10 أفكار لتسويق المحتوى الإبداعي عندما تكون عالقًا

لا يهم إذا كنت محترفًا متمرسًا ، أو رائدًا في السوق ، أو وافدًا جديدًا في الصناعة ، فقد مررنا جميعًا بفترات "الجفاف". بقدر ما نحاول بصعوبة ، لا يمكننا التوصل إلى فكرة جديدة جديدة لتقويم المحتوى الخاص بنا. الكتل الإبداعية ليست ظاهرة غير شائعة ، وعندما تظهر ، يمكن أن يكون لها تأثير كارثي على قدراتك البناءة ومعنوياتك.

فيما يلي 10 طرق بسيطة تهدف إلى مساعدتك في التغلب على "منع الكاتب" والبدء في إنشاء محتوى إبداعي جديد ليستمتع به جمهورك.

1. مراقبة الاتجاهات باستمرار

بصفتك منشئ محتوى ، من المهم دائمًا مراقبة الاتجاهات في مجال عملك أو تخصصك. يمكن أن تكشف هذه الاتجاهات على الأرجح ما هو جديد أو فيروسي في فترة زمنية معينة ، بالإضافة إلى اهتمامات الناس ونواياهم وسلوكياتهم.

وغني عن القول أن المراقبة المستمرة للمواضيع الشائعة هي خطوة أولى رائعة في عملية العصف الذهني. يمكن القيام بذلك يدويًا عن طريق تحديد سلوك واهتمامات الجمهور في قنواتك الاجتماعية وإجراء بحث على Google بناءً على النتائج التي توصلت إليها.

على الرغم من أن ما ورد أعلاه سيؤدي إلى بعض النتائج ، إلا أنها غالبًا ما تكون عملية طويلة وغزيرة. لحسن الحظ ، هناك أدوات يمكنك استخدامها لجعل مراقبة الاتجاهات عملية أكثر فاعلية وكفاءة.

أ) BuzzSumo

إذا وجدت نفسك تكافح من أجل التوصل إلى فكرة جديدة لإنشاء المحتوى ، فيمكن لـ BuzzSumo مساعدتك من خلال تحديد الموضوعات المهمة أو الشائعة لكلمة رئيسية معينة أو مكانة معينة. يمكن أن توفر هذه الأداة أيضًا نظرة ثاقبة فيما يتعلق بالمنافسين والمؤثرين ، مما يسمح لك بمعرفة من يستمع إليه عملاؤك المحتملون ، وما الذي يستمعون إليه ، ومن خلال أي قنوات. بشكل عام ، تعد BuzzSumo أداة استثنائية إذا كنت مهتمًا بتقليل الوقت اللازم للعصف الذهني والبحث بشكل كبير.

ب) تنبيهات جوجل

أداة استثنائية أخرى لمراقبة الاتجاهات في مكانة معينة تهتم بها وهي تنبيهات Google. ما عليك سوى إدخال كلمة رئيسية تهمك ، أو كلمة رئيسية تفكر في تأسيس جزء المحتوى التالي عليها ، وإعداد تنبيه ليتم إرساله إلى صندوق الوارد الخاص بك. سيساعدك الاستخدام المناسب لهذه الأداة على البقاء على اطلاع بما يتحدث عنه الأشخاص في مجال عملك ، مما يمنحك المزيد من الأفكار حول الموضوعات المستقبلية.

2. اسأل جمهورك عما يرغبون في رؤيته منك

في كثير من الأحيان ، يمكن أن يؤدي جعل جمهورك جزءًا من عمليتك الإبداعية إلى نتائج رائعة. يعرف جمهورك بالضبط ما يريدون رؤيته ، أفضل من أي شخص آخر في الواقع. حاول الانخراط معهم ؛ اسألهم عن أي مواضيع تهمهم. يمكنك ببساطة أن تسأل "أي من منشوراتنا كانت المفضلة لديك ولماذا؟" ، وإذا كان لديهم أي أسئلة ، فأنت هناك للإجابة. للحصول على أفضل النتائج ، تأكد من استخدام النظام الأساسي الاجتماعي الذي ينشط جمهورك فيه.

لن يفيدك الانخراط المباشر مع جمهورك من حيث ابتكار مواضيع للمشاركات المستقبلية فحسب ، بل سيعزز أيضًا صورتك بشكل كبير. من خلال التواصل مع جمهورك وطلب آرائهم ، فأنت تظهر لهم أنك لا تنظر إليهم على أنهم عملائك فقط. سيشعرون أنك في الحقيقة تهتم بهم وأن رأيهم مهم وقيم وأخذ في الاعتبار عند إنشاء محتوى لهم.

3. مراقبة مواقع الأسئلة الشائعة

يمكن أن تكون مواقع الويب المخصصة للأسئلة الشائعة ، مثل Quora ، مصدرًا رائعًا للموضوعات المحتملة لبناء منشورات مستقبلية حولها. راقب هذه المواقع بحثًا عن أسئلة تتعلق بمكانتك التي تشعر بالثقة في الإجابة عليها. إذا ظهرت مثل هذه الأسئلة هنا ، فمن المحتمل أن يكون هناك العديد من الأشخاص الذين لديهم استفسارات مماثلة. لإلقاء نظرة أكثر تعمقًا على Quora ، يمكنك مشاهدة هذا الفيديو.

ابحث عن الأسئلة ذات الصلة بالصناعة التي يتم طرحها بشكل متكرر واستخدم الموضوع لدعم المحتوى المستقبلي. علاوة على ذلك ، تعد الإجابة المباشرة (أو الأفضل توفير رابط لمقال كتبته لإعادة توجيه المشاهدين إلى مدونتك) طريقة استثنائية لبناء سلطتك.

4. مراقبة وسائل التواصل الاجتماعي

بصرف النظر عن كونها مصدرًا رائعًا لجمع المعلومات المتعلقة بالموضوعات الشائعة ، يمكن لوسائل التواصل الاجتماعي أيضًا أن توفر نظرة ثاقبة بشأن جمهورك والمؤثرين في المجال وحتى المنافسين. من خلال مراقبة قنواتك الاجتماعية واستخدامها بشكل مناسب ، ستتمكن من جمع العديد من الموضوعات المحتملة لإثراء تقويم المحتوى الخاص بك. يمكن جمع هذه الرؤية من خلال المراقبة:

• ما الذي يشاركه وينشر عنه المؤثرون
• ما الذي ينشر عنه منافسوك
• ما يشاركه جمهورك ويحبوه ويعلق عليه
• من يتابعه جمهورك

5. الكلمات الرئيسية

في بعض الأحيان قد يكون لديك موضوع عام في الاعتبار ، ولكن قد تفتقر إلى "التركيز". في مثل هذه الحالات ، فإن أفضل ما يمكنك فعله هو استخدام المنهجية والأدوات التي قد تستخدمها عند تبادل الأفكار وتحليل الكلمات الرئيسية القابلة للفوز.

• أدخل كلمتك الرئيسية أو فكرتك في شريط بحث Google واستخرج أي أفكار محتملة من النتائج الموصى بها المتوفرة في القائمة المنسدلة.
• استخدم الأدوات المجانية مثل answererthepublic.com و soovle.com والتي يمكن أن توفر لك عددًا كبيرًا من الموضوعات ذات الصلة لتستند إليها.
• استفد من ميزة "Topic Generator" في Hubspot والتي تزودك بأفكار محتملة تتعلق بالمصطلحات التي تقدمها.

أخيرًا ، يمكنك الاستفادة من ميزة "Keyword Magic" الخاصة بـ SEMrush. لن يوفر لك هذا التوصيات ذات الصلة فحسب ، بل سيسمح أيضًا بتقديم رؤية تحليلية لك لتحديد ما إذا كانت الكلمة الرئيسية (والموضوع) ستكون "قابلة للفوز".

عند الحديث عن الكلمات الرئيسية ، لدى SEMrush أداة أخرى مثيرة للاهتمام تسمى "قالب محتوى تحسين محركات البحث". ما يفعله هذا بشكل أساسي هو أنه يقدم توصيات بشأن المصطلحات ذات الصلة والموضوعات المتشابهة وحجم المحتوى.

أخيرًا ، ستوفر لك هذه الأداة أيضًا قائمة بعناوين URL الأفضل أداءً باستخدام كلمة رئيسية أو موضوع معين تهتم به. يمكن أن يوفر هذا بسهولة نظرة ثاقبة حول ما يتحدث عنه منافسوك ، ونوع المحتوى الذي يقومون بإنشائه ، ويمكن أن يساعد أيضًا في إثارة بعض الأفكار الإبداعية لمشاركتك التالية.

6. استخدم التقويم

على الرغم من أن هذا قد يكون واضحًا إلى حد ما ، إلا أنه من المدهش عدد منشئي المحتوى الذين يتجاهلون ببساطة استخدام التقويم لمساعدتهم في عملية الإنشاء. حتى إذا لم تكن في مأزق إبداعي في الوقت الحالي ، فمن الحكمة أن تنظر إلى إنشاء المحتوى الخاص بك على مستوى الماكرو وإنشاء تقويم محتوى لمدة شهر ، أو حتى قبل عام. ركز على المواسم والعطلات المهمة والأحداث الكبيرة وشاهد كيف يمكنك الاستفادة من هذه التواريخ لبناء محتوى مستقبلي.

7. استخدم تجربة الحياة الحقيقية  

غالبًا ما تستند أفضل أنواع المحتوى إلى أحداث وتجارب من واقع الحياة. بصفتك مالكًا للشركات الصغيرة والمتوسطة ومسوقًا ، فقد حصلت على نصيبك من الإخفاقات والتحديات طوال حياتك المهنية. ربما يمكنك إنشاء منشورات تقدم نظرة ثاقبة حول كيفية التغلب على هذه العقبات. هذه المنشورات ليست مجرد مقالات ثاقبة لتقويم المحتوى الخاص بك ، بل إنها توفر أيضًا قيمة كبيرة لجمهورك ، وخاصة أولئك الذين يواجهون نفس المشكلات التي واجهتها من قبل. هذا يجعل المحتوى الخاص بك أكثر إنسانية ومساعدة شخصية للقراء على التعاطف والتواصل.

"ولكن ماذا لو لم يكن لدي أي قصة نجاح جديرة بالملاحظة لمشاركتها مع جمهوري؟". قد لا تكون كذلك (حتى الآن) ، ولكن مما لا شك فيه أن هناك شخصًا تعرفه يفعل ذلك. اسأل الأصدقاء أو أفراد الأسرة أو الأساتذة أو الموجهين أو حتى المؤثرين عن الخبرات المهنية البارزة ، وأنشئ قاعدة مقالة لهذه الأفكار.

8. إنشاء مجموعة العصف الذهني

العقول المتعددة بلا شك أكثر فعالية (وكفاءة) من عقول واحدة. حاول جمع أعضاء من داخل وخارج مجال عملك ، وشكل فرقًا صغيرة لا تزيد عن 4-5 أعضاء.

في هذه المرحلة ، قد تتساءل عن سبب قيامنا بتضمين أعضاء ليس لهم صلة بصناعتك. على الرغم من أن هذا قد يبدو غير بديهي في البداية ، إلا أن تضمين الأشخاص الذين ليس لديهم إلمام يذكر بمكانتك المتخصصة يمكن أن يجلب منظورًا جديدًا لجلسة العصف الذهني. غالبًا ما يكون هؤلاء الأفراد بدون أفكار مسبقة من شأنها أن تحد من إبداعهم عند تحليل موضوعات معينة متعلقة بالصناعة.  

9. تقديم مشاركات الضيف إلى تقويم المحتوى الخاص بك

يمكن أن يكون تقديم منشور ضيف في تقويم المحتوى الخاص بك مفيدًا لسببين.

• يمكنهم توفير استراحة تشتد الحاجة إليها والتي ستساعدك على تشغيل أدواتك الإبداعية بشكل أكثر سلاسة في وقت لاحق.
• يمكن أن تثير مقالة الضيف عددًا كبيرًا من الأفكار ووجهات النظر التي يمكن استخدامها لإنشاء مشاركات مستقبلية محتملة.
• إنه يفتح فرصة لاكتساب رابط خلفي (ونعلم جميعًا مدى أهمية ذلك لتحسين محركات البحث!)

تذكر ، إذا اخترت تضمين منشور ضيف ، فتأكد من أن المؤلف هو سلطة في مجال عملك أو تخصصك. ابتعد عن المبدعين الذين سيقدمون القليل أو لا قيمة له لمدونتك وجمهورك.

10. إعادة توظيف الوظائف السابقة

إذا فشل كل شيء آخر ، يمكنك دائمًا إعادة تعيين الغرض من قطع المحتوى السابقة. قبل القيام بذلك ، سوف تحتاج إلى تحديد المشاركات التي تستحق إعادة توجيهها.

• عادةً ما تكون أجزاء المحتوى دائمة الخضرة هي الأكثر أمانًا لإعادة تحديد الغرض لأنها ستكون دائمًا ذات صلة وتوفر قيمة لجمهورك.
• حاول تحديد منشوراتك الأكثر شهرة والتي تحظى بأعلى تفاعل. إذا تم استقبال هذه المنشورات بشكل جيد في المرة الأولى ، فمن المحتمل أن تكون مرة أخرى.
• اعثر على المنشورات القديمة أو المحتوى الذي يمكنك التوسع فيه من خلال تقديم معلومات محدثة وذات صلة

خمس من أكثر الطرق شيوعًا لإعادة تعيين المحتوى هي الرسوم البيانية وعروض الشرائح والكتب الإلكترونية والبودكاست ومقاطع الفيديو وقوائم البريد الإلكتروني.

هل وجدت هذا المنشور ثاقبا؟ هل لديك اسئلة؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه!