35+ تعريفات لما تعنيه الجودة في المحتوى

نشرت: 2020-12-22

ملاحظة المحرر: ما يشكل محتوى عالي الجودة يمكن أن يكون زئبقيًا ، ولكن يجب على مسوقي المحتوى تحديده لبرامجهم لمعرفة ما إذا كان المحتوى ناجحًا أم لا. لمساعدتك في تحديد الجودة ، أعدنا هذا المنشور منذ عامين.

الجودة تفوز. لكن ماذا تعني جودة المحتوى حقًا؟ كيف يضمن المسوقون أنهم يخلقون شيئًا عالي الجودة؟

سألنا مقدمو Content Marketing World كيف يعرّفون ويحققون محتوى عالي الجودة.

أقدر بساطة الرد (والخطأ النحوي المقصود) من دوج كيسلر ، المؤسس المشارك لشركة Velocity: "المحتوى عالي الجودة له صدى لدى جمهوره. إذا لم تفعل ذلك ، فقد تكون ذكية أو جميلة أو مضحكة ، لكنها ليست بجودة ".

المحتوى الجيد له صدى مع جمهوره. إذا لم تفعل ذلك ، فهي ليست جودة. dougkessler #CMWorld انقر للتغريد

اقرأ للحصول على 35 شرحًا ونصائح إضافية لمساعدتك في إنشاء محتوى عالي الجودة لعلامتك التجارية من خبراء من Google و Microsoft و REI وكذلك من الوكالات والحكومة والمزيد.

محتوى مرتبط منتقى بعناية : أكثر من 57 من أدوات المحتوى ، والنصائح ، والأمثلة لتحسين كتابتك

اذهب الي قوقل

تحقق من الإجابات ذات المربع الواحد على Google. كيف تتراكم عندما تقدم Google إجابة واحدة فقط على السؤال؟ كيف منافسيك؟ هناك طريقة أخرى وهي مطالبة عملائك بترتيب المحتوى في الحياة الواقعية. اعرض عليهم ثلاثة أو أربعة أجزاء من المحتوى (بدون علامة تجارية) واطلب منهم تكديس المحتوى من حيث القدرة على حل مشكلتهم.
ويل رينولدز ، المؤسس / الرئيس التنفيذي لشركة Seer Interactive

محتوى مرتبط منتقى بعناية: كيف تكون المحتوى في مربع إجابات Google الذي تحسد عليه

أجب عن 3 أسئلة

أي شيء يضيف قيمة للقارئ هو جودة المحتوى. إنها تركز على الصناعة وليست مبتذلة وتافهة. يزيد من فهم القارئ لموضوع ما بطريقة ربما لم يكونوا على دراية بها. "لضمان" محتوى عالي الجودة ، ضع نفسك مكان القارئ واطرح الأسئلة التالية: هل هي مناسبة؟ هل هي تعليمية؟ هل تضيف قيمة؟
تشاك هيستر ، مدير خدمات العملاء بشركة Converge Consulting

تعرف على منافسيك

المنافسة الحقيقية الخاصة بك هي المشتري ، واللامبالاة ، واللامبالاة. يزيد المحتوى عالي الجودة من مخاوف المشتري الملحة لكسر الجليد من عدم مبالاة العملاء وتشجيع مشاركة أعمق معك.
جوناثان كرانز ، مدير اتصالات كرانز

تعمل الجودة # المحتوى على تعزيز مخاوف المشتري العاجلة لكسر الجليد من لامبالاة العملاء. jonkranz #CMWorld انقر للتغريد
المحتوى ذي الصلة الذي تم انتقاؤه يدويًا: هل المحتوى الخاص بك جاهز للتعرج والتعرق مع المشترين؟

ترفيه وإعلام وتخلي عن الغرور

يجذب المحتوى عالي الجودة الجمهور المستهدف من المسوق من خلال كونه مسليًا أو مفيدًا. يمكنك معرفة ما إذا كان المحتوى الخاص بك على وشك الوقوع عن طريق قياسه مقابل مؤشرات الأداء الرئيسية التي توضح القيمة الفعلية للأعمال (المبيعات ، ورفع العلامة التجارية ، وكفاءة التسويق ، وزيادة العملاء المحتملين ، ووقت أقصر للتحويل ، وما إلى ذلك). لكن احذر مقاييس الغرور! مجرد حركة المرور أو المشاركة في شكل إبداءات الإعجاب والمشاركة أمر جيد ولكنه ليس جيدًا بما يكفي.
ريبيكا ليب ، محللة وشريك مؤسس ، Kaleido Insights

محتوى مرتبط منتقى بعناية: أكثر من 101 خيارًا لمؤشر الأداء الرئيسي - لماذا تحتاج إلى اختيار الأفضل منها

تحلى بالشفافية

جودة المحتوى صادقة وواضحة ولا تخدم أية أجندات خفية. الجمهور ذكي وسيرى بشكل صحيح من خلال المحتوى الذي يتظاهر بأنه شيء واحد ولكنه في الواقع محاولة مستترة لتوليد المعاملات.
سكوت بيريناتو ، محرر أول ، هارفارد بيزنس ريفيو

الجودة # المحتوى صادقة وواضحة ولا تخدم أي أجندات خفية ، كما يقولscottberinato. #CMWorld انقر للتغريد

حقق التوازن

يتعلق الأمر بإيجاد التوازن الصحيح لتوفير محتوى عالي الجودة من خلال الوسائط المختلفة ونقاط الاتصال مع العملاء المحتملين والعملاء بالقدر المناسب. نظرًا لأن المحتوى يجب أن يكون دائمًا ذا جودة عالية وملائمًا للمستخدم ، فإن الأمر يتعلق أكثر بإيجاد اللحظة المناسبة للنجاح.
يوفال دفير ، رئيس الشراكات عبر الإنترنت ، Google Cloud

ابتعد عن طريقتك الخاصة

ما يهتم به جمهوري حقًا هو ما يهتمون به ، وليس ما أهتم به. علينا الابتعاد عن طريقتنا الخاصة ومساعدة جمهورنا من خلال منحهم ما يريدون. "الجودة العالية" هي المعلومات الأكثر صلة بهم مما يريدون معرفته وما نريد إخبارهم به.
سكايلر موس ، نائب رئيس التسويق الرقمي ، راندستاد

المحتوى ذي الصلة المنتقى بعناية: كيف تبرز في عالم مكتظ بالسكان من خبراء تسويق المحتوى

قسّم المحتوى الخاص بك

إذا لم يتم إنشاء المحتوى مع وضع جمهور مستهدف محدد في الاعتبار ، فهذه مجرد إستراتيجية رش وصلاة. تحسين جودة المحتوى من خلال تقسيم الجمهور. فكر في متى وكيف يمكن أن يكون جزء من المحتوى مفيدًا لمجموعة مستهدفة معينة. ولكن هناك جانبًا آخر للعمل المقسم - فهو يستغرق وقتًا أطول بكثير.
يواكيم ديتليف ، أخصائي تسويق المحتوى ، Content Marketing DK

إذا لم يتم إنشاء #content مع وضع جمهور مستهدف في الاعتبار ، فهي مجرد إستراتيجية رش وصلاة. jditlev #CMWorld انقر للتغريد

كن فريدًا وسهلاً

يعد المحتوى عالي الجودة مفيدًا ، استنادًا إلى الإحصائيات أو الخبرة الفعلية ، وهو فريد - لا يتوفر في أي مكان آخر. إذا احتاج الناس إلى شيء ما وسهلت عليهم العثور عليه ، فسيأتون.
جوش بيرنوف ، مؤلف كتاب Groundswell والكتابة بدون هراء

تنسيقات متنوعة

أحاول دائمًا ألا أفكر فقط في جوهر المحتوى ، ولكن أيضًا في هيكله. كيف يرغب الجمهور على الأرجح في استهلاك المحتوى؟ هل يريد الجمهور قراءة القصص الطويلة لاستخلاص ما حدث في المؤتمر؟ لقد شككنا في ذلك ، لذلك سعى فريقنا إلى اتباع نهج "مقطع صوتي" أكثر ، حيث يغطي الجلسات الفردية مع اقتباسات من المتحدثين ، وأبرز الأبحاث ، والنصائح العملية ، والمزيد ، بدلاً من المقالات المباشرة. في تغطية جولة في حي أعيد تنشيطه ، استخدمت أوقاتًا دقيقة لتحريك تغطيتنا طوال الوقت حتى تثير فضول قرائنا - وهو ما أسميه التقارير المختومة. يستخدم المحتوى عالي الجودة تنسيقات بديلة - تنسيق نقطي ، وتقارير مختومة بالوقت ، وتنسيق قائمة ، والمزيد - بحيث يمكن للجمهور استهلاك المحتوى بطرق مثيرة للاهتمام.
ميشيل بارك لازيت ، كاتب ، بنك الاحتياطي الفيدرالي في كليفلاند

محتوى مرتبط منتقى بعناية: 9 تنسيقات محتوى دائمة الخضرة لتحقيق نجاح طويل الأمد [أمثلة]

دمج السياق الثقافي

المحتوى الجيد وثيق الصلة بجمهورك المستهدف. يقدم المحتوى الرائع أيضًا مستوى من الأهمية الثقافية. لماذا ا؟ تحتوي الثقافة على الأفكار والمعتقدات والمعتقدات والنظريات الضمنية للعالم الذي نعيش فيه. الثقافة هي ما يدفعنا في النهاية وعملية صنع القرار لدينا. وبالتالي ، فإن السماح للمحتوى الخاص بك بالتحدث من خلال عامل تصفية الملاءمة الثقافية سيجعل من المرجح أن يتردد صداها ويبني علاقات طويلة الأمد وذات مغزى مع جمهورك المستهدف.
فرانك توماس ، المدير الرقمي ، اتصالات الشركات ، أديداس

يوفر #content العظيم أيضًا مستوى من الأهمية الثقافية ، كما يقولframatho. #CMWorld انقر للتغريد

المحتوى ذو الصلة المنتقى باليد:

  • كيف تجعل المحتوى الخاص بك بارزًا في سوق عالمي مزدحم
  • كيفية إنشاء محتوى موحد يعمل في أسواق عالمية متنوعة [أمثلة]

فكر على المدى القصير والطويل

يقدم المحتوى عالي الجودة قيمة اليوم بالإضافة إلى أنه يخدم قرائه لسنوات عديدة قادمة. في تجربتي ، يجب أن يقدم المحتوى فائدة وأن يكون قابلاً للتنفيذ على الفور. أفضل طريقة لضمان الجودة هي تجديد وتحسين المحتوى الحالي الذي يعمل بشكل جيد. خذ فائزًا واجعله أفضل واجعله دائمًا.
آدم فرانكلين ، الرئيس التنفيذي لشركة Bluewire Media

إجذب جمهورك

هناك طريقة أخرى لقول "جودة المحتوى" وهي "مشاركة المحتوى". إذا كان المحتوى يتفاعل مع الجمهور ، فإن له مستوى من الجودة. على سبيل المثال ، لا ينظر بعض الأشخاص إلى قوائم التلميحات على أنها ذات جودة ، ولكن في الواقع ، حققت بعض الوسائط مثل BuzzFeed و Mashable نجاحًا كبيرًا مع هذه القوائم لأنها مسلية للغاية ، وهي نوعية لقرائها. أنا أستخدم الاختصار IDEA لضمان الجودة. إذا كان الأمر رائداً في المجال ، وقائمًا على البيانات ، وتعليميًا ، وممتعًا ، فهو عادةً فوز مع الجمهور.
جون هول ، المؤسس المشارك ، التقويم

إذا كان #content رائدًا في المجال ، وقائمًا على البيانات ، وتعليميًا ، وممتعًا ، فهو فوز مع جمهور. johnhall #CMWorld انقر للتغريد
المحتوى ذو الصلة المختار بعناية: كيفية استخدام التقارير الأربعة الأكثر فائدة في Google Analytics

كن المكان الوحيد للحصول عليه

المحتوى الجيد هو المحتوى الذي يحتاجه جمهورك ولا يمكنه الوصول إلى أي مكان آخر. إنه ليس محتوى "أنا أيضًا" - إنه المحتوى الذي أنشأته استجابة لفهم شامل للتحديات التي يواجهها مجتمعك كل يوم. اسأل نفسك ما هي مجالات الخبرة أو البيانات الخاصة التي لديك داخليًا لاستخدامها لصالح جمهورك؟ هذا هو نوع المحتوى الذي يجب متابعته ، بدلاً من "10 أشياء يمكن للمسوقين تعلمها من أحدث محتوى ميمي لوسائل التواصل الاجتماعي" clickbait.
إيريكا هيلد ، مستشارة ، شركة Erika Heald Marketing Consulting

المحتوى المتصل المختار بعناية: كيفية استخدام تحليلاتك لاتخاذ قرارات أكثر ذكاءً بشأن المحتوى

ضع تفردك

أنشئ شيئًا لا يتم تشغيله أيضًا من عمل شخص آخر. هل تريد تغطية موضوع تلقى بالفعل الكثير من التغطية؟ اسأل ، "ما الذي يمكنني إضافته إلى هذا والذي سيكون ذا صلة ومثيرة للاهتمام لقرائي؟" أو "ما الأسئلة المعلقة التي يمكنني تقديم خبرة شركتي للإجابة عليها؟"
جين رينو ، مشرف إعلامي ، Publicis Health Media

المحتوى ذي الصلة المنتقى بعناية: كيفية استخدام صفحات الأسئلة المتداولة (FAQ) باعتبارها كنزًا مهمًا لتحسين محركات البحث

حلم أكبر

أفضل استخدام مصطلح "قيمة". تحتاج إلى تقديم شيء ذي قيمة لجمهورك وكلما زادت القيمة التي تقدمها ، كان ذلك أفضل. ابحث عما يقدمه منافسوك وقدم محتوى أكثر قيمة. على سبيل المثال ، تخيل أن هناك مئات المقالات المتعلقة ببناء شخصية لتسويق المحتوى. بدلاً من إنشاء مقال آخر ، قم بإنشاء برنامج للمساعدة في بناء الشخصيات تلقائيًا. هذا ما فعله HubSpot.
إيان كليري ، مؤسس Razor Social

ابحث عما يقدمه منافسوك وقدم #content أكثر قيمة ، كما يقولIanCleary. #CMWorld انقر للتغريد

قم بتجريبه

يمكن للجمهور المستهدف أن يخبرك ما إذا كانت جودة المحتوى الخاص بك هراء. تحتاج إلى اختبار المحتوى مع شريحة صغيرة من جمهورك المستهدف والحصول على رد فعلهم أولاً. يقوم عدد كبير جدًا من المسوقين بالتخمين بدلاً من استخدام البحث الثانوي والمباشر لمعرفة ما سينجح. البحث يقلل من المخاطر.
ميليسا إجليستون ، مدير تجربة المستخدم ، Teamworks

المحتوى المتصل المنتقى بعناية: هل يمكن أن تكون دراسة حول 912 مليون مشاركة مدونة خاطئة؟ نحن نضعها على المحك

لا تتوقف عن الكلام

أعتقد أنه يبدأ بجمهورك. تحدث إليهم - ليس مرة واحدة ، ولكن كثيرًا. كيف تتغير احتياجاتهم من شهر لآخر ومن سنة إلى أخرى؟ نعتقد جميعًا أننا نعرف جمهورنا ، ولكن لا توجد شخصية جيدة مثل الاستماع الفعلي لاحتياجاتهم. يمكن أن تُظهر لك البيانات الاتجاهات ، ولكن غالبًا ما تكون احتياجات الناس غير منطقية ولا يمكن التنبؤ بها.
رايان نوت ، أخصائي المشاركة العامة ، شركة TechSmith Corporation

امزج بين الفن والعلم

على الجانب العلمي ، يلبي المحتوى نية المستهلك ، ويتم تحديد ذلك وقياسه من خلال التفاعل مع المحتوى. على الجانب الفني ، يتمتع المحتوى بجماليات وأسلوب يلبي ذوق المستهلك. هذا من الصعب قياسه ولكنه مهم.
باولو موتولا ، مدير المحتوى والإعلام ، REI Co-op

المحتوى ذي الصلة المنتقى بعناية: فن وعلم المشاركة العاطفية

قم بالعمل من أجل جمهورك

لا يكفي أن نقول ، "حدث هذا" أو "هذا يحدث". يقوم المحتوى عالي الجودة بتجميع الأفكار واستخلاص الخاتمة ، ويجمع الموارد ويجمعها ، أو يفاجئ ويسعد الجمهور.
Zontee Hou ، كبير الاستراتيجيين ، إقناع وتحويل

قم بإنشاء شخصيات المشتري بناءً على أشخاص حقيقيين

تخبرنا المقاييس مثل التنزيلات أو مشاهدات الصفحة أن المشترين يبحثون عن إجابات ، لكننا ما زلنا لا نعرف ما إذا كان المحتوى الذي قدمناه شاملاً ومقنعًا. ابدأ بتوضيح الأسئلة التي يطرحها المشترون والعملاء خلال رحلتهم. يجب أن يستند الأشخاص إلى مقابلات متعمقة مع أشخاص حقيقيين اجتازوا قرار شراء فعليًا ، مما يكشف عن نظرة عميقة لصراع المشترين لفهم خياراتهم واتخاذ قرار مستنير. سيكون صنع الأشياء دائمًا اقتراحًا ناجحًا أو فشلًا.
Adele Revella ، الرئيس التنفيذي ، Buyer Persona Institute

محتوى مرتبط منتقى بعناية: الأمر لا يتعلق بالشاي: كيفية جعل شخصيات المشتري ترضي حقًا

أدخل في ذهن القارئ الخاص بك

يجب على أي شخص يقوم بصياغة محتوى أن يضع نفسه في مكان القارئ في جميع الأوقات. إذا كنت لا تعرف ما يكفي للدخول في ذهن القارئ ، فقم بإجراء أكبر قدر من البحث حسب الضرورة حتى تكون واثقًا من أنك تفهم تحدياته المهنية ، وعادات الشراء ، والرغبات ، والاحتياجات ، ونقاط الألم. تأكد من أن الكتاب ومنتجي المحتوى الآخرين قادرون (وهم) على وضع الجمهور أولاً.
ليزا مورتون بيتس ، مديرة الأبحاث ، معهد تسويق المحتوى

يجب على أي شخص يصنع #content أن يضع نفسه في مكان القارئ في جميع الأوقات ، كما يقولlisabeets. #CMWorld انقر للتغريد
محتوى مرتبط منتقى بعناية: 4 طرق لتغيير طريقة تفكيرك للتركيز حقًا على جمهورك

اجعلها أفضل 10 مرات

التفكير هو مفتاح جودة المحتوى. تتضمن العملية البحث عن محتوى موجود في موضوعك ، وتقييم ما قيل ، وأين قيل ، وكيف تم تقديمه ، ومن قاله. يتضمن أيضًا التأكد من أن موضوعك هو ما يبحث عنه جمهورك.

لقد قمنا بتنفيذ محتوى طويل وعالي الجودة ، والذي يسميه Moz's Rand Fishkin "محتوى 10x". يستخدم التفكير لتحديد المنشور الأعلى حول موضوع معين ثم إنشاء محتوى أفضل 10 مرات - التعمق في موضوع ما وتحسينه بمقاطع الفيديو والصور والرسومات. لقد قمنا بذلك على مدونتنا الخاصة منذ أكثر من عام حتى الآن ، وشهدنا زيادة حركة المرور العضوية إلى مدونتنا بنسبة 50٪ تقريبًا.
Arnie Kuenn ، الرئيس التنفيذي ، Vertical Measures

المحتوى ذو الصلة الذي تم اختياره يدويًا: كيفية إنشاء محتوى عمود ستحبه Google

انظر إلى البيانات

يتم تحديد الجودة حقًا من قبل جمهورنا - الآفاق والعملاء والوكلاء. إذا وجدوا أنه مفيد - وهو ما يمكننا تحديده من البيانات والتعليقات - فمن المحتمل أن يكون ذا جودة. نهدف إلى البناء على نظرة ثاقبة وإنشاء محتوى قابل للاستخدام بشكل كبير و / أو ملهم لجمهورنا. هذه جودة.
جون بيل ، نائب رئيس التسويق الرقمي للمؤسسات ، المسافرون

اجعلها ضيقة

المحتوى عالي الجودة أصلي ، وربما يكون غير بديهي. محتوى الجودة مفصل ويغطي الموضوع من عدة زوايا. لكنها ضيقة. لا تضيع كلمة. وغالبًا ما يكون مرئيًا للغاية وسهل الاستهلاك. ليس هناك ما يضمن ، ولكن إذا تجاوزت ما يتوقعه جمهورك ، فأنت على الطريق الصحيح. ابحث عن أدلة في بياناتك.
آندي كريستودينا ، مؤسس Orbit Media

محتوى مرتبط منتقى بعناية: اجعل مدونتك أكثر جاذبية باستخدام هذه المرئيات الـ 12

اثبت ذلك

إن الإسناد من مصادر موثوقة ، وأدلة قابلة للقياس ، ووجهات نظر فريدة ، ووجهات نظر حصرية / فريدة هي خصائص محتوى الجودة.
دان كوران ، رئيس PowerPost

المحتوى ذو الصلة المنتقى بعناية: تدقيق الحقائق لمسوقي المحتوى: كيفية حماية المصداقية في عصر الأخبار المزيفة [قائمة التحقق]

اجعل القراء يتصرفون

جودة المحتوى يحول. إنه يجعل المزيد من الأشخاص يشتركون في مدونتك ، ويولد المزيد من التنزيلات ، ويخلق المزيد من العملاء المحتملين لعملك. تتبع نتائج المحتوى الخاص بك - كدس القطع بجانب بعضها البعض مقابل مقاييسك. ستلاحظ ظهور أنماط للأصول تؤدي إلى معظم التحويلات ، وبعد ذلك يمكنك إنشاء المزيد من المحتوى مثلها.
هيذر هيرست ، مدير أول للاتصالات ، Workfront

الجودة # يحول المحتوى ، كما تقولheatherhurst. #CMWorld انقر للتغريد
المحتوى ذي الصلة المنتقى بعناية: خارطة الطريق إلى النجاح: مراقبة وقياس أداء المحتوى الخاص بك

كن أكثر انتقادا

يحتاج المسوقون إلى أن يكونوا أكثر ذكاءً بشأن ما يمكن اعتباره نظرة ثاقبة مقابل المعلومات القديمة البسيطة. سوف تسجل البصيرة على أنها غير متوقعة. سيؤدي ذلك إلى زعزعة استقرار فهم العملاء المحتملين لعالمهم ، مما يجعلهم يعيدون التفكير في كيفية قيامهم بالأشياء اليوم. من ناحية أخرى ، تؤكد المعلومات ببساطة الحقائق الثابتة بالفعل أو التي لا يمكن الاستدلال عليها بالفعل - ما أسميه معلومات "حقيقية ولكن غير مجدية".
تيم ريسترر ، كبير مسؤولي الإستراتيجيات والبحوث ، رؤى الشركات

استيفاء 3 معلمات على الأقل

أنا أعتبر خمسة معايير وأهدف إلى جعل ثلاثة منها على الأقل مناسبة. هل المحتوى (1) أصلي ، (2) متعلق بالمنصة والجمهور ، (3) في الوقت المناسب من حيث القضايا أو الموضوعات أو الأحداث الحالية ، (4) محسن ليس فقط للمنصة والجمهور نفسه ولكن دعوة إلى العمل ، و (5) وجبة خفيفة؟
دونا موريتز ، استراتيجي المحتوى المرئي ومؤسسة Socially Sorted

المحتوى ذي الصلة المنتقى بعناية: أسرار المحتوى عالي الأداء عبر الإنترنت

دع القراء يتوصلون إلى الاستنتاج

المحتوى عالي الجودة هو عندما يدرك الآخرون أن لديك شيئًا لتقوله يتعلق بشيء تؤمن به. وبمجرد فتح هذا ، يتشكل منظر طبيعي جديد بالكامل. هذه هي القدرة على بناء جمهور وإنشاء عملاء أفضل. على حد تعبير المؤلف نيل جايمان ، "الشيء الوحيد الذي لديك ولا يمتلكه أي شخص آخر هو أنت. صوتك ، عقلك ، قصتك ، رؤيتك ".
مارك ماسترز ، العضو المنتدب ، The ID Group

يجتمع عند التقاطع

يوجد المحتوى القيّم - المحتوى الذي يحقق أرباحًا في نهاية اليوم - فقط عند تقاطع ثلاثة أشياء: مدى الصلة بجمهورك ، ويتم تقديمه باستمرار على نفس القناة ، وجودة أعلى من أي شخص آخر ينشئه في السوق اليوم.
أندرو ديفيس ، مؤلف ومدير تنفيذي ، Monumental Shift

اذهب للقلب

الجودة تعني الوصول إلى تلك البقعة الجميلة في قلب المستهلك. أنت تعرف الشخص - حيث يكون لدى شخص ما رفرفة من "الإحساس" بعد مشاهدة أو قراءة جزء من المحتوى ويكون له صدى بطريقة ما.
بن هـ. روما ، مدير التسويق ، الرابطة الأمريكية للصحة الصناعية

الجودة # المحتوى تعني الوصول إلى تلك البقعة الجميلة في قلب المستهلك. bhrome #CMWorld انقر للتغريد
المحتوى المرتبط المختار بعناية: تعلم من الأفضل: 8 أمثلة لتسويق المحتوى الملهم

يعطيهم ما يريدون

بعد استهلاك المحتوى الخاص بك ، يبتعد القراء أو المشاهدون عن النصائح أو الخطوات أو الأفكار التي يمكنهم التقدم لوظيفة يحتاجون إلى إنجازها. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنهم الاطلاع على المحتوى في فترة زمنية معقولة ويكونون مشاركين بدرجة كافية لمواصلة القراءة أو المشاهدة طوال الوقت.
شيري باورز ، مدير التسويق ، TechSmith

تحقق من القناة الهضمية مع سؤالين

يمكن تلخيص الجودة في إجابة سؤالين: (1) هل يلبي المحتوى الخاص بك احتياجات عملائك؟ و (2) هل يبتعد عملاؤك عن رضاهم بكيفية تلبية احتياجاتهم؟
مارغريت ماجناريلي ، المدير التنفيذي للتسويق المتنامي ، Morgan Stanley

تناول 4 أشياء

يرتبط المحتوى عالي الجودة بـ:

  • جمهورك - يُعلم ويسلي ويغير طريقة التفكير. إنه يتصل بالدماغ ، ويتصل بالقلب ، ويتصل برغباتهم.
  • أهداف عملك - يدفع جمهورك خلال رحلة العميل من خلال المساعدة في خلق الوعي والاهتمام وتطوير خيوط الجودة التي تتحول إلى مبيعات وتغذي العملاء بعد البيع.
  • مؤسستك - تساعد فريق المبيعات على رعاية العملاء المتوقعين. يمكن للعلاقات العامة أن تروي قصصًا رائعة لتعزيز العلامة التجارية. يمكن للموارد البشرية استخدامه لتوظيف موظفين ذوي جودة. يمكن لخدمة العملاء استخدامه لتقليل أوقات المكالمات وتطوير العملاء الراضين. اجمع كل ذلك من خلال جعل استراتيجية المحتوى الخاصة بك حجر الزاوية لاستراتيجية تجربة العملاء الخاصة بك.
  • مجتمعك - ويسلط الضوء على الشركاء في سلسلة التوريد الخاصة بك. اجذب المؤثرين وقادة الفكر الذين يتردد صداها مع جمهورك. تعاون مع الموردين التكميليين في مجال عملك لرفع مستوى القصة الأكبر. الاستفادة من الخبرة الداخلية مع مناصرة الموظفين. شجع المحتوى الذي ينشئه المستخدم لدفع دعوة العملاء.

سكوت لوم ، مدير تسويق وسائل التواصل الاجتماعي ، Microsoft

استنتاج

يقدم جاي أكونزو ، مبتكر ومضيف بودكاست Unthinkable ، بعض النصائح الرائعة التي يمكن أن تعمل مع أي من النصائح حول كيفية إنشاء محتوى عالي الجودة: "جرب. حاول حقا أن ينقط بشدة. حاول حتى تشعر أنك لا تستطيع بذل المزيد من الجهد ، ثم اذهب لرؤية عائلتك أو شاهد اللعبة أو تمشى. ثم عد إلى عملك غدًا وحاول فعلاً الانزعاج مرة أخرى ".

يتابع قائلاً ، "قم بالتكبير من المثل الأعلى المجرد هنا وأدرك: إذا كان كل شيء تعمل عليه أفضل قليلاً من السابق ، فمن المرجح أن يحب الآخرون المحتوى الخاص بك. إذا قمنا للتو بتحسين النقطة بشكل مستمر ، بدلاً من حالة الجودة النهائية غير الموجودة ، فإن الباقي يعتني بنفسه. لا يوجد خط واضح ولا سر بسيط ولا ضمانات. لا يوجد سوى العمل الشاق الذي يتم تنفيذه بالنوايا الصحيحة. بعبارات أخرى؟ محاولة."

المحتوى المتصل المنتقى بعناية: خارطة الطريق للنجاح: إنشاء محتوى أحلام جمهورك

احصل على نظرة ثاقبة على أرض الواقع من عشرات الخبراء في Content Marketing World في سبتمبر. سجل اليوم باستخدام CMIBLOG100 لتوفير 100 دولار.

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى