عملية مثبتة لتنظيم المحتوى ونشر تقرير إخباري عن المؤثرين في الصناعة

هل حاولت تجميع قائمة بأهم المؤثرين في المجال؟

ثبت أن تنظيم ونشر هذا النوع من القوائم ، أثناء الوصول إلى المؤثرين المميزين ، يخلق قدرًا كبيرًا من العرض لمدونتك من جمهور مستهدف للغاية.

سيرشدك هذا البرنامج التعليمي خلال العملية. على الرغم من أنني ركزت على المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي ، إلا أن العملية يمكن أن تعمل في أي صناعة تقريبًا.

كيف يختلف هذا عن كل إستراتيجيات قائمة المؤثرين الأخرى؟

أولاً ، تستخدم هذه الإستراتيجية عملية مجربة قدمت عرضًا كبيرًا للمحتوى الخاص بي أكثر من مرة. بالإضافة إلى ذلك ، تضمن هذه الاستراتيجية أن تكون القائمة ذات مصداقية كاملة. يتم استخدام أداة خارجية لحساب وترتيب أفضل المؤثرين في الموضوع الذي تختاره.

1. اختر موضوعًا للتركيز عليه

واحدة من أبسط الطرق لاختيار موضوع قائمة المؤثرين هي التركيز فقط على مجال عملك ، على سبيل المثال "الزراعة" أو "التصنيع" أو "التكنولوجيا". ومع ذلك ، ضع في اعتبارك تضييق موضوعك للبحث في الموضوعات الشائعة المتعلقة بمجال عملك. يمكنك استخدام البحث عن الكلمات الرئيسية للمساعدة في هذه العملية.

2. حدد أفضل 100 مؤثر في هذا الموضوع

يمكن لأدوات تحديد الهوية المختلفة تحديد المؤثرين ، فقط ابحث عن "أدوات تحديد المؤثر" على Google. في هذه العملية ، استخدمت BuzzSumo.

توجه إلى علامة تبويب المؤثرين ، واكتب الموضوع الذي اخترته ، واضغط على بحث. استخدم علامة تبويب التصفية على اليسار لتضييق القائمة على أنواع المستخدمين الذين ترغب في تصنيفهم. على سبيل المثال ، قمت بإلغاء تحديد "الشركات" عند إنشاء قوائم المؤثرين التي تركز على الأشخاص.

3. تصدير البيانات إلى جدول بيانات

إذا كان لديك حساب مدفوع ، فما عليك سوى النقر فوق الزر "تصدير".

إذا كنت تستخدم إصدارًا تجريبيًا مجانيًا ، فأنت بحاجة إلى بذل المزيد من الجهد لتصدير هذه البيانات وتنسيقها في جدول بيانات:

• قم بتمييز الصفحة الأولى. انسخ كل شيء بدءًا من اسم الشخص الأول في القائمة (أعلى اليسار) وصولاً إلى آخر جزء من بيانات "متوسط ​​إعادة التغريد" لآخر مؤثر في أسفل الصفحة (أسفل اليمين).

مصدر الصورة

• الصق هذه المعلومات في ملف المفكرة.

• ارجع إلى القائمة وانقر على الصفحة الثانية. كرر العملية حتى يتم لصق معلومات 100 من المؤثرين في ملف Notepad.

المعلومات الوحيدة في ملف Notepad هي اسم المؤثر ، ومعامل Twitter ، ومع ذلك ، فإن العديد من بيانات الترتيب التي تريدها. أقوم بتضمين أربعة:

نصيحة: لتقليل جهود الحذف اليدوي لإزالة البيانات غير الضرورية لتحقيق التنسيق النهائي ، استخدم وظيفة البحث والاستبدال. ما عليك سوى النقر فوق تحرير ، ثم استبدال. اكتب الكلمات غير الضرورية التي يتم ذكرها بشكل متكرر في المربع "اعثر على:" ، اترك المربع "استبدال بـ:" فارغًا. انقر فوق "استبدال الكل". كرر العملية حتى يتم حذف جميع الكلمات المختارة. بعد ذلك ، احذف الكلمات الدخيلة المتبقية يدويًا.

• انسخ والصق معلومات 100 مؤثر في جدول بيانات وقم بتسمية كل عمود. أستخدم ما يلي: الترتيب ، Twitter (المقبض) ، الاسم ، سلطة الصفحة ، سلطة المجال ، متابعو Twitter ، نسبة RT (نسبة إعادة التغريد - النسبة المئوية من تغريدات كل مستخدم التي يتم إعادة تغريدها)

• أضف ارتباطات تشعبية إلى حسابات Twitter الخاصة بهم لكل مؤشر.

4. الوصول إلى أهم المؤثرين للحصول على عروض أسعار

سيؤدي الحصول على عروض أسعار من المؤثرين المميزين إلى:

• زيادة مصداقية القائمة
• زيادة عدد المؤثرين والأشخاص الذين يشاركون القائمة
• أضف مزيدًا من العمق إلى جزء المحتوى

لقد وجدت أن أفضل طريقة للاتصال بالمؤثرين هي إرسال بريد إلكتروني شخصي إليهم.

نصيحة: للعثور على عنوان البريد الإلكتروني للمؤثر ، ابحث في Google عن "عنوان البريد الإلكتروني (اسم المؤثر)". أو اقرأ السيرة الذاتية على Twitter وقم بزيارة قسم الاتصال بنا على موقع الويب الخاص بهم. كحل أخير ، استخدم نموذج الاتصال على موقع الويب الخاص بهم.

نموذج البريد الإلكتروني للتوعية المؤثرة

للتأكد من عمل البريد الإلكتروني للتواصل الخاص بك ، استخدم هذا النموذج الذي أثبت نجاحه الذي استخدمته لإرسال بريد إلكتروني إلى أفضل 10 إلى 15 مؤثرًا مميزًا. ما عليك سوى عدد قليل للرد لتضمينها في منشور القائمة.

الموضوع: أهم 100 [الموضوع] المؤثر في [السنة / الشهر]

مرحبًا [الاسم الأول للمؤثر] ،

لقد استخدمت BuzzSumo للعثور على أفضل 100 شخصية مؤثرة في العالم في [السنة / الشهر] (كنت # [أدخل الرقم حيث تم تصنيف المؤثر]!).

أقوم بإنشاء منشور قائمة يتضمن أفضل 100 شخص وأقوم بتضمين فقرة واحدة ذات صلة "[موضوع + سنة / شهر]" - من أفضل 10 فقرة في القائمة.

أعلم أنك مشغول جدًا ، لذا أريد أن أجعل ذلك سهلاً قدر الإمكان بالنسبة لك. سيكون من الرائع أن ترسل فقرة واحدة أو تريني أين يمكنني نسخ فقرة نقلتها من قبل حول [الموضوع + السنة / الشهر]؟

إليك نظرة سريعة على الخمسة الأوائل في القائمة:

[تضمين لقطة شاشة لأهم 5 ، المثال أدناه]

لا أستطيع الانتظار لسماع ردك ، أتمنى لك أسبوعًا رائعًا ، [الاسم الأول للمؤثر]!

[اسمك]

نصيحة: بمجرد إرسال بريد إلكتروني إلى المؤثرين ، أرسل تغريدات شخصية لإخبارهم أنك راسلتهم عبر البريد الإلكتروني.

متابعة البريد الإلكتروني للتواصل مع المؤثرين

يمكن أن تؤثر العديد من العوامل على ما إذا كان المؤثر سيستجيب لرسائل التواصل الخاصة بك. لزيادة فرصك في الرد ، تحتاج إلى المتابعة مع أولئك الذين لم يردوا.

بعد يومين من إرسال رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالتوعية ، أرسل بريدًا إلكترونيًا للمتابعة ، والذي يعيد توجيه البريد الإلكتروني السابق ويتضمن رسالة شخصية أخرى.

يمكنك استخدام النموذج أدناه:

الموضوع: مهاجم: أفضل 100 شخصية مؤثرة في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2016

مرحبًا [الاسم الأول للمؤثر] ،

أعلم أنك مشغول للغاية ، أردت فقط معرفة ما إذا كنت قد تلقيت بريدي الإلكتروني السابق جيدًا ، وإذا كان بإمكانك إرسال عرض أسعار سريع لأعلى 100 قائمة [موضوع + تاريخ] حيث تم تصنيفك [مرتبة] بواسطة BuzzSumo؟

يمكنني حتى نسخ عرض أسعار سابق إذا وجهتني إلى المكان الذي يمكنني العثور عليه ونسخه منه؟

شكرا ، [الاسم الأول المؤثر]!

[اسمك]

بمجرد حصولك على عرضين على الأقل (كلما كان ذلك أفضل) ، يمكنك الانتقال إلى الخطوة التالية.

5. أنشئ منشور مدونة بقائمة المؤثرين

بمجرد حصولك على جدول بيانات لأهم المؤثرين واثنين على الأقل من اقتباسات من المؤثرين المميزين ، فقد حان الوقت لوضع منشور المدونة معًا.

يمكنك وضع منشور المدونة معًا بعدة طرق وفقًا لأسلوب مدونتك. ومع ذلك ، قم بتضمين بعض المجالات الرئيسية لضمان تحسين وصول المنشور وعرضه.

ألق نظرة على هذه الأمثلة من Buffer و Business Insider و Richtopia و Hootsuite للحصول على الإلهام.

الهيكل الذي أميل إلى استخدامه هو:

مصدر الصورة

استخدم صورة رأس مع لقطات رأس للمؤثرين

ليس سراً أن المؤثرين يستمتعون بتلقي التقدير لعملهم الشاق ، خاصة إذا تم وضعهم بجانب المؤثرين الآخرين ذوي الصلة الذين يبحثون عنهم. يؤدي دمج لقطات رأس المؤثر في صورة العنوان إلى زيادة قابلية مشاركة المدونة. لقد صنعت هذا باستخدام Canva.

اكتب مقدمة قصيرة

تشرح المقدمة السريعة بوضوح القيمة التي سيحصل عليها القراء من قائمة المؤثرين. يمكنك استخدام هذا النموذج البسيط:

هل أنت مهتم بـ [موضوع قائمة المؤثرين]؟

هل ترغب في التعلم من [أنواع المؤثرين الواردة في القائمة] الأكثر تأثيرًا في [السنة / الشهر]؟

لقد استخدمنا [الأداة التي استخدمتها لتحديد المؤثرين] لتحديد "أفضل 100 [موضوع قائمة المؤثرين] المؤثرين من [السنة / الشهر]".

مبروك لكل من صنع القائمة! قم بالتمرير لأسفل لمعرفة من الذي حقق أعلى 100.

اشرح كيف يتم حساب القائمة

إن شرح كيفية تحديد القائمة يزيد من مصداقيتها وفرص مشاركة المؤثرين المميزين القائمة مع جماهيرهم الكبيرة عبر الإنترنت.

إذا لم تتمكن من العثور على تفسير لكيفية استخدام أداة تحديد المؤثر التي استخدمتها لتصنيف المؤثرين ، فاتصل بهم واسألهم.

اقتباسات مميزة من المؤثرين

عند الاستشهاد بالمؤثرين ، أقوم بتضمين صورة للرأس واسمهم (مرتبط بملفهم الشخصي على Twitter) والمسمى الوظيفي والعمل المفضل لديهم (مرتبط بموقعهم على الويب).

ضمّن قائمة المؤثرين

بعد ذلك ، قم بقص ولصق قائمة المؤثرين الكاملة من جدول البيانات في المدونة.

قم بتضمين دعوة للعمل ذات الصلة

إن إنشاء دعوة ذات صلة للعمل في نهاية المدونة ليست فكرة ثورية ، لكنها جزء مهم من أي قائمة مؤثرين.

تأكد من أن عبارة الحث على اتخاذ إجراء تتعلق بموضوع المدونة. على سبيل المثال ، كانت الدعوة إلى اتخاذ إجراء لقائمة المؤثرين في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2016 هي مشاهدة الفيديو الخاص بنا حول استراتيجيات التسويق عبر المؤثرين.

6. تواصل مع جميع المؤثرين المائة

نعم ، هذا يستغرق وقتًا. ومع ذلك ، فهذه هي أهم خطوة لضمان حصولك على أكبر قدر ممكن من الوصول والتعرض لقائمة المؤثرين الخاصة بك.

تكمن الفكرة في استخدام مزيج من علامات البريد الإلكتروني وتويتر ووسائل التواصل الاجتماعي لتهنئة المؤثرين على إنشاء القائمة. كما أثبتت أنا والعديد من الآخرين ، فإن هذا التواصل سيدفع نسبة مئوية من المؤثرين المميزين لمشاركة قائمة المؤثرين الخاصة بك مع جماهيرهم عبر الإنترنت.

التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 2016: أهم 100 شخصية مؤثرة https://t.co/6zpgXfolRd عبر @ Dknowlton1

- آرون لي (AskAaronLee) 16 ديسمبر 2016

التواصل عبر البريد الإلكتروني

للحصول على عناوين البريد الإلكتروني الخاصة بالمؤثرين المميزين ، اتبع الإجراءات الموضحة في الخطوة 4. استخدم نموذج البريد الإلكتروني التالي للوصول إليهم:

مرحبًا [الاسم الأول للمؤثر] ،

لقد استخدمت BuzzSumo للعثور على أفضل 100 شخصية مؤثرة [أدخل الموضوع] في العالم في [السنة / الشهر] (كنت # [حيث تم تصنيف المؤثر]!).

مبروك لعمل القائمة!

[أدخل رابطًا لنشر القائمة]

تحياتي الحارة،

[اسمك]

التواصل على تويتر

بمجرد إرسال رسائل البريد الإلكتروني للتواصل ، تواصل مع المؤثرين على Twitter (يحتاج بعض المؤثرين إلى بعض الحوافز لتذكيرهم بالقائمة قبل مشاركتها).

تلميح: الطريقة الأكثر فاعلية للتواصل على Twitter هي استخدام أداة جدولة مثل Sendible تتيح لك تحميل التغريدات التي أنشأتها في جدول بيانات بشكل مجمّع. إذا لم تتمكن من تحميل التغريدات بشكل مجمّع ، فستحتاج إلى جدولة هذه التغريدات يدويًا.

تحتاج إلى جدولة واحدة إلى ثلاث تغريدات للتواصل يوميًا بحيث تكون العلامة مميزة للمؤثرين وتهنئهم على إنشاء القائمة. تحتاج أيضًا إلى التأكد من نشر الكثير من التغريدات بين كل تغريدة للتواصل حتى لا يبدو خطك الزمني وكأنك نسخت ولصق نفس تغريدة التواصل للجميع.

يمكنك استخدام النموذج التالي لتغريدات التوعية المجدولة:

[مقبض تويتر الخاص بالمؤثرين المميزين] مرحبًا [الاسم الأول لـ Influencer] - تهانينا لإنشاء القائمة J [رابط إلى مشاركة قائمة المؤثرين]

وضع علامات على وسائل التواصل الاجتماعي

يعد وضع علامة على المؤثرين المميزين على منصات التواصل الاجتماعي لتهنئتهم على إنشاء قائمة المؤثرين طريقة رائعة أخرى لزيادة المشاركات والمشاركة.

نصيحة: ضع علامة على عدد كبير من المؤثرين في منشور واحد مرة واحدة لكل قائمة مؤثرين على كل منصة. إذا واصلت تمييز المؤثرين ، فقد يبدأون في الانزعاج من الإشعارات المستمرة.

استنتاج

إن استخدام إستراتيجية نشر مدونة قائمة المؤثرين يستغرق وقتًا أطول من إنشاء منشور مدونة قياسي. ومع ذلك ، تعمل هذه الإستراتيجية على جعلك أمام الجماهير الكبيرة عبر الإنترنت من المؤثرين الذين تبرزهم.

هل لديك أمثلة جيدة لقوائم المؤثرين؟ أود التحقق منها إذا تركت رابطًا في التعليقات.

هل تريد التعلم في الحياة الواقعية من العديد من أفضل المؤثرين في تسويق المحتوى؟ سجل اليوم في Content Marketing World. استخدم الرمز BLOG100 لتوفير 100 دولار.

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى

يرجى ملاحظة: جميع الأدوات المضمنة في منشورات المدونة الخاصة بنا يقترحها المؤلفون ، وليس فريق التحرير CMI. لا يمكن لأي منشور أن يوفر جميع الأدوات ذات الصلة في هذا المجال. لا تتردد في تضمين أدوات إضافية في التعليقات (من شركتك أو تلك التي استخدمتها).