أين يجب أن تقضي الوقت على موقع الويب الخاص بك؟ 5 الفرص القائمة على البيانات

محتوى الويب ومقالات المدونة. نحن جميعًا في حاجة إليهم ، ولكن ماذا سنفعل بهم لأن أعدادهم تنمو (وتنمو)؟

من السهل أن تغمر نفسك. كيف تحافظ على تحديث المحتوى الخاص بك؟ ما الصفحات التي يجب أن تركز عليها؟ وماذا يجب أن تفعل حتى بالصفحات التي تتبعها؟

سأشارك اليوم نظامًا لتحديد الصفحات على موقع الويب الخاص بك التي تستحق الجزء الأكبر من اهتمامك والإجراءات التي يجب اتخاذها على هذه الصفحات باستخدام بعض التقارير الرئيسية من Google Analytics.

في النهاية ، ستتعلم كيفية زيادة حركة المرور إلى صفحاتك التي تعمل بالفعل بشكل جيد وتحسين الصفحات التي تحصل على حركة مرور جيدة ولكنها لا تحقق توقعاتك.

مراجعة التقارير الرئيسية

قبل أن نتعمق ، هناك ثلاثة تقارير من Google Analytics تحتاج إلى الوصول إليها وفهمها:

• حركة المرور: عدد الأشخاص الذين يصلون إلى صفحة موقعك
• حجم البحث العضوي: عدد الأشخاص الذين يصلون إلى صفحة موقعك من محرك بحث (باستثناء الزوار من البحث المدفوع)
• التحويلات: عدد الأشخاص الذين اتخذوا الإجراء المطلوب (مشترك ، مسجل في حدث ، تنزيل شيء ما ، إلخ) بعد قراءة المحتوى الخاص بك.

تُظهر مشاركتي الأخيرة حول كيفية استخدام Google Analytics لتحديد بعض البيانات الرئيسية كيفية العثور على هذه التقارير الثلاثة الرئيسية.

بمجرد العثور على هذه البيانات ، ستتمكن من الاطلاع على المجموعات المختلفة الموضحة أدناه ، وستظهر فرص مختلفة يمكنك تحديد أولوياتها.

5 سيناريوهات رئيسية

يبحث هذا المنشور في خمسة سيناريوهات رئيسية قد تواجهها عند مراجعة تحليلاتك لصفحة معينة من المحتوى. بينما قد يبدو كل منهما متشابهًا للوهلة الأولى ، يتطلب كل منهما إجراءات مختلفة. تذكر أن أهدافك هي توجيه الزيارات إلى الصفحات ذات الأداء الجيد وتحسين الصفحات التي تحصل على الكثير من الزيارات.

يوفر لك مخطط النظرة العامة السريع هذا تفاصيل حول الأماكن التي لديك فيها أفضل الفرص. لكن استمر في القراءة لفهم الفرص والإجراءات بمزيد من التفصيل.

اضغط للتكبير

فيما يلي الإجراءات المختلفة بمزيد من التفصيل:

قم بتحديث الصفحة

• قم بمراجعة الصفحة بشكل منتظم (على سبيل المثال: مرة واحدة كل ربع سنة) للتأكد من أن الصفحة محدثة وتتضمن روابط للمحتوى الأفضل أداءً لديك.
• قم بإجراء تعديلات أكثر شمولاً لتحسين احتمالية تحويل الزائر. تتم مناقشة أنواع التعديلات التي قد ترغب في إجرائها في السيناريوهات أدناه.

تحسين الصفحة للبحث العضوي

• قم بتحسين صفحتك لزيادة احتمالية ظهورها في نتائج البحث العضوية. لدى Mike Murray منشورًا ممتازًا يشرح قائمة تحقق من 10 نقاط لمساعدتك في تحسين صفحاتك من أجل تحسين محركات البحث.

أضف روابط خلفية لهذه الصفحة وأعد مشاركتها على مواقع التواصل الاجتماعي

• راجع صفحاتك الأخرى ذات عدد الزيارات المرتفع وحدد الفرص للربط مرة أخرى بالصفحة عالية التحويل.

• أعد مشاركة منشوراتك الأكثر تحويلًا بشكل دوري على وسائل التواصل الاجتماعي. (إذا كنت تستخدم أداة مثل BuzzSumo ، فيمكنك رؤية عدد المشاركات الحالي على LinkedIn و Twitter و Facebook و Pinterest ، وإعادة مشاركتها على الشبكات الاجتماعية التي تناسبك بشكل أفضل.)

أعد تشغيل المنشور

• انشرها مرة أخرى ، مع تأطيرها على أنها محتوى "طلب متكرر" (أو ابتكر المصطلح الخاص بك). لا يوفر فقط فرصة لمشاركة أفضل محتوى لديك مع جمهور جديد محتمل ، ولكنه يوفر على فريقك بعض الوقت والجهد. اقرأ عن التفاصيل الخاصة بكيفية ووقت إعادة نشر منشورات مدونتك.

السيناريو الأول: حركة مرور عالية + تحويلات عالية + حجم بحث مرتفع

هذه هي صفحاتك المقدسة: يزورها الكثير من الأشخاص ، وعند وصولهم ، يقومون بالتسجيل في النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني أو يتخذون الإجراء المطلوب. بالنسبة للجزء الأكبر ، فإن قائمة ما عليك القيام به بهذه الصفحات قصيرة.

عناصر العمل الخاصة بك:

• راجع هذه الصفحات بشكل منتظم للتأكد من أن المعلومات لا تزال حديثة وذات صلة ودقيقة ، وأنها مستمرة في التحويل بشكل جيد. أضف روابط لصفحات أخرى جيدة التحويل.
• تتبع هذه الصفحات ، اربطها على صفحات أخرى ذات حركة مرور عالية ، واستمر في مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي.
• أعد تشغيل أي منشورات مدونة تناسب هذه الفئة.

السيناريو الثاني: حركة مرور عالية + تحويلات عالية + حجم بحث منخفض

تشبه هذه الصفحات السيناريو الأول مع استثناء واحد: لا يصل الأشخاص إلى هذه الصفحات من البحث المجاني. هذه هي الصفحات التي يجب عليك تحسينها للبحث لتوسيع مدى وصولها وتحسين فرصها في الترتيب جيدًا على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

عناصر العمل الخاصة بك:

• إذا كانت الصفحة عبارة عن منشور مدونة ، فأعد نشر المنشور الجديد مع تحسين البحث فيه.
• راجعها بانتظام للتأكد من أنها محدثة وتستمر في التحويل بشكل جيد.
• قم بتضمينها في صفحات أخرى ذات حركة مرور عالية.
• استمر في مشاركة هذه على الشبكات الاجتماعية.

السيناريو 3: حركة مرور عالية + تحويلات منخفضة + حجم بحث مرتفع

هذه الصفحات هي الأكثر تعقيدًا بين المجموعة. يتلقون الكثير من حركة المرور من البحث ، ولكن لا يحدث الكثير بعد وصول هؤلاء الزوار. إذا كان موضوع الصفحة ذا قيمة لجمهورك ، فأنت تريد الحفاظ على حركة المرور القادمة إلى موقع الويب الخاص بك ، ولكنك تحتاج إلى تحديث الصفحة لزيادة احتمالية اتخاذ الزائرين لإجراء. يجب أن تحاول فهم ما يحدث للزوار على هذه الصفحات بشكل أفضل.

عناصر العمل الخاصة بك:

• باستخدام تقرير ملخص التنقل ، شاهد كيف يصل الزوار إلى الصفحة وإلى أين ينتقلون منها. (يمكنك معرفة المزيد حول هذا التقرير في المنشور الأخير حول تقارير Google الرئيسية.)

اضغط للتكبير

• راجع البيانات للإجابة على أسئلة مثل: ما هي الأنماط التي تظهر؟ هل يخرج الأشخاص من الموقع أم يتعمقون فيه؟ إلى أين هم ذاهبون؟ هل هناك صفحات ومنشورات أخرى ذات صلة عالية التحويل قد تكون منطقية في هذه الصفحة؟
• الصق عنوان URL لأي صفحة ويب في SEMrush لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص للوصول إلى تلك الصفحة. هل هذه الكلمات الرئيسية مناسبة لعلامتك التجارية؟ هل تتناول أسئلة قد تكون لدى الأشخاص في هذه الصفحة؟

مثال: على سبيل المثال ، تقع صفحة "تطوير استراتيجية" الخاصة بنا في هذا السيناريو. تحصل هذه الصفحة على عدد كبير من الزيارات من البحث ، لكنها لم تكن تحقق نسبة عالية من التحويل. عندما بحثنا في SEMrush ، وجدنا أن الأشخاص يستخدمون كلمات مثل "استراتيجية تسويق المحتوى" و "استراتيجية المحتوى" و "خطة المحتوى" للوصول إلى هذه الصفحة. على هذا النحو ، قمت مؤخرًا بتحديث مقدمة هذه الصفحة لإدراج مناقشة حول هذه المصطلحات الثلاثة وجعلها أكثر صلة بمن يبحثون عنها.

نصيحة: لتتبع كيفية تأثير التغييرات على الصفحة ، قم بتضمين تعليق توضيحي في Google Analytics يذكرك بالتغييرات التي أجريتها ومتى. في معظم المخططات في Google Analytics ، سترى شريطًا به سهم. انقر فوق السهم ، وسيكون لديك خيار إضافة تعليق توضيحي جديد.

السيناريو 4: حركة مرور عالية + تحويلات منخفضة + حجم بحث منخفض

هذا السيناريو مشابه لما سبق. الفرق هو أن هذه الصفحات تحصل على عدد كبير من الزيارات التي لا تأتي من البحث العضوي.

عناصر العمل الخاصة بك:

• اتخذ إجراءات مماثلة للسيناريو أعلاه ، مع استثناءين:
  • يمكنك إجراء تغييرات بحرية على هذه الصفحة دون القلق بشأن كيفية تأثر ترتيبها في البحث.
  • لن تتمكن من البحث في SEMrush للحصول على بيانات إضافية بسبب انخفاض حجم البحث.

السيناريو الخامس: حركة مرور منخفضة + تحويلات عالية

أخيرًا ، أعطي الأولوية لتلك الصفحات ذات التحويلات العالية ولكن حركة المرور المنخفضة - ونتيجة لذلك ، دائمًا ما يكون حجم البحث منخفضًا. هذه هي الصفحات التي تريد مشاركتها بحرية! هدفك هو تحويل هذه الصفحات إلى عدد كبير من الزيارات + صفحات تحويل عالية.

عناصر العمل الخاصة بك:

• تحسين البحث (راجع السيناريو 1 للحصول على اقتراحات حول كيفية القيام بذلك).
• اربط بهذه الصفحات من صفحات ذات حركة مرور عالية.
• قم بالترويج المستمر لهذه القطع على أنها دائمة الخضرة في الشبكات الاجتماعية.

استنتاج

بدلاً من محاولة معالجة جميع صفحات موقع الويب الخاص بك بنفس الطريقة ، اكتشف أين توجد فرصك الرئيسية واتخذ إجراءات محددة مع صفحات معينة.

بالطبع ، أود أن أسمع منك: هل هناك فرص أخرى تستفيد منها مع موقع الويب الخاص بك؟

وتريد المزيد؟ قم بتنزيل كتابنا الإلكتروني الشهير ، كيفية تطبيق بيانات التحليلات لاتخاذ قرارات تسويق أفضل للمحتوى مع نصائح من Andy Crestodina ، المتحدث الرئيسي الأعلى تقييمًا في Content Marketing World .

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى