أخبار التسويق الرقمي (يتم تحديثها كل جمعة)

أخبار التسويق الرقمي 4/13 / 2020-4 / 17/2020

هذا الأسبوع: يسمح Google Shopping بقوائم المنتجات المجانية ، وتعطي فحوصات التحفيز دفعة كبيرة للمبيعات عبر الإنترنت ، ويمتلك LinkedIn ميزة جديدة للمسوقين B2B.

إليكم ما حدث هذا الأسبوع في التسويق الرقمي.

يتيح Google Shopping Now قوائم المنتجات المجانية

بدءًا من الأسبوع المقبل ، ستتألف علامة التبويب Google Shopping بشكل أساسي من قوائم المنتجات المجانية.

لماذا ا؟ بسبب الوباء.

أغلقت متاجر الأمهات والبوب ​​أبوابها مؤخرًا نتيجة لتفشي المرض. الآن ، هم حقًا بحاجة إلى مبيعات عبر الإنترنت.

وجوجل هنا للمساعدة.

قال رئيس التجارة في Google Bill Ready: "بالنسبة إلى بائعي التجزئة ، يعني هذا التغيير تعرضًا مجانيًا لملايين الأشخاص الذين يأتون إلى Google يوميًا لتلبية احتياجات التسوق الخاصة بهم". "بالنسبة إلى المتسوقين ، هذا يعني المزيد من المنتجات من المزيد من المتاجر التي يمكن اكتشافها من خلال علامة التبويب Google Shopping. بالنسبة للمعلنين ، هذا يعني أنه يمكن الآن زيادة الحملات المدفوعة بقوائم مجانية ".

ستظل إعلانات التسوق المدفوع تظهر في الجزء العلوي والسفلي من صفحة Google Shopping.

إذا كنت تريد تضمين منتجاتك في قوائم منتجات Google ، فستحتاج إلى تحميل خلاصة البيانات الخاصة بك إلى Google Merchant Center. هذه المنصة مفتوحة لجميع تجار التجزئة.

لم يعد Facebook يتطلب من المعلنين تحسين ميزانية الحملة

لم يعد Facebook يطلب منك استخدام "تحسين ميزانية الحملة" (CBO) عند تشغيل الإعلانات. الآن ، لديك خيار إدارة ميزانيتك على مستوى الحملة أو مجموعة الإعلانات.

في سبتمبر الماضي ، خطط Facebook لنقل جميع الحملات إلى CBO فقط.

عندما تختار CBO ، ستقوم المنصة تلقائيًا بتحسين تخصيص الميزانية عبر مجموعات الإعلانات.

اعترض المعلنون على تفويض المنظمات المجتمعية ، قائلين إنهم يرون نتائج أفضل عندما يتمتعون بقدر أكبر من المرونة في كيفية إدارة ميزانياتهم.

استمع فيسبوك لشكاواهم.

مصدر

يقوم التحفيز الحكومي بفحص مستويات "الجمعة السوداء" من الإنفاق عبر الإنترنت

يبدو أن مساعدة الحكومة الفيدرالية لاقتصادنا المحاصر لها تأثير.

وفقًا لـ Shopify CTO Jean-Michel Lemieux ، شهدت شركته مؤخرًا "مستوى حركة مرور الجمعة السوداء كل يوم."

وتفيد شركة Merkle بأن بيانات المبيعات الحديثة عبر الإنترنت "تشير إلى أن العديد من المستهلكين استخدموا جزءًا من أموال التحفيز هذه في عمليات شراء أكثر تقديرية". قالت وكالة التسويق أيضًا إنها ترى نشاطًا عبر الإنترنت مشابهًا لـ Black Friday 2019.

بالإضافة إلى ذلك ، ذكرت كل من وول ستريت جورنال وسي إن بي سي أن أمازون تسمح مرة أخرى للبائعين بشحن العناصر "غير الضرورية" إلى مستودعاتها. هذه علامة جيدة على عودة الأمور إلى طبيعتها.

في إشارة جيدة أخرى للاقتصاد ، ارتفعت مؤخرًا أيضًا أربعة من أصل خمسة مؤشرات لثقة المستهلك.

يسمح LinkedIn للمستخدمين بإضافة استطلاعات الرأي إلى المنشورات

إليك طريقة جديدة لتوليد المزيد من المشاركة في تسويق B2B الخاص بك: يتيح لك LinkedIn الآن إضافة استطلاعات الرأي إلى المنشورات.

وفقًا للمهندس العكسي الذي اكتشف الميزة الجديدة ، ستعمل استطلاعات LinkedIn بشكل مشابه جدًا لاستطلاعات Twitter. يمكنك إنشاء سؤال وإعطائه ما يصل إلى أربع إجابات ممكنة.

لم يصدر LinkedIn بعد إعلانًا عن استطلاعات الرأي. لكن الشركة نشرت مستندات مساعدة حول كيفية استخدامها.

يبدو أن النظام الأساسي بدأ في طرح الميزة الجديدة مؤخرًا. سوف يمر بعض الوقت قبل أن يصبح متاحًا لجميع المستخدمين.

تشارك Google تفاصيل حول رصيدها الإعلاني البالغ 340 مليون دولار للشركات الصغيرة والمتوسطة

في الأسبوع الماضي ، قدمت Google تفاصيل حول برنامج الائتمان الإعلاني للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم.

لكي تكون مؤهلاً ، يجب أن يكون المعلنون قد أنفقوا أموالاً على إعلانات Google خلال 10 من الأشهر الاثني عشر الماضية (وتحديداً في كانون الثاني (يناير) أو شباط (فبراير) من هذا العام).

بالنسبة للحسابات التي تديرها الوكالة ، ستوزع Google أرصدة الإعلانات لكل حساب.

سيحصل كل نشاط تجاري مؤهل على رصيد إعلاني واحد. تختلف قيمة هذا الائتمان من عمل إلى آخر.

ستصدر Google أرصدة الإعلانات على أساس متجدد بدءًا من شهر مايو. إذا كنت مؤهلاً ، فستتلقى إشعارًا عندما تحصل على الرصيد.

يمكنك استخدام الرصيد للإعلانات على شبكة البحث والشبكة الإعلانية وإعلانات YouTube.

تقرير: يبحث الناس عن محتوى معزز أثناء الوباء

وفقًا لاستبيانين جديدين أجراهما Channel Factory ، يفضل الأشخاص مقاطع فيديو YouTube ذات المحتوى الإيجابي والمفيد والتعليمي أثناء اندلاع COVID-19.

وجد الاستطلاع أن 80٪ من مستخدمي YouTube يقضون وقتًا على المنصة لتحسين مزاجهم.

قال تسعة وستون في المائة من المستجيبين إن YouTube يقدم محتوى يرقى إلى مستوى أعلى من تطبيقات الوسائط الاجتماعية الأخرى.

ما يقرب من نصف (48٪) يشاهدون YouTube لمشاهدة مقاطع الفيديو الترفيهية. يفضل نفس المبلغ دفق المحتوى المرتبط بالموسيقى.

قال ثلث المستطلعين إنهم يبحثون عن الكوميديا.

أحد الأمثلة على نوع المحتوى الإيجابي الذي يبحث عنه الأشخاص على YouTube: John Krasinski's "Some Good News". إنها سلسلة ترقى إلى مستوى اسمها.

الحلقة الأولى وصلت إلى 16 مليون مشاهدة والقناة أكثر من 2 مليون مشترك.

يُطلق إعلانات Google Data Hub ميزات جديدة

أعلنت Google Ads Data Hub ، أداة التحليلات لمقاييس حملة إعلانات Google ، عن بعض الميزات الجديدة في الأسبوع الماضي.

أولاً ، قالت Google إنها تقلل فترة الاستجابة لبعض البيانات من 24-48 ساعة إلى 6 ساعات فقط. سيمكنك هذا التغيير من تشغيل الاستعلامات في نفس اليوم والحصول على تعليقات أسرع حول أداء الحملة.

بعد ذلك ، ستتمكن أيضًا من ربط حسابات مدير الحملة وإعلانات Google وحسابات مساحة العرض والفيديو 360 بالمنصة بنفسك. يمكنك أيضًا إنشاء حسابات متعددة المستويات.

بالإضافة إلى ذلك ، تتيح لك Google العمل في بيئة آلية لأغراض الاختبار.

أيضًا ، سيكون لديك خيار استخدام أكثر من 20 نموذجًا لتشغيل أنواع مختلفة من التقارير. تقبل Google أيضًا اقتراحات لأفكار نماذج جديدة.

أخيرًا ، أكدت Google أنها تعمل على طريقة لإنشاء قوائم جمهور من المشاركات على منصاتها الإعلانية المختلفة. يمكنك استخدام قوائم الجمهور هذه في الحملات المستقبلية.

جوجل: لست بحاجة إلى رؤوس متعددة ومضمنة

وفقًا لجون مولر من Google ، فإن الكثير من أقسام العناوين في المحتوى الخاص بك يعد مضيعة للوقت.

في الأسبوع الماضي على موقع Reddit ، سأل بعض الأشخاص الذين وصفوا أنفسهم بـ "مستجد تحسين محركات البحث" عن استخدام رؤوس H6.

في النهاية ، تحدث مولر عن رنينه وقال إن استخدام أقسام رأسية متعددة ومتداخلة "لن يكون له معنى أبدًا".

وقال أيضًا إن "تغيير أي شيء في المستوى الأخير لن يغير أي شيء فيما يتعلق بـ SEO".

وأضاف مولر أن تضمين عدد كبير جدًا من العناوين "يعد مضيعة للوقت عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث."

الواجب المنزلي

لدينا بعض الأخبار التي يمكنك استخدامها هذا الأسبوع. إليك بعض المهام التي يجب عليك إضافتها إلى قائمتك:

• راجع الميزات الجديدة في Google Ads Data Hub واعرف أيها يمكنك استخدامه لتحسين أداء الإعلان.
• قم بإنشاء بعض محتوى الفيديو الرائع وانشره على موقع YouTube. انظر كم عدد المشاهدات التي تحصل عليها. قد تجد أنه يمكنك الترويج لعلامتك التجارية بفعالية مع مساعدة الأشخاص في نفس الوقت. أفضل ما في العالمين.
• إذا كنت في مساحة B2B ، فابحث عن بعض الأفكار حول استطلاعات الرأي التي يمكنك نشرها على LinkedIn.
• إذا كنت في مساحة التجارة الإلكترونية ولم تقم بعد بتحميل خلاصة البيانات الخاصة بك إلى Google Merchant Center ، فقم بذلك الآن حتى يتم إدراج منتجاتك (مجانًا) في علامة التبويب Google Shopping.

أخبار التسويق الرقمي 4/13 / 2020-4 / 17/2020

هذا الأسبوع: تقدم Amazon أخبارًا سيئة للشركات التابعة ، وتتوقع eMarketer بشكل متوقع انخفاضًا في الإنفاق الإعلاني ، وتقدم Microsoft خيارات تحويل جديدة للإعلانات عبر الإنترنت.

إليكم ما حدث هذا الأسبوع في التسويق الرقمي .

أمازون تقطع مدفوعات الشركات التابعة

لم أتوقع حدوث ذلك ، خاصة وأن Amazon يبدو أنها تعمل بشكل جيد أثناء تفشي COVID-19.

في الأسبوع الماضي ، أرسل عملاق التجارة الإلكترونية ملاحظة إلى الشركات التابعة لإبلاغهم أن تخفيضات مدفوعات الشركات التابعة قادمة.

تخفيضات كبيرة.

على سبيل المثال ، ستنخفض عمولات الأثاث وتحسين المنزل من 8٪ إلى 3٪ فقط.

وستنخفض البقالة من 5٪ إلى 1٪.

الفئات المتضررة هي الأكثر طلبًا.

تخبر أمازون الشركات التابعة لها بشكل أساسي: "من يحتاجك عندما يكون لدينا جائحة يولد الكثير من الأعمال؟"

بعض الأخبار الجيدة ، على الرغم من ذلك: لا تزال فئات Luxury Beauty و Amazon Coins تحصل على عمولة بنسبة 10٪.

تسري التغييرات الخاصة بالفئات الأخرى في 21 أبريل.

طرح Google أداة لمساعدة الشركات على إنشاء مقاطع فيديو

تقدم Google برنامج YouTube Video Builder. إنها أداة مجانية تساعدك على إنشاء مقاطع فيديو قصيرة.

وقالت جوجل في بيان: "نظرًا لأن الشركات من جميع الأحجام تعاني من ضيق الوقت والموارد وأن عمليات تصوير الفيديو الشخصية لم تعد عملية في العديد من البلدان ، فإننا نسرع ​​المرحلة التالية من توفر Video Builder".

تقبل الأداة الصور الثابتة وتحركها. لذلك ليست هناك حاجة لإنشاء أصول فيديو.

يمكنك أيضًا اختيار التصميم الخاص بك.

بمجرد أن تصبح راضيًا عن الأصول والتخطيط ، سينتج YouTube Video Builder مقطع فيديو مدته 6 أو 15 ثانية.

الأداة حاليًا في مرحلة تجريبية.

YouTube: زيادة المشاهدات وانخفاض أرباح الإعلانات

عند الحديث عن موقع YouTube ، يشهد هذا الموقع زيادة طفيفة في حركة المرور أثناء الوباء. ومع ذلك ، فإن هذه الزيادة في عدد المشاهدات لا تُترجم إلى المزيد من الإيرادات لمنشئي الفيديو.

وفقًا لصحيفة نيويورك تايمز ، زادت حركة المرور على YouTube بنسبة 15٪.

فلماذا تنخفض عائدات الإعلانات؟ لأن أسعار الإعلانات منخفضة.

هذا من الآثار الجانبية لتفشي المرض أيضًا.

يقول روبرت بليك ، أحد مستخدمي YouTube: "الأشخاص الذين أعرفهم ينخفضون من 8 دولارات إلى 5.50 دولارات [لكل ألف مشاهدة]". "أرى الأشخاص ينخفضون من 12 دولارًا أمريكيًا إلى 4 دولارات أمريكية".

نأمل أن يستدير هذا قريبًا.

يرفع YouTube حظر تحقيق الدخل على محتوى COVID-19

يتيح لك YouTube الآن استثمار المحتوى الذي يشير إلى فيروس كورونا.

قال موقع YouTube في مستند المساعدة: "المحتوى الذي يشير إلى COVID-19 و / أو يعرضه ويلتزم بإرشادات المنتدى والملاءمة للمعلنين أصبح مؤهلاً الآن لتحقيق الدخل".

هناك استثناءات قليلة بالرغم من ذلك:

• لقطات مصورة لأشخاص مصابين بالفيروس
• المعلومات الطبية الخاطئة
• مقالب
• التحديات التي يمكن أن تعرض الناس للفيروس

في الماضي ، قام YouTube بإضفاء الطابع الشيطاني على المحتوى الذي ذكر حتى COVID-19.

يوفر Bing لأصحاب مواقع الويب طرقًا جديدة للتحكم في مقتطفات البحث

يقدم Bing أدوات جديدة حتى تتمكن من التحكم في كيفية ظهور موقعك في البحث.

تقدم المنصة دعمًا موسعًا للعلامات الوصفية الخاصة بالروبوتات. فيما يلي التوجيهات التي يدعمها Bing الآن:

• max-snippet - يحدد الحد الأقصى لعدد الأحرف في مقتطف البحث
• max-image-preview - تحدد الحجم الأقصى لمعاينة الصورة في البحث
• max-video-preview - تحدد الحد الأقصى لعدد ثواني معاينة الفيديو في البحث

بدأ طرح الميزات الجديدة هذا الأسبوع.

تراجع توقعات نتائج البحث المدفوعة في الولايات المتحدة بمليارات الدولارات

انخفاض قدره 6 إلى 8 مليارات دولار.

هذا ما تتوقعه eMarketer للإنفاق على الإعلانات في الربعين الأول والثاني من عام 2020.

تتوقع التوقعات أن يصل الإنفاق الإعلاني في مكان ما بين 23.8 و 25.5 مليار دولار.

فيما يتعلق بالنمو ، تتوقع eMarketer أنه قد تكون هناك زيادة في الإنفاق الإعلاني تصل إلى 2.8٪ أو انخفاض يصل إلى 0.2٪ في النصف الأول من هذا العام.

تقول الدراسة أن سبب الانخفاض السريع في الإنفاق على البحث هو عدم الالتزام بالميزانيات مسبقًا. يمكن سحبها في أي وقت.

خلال فترة الركود ، تعد واحدة من أسهل العناصر التي يمكن قطعها.

لتعزيز هذه الحجة ، تستشهد eMarketer بتقرير يقول إن Amazon خفضت مؤخرًا استثماراتها في الإعلانات على شبكة البحث.

هذا مفهوم. كما رأينا ، لا تحتاج أمازون الكثير من المساعدة في الحصول على مبيعات الآن.

كما قامت eMarketer أيضًا بتعديل توقعات نمو الإنفاق الإعلاني العالمي من 7.4٪ إلى 7٪ فقط.

تطرح Microsoft خيارات هدف التحويل للإعلانات

في الأسبوع الماضي ، قدمت Microsoft اثنين من خيارات أهداف التحويل لحملات شبكة البحث والجمهور.

أولاً: "تضمين في التحويلات". عندما تحدد هذا الخيار ، فإنك تخبر Microsoft بأهداف التحويل التي تريد تحديدها في مقاييسك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تتتبع عمليات الاشتراك في الرسائل الإخبارية وتريد فقط تحسين حملتك لتنزيلات المستندات التقنية ، فيمكنك استخدام "تضمين في التحويلات".

الميزة الجديدة الأخرى هي "تحويلات نشاط العرض". إنه مصمم للحصول على معلومات حول المستخدمين الذين يشاهدون إعلاناتك ، ولا ينقرون عليها ، ولكن يحولون لاحقًا على أي حال.

خيار هدف "تحويلات نشاط العرض" مخصص بشكل صارم لشبكة Microsoft Audience Network.

البث المباشر من Instagram متوفر الآن على الويب

يمنحك Instagram الآن خيار بث البث المباشر على الويب.

يوفر النظام الأساسي أيضًا عنوان URL حتى تتمكن من الترويج المتبادل للبث الخاص بك.

سيرى الأشخاص الذين يشاهدون البث المباشر عبر الويب طريقة عرض تبدو مشابهة جدًا لما قد يشاهدونه على نظام أساسي للجوّال. إنه عرض رأسي نحيف.

يعرض دفق الويب أيضًا التعليقات بجوار محتوى الفيديو (لأن هناك مساحة لذلك). لذلك يمكن للمشاهدين مشاهدة المحتوى أو محاولة قراءة التعليقات التي يتم تمريرها سريعًا لأعلى بجوار منفذ العرض.

إنها خطوة جيدة من Instagram بالنظر إلى أن العديد من الأشخاص العالقين في المنزل يختارون دفق الفيديو على جهاز كمبيوتر.

الواجب المنزلي

إليك واجبك المنزلي بناءً على أخبار هذا الأسبوع:

• ضع في اعتبارك كيف يمكنك استخدام البث المباشر في Instagram للترويج لعملك. تذكر إجراء ترويج متبادل للبث المباشر باستخدام عنوان URL.
• فكر في كيفية استخدام خيارات أهداف التحويل الجديدة من Microsoft لتتبع نجاح حملاتك الإعلانية بشكل أفضل.
• استفد من ميزات مقتطف البحث الجديدة في Bing للتأكد من أن محتوى البحث الخاص بك له صدى لدى الأشخاص في السوق المستهدف.
• ألق نظرة على YouTube Video Builder. تحقق مما إذا كان يمكنك استخدامه للترويج لعلامتك التجارية من خلال محتوى الفيديو.

أخبار التسويق الرقمي 4/6 / 2020-4 / 10/2020

هذا الأسبوع: يعتمد المسوقون على مُحسّنات محرّكات البحث أثناء فترة الركود ، وتقدم Pinterest بعض ميزات التجارة الإلكترونية الجديدة ، وتشرح Google سبب إعادة كتابة الأوصاف التعريفية.

إليكم ما حدث هذا الأسبوع في التسويق الرقمي.

ينشر موقع Pinterest تحديثات تسويق الأزياء والديكور المنزلي

إذا كنت تعمل في مجال الأزياء أو الديكور المنزلي ، فإن Pinterest الآن يجعل من السهل عليك كسب المال من نظامها الأساسي مع بعض الميزات الجديدة .

أولاً: علامة تبويب "متجر" جديدة. يتم عرضه في البحث وعلى اللوحات بحيث يمكن للمستخدمين العثور على المنتجات المتوفرة في المتاجر الإلكترونية للأزياء والديكور المنزلي.

بعد ذلك ، يمكن للمستخدمين الوصول إلى أداة البحث المرئي في Pinterest لتحديد موقع المنتجات المماثلة في البحث والتسوق.

أخيرًا ، يتضمن Pinterest الآن ديكور المنزل وأدلة الأناقة في البحث. يتم تصنيفها وتظهر في الجزء العلوي من استعلامات البحث ذات الصلة.

الاستبيان: ستكون مُحسّنات محرّكات البحث نقطة تركيز رئيسية للمسوقين في فترة الانكماش القادمة

يستعد العديد من قادة الأعمال للركود بفضل تفشي COVID-19. إذن كيف ستتكيف جهات التسويق مع استراتيجياتها؟

وفقًا لمسح حديث أجرته Conductor ، سوف يعتمدون بشدة على مُحسنات محركات البحث (SEO) .

قال 63٪ ممن شملهم الاستطلاع أن تحسين محركات البحث سيكون أكثر أهمية أثناء الانكماش الاقتصادي. قال 5٪ فقط أن تحسين محركات البحث سيكون أقل أهمية.

علاوة على ذلك ، قال 20٪ من المستجيبين أن ميزانياتهم تتناقص "بشكل كبير" بسبب الوباء. قال غالبية من شملهم الاستطلاع أن ميزانياتهم ستبقى كما هي.

قال ستة وثمانون بالمائة من المسوقين أن أهدافهم سيكون تحقيقها أكثر صعوبة هذا العام.

قال ما يقرب من الثلثين (66٪) إن البحث المجاني كان القناة الأفضل أداءً في عام 2019. وتبع ذلك البحث المدفوع والبريد الإلكتروني.

قالت أقلية فقط من المستطلعين (25٪) إنهم سينظرون في تسريح العمال عندما يواجهون ركودًا عالميًا.

يسمح Facebook للشركات بإظهار تغييرات الخدمة المؤقتة

إذا كان عملك يمتلك صفحة على Facebook وتأثرت بالوباء الحالي ، فأنت تريد الانتباه إلى هذه الأخبار.

يتيح لك Facebook الآن عرض التغييرات المؤقتة بشكل بارز على صفحة عملك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تدير مطعمًا ، فيمكنك السماح لمستخدمي Facebook بمعرفة ما إذا كنت تقدم خدمة التوصيل أو التسليم أو كليهما.

إذا تم إغلاق عملك حتى أصبح التباعد الاجتماعي شيئًا من الماضي ، فيمكنك إخبار الناس بذلك أيضًا.

إليك بيان Facebook حول التغيير:

لمساعدة الشركات على الاستجابة لتفشي COVID-19 ، نحن نمكّن الشركات من الإعلان عن تغييرات مؤقتة في الخدمة على صفحتها على Facebook وفي عمليات البحث على Facebook.

يمكن للشركات التي غيرت طريقة عملها ، مثل استوديوهات اللياقة البدنية التي تقدم دروسًا افتراضية أو مطاعم تقدم التوصيل بدلاً من خدمة تناول الطعام ، أن تشير بسهولة إلى هذه التغييرات للعملاء.

يمكنك تحديث صفحتك لتعكس أي تغييرات من خلال الانتقال إلى إعدادات الصفحة ، ثم تحديد معلومات الصفحة والساعات وتغييرات الخدمة المؤقتة.

Google: روابط الويب 2.0 غير مرغوب فيها

هل تعتقد أنه يمكنك الترتيب بسهولة عن طريق إنشاء روابط خلفية من مواقع مثل Tumblr و Slideshare و Reddit وصفحات الملف الشخصي؟ لا.

وفقًا لجون مولر من Google ، فإن هذا النوع من إستراتيجية الوصلة الخلفية هو طريقة "مروعة حقًا" للترويج لموقعك على الويب.

وتابع: "لكي أكون واضحًا حقًا مثل هذا النوع من النشاط لا قيمة له بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث. إنه ليس شيئًا تروج فيه لموقعك على الويب بأي شكل من الأشكال ولكن بالأحرى يقومون بإرسال بريد عشوائي على الويب. لذلك هذا شيء أود بشدة عدم تشجيع أي شخص على القيام به ".

قال مولر أيضًا إن أفضل طريقة لإنشاء ملف تعريف صحي للرابط الخلفي هو إنتاج محتوى عالي الجودة ثم إخبار الآخرين عنه حتى ينشئوا روابط خلفية.

تقدم Google نصائح حول تجنب إعادة كتابة الوصف التعريفي

هل تعلم أن Google ستعيد أحيانًا كتابة الأوصاف التعريفية؟ سيتم عرض عمليات إعادة الكتابة في البحث بدلاً من الأوصاف التي كتبها مشرفو المواقع.

في الأسبوع الماضي خلال جلسة Hangout المركزية لمشرفي المواقع من Google ، قدم جون مولر بعض الاقتراحات حول كيفية تجنب إعادة الكتابة.

بالنسبة للمبتدئين ، أدرج مولر أسباب قيام Google بإعادة كتابة الوصف التعريفي:

• الوصف التعريفي الحالي غير مناسب
• يحدث نفس وصف التعريف بالضبط في صفحات متعددة
• لا يتطابق الوصف التعريفي مع استعلام المستخدم ولكن محتوى الصفحة يتطابق معه

لذلك إذا كنت لا تريد أن تعيد Google كتابة أوصاف التعريف الخاصة بك ، فافعل عكس ما تراه في تلك النقاط.

بالإضافة إلى ذلك ، قال مولر لكتابة أوصاف تعريفية قصيرة. بهذه الطريقة ، سيتم احتواؤها في مقتطف البحث.

حتى بعد القيام بكل ذلك ، لا يزال بإمكان Google إعادة كتابة أوصاف التعريف الخاصة بك. لكن هذا أقل احتمالا.

قد يُطلب من Google الكشف عن خوارزمية البحث الخاصة بها

قد تغير هذه الأخبار لعبة تحسين محركات البحث بشكل كبير.

تشارك Google حاليًا في دعوى قضائية في المملكة المتحدة. أعطت المحكمة عملاق محرك البحث إنذارًا نهائيًا: سحب الأدلة للدفاع عنها أو الكشف عن خوارزمية محرك البحث الخاص بها .

بالمناسبة ، إذا اختارت Google الخيار الثاني ، فلن تكشف فقط عن خوارزميتها للمحكمة. سيتعين على Big G أيضًا تقديم أسرار البحث الخاصة بها إلى مستشار تحسين محركات البحث.

يش.

من المحتمل أن تقوم Google بتسوية الدعوى بدلاً من الكشف عن أسرار تجارية خاصة.

سنراقب هذا.

يطرح Facebook تحديثات لنشر الفيديو

يسهّل Facebook عليك القيام بالتسويق عبر الفيديو على منصته بأربع ميزات جديدة .

بالنسبة للمبتدئين ، أجرى Facebook تغييرات على برنامج التحميل المجمع. الآن ، يمكنك تحميل ما يصل إلى 50 مقطع فيديو في نفس الوقت على نفس الصفحة.

أثناء نقل مقاطع الفيديو ، يمكنك تعديل عناوينها وأوصافها وأوقات النشر.

بعد ذلك ، يسهل Facebook عليك اتخاذ إجراء بشأن مقاطع الفيديو بشكل مجمّع.

الآن ، يمكنك التعامل مع الإعلانات ضمن البث وإضافة تسميات مخصصة وتضمين التسميات التوضيحية التلقائية أثناء التحميلات المجمعة.

أيضًا ، يقوم Facebook بتحديث قوائم التشغيل حتى تتمكن من تنظيم المحتوى ذي الصلة.

أخيرًا ، يمنحك عملاق الوسائط الاجتماعية أيضًا القدرة على إنشاء سلسلة فيديو . يمكن للمستخدمين اكتشاف محتوى المسلسل على Facebook Watch وخلاصة الأخبار ونتائج البحث.

عندما يشاهد المستخدمون مسلسلًا ، يمكنهم التنقل بين المواسم والحلقات. يمكنهم أيضًا متابعة المشاهدة من حيث توقفوا.

تصدر أمازون استهداف المنتج للعرض الدعائي

في الأسبوع الماضي ، أطلقت أمازون استهداف المنتجات للإعلانات المصورة المدعومة . يمنحك شكل الإعلان الجديد القدرة على استهداف منتجات وفئات مماثلة أو تكميلية في Seller Central.

على سبيل المثال ، يمكنك استهداف إعلانات أحذية الجري لتظهر على صفحات الفئات لتشغيل الكتب أو السراويل القصيرة.

يمكنك أيضًا استخدام الميزة للترويج المتبادل لمنتجاتك الخاصة.

تظهر الإعلانات المصوّرة المدعومة بجوار المراجعات ، وفي الشريط الجانبي الأيسر وفي نتائج البحث.

في الماضي ، كان بإمكانك استخدام الإعلانات المصوّرة المدعومة فقط لإعادة الاستهداف.

الواجب المنزلي

لن يحدث الكثير هذا الأسبوع بسبب الوباء ، ولكن إليك بعض النقاط الرئيسية:

• إذا كنت تبيع منتجات على Amazon ، فابحث عن طرق يمكنك من خلالها استخدام الإعلانات المصوّرة الدعائية لزيادة المبيعات.
• استفد من ميزات الفيديو الجماعي الجديدة في Facebook لتكثيف تسويق الفيديو الخاص بك على النظام الأساسي.
• اتبع نصيحة Google بشأن تجنب إعادة كتابة الوصف التعريفي. إذا كان لديك أوصاف تعريفية تنتهك أفضل ممارسات Google ، فأعد كتابتها بنفسك.
• إذا كنت تستخدم استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) تتضمن الحصول على روابط خلفية من مواقع الويب 2.0 ، فقم بإسقاطها لصالح استراتيجية تسويق أفضل للمحتوى.
• إذا كنت تتعامل مع تغييرات مؤقتة في الخدمة بسبب COVID-19 ، فتأكد من تحديث صفحتك على Facebook لتعكس التحديثات.
• إذا كنت تعمل في مجال الأزياء أو الديكور المنزلي ، فاستفد من ميزات Pinterest الجديدة حتى تتمكن من تحقيق المزيد من المبيعات من النظام الأساسي.

أخبار التسويق الرقمي 3/30 / 2020-4 / 3/2020

هذا الأسبوع: يتيح موقع Pinterest إمكانية التحقق من صحة التجار ، ويمتلك Facebook أدوات جديدة للبث المباشر ، كما أن لدى Google هدية عيد ميلاد مبكرة جدًا لبعض الشركات الصغيرة والمتوسطة.

إليكم ما حدث هذا الأسبوع في التسويق الرقمي.

تفريغ Google دعم ممثل الإعلان المخصص لبعض شركاء إعلانات الوكالات

لا تطلق النار على الرسول.

في الأسبوع الماضي ، علم بعض شركاء وكالات إعلانات Google أنهم يفقدون ممثلين مخلصين اعتبارًا من 1 أبريل.

لماذا ا؟ وفقًا لـ Big G ، يتم وضع برنامج مندوب الوكالة تحت عدسة مكبرة كل ثلاثة أشهر. على ما يبدو ، لم تعد الأرقام تضيف ما يصل.

تقول Google أيضًا إن التغيير لا علاقة له بجائحة COVID-19 الحالية.

أيضًا ، تؤثر هذه الخطوة فقط على الوكالات الصغيرة والمتوسطة الحجم.

تنصح Google الأشخاص الذين فقدوا دعمهم بالاطلاع على بوابة المساعدة ومنشورات المدونة وتدريب "أكاديمية".

يطرح Facebook أدوات جديدة لـ Facebook Live

يضيف Facebook بعض الأشياء الجيدة الجديدة إلى أداة البث المباشر الخاصة به.

بالنسبة للمبتدئين ، ستضيف المنصة تلقائيًا تسميات توضيحية مغلقة. هذه مساعدة للأشخاص الذين يرغبون في مشاهدة البث المباشر بدون حجم.

بالإضافة إلى ذلك ، يدعم Facebook أيضًا العكس تمامًا للمشاهدة ذات التسميات التوضيحية المقربة. يمكن للمستخدمين الآن الاستماع فقط إلى جزء الصوت من البث المباشر دون مشاهدة الفيديو.

تعمل منصة الوسائط الاجتماعية أيضًا على طرح Live Producer. هذه لوحة تحكم لإدارة عمليات البث الخاصة بك.

أخيرًا ، سيسمح Facebook للمنظمات غير الربحية بإنشاء أرقام هواتف مجانية لجهود جمع التبرعات.

ستمنح Google ائتمانات إعلانية بقيمة 340 مليون دولار للشركات الصغيرة والمتوسطة

إليك بعض الأخبار الجيدة التي تشتد الحاجة إليها إذا كنت مستخدمًا نشطًا لبرنامج إعلانات Google.

تقدم Google حزمة التحفيز الخاصة بها للشركات المتضررة من تداعيات الوباء. تتعهد الشركة بتقديم 340 مليون دولار في صورة ائتمانات إعلانية للشركات الصغيرة والمتوسطة.

إذا كنت معلنًا مؤهلاً ، فسترى إشعارًا في حسابك في إعلانات Google. لا تقلق إذا كنت لا ترى إشعارًا اليوم . سيتم الإعلان عن الإعلانات في الأسابيع المقبلة ، وفقًا لـ Big G.

لكي تكون مؤهلاً ، يجب أن يكون لديك حساب إعلانات Google نشط احتفظت به منذ 1 كانون الثاني (يناير) 2019.

قالت Google أيضًا إنها تزيد من المنح المقدمة إلى منظمة الصحة العالمية.

يطرح Pinterest برنامج التاجر المعتمد

يأخذ Pinterest صفحة من دليل التشغيل على Twitter ويعطي بعض التجار علامة اختيار زرقاء. هذه شارة تشير إلى أن الحساب مملوك لتاجر معتمد.

إذا كنت تريد التحقق من هويتك ، فسيتعين عليك إجراء عملية المراجعة اليدوية. أنت مؤهل للتقدم إذا كنت تاجرًا بالفعل على Pinterest و:

• الكتالوج الخاص بك متصل بالمنصة
• لديك علامة Pinterest مثبتة على موقع الويب الخاص بك
• أنت تستوفي إرشادات Pinterest

يمكن للتجار المعتمدين الوصول إلى أداة رؤى التحويل الجديدة. يحصلون أيضًا على علامات تبويب "التسوق" في الجزء العلوي من ملفاتهم الشخصية حتى يتمكن المستخدمون من رؤية جميع منتجاتهم في مكان واحد.

تقلل المنصات الاجتماعية جودة البث

مع وجود الكثير من الأشخاص العالقين في المنزل يشاهدون البرامج التلفزيونية القديمة مثل The Sopranos ، فإن خدمات البث تشعر بالحرارة. نتيجة لذلك ، اضطروا إلى تكييف منصاتهم للتعامل مع الزيادة في حركة المرور.

كيف يفعلون ذلك؟ عن طريق تقليل معدلات بت الفيديو. هذا يعني جودة فيديو أقل.

اوه حسنا. من الأفضل مشاهدة توني سوبرانو الحبيبي من عدم مشاهدة توني سوبرانو على الإطلاق.

لكن ليست Disney + و Netflix فقط هي التي أجرت التعديلات نتيجة للوباء. خفضت منصات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook و Instagram جودة البث أيضًا.

في بيان ، قال فيسبوك إنه أجرى التغيير من أجل "تخفيف أي ازدحام محتمل للشبكة".

الدراسة: أعمال استهداف الإعلانات السياقية

وفقًا لدراسة جديدة أجرتها GumGum ، تثير الإعلانات ذات الصلة بالسياق اهتمام الأشخاص أكثر من نظرائهم غير السياقيين.

ضع في اعتبارك: GumGum هي شركة إعلانات سياقية. لذلك هناك بعض المظهر في اللعبة هنا.

ومع ذلك ، تظهر النتائج أن إعلانات "المدرسة القديمة" تقدم بديلاً جيدًا للمعلنين الذين يحذرون من الاعتماد بشكل كبير على ملفات تعريف الارتباط في هذا العصر المهووس بالخصوصية.

وفقًا للبحث ، تولد الإعلانات ذات الصلة بالسياق تفاعلًا عصبيًا أكثر بنسبة 43٪ وتذكر محسّن بمقدار 2.2 مرة.

يقول GumGum أيضًا أن الإعلانات ذات الصلة بالسياق أدت إلى زيادة ذات دلالة إحصائية في نية الشراء.

لم تأخذ الدراسة في الاعتبار معدلات النقر إلى الظهور أو معدلات التحويل.

تقدم Google ميزات جديدة لمسوقي الألعاب

أعلنت Google الأسبوع الماضي عن عدد من الميزات الجديدة التي تستهدف مسوقي الألعاب.

أولاً: فتح إعلانات الاختبار. لقد تم تصميمها لمساعدة مطوري الألعاب على جلب المزيد من مختبري النسخة التجريبية قبل الإصدار الرسمي.

بعد ذلك ، سيطلق إعلانات Google تقارير أصول حملة التطبيقات. يمكّنك من مقارنة مصدر الأصول والتوجه بين الأصول المتشابهة.

بدءًا من الشهر المقبل ، ستعرض لك الأداة أيضًا مخططات الأداء حتى تتمكن من رؤية التغييرات في أداء الأصول بمرور الوقت.

أخيرًا ، يقدم Google Analytics أيضًا تحليلات خاصة بالألعاب. سيعطونك رؤى حول الاكتساب والاحتفاظ وتحقيق الدخل والمشاركة.

تحذير: هناك ثغرة حرجة في المكون الإضافي لـ Rank Math SEO

إذا كنت تستخدم WordPress مع المكون الإضافي Rank Math SEO ، فيرجى العلم أن أمان موقع الويب الخاص بك في خطر.

تمنح الإصدارات القديمة من المكون الإضافي المهاجمين القدرة على اكتساب امتيازات عالية على موقع WordPress. إذا تمكنوا من الحصول على حقوق المسؤول ، فيمكنهم فعل أي شيء تقريبًا.

أي نسخة من Rank Math أقل من 10.0.4 معرضة للخطر.

يُحسب لشركة Rank Math استجابة سريعة بمجرد أن علمت الشركة بالضعف.

Google: لن يؤدي وضع علامة "مغلق مؤقتًا" على النشاط التجاري إلى الإضرار بالتصنيفات

إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا محليًا كان عليك إغلاقه للحفاظ على التباعد الاجتماعي ، فلن تقلق بشأن فقدان رتبتك حتى إذا قمت بوضع علامة عليها "مغلقة مؤقتًا".

في الأسبوع الماضي على Twitter ، سأل شخص ما داني سوليفان من Google هذه الأسئلة: "هل يمكنك من فضلك العمل على خيار GMB للشركات المحلية التي تم إغلاقها بسبب COVID 19 ، ولكن لا تزال تتداول في قنوات مختلفة؟ سيؤدي خيار الإغلاق مؤقتًا إلى إسقاط رؤية القوائم. GMB ضعيف الرؤية. أي خيارات؟ "

إليك كيفية رد سوليفان: "لا يؤثر الإغلاق المؤقت على الترتيب أو الظهور".

هذا على عكس إرشادات Google السابقة. في الماضي ، قالت الشركة إن الشركات المغلقة ستظهر في وضع أقل من الشركات المفتوحة.

الواجب المنزلي

إليك بعض المهام من أخبار الأسبوع الماضي:

• إذا كنت تستخدم المكون الإضافي Rank Math ، فتأكد من تحديثه إلى أحدث إصدار. خلاف ذلك ، موقع الويب الخاص بك مفتوح للهجوم.
• إذا كنت تعمل في مجال تسويق الألعاب ، فاستفد من الميزات الجديدة التي أعلنت عنها Google مؤخرًا.
• ضع في اعتبارك تشغيل بعض الإعلانات السياقية لمعرفة ما إذا كانت تثير اهتمامًا أكثر من الإعلانات المستهدفة تقليديًا.
• إذا كنت تاجرًا على Pinterest ، فتقدم بطلب لتصبح تاجرًا معتمدًا. الامتيازات تستحق ذلك.
• إذا قمت بالترويج لعلامتك التجارية من خلال البث المباشر على Facebook ، فقم بإلقاء نظرة على الميزات الجديدة وشاهد كيف يمكنها مساعدتك في بناء تواجد أفضل عبر الإنترنت.
• إذا كنت تقوم بتشغيل إعلانات Google بانتظام ، فاكتشف ما إذا كنت مؤهلاً للحصول على بعض أرصدة الإعلانات التي ستوزعها Google.

أخبار التسويق الرقمي 3/23 / 2020-3 / 27/2020

هذا الأسبوع: قد تفوز أمازون بالجائزة الكبرى بمجرد انتهاء الوباء ، ويصدر Bing أداة تقدم فهرسة فورية ، ويخفض eMarketer توقعات الإنفاق الإعلاني.

إليكم ما حدث هذا الأسبوع في التسويق الرقمي.

قد تحقق أمازون نجاحًا كبيرًا بعد فيروس كورونا

كما ذكرت الأسبوع الماضي ، ذكرت أمازون أنها توظف 100000 عامل جديد لمواكبة الطلب حيث يختار المستهلكون التسوق عبر الإنترنت والتباعد الاجتماعي بدلاً من زيارة متجر محلي.

ولكن حتى قبل تفشي فيروس كورونا COVID-19 ، رأينا ما أطلق عليه بعض الاستراتيجيين "نهاية العالم للبيع بالتجزئة". أغلقت المتاجر وأعلن تجار التجزئة إفلاسهم حيث اختار الناس التسوق بأجهزة الكمبيوتر المحمولة الخاصة بهم بدلاً من أقدامهم.

ستزداد هذه المشكلة سوءًا بالنسبة لمنافذ البيع بالطوب وقذائف الهاون.

تمتلك مجموعة Simon Property ، على سبيل المثال ، مراكز تسوق وتديرها في جميع أنحاء الولايات المتحدة ، وقالت تلك الشركة إنها ستغلق جميع مراكزها التجارية حتى نهاية شهر مارس.

من ناحية أخرى ، ارتفعت مبيعات التجارة الإلكترونية في الأسابيع الأخيرة. من غير المستغرب أن تستفيد أمازون بشكل كبير من هذا الارتفاع.

ومع ذلك ، فإن أمازون ليست الشركة الوحيدة التي يمكنها تحقيق مكاسب نتيجة الوباء. يجب أن تتغلب متاجر الصناديق الكبيرة مثل Costco و Sam's Club و BJ's Wholesale على هذه العاصفة بشكل جيد.

يقدم Walmart و Target أيضًا التسوق عبر الإنترنت. من المحتمل أن يخرجوا من الكدمات ولكن لا يتعرضون للضرب بعد انتهاء كل هذا.

يطالب المستخدمون بالترتيب الفوري باستخدام واجهة برمجة تطبيقات فهرسة عناوين URL في Bing

هل تريد الفهرسة بسرعة؟ ضع في اعتبارك استخدام عنوان URL لـ Bing وواجهة برمجة تطبيقات إرسال المحتوى. يعد بفهرسة الويب في الوقت الفعلي.

قال أحد مُحسنات محركات البحث إنه صنف الصفحة في المرتبة الثانية للكلمة الرئيسية "jQuery عفا عليها الزمن" في 10 دقائق فقط. توقع أن ينتظر 30-45 دقيقة ، لكن ضع في اعتبارك أن واجهة برمجة التطبيقات جزء من برنامج تجريبي. ستحتاج إلى التقديم إذا كنت تريد استخدامه.

أيضًا ، تشير الوثائق إلى أنك مقيد بدفعات من 500 عنوان URL لكل عملية إرسال. لذلك إذا كان لديك الملايين من عناوين URL التي تريد فهرستها في الدقائق العشر القادمة ، فلن يحدث ذلك.

أخيرًا ، لا يزال Bing يستخدم الخوارزميات لتحديد ما إذا كان سيقبل عنوان URL ويضعه في الفهرس.

يزيل Google المقتطفات المميزة من الشريط الجانبي الأيمن

هذا واحد ربما رأيته قادمًا.

نقل Google الشريط الجانبي الأيمن نتائج المقتطفات المميزة إلى قسم النتائج الرئيسي. يعد التغيير جزءًا من جهود Google الأوسع نطاقًا للتخلص من تكرار المقتطفات المميزة.

لذلك ، إذا كنت تمتلك عددًا قليلاً من المواقع على الشريط الجانبي الأيمن ، فهذا يعني أن نتائجك تظهر فقط في نتائج البحث العادية الآن. بمعنى آخر ، لا تظهر الروابط الخاصة بك مرتين.

نتيجة لذلك ، قد ترى انخفاضًا في حركة البحث. لا تلوم تحديث الخوارزمية. ربما يرجع السبب في ذلك إلى عدم ظهور الروابط الخاصة بك في كثير من الأحيان في البحث كما اعتادوا.

تم تخفيض توقعات الإنفاق الإعلاني العالمي كنتيجة لـ COVID-19

خفضت شركة الأبحاث eMarketer توقعات الإنفاق الإعلاني لعام 2020.

توقع موقع eMarketer سابقًا زيادة في الإنفاق الإعلاني بنسبة 7.4٪ أو 712 مليار دولار. الآن ، تتوقع الشركة زيادة بنسبة 7.0٪ أو حوالي 692 مليار دولار.

وهذا يمثل انخفاضًا بنسبة 3٪.

في بيان ، قالت eMarketer إنها تخفض التوقعات بسبب التأثير الاقتصادي لوباء COVID-19.

The new modeling assumes that we'll have the virus under control in the coming months. A fair assumption as some reports indicate that the spread of COVID-19 is limited in warmer weather.

Additionally, eMarketer assumes a significant rebound in economic activity following the containment.

Google Allows Restaurants to Add “Delivery Available' to Business Name

Thankfully, Google will make an exception in what you can put in your business name if you run a restaurant. Now, you can add “Delivery Available” or “Takeout Available.”

It's no mystery that restaurants are among the hardest hit businesses during the COVID-19 outbreak. They could use all the help they can get.

Thibault Adda, local search specialist for Darden Restaurants, tweeted this week: “Given the situation, GMB would allow us to update our business name to add ' – To Go Available'. Faster to push that Post and more visible.”

Joy Hawkins confirmed the move in the Local Search Forums: “Google said that they are fine with restaurants adding 'Delivery Available' or 'Takeout Available' to their business names during these crazy times. Normally this is against guidelines but given the circumstances, it's helpful for users to be able to see this info easily.”

Google: No, We Don't Prioritize AMP Pages in Search

Apparently, some SEOs are under the impression that Google prioritizes AMPlified sites in search. That's not the case.

This past week on Twitter, someone posed the question about whether Google surfaces AMP content over non-AMP content in the SERPs.

Google Developer Martin Splitt replied bluntly: “That's a myth.”

However, some carousels usually need AMP content. Additionally, AMP Stories need AMP content as well.

Sometimes, Google allows non-AMP content in those elements. That seems to be the exception rather than the rule, though.

Google: We May Look at Site Speed in a More Granular Way in the Future

You probably only need to worry about the site speed penalty if your site is reallllly slow. However, that might change in the future.

This past week in a Google Webmaster Hangout, somebody asked John Mueller the following question: “I think you guys have always said when it comes to the speed of a site you're really only negative, like directly from a ranking standpoint ,directly impacting like the slowest of slow sites. Is that just an SEO thing that we say or is that actually true and then I have a follow-up?”

“I could imagine that over time especially with mobile sites we might find a more granular approach,” Mueller replied.

He went on to say that “if you like tweaking milliseconds and that's probably not the best use of your time if you're only worried about SEO.”

Facebook: Expect Ad Approval Delays During COVID-19

Facebook, like just many other companies, made staffing changes as a result of the COVID-19 outbreak. As a result, you can expect delays for ad approvals.

Unfortunately, many of Facebook's contractors aren't able to work from home. Since they're also not allowed to work at the office, that means they aren't working at all.

Some of those contractors are the people who approve ads on the platform.

As a result, Facebook released the following statement this past week: “We use a combination of people and technology to review ads on Facebook and Instagram, and our automated systems already play a big role in that process. Now with a reduced and remote workforce, we're relying on automated technology even more.”

In spite of the word “automated” appearing twice in the statement, Facebook warned that the change could result in delayed reviews, an increase in ads getting approved incorrectly, delayed appeals, and limited availability of Facebook in-stream ads.

Homework

Not a whole lot going on this week thanks to the virus, but we still have a few action items for you:

• If you're doing any advertising on Facebook, get an early start by submitting your ads for approval well before you want to run them. Then, pause the ads until you're ready.
• If your site speed is slow, get it up to speed. Literally. Otherwise, you might take a hit in the SERPs at some point in the future.
• If you're running a restaurant and you do delivery or accept take-out orders, make sure you include one or the other in your business title on Google My Business. That way, people will know that they can support your restaurant during the pandemic.
• Sign up for the Bing API and see if you can get 10-minute indexing with some of your new content.
• Think about using Amazon as a platform to promote your brand since it looks like it's going to take off in the next couple of quarters. Also, consider using alternative ecommerce platforms like Walmart and Target.

Digital Marketing News 3/16/2020-3/20/2020

This past week: LinkedIn rolls out Conversational Ads, Amazon stops FBA shipments for non-essential goods, and GMB optimization is the most important local marketing service.

إليكم ما حدث هذا الأسبوع في التسويق الرقمي.

LinkedIn Introduces Conversation Ads

Conversation Ads are coming to LinkedIn!

If you're unfamiliar with Conversation Ads, they give potential customers the option to choose their own path based on the CTA that they find most attractive.

For example, you can send a Conversation Ad that introduces your business and gives people the option to visit your site, register for a webinar, or sign up for a newsletter.

When you're ready to get started with a Conversation Ad campaign, you can start with one of two objectives: website visits or lead generation.

Keep in mind: the platform will only send messages to active LinkedIn users. So you won't have to worry about wasting ad spend on occasional visitors.

The new ad format rolls out globally over the next few weeks.

Amazon Eliminates FBA Shipments for Non-Essential Goods

There are many ways that the COVID-19 outbreak could affect your business. This is one of them.

This past week, Amazon announced that it's limiting Fulfilled by Amazon (FBA) inbound shipments to household staples and medical supplies.

Here's a list of items that still qualify for FBA:

• Healthcare products
• Household items
• Baby products
• Groceries
• Industrial and scientific products
• Pet supplies
• Beauty and personal care products

To see if your product is eligible, visit the product detail page. If you see a double-arrow with a circle and a line through it on the right-hand side, then your product isn't eligible for FBA shipments.

In a separate report, Amazon is hiring 100,000 more warehouse workers to handle the demand for its products. So this policy might get lifted in fairly short order.

Survey: 1 out of 3 Business Owners Don't Know How Google Search Rankings Work

According to new research from Fractl, more than 1 in 3 business owners don't know anything about how Google ranks web pages.

Nearly 1 in 4 owners aren't even familiar with SEO, according to the survey.

Further, Fractl says that all respondents failed a basic SEO quiz. The average score on the quiz was 48.7%.

That quiz included the following questions:

• ما هو النص البديل؟
• Which best describes organic search?
• ما هي الروابط الخلفية؟
• What is anchor text?

The questions were multiple-choice.

Survey: GMB Optimization the Most Important Local Marketing Service

According to a new survey by BrightLocal, Google My Business optimization is more important to local marketers than website optimization.

Here are the other four most valuable services, in order:

• On-site optimization
• Reputation management
• Citation management
• Website design

And here are the top five services offered by local marketers:

• GMB optimization
• SEO audits
• On-site optimization
• الإبلاغ
• Citation management

So it looks like local marketing pros are fulfilling the needs of their clients.

Local marketers also say that SEO is the best way to attract new clients.

Google: We Don't Use W3C Validation in Search

If you're worried that W3C validation errors might adversely affect your website's appearance in search results, don't be.

This past week on a webmaster hangout, somebody asked Google's John Mueller if W3C validation errors could slow down page loads.

Here's how Mueller responded:

لا ، هذا لا يؤثر على وقت تنزيل الصفحة. الوقت اللازم لتنزيل الصفحة هو الوقت الذي يستغرقه Googlebot في طلب عنوان URL من الخادم الخاص بك ، إلى أن الخادم الخاص بك قد قدم هذا المحتوى الكامل إلى Googlebot.

ما هو موجود في تلك الصفحة غير ذي صلة على الإطلاق ، بخلاف ربما إذا كان لديك الكثير من النص ، فربما يستغرق الأمر وقتًا طويلاً للنقل. لكن أخطاء HTML لا علاقة لها بذلك على الإطلاق.

قال Mueller أيضًا أن التحقق من W3C ليس شيئًا تستخدمه Google عندما يتعلق الأمر بالبحث.

استطلاع غير رسمي: 58٪ من مُحسنات محركات البحث يريدون من Google إيقاف تحديثات الخوارزمية أثناء اندلاع المرض

هذا مضحك جدا.

في الأسبوع الماضي ، أجرى Barry Schwartz استطلاعًا على Twitter يسأل عما إذا كان يجب على Google إيقاف تحديثات الخوارزمية مؤقتًا حتى تفشي فيروس كورونا في الماضي.

قال 58٪ نعم.

رد جون مولر من Google على التغريدة متسائلًا ، "ما الذي يمكنك اعتباره تحديثًا؟"

هذا سؤال جيد.

جوجل يضع التحديثات في كل وقت. بعضها أكثر أهمية من البعض الآخر.

Bing: استخدم 302s لعناوين URL التي ستتغير في غضون يومين

إذا كنت تتساءل عما إذا كان يجب عليك اختيار إعادة التوجيه 301 أو 302 ، فهذا يعتمد على المدة التي سيستمر فيها عنوان URL المقصود. هذا وفقًا لـ Fabrice Canel من Bing.

غرد: "عندما يكون المستقبل غير مؤكد" ، "يفضل استخدام إعادة التوجيه 302 إذا كان عنوان URL المقصود قد يتغير في غضون يومين ، وإلا يوصى بـ 301".

أضاف فريدريك دوبوت: "لا أعتقد أنه كان من المفترض أن يكون يومين كحد أدنى إلزامي ... إذا كنت تقوم بتغيير الهدف كل 3 أيام ، فلا يزال يتعين عليك استخدام 302 ثانية."

ومضى يقول إنه في أي وقت تكون إعادة التوجيه مؤقتة ، يجب عليك استخدام 302.

Google: ابدأ بعدد أقل من الصفحات للمواقع الجديدة

إذا كنت تخطط لموقع جديد ، فمن الأفضل ألا تحشر 10000 صفحة فيه مباشرة. هذا وفقًا لجون مولر من Google.

في الأسبوع الماضي على Twitter ، سأل أحدهم مولر عما إذا كان ينبغي لها إطلاق موقعها الخاص بالمجوهرات باستخدام عناوين URL مختلفة لكل منتج / نمط / لون / إلخ.

وإليك الطريقة التي أجاب بها مولر: "هذا صعب ، أوصي بأن أخطأ في جانب وجود عدد أقل من الصفحات ، خاصة عند بدء موقع جديد. تجعل العديد من الصفحات "أكثر من اللازم" من الصعب العثور على القيمة الفريدة لكل صفحة ، لذلك ما لم تكن مختلفة بشكل كبير ، سأحاول الاحتفاظ بها معًا ".

الواجب المنزلي

لم يحدث الكثير هذا الأسبوع بفضل COVID-19 ، ولكن لا يزال هناك بعض الوجبات السريعة:

• إذا كنت تستخدم عمليات إعادة التوجيه 301 لعناوين URL المقصودة التي تتغير بشكل متكرر ، ففكر في استخدام عمليات إعادة التوجيه 302 بدلاً من ذلك.
• احصل على آخر المستجدات بشأن تحسين "نشاطي التجاري على Google" إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل. كما رأينا ، إنها مهارة مهمة تم تعيينها هذه الأيام.
• إذا كنت صاحب عمل لا يفهم أساسيات مُحسّنات محرّكات البحث ، فاستغرق بعض الوقت للتعرف على استراتيجيات التحسين الناجحة. لست مضطرًا إلى معرفة كل شيء ، ولكن من الجيد أن تفهم ما يفعله المستشارون المدفوعون لديك لمنح موقع الويب الخاص بك فرصة أكبر.
• إذا كانت منتجاتك غير مؤهلة لشحنات FBA على Google ، فضع خطة طوارئ موضع التنفيذ. حدد كيف ستستمر في تلبية احتياجات السوق خلال هذه الأزمة.
• إذا كنت تدير متجر B2B ، ففكر في كيفية استخدام إعلانات المحادثة على LinkedIn للوصول إلى أشخاص جدد في السوق المستهدف