5 خطوات لإعداد تصميماتك لإنتاج محتوى متميز يعمل على إزالة الفوضى

إذا كنت مثلي ، فقد مررت بلحظة اعتقدت فيها أن المحتوى الخاص بك كان رائعًا ، بالمعنى الحقيقي للكلمة - كنت تعتقد حقًا أنه يبرز فوق المنافسة.

ثم نظرت حولك واكتشفت أن أفكارك الفريدة والأصلية والتي لا مثيل لها كانت خادعة. فجأة ، شعرت وكأنك كنت تحضر عرض المواهب من الدرجة الرابعة وأدركت أن ابنك كان مجرد واحدة من 30 ندفة ثلجية متساوية مع تطلعات مضللة في الترومبون.

ويقول دعنا تفعل المنتجات الأصلية ومحتوى شيق. إذا كان الأمر كذلك ، فمن المحتمل أن تكتشف وتيرة تقليد مجنونة. في اللحظة التي تنشئ فيها قطعة مميزة ، لا يتبقى أمام منافسيك سوى ثلاثة أشهر على تحويل تلك الأصالة إلى جزء من الفوضى. المحتوى الخاص بك جيد فقط بقدر قدرته على التميز باستمرار على أنه أصلي وجذاب - والبقاء على هذا النحو.

تؤدي هذه الإدراكات حتمًا إلى الاعتراف بأن المحرك الإبداعي لفريقك هو الميزة التنافسية الحقيقية لمسوقي المحتوى. نظرًا لكونه شريان الحياة التسويقي ، يجب أن يكون في ذروة لياقته ، وأن يكون مستعدًا بقوة لإخراج شعارات غير تقليدية ، ومرئيات مقنعة ، وزوايا مبتكرة تجعلك في صدارة المجموعة.

نعم ، يمتلك تصميماتك الحياة التسويقية لعلامتك التجارية بأيديهم.

فيما يلي خمس خطوات أساسية لتجهيز تصميماتك الإبداعية - المصممون ومصوري الفيديو والكتاب ، وما إلى ذلك - لإنشاء محتوى رائع ومزيل للفوضى يحافظ على المحتوى الخاص بك في صدارة المنافسة.

1. تفقد نموذج الإنتاجية مقابل الإبداع

التوتر بين الإنتاجية والإبداع حقيقي ، لكن عقلية "إما أو" نموذج يحتاج إلى تغيير. إنها ليست لعبة محصلتها صفر. يمكنك الحصول على المزيد من الإنتاجية والإبداع.

وجدت دراسة حالة Adobe's State of Creat: 2016 أن 83٪ من المشاركين في الولايات المتحدة شعروا بضغط متزايد ليكونوا منتجين بدلاً من أن يكونوا مبدعين. يعكس هذا مقايضة خاطئة يتصورها الكثيرون في العالم المهني - وهي أن الإنتاجية والإبداع متعارضان ويتعارضان بطريقة ما.

في نفس الدراسة ، قال 81٪ من المشاركين أن الاستثمار في الإبداع يزيد من إنتاجية الموظف - ويتغلب على النموذج أو النموذج. على الرغم من أن أكثر من 75٪ اعترفوا بقيمة الإبداع بالنسبة للمجتمع والاقتصاد ، إلا أن الثلث فقط شعروا بأنهم كانوا يرقون إلى مستوى إمكاناتهم الإبداعية. خذ كل هذه الإحصائيات وستبدأ في رؤية مدى تدمير نموذج الإنتاجية مقابل الإبداع للإنتاجية والفعالية التنظيمية والمعنويات والاحتفاظ.

2. إفساح المجال لإلهاءات تغذية الإبداع

بينما تعد إدارة مشروع Lean Sigma Six خيارًا شائعًا لخفض التكاليف وأوجه عدم الكفاءة في الأعمال ، إلا أنها لا تعمل تمامًا مع المساعي الإبداعية. في الواقع ، أوضح لنا عالم النفس التجاري كريج نايت كيف تُظهر الأبحاث أن مساحات العمل الهزيلة تضعف متغيرات العمل الرئيسية - بما في ذلك الإنتاجية. قال: "لا يوجد حيوان ، ليس فقط الإنسان العاقل ، يزدهر في مساحة فقيرة نفسية ، عالية المراقبة" "فأر في قفص خفيف ، وشمبانزي في حظيرة هزيلة ، وإنسان في مكتب ضعيف ، كلها حيوانات في أدنى مستوياتها."

يمكن أن تساهم أنواع معينة من الإلهاء في العملية الإبداعية. كان أستاذ توضيحي لي مغرمًا بالقول ، "لا يمكنك أن تخلق في فراغ." بينما أعلم أن بعض الفيزيائيين قد يجادلون بالصلاحية العلمية لهذه العبارة ، فهي بالتأكيد صحيحة للإبداع. الإلهاءات "الجيدة" تمنح الإلهام ، وتمنح عقلك الدؤوب استراحة ، وتوفر المواد التي تستلهم منها الجزء التالي من المحتوى.

إذا قمت بزيارة مساحات عمل فنانين المؤثرات الخاصة الذين يغذون أفلام الخيال العلمي الصيفية الأكثر ربحًا - ربما أكثر التصميمات الموهوبة بجنون ولكن غير المعترف بها على هذا الكوكب - قد تعتقد أنك اتخذت منعطفًا خاطئًا في خزانة الملابس غير المرغوب فيها في الاستوديو. الجدران مغطاة بملصقات الأفلام وأغلفة الألبومات ورؤوس الغول غير المجسدة. تفيض الأرفف بملحقات اللاتكس ، وشخصيات الحركة ، ومجموعات من مشابك الورق ، وطين النمذجة التي تتحول إلى وحوش مصغرة في لحظات الملل.

تمامًا مثل الفئران التي تكون أكثر سعادة "تتجول تحت ألواح الأرضية ، وتعيش في عش من الجوارب القديمة ، بدلاً من العيش في أقفاص" ، يكون البشر أكثر سعادة وإنتاجية ، عندما يُمنحون الحرية لتحديد بيئتهم الإبداعية. لخص نايت ذلك ، "اسمح للبشر بتطوير مساحتهم الخاصة - وبالمقارنة مع المساحة الخالية - يمكن أن تزيد الرفاهية بنسبة تصل إلى 40٪ ، والإنتاجية بنسبة تصل إلى 32٪."

3. القضاء على المشتتات غير المنتجة

يجب تحديد المشتتات السيئة والقضاء عليها من أجل ازدهار الإبداع. أيهم السيئون؟ اختر أيًا من المربعات في بطاقة Un-Productivity Bingo التي أنشأناها.

قم بتثبيت عملياتك لتجنب الانحرافات غير المنتجة ، مثل الإسقاط غير المعلن لتحديثات الحالة ، أو جعل التصميمات تدخل المعلومات يدويًا في جداول البيانات ، أو عقد اجتماعات منتظمة حيث يتناوب الجميع في إعداد التقارير.

ضع خريطة لسير عملك بالتفصيل وتخلص من الظلال غير المنتجة وغير المحفزة للإبداع. ادمج في سير عملك الأدوات اللازمة لأتمتة الاتصالات اليدوية ومهام إعداد التقارير لتوفير الوقت والمساحة للإبداع.

4. أن تكون شاملة لجمع المتطلبات

كيف يذهب المثل القديم؟ "الحاجة أم الإختراع؟" قد يرغب الإبداع في العمل بحرية ، لكنه ينتج أفضل المواد ضمن معايير محددة ومع مشاكل محددة يجب حلها.

القيود تقود العبقرية ، وفقًا لديفيد ستورت ، نائب الرئيس التنفيذي في OC Tanner ، وهي شركة حلول تكريم الموظفين ومكافأتهم. في دراسة شملت 1.7 مليون شخص حائز على جوائز ، وجد أن أولئك "الذين يخلقون قيمة جديدة في الوظيفة غالبًا ما يستلهمون قيودهم". يوضح أن القيود توفر "نقطة بداية وبعض الكتل للعمل معها - مشكلة يجب حلها ، أو تطور مبتكر يجب الكشف عنه ، أو شخص يجب إرضائه."

يؤدي تقديم متطلبات محددة جيدًا مقدمًا إلى تقليل الإحباط بمجرد بدء العملية الإبداعية - طالما أنك لا تسحب البساط الذي يضرب به المثل من أسفل تصميماتك عن طريق تغيير أهداف المشروع أو الرؤية أو الجداول الزمنية أو النطاق. احتضن الملخص الإبداعي والتزم بالخطة.

تقع مسؤولية تحديد المعايير بشكل مباشر على عاتق مدير المحتوى. اجمع معلومات عن خلفية المشروع وأهدافه وأهدافه والجمهور والجداول الزمنية والرسائل الأساسية في البداية واجبر مقدمي الطلبات على الالتزام بهذه المتطلبات قبل أن يبدأ أي عمل إبداعي.

5. أغلق حلقة التغذية الراجعة

مثل بقيتنا ، فإن معظم المبدعين غير راضين عن مجرد إنشاء مشروع رائع المظهر أو جيد القراءة - فهم يريدون أن يقوم هذا المحتوى بعمله. أداء الغرض منه. عندما يعرفون مدى جودة أو ضعف أداء عملهم ، فإنهم مدفوعون لإجراء تعديلات وتعديلات لمساعدته على النجاح.

في الواقع ، إن تغذية بيانات أداء التصميمات الخاصة بك على العمل الذي قاموا به له تأثير مماثل لتعريف المعلمات والإرشادات (الخطوة 4). كلما كان التحدي أكثر تحديدًا ، زاد تركيزهم على قدراتهم الإبداعية للتغلب على هذا التحدي.

حتى أن باحثي هارفارد حددوا أن العامل الوحيد الأكثر أهمية لدفع الأداء الإبداعي والمنتج هو إحراز تقدم في العمل الهادف . كما أن التركيز على التقدم يزيد من مشاركة الموظفين - ومع استطلاع أجرته مؤسسة جالوب عام 2017 أظهر أن 33٪ فقط من الموظفين الأمريكيين يشعرون "بالانخراط" في عملهم - وهي مسؤولية حيوية للمديرين.

إذا كنت تريد أن يبرز المحتوى الخاص بك ويفعل ما يُقصد به فعلاً ، فقم بتهيئة تصميماتك لإنتاج محتوى يكسر الفوضى من خلال هذه الخطوات الخمس. عزز الإبداع واشرك فريقك لإنتاج المحتوى. من يدري ، قد تضربه خارج الحديقة ، مثل طالب الصف الرابع الوحيد الذي سرق عرض المواهب مع واحد أصلي مثل غناء دارسي لين المتكلم.

ملاحظة المحرر: نحن نقدر دعم Workfront لمعهد تسويق المحتوى كمتبرع مدفوع. تمت مراجعة هذه المقالة وتحريرها بشكل مستقل للتأكد من أنها تلتزم بنفس إرشادات التحرير مثل جميع مشاركات المدونة.

حفز الإبداع والإنتاجية كل يوم من خلال النشرة الإخبارية لـ CMI مع النصائح والاتجاهات والرؤى لمساعدة برامج تسويق المحتوى الخاصة بك. اشترك اليوم. (إذا كان يوميًا كثيرًا ، جرب الملخص الأسبوعي)

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى