دليل مفصل حول تحسين متجر التطبيقات (تم التحديث في سبتمبر 2019)

هل تعلم أنه اعتبارًا من عام 2018 ، كان هناك 2.1 مليون تطبيق في متجر Google Play و 2 مليون تطبيق في متجر Apple؟

نظرًا للعدد الهائل من التطبيقات في متاجر الأجهزة المحمولة هذه وشدة المنافسة ، من الصعب حقًا على المبدعين إبراز تطبيقاتهم. هذا هو المكان الذي يظهر فيه تحسين متجر التطبيقات (ASO).

ما هو تحسين متجر التطبيقات؟

تحسين متجر التطبيقات هو عملية جعل تطبيقك يحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث في متجر التطبيقات. يمكنك التفكير في الأمر على أنه تحسين محركات البحث (SEO) لتطبيقك المحمول.

إنها طريقة فعالة من حيث التكلفة لجعل تطبيقك مرئيًا للمستخدمين ذوي الصلة والحصول على المزيد من التنزيلات.

تتطلب منك عملية تحسين متجر التطبيقات أن يكون لديك فهم عميق للسوق المستهدف. هذا يعني أنه يجب عليك معرفة الكلمات الرئيسية التي من المحتمل أن يكتبها عملاؤك المحتملون للعثور على تطبيقات مشابهة لتطبيقك.

لماذا يعد تحسين متجر التطبيقات مهمًا؟

وفقًا لبحث من Sensor Tower ، فإن 65٪ من تنزيلات التطبيقات في متاجر التطبيقات تأتي من عمليات البحث في متجر التطبيقات. تعتبر عمليات البحث في متجر تطبيقات الأجهزة المحمولة الوضع الأكثر شيوعًا لاكتشاف التطبيقات الجديدة.

هذا يثبت أيضًا سبب أهمية تحسين متجر التطبيقات في اكتشاف تطبيقك والحصول على المزيد من التنزيلات. إذا كنت لا تستخدمه ، فإنك تخسر فرصة اكتشاف تطبيقك من قبل عملاء محتملين جدد.

إذا تم استخدامه بشكل صحيح ، يمكن أن يكون تحسين متجر التطبيقات هو الأداة الأكثر فعالية في ترسانتك لزيادة شعبية تطبيق الهاتف المحمول الخاص بك. إذا لم يكن ASO جزءًا من إستراتيجية التسويق عبر الهاتف المحمول ، فقد حان الوقت لبدء القيام بذلك الآن.

عوامل الترتيب الجيد في نتائج بحث App Store

هناك العديد من العوامل المختلفة التي تؤثر على تصنيف التطبيق ويجب تحسينها من أجل الحصول على تصنيفات بحث أفضل في متجر التطبيقات. قبل أن ننظر إلى استراتيجيات تحسين متجر التطبيقات ، من المهم أن ننظر إلى العوامل التي يعتمد عليها.

فيما يلي قائمة ببعض العوامل الشائعة التي تؤثر على كيفية تكدس تطبيقك في مواجهة المنافسة:

1. التقييمات والمراجعات

التقييمات والمراجعات هي أحد العوامل الرئيسية لتحسين متجر التطبيقات. هذا لأنها تؤثر على ترتيب البحث في متجر التطبيقات الخاص بك. تأخذ خوارزمية البحث في الاعتبار كلاً من عدد التقييمات والمراجعات وحصة التقييمات الإيجابية.

للتأكد من أن تطبيقك يحتل مرتبة أعلى في متاجر التطبيقات ، فأنت بحاجة إلى صياغة وتنفيذ استراتيجية للحصول على تقييمات وتقييمات أكثر إيجابية.

إحدى أفضل الطرق للقيام بذلك هي طلب المراجعات والتقييمات عندما يكون من المرجح أن يترك المستخدم تعليقًا إيجابيًا. اسمح للمستخدم بالاندماج في تطبيقك واطلب المراجعة بعد بضعة أيام بدلاً من السؤال فورًا بعد التنزيل.

اطلب المراجعة فورًا بعد تقديمك لتجربة دعم رائعة. أو يمكنك أن تسأل متى فتحوا مستوى جديدًا أو حققوا هدفًا. حدد وقت طلب المراجعات بطريقة تجعلك تحصل على تقييمات أكثر إيجابية.

2. أوصاف التطبيق

هناك جانبان أساسيان لكتابة أوصاف جيدة للتطبيق - المحتوى والكلمات الرئيسية.

سيساعدك استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة في أوصاف تطبيقك على ترتيب أفضل في نتائج البحث. سيساعدك شرح تطبيقك وميزاته بوضوح في الحصول على المزيد من التنزيلات بمجرد إدراج التطبيق في نتائج البحث.

ومع ذلك ، فإن اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لتحسين متجر التطبيقات ليس سهلاً كما يبدو. لا يمكنك دائمًا التنافس مع التطبيقات التي تم إنشاؤها بالفعل للكلمات الرئيسية الشائعة. تحتاج إلى تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، ولكن تلك التي ليس لديها الكثير من المنافسة.

يوفر كل من متجر Google Play ومتجر Apple خيار الأوصاف القصيرة والطويلة. استخدم الوصف المختصر لإبراز فوائد تطبيقك على الفور وبدقة. لن يهتم المستخدمون بقراءة الوصف الطويل إذا لم ينجذبهم الوصف القصير.

بعد ذلك يمكنك استخدام الوصف الطويل لتقديم كافة التفاصيل الضرورية. تأكد أيضًا من استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة بطريقة طبيعية تتناسب جيدًا مع المحتوى. قد تكون إستراتيجية تحسين متجر التطبيقات بسيطة ، ولكن غالبًا ما يتم تجاهلها.

3. عنوان التطبيق

على نفس المنوال ، يحتاج عنوان التطبيق أيضًا إلى تضمين كلمات رئيسية ذات صلة وتنافسية لتحسين متجر التطبيقات. هذا يسهل على الباحثين والعملاء المحتملين اكتشاف تطبيقك. كما أنه يساعد خوارزمية البحث في متجر التطبيقات على فهرسة تطبيقك بشكل أفضل وإظهاره في نتائج البحث ذات الصلة لتلك الكلمات الرئيسية.

الخصائص الرئيسية لعنوان التطبيق الفعال:

• تشد الانتباه
• يحتوي على الكلمة الأساسية الخاصة بك
• ينقل ما هو التطبيق

على سبيل المثال ، تحقق من عنوان هذا التطبيق ، والذي يحتوي على كلماته الأساسية ويشير بوضوح إلى نوع التطبيق.

4. فئة التطبيق

يعد تصنيف تطبيقك بشكل صحيح أحد أهم العوامل لتحسين متجر التطبيقات. يمكن أن يحسن اكتشاف التطبيق الخاص بك وترتيب البحث. فئة التطبيق التي حددتها هي التي ستحدد استعلامات البحث التي سيتم تصنيف تطبيقك لها.

حدد الفئة الأكثر صلة بتطبيقك. بعد ذلك ، يمكن لخوارزميات البحث في متاجر التطبيقات فهرسة تطبيقك بشكل صحيح وعرضه على الجمهور ذي الصلة.

5. تحديثات التطبيق

يمكن أن يوفر الكثير من المستخدمين الحاليين الذين يقومون بتحديث تطبيقك دفعة مؤقتة في التصنيف. يجب أن تستمر في تحديث تطبيقك بانتظام. ليس فقط لتحسين التطبيق ولكن أيضًا للحصول على تلك الجرعة المنتظمة من زيادة الرتبة في كل مرة ترسل فيها تحديثًا. هذا عامل حاسم لتحسين متجر التطبيقات.

للتأكد من قيام المستخدمين الحاليين بتحديث التطبيق ، يمكنك إرسال إشعارات دفع داخل التطبيق إلى المستخدمين. في الإشعار ، اطلب منهم التحديث إلى أحدث إصدار. في متجر التطبيقات ، اذكر بوضوح جميع الميزات التي تم تحديثها لتشجيع المزيد من التحديثات.

6. تعريب التطبيق

يعد إضفاء الطابع المحلي على تطبيقك لمناطق مختلفة عاملاً آخر يمكن أن يساعد في تحسين تصنيفات تطبيقك. ومع ذلك ، فإن ترجمة عناوين التطبيق والمحتوى يتطلب الكثير من الجهد. لكن الأمر يستحق الجهد لأن كلا من Google و Apple يفضلان التطبيقات المترجمة أثناء ترتيبها. لذا ، ابذل جهدًا إضافيًا لتحسين متجر التطبيقات.

من المفيد بشكل خاص توطين البلدان غير الناطقة باللغة الإنجليزية حيث ستحصل على ميزة واضحة من خلال الترجمة إلى اللغات المحلية.

يساعد التعريب أيضًا في وجود العديد من فهرس متاجر Apple الإقليمية بلغات متعددة ، لذا فإن الترجمة توفر لك المزيد من الكلمات الرئيسية.

على سبيل المثال ، يفهرس متجر Apple Store لليابان باللغتين اليابانية والإنجليزية. سيحتل التطبيق الذي تم إدراجه باللغتين اليابانية والإنجليزية ترتيبًا أعلى لأنه سيحتوي على ضعف عدد الكلمات الرئيسية مثل التطبيق المدرج باللغة الإنجليزية فقط.

عوامل تحسين متجر التطبيقات للحصول على المزيد من تنزيلات التطبيقات

بصرف النظر عن الترتيب العالي في نتائج البحث ذات الصلة ، فإن الهدف التالي الأكثر أهمية لتحسين متجر التطبيقات هو الحصول على المزيد من التنزيلات. فيما يلي بعض العوامل التي يمكن أن تساعدك في جذب المزيد من الأشخاص لتنزيل تطبيقك:

1. مقاطع الفيديو ولقطات الشاشة

تمنح مقاطع الفيديو ولقطات الشاشة الخاصة بتطبيقك فكرة عن شكل واجهة تطبيقك. يعد استخدام المرئيات عالية الجودة التي تعرض الميزات المختلفة للتطبيق طريقة جيدة لجذب انتباه الناس واهتمامهم.

استخدمها لإظهار مختلف علامات التبويب والوظائف الخاصة بتطبيقك والتي قد يجدها المستخدمون ملائمة بما يكفي لتنزيل تطبيقك. تأكد أيضًا من أن جودة الصورة عالية وإلا ستنعكس بشكل سيء على جودة تطبيقك.

خذ لقطات شاشة متجر Play لتطبيق "Pocket" أدناه ، على سبيل المثال. يذكرون بوضوح فوائد التطبيق ، إلى جانب لقطات شاشة من التطبيق تُظهر واجهته.

2. أيقونة التطبيق

رمز التطبيق هو أحد الأشياء الأولى التي يراها المستخدم حول التطبيق. يمكن أن تساعدك الرموز الملونة التي تجذب الانتباه على جذب انتباه المشاهدين. عندما تبحث في تحسين متجر التطبيقات ، لا يمكن تجاهل رمز التطبيق الخاص بك.

يجب أن تكون أيقونات التطبيق مرتبطة بوظيفة التطبيق أو تعرض شعار علامة تجارية (للعلامات التجارية المعروفة).

باستخدام رمز يوضح بوضوح نوع التطبيق الذي يساعده حقًا عندما يحاول المستخدمون تحديد تطبيق من بين العديد من التطبيقات الأخرى.

على سبيل المثال ، لا يحتاج تطبيق مشهور مثل Instagram إلى مقدمة ويمكن التعرف عليه بسهولة من خلال رمز التطبيق الخاص به.

ومع ذلك ، فإن التطبيق الجديد مثل PicCollage يحتاج إلى أن يُظهر للمشاهدين ما يدور حوله. نظرًا لأنه صانع صور مجمعة ، فإن اختيارهم للأيقونة يصور ذلك بوضوح.

3. حجم التطبيق

يعد حجم التطبيق الكبير جدًا رادعًا لتنزيلات التطبيقات حيث يجد المستخدمون صعوبة في تنزيل مثل هذه التطبيقات باستخدام بيانات الجوال الخاصة بهم. هذا يأتي بنتائج عكسية لجهود تحسين متجر التطبيقات الخاص بك.

لتجنب خسارة مثل هذه التنزيلات المحتملة ، تأكد من أن حجم التطبيق الخاص بك لا يتجاوز 100 ميغابايت.

كلما كان التطبيق أصغر ، كان تنزيله أسهل وزاد احتمال قيام المستخدمين بتنزيله.

ضبط الأساطير الشائعة حول تحسين متجر التطبيقات

قد يؤدي شراء الخرافات الشائعة والمفاهيم الخاطئة حول تحسين متجر التطبيقات إلى تدمير فرصتك في النجاح. تأكد من أن تكتيكاتك تبقى حادة من خلال معرفة الفرق بين الأساطير والواقع.

الخرافة الأولى - إجراء تغييرات متكررة في العنوان للتكيف مع عمليات البحث عالية الترتيب

الواقع - في الواقع ، سيكون من الأفضل ابتكار العنوان الصحيح من البداية والتمسك به.

الخرافة الثانية - سيجد الأشخاص تطبيقي طالما كان في المتجر

الحقيقة - الحقيقة هي أنه لكي يحصل التطبيق على اعتراف في سوق التطبيقات التنافسي اليوم ، فإنه يحتاج إلى ترتيب جيد وأن يبرز بين الحشود للحصول على المزيد من التنزيلات.

الخرافة الثالثة - الكلمات الرئيسية ليست مهمة جدًا

الواقع - يعد استخدام الكلمات الرئيسية المناسبة لمستخدمي التطبيق المستهدفين أمرًا بالغ الأهمية وهو أحد أهم عوامل الترتيب لعمليات البحث في متجر التطبيقات.

الأسطورة 4 - التقييمات هي كل شيء

الواقع - على الرغم من أهمية التقييمات ، إلا أنها ليست العامل الوحيد الذي يؤثر على تصنيف البحث في تطبيقك.

الخرافة الخامسة - الأوصاف ليست ضرورية

الواقع - تظل الحقيقة أن الوصف الصحيح بكمية جيدة من الكلمات الرئيسية يمكن أن يكون له تأثير كبير على ظهورك. يساعد الوصف المكتوب جيدًا الذي يبرز ميزات التطبيق أيضًا في الحصول على المزيد من التنزيلات.

استنتاج

يعد تحسين متجر التطبيقات أمرًا بالغ الأهمية ، ليس فقط للحصول على رؤية أفضل لتطبيقك في متاجر التطبيقات ولكن أيضًا للحصول على المزيد من التنزيلات.

والآن بعد أن تعرفت على الحقائق حول تحسين متجر التطبيقات ، استخدمها لتحسين أداء تطبيقك. استفد من نصائح تحسين متجر التطبيقات المذكورة أعلاه للوصول إلى جمهور أكثر صلة وجذب المزيد من المستخدمين لتطبيقك.