إزالة الغموض عن أعمال الفيديو الضخمة وغير التقليدية

إذا كنت من محبي الأدوات (ونظرًا لأنك تتابعنا ، فمن المحتمل أن تكون كذلك) ، فمن المحتمل أنك شاهدت مقطع فيديو واحدًا على الأقل "unboxing" بالفعل. يمكنك رؤية شخص ما - عادةً ما يكون مجرد يد شخص ما - يخرج شيئًا من صندوقه الأصلي ، ويزيل الغلاف ، وربما حتى تشغيل الجهاز ، كل هذا بينما يخبرنا صوت خارج الشاشة عن شكله وكيف يشعر. لا تدخل معظم مقاطع الفيديو غير المعبأة في المراجعة الصحيحة للمواصفات الفنية للمنتج أو كيفية عمله بالفعل.

يتعلق الأمر حقًا بالإثارة الأولية للحصول على شيء جديد خارج الصندوق ، والنظر إليه لأول مرة والاستمتاع بفكرة استخدامه بعد ذلك. لا يبدو هذا بالضرورة جذابًا بما يكفي لجذب مجموعات ضخمة من المشاهدين. ومع ذلك ، ما الذي يجعلهم مشهورين للغاية ومع ذلك لم ينتشروا أبدًا؟ ما هي الأرقام التي تقف وراء هذه الصناعة وكيف أصبحت صناعة في المقام الأول؟ هيا نكتشف!

كيف اكتسبت ظاهرة Unboxing زخمًا

فلماذا يتم إعادة عيش الإثارة بشكل غير مباشر لإثارة فتح صندوق مثل هذه الضربة الكبيرة؟ قد لا يكون من الصعب فهم ذلك حقًا.

أولاً ، قد يكون التحويل غير المباشر إلى علبته هو النوع الوحيد من فتح العبوة الذي ستختبره إذا كنا نتحدث عن جهاز باهظ الثمن لا يمكنك تحمل تكلفته. تقربنا مشاهدة مقطع فيديو حول فتح علبة كائن خارج اللمس من تجربة الشيء الحقيقي. ربما لا يكون بعيدًا جدًا عن جاذبية برامج الواقع. قد لا نكون رياضيين جدًا أو أثرياء جدًا أو أذكياء جدًا ، لكن يمكننا مشاهدة الأشخاص الآخرين والتفكير في ما سنفعله في مكانهم.

ثانيًا ، حتى إذا كنت تخطط لشراء العنصر لاحقًا ، فلا يزال من الممكن أن تكون تجربة مجزية لأنك تبني توقعًا عندما تأتي اللحظة الحقيقية وتضيف استثمارًا عاطفيًا في الرغبة في شراء المنتج ("أحتاج إلى شراء هذا ، لأن انظر كم سأكون سعيدًا عندما أحصل عليه أخيرًا ").

ما بدأ بدعة في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين تحول إلى اتجاه قوي وحتى اتجاه مربح.

من خلال التحقق ، من خلال Google Trends ، من الاهتمام العام الذي يظهر لمصطلح "unboxing" على مدار الوقت ، يتضح مدى تطور هذا "الشغف". تمثل الارتفاعات التي يمكنك رؤيتها ، والتي تم تمييزها بأحرف ، عناوين الأخبار ، مثل فتح علبة Apple iPad المذكورة في مجلة PC Magazine أو فيديو unboxing الخاص بوكالة ناسا المذكور في The Washington Post.

ومع ذلك ، من أجل الحصول على صورة دقيقة عن الوضع الحقيقي للأشياء ، سيكون من الصحيح فقط تحليل الاهتمام بـ "فتح العبوة" بمرور الوقت فيما يتعلق بشيء آخر. وما هي عبارة البحث الأخرى الأفضل لمقارنتها مع حكام الإنترنت القديرون ، إن لم تكن مقاطع الفيديو الخاصة بالقطط. وعلى الرغم من أن القطط يمكن اعتبارها فائزة من حيث متوسط ​​الاهتمام ، إلا أن فتح العبوة يترك انطباعًا جيدًا للغاية بالنظر إلى مدى ضخامة مقاطع الفيديو الخاصة بالقطط.

من أجل فضولنا (ونأمل أن تكون لك أيضًا) ، بحثنا في اتجاه إحدى الكلمات الرئيسية الأكثر بحثًا من حيث unboxing: "iphone unboxing" ، "psp unboxing" ، "xbox unboxing". من المستغرب أم لا ، يبدو أن unboxing iphone يفوز بالمرحلة ، يليه بعد ذلك بكثير "xbox unboxing".

منذ عام 2010، ازداد عدد مقاطع يوتيوب مع علبته في العنوان من قبل 871٪. مثل أي "صناعة" مزدهرة ، فقد نمت ونضجت وتنوعت. لم يعد Unboxing مخصصًا للأجهزة الإلكترونية فقط: فهناك فتح علبة لكل عنصر يمكن أن تفكر فيه ، من بيض مفاجأة Kinder إلى الخلاطات ، وصدق أو لا تصدق ، الزواحف الحية . الزيادة مرئية بالعين المجردة. إذا ألقينا نظرة على قناة unboxer الشهيرة ، Blu Toys Surprise Brinquedos & Juegos (والتي ، كما يوضح الاسم ، تقوم بإلغاء توزيع الألعاب ) يمكننا أن نرى أن وجهات نظرهم قد نمت بشكل كبير على مدار العام.

هناك جانب هوس تقريبًا لمفهوم unboxing ؛ إذا كان بإمكانك وضع شيء ما في صندوق ، فيمكنك على الأرجح إنشاء مقطع فيديو خارج الصندوق. لكن إنتاج مقاطع الفيديو هذه قد تطور أيضًا. لا يزال معظمهم يحتفظون بالجودة المنزلية التي تجعلهم يتواصلون مع المشاهدين بسهولة. ولكن عندما ينفجر السوق كما حدث لمقاطع الفيديو هذه ، قد تضطر إلى القيام بشيء مختلف إذا كنت تريد أن تحظى بالاهتمام. وهذا هو السبب في أننا نحصل على أشياء مثل فيديو فتح صندوق الهاتف تحت الماء لهاتف مقاوم للماء ، والذي يحد أكثر من MythBusters أكثر من مقاطع الفيديو المنزلية.

تقدم برامج unboxers الأخرى جوائز للاشتراك (مثل مقطع فيديو فتح صندوقي جهازي iPhone أثناء تقديم أحدهما كجائزة) في محاولة للحفاظ على تفاعل المشاهدين والاستفادة من رغبات فتح علب الفيديو. لكن معظمهم ما زالوا يروقون لأساسيات المشاعر: القدرة على عكس مفاجأة شخص آخر ، وإثارة ، وعجب ، وفرح خالص - باختصار ، قدرتنا على التعاطف.

إذا بحثنا عما يجب أن تقوله ويكيبيديا عن فتح العبوة ، فسنكتشف بشكل بديهي أن فتح العبوة هو تفريغ منتجات جديدة ، خاصة المنتجات الاستهلاكية عالية التقنية. يلتقط مالك المنتج العملية على الفيديو ثم يقوم بتحميلها على الويب لاحقًا. قد لا يكون هذا هو التعريف الأكثر جاذبية حتى الآن ، ما هو مثير للاهتمام بشكل خاص حول صفحة Wikipedia المخصصة لـ "unboxing" هو حقيقة أن الموسوعة غير التجارية عبر الإنترنت تستخدم نوعًا من التسويق المضمن ، حيث تضع صورة تصور iPhone 6 unboxing. لن نتوقف عن هذا الأمر لأننا تناولنا الإعلان على ويكيبيديا في منشور سابق.

الملف الشخصي أونبوكسر

يأتي جزء كبير من جاذبية فيديو فتح العلبة من "unboxer" ، الشخص الذي يفعل الفعل ويقودنا خلال الإجراءات بخطاب غير ضروري في الغالب ولكنه مهدئ ("نحن الآن نرفع الجزء العلوي من الصندوق" - لأنهم يرفعون الجزء العلوي من الصندوق).

إن أونبوكسير ليس خبيرًا تقنيًا في معظم الحالات.

قد يبدو هذا محيرًا في البداية ، عندما يحاول المرء شرح نجاح فتح مقاطع الفيديو ، لكنك تدرك بعد ذلك أن الآلية تعتمد على أن تكون قادرًا على تخيل نفسك على أنك غير الملازم. وهذا هو السبب وراء بقاء الكثير من برامج unboxers خلف الأضواء. الوجه المفقود من الصورة ، واستخدام الصوت غير الاستثنائي ، وندرة المواصفات الفنية ، هذه كلها عناصر تجعل الفيديو أكثر ارتباطًا بجمهور أكبر.

من الغريب أن الشخص الذي يقوم بعملية فتح العبوة هو "متوسط ​​جو" من بين أقوى أصول الفيديو.

بالطبع ، هذه ليست قاعدة عالمية. يحظى السوق بشعبية كبيرة الآن ويحاول كل من لديه هاتف ذكي والوصول إلى الإنترنت المشاركة في الحدث. مما يعني أنه للحفاظ على تفاعل المشاهدين ، سيتعين عليك إضفاء أسلوب فريد على مقاطع الفيديو الخاصة بك. قد يتعين عليك أولاً اختيار فئة منتج معينة ، لتمييز نفسك عن الآخرين. قد تضطر أيضًا إلى وضع شخصيتك في المقدمة والوسط ، بدلاً من إبقائها في الظلام. يمكن للناس التعرف على مجموعة متنوعة من السمات ، لذلك إذا كنت غريب الأطوار أو غير تقليدي ، فمن المحتمل أن يكون هناك الكثير من الأشخاص الذين يتعرفون على ذلك (أو يرغبون في التعرف عليه). يمكن أيضًا أن يكون أسلوب التصوير الخاص بك مختلفًا عن الحشد. صنع في المنزل أمر جيد ، ولكن إذا كان الجميع يستخدمه ، فلماذا لا تجرب شيئًا مختلفًا؟ الفاصل الزمني ، والموسيقى الجذابة ، واللقطات المقربة ليست سوى عدد قليل من التقلبات والحيل الممكنة التي يمكنك استخدامها للتميز.

دعنا نحلل قليلاً واحدًا من هذه الأنواع من مقاطع الفيديو مع عدد مذهل من مشاهدات Youtube: ما لا يقل عن 87 مليون مشاهدة في حوالي 9 أشهر. أنت بالتأكيد على دراية بأغنية سيلين ديون الشهيرة "My Heart Will Go On" ، الموسيقى التصويرية لتيتانيك. خمين ما؟ بقدر ما هو مشهور ، فقد تم جمع 50 مليون مشاهدة "فقط" في حوالي 5 سنوات ، ولا يجرؤ حتى على التنافس مع افتتاح هذه البيضة الهائلة المفاجئة.

نظرًا لأننا في عالم تحسين محركات البحث (SEO) ، فإن التحقق من الروابط يعد ممارسة آلية أو ، دعنا نقول ، "عادة مهنية". لذلك ، لا يمكننا المساعدة في التحقق من الشكل الذي يبدو عليه ملف تعريف ارتباط الفيديو المشهور هذا. تخيل دهشتنا عندما رأينا أن ما يقرب من 90 مليون مشاهدة فيديو بها… 8 روابط فقط. الا تصدقني ألق نظرة على لقطة الشاشة المأخوذة من Instant Backlink Explorer وانظر بنفسك.

ومع ذلك ، فهذه ليست حالة منعزلة من حيث فتح ملف تعريف رابط مقاطع الفيديو. لقد تحققنا من ملف تعريف الارتباط الخاص بقناة unboxing الأكثر شيوعًا ، FunToyzCollector ، وهي قناة تحتوي على مئات مقاطع الفيديو التي تم تحميلها والتي يبلغ مجموعها مليار مشاهدة. لقد ذكرنا أعلاه أن خصوصية مقاطع الفيديو الخاصة بفتح علبتها هي أنها تحظى بشعبية كبيرة ومع ذلك ، فإنها لا تنتشر أبدًا. قد يفسر هذا سبب تمكن قناة unboxing الأكثر شيوعًا من جمع حوالي 3k رابط فقط. فيما يتعلق بالمشاركة الاجتماعية ، فإن أداءهم أفضل قليلاً ، مع وجود عدد أكبر من المشاركات على Google Plus. في الواقع ، من المثير للاهتمام الإشارة إلى أن معظم مقاطع الفيديو التي يتم فتح علبتها تعمل بشكل أفضل على G +. لا تخطئ في فهمنا ، فإن 3.000 رابط ليست بهذا السوء بالنسبة إلى موقع متوسط ​​أو شركة محلية. ومع ذلك ، فهي قناة unboxing الأكثر شعبية التي نتحدث عنها.

من هم أصحاب أعلى المكاسب؟

إنه أمر مثير للإعجاب ومثير للإعجاب في نفس الوقت أن نرى كيف تحول الإدمان إلى صناعة عبر الإنترنت تقدر بملايين الدولارات. ومع ذلك ، كيف يعمل المال مقابل الصناديق؟ حسنًا ، نظام الدفع في YouTube معقد ، ولكن من الواضح أنه يمكنك كسب 2 إلى 4 دولارات لكل 1000 مشاهدة.

حصلت مقاطع فيديو DisneyCollectorBR على ملايين الزيارات - تمت مشاهدة مقطع الفيديو " Play Doh Sparkle Princess " 177،743،026 مرة. يبلغ عدد المشتركين في قناتها 3،481،507 مشتركًا و 4،750،324،337 مشاهدة. فتح اللعب الفعلي (وليس الألعاب الإلكترونية) يحمل في الواقع أكبر جاذبية. حقق أعلى ربح على YouTube العام الماضي ما يقرب من 5 ملايين دولار فقط من خلال فتح حزم ألعاب ديزني. هذا جنون ، صحيح؟ يجب أن يكون الأمر كذلك ، لأن هذا يعني أن هذا الشخص ربح أكثر مما فاز به تايلور سويفت من YouTube. بالطبع ، هذا تقدير لا يمكننا التأكد منه تمامًا. نحن لا نعرف وجوه الـ unboxers ، ناهيك عن حساباتهم المصرفية.

ومن بين أصحاب الدخل المرتفع الآخرين PewDiePie ، معلق ألعاب الفيديو السويدي الذي حقق 3.99 مليون دولار في عام 2014 و Littlebabybum ، وهي قناة تعرض أغاني الأطفال المتحركة وحققت 3.46 مليون دولار على مدار العام.

في العام الماضي وحده ، تم تحميل مقطع فيديو بقيمة 2370 يومًا أو 6.5 سنوات على YouTube.

ربما لا يكون اثنان من أكثر مقاطع الفيديو نجاحًا على YouTube هو ما تتوقعه على الإطلاق. حصد كل واحد منهم أكثر من 80 مليون مشاهدة وليس له علاقة بالهواتف أو الأجهزة اللوحية أو أجهزة الكمبيوتر. ومع ذلك ، فهي تدور حول الألعاب ، وليس الألعاب التي تشبه الأدوات الذكية. أكثر مقاطع الفيديو مشاهدة حول Unboxing هي لعبة Disney Toy Story Surprise Egg. تبدو غريبة؟ استعد لمغامرة أكثر غرابة: الفيديو الثاني الأكثر مشاهدة يتعلق أيضًا بالبيض المفاجئ ، ولكن هذه المرة فقط هو Kinder الكلاسيكي. في الواقع ، تعتبر الألعاب عمومًا الموضوع الأكثر شيوعًا لمقاطع الفيديو التي يتم عرضها على أعلى مستوى.

يبقى السؤال: كيف يحصل "فتح صندوق iPhone الجديد" على مليوني مشاهدة "هزيل" بينما يحصل بيض Kinder على 80 مليون مشاهدة سخيفة؟

لماذا نحن مفتونون بالعالم السريالي لمقاطع الفيديو Unboxing؟

كما ذكرنا سابقًا ، فإن ظاهرة YouTube المتمثلة في إلغاء تحميل مقاطع الفيديو شائعة. حصلت مقاطع الفيديو على ملايين المشاهدات لكنها لا تنتشر على الإطلاق. تحتوي مقاطع الفيديو غير العلبة على مفهوم بسيط للغاية وراءها ، ومن السهل صنعها ولا تعطي حقًا حكمًا عقلانيًا حول ما إذا كان ينبغي لنا (وشراء) المنتج أم لا. تم إنشاء الكثير من الأعمال حول فكرة فيديو Youtube unboxing. هل لديك الحزمة الكاملة لتحصل أنت أو عملك على قناة Youtube؟

ومع ذلك ، هناك عنصر غريب لجذب فتح الصندوق. لأنه حقًا يتحول إلى صفار في عاطفة محددة وضيقة جدًا. تذكر أن معظم مقاطع الفيديو التي يتم فتح علبتها لا تقوم بتشغيل الجهاز مطلقًا. لذا فإن ما يتم استكشافه ربما يكون أقرب إلى تجربة فك تغليف الهدايا في صباح عيد الميلاد. نعم ، ستتمكن في النهاية من اللعب بلعبتك الجديدة ، ولكن الشعور الأول والأكثر إثارة هو اكتشاف المنتج بداخلها - اللعبة نفسها.

حتى عندما تكبر وتدرك أن بابا نويل هو في الواقع والداك (وراتب والديك) ، فإنك لا تزال منخرطًا للغاية في لحظة التهدئة. عندما يصبح بابا نويل صديقًا لك ، أو شريكًا مهمًا لك ، يظل الاستثمار العاطفي دائمًا هناك ويمكن أن ينتج عنه سعادة أو خيبة أمل - نادرًا ما يكون هناك حل وسط. حتى في اللحظة التي تعرف فيها ما الذي حصل عليه الشخص الآخر لعيد الميلاد (أو لعيد ميلادك) - على الأرجح لأنك أسقطت أشياء غير دقيقة على طول الطريق - تظل الإثارة مرتبطة بتأكيد الفرح المتوقع.

لا يمكن أن يأتي هذا التأكيد إلا من الدليل الذي لا جدال فيه على حمل الشيء المرغوب (سواء كان هاتفًا أو ساعة أو كتابًا أو أي شيء آخر) بين يديك ، ولمس الأزرار ، وقلب الصفحات ، وفتح الصندوق.

هذا تفسير واحد للظاهرة وقد اقترحه آخرون أيضًا. من المحتمل أيضًا أن يكون تفسيرًا صحيحًا ويتوافق مع موضوع عالمي - وبريء -. ولكن هناك أيضًا منظور أقل براءة ، وهو المنظور الذي يساوي فتح العبوة بعدد من التعري - النسخة الناضجة من فك الأغلفة - بدلاً من صباح عيد الميلاد. هناك شيء محير حول أعمال فك التغليف بأكملها المرتبطة بسيناريو "انظر ولكن لا تلمس" لمشاهدة شخص آخر يقوم بإخراج منتج جديد من علبته.

هناك طريقة أقل براءة لوصف عملية فتح الصندوق ، وهي "إباحية المهووسين".

يأخذ هذا التفسير الجوانب المرئية وغير المباشرة إلى أبعد من ذلك ويمكن أن يدعمه الخيط المشترك للإشباع الفوري - تشاهد شخصًا آخر يؤدي فعلًا وتتخيل نفسك تفعله (أي فتح الصندوق). هناك أيضًا الكثير من حديث الطالب الذي يذاكر كثيرا "القذر" ، وهو ما يعادل الحديث القذر الحقيقي ، والعبارات الشائعة التي تهدف إلى وضعك في مجموعة ذهنية محددة ، مثل "لنلقي نظرة على هذا المصاص" ، "دعنا نلقي نظرة فاحصة على هذا السوء -فتى "أو" انظر فقط كيف تبدو رقيقة وسلسة ". أصبحت هذه مكانًا شائعًا في مقاطع الفيديو الخاصة بفتح علبتها للأدوات التقنية ونادرًا ما تكون في هذه المرحلة علامات تعجب حقيقية أو عفوية (ومن المرجح أن يتم استخدامها بشكل استراتيجي).

استنتاج

يظهر لنا unbox شخصًا حقيقيًا به عنصر حقيقي. إنه ليس مثل أحد مقاطع الفيديو التسويقية التي تعرض لنا فقط كيف يبدو العنصر ، ولكنه يمنحنا حقًا نظرة ثاقبة لما هو الكائن المعني حقًا. ومع ذلك ، لماذا تعد طريقة unbox video أكثر نجاحًا من طريقة الإعلان؟ يمكن أن نقول أنه بسبب نكهة "الواقع". لا التقاط الصور ، لا تنقيح ، فقط "حقيقة" تلك الأشياء.

اعتقدت الاتصالات التسويقية أننا لا نثق بعض الشيء عندما يتعلق الأمر بالإعلان عن الصور ومقاطع الفيديو. وعلى الرغم من أن unbox يقدم لنا مجموعة أخرى من الصور مع منتج ، إلا أن السياق يختلف تمامًا عن لافتات الشوارع أو اللوحات الإعلانية أو الإعلانات التليفزيونية وبالتالي فهي خارجة عن الذهن. في مرحلة ما ، يشبه فتح علب مقاطع فيديو youtube كيف يُنظر إلى Game of Thrones: في الخارج ، لا يُعرف الكثير على نطاق واسع أو يحظى باحترام كبير ، ولكن داخل البرنامج التلفزيوني يعد عنصرًا أساسيًا.