ما هو "اقتصاد الخالق"؟

لعقود عديدة ، أدارت "وسائل الإعلام الكبيرة" عالم الترفيه والأخبار. يتحكم عدد صغير نسبيًا من الشركات في ما يقرأه ويراه ويستمع إليه معظمنا. للمساهمة في المحادثة ، كان علينا أن نكون موظفين لدى إحدى هذه التكتلات الإعلامية ، أو على الأقل ، أن نكون مهمين بما يكفي لإبرازهم في القصص التي يروونها. شاهدنا برامج تلفزيونية مجدولة ، واستمعنا إلى محطات إذاعية ، وقرأنا الصحف التي كتبها صحفيون بناءً على أوامر محرريهم ، وقرأنا كتبًا ومجلات من كبار الناشرين ، وقضينا الأمسيات في دور السينما ، ونشاهد الأفلام التي وزعها عدد قليل من الاستوديوهات.

ومع ذلك ، غير الإنترنت الأمور. لقد كانت عملية بطيئة وشبه ماكرة ، ولكن مع مرور الوقت ، أصبحت وسائل الإعلام لا مركزية. وجدنا العديد من أنواع المحتوى المختلفة التي أحببناها. والأهم من ذلك ، أن الكثير من هذا المحتوى لا تملكه شركات الوسائط التقليدية. إذا كان مكتوبًا أو منطوقًا أو مصورًا من قبل أشخاص عاديين مثلنا. ونتيجة لذلك ، اكتسبنا الثقة في صنع المحتوى بأنفسنا. الآن يستهلك الناس بسعادة المحتوى الذي نصنعه ونوزعه دون الحاجة إلى الشركات التقليدية. هذا هو عصر الاقتصاد المبدع ، وهو مختلف بشكل ملحوظ عما كان عليه من قبل.

ما هو "اقتصاد الخالق" ؟:

مراحل الاقتصاد العالمي

قبل قرن من الزمان ، كنا نعيش في اقتصاد صناعي. لقد كان عصر التصنيع ، وكسب معظم الناس (الرجال على الأقل) المال لإثبات براعتهم البدنية في شكل من أشكال المصنع (أو في الزراعة "الحديثة" ، مستفيدين من الممارسات الزراعية المحسنة). يكسب معظم الناس رزقهم من خلال صنع "الأشياء".

لكن بحلول الخمسينيات من القرن الماضي ، كنا نتحول إلى اقتصاد استهلاكي. عانى الناس من الكساد والحرب العالمية الثانية وكانوا يبحثون عن طرق جديدة لإنفاق أموالهم. بدأ الناس في كسب الدخل من خلال أداء الخدمات للآخرين. أصبحت التجارة أكثر عولمة ، حيث أراد الناس مجموعة متنوعة من "الأشياء" من جميع أنحاء العالم. عرضت وسائل الإعلام التقليدية ، والتلفزيون ، على وجه الخصوص ، أحدث وأعظم ، وشجع الناس بشكل متكرر على إنفاق المزيد على السلع الاستهلاكية ، "لمواكبة جونز ".

مصدر الصورة: blog.sapien.network

لكن في عصر الإنترنت ، دخلنا في اقتصاد المعرفة. قضت التكنولوجيا على العديد من الوظائف التقليدية ، لا سيما في التصنيع وقبل وقت طويل أيضًا في الخدمات.

تطور هذا إلى اقتصاد المبدعين ، حيث وجد الناس طريقة لكسب المال عن طريق تسويق مهاراتهم وهواياتهم واهتماماتهم الفارغة عبر الإنترنت.

ما هو الاقتصاد الخالق؟

مصدر الصورة: venturebeat.com

لخص إريك فرايتاغ من Streamlabs كيف تغير استهلاك الوسائط في مقال كتبه لـ VentureBeat : "بدلاً من عشرة برامج تلفزيونية يستهلكها مليارات الأشخاص ، لدينا الآن مئات الملايين من البرامج التي تلبي احتياجات مليارات الأشخاص. يمكنك أن تكون فقط واحد من بين عشرة أشخاص في العالم مهتمون بموضوع متخصص ، ولكن من المحتمل أن تجد محتوى له. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الأشخاص الذين ينشئون محتوى لهذا الموضوع متحمسون حقًا وبصدق. "

ومع ذلك ، لا يتطابق اقتصاد الخالق تمامًا مع اختراع الإنترنت. استغرق الأمر بعض الوقت قبل أن يكتشف الناس الإمكانات الحقيقية للإنترنت. في الواقع ، يمكنك القول إنها تتوافق مع Web 2.0 - وهي نقطة تغير فيها النموذج الأساسي للإنترنت. توقف الناس عن كونها مجرد لجمع المعلومات وتخزينها واكتشفوا استخدامات محتملة جديدة ، مثل الوسائط الاجتماعية ومشاركة الفيديو. أتاح الويب 2.0 العديد من الفرص للأشخاص للتعبير عن أنفسهم عبر الإنترنت ، ونما اقتصاد المبدع من هذا.

هل يؤدي الناس في الاقتصاد الخالق وظائف أحلامهم؟

من نواح كثيرة ، يتكون الاقتصاد المبدع من أشخاص يؤدون وظيفة أحلامهم. يمنح الناس فرصة للتخصص في شغفهم. منذ جيل مضى ، ربما كان عليك الذهاب للعمل في متجر أو مكتب أو مصنع تقليدي. في الليل ، يمكنك العودة إلى المنزل والمشاركة في نشاطك الترفيهي المفضل. ربما كنت تأمل سرًا أن تصبح محترفًا في نشاطك المفضل. نجح بعض الممثلين والموسيقيين والرياضيين في تحقيق أحلامهم. لكن معظم الناس يلعبون ألعابهم ببساطة ، أو يمارسون هواياتهم ، أو يستهلكون المحتوى بشكل سلبي في أوقات فراغهم ، بدون أجر ، وغالبًا ما يخسرون مبلغًا كبيرًا من المال في مساعيهم الترفيهية.

الآن يمكن للكثير من الناس كسب المال من شغفهم. من كان يظن أنه يمكنك كسب لقمة العيش من الجلوس في المنزل للعب ألعاب الكمبيوتر والتعليق أثناء قيامك بحركاتك. كم عدد الكتّاب الهواة الذين كانوا يتوقعون أن يتمكنوا من كسب دخل من حرفتهم ، أو اعتقد المراهقون أنهم يستطيعون كسب المال من صنع مقاطع فيديو مضحكة في فناء منزلهم الخلفي؟ قبل عقدين من الزمن ، شاهد جيل منبهرًا بسلوك طاقم Jackass ، غير مدركين أن أبنائهم وبناتهم في المستقبل سوف يشاركون مقاطع فيديو مماثلة لجمهور أكبر فقط باستخدام هواتفهم.

معظم المؤثرين هم جزء من اقتصاد الخالق

مصدر الصورة: businessoffashion.com

كل هذا خلق نوعًا جديدًا من المشاهير. لم يعد المشاهير العصريون هم نجوم أحدث الأفلام الرائجة التي تُعزف في مجمع الإرسال المحلي الخاص بك ، أو حتى رواد برنامج تلفزيوني رفيع المستوى. هم المراهقون أو الذين يبلغون من العمر عشرين عامًا الذين يصنعون مقاطع فيديو مضحكة على YouTube أو اللاعبون الذين يتدفقون طوال الليل وهم يلعبون Fortnite. وبينما لا يزال العديد من الموسيقيين الذين تُعزف موسيقاهم على الراديو يتمتعون بالشهرة ، فإنهم أيضًا يفعلون ذلك للشباب الذين يتزامنون مع مقاطع الفيديو المفضلة لديهم على TikTok.

المشاهير الجدد هم منشئو المحتوى. وليس من قبيل الصدفة أن العديد من هؤلاء هم أيضًا مؤثرون. هناك علاقة واضحة بين المؤثرين والمبدعين.

ومع ذلك ، هناك شرط واحد هنا. غالبًا ما يتم تداول مصطلح "المؤثر" وإساءة استخدامه ، لا سيما في وسائل الإعلام الرئيسية التي يميلون إلى اغتصابها. كما كتبنا في إحدى منشوراتنا الأولى :

المؤثر هو الشخص الذي لديه:

• القدرة على التأثير في قرارات الشراء للآخرين بسبب سلطته أو معرفته أو مركزه أو علاقته بجمهوره ،
• أحد المتابعين في مكانة مميزة ، والذي يشارك بنشاط معه. يعتمد حجم ما يلي على حجم موضوعه / موضوعها في مكانه.

ليس كل شخص يعتقد أنه مشهور عبر الإنترنت مؤثرًا. يحتاج المؤثر إلى إنشاء متابع حقيقي في تخصصه ، تمامًا كما يفعل معظم منشئي المحتوى الجيدين.

ومع ذلك ، تنظر الأجيال الشابة اليوم إلى منشئي المحتوى هؤلاء على أنهم مؤثرون. إنهم لا يتبعون نجوم السينما والتلفزيون التقليديين لأنهم لا يضيعون وقتهم المحدود في الذهاب إلى الأفلام أو مشاهدة البرامج التلفزيونية المجدولة. يفضلون أن يستمتعوا بشخص مثل رايان كاجي ، البالغ من العمر تسع سنوات والذي يشارك مقاطع فيديو على موقع يوتيوب حيث يراجع ألعابه. يجب أن يكون 29.6 مليون مشترك في قناة Ryan's World على YouTube موضع حسد من جميع شبكات التلفزيون التقليدية.

طرق يمكن لمنشئي المحتوى كسب المال عبر الإنترنت

لقد أوجد الإنترنت العديد من الفرص للأشخاص المبدعين لكسب المال عبر الإنترنت. يمكن للكتاب والموسيقيين وصانعي الأفلام ومنشئي المحتوى الآخرين مشاركة رؤاهم الإبداعية مع الجمهور المقدر. هناك أيضًا مجالات جديدة ، مثل ألعاب البث المباشر والبودكاست.

في الماضي ، كان عليك بشكل عام العمل مع دور النشر التقليدية أو شركات الأفلام أو شركات التسجيلات إذا كنت ترغب في كسب لقمة العيش من مساعيك الإبداعية. الآن يمكن لمنشئي المحتوى جني الأموال بأنفسهم دون الحاجة إلى مديرين أو عقود طويلة الأمد مع "Big Media".

هناك العديد من الأسواق الآن حيث يمكنك بيع موهبتك الإبداعية عبر الإنترنت. هناك مواقع واضحة مثل Amazon Publishing و Etsy و eBay. ومع ذلك ، يمكن للمنصات الأخرى أن تفيد المبدعين ، مثل Tumblr و WordPress (للمدونين) ، و Twitch and Mixer (للبث المباشر) ، و Instagram و Pinterest (للمصورين) ، و YouTube و TikTok (لصانعي الأفلام).

لا توجد طريقة محددة للمبدعين لكسب المال عبر الإنترنت ، ولكن في معظم الحالات ، يشاركون الأرباح مع النظام الأساسي الذي يعملون عليه. لذلك ، إذا كنت مدونًا مشهورًا على موقع Medium ، على سبيل المثال ، يمكنك تحقيق دخل يأتي من الأموال التي تكسبها Medium من الاشتراكات. أنت تشارك هذه الأموال مع Medium والمدونين المشهورين الآخرين.

إذا كنت تحب الفنون والحرف اليدوية ، فمن المحتمل أن تصنع منتجات يمكنك بيعها على Etsy. تفرض Etsy على البائعين ثلاثة أنواع من الرسوم:

1. رسوم الإدراج - 20 سنتًا لكل قائمة
2. رسوم الصفقة - 5٪ من سعر الإدراج لكل عملية بيع
3. رسوم الاشتراك - تبلغ تكلفة Etsy Plus 10 دولارات شهريًا

يمكن لبائعي Etsy بعد ذلك الاحتفاظ بالعائدات المتبقية من مبيعاتهم الحرفية كأرباح لأنفسهم.

يلعب مستخدمو YouTube المشهورون الإعلانات على قنواتهم ويحصلون على جزء من عائدات الإعلانات. أنت تشارك الأرباح بطريقة ما مع جميع أسواق منشئي المحتوى الأخرى.

يوجد الآن العديد من منصات العمل العمودية المحددة

مصدر الصورة: supack.com

أنشأت رسالة Li الإخبارية من Substack مخططًا مثيرًا للاهتمام يلخص عددًا كبيرًا من منصات العمل العمودية المحددة التي ظهرت في عصر الاقتصاد المبدع. بدأ العديد من هؤلاء كشركات ناشئة خلال العقد الماضي. يجادل لي بأن هذه القطاعات العمودية نشأت من Craigslist. بمجرد تشغيل Craigslist كسوق شامل حيث يمكن للأشخاص تقديم خدماتهم المتخصصة والعثور على العملاء المهتمين. في تلك المرحلة ، لم يكن هناك سوى مساحة لمنصة واحدة. ومع ذلك ، مع نمو الاقتصاد المبدع ، كان هناك طلب كافٍ على هذه الخدمات (وبالتالي زيادة العرض) لضمان إنشاء العديد من المنصات المتخصصة ، والتي غالبًا ما تكون متخصصة.

يجادل لي ، مع ذلك ، بأننا انتقلنا إلى أبعد من مجرد فك تجميع Craigslist. "يتم فصل العمل عن العمل التقليدي". لاحظت أننا نشهد الآن "صعود" أصحاب المشاريع الصغيرة "أو الوكلاء الأحرار والمبدعين والموظفين المستقلين والعاملين المستقلين الذين يستخدمون المنصات الرقمية لكسب لقمة العيش من خلال الاستفادة من المهارات والمعرفة في غياب صاحب العمل التقليدي علاقة."

لا يتطلب الأمر سوى 1000 معجب حقيقي لكسب العيش

يقدم كيفن كيلي في فيلم The Technium ادعاءً مذهلاً مفاده "لكي تكون مبدعًا ناجحًا لا تحتاج إلى الملايين. لست بحاجة إلى ملايين الدولارات أو ملايين العملاء ، أو ملايين العملاء أو الملايين من المعجبين. لكسب لقمة العيش بصفتك حرفيًا ، أو مصورًا ، أو موسيقيًا ، أو مصممًا ، أو مؤلفًا ، أو رسامًا متحركًا ، أو صانع تطبيقات ، أو رائد أعمال ، أو مخترعًا ، ما عليك سوى آلاف المعجبين الحقيقيين ". كتب هذا مرة أخرى في عام 2008 ، مشيرًا إلى أن الاقتصاد الخالق قد تطور بدلاً من الظهور بين عشية وضحاها.

نظريته هي أن المعجب الحقيقي هو الشخص الذي سيشتري أي شيء تنتجه. يمكن لمنشئي المحتوى الأكثر نجاحًا التعرف على معجبيهم الحقيقيين. كما يقول كيفن ، "سوف يقود المشجعون المتشددون 200 ميل لرؤيتك تغني ؛ سيشترون النسخ المقوى والورقي والمسموع لكتابك ؛ سوف يشترون تمثالك القادم غير المرئي ؛ سوف يدفعون مقابل إصدار DVD "الأفضل" لقناتك المجانية على YouTube ؛ سيأتون إلى طاولة طاهيك مرة في الشهر ".

إذا كان بإمكانك بناء 1000 متابع من هؤلاء "المعجبين الخارقين" ، وإنفاق 100 دولار كل عام ، فمن المحتمل أن تتمكن من كسب لقمة العيش من مشترياتهم ، بغض النظر عن أي مبيعات أخرى قد تقوم بها.

قد تنظر إلى المتابعين من أكثر المؤثرين شهرة وتيأس من الملايين من المتابعين لديهم. قد يكون ما يلي تافها بالمقارنة. ومع ذلك ، هذا لا يهم ، إذا كان لديك ما يكفي من "المعجبين الخارقين".

لا يوجد شيء مميز في رقم 1000 معجب حقيقي. كل هذا يتوقف على مقدار ما ينفقونه على منتجك أو خدمتك. إذا تمكنت من فرض أسعار أعلى ، فستحتاج إلى عدد أقل من "المعجبين الخارقين". على سبيل المثال ، إذا كان بإمكانك تحقيق دخل سنوي قدره 1000 دولار من معجبيك الحقيقيين ، فأنت بحاجة فقط إلى 100 منهم مقابل هذا الدخل المكون من ستة أرقام الذي تتوق إليه.

خلق البث المباشر فرصًا جديدة

مصدر الصورة: loupventures.com

أحد الأشكال الأحدث التي يمكن أن يتخذها الاقتصاد الخالق هو البث المباشر. يجب أن تكون هذه إحدى الطرق المثلى للأشخاص الموهوبين للتعبير عن أنفسهم لجمهور عريض.

في الأيام البعيدة للحوسبة الشخصية (السبعينيات) ، دخلت ألعاب الفيديو الشخصية مهدها ، بعد بضع تجارب تعود إلى الخمسينيات. أصدر أتاري Pong في عام 1972 كأول لعبة فيديو أركيد في العالم. أطلقوا نسخة منزلية من تلك اللعبة في عام 1975. ومع ذلك ، في تلك الأيام ، كانت الألعاب فردية ، مع توسيع بعضها إلى لاعبين أو حتى أربعة لاعبين ، قبل فترة طويلة. ومع ذلك ، حتى ذلك الحين ، كنت مقيدًا بلعب الأصدقاء معك جسديًا في الغرفة. هذا يعني أن الألعاب كانت خاصة في جوهرها. سيكون أكبر جمهور قد يكون لديك واقفًا يراقبك في رواق إذا كنت ماهرًا بما يكفي لجذب المتفرجين.

اليوم غيّر هذا النظام. يمكن لأي لاعب التسجيل للحصول على حساب على Twitch والبث المباشر لأسلوب لعبهم. يلعب معظم هؤلاء اللاعبين ألعابًا متعددة اللاعبين ضد أشخاص من جميع أنحاء العالم. في حين أن هناك عددًا قليلاً من النجوم المتدفقة ، فإن معظمهم من الأشخاص العاديين الذين يحبون اللعب في الأماكن العامة. قد لا يكونون حتى لاعبين جيدين. لكن لديهم مشاهدين ، في بعض الحالات ، ملايين المشاهدين. لماذا؟ لأن الناس يجدون ألعابهم رائعة. غالبًا ما تكون جودة تعليقاتهم وتحليلهم الذاتي هي التي تجذب المشاهدين ، أكثر من خبرتهم في ممارسة اللعبة.

دور وسائل التواصل الاجتماعي في الاقتصاد الخالق

غذت وسائل التواصل الاجتماعي اقتصاد المبدعين. إنه يوفر أسواقًا حيث يمكن للمبدعين أن يكسبوا رزقهم. يستخدم المبدعون الناجحون أيضًا وسائل التواصل الاجتماعي لإنشاء متابعين ثم مشاركة أحدث إبداعاتهم معهم.

يقضي الشخص البالغ العادي في الولايات المتحدة 38 دقيقة يوميًا على Facebook . في الواقع ، يكرس الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عامًا متوسط ​​3 ساعات يوميًا لوسائل التواصل الاجتماعي. أمضى مستخدمو الإنترنت بشكل عام ما متوسطه ساعتان و 22 دقيقة يوميًا على شبكات التواصل الاجتماعي في عام 2019. وهذا قدر كبير من الوقت يقضيه على وسائل التواصل الاجتماعي ، وهذا يتيح العديد من الفرص للمبدعين للترويج لما ينتجون من أجله ، أنواع مستهدفة من الناس.

مصدر الصورة: maherjaber.com

ترتبط وسائل التواصل الاجتماعي ارتباطًا وثيقًا بعدد صغير من المنصات: Facebook و YouTube و Twitter و Instagram و TikTok وغيرها. تستخدم هذه الأنظمة الأساسية خوارزميات تملي حقًا ما سيراه أي فرد. الأشخاص الذين يختارون الإعلان على هذه المنصات لديهم جمهور أكبر من أولئك الذين يحاولون اتباع نهج عضوي.

ومع ذلك ، تتطلب وسائل التواصل الاجتماعي المحتوى. تحتاج الأنظمة الأساسية إلى أشخاص لتحميل المنشورات والصور ومقاطع الفيديو وما شابه. لذلك ، فهي تجعل من السهل على أفضل المبدعين كسب عيشهم من المحتوى الخاص بهم ، وعادةً ما يكون ذلك باستخدام نموذج مشاركة الأرباح كما هو موضح أعلاه.

هل الاقتصاد الخالق محطم؟

الاقتصاد المبدع هو سوق "يأكل الكلاب". بعض الناس ، وخاصة المؤثرين ، يقدمون أداءً مذهلاً ويكسبون مبالغ كبيرة من المال. ومع ذلك ، فإن غالبية الناس يكسبون القليل جدًا. إنهم يكافحون للحصول على ما يكفي من المتابعين المخلصين لتحقيق وفورات الحجم. على سبيل المثال ، فقط أعلى 3٪ من منشئي المحتوى على YouTube يحققون أكثر من 17000 دولار سنويًا من عائدات الإعلانات ، وللقيام بذلك ، تحتاج إلى متوسط 1.4 مليون مشاهدة شهريًا .

يشارك YouTube على الأقل عائدات الإعلانات. العديد من الآخرين ، مثل Pinterest و Twitter و TikTok و Snapchat ، لا يفعلون ذلك. يتعين على منشئي المحتوى على هذه المنصات إيجاد طرق بديلة لكسب الدخل ، مثل التسويق عبر المؤثرين أو صفقات الرعاية. يشارك Facebook عائدات الإعلانات مع بعض المبدعين ، ولكن قلة مختارة فقط.

لكن هذا لا يعني بالضرورة انهيار الاقتصاد المبدع. لقد قاد الناس إلى الابتكار. ظهرت مواقع مثل Patreon لتسهيل حصول المبدعين على دخل وتسهيل تبادل الأموال.

الاقتصاد المبدع هو الطريقة المثلى التي يمكن للموهوبين من خلالها التعبير عن أنفسهم والحصول على دخل. ومع ذلك ، فهو يتطور ، تمامًا مثل التغييرات في التكنولوجيا والمجتمع التي خلفتها شركات الموسيقى التقليدية ، قد تجد المنصات التي لا تجعلها عادلة للمبدعين نفسها مقالة عن التاريخ في ويكيبيديا.