النشر الرقمي 101: ما هو النشر الرقمي؟

لذلك ، أنت تفكر في دخول مجال النشر الرقمي. من المفترض أنك تتساءل كيف تبدأ ، وما CMS الذي يجب أن تستخدمه ، وكيف ستوزع المحتوى الخاص بك ، وما إلى ذلك.

نأمل أن تتناول هذه المقالة هذه الأسئلة وتساعدك على فهم ما تحتاجه لتصبح علامة تجارية ناجحة للنشر الرقمي.

الوسائط الرقمية والنشر

عندما يتعلق الأمر بشيء رقمي ، فإنه في معظم الحالات يشمل الأجهزة. قد يعني هذا أي شيء من موقع ويب إلى تطبيق هاتف ذكي أو حتى لعبة.

نحن نستخدم وسائل الإعلام للتواصل. يتم إجراء الاتصال نفسه عبر صحيفة أو كتاب أو مجلة أو مستند أو صورة أو فيديو. مهما كانت الوسيلة ، يتم استخدام الوسائط الرقمية لبث الرسائل.

بالنظر إلى أنه يوفر وسائط رقمية للمستهلكين ، فمن الآمن القول أن النشر الرقمي يوفر الوسائط للجمهور من خلال الأجهزة الرقمية.

النشر الرقمي يعادل وضع مجلتك في أكشاك بيع الصحف. يمكن للأشخاص فتح موقع الويب الخاص بك ، أو مصادفة إحدى مقالاتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو تحديد موقعك من خلال محركات البحث.

اليوم ، تتيح سهولة إنشاء محتوى رقمي عبر الإنترنت لأي شخص ، لديه استراتيجية التحرير الصحيحة ، إنشاء محتوى عبر الإنترنت ونشره وتوزيعه والحصول على عدد كبير من القراء.

إمكانات الإيرادات من النشر الرقمي

بسبب التبني السائد للوسائط الرقمية وتكنولوجيا الهواتف الذكية ، تستمر فرص الإيرادات عبر الإنترنت في الارتفاع للناشرين الرقميين. يعني هذا التوسع أن الميزانيات الإجمالية للإعلانات الرقمية ستستمر في النمو.

قررت العلامات التجارية مثل Adidas التخلي تمامًا عن الإعلانات التلفزيونية لصالح التحول الرقمي. في العام الماضي ، تجاوزت صناعة الإعلانات الرقمية الوسائط التقليدية ، واستولت على أكثر من نصف إجمالي الدولارات التي أنفقها المعلنون.

اليوم ، تحتاج العلامات التجارية الكبرى إلى قدر هائل من المحتوى لتغطية نهجها متعدد القنوات الرقمي ، ويجب على شركات النشر الرقمية توفير نهج محتوى قائم على البيانات لفرص الإعلان.

في العام الماضي ، أصبح المحتوى أكثر أساليب التسويق الرقمي فاعلية ، حيث بلغت الإيرادات المتوقعة 8.88 مليار دولار بحلول عام 2022 في الولايات المتحدة وحدها. المزيد والمزيد من الشركات تستعين بمصادر خارجية لمحتواها للناشرين المتخصصين في إنتاج المحتوى وتوزيعه ، والإعلانات الآلية ، وأقاموا علاقات مع المؤثرين الذين يمكنهم زيادة الوعي بالعلامة التجارية

يعتمد نوع العلامات التجارية التي ترغب في الدفع مقابل مساحة إعلانية على مدى وصول موقع الويب الخاص بك. إذا كنت قد بدأت للتو نشاط النشر الخاص بك ، فقد يكون جذب العلامات التجارية الكبرى أكثر صعوبة بالنسبة لك. ولكن ، مع نمو جمهورك ، يمكن أن يصبح الإعلان المصدر الأساسي للدخل لشركتك الإعلامية.

سيستمر الناشرون الرقميون الذين نجحوا في جلب المزيد من الوعي بالعلامة التجارية لعملائهم في القيام بذلك مع زيادة المحتوى والطلب الآلي.

موصى به: شرح نشر ووردبريس: تقنيات نمو الإيرادات الرئيسية

نماذج أعمال النشر الرقمي

الحقيقة هي أنك بصفتك ناشرًا ، ستواجه توقعات القارئ وتحدي تحقيق الربح. لهذا السبب ، بصفتك ناشرًا ، تحتاج إلى العمل على تطوير نموذج عملك وتحسينه.

تخطط غالبية شركات النشر الإعلامي لزيادة عائد الاستثمار إما من خلال الإعلانات الآلية أو الاشتراكات أو المحتوى ذي العلامات التجارية أو مزيج مما سبق.

يجب على كل شركة نشر رقمية تحديد كفاءاتها الأساسية ونموذج أعمالها. للقيام بذلك ، يجب الإجابة على بعض الأسئلة أولاً:

• من هم القراء المستهدفون؟
• ما مدى ملاءمة وفريدة المحتوى الذي ننشئه؟
• ما المبلغ الذي ترغب العلامة التجارية في دفعه مقابل المحتوى المدعوم لدينا؟
• كيف نطور المحتوى الخاص بنا؟
• ما هي الأشياء الأخرى التي يمكننا الاستفادة منها لزيادة دخلنا؟

نموذج أعمال النشر الإعلامي المستدام هو الذي يمكّن الشركة من إنتاج محتوى عالي الجودة وملائم باستمرار مع جذب عدد متزايد من المعلنين والقراء المخلصين.

فيما يلي نماذج الأعمال الأكثر استخدامًا من قبل شركات النشر الإعلامية:

المحتوى والاشتراكات المدفوعة - موجهة للقراء الذين يقدرون المحتوى ذي الصلة وعالي الجودة ، وهم على استعداد لدفع اشتراك متكرر للحصول عليه.

تمكن الناشرون مثل Bloomberg و The Washington Post من جعل هذا النموذج يعمل من خلال أشكال مختلفة من المحتوى والاشتراكات المدفوعة.

البيع بالتجزئة والتجارة الإلكترونية - نموذج عمل يستهدف المستهلكين يجمع بين الرغبة في شراء المنتجات وقراءة المحتوى المرتبط بالمنتج. تستخدم شركات مثل Net-a-Porter هذا النموذج لتوفير المحتوى والعروض الحصرية لعملائها.

العضويات - تركز على المستخدمين الذين يرغبون في الوصول إلى حزم التحرير الحصرية من خلال اشتراك العضوية.

لدى الناشرين مثل The Atlantic قائمة واسعة من المزايا لأعضائهم المتفانين ، بما في ذلك الوصول إلى الأحداث والخصومات الحصرية.

مصدر الصورة: المحيط الأطلسي

تبعية الإعلان البرنامجي - نموذج عمل يستهدف المعلنين الذين يحتاجون إلى توزيع رسائل العلامة التجارية على الجماهير ذات الصلة.

يعتمد الناشرون مثل كوارتز بشكل كبير على الإعلانات ، بسبب جمهورهم شديد التقسيم والمتطور الذي يقرأ محتواهم.

مصدر الصورة: كوارتز

محتوى مرتبط بعلامة تجارية - مخصص للمعلنين الذين يرغبون في إنشاء أجزاء محتوى مرتبط بعلامة تجارية لجماهيرهم المستهدفة.

تستفيد شركات مثل CNBC Catalyst من خبرتها لتقديم حملات تسويقية ومحتوى ذي علامة تجارية لعملائها.

تنوع محتوى النشر الرقمي

لا يقتصر النشر الرقمي على المقالات فقط. هناك أنواع مختلفة من المحتوى القابل للنشر ، من المقالات إلى مقاطع الفيديو والكتب الإلكترونية والبودكاست والرسوم البيانية. ستتمكن من اختيار الوسائط التي تناسب علامتك التجارية بشكل أفضل.

من المفيد دائمًا تنويع المحتوى الخاص بك. اعتمادًا على مكانتك ، يمكنك الحصول على مزيج من المقالات الطويلة والقصيرة والمقابلات ومقالات الرأي وأي نوع من المحتوى ذي الصلة بقرائك.

مصدر الصورة: HuffPost

يجب أن يعرف قراءك متى ينتقلون من نوع إلى آخر. يجب التأكيد عليه بصريًا من خلال التخطيط وعناصر العلامة التجارية لموقعك ، إلى جانب تجربة قراءة سلسة.

مصدر الصورة: HuffPost

في بيئة النشر الرقمي ، لا ينبغي لأحد أن ينسى محتوى الفيديو. حاليًا ، هو المحتوى الأكثر جاذبية على الإطلاق. تعد المخططات التفاعلية والرسوم البيانية والتراكبات والنوافذ المنبثقة ممتازة أيضًا إذا كنت ترغب في زيادة إشراك جمهورك.

مصدر الصورة: Wired

قد يفضل بعض جمهورك مشاهدة مقاطع الفيديو ، والبعض الآخر على ما يرام مع الكلمة المكتوبة ، وقد يستمتع الباقون ببودكاست.

سيساعدك تطوير أنواع مختلفة من المحتوى في الحصول على المزيد من القراء ، وسيزيد من إمكانية الوصول إلى موقع الويب الخاص بك نتيجة لذلك.

تحديد الأهداف

أثناء عملك في النشر الرقمي ، إذا كنت ترغب في الدخول في شراكة مع العلامات التجارية الكبرى والمعلنين ، فيمكنك أن تتوقع أنهم سيسألك عن أهدافك الرئيسية كشركة. سيساعدك وجود أهداف ورؤية واضحة لأعمالك الإعلامية على اتخاذ القرارات الصحيحة بشأن المحتوى الخاص بك وتصميم موقع الويب ونماذج الإيرادات.

أنت بحاجة إلى التفكير فيما تريد أن يفعله القراء عندما يقرأون المحتوى الخاص بك وبعده؟ هل يجب عليهم:

• الاشتراك في النشرة الإخبارية الشهرية؟
• مشاركة المحتوى؟
• التعليق وإبداء الرأي في الموضوع؟

لكل هدف من أهدافك ، ستحتاج إلى مؤشرات أداء رئيسية محددة (KPIs) تحتاج إلى مراقبتها وتقييمها. فيما يلي بعض أهم مؤشرات الأداء الرئيسية التي يمكنك استخدامها لقياس أهداف النشر الرقمي:

• مؤشرات الأداء الرئيسية لتوليد العملاء المحتملين : عدد المشتركين ، وعدد متابعي وسائل التواصل الاجتماعي ، وعدد التحويلات ، وعدد نماذج مواقع الويب المكتملة
• مؤشرات الأداء الرئيسية لموقع الويب : إجمالي مدى الوصول ، ومدة الزيارة ، والنقرات على الإعلانات ، وأعماق التمرير ومدته ، ومتوسط ​​وقت القراءة ، ومتوسط ​​التكلفة لكل اكتساب مشترك.
• مؤشرات الأداء الرئيسية للوعي بالعلامة التجارية : عدد زوار الويب الفريدين والمشاركات الاجتماعية ونسبة النقر إلى الظهور من محركات البحث والاجتماعية.

يمكنك استخدام كل من المقاييس أعلاه لتحسين تجربتك على الويب. على سبيل المثال ، إذا لم تكن راضيًا عن كيفية تحويل زوار الويب إلى مشتركين ، فربما تحتاج إلى تحسين نماذج الاشتراك والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. أو ، إذا كنت تفتقر إلى التفاعلات الاجتماعية ، فقد تضطر إلى العمل على عناصر المشاركة والحسابات الاجتماعية.

إطلاق عمل نشر رقمي

كل عمل ناجح يبدأ بفكرة. ومع ذلك ، فإن بدء عمل نشر رقمي ليس بسيطًا مثل إنشاء مدونة.

ما يلي ضروري لعمل إعلامي إستراتيجي:

• خطة العمل : ابتكر مهمة العلامة التجارية ، ولديك فكرة عن الموضوعات التي تريد تغطيتها. فكر في إستراتيجيتك التحريرية وكيف تخطط لتوليد إيرادات لعملك.
• WordPress : يمكن القول إنه النظام الأساسي الأكثر شعبية وأفضل لبدء تشغيل مجلة على الإنترنت وإدارتها. أثبت نظام إدارة المحتوى (CMS) المرونة والقابلية للتوسع ، وباستخدام التكنولوجيا المناسبة ، يمكن توسيعه للتعامل مع مليارات الزوار شهريًا.
• المحتوى : أنت بحاجة إلى إنشاء محتوى يتوافق مع مهمة علامتك التجارية. ضع في اعتبارك أنك بحاجة إلى تطوير استراتيجية محتوى ستستمر في جذب المزيد من الزيارات وزيادة عدد القراء.
• المعلنون : بعد أن يحصل المحتوى الخاص بك على قوة جذب كبيرة ، حان الوقت للبحث عن خادم إعلان لعرض الإعلانات على موقعك. في البداية ، دع خطة عملك تملي شركاء الإعلان الذين ستختارهم.

تطوير الجماهير

بصفتك ناشرًا رقميًا ، لا يمكنك زيادة عدد القراء إلا إذا كنت تعرف جمهورك المستهدف. ستعتمد كيفية تفاعل القراء مع المحتوى الخاص بك على اهتماماتهم. هذا هو السبب في أن فهم جمهورك هو أحد مفاتيح نجاح النشر الرقمي.

التركيبة السكانية للقارئ

تعتبر الديموغرافيات ضرورية إذا كنت ترغب في تحقيق الدخل من موقع النشر الرقمي الخاص بك من خلال عرض الإعلانات أو الرعاية أو الاشتراكات.

يحب المعلنون معرفة المزيد حول من سيشاهد إعلاناتهم ، وما إذا كان الجمهور مهتمًا بالوصول إليه. إنهم بحاجة إلى معرفة ما إذا كان القراء يتفاعلون مع المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك ، وأن المساحة الإعلانية التي اشتروها ستجلب لهم المزيد من النقرات والمبيعات.

تعد الإجابة عن الأسئلة الديموغرافية ومشاركة الجمهور أمرًا ضروريًا إذا كنت تريد صفقة رعاية مربحة.

استطلاعات الجمهور

تعد استطلاعات الجمهور من أفضل الطرق لجمع البيانات الديموغرافية عن القراء. إذا كنت تتصفح مواقع الويب الإعلامية بانتظام ، فمن المحتمل أن يُطلب منك ملء استبيان.

مصدر الصورة: NY Mag

يستخدم غالبية الناشرين الاستطلاعات في النوافذ المنبثقة التي تظهر في وقت محدد عندما يقرأ المستخدمون المقالات ، ولكن يمكن أيضًا وضعها على الصفحة الرئيسية أو في رسالة بريد إلكتروني.

ستعتمد الأسئلة في الاستطلاع على نيتك. إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن المحتوى الذي يرغب القراء في رؤيته ، فيجب توجيه الأسئلة في الاستطلاع نحو ذلك. أو ، إذا كنت بحاجة إلى مزيد من البيانات لشركائك الإعلانيين ، فيجب أن يحتوي الاستطلاع على المزيد من الأسئلة الديموغرافية.

تحليلات الويب

هناك طريقة أخرى يمكن للناشرين الرقميين من خلالها جمع معلومات عن جمهورهم وهي مراقبة تحليلات الويب. بعض أهم مقاييس مواقع الويب التي يجب على الناشرين الرقميين تقييمها هي:

• خصائص الجمهور : من خلال مراقبة خصائص الجمهور ، يمكن للناشرين فهم نوع تنسيقات المحتوى التي يرغب الأشخاص في التفاعل معها.
• سلوك المستخدم : كيف يتفاعل القراء مع موقع الويب الخاص بك؟ من خلال مراقبة مقاييس سلوك المستخدم ، يمكن للناشرين فهم ما يلهم القراء للنقر على المحتوى ومشاركته ، أو في المقابل ، ما الذي يجعلهم يرتدون من الموقع.
• شرائح الجمهور : يعد تقسيم الجماهير أحد أفضل الطرق لقياس القراء المستهدفين المناسبين. يمكنك تقسيم الجماهير بناءً على الأجهزة وقنوات الإحالة والجغرافيا والمعلومات السكانية والاهتمامات.
• صفحات الهبوط والخروج : يمكن لتحليلات الويب توضيح مكان تفاعل القراء وقضاء وقتهم على موقع الويب الخاص بك. إذا استمر الأشخاص في الارتداد من صفحة معينة ، فيجب عليك تحسين تلك الصفحة لزيادة الاحتفاظ بالقارئ.
• الأبعاد المخصصة : يمكن للناشرين استخدام أبعاد مخصصة في Google Analytics لمراقبة أداء كتابهم وقياس المؤلفين الذين ينشئون المحتوى الأكثر جاذبية. يمكن إعداد الأبعاد المخصصة لتتبع أنواع المنشورات والمؤلفين والعلامات والكلمات الرئيسية المركزة والفئات ونتائج تحسين محركات البحث.

الاتجاهات الرئيسية في النشر الرقمي

مثل أي صناعة أخرى ، يتقدم النشر الرقمي ، ويجب على الناشرين مواكبة أحدث الاتجاهات.

الخدمات القائمة على الاشتراك

مما لا شك فيه أن معظم الناس يقرأون المجلات على الإنترنت. الاتجاه القائم على الاشتراك آخذ في الظهور وسيستمر في ذلك. أطلقت العلامات التجارية الكبيرة مثل كوارتز برامج عضوية لتعزيز العلاقة مع القراء.

إنه مركز تعليمي يمكنه تقديم رؤى وإعلام أعضائه بما ينجح ، والاستثمارات ، والأسواق العالمية ، والحياة بشكل عام. يسمح نموذج عضويتهم للمستخدمين الذين يدفعون مقابل الأدلة الحصرية بالاتصال والمشاركة أثناء الحصول على ميزة تنافسية من خلال تعلم الأشياء التي لا يستطيع الوصول إليها سوى الأعضاء.

مقاطع فيديو موجزة

هناك اتجاه مهم آخر يمكننا رؤيته في حيز النشر الرقمي وهو استخدام مقاطع الفيديو القصيرة. يمكن أن تحقق مقاطع الفيديو هذه انتشارًا كبيرًا بين المستهلكين ، لأنها تلخص ما هو ضروري في أي مقال معين في غضون دقائق ، وأحيانًا ، في غضون ثوانٍ.

مع تراجع مدى اهتمام القراء ، أصبح من المهم الآن أكثر من أي وقت مضى للناشرين دمج مقاطع الفيديو القصيرة مع مقالاتهم.

مصدر الصورة: CNBC

محتوى عالي الجودة

ستبقى الجودة دائمًا اتجاهًا ، خاصة في النشر الرقمي. يركز الناس الآن على التعلم من المحتوى الذي يستهلكونه ، ويمكنهم بسهولة التعرف على ما إذا كان هناك شيء كذب أو حشو. يجب أن تكون مقالاتك أصيلة وراقية وذات صلة بقرائك.

مصدر الصورة: Forbes

تغليف

بغض النظر عن كيف ومتى تبدأ ، فإن تطوير علامة تجارية ناجحة للنشر الرقمي ليس بالمهمة السهلة. من تطوير المحتوى إلى العمل مع وسائل الإعلام وشركات الإعلان ، يجب مراعاة الكثير من الجوانب.

نأمل أن تتمكن من خلال هذه المقالة من اتخاذ قرارات أفضل وأكثر استنارة فيما يتعلق بالمراحل المختلفة لتطوير شركتك الإعلامية.

تذكر أن الأمر كله يتعلق بجودة المحتوى الخاص بك. سيجلب المحتوى الجيد دائمًا الجمهور المناسب ، ويجعل الأشخاص يعودون للمزيد.

إذا كانت لديك أسئلة حول النشر الرقمي أو كنت مهتمًا بتنمية أعمال النشر الخاصة بك من حيث الجمهور و / أو الإيرادات ، فإن DevriX هنا لمساعدتك! تمكنت DevriX من توسيع نطاق بعض أكبر الناشرين إلى مئات الملايين من مشاهدات الصفحات الشهرية ، مما أدى إلى زيادة عائداتهم نتيجة لذلك.