تقدم Criteo الاستهداف السياقي ببيانات الطرف الأول

يقترب الإطار الزمني لإيقاف تشغيل ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في Chrome. تبحث صناعة الوسائط التجارية بأكملها - بما في ذلك تجار التجزئة والعلامات التجارية والوكالات والناشرون وشركاؤهم في الإعلانات الرقمية - عن حلول خالية من ملفات تعريف الارتباط تكون فعالة مثل الإعلانات التي يقومون بها اليوم.

لكي يعمل أي نهج بشكل فعال في المستقبل ، يعرف المسوقون أنهم بحاجة إلى تنمية قواعد بيانات الطرف الأول وإيجاد طرق لفهم عملائهم بشكل أفضل.

على جانب العرض ، يحتاج الناشرون بشكل عاجل إلى زيادة بيانات الطرف الأول وتقويتها للحفاظ على إيراداتهم. يجب عليهم التأكد من أن جميع أعضاء جمهورهم مشتركون بشكل صحيح لتلقي الإعلانات المخصصة ، وأنهم يستفيدون من مخزونهم الإعلاني بطريقة متوافقة مع الخصوصية.

وفي الوقت نفسه ، عاد الإعلان السياقي إلى دائرة الضوء حيث يبحث المعلنون والناشرون عن التكتيكات التي ستحقق نتائج أعمال مهمة بدون ملفات تعريف الارتباط.

Criteo متحمسة لإطلاق حل استهداف المحتوى الذي يجمع بين الإشارات السياقية وإشارات التجارة من بيانات الطرف الأول لزيادة فعالية حملاتك.

لماذا استهداف المحتوى؟

يتجه المحتوى إلى المحتوى لأنه طريقة لاستهداف الجمهور لا تعتمد على ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية على الإطلاق. ومع ذلك ، لا تزال سمعتها كنوع تسويق قديم وغير فعال باقية - ربما لسبب وجيه.

حتى الآن ، كان استهداف المحتوى جيدًا في وضع الرسائل في البيئات ذات الصلة بالسياق ، ولكنه لم يكن جيدًا في استهداف الأشخاص الذين هم في عقلية التسوق. فقط لأن شخصًا ما يقرأ مقالًا عن التنس لا يعني أنه في حالة مزاجية لشراء زوج من أحذية التنس.

في Criteo ، أردنا الاحتفاظ بمزايا استهداف المحتوى ، ولكننا أعدنا بنائه كحل إعلاني قابل للتطبيق في عالم ما بعد ملفات تعريف الارتباط.

على عكس استهداف المحتوى التقليدي ، لا يعتمد حلنا الجديد على الإشارات السياقية فحسب ، بل يستخدم أيضًا إشارات التجارة المستمدة من بيانات الطرف الأول للوصول إلى الأشخاص المستعدين للشراء. هذا يقلل من الإنفاق الإعلاني المهدر ويحقق نتائج أفضل للحملة.

كما هو مذكور في أحدث بيان صحفي لدينا ، يوضح تود بارسونز ، كبير مسؤولي المنتج لدينا ، "يرفع حل Criteo السياقي بشكل ملحوظ - ويسمح للمسوقين بدمج استهداف المحتوى التقليدي مع بيانات التجارة - ويكشف عن العلاقة بين المحتوى وسلوكيات الشراء لزيادة الإيرادات وقياس تأثير حملاتهم السياقية بدقة في الوسائط الخالية من ملفات تعريف الارتباط. كل ذلك بفضل الكمية الهائلة من بيانات التجارة الخاصة بالطرف الأول والموجودة بأمان في Criteo Shopper Graph ".

كيف ينشط Criteo بيانات الطرف الأول

يتم تعريف بيانات الطرف الأول ببساطة على أنها بيانات تمتلكها شركة أو جهة تسويق. يمكن أن تكون هذه البيانات على موقع الويب أو التطبيق الخاص بالمعلن أو الناشر ، أو في نظام إدارة علاقات العملاء (CRM) ، أو البيانات التي يجمعونها من خلال نظام أساسي لبيانات العملاء (CDP).

مع التخلص من ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية ، يجب على الشركات حث عملائها على الاشتراك في مشاركة بياناتهم الشخصية لمواصلة تقديم إعلانات مخصصة على أساس 1: 1. في الواقع ، يقول 88٪ من جهات التسويق أن جمع وتخزين المزيد من الطرف الأول يمثل أولوية قصوى في الأشهر الستة إلى الاثني عشر المقبلة ، وفقًا لتقرير مشاركة العملاء لعام 2021 الخاص بشركة Merkle. ¹

تعد تنمية قاعدة بيانات الطرف الأول الخاصة بك خطوة ضرورية ، لكنها قد لا توفر النطاق المطلوب لإطلاق حملات إعلانية مؤثرة. من المهم أيضًا الوصول إلى بيانات الطرف الأول على نطاق واسع. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في العمل مع شريك - مثل Criteo - لديه شبكة من بيانات الطرف الأول المتوافقة مع الخصوصية.

لتنشيط وتعزيز بيانات الطرف الأول الخاصة بك لاستهداف المحتوى ، نقوم بتحليلها عبر شبكة وسائط الطرف الأول الضخمة الخاصة بنا لفهم ما يشتريه المستهلكون (إشارات التجارة) والمكان الذي يقضون فيه وقتهم عبر شبكة الناشرين الخاصة بنا (إشارات سياقية). من هناك ، يتخذ الذكاء الاصطناعي لدينا قرارات بناءً على هذه الإشارات لبناء جماهير مشابهة لتلك الخاصة ببيانات الطرف الأول.

تتيح هذه الإمكانية الفريدة من نوعها للمسوقين الاستمرار في العثور على عملاء جدد على نطاق عالمي بدون ملفات تعريف الارتباط من خلال وسائل الإعلام المشابهة - صفحات الويب التي من المرجح أن تحقق النتائج التي تؤثر على عملك من هؤلاء العملاء.

كيف تقدم Criteo أداءً عاليًا للحملة

توفر تقنية Criteo للذكاء الاصطناعي وحجم شبكة وسائط الطرف الأول الخاصة بنا أكثر صلة بحملاتك الإعلانية السياقية. وإليك كيف يعمل:

التحليل الدلالي في العمق

تفحص معالجة اللغة الطبيعية كل عنوان URL عبر شبكة الوسائط العالمية الخاصة بنا التي تضم أكثر من 5000 ناشر متميز ومنصات جانب العرض (SSPs) التي نعمل معها حاليًا عبر 90 منطقة. يتضمن ذلك فحص عنوان URL والموقع ومستويات الفئة ، بالإضافة إلى تحليل الصور والنص والكلمات الرئيسية. تساعدنا هذه المعلومات الغنية في فهم السياق الكامل للصفحة.

تصنيف الفئة السياقية

بمجرد تحليل عناوين URL ، يحسب Criteo الدرجات لكل صفحة لتحديد الفئات السياقية الأكثر توافقًا معها. اليوم ، هناك أكثر من 60 فئة متاحة من خلال IAB. سيتوسع هذا إلى 700 في المستقبل لتزويد المعلنين بمزيد من التفاصيل.

فحوصات سلامة العلامة التجارية

تعمل Criteo مع شركاء أمان العلامة التجارية بحيث يحدد التحليل الدلالي أيضًا أي كلام يحض على الكراهية أو العنف أو أي محتوى آخر قد يكون ضارًا.

تحليل بيانات التجارة للطرف الأول

أصبحت هذه الخطوة الإضافية في عملية استهداف المحتوى ممكنة بفضل مجموعتنا الهائلة من بيانات المعاملات. نظرًا لأنه يمكننا الوصول إلى بيانات الطرف الأول من أحد المعلنين وتحليلها - على سبيل المثال ، المعاملات التي تتم على موقع ويب - يمكن لشركة Criteo إنشاء درجة تقارب (أو إشارة اهتمام بالمنتج) بين الأشخاص الذين يشترون على موقع ويب وكل عنوان URL واحد في شبكة الناشر / SSP.

باستخدام بيانات نقاط التقارب هذه ، يمكن لـ Criteo عرض أفضل إعلانات المنتج لصفحة معينة. يتم تحديث هذه النتائج أسبوعيًا للتأكد من دقتها.

على سبيل المثال ، عنوان URL أدناه يتعلق بحقائب اليد. يُظهر الذكاء الاصطناعي في Criteo درجة تقارب عالية للمنتج بالنسبة للأحذية الرياضية ، مما يعني أن الأشخاص الذين يقرؤون هذه الصفحة من المحتمل أيضًا أن يكونوا في السوق للأحذية الرياضية. يؤدي هذا إلى تشغيل تقنيتنا لتقديم إعلان عن أحذية رياضية على عنوان URL هذا.

اختبر المحتوى الآن وكن مستعدًا للإعلان بدون ملفات تعريف الارتباط

سيتمكن المعلنون الذين بدأوا اختبار استهداف المحتوى في وضع أفضل لتحقيق النجاح عند اختفاء ملفات تعريف الارتباط. عند إطلاق الحملات السياقية الآن ، يمكنك الاستفادة من ملفات تعريف الارتباط وهي لا تزال هنا - والمجموعة الأكبر من بيانات الطرف الأول التي توفرها - لمساعدة الذكاء الاصطناعي لدينا على تعلم حملاتك وتحسينها.

إنها أيضًا فرصة للتقدم في المنافسة من خلال إستراتيجية مبتكرة ستساعدك على بناء تجمع بيانات الطرف الأول.

إنه عالم جديد ، والروح المجددة لـ Criteo في عام 2021 تدور حول المزيد من الشفافية والانفتاح ومساعدة الجميع على تحقيق النجاح وسط التغييرات الكبيرة في صناعة الإعلانات. من نواح كثيرة ، نحن شركة مختلفة عما كنا عليه قبل عام واحد فقط. لكن لا تأخذ كلمتنا على محمل الجد: ضعنا في الاختبار.

تعرف على المزيد حول حل استهداف المحتوى هنا واتصل بالمحلل الإستراتيجي لحسابك للبدء.

^{1 تقرير} Merkle 2021 Customer Engagement ، يناير 2021 ، الولايات المتحدة والمملكة المتحدة ، العدد = 800