أفضل أنواع الإعلانات المصوّرة للترويج لعملك في 2020
نشرت: 2021-06-11تعرض معظم الأشخاص الذين تصفحوا الويب لإعلانات مصورة. إنها جزء كبير مما يمول المواقع المجانية التي تراها ، مثل المواقع الإخبارية ، ومواقع المدونات ، ومعظم محركات البحث.
بالنسبة إلى الأعمال التجارية ، يُعد الإعلان على الشبكة الإعلانية طريقة لجذب جمهور موقع ويب أو منصة وسائط اجتماعية أو غيرها من الوسائط الرقمية لاتخاذ إجراء معين.
ولكن في كثير من الأحيان ، يتم تجاهلها عند مقارنتها بإعلانات محرك البحث. لهذا السبب في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على أفضل أنواع الإعلانات المصوّرة للترويج لعملك في عام 2020.
ما هي الإعلانات الصورية؟
بينما تقتصر الإعلانات في شبكة بحث Google على بضعة أسطر نصية أساسية ، تقدم الإعلانات الصورية مجموعة متنوعة من الأشكال والأحجام. يمكن أن يتكون الإعلان على الشبكة الإعلانية من نصوص أو صور أو إعلانات فيديو تغري المستخدم للنقر فوق صفحة مقصودة واتخاذ بعض الإجراءات.
مثل معظم الحملات الإعلانية عبر الإنترنت ، يتم احتساب تكلفة الإعلانات المصوّرة على أساس تكلفة النقرة (CPC).
يعني هذا النظام أنه في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانك ، ستتم محاسبتك على بضعة سنتات أو بضعة دولارات ، بناءً على إستراتيجية عروض التسعير العامة الخاصة بك.
إعادة الاستهداف مع الإعلانات الصورية
فائدة أخرى كبيرة للإعلان على الشبكة الإعلانية هي أنه يمكن استخدامها لإعادة توجيه الحملات. إعادة الاستهداف هي المكان الذي يتم فيه عرض الإعلانات للمستخدمين الذين زاروا بالفعل موقع الويب الخاص بك.
من خلال إظهار علامتك التجارية أو عرضك مرة أخرى ، فإنك تعيد استهدافهم مرة أخرى. يساعد هذا التذكير في تشجيعهم على العودة إلى موقع الويب لاتخاذ بعض الإجراءات.
8 أنواع من الإعلانات المصورة للاختبار
أفضل شيء في الإعلان على الشبكة الإعلانية هو تنوع أنواع الإعلانات التي يمكنك اختبارها.
يمكن لأي نشاط تجاري الاختيار بين الإعلانات الصورية القياسية مثل إعلانات البانر أو مجموعة من بدائل الوسائط الغنية. تستخدم إعلانات الوسائط الغنية أحدث التقنيات عبر الإنترنت لتقديم ميزات متقدمة مثل ميزات الفيديو أو الصوت أو التوسيع أو الاقتراع.
يمكن أن توفر هذه الإعلانات المصوّرة ذات الوسائط الغنية تجربة أكثر جاذبية لجذب انتباه جمهورك المستهدف وزيادة التحويلات.
يحتاج أصحاب الأعمال إلى تجربة أنواع جديدة من الإعلانات المصوّرة التي يمكنها جذب انتباه الجمهور المستهدف. فيما يلي قائمة بأفضل أنواع الإعلانات المصوّرة التي يمكنك دمجها في حملتك التسويقية التالية عبر الإنترنت.
1) إعلانات لافتة ثابتة
اللافتة هي أكثر أنواع الإعلانات المصوّرة وضوحًا والتي من المحتمل أن تكون قد شاهدتها عدة مرات. يحتوي عادةً على ملف صورة واحد بدون صوت أو فيديو أو ميزات إضافية.
في الأيام الأولى للإنترنت (من 1994-1999) ، كان لإعلانات البانر معدلات نقر عالية جدًا ، ولكن اليوم في عام 2020 حوالي 0.46٪ ، مما يعني أن أقل من شخص واحد من كل مائة سينقر على الإعلان.
2) الإعلانات المتحركة
تعتبر الإعلانات المتحركة خطوة للأمام من إعلانات البانر الثابتة عندما يتعلق الأمر بجذب انتباه جمهورك المستهدف.
تخلق الرسوم المتحركة في الإعلان المصور إحساسًا بالحركة يلفت الأنظار بشكل طبيعي ويعمل ضد عمى اللافتات ، مما يدفع الجماهير المستهدفة إلى التحقيق في إبداعك.
يمكن أيضًا دمج الإعلانات الصورية المتحركة مع الصوت لإنشاء إعلانات طويلة تقدم تفسيرات أكثر تعقيدًا حول منتج أو خدمة والمشكلة التي تحلها.
3) إعلانات الفيديو
ارتفعت شعبية إعلانات الفيديو لأن الكثير من الأشخاص لديهم إمكانية الوصول عبر الإنترنت من خلال الهواتف المحمولة.
يُعد YouTube ثاني أكبر محرك بحث على الإنترنت ، ويقضي الأشخاص 33٪ من وقتهم عبر الإنترنت في التفاعل مع محتوى الفيديو.
لهذا السبب ، تعمل مقاطع الفيديو أيضًا كإعلانات. تظهر الدراسات الحديثة أن المسوقين حققوا معدلات مشاركة أعلى بالفيديو مقارنة بالإعلانات المصورة التقليدية.
بينما يتم تقديم إعلانات الفيديو بشكل أساسي من خلال Netflix و Twitch و YouTube ، إلا أنه يمكن أيضًا توزيعها من خلال شبكات الإعلانات المصوّرة وشبكات إعلانات الوسائط الاجتماعية.
4) إعلانات فيديو 360 درجة
بينما تحكي إعلانات الفيديو المصوّرة قصة من زاوية ومنظور محددين ، يمكن لإعلان فيديو بزاوية 360 درجة أن يقدم تجربة واقع افتراضي. يدعو الإعلان عضو الجمهور المستهدف للعب دور أكثر نشاطًا في التعامل مع المحتوى الترويجي.
على غرار الصور ثلاثية الأبعاد والبانورامية على Facebook ، تستجيب إعلانات الفيديو بنطاق 360 درجة للجيروسكوبات في هواتف مستخدمي الهواتف المحمولة. يمنح هذا التأثير المستخدمين الشعور بأنهم يتفاعلون مع الإعلانات عن طريق تدوير هواتفهم أو التنقل في الفضاء.
بينما ستحتاج إلى بعض المعدات المتخصصة لإنشاء هذه الأنواع من الإعلانات ، إلا أنها توفر إمكانات كبيرة لإنشاء حملات إعلانية عالية الأداء بفيديو 360 درجة.
5) الإعلانات التفاعلية
توفر إعلانات العرض التفاعلية ميزات مضمنة تسمح للجمهور بالتفاعل مع المنتج أو الخدمة على الفور.
الإعلانات القابلة للتشغيل هي مثال ممتاز للإعلان التفاعلي. غالبًا ما تكون الإعلانات الصورية لألعاب الفيديو على الأجهزة المحمولة قابلة للتشغيل ، مما يسمح للمستخدمين باختبار عرض توضيحي صغير لواجهة اللعبة المضمنة مباشرةً في الإعلان.
غالبًا ما تظهر الإعلانات القابلة للتشغيل في ألعاب الجوال الأخرى وهي شائعة على مواقع الألعاب. أنتجت بعض العلامات التجارية الكبرى مثل ماكدونالدز إعلاناتها المصوّرة القابلة للتشغيل لزيادة المشاركة وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
يمكن للإعلانات التفاعلية الأخرى أن تطلب من المستخدمين ملء نموذج عميل أو الرد على استطلاع للوصول إلى محتوى حصري.
6) الإعلانات القابلة للتوسيع
لا تزال الإعلانات الصورية القابلة للتوسيع أقل استخدامًا ولكنها متوفرة على كلٍ من شبكات عرض أجهزة سطح المكتب والجوّال.
الإعلان الصوري القابل للتوسيع هو إعلان وسائط غنية يمكن توسيعه ليتجاوز الحجم الأصلي للوحدة الإعلانية. يمكن تصميم الإعلانات القابلة للتوسيع بحيث يتم توسيعها تلقائيًا عند تحميل الصفحة. سيتوسع الآخرون عندما ينقر زائر الموقع عليهم.
تبدأ الإعلانات الموسعة في مرحلة الدعوة ، حيث تعرض إعلانًا صغيرًا على صفحة الويب. بعد تفاعل المستخدم ، ينتقل الإعلان القابل للتوسيع إلى الحالة الموسعة ويشغل مساحة أكبر على الصفحة.
قد يعتبر بعض الأشخاص أن الإعلانات القابلة للتوسيع مزعجة للغاية لتجربة المستخدم. ومع ذلك ، في الوقت نفسه ، يمكن أن تكون حلاً لـ "عمى الشعارات" وقد ثبت أنها تعمل بشكل أفضل من إعلانات البانر القياسية.
7) إعلانات العرض المبسط
إعلانات العرض المبسط هي نوع من الإعلانات الصورية القابلة للتوسيع والمتوفرة على شبكة Google الإعلانية.
تبدأ إعلانات العرض المبسط بشكل مشابه للإعلان الصوري القياسي ثم تتوسع إلى إعلان استحواذ على لوحة ملء الشاشة يمكن أن يتضمن الفيديو والصوت والرسوم المتحركة وميزات أخرى.
لتقليل المشاركات غير المقصودة ، صممت Google الإعلانات بحيث يجب على المستخدمين تمرير الماوس فوق إعلان العرض المبسط أول ثانيتين على الأقل لبدء التوسيع.
توفر إعلانات العرض المبسط تجربة غامرة تجعل المستخدمين بعيدًا عن صفحة الويب التي كانوا يتصفحونها وينتقلون إلى تجربة إعلان بملء الشاشة. يجد بعض الأشخاص أن هذه الإعلانات مزعجة ومزعجة ، لذا تأكد من اختبار فعاليتها.
8) الإعلانات البينية
ازدادت شعبية الإعلانات الصورية البينية مع ظهور تقنية الجوال.
الإعلانات البينية هي إعلانات بملء الشاشة تغطي شاشة المستخدم مؤقتًا. تظهر أثناء نقاط الانتقال التي تحدث بشكل طبيعي أثناء تفاعل المستخدمين مع التطبيق.
يتم عرض الإعلانات البينية بشكل شائع في ألعاب الجوال المجانية. في كل مرة يكمل فيها اللاعبون مستوى ، يجب أن يجلسوا عبر شاشة التحميل قبل بدء المستوى التالي.
غالبًا ما يتم عرض الإعلانات البينية أثناء شاشات التحميل هذه. قد يُطلب من المستخدمين في الإصدارات المجانية من التطبيقات عرض الإعلانات في إطار زمني محدد.
دائما اختبار وقياس النتائج
يتمثل أهم جانب في استخدام الإعلانات الصورية في اختبار أشكال مختلفة ثم مراجعة النتائج بعد فترة قصيرة. قد تعمل بعض الإعلانات المصوّرة بشكل جيد مع نوع معين من مواقع الويب أو تطبيق الهاتف المحمول ، بينما لا يعمل البعض الآخر.
ضع في اعتبارك أيضًا تكلفة الاكتساب ، حيث إن عرض الإعلانات الصورية في كثير من الأحيان قد يبدو أرخص من الدفع بالنقرة التقليدي ، ولكنه قد لا يحقق النتائج الفعلية من حيث الإيرادات.