسم التعليقات في مدونتك (أو مدونة لها نفس الجمهور المستهدف) ، عن طريق إرسالها بالبريد الإلكتروني ، أو عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
    Tor Refsland ، TorRefsland.com

    تفاعل مع قرائك وتحدث معهم بالفعل ، كما تقولTorRefsland. انقر للتغريد

    يمكنك التحقق من صحة أفكار المحتوى الخاصة بك في مجموعة Facebook أو سؤال Quora أو حتى فقط عن طريق إرسال بريد إلكتروني إلى الأشخاص المهتمين بموضوع مدونتك الجديدة.

    أحد الأساليب المفضلة للتحقق من صحة أفكار المحتوى الخاصة بي هو إجراء استطلاع في الموقع مع Qualaroo. لقد وضعت استطلاعًا سريعًا يتكون من سؤال واحد على مجموعة Facebook تقول شيئًا مثل ، "أنا أعمل على منشور مدونة جديد. أي من الموضوعات التالية أنت مهتم بمعرفة المزيد عنها؟ " تساعدني ردود الزائرين على فصل الجيد عن الجيد.
    سوجان باتيل ، أرباح الويب

    تحقق من صحة # أفكار المحتوى مع إجراء مسح ميداني تم إجراؤه معQualarooInc ، كما يقولsujanpatel. انقر للتغريد

    من أفضل الطرق لإنشاء المحتوى الذي يريده جمهورك هو سؤالهم. إليك بعض الأسئلة التي يمكنك طرحها على المشترين:

    • كيف تصف نفسك؟ (على سبيل المثال ، أنا أبلغ من العمر 30 عامًا نائب الرئيس للتسويق في GEICO وأحب السيارات والبوكر.)
    • ما المواقع الأخرى (المتخصصة) التي تتردد عليها؟ من فضلك قل لي الأسماء.
    • ما الذي أثار اهتمامك في الانضمام إلى قائمتي؟

    الآن لديك بيانات نوعية لمنح جمهورك المزيد مما يريده منك.
    جايسون كوي ، المسوق الحكواتي

    يقولjdquey إن إحدى أفضل الطرق لإنشاء المحتوى الذي يريده جمهورك هو سؤالهم. انقر للتغريد

    إذا كان لديك بالفعل مشتركون متابعون و / أو مشتركون في البريد الإلكتروني - فقم بتجميع استطلاع في Typeform (الإصدار المجاني سيفي بالغرض).
    آدم كونيل ، معالج التدوين

    الاستطلاعات طريقة رائعة لطرح أسئلة على جمهورك إذا كان لديك متابع بالفعل ، كما تقولadamjayc. انقر للتغريد

    اقرأ التعليقات على المدونات الشعبية في مجال تخصصك. استمع لما يقوله الناس على تويتر. احضر مكالمات الأسئلة والأجوبة والندوات التي تعقدها السلطات الأخرى ، واكتب الأسئلة التي يطرحها الناس.

    ثم ابحث عن الأنماط. دائمًا تقريبًا ، ستجد سؤالًا أو سؤالين يسألهما الجميع مرارًا وتكرارًا ، ولا يبدو أنه يتوقف أبدًا. هذا ما يجب أن تكتب عنه.
    جون مورو ، مدون ذكي

    اكتب الأسئلة التي يطرحها الأشخاص في مجال تخصصك وابحث عن أنماط للعثور على أفكار المحتوى ، كما يقول @ johnmorrow. انقر للتغريد

    قبل كتابة أي شيء ، يجب أن تبدأ بإنشاء شخصيات لمجموعات مختلفة من جمهورك. على سبيل المثال ، قد يكون لديك شرائح جمهور B2C و B2B تزور موقعك. إذا قمت بإنشاء شخصيات ، من خلال تحديد الاحتياجات المختلفة ونقاط الألم لكل جزء ، يمكنك إنشاء محتوى حول توفير الحلول وتلبية الاحتياجات لهؤلاء الأشخاص.

    إن التأكد من أن لديك محتوى يلبي جميع احتياجاتهم ونواياهم ، طوال الطريق خلال مسار التحويل ، سيضمن أنك تنشئ المحتوى المناسب للجمهور المناسب في الوقت المناسب من رحلتهم.
    جوردان كاستيلر ، JordanKasteler.com

    ابدأ بإنشاء شخصيات لمجموعات مختلفة من جمهورك ، حسبJordanKasteler. انقر للتغريد

    أفضل نصيحة لي هي معرفة من تتحدث إليه. احصل على ما يسمى الصورة الرمزية للعميل (مثال كامل لسوقك المستهدف أو قارئ مدونة متوسط) واكتب إلى هذا الشخص. لا تكتب لكبار المسئولين الاقتصاديين. لا تكتب للجميع .

    بدلاً من ذلك ، اكتب إلى شخص محدد جدًا. هل هذا الشخص ذكر أم أنثى؟ كم عمر الشخص؟ ماذا يفعل الشخص لقمة العيش؟ ماذا عن الهوايات أو الاهتمامات؟

    إذا حاولت الكتابة إلى الجميع ، فلن تكتب حقًا لأحد.
    جينا هوركي ، كتيب هوركي

    لا تكتب لـ # SEO. لا تكتب للجميع. اكتب إلى شخص معين ، كما يقولHorkeyHandbook. انقر للتغريد

    قم بتضمين زر ملاحظات من نوع ما. هذا الزر موجود ليسأل جمهورك باستمرار عما يريدون رؤيته أو الأسئلة التي يريدون الإجابة عليها. يمكنك أيضًا استخدام هذه الطريقة لاختبار نوع المحتوى الذي يحبونه أكثر عندما يتعلق الأمر بمجال تخصصك. قد تندهش من أن جزءًا كبيرًا من جمهورك يفضل الرسوم البيانية ، أو ربما حتى الصوت الذي قد يجعلك بعيدًا عن طريق إنشاء بودكاست بالإضافة إلى مدونة.
    جريج إلفرينك ، زعانف إمبراطورية

    قم بتضمين زر التعليقات لتسأل جمهورك باستمرار عن الأسئلة التي يريدون الإجابة عليها. gregelfrink انقر للتغريد

    أوصي دائمًا الأشخاص أو العلامات التجارية بالتركيز على جماهير السوق المتخصصة الصغيرة.

    يمكن رؤية مثال رائع على ذلك من خلال الرياضة. موضوع "الرياضة" في حد ذاته عام للغاية ، وإذا أراد شخص ما الحصول على النتائج أو النقاط البارزة ، فسيذهب إلى ESPN. ومع ذلك ، إذا قمت بالبحث في هذا الأمر عدة مرات وركزت على شيء مثل "تدريب القفز على كرة السلة" ، فيمكنك عندئذٍ تغطية كل جانب من جوانب هذا التركيز الضيق بالتفصيل ... وبالتالي منح جمهورك دائمًا أفضل محتوى ممكن.
    زاك جونسون ، ZacJohnson.com

    ركز على جماهير السوق المتخصصة الصغيرة لمنح جمهورك أفضل # محتوى ممكن ، كما يقولzacjohnson. انقر للتغريد

    أفضل طريقة لإنشاء محتوى يحبه جمهورك ، هو عدم الاتصال بالإنترنت والتحدث معهم قبل وقت طويل من البدء في صياغة منشورات المدونة ، أو كتابة صفحات المبيعات ، أو هيكلة نقاط الجذب الخاصة بك.

    ابحث عن 10 إلى 20 شخصًا في السوق المستهدف واسألهم عما إذا كانوا على استعداد للدردشة على الهاتف أو الالتقاء شخصيًا لتناول القهوة أو تناول الغداء. قم بإعداد قائمة بالأسئلة والافتراضات حول ما تعتقد أن جمهورك يريد التعرف عليه وتحسينه.

    اذهب إلى محادثاتك بعقل متفتح ، دون الكثير من الافتراضات الراسخة حول احتياجات قرائك. ثم استمع.

    قم بتدوين ملاحظات حول ما يخبرك به جمهورك عن أكبر نقاط الضعف لديهم وقم بعمل قائمة ذات أولوية لمواضيع المحتوى التي يمكن أن تبدأ في التخلص من أهم تحدياتهم.
    ريان روبنسون ، RyRob.com

    أفضل طريقة لإنشاء محتوى سيحبه جمهورك هو عدم الاتصال بالإنترنت والتحدث معهم. TheRyanRobinson انقر للتغريد

    المحتوى ذو الصلة المنتقى باليد:

    • تجاوز التحليلات لمنح العملاء المحتوى الذي يتوقون إليه
    • 4 أشياء لتسويق المحتوى تطفئ جمهورك
    • هل تحتاج إلى محتوى جذاب وجذاب؟ أطلق العنان لقوة المحادثات

    قلها جيدا

    مع كتابة الكتاب ، يتعلق الأمر دائمًا بجعل المحتوى مثيرًا للاهتمام والحفاظ دائمًا على رغبة القارئ في الانتقال إلى الصفحة التالية.

    أعتقد أن هذا شيء يفتقر إليه إنشاء المحتوى عبر الإنترنت اليوم ، حيث يركز المزيد من الأشخاص على مجرد عرض المحتوى وليس كثيرًا على تقديم قيمة فعلية وجعلها أفضل عمل ممكن. مع وضع كل ذلك في الاعتبار ، ركز دائمًا على المستخدم النهائي واجعله يرغب في مواصلة القراءة أكثر.
    مونتغمري بيترسون ، صفحات التلوين الأصلية

    ركز دائمًا على المستخدم النهائي واجعله يرغب في مواصلة القراءة أكثر ، كما يقول @ MontgomeryPete2. انقر للتغريد

    أحب إنشاء مقابلات خبراء أو منشورات بأسلوب موجز. تتمثل فائدة إنشاء هذه الأنواع من المنشورات في أنه يمكنني البدء بالمحتوى الخاص بي والتوعية ، ثم ملء الجزء الأكبر من المحتوى بنصائح الخبراء أو الموارد من مواقع أخرى.

    على سبيل المثال ، إذا أردت إنشاء مقال ، 7 من أفضل تقارير البريد الإلكتروني المجانية لعام 2017 ، يمكنني إبراز سبعة تقارير بريد إلكتروني مختلفة موجودة بالفعل ، والقيام بكتابة قصيرة على كل منها ، وتضمين لقطة شاشة ، والارتباط بالعودة إلى المصدر الأصلي.

    بمجرد نشر المقال ، يمكنني بعد ذلك الوصول إلى المواقع المذكورة في المقالة ، واطلب منهم الترويج لها في نهايتها.
    براندون جونستون ، مدونة عهد

    قم بعمل منشورات خبير أو ملخص - قم بتضمين رؤيتك أيضًا - واستخدمها للترويج للمؤثر. blogreigncom انقر للتغريد

    هذا هو الشيء ، لا يوجد شيء جديد تحت الشمس. بدلاً من محاولة التنافس مع الأسماء المعروفة في مكانتك من خلال القيام بما يفعلونه ، أخبر قصة. نحن مجبرون على حب قصة جيدة. إنه يزيل جميع دفاعاتنا ويتيح لنا تعلم الدروس أثناء الترفيه.

    أخبر قصصًا عن تجاربك مع المشكلة التي تساعدهم في حلها. أخبر قصصًا عن الأشخاص الملهمين. أخبر القصص عن المستضعف. قد يغفر الأشخاص الذين يقرؤون المحتوى الخاص بك كل شيء من الأخطاء الإملائية إلى القواعد النحوية السيئة ، لكنهم لن يغفروا القصة السيئة. قل لك مثل البطل.
    دانيال ندوكو ، IA Experiment

    يزيل سرد قصة جيدة دفاعاتنا ويتيح لنا تعلم الدروس أثناء الترفيه. daniel_ndukwu انقر للتغريد

    وثق في جدول بيانات الأسئلة التي يطرحها الأشخاص في المنتديات والمجتمعات في مجال تخصصك. قم بعمل منشور مدونة شامل يجيب على الأسئلة التي تعجبك.

    بمجرد القيام بذلك ، ما عليك سوى الرجوع إلى المنتدى وكتابة إجابة قصيرة مع رابط لمشاركتك للحصول على إجابة أكثر تفصيلاً.
    جايل بريتون ، السلطة الهاكر

    وثق الأسئلة التي يطرحها الأشخاص في المنتديات والمجتمعات والإجابة عليها في منشور مدونة ، كما يقولGaelBreton. انقر للتغريد
    المحتوى ذو الصلة المنتقى باليد:
    هل المحتوى الخاص بك يجيب على أسئلة الباحثين؟

    خذ ها للمستوى الثاني

    من الطرق الممتازة لإنشاء محتوى أفضل لجمهورك مع زيادة المشاركة أيضًا تضمين الصور الأصلية والرسوم البيانية ومحتوى الفيديو. لقد ولت الأيام التي كان المحتوى النصي فيها كافياً ، والآن يتعلق الأمر بالمحتوى القابل للمشاركة والتأكد من أن القراء يرون القيمة في ما تنتجه.

    وخير مثال على ذلك هو ما إذا كنت تكتب تقريرًا عن أحدث اتجاهات وإحصائيات الصناعة. بالتأكيد ، المقالة رائعة في حد ذاتها ، لكن تخيل مقدار القيمة التي ستستخدمها في الحصول على مخططات مخصصة ورسوم بيانية وحتى مخطط معلومات أصلي للمساعدة في استكمال المحتوى الخاص بك أيضًا.
    سريش أغراوال ، فريق تصميم الشعار

    أنشئ محتوى أفضل من خلال تضمين الصور الأصلية والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو ، كما يقولsrishagrawal. انقر للتغريد

    كرهت الكتابة ، لكنني كنت أكتب منشورات مدونة طوال الوقت. سيستغرق الأمر مني إلى الأبد ولكني اعتقدت أن هذا ما عليك فعله للعثور على صوتك والتحسن. بعد ذلك ، قررت أن أبدأ عرضًا على الويب للبث الصوتي والفيديو. من الأسهل جدًا إنشاء المحتوى ، والآن أقوم بتوظيف كتاب الأشباح للقيام بالكتابة التي لا أحبها.
    خايمي ماسترز ، مليونير في نهاية المطاف

    كرهت الكتابة. ثم بدأت #podcast. يقولeventualmillion إن إنشاء المحتوى أسهل كثيرًا. انقر للتغريد

    يتعلق إنشاء محتوى رائع بالعلاقة مع جمهورك. يمكن لأي شخص إنشاء موقع ويب وعرض المحتوى عبر الإنترنت ، ولكن من سيقول إن عامل الثقة والعلاقة موجودان؟ ولكي يحدث ذلك ، لا تحتاج فقط إلى تقديم قيمة داخل المحتوى الخاص بك ، بل تحتاج أيضًا إلى التأكد من أن بياناته مدعومة بمصادر حديثة وموثوقة أيضًا.

    وخير مثال على ذلك هو إذا كنت ستنشئ منشورًا بعنوان "إحصائيات الصناعة" في أي سوق قد تكون. من السهل الحصول على الإحصائيات من أي مكان أو حتى الخروج بإحصائياتك الخاصة ، ولكن من سيقول أن هذه الأرقام دقيقة. إذا بذلت الوقت والجهد للتأكد من ذكر جميع المصادر ، فلن يوفر المحتوى الخاص بك المزيد من القيمة ويكسب الثقة فحسب ، بل من المحتمل أن تلتقطه المنشورات الأخرى أيضًا.
    تيم بوركين ، بعد العروض

    سيوفر المحتوى الخاص بك قيمة أكبر ويكتسب الثقة إذا تم نسخ البيانات احتياطيًا مع المصادر الحديثة. TimBourquin انقر للتغريد

    المحتوى ذو الصلة المنتقى باليد:

    • كيفية استخدام المحتوى لجعل جمهورك يثق بك
    • الواقعية المرئية: طريقة بناء الثقة مع جمهورك

    استنتاج

    إن قضاء الوقت في فهم جمهورك هو الطريقة الوحيدة لزيادة مشاركتك ونتائجك الإجمالية.

    لحسن الحظ ، هذه ليست مهمة مستحيلة.

    توقف عن الاعتماد على الغريزة وإبداعك. انطلق إلى هناك وتحدث إلى جمهورك ، بشكل مباشر وغير مباشر ، ومن خلال أدوات مجمعة مبنية على البيانات. وفكر في كيفية الخروج من رتابة المحتوى لتبرز في مجال المحتوى المزدحم.

    ما هي أفضل نصيحة لك لإنشاء محتوى سيحبه جمهورك؟

    هل تريد نصائح يومية لمساعدة برنامج تسويق المحتوى الخاص بك؟ اشترك في النشرة الإخبارية المجانية CMI.

    صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى