كيف تستخدم ملفات تعريف الارتباط الرقمية Databox لإجراء تعديلات على الحملة بسرعة وتحسين خدماتها

لطالما كانت ألعاب الهاتف المحمول وخدمات الهاتف المحمول بشكل عام واحدة من أهم مجالات محتوى الهاتف المحمول التي تحرك الأعمال. في هذه اللحظة التاريخية بالذات ، مثل كل المحتوى ، لم يصبحوا محركًا لزيادة الإيرادات فحسب ، بل أصبحوا على نحو متزايد قاعدة اختبار لفواتير شركات النقل في السوق السائدة للشركات التي تعمل على إنتاج محتويات الويب.

كشفت دراسة استقصائية أن ألعاب الهاتف المحمول في عام 2017 حققت ربحًا قدره 44.2 مليار دولار. على مدى العامين المقبلين ، قفز هذا الرقم إلى 49 مليار دولار على مستوى العالم. تشير الإحصاءات إلى أنه من المتوقع أن يظهر سوق ألعاب الهاتف المحمول بأكمله معدل نمو سنوي قدره 2.1٪ في السنوات الأربع المقبلة.

شهدت السنوات الأخيرة نموًا هائلاً في عدد اللاعبين عبر الأجهزة المحمولة في جميع أنحاء العالم. في عام 2017 ، كان 1.1 مليار شخص يلعبون ألعاب الهاتف المحمول على مستوى العالم. استمر الرقم في النمو بأكثر من 100 مليون سنويًا ، ليصل إلى 1.3 مليار في عام 2019. وبحلول عام 2024 ، سيلعب أكثر من 1.7 مليار شخص في جميع أنحاء العالم ألعاب الهاتف المحمول ، وسيصبح عدد أكبر جزءًا من عالم خدمات الويب عبر الهاتف المحمول بشكل عام.

من ممارسة الألعاب إلى مشاهدة البرامج التلفزيونية وبرامج تحرير الفيديو لـ TikTok ، هناك تطبيقات جوال لكل شيء تقريبًا. ولكن كيف بالضبط يكسب هؤلاء المال؟

تحقيق الدخل من الترفيه عبر الهاتف المحمول يمكن أن توفر لنا ملفات تعريف الارتباط الرقمية إجابة.

تأسست ملفات تعريف الارتباط الرقمية في عام 2013 ، وهي متخصصة في مساعدة الشركات من خلال خدمات الويب عبر الهاتف المحمول في بناء تعاون طويل الأجل ونماذج أعمال ناجحة ، والتي يتم تنفيذها من خلال إعلانات الهاتف المحمول ومنتجات ملفات تعريف الارتباط الرقمية.

كان أحد التحديات التي واجهتها ملفات تعريف الارتباط الرقمية قبل الوصول إلى Databox ، هو تشغيل عدة حسابات إعلانات Google واستخدام Google Data Studio لإدارة كل شيء في مكان واحد.

لقد اجتمعنا مؤخرًا مع مديرة العمليات في Cookies Digital والشريك المؤسس ، Valentina Tranquilli ، لمعرفة كيف تمكنت Databox من المساعدة في تبسيط عملياتها في نظام لوحة معلومات مركزية واحد.

التحدي

يتوقع المستهلكون اليوم خدمة عالية الجودة على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع (نعم ، حتى الساعة 3 صباحًا). على هذا النحو ، يكاد يكون من المستحيل استيعاب الجميع في كل جزء من عملك دون بعض المساعدة الفنية.

كلما نمت الشركة ، زاد عدد الأنظمة الأساسية للبرامج والمواقع الإلكترونية التي تستخدمها لمساعدتها على التوسع.

بالنسبة إلى ملفات تعريف الارتباط الرقمية ، كانت تدير عدة حسابات إعلانات Google وتستخدم Google Data Studio لإدارة كل شيء في مكان واحد. ومع ذلك ، واجهت الشركة بعض المشكلات التي دفعتهم إلى البحث عن حل آخر.

فيما يلي التحديات التي واجهتها ملفات تعريف الارتباط الرقمية:

• لوحة التحكم المعقدة: قبل Databox ، كانت Cookies Digital تستخدم Google Data Studio والتي ثبت أنها معقدة وصعبة الاستخدام.

• إمكانية الوصول: لم يمنح Google Data Studio ملفات تعريف الارتباط الرقمية سوى عدد محدود من الأشخاص الذين يمكنهم استخدامها وعدد محدود من الحسابات.

• استخراج بيانات الحسابات المتعددة: تحتوي ملفات تعريف الارتباط الرقمية أحيانًا على العديد من المنتجات والخدمات على نفس حساب إعلانات Google ولكن لا يمكنها سحب البيانات من كل منها. أدى ذلك إلى مزيد من العمل لفريق Tranquilli فيما يتعلق بالوقت الذي يقضيه في إجراء تحليل أعمق للبيانات.

الحل

بعد الكثير من البحث واختبار منتجات لوحة القيادة ، اختار ترانكويلي Databox لحسابات وعملاء إعلانات Google الخاصة بملفات تعريف الارتباط الرقمية. خلال العام الماضي ، طورت الشركة واجهة برمجة تطبيقات لربط منصتها الخاصة التي ترسل البيانات مباشرة إلى Databox من خلال MySQL.

تستخدم ملفات تعريف الارتباط الرقمية Databox's Query Builder لـ MySQL وتحويلات إعلانات Google الخاصة بها. وجدت Tranquilli أن حسابات البيانات مفيدة بشكل خاص لحساب التكاليف والتحويلات عبر إيرادات جميع الحسابات.

فيما يتعلق بلوحات معلومات Databox ، تقوم ملفات تعريف الارتباط الرقمية بإنشاء لوحات مختلفة لعملائها وكذلك لدول مختلفة. يتم تجميع جميع لوحات بيانات الشركة معًا من أجل عملية إدارة واحدة سلسة.

أهم تكاملات ملفات تعريف الارتباط الرقمية

إليك كيفية حل Databox لتحديات ملفات تعريف الارتباط الرقمية:

• لوحة تحكم معقدة: على الرغم من أن Tranquilli ليست ذكية للغاية ، إلا أن إعداد جميع الاتصالات ولوحات المعلومات والمقاييس المخصصة لحسابات إعلانات Google الخاصة بملفات تعريف الارتباط الرقمية كان سلسًا.

• إمكانية الوصول: يمتلك العديد من أعضاء فريق ملفات تعريف الارتباط الرقمي حق الوصول إلى حساب Databox. إن سهولة استخدامه عبر بوابة إلكترونية وتطبيق جوّال تجعله سهلاً لجميع نقاط وصول الفريق المفضلة. يوفر فريق Tranquilli أيضًا عنوان URL قابل للمشاركة لجميع لوحات المعلومات الحلقية حتى يتمكن أي شخص من رؤية بياناته في أي وقت.

• استخراج بيانات الحسابات المتعددة: للمساعدة في مكافحة مشكلة ملفات تعريف الارتباط الرقمية المتمثلة في عدم القدرة على تقسيم المنتجات والخدمات على حساب إعلانات Google نفسه ، عيّن ترانكويلي تسميتين مختلفتين داخل Databox.

النتائج

يمكن أن يكون تسويق الأداء أحد أكثر الأجزاء تعقيدًا وربحًا في دفع الإعلان عبر الإنترنت إلى الأمام. لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن ملفات تعريف الارتباط الرقمية تستخدمها لمساعدة جهود تحقيق الدخل من إعلانات الجوال.

في عام 2019 ، تم تخصيص 70٪ (~ 74 مليار دولار أمريكي) من ميزانيات الإعلانات الرقمية إلى الأجهزة المحمولة ومن المتوقع أن ترتفع إلى 80٪ (حوالي 118 مليار دولار أمريكي) بحلول عام 2021. مع كل هذه الأموال التي يتم إنفاقها على إرسال هذه الإعلانات ، من المهم تتبعها كل شيء لضمان وجود عائد استثمار قوي. ومع ذلك ، يقول 46٪ من محترفي إعلانات الجوال أن تحليلاتهم غير فعالة أو محايدة.

لضمان نجاح إعلانات الجوّال المؤثرة ، يُعد تسويق الأداء أمرًا أساسيًا. في هذا المجال ، يتم الدفع مقابل الوسائط فقط عندما تؤدي إلى إجراء قابل للقياس يتضمن كل شيء من معدلات النقر إلى الظهور إلى عملية شراء تمت معالجتها بالكامل.

"جميع حملات ملفات تعريف الارتباط الرقمية هي حملات أداء ، لذلك نحتاج إلى أن نكون قادرين على التصرف على الفور. قال ترانكويلي "إذا لم نفعل ذلك ، فإننا نخسر المال".

باستخدام Databox ، تمكن فريق Tranquilli's Cookies Digital من رفع مستوى خدماته من خلال دمج حسابات إعلانات Google وقياس نتائج العملاء الداخليين.

فيما يلي نتائج استخدام ملفات تعريف الارتباط الرقمية لـ Databox:

• لوحة تحكم معقدة: على عكس استخدام Google Data Studio ، مع Databox ، تمكنت الشركة من إعداد جميع الاتصالات ولوحات المعلومات والمقاييس المخصصة لحسابات إعلانات Google بسهولة.

• إمكانية الوصول: حل Databox مشكلة ملفات تعريف الارتباط الرقمية فيما يتعلق بوجود عدد محدود من الحسابات في النظام. الآن ، يمكن للعديد من أعضاء الفريق الوصول إلى حساب Databox عبر بوابة إلكترونية وتطبيق جوال. يوفر فريق Tranquilli أيضًا عنوان URL قابل للمشاركة لجميع لوحات المعلومات الحلقية حتى يتمكن أي شخص من رؤية بياناته في أي وقت.

قال ترانكويلي: "تمتلك الشركة الآن هذه القدرة على رؤية النتائج على الفور". "لذا ، إذا رأوا شيئًا غريبًا في الأرقام ، يمكنهم ضبط الحملات. من المهم مشاركة نتائج الأداء مع الشركة بأكملها. إنها طريقة لإلقاء نظرة أكثر على الحملة بحيث يمكن لـ Databox مساعدتنا في التحقق مما إذا كانت هناك مشكلة في حسابات إعلانات Google الخاصة بنا أو على نظامنا الأساسي ".

• استخراج بيانات الحسابات المتعددة: من خلال العلامتين المنفصلتين على أحد حسابات إعلانات Google ، تمكنت Tranquilli من استخراج جميع البيانات لكل تصنيف. أدت هذه الإمكانية إلى قدرة ملفات تعريف الارتباط الرقمية على إنشاء استعلام للتعمق في البيانات بتنسيق أكثر بساطة.

قال ترانكويلي: "أنقذنا Databox من إنشاء استعلام طويل للوصول إلى البيانات واستخراجها". "الآن ، يمكن للمطورين لدينا جمع هذه البيانات في بضع دقائق فقط."